CCMA-B-媒介組-社交媒體類-飛利浦創(chuàng)新創(chuàng)新劇場(chǎng)

1、Online Campaign for 2014 BRAND CAMPAIGN2014Brand Campaign Objective 案例背景:配合飛利浦品牌活動(dòng)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”4支視頻從Social平臺(tái)做傳播以及推廣。Objective向消費(fèi)者傳遞飛利浦#創(chuàng)新為你#的重要理念；號(hào)召消費(fèi)者觀看“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”4支視頻，了解飛利浦歷史那些改變過(guò)去、現(xiàn)在的創(chuàng)新。并表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。邀請(qǐng)更多消費(fèi)者積極和我們官微進(jìn)行互動(dòng)。帶動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)入官網(wǎng)了解飛利浦品牌故事并參與網(wǎng)站活動(dòng)。Spread time :2014.08.25-2014.11.25創(chuàng)意思考如何更好的號(hào)召消費(fèi)者觀看“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的飛利浦創(chuàng)新”4支

2、視頻？如何巧妙的向消費(fèi)者傳達(dá)飛利浦的品牌理念并得到消費(fèi)者的共鳴？如何成功的將消費(fèi)者引流至飛利浦官網(wǎng)？解決方式形式：熱點(diǎn)+趣味 借助視頻本身的話題性（萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到病毒性視頻+王大錘），結(jié)合每支視頻的核心內(nèi)容，通過(guò)豐富、熱門(mén)的互動(dòng)形式進(jìn)行傳播。內(nèi)容：由內(nèi)而外傳達(dá)理念為避免第一時(shí)間讓品牌訊息曝光于眾人視角，退而將視頻內(nèi)容作為核心，由內(nèi)之外的傳達(dá)品牌理念。使得眾人無(wú)論是在觀看影片還是閱讀文章，慢慢的去了解內(nèi)容，慢慢打開(kāi)疑惑。成功的消除了觀者因是品牌視頻而產(chǎn)生的抵觸心理，從而與網(wǎng)民達(dá)成共鳴，了解飛利浦品牌理念。傳播：根據(jù)內(nèi)容提煉人群、精準(zhǔn)投放 近年來(lái)，微信成為眾多移動(dòng)用戶的重要傳播路徑，因此在傳播方式上，

3、首選兩大陣地：微博和微信。在微博端，采用官微號(hào)召活動(dòng)引發(fā)話題熱議，從而拋出概念。在微信端，在視頻核心理念及飛利浦品牌理念上尋找共通點(diǎn)，并對(duì)應(yīng)找到最為交集的人群。提煉核心人群關(guān)鍵詞，篩選出最為適合的公眾號(hào)，沿用風(fēng)格，將對(duì)的文案發(fā)給想看它的人。由內(nèi)激起其關(guān)注飛利浦的興趣。于此同時(shí)，根據(jù)四支視頻不同的故事定制H5頁(yè)面，擴(kuò)散至朋友圈進(jìn)行發(fā)酵。Topic Idea歡迎觀映那些改變世界的飛利浦創(chuàng)新#萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的飛利浦創(chuàng)新#Overall JourneyWechat互動(dòng)活動(dòng)紅人推薦轉(zhuǎn)發(fā)&分享朋友圈Mobile+PC在整個(gè)傳播中，以Mobile端口為主要陣地進(jìn)行擴(kuò)散傳播；1)視頻聚集頁(yè)面建立在手機(jī)端2）利用微

4、信以及mobile應(yīng)用吸引更多的mobile端互動(dòng)以及傳播行為；#創(chuàng)新小劇場(chǎng)#4支VIDEOKOL微博平臺(tái)活動(dòng)預(yù)熱期：在10月視頻正式上線前，官微發(fā)起“創(chuàng)新之星”投票活動(dòng)，在大量獎(jiǎng)品的誘惑下，成功號(hào)召網(wǎng)友參與投票。并通過(guò)活動(dòng)告知大家，票數(shù)最高的飛利浦創(chuàng)新產(chǎn)品，會(huì)在10月分別作為重要的因素出現(xiàn)在推出的創(chuàng)新影片中。這樣的活動(dòng)形式，成功為即將上線的活動(dòng)埋下伏筆，并將主權(quán)交給網(wǎng)友，間接為日后的活動(dòng)增添吸引度。上映期：針對(duì)不同的影片設(shè)置有趣、熱門(mén)的活動(dòng)形式，附加飛利浦最吸睛的暢銷產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。有效增強(qiáng)活動(dòng)黏度。影評(píng)期：待四支視頻全部上線后，從影片的角度出發(fā)，號(hào)召網(wǎng)友依次票選出最佳男主角、最佳鏡頭等獎(jiǎng)項(xiàng)，

5、一方面讓舊網(wǎng)友重溫視頻，一方面吸引新網(wǎng)友觀看視頻。傳播策略預(yù)熱期上市期影評(píng)期活動(dòng)解讀：按照活動(dòng)階段，逐一開(kāi)展活動(dòng)。主題活動(dòng)穿插Q&A的形式，完美的控制了傳播節(jié)奏、并將活動(dòng)熱度持續(xù)延展?；顒?dòng)內(nèi)容概覽Sian weibo:閱讀數(shù)達(dá)到1720.04萬(wàn)，達(dá)成率高達(dá)172%，互動(dòng)數(shù)為52,756，達(dá)成率高達(dá)176%。Tencent weibo:閱讀數(shù)達(dá)到9,536,551，達(dá)成率高達(dá)119%，互動(dòng)數(shù)為29,321，達(dá)成率高達(dá)147%。微博活動(dòng)效果搖滾狂徒：#創(chuàng)新劇場(chǎng)# 原曲我知道你很難過(guò)：我知道你很難過(guò) 分?jǐn)?shù)的高低不是讀過(guò)就會(huì)有結(jié)果 別問(wèn)怎麼做 考試才會(huì)過(guò) 這道理有一天你會(huì)懂 我知道你很難過(guò) 昨天才熬夜

6、今天說(shuō)沒(méi)過(guò)就沒(méi)過(guò) 別問(wèn)你的痛 要怎麼解脫 太笨的人注定 考不過(guò)比較多epdtz：#創(chuàng)新劇場(chǎng)#最炫民族風(fēng)飛利浦中國(guó)是我的愛(ài) 濃郁可愛(ài)郁金香花正開(kāi) 什么樣的產(chǎn)品是最呀最搖擺 什么樣的公司才是Star Of Mine 鹿特丹的美景從天上來(lái) 飛利浦娛樂(lè)影音最開(kāi)懷 唱出天籟之音是我們的期待 長(zhǎng)歌溯流光異彩是最痛快 最絢爛的舞臺(tái)為你來(lái)敞開(kāi)永葆常青藤V：#創(chuàng)新劇場(chǎng)#愛(ài)情買賣出賣我的愛(ài) 不得不離開(kāi) 最后知道真相的我眼淚已哭干 出賣我的愛(ài) 為當(dāng)富二代 就算付出再多時(shí)光 也要微笑來(lái) 當(dāng)初是我要離開(kāi) 薩瓦就迪卡 現(xiàn)在又要用表妹把我哄回來(lái) 愛(ài)情就是我想賣 想買就能賣 讓我忍耐 讓我明白 好做霸道總裁陰險(xiǎn)剃須刀-臉萌/

7、PS 無(wú)須名人圖-約80份 hue-自制信號(hào)系統(tǒng)8秒視頻-約20份剃須刀-臉萌/PS 無(wú)須名人圖-約40份 hue-自制信號(hào)系統(tǒng)8秒視頻-約15份#創(chuàng)新劇場(chǎng)#新浪微博話題閱讀數(shù)為2428.8萬(wàn)，4.5萬(wàn)討論#創(chuàng)新劇場(chǎng)#騰訊微博話題閱讀數(shù)為1181萬(wàn)，2197條廣播微信平臺(tái)活動(dòng)引爆：通過(guò)對(duì)受眾的精準(zhǔn)提煉，對(duì)應(yīng)上線的視頻，通過(guò)相應(yīng)公眾號(hào)進(jìn)行文章的發(fā)布及傳播。傳播：待四支視頻成功上線后，我們將資源最優(yōu)化，繼續(xù)擴(kuò)大視頻、文章在朋友圈的傳播范圍。傳播策略微信溝通核心萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到那些改變世界的創(chuàng)新創(chuàng)新為你創(chuàng)新、科技視頻娛樂(lè)此次傳播核心是創(chuàng)新為你，通過(guò)mini virus video傳遞萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到那些改變

8、世界的飛利浦創(chuàng)新。普及飛利浦科技創(chuàng)新對(duì)生活帶來(lái)的改變?nèi)の痘?dòng)擴(kuò)散飛利浦創(chuàng)新理念Overall Journey定制人群關(guān)注話題推送品牌理念（文章）多層面普及創(chuàng)新為你理念轉(zhuǎn)發(fā)&分享朋友圈官方網(wǎng)站#萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的飛利浦創(chuàng)新#4支VIDEO圖文+H5頁(yè)面借助核心亮點(diǎn)傳達(dá)品牌理念（視頻）定位人群使用紅人KOL引領(lǐng)話題邀請(qǐng)紅人推送擴(kuò)散進(jìn)一步解讀品牌故事，了解更多飛利浦的創(chuàng)新給生活帶來(lái)的改變。引導(dǎo)用戶分享至朋友圈，二次擴(kuò)散品牌視頻活動(dòng)內(nèi)容概覽微信紅人文案閱讀總數(shù)達(dá)到81萬(wàn)7000.微博活動(dòng)效果Overall Performance視頻VV官網(wǎng)Click官網(wǎng)頁(yè)面H5頁(yè)面“了解更多”紅人“閱讀全文”Total點(diǎn)擊

9、：577,395+Week1：26152Week1：12257Week2：33286Week2：22007Week3：103197Week3：85937Week4：101652Week4：57853Week5+6：79498Week5+6：55556官網(wǎng)ClickSian weibo:閱讀數(shù)達(dá)到1720.04萬(wàn)，達(dá)成率高達(dá)172%，互動(dòng)數(shù)為52,756，達(dá)成率高達(dá)176%。Tencent weibo:閱讀數(shù)達(dá)到9,536,551，達(dá)成率高達(dá)119%，互動(dòng)數(shù)為29,321，達(dá)成率高達(dá)147%。Sina weibo閱讀數(shù)Tencent weibo閱讀數(shù)Sina weibo互動(dòng)數(shù)Tencent weibo互動(dòng)數(shù)官方微博數(shù)據(jù)-轉(zhuǎn)評(píng)、閱讀數(shù)數(shù)據(jù)為8.25-11.28新浪微博在活動(dòng)期間粉絲共增長(zhǎng)了234427人，達(dá)到預(yù)計(jì)15萬(wàn)人的156%，第三支視頻活動(dòng)期間增長(zhǎng)最高，為41390人。騰訊微博在活動(dòng)期間粉絲共增長(zhǎng)了130453人，達(dá)到預(yù)計(jì)8萬(wàn)人的163%，騰訊微博再第一期視頻活動(dòng)的末尾，以及影評(píng)期活動(dòng)開(kāi)始關(guān)注較多第一期視頻活動(dòng)的末尾影評(píng)期活動(dòng)開(kāi)始官方微博粉絲增長(zhǎng)數(shù)數(shù)據(jù)為8.25-11.28數(shù)據(jù)為8.25-11.28影評(píng)期閱讀總數(shù)：181,2