媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1、第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)造研討一、媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度二、媒介市場(chǎng)集中度三、媒介市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的根本市場(chǎng)方式市場(chǎng)是指商品買賣的場(chǎng)所，同時(shí)也代表了買賣雙方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。市場(chǎng)方式是一個(gè)廣義的概念，包含了市場(chǎng)營(yíng)銷方式、市場(chǎng)運(yùn)作方式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式等，狹義上，特指供應(yīng)市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)方式。以市場(chǎng)內(nèi)媒介企業(yè)的數(shù)量和市場(chǎng)位置為規(guī)范，進(jìn)展了如下的劃分：1、完全壟斷型媒介市場(chǎng)構(gòu)造特征：1、存在獨(dú)一的消費(fèi)者，完全控制媒介產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)。2、這意味著媒介市場(chǎng)中企業(yè)與行業(yè)的概念完全重合，行業(yè)中獨(dú)一的媒介就是壟斷企業(yè)，此壟斷媒介也就構(gòu)成了一個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)。3、它是價(jià)錢的決議者。 4

2、、進(jìn)入的門檻高，不允許自在進(jìn)入2、完全競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)構(gòu)造特征：1、媒體眾多，而且媒體之間的產(chǎn)品完全沒有差別，提供同質(zhì)的規(guī)范化產(chǎn)品，2、任何一家媒體添加或減少產(chǎn)量都不會(huì)影響到價(jià)錢，市場(chǎng)中的媒體只是價(jià)錢的接受者，而不是價(jià)錢的決議者。3、不存在壟斷，競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)4、企業(yè)能自在進(jìn)入退出市場(chǎng)3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)構(gòu)造市場(chǎng)中有許多的競(jìng)爭(zhēng)者，但還沒多到足以實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的程度。這類市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同的是，壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的消費(fèi)者消費(fèi)有差別的產(chǎn)品4、寡頭壟斷型媒介市場(chǎng)構(gòu)造特征：1、媒體數(shù)目不多，只需幾家媒體為市場(chǎng)提供產(chǎn)品，因此具有某種程度的競(jìng)爭(zhēng)。2、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價(jià)錢和

3、產(chǎn)量的變化都會(huì)影響到市場(chǎng)上其他媒體的銷售量與利潤(rùn)，因此，任何一家媒介在作出決策時(shí)，要思索到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反響。市場(chǎng)形態(tài)廠商數(shù)量產(chǎn)品差異性進(jìn)出障礙相關(guān)媒介部門完全壟斷一個(gè)無(wú)無(wú)法進(jìn)出我國(guó)廣電業(yè)、報(bào)業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)巨大完全自由我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)大量很大相對(duì)自由我國(guó)電影業(yè)、圖書、音像出版業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)一定較難美國(guó)的傳媒業(yè)3-1媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的根本市場(chǎng)方式二、媒介卡特爾與反壟斷1、卡特爾的含義卡特爾的概念最初構(gòu)成于19世紀(jì)60年代的德國(guó)，原意指協(xié)議。通常是指在寡頭壟斷市場(chǎng)中，寡頭企業(yè)在產(chǎn)品或效力定價(jià)、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘等方面實(shí)行的公開或不公開勾結(jié)，即聯(lián)盟壟斷方式。卡特爾的三層含義：1在市場(chǎng)行為角度，卡特爾是指一

4、種壟斷結(jié)合的經(jīng)濟(jì)行為，2在組織形狀方面，代表著為獲得高額利潤(rùn)而成立的壟斷組織3卡特爾也可以指寡頭企業(yè)所簽署的合同或者協(xié)議。2、媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷：是指在產(chǎn)業(yè)、部門、以及市場(chǎng)業(yè)務(wù)等方面存在任何壟斷的市場(chǎng)方式。美國(guó)：1996年美國(guó)政府公布的是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)壟斷的著名事件。媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷目的：1躲避行政壟斷的負(fù)面影響是媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷的主要目的之一；2監(jiān)控媒介企業(yè)兼并和收買行為也將有效限制媒介劇透的市場(chǎng)控制力，從而間接躲避壟斷媒介的出現(xiàn)；3合理引導(dǎo)媒介卡特爾，限制其損害消費(fèi)者權(quán)益的負(fù)面作用，充分發(fā)揚(yáng)其對(duì)資源配置的積極作用。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷現(xiàn)狀：2021年8月1日開場(chǎng)實(shí)施的對(duì)于非法媒介卡特爾做出了機(jī)制規(guī)定

5、：“運(yùn)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議運(yùn)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配位置、具有或者能夠具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的運(yùn)營(yíng)者集中，同時(shí)，具有市場(chǎng)支配位置的運(yùn)營(yíng)者，不得濫用市場(chǎng)支配位置，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)第二節(jié) 媒介市場(chǎng)集中度一、媒介市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度也稱產(chǎn)業(yè)集中度，是指市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大企業(yè)所占的市場(chǎng)份額，是判別一個(gè)市場(chǎng)的壟斷或者競(jìng)爭(zhēng)程度的重要目的。市場(chǎng)集中度分為絕對(duì)集中度和相對(duì)集中度。1、媒介市場(chǎng)集中度的衡量規(guī)范在衡量絕對(duì)市場(chǎng)集中度時(shí)，以貝恩為代表的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)家將CR作為規(guī)范，這也是市場(chǎng)構(gòu)造度量目的中最常用、最簡(jiǎn)單易行的一種數(shù)據(jù)工具。CRn是指在特定產(chǎn)業(yè)中最大的n各企業(yè)所在的的市場(chǎng)占有率的總和。1 CRn指數(shù)絕對(duì)集中度目的優(yōu)點(diǎn)：

6、CRn指數(shù)測(cè)定相對(duì)比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)消費(fèi)集中情況，顯示市場(chǎng)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的程度，是運(yùn)用最為廣泛的市場(chǎng)集中度目的。缺陷：只能反映某一產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的市場(chǎng)集中程度，難以掌握產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的規(guī)模分布情況。2 H.I指數(shù)相對(duì)市場(chǎng)集中度H.I指數(shù) Hirschman-Herfindahl index ，稱為赫希曼一赫菲德爾指數(shù)，是某特定行業(yè)市場(chǎng)上一切企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方和。用公式表示為：其中，X代表產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模；Xi代表產(chǎn)業(yè)中第i個(gè)企業(yè)的規(guī)模；Si代表產(chǎn)業(yè)中第i個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率；n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)。H.I指數(shù)是反映市場(chǎng)集中度的綜合目的。H.I指數(shù)越大，代表市場(chǎng)集中度越高。當(dāng)市場(chǎng)

7、由一家企業(yè)獨(dú)占時(shí)，H.I指數(shù)=1；當(dāng)一切企業(yè)規(guī)模越接近，且企業(yè)數(shù)量越多，H.I指數(shù)越接近于0。優(yōu)點(diǎn)： 由于“平方和計(jì)算的放大性，H.I指數(shù)對(duì)上位企業(yè)的市場(chǎng)份額比重的變化反響特別敏感，能真實(shí)地反響市場(chǎng)中企業(yè)之間規(guī)模上差別大小。缺陷：需求搜集到該市場(chǎng)上一切企業(yè)的市場(chǎng)份額信息才干計(jì)算H.I指數(shù)，本錢較高。 2、壟斷市場(chǎng)集中度的影響要素：1技術(shù)要素是在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)媒介企業(yè)影響最大的消費(fèi)要素之一2資本運(yùn)營(yíng)方式的多元化和實(shí)施程度也將直接影響著特定媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度。3政府的規(guī)制目的和相關(guān)法律法規(guī)也是重要的外部要素，影響媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度。3、媒介市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)績(jī)效：市場(chǎng)集中度越高，闡明特定產(chǎn)業(yè)中大型

8、企業(yè)的規(guī)?；潭仍礁撸谠摦a(chǎn)業(yè)中也會(huì)呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增的市場(chǎng)績(jī)效，即所謂的“越大越好，越集中越好在一定范圍內(nèi)，市場(chǎng)集中度的提高并不能直接帶來(lái)市場(chǎng)績(jī)效的提高，二者之間的正相關(guān)是有條件的。“馬歇爾沖突大規(guī)模消費(fèi)才干給企業(yè)帶來(lái)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位本錢不斷下降、市場(chǎng)占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場(chǎng)構(gòu)造中的壟斷要素不斷加強(qiáng)。 壟斷的構(gòu)成又必然妨礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自在競(jìng)爭(zhēng)。 二、媒介市場(chǎng)集中度與“馬歇爾沖突1、媒介產(chǎn)業(yè)的“馬歇爾沖突媒介產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力之間的沖突，是妨礙當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)開展的經(jīng)濟(jì)姿態(tài)。 大型媒介企業(yè)經(jīng)過(guò)上市、兼并、多元化等資源運(yùn)作手

9、段，不斷擴(kuò)展本身規(guī)模，與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)臃腫、效率低下等問(wèn)題的影響，使得大型的媒介集團(tuán)喪失了創(chuàng)新不斷，呵斥媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)績(jī)效下降。引進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)實(shí)際的緣由：1、大型媒介企業(yè)的“媒介尋租行為，媒介主管部門運(yùn)用傳統(tǒng)管理方式曾經(jīng)無(wú)法處理“馬歇爾沖突，更難實(shí)現(xiàn)既定的產(chǎn)業(yè)開展目的。2、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的運(yùn)用是鼓勵(lì)媒介企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，堅(jiān)持足夠的規(guī)模和本錢程度，保證其經(jīng)過(guò)積極的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)獲取正常的收益。3、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研討還可以保證政府規(guī)制的有效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)“馬歇爾沖突的合理控制。23美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克在1940年發(fā)表的提出了“有效競(jìng)爭(zhēng)的概念。有效競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際以為既有利于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)又有利于發(fā)揚(yáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的

10、競(jìng)爭(zhēng)格局才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)最正確的運(yùn)營(yíng)形狀，不僅要分析技術(shù)提高、消費(fèi)力利用率以及營(yíng)銷能否合法等市場(chǎng)績(jī)效程度，才干對(duì)特定產(chǎn)業(yè)能否具有“有效競(jìng)爭(zhēng)作出判別。有效競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際 美國(guó)哈佛大學(xué)教授將“有效競(jìng)爭(zhēng)的衡量規(guī)范分為了兩類，即分別經(jīng)過(guò)“市場(chǎng)構(gòu)造基準(zhǔn)和“市場(chǎng)效果基準(zhǔn)，對(duì)“有效競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際進(jìn)展細(xì)化。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家史蒂芬索斯尼克根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織實(shí)際的“構(gòu)造行為績(jī)效分析范式，對(duì)“有效競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際進(jìn)展界定。本課程將市場(chǎng)績(jī)效作為最主要的衡量根底，經(jīng)過(guò)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率、內(nèi)容創(chuàng)新才干、技術(shù)創(chuàng)新才干、資源浪費(fèi)問(wèn)題、公眾稱心度等目的進(jìn)展核準(zhǔn)，來(lái)判別媒介產(chǎn)業(yè)的“有效競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)現(xiàn)程度。媒介企業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系p市場(chǎng)績(jī)效媒介企業(yè)規(guī)模 圖3

11、-2-1 媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)表示圖媒介壟斷程度與競(jìng)爭(zhēng)活力的關(guān)系市場(chǎng)績(jī)效=競(jìng)爭(zhēng)活力媒介壟斷程度 圖3-2-2 媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力表示圖市場(chǎng)績(jī)效的三個(gè)評(píng)價(jià)目的：1、保證媒介產(chǎn)業(yè)的良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即保證媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入的無(wú)妨礙，各種規(guī)模的媒介企業(yè)都能自在、公平的獲得競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī)2、競(jìng)爭(zhēng)的適度性。不能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度或者競(jìng)爭(zhēng)缺乏的市場(chǎng)形狀，保證適當(dāng)規(guī)模的大型媒介企業(yè)的和足夠數(shù)量的中小型媒介企業(yè)。3、大規(guī)模媒介企業(yè)的足夠規(guī)模性，即保證媒介產(chǎn)業(yè)的大型集團(tuán)或協(xié)作經(jīng)濟(jì)體，在規(guī)模上與國(guó)際接軌，具有與世界頂級(jí)媒介巨頭比較的資產(chǎn)、收益和業(yè)務(wù)規(guī)模。三、媒介市場(chǎng)集中度的詳細(xì)分析 對(duì)媒介市場(chǎng)的集中度進(jìn)展研討，不僅是為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)

12、爭(zhēng)活力最優(yōu)配置，更期望經(jīng)過(guò)對(duì)各媒介產(chǎn)業(yè)部門的市場(chǎng)集中度進(jìn)展全面的考量，并分析其構(gòu)成的根本緣由和市場(chǎng)績(jī)效程度，以對(duì)媒介政府規(guī)制措施和未來(lái)開展方向提供政策根據(jù)。1、以全國(guó)性報(bào)紙為例，我國(guó)的報(bào)業(yè)與歐美國(guó)家相比國(guó)家TOP1TOP2TOP3發(fā)行量前3為的報(bào)紙總市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率法國(guó)26.0%24.0%20.0%70.0%高德國(guó)72.4%8.0%7.0%87.4%很高荷蘭54.5%40.6%3.1%98.2%極高英國(guó)32.3%19.5%18.8%70.6%高中國(guó)26.0%21.0%12.0%59.0%一般2、以出版業(yè)為例，中美出版業(yè)市場(chǎng)集中度對(duì)比國(guó)家CR4CR8CR20評(píng)論 美國(guó) （20世紀(jì)90年代數(shù)據(jù)

13、 30%52%83.6%美國(guó)出版業(yè)保持者較高的市場(chǎng)集中度，并且市場(chǎng)集中化程度在日益加深 中國(guó) （21世紀(jì)數(shù)據(jù)）6%10%20%我國(guó)出版業(yè)保持著較低的市場(chǎng)集中度第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壁壘在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，進(jìn)出壁壘是指廠商進(jìn)入或退出某一產(chǎn)業(yè)的妨礙，用來(lái)闡明此產(chǎn)業(yè)的進(jìn)退難易程度，普通包括進(jìn)入壁壘和退出壁壘兩部分。本課程利用日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益的最優(yōu)規(guī)模計(jì)算法經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的規(guī)模程度來(lái)測(cè)定一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘程度。最優(yōu)規(guī)模d規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度進(jìn)入壁壘程度10%-25%高度規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙極難進(jìn)入5%-9%較高規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙難以進(jìn)入5%中等或較低程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙較易進(jìn)入 大型企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度

14、與市場(chǎng)壁壘測(cè)定表周、進(jìn)入障礙對(duì)資本的要求、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專利原料供應(yīng)、分銷渠道控制、政府政策2、退出障礙義務(wù)、高度縱向一體化、資產(chǎn)公用性12 懿瑾進(jìn)入、退出妨礙11、媒介市場(chǎng)進(jìn)入壁壘媒介市場(chǎng)進(jìn)入是指產(chǎn)業(yè)以外的企業(yè)經(jīng)過(guò)建立新的媒介公司、入股或收買原有的媒介公司，消費(fèi)或提供媒介產(chǎn)品或效力等方式成為媒介產(chǎn)業(yè)成員的市場(chǎng)行為。進(jìn)入方式分為四種：直接進(jìn)入、入股進(jìn)入、兼并進(jìn)入以及關(guān)聯(lián)進(jìn)入。媒介市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘制度性壁壘：傳媒歸屬國(guó)有，市場(chǎng)進(jìn)入和退出的權(quán)益屬于上級(jí)主管部門，往往只需進(jìn)入，而沒有退出傳統(tǒng)媒體媒介市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘發(fā)生了轉(zhuǎn)移：從非經(jīng)濟(jì)類的政策性壁壘轉(zhuǎn)向源于市場(chǎng)本身的經(jīng)濟(jì)性壁壘，如技術(shù)、操作閱歷、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、以

15、及已有媒介的防御性行為。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘：需求大量投資，大投入、大產(chǎn)出，小投入，不產(chǎn)出。特有資源壁壘：主要是源于對(duì)資訊來(lái)源、發(fā)行渠道以及特許權(quán)等傳播資源的控制內(nèi)容創(chuàng)新壁壘：任何媒介企業(yè)一旦獲得了內(nèi)容領(lǐng)域的宏大創(chuàng)新，或者開創(chuàng)了一種新的業(yè)務(wù)種類，或者占領(lǐng)了全新市場(chǎng)，都將引發(fā)市場(chǎng)集中度的提高，從而建立起獨(dú)立的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。退出壁壘與退出方式有關(guān)全退：將一切固定資產(chǎn)一次性清算，封鎖傳媒及相關(guān)業(yè)務(wù)，代價(jià)價(jià)高。逐漸退出：當(dāng)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，中止或大量削減對(duì)不景氣業(yè)務(wù)的投資，同時(shí)轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。代價(jià)較低橫向兼并：部分投資者退出該領(lǐng)域，但公用性資源依然在產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揚(yáng)作用。代價(jià)低。中國(guó)傳媒業(yè)退出壁壘：政策允許2、媒介

16、市場(chǎng)退出壁壘3、政府部門對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)入監(jiān)管的根本形狀1原有媒介企業(yè)對(duì)潛在媒介企業(yè)的進(jìn)入阻止。詳細(xì)的進(jìn)入阻止措施中，媒介產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出價(jià)錢戰(zhàn)略、寡頭聯(lián)盟戰(zhàn)略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略三種主要方式。2對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的非對(duì)稱性規(guī)制。詳細(xì)方式包括新舊媒介企業(yè)協(xié)作、低稅費(fèi)政策、加強(qiáng)對(duì)原有媒介企業(yè)監(jiān)管三種方式。二、媒介可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)實(shí)際可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)實(shí)際也稱可競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際，包含三層含義：1、指出可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的概念，可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指市場(chǎng)外部的潛入者對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)者的市場(chǎng)行為呵斥一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力和制約力的市場(chǎng)形狀。2、指明可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的規(guī)范，假設(shè)一個(gè)市場(chǎng)不存在嚴(yán)厲的進(jìn)出壁壘，市場(chǎng)外部的潛在競(jìng)爭(zhēng)和可以與內(nèi)部的現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)者之間堅(jiān)持一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，保證足夠的市場(chǎng)效率，闡明這一市場(chǎng)是可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。3、為政府部門提粗了建立性意見，應(yīng)適當(dāng)?shù)姆浪墒袌?chǎng)進(jìn)入壁壘。三、媒介市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的防松1、媒介市場(chǎng)進(jìn)入壁壘防松的必要性1市場(chǎng)進(jìn)入壁壘防松政策曾經(jīng)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揚(yáng)出宏大的推進(jìn)作用