廣告文案寫作教案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)廣告文案寫作教案篇一：廣告標(biāo)題寫作教案廣告文案寫作教案 （首頁）板書設(shè)計(jì) 廣告標(biāo)題的寫作 一、導(dǎo)入新課： 1、播放一段廣告視頻。 提問:大家說說視頻里哪段文字是該廣告的標(biāo)題？ 二、講授新課： 1、廣告標(biāo)題的類型、直接標(biāo)題 b、間接標(biāo)題 c、復(fù)合標(biāo)題 d、大小標(biāo)題結(jié)合 2、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法a、陳述式 b、新聞式 c、對(duì)比式 d、比喻式e、提問式 f、懸念式 g、頌揚(yáng)式 h、號(hào)召式 i、股市式 3、廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn) a、主題突出 b、簡(jiǎn)潔凝練 c、引人注目 d、獨(dú)具特色

2、 三、小結(jié)和辯論： 針對(duì)所欣賞的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行分組展開分析；四、作業(yè)：試用廣告標(biāo)題類型中的一個(gè)來創(chuàng)作出一則廣告標(biāo)題。課外作業(yè)根據(jù)廣告標(biāo)題的寫作方法運(yùn)用其中之一來創(chuàng)作廣告標(biāo)題。 要求：要原創(chuàng)、新穎 （課堂教學(xué)效果記錄在首頁背面） 后附講稿（或講授提綱） 共廣告標(biāo)題寫作 一、導(dǎo)入 1、播放關(guān)于廣告的視頻，如李寧廣告、阿迪達(dá)斯等經(jīng)典廣告。 提問：大家說說視頻里哪段文字是該廣告的標(biāo)題？二、講授新課1、了解廣告標(biāo)題的定義廣告標(biāo)題是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內(nèi)容的高度概括。廣告標(biāo)題一般放在廣告的最上方，最顯著的位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句，是整個(gè)廣告最重要的部分。2、

3、廣告標(biāo)題的類型 a、直接標(biāo)題它是用直截了當(dāng)?shù)氖址ㄩ_門見山地揭示廣告主題思想的廣告標(biāo)題。 b、間接標(biāo)題用耐人尋味的詞句間接地揭示廣告的主題思想的廣告標(biāo)題。 c、復(fù)合標(biāo)題在廣告文中有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題。三個(gè)標(biāo)題是指在正標(biāo)題下面加一個(gè)副標(biāo)題。同時(shí)在上面再加一個(gè)引題；兩個(gè)標(biāo)題是指正題加副題，或引題加正題。d、大小標(biāo)題結(jié)合如果正文要傳達(dá)較多信息，篇幅較長(zhǎng)，可以在正文中加入小標(biāo)題，以增加條理性、突出重點(diǎn)，并引起導(dǎo)讀者閱讀。是長(zhǎng)文案最為常用的方法。 4、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法 a、陳述式 b、新聞式 c、對(duì)比式 d、比喻式e、提問式 f、懸念式 g、頌揚(yáng)式 h、號(hào)召式i、故事式5、廣告標(biāo)題寫作要點(diǎn) a、主題突出 b

4、、簡(jiǎn)潔凝練 c、引人注目 d、獨(dú)具特色 三、討論 通過觀看課件廣告圖片來分析該則廣告是屬于哪個(gè)類型的標(biāo)題。四、本課小結(jié)廣告標(biāo)題就是廣告的題目，它標(biāo)明了整篇廣告的宗旨，在廣告的表現(xiàn)形式中，標(biāo)題是第一位的。廣告標(biāo)題，在不同的媒體廣告中有著不同的表現(xiàn)形式。它分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題以及大小標(biāo)題結(jié)合。主要有新聞式、陳述式、故事式、對(duì)比式、比喻式、懸念式、提問式、號(hào)召式和頌揚(yáng)式等表現(xiàn)形式。五、課后作業(yè)根據(jù)廣告標(biāo)題的寫作方法運(yùn)用其中之一來創(chuàng)作廣告標(biāo)題。 篇二：廣告文案教學(xué)大綱 一、課程性質(zhì)與任務(wù) 廣告文案教學(xué)大綱廣告文案課程是貴州商業(yè)高等?？茖W(xué)校廣告與經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)的一門專業(yè)必修課，專業(yè)核心課。本課

5、程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告文案的理論和原則，深刻認(rèn)識(shí)廣告文案寫作的特點(diǎn)和規(guī)律，掌握廣告文案寫作的主要方法和相關(guān)技能。開設(shè)本課程的指導(dǎo)思想是，借鑒廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)理論和成就，立足于我國(guó)廣告業(yè)實(shí)際，著眼于廣告發(fā)展趨勢(shì)，講授廣告文案的原理、規(guī)律、寫作方法和技能，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性才能和在實(shí)踐中操作的能力。二、與相關(guān)課程的銜接關(guān)系本課程的前導(dǎo)課有：廣告概論、消費(fèi)心理學(xué)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)等。本課程的后續(xù)課有：廣告媒體、廣告管理、廣告案例剖析等。三、教學(xué)基本要求1系統(tǒng)了解廣告文案的原理和規(guī)律，掌握廣告文案的寫作方法與技能。2了解國(guó)內(nèi)外廣告文案的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外

6、廣告文案的理論和經(jīng)驗(yàn)。3理論聯(lián)系實(shí)際，將廣告文案的原理和方法與廣告案例有機(jī)組合，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，提高學(xué)生對(duì)優(yōu)秀廣告作品的鑒賞力，培養(yǎng)學(xué)生的廣告文案的能力。四、教學(xué)方法與教學(xué)形式建議“廣告文案”是一門專業(yè)性、應(yīng)用性強(qiáng)的課程。在教學(xué)過程中應(yīng)注意： 1要系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述廣告文案的原理、規(guī)律、寫作方法和實(shí)務(wù)；2增加案例教學(xué)的比重，要突出對(duì)典型案例的剖析，注意從實(shí)例引述理論，以實(shí)例驗(yàn)證理論；同時(shí) 通過學(xué)生全面組織實(shí)施廣告周的實(shí)踐，加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力的培養(yǎng)。3. 本課程布置5次以上理論聯(lián)系實(shí)際的作業(yè)，課程作業(yè)平時(shí)表現(xiàn)成績(jī)占期末總成績(jī)的10，實(shí)踐成 績(jī)占30%，閉卷考試

7、占60%。五、教學(xué)要求的層次本課程的教學(xué)要求大致可分為四個(gè)層次：1了解認(rèn)識(shí)：即能知道有關(guān)名詞、概念、知識(shí)的涵義，能識(shí)別、回憶所學(xué)的經(jīng)典文案、概念、方法、 理論，并能正確認(rèn)識(shí)和表述。2 掌握：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能領(lǐng)會(huì)有關(guān)概念、原理、 方法的區(qū)別與聯(lián)系。3 運(yùn)用：在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用所學(xué)基本概念、基本原理、基本方法等分析和解決有關(guān)廣告文 案的有關(guān)理論問題和寫作實(shí)際問題，并把它們應(yīng)用于廣告文案的寫作實(shí)踐中去。4分析、評(píng)價(jià)：根據(jù)所學(xué)原理、理論對(duì)實(shí)際廣告作品的文案寫作特點(diǎn)、成功與失敗等進(jìn)行分析與評(píng) 價(jià)。 第二部分 教學(xué)與實(shí)踐一體化總體設(shè)計(jì)方案 一、學(xué)時(shí)分配比例 本

8、課程課內(nèi)學(xué)時(shí)為90學(xué)時(shí)，其中實(shí)踐性學(xué)時(shí)為30學(xué)時(shí)。學(xué)時(shí)分配比例如下表：二、主教材及輔助教材文字教材含主教材與輔助教材。 主教材為廣告文案，主教材是本課程教學(xué)的基本依據(jù)。 輔助教材為寫作策劃書實(shí)案教程。輔助教材是自學(xué)、復(fù)習(xí)和知識(shí)拓展的必要補(bǔ)充。三、教學(xué)環(huán)節(jié)本課程講授112章，總學(xué)時(shí)為90學(xué)時(shí)，其中實(shí)踐學(xué)時(shí)為30學(xué)時(shí)。1課堂教學(xué)課堂教學(xué)內(nèi)容主要包括兩類：一是以精講廣告文案的知識(shí)要點(diǎn)，并以大量生動(dòng)的廣告作品案例加以論證與表現(xiàn)，以提高學(xué)生對(duì)理論的認(rèn)識(shí)；二是請(qǐng)廣告界有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士作專題講評(píng)或介紹實(shí)際創(chuàng)作心得及演示實(shí)戰(zhàn)過程，以增強(qiáng)學(xué)生對(duì)廣告實(shí)務(wù)的感性認(rèn)識(shí)。2 實(shí)踐教學(xué)圍繞廣告周活動(dòng),在進(jìn)行整體策

9、劃創(chuàng)意中完成文案寫作，增強(qiáng)學(xué)生將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化成實(shí)際運(yùn)用的能力。（1）以教材為教學(xué)基礎(chǔ)，以教師講授為主，從學(xué)生實(shí)際出發(fā)，因材施教；（2）在講授教材基本理論和基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)今廣告業(yè)的現(xiàn)狀，使學(xué)生做到理論聯(lián)系實(shí)際，能用廣告基本理論和知識(shí)解決廣告運(yùn)作中的實(shí)際問題；（3）組織學(xué)生在課堂上和課后完成各階段的廣告文案寫作作業(yè)，學(xué)生討論和教師講評(píng)相結(jié)合，由勝出學(xué)生報(bào)告寫作文案的體會(huì)。（4）請(qǐng)廣告公司文案人員和企業(yè)文案人員與學(xué)生交流寫作文案的心得體會(huì)，讓學(xué)生為廣告公司或企業(yè)的形象宣傳或產(chǎn)品撰寫廣告文案，請(qǐng)廣告公司或企業(yè)文案人員做講評(píng)。4 作業(yè)完成五次作業(yè)，基礎(chǔ)部分二次，提高部分三次。5 考核與考試本課

10、程為廣告經(jīng)營(yíng)與管理的專業(yè)課程，采用的考核方式為理論閉卷考試與實(shí)踐、作業(yè)及平時(shí)表現(xiàn)相結(jié)合，其中，理論考試占60%，實(shí)踐成績(jī)占30%，作業(yè)及平時(shí)表現(xiàn)占10%?？傇u(píng)分為100分。 第三部分 教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求 第一章 廣告文案概說 廣告文案的概念廣告文案與廣告創(chuàng)意的關(guān)系廣告文案的特性和廣告文案撰寫的特性 廣告文案的分類 廣告文案深層的規(guī)律學(xué)習(xí)的目標(biāo)1、認(rèn)識(shí)到廣告的基本性質(zhì)和廣告文案的定義； 2、了解廣告文案的特性與廣告文案的寫作特性； 3、明確廣告文案的寫作要求； 4、了解廣告文案的分類； 5、認(rèn)識(shí)廣告文案生成的特殊規(guī)律。第一節(jié) 廣告與廣告文案 一、廣告的性質(zhì)廣告（advertising）是廣告主付

11、費(fèi)，通過媒體向確定的受眾傳播商品、勞務(wù)或觀念信息活動(dòng)。 第一，廣告必須依靠傳播媒介進(jìn)行宣傳才能告知受眾； 第二，廣告是可賣的； 第三，廣告有其特有的內(nèi)容； 第四，廣告有其明確的目的性； 第五，廣告具有確定的受眾群體。 二、廣告文案的定義廣義：廣告從涉及到表現(xiàn)整個(gè)過程中凡能夠傳遞廣告信息內(nèi)容的所有文本（文字作品）； 狹義：廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言（包括語言）和文字符號(hào)。 第一，廣告文案只存在于已經(jīng)完成的廣告作品中；第二，廣告文案是指廣告作品中的語言和文字符號(hào)；第三，廣告作品中表現(xiàn)出的語言和文字部分，大體指的是廣告的標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾項(xiàng)內(nèi)容，它體現(xiàn)為廣告作品的整體結(jié)構(gòu)；第四，廣

12、告文案要巧妙地表達(dá)主題和創(chuàng)意，所以應(yīng)當(dāng)十分精當(dāng)、誘人。 第二節(jié)廣告文案的特性 一、廣告文案的地位第一，傳達(dá)信息或服務(wù)于信息的傳達(dá)； 第二，巧妙地強(qiáng)化突出主題的主要部分；第三，傳達(dá)商品特有信息和廣告主獨(dú)特的銷售主張（USP） 第四，廣告文案是整個(gè)廣告作品的眼睛； 第五，統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)廣告。 二、廣告文案的特性 （一）廣告文案的特性 1、直接的應(yīng)用性； 2、主題信息傳播的廣泛性； 3、文案程式的非特定性； 4、文案效用的現(xiàn)實(shí)性。 （二）廣告文案撰寫的特性1、為突現(xiàn)創(chuàng)意所表現(xiàn)的鮮明目的性； 2、制作環(huán)節(jié)的程序性； 3、創(chuàng)意與媒體的制約性； 4、語言文字表達(dá)的獨(dú)特性 三、廣告文案的要求（一）立足于真誠(chéng)才能

13、做到文案信息的真實(shí)可靠； （二）立足于說服才能做到傳播有效； （三）立足于獨(dú)創(chuàng)才能產(chǎn)生魅力。 四、廣告文案的用途 （一）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的核心； （二）傳達(dá)廣告的意圖、訴求和承諾； （三）塑造企業(yè)形象和品牌形象； （四）點(diǎn)活廣告畫面，突出內(nèi)容主旨。 第三節(jié)廣告文案的分類 一、企業(yè)廣告文案（一）企業(yè)形象廣告文案 （二）企業(yè)征募廣告文案 二、商品廣告文案 （一）商品質(zhì)量廣告文案 （二）商品風(fēng)采廣告文案 （三）商品功能廣告文案 （四）綜合性廣告文案 三、服務(wù)廣告文案 四、公益廣告文案 第四節(jié) 廣告文案的生成一、須有較強(qiáng)的文化素養(yǎng)、理論素養(yǎng)和表達(dá)能力 二、必須依據(jù)廣告戰(zhàn)略與策略 思考題1、談?wù)剬?duì)廣告和廣告

14、文案的認(rèn)識(shí)； 2、簡(jiǎn)述廣告文案的地位；3、簡(jiǎn)述廣告文案的特性廣告文案撰寫的特性； 4、簡(jiǎn)述廣告文案的要求和用途； 5、簡(jiǎn)述廣告文案的分類； 6、簡(jiǎn)述廣告文案生成的基本原理 課后實(shí)際操作作業(yè)1、到北京華聯(lián)宅吉店搜集廣告文案 2、到訊捷手機(jī)站搜集廣告 3、將搜集到的廣告文案進(jìn)行分類第二章 廣告文案的寫作目的要點(diǎn)提示廣告文案是一種有目的的寫作 廣告文案的寫作根據(jù)與落腳點(diǎn) 廣告文案要有明確的受眾 運(yùn)用創(chuàng)造性的思維撰寫廣告文案 1、明確撰寫文案必須首先制定寫作目的：主題于受眾； 2、認(rèn)識(shí)廣告文案的主題及相關(guān)概念； 3、有明確的廣告受眾；篇三：廣告文案寫作教學(xué)大綱廣告文案寫作課程教學(xué)大綱課程名稱：廣告文案

15、寫作課程編碼： 學(xué) 時(shí)：48學(xué)時(shí)學(xué) 分：3學(xué)分 開課學(xué)期：第6學(xué)期 課程類別: 選修課 課程性質(zhì)：專業(yè)成組課 適用專業(yè)：廣告學(xué)先修課程：廣告學(xué)概論 現(xiàn)代漢語 現(xiàn)當(dāng)代文學(xué) 廣告創(chuàng)意 廣告心理學(xué) 一、課程的性質(zhì)與任務(wù)本課程是廣告學(xué)專業(yè)的核心課程。通過該門課程的學(xué)生，使學(xué)生提高對(duì)廣告文案寫作地位和作用的認(rèn)識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外廣告文案創(chuàng)作的基本規(guī)律，掌握廣告文案創(chuàng)作流程，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力、良好的文化素養(yǎng)和流暢的語言表達(dá)能力，并能熟悉不同媒體廣告文案寫作的特色，對(duì)廣告文案作品具有較準(zhǔn)確的鑒賞和判斷能力，可以對(duì)廣告創(chuàng)意過程中形成的構(gòu)思進(jìn)行準(zhǔn)確描述與表現(xiàn)，使學(xué)生既能夠參與創(chuàng)意，又能在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上參與平面廣告

16、設(shè)計(jì)和電視腳本創(chuàng)作。 二、基本要求1廣告文案基礎(chǔ)知識(shí)介紹了解廣告文案的定義、分類；掌握廣告文案的特點(diǎn)；了解廣告文案寫作的相關(guān)學(xué)科；熟悉廣告文案人員應(yīng)具備的能力，以基礎(chǔ)理論和實(shí)踐創(chuàng)作的有機(jī)結(jié)合作為研究廣告文案寫作的原則；掌握廣告文案分步寫作的方法。2廣告文案寫作與文化掌握中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告文案的影響以及文化差異對(duì)文案寫作的影響；掌握在廣告中運(yùn)用色彩的原因；掌握廣告文案的生活文化內(nèi)涵的要求；了解廣告文案的精神文化內(nèi)涵。3廣告文案的語言掌握廣告語言的共性特征；熟悉運(yùn)用廣告語言的KISS公式；掌握廣告語言的撰寫要求；掌握情感訴求廣告、理性訴求廣告、情理訴求廣告與語言的關(guān)系；熟悉廣告語言的幽默技巧和其它

17、技巧；掌握廣告語言的創(chuàng)新要求。4系列廣告文案寫作了解什么是系列廣告；掌握系列廣告文案的寫作特征；熟悉系列廣告文案的主要類型；掌握系列廣告文案的寫作要求及寫作步驟。5網(wǎng)絡(luò)廣告文案習(xí)作了解網(wǎng)路廣告的形式；熟悉網(wǎng)站的注冊(cè)與設(shè)計(jì)要求；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作特點(diǎn)；了解網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作中存在的問題；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作技巧以及網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫要求。6廣播廣告文案寫作了解廣播廣告文案的特點(diǎn)；掌握廣播廣告文案的聲音三要素；熟悉廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)及廣播廣告文案的體式。7報(bào)紙廣告文案寫作熟悉報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原則；了解報(bào)紙廣告的呈現(xiàn)方式；掌握?qǐng)?bào)紙廣告文案的寫作特點(diǎn)；掌握?qǐng)?bào)紙廣告的不同版面的文案寫作要求；熟悉報(bào)紙廣

18、告文案的結(jié)構(gòu)；掌握?qǐng)?bào)紙廣告標(biāo)題、正文及口號(hào)的寫作要求；了解其它平面媒體文案寫作的要求。8電視廣告文案寫作了解電視廣告的形式；了解電視廣告文案的特殊個(gè)性；掌握電視廣告文案的寫作素材及電視廣告文案的寫作規(guī)律；掌握電視廣告解說詞的寫作要求；掌握常規(guī)時(shí)段電視廣告的文案表現(xiàn)形式；了解電視廣告的構(gòu)成要素；掌握電視廣告腳本的創(chuàng)作方法與要求；掌握電視廣告的語言應(yīng)用要求。9公益廣告文案寫作了解公益廣告的主題；了解公益廣告文案創(chuàng)作的要點(diǎn)；了解公益廣告文案創(chuàng)作需注意的問題。三、教學(xué)內(nèi)容 第一章 廣告文案概述廣告文案的定義、分類；廣告文案的特點(diǎn)；廣告文案人員應(yīng)具備的能力；廣告文案寫作的相關(guān)學(xué)科；廣告文案的分步寫作方法

19、。 第二章 廣告文案寫作與文化中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告文案的影響；文化差異對(duì)文案寫作的影響；為什么要在廣告中運(yùn)用色彩；廣告文案的生活文化內(nèi)涵；廣告文案的精神文化內(nèi)涵。 第三章 廣告文案的語言廣告語言的共性特征；廣告語言的KISS公式；廣告語言的撰寫要求；情感訴求廣告與語言；理性訴求廣告與語言；情理訴求廣告與語言；廣告語言的幽默技巧；廣告語言的創(chuàng)新；廣告語言的其它技巧。 第四章 系列廣告文案寫作什么是系列廣告；系列廣告文案的寫作特征；系列廣告文案的主要類型；系列廣告文案的寫作要求；系列廣告文案的寫作步驟。 第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作網(wǎng)路廣告的形式；網(wǎng)站的注冊(cè)與設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作中存在的問題；網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作技巧；網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫要求。 第六章 廣播廣告文案寫作廣播廣告文案的特點(diǎn)；廣播廣告文案的聲音三要素；廣播廣告文案的