01數(shù)據(jù)下的ip價(jià)值評(píng)估

1、大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評(píng)估以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例 中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司 李忠目錄CONTENTS現(xiàn)狀與問題前沿與研究主要意義近期工作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及問題 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作和傳播文學(xué)作品的新形態(tài)，具有內(nèi)容豐富、形式多樣、題材多元、傳播廣泛、消費(fèi)便捷等特點(diǎn)。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展，廣受眾多文學(xué)愛好者及青少年喜愛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滿足了人民群眾多樣化的精神文化需求，激發(fā)了人民群眾的文化創(chuàng)造活力，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容，成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭資源，在互聯(lián)網(wǎng)上講述了中國(guó)的故事，已成為社會(huì)主義文藝不可或缺的重要類型、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶3.08億從業(yè)者848.2萬作品1168萬市

2、場(chǎng)主體4001234010203045行業(yè)基本狀況2016年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過3.08億人，其中手機(jī)用戶總數(shù)據(jù)達(dá)到2.8億。接近一半的網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量十分的龐大。截止2015年12月，31家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有非簽約作者848.2萬。2015年新增駐站作者148.5萬人，31家網(wǎng)站當(dāng)中簽約作者有44.7萬人，有40多萬人以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作為生。日更新量文字超過1.5億字，截止到2015年12月，國(guó)內(nèi)最大的31家網(wǎng)站，作品存量1168萬部，近8年發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，已超過近60年所印刷的當(dāng)代文學(xué)的總和。目前擁有國(guó)家新聞出版廣電總局在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)資質(zhì)的網(wǎng)站有

3、400家。七成以上的市場(chǎng)被民營(yíng)網(wǎng)站所占據(jù)。機(jī)遇期(2015-)市場(chǎng)啟動(dòng)期(2001-2008)高速發(fā)展期(2009-2014)時(shí)間ABIIIIIIIVVVIVIIVIIICDEFGH探索期(1999-2000)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展周期市場(chǎng)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)初期用戶累計(jì)到一定規(guī)模引爆用戶的快速增長(zhǎng)用戶快速增長(zhǎng)后，盈利模式?jīng)]有得到市場(chǎng)認(rèn)可（盜版+免費(fèi)+廣告）廠商紛紛退出，市場(chǎng)整合開始市場(chǎng)整合完成，少數(shù)廠商堅(jiān)持探索商業(yè)模式（收費(fèi)模式建立）在用戶付費(fèi)模式的支撐下，市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入門檻提高，主流廠商開啟IPO進(jìn)程N(yùn)ow市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展周期基本的判斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自98年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)研究機(jī)

4、構(gòu)認(rèn)為：其發(fā)展經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、機(jī)遇期這幾個(gè)階段。曲線反映出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直處在高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)高度活躍，人才不斷涌現(xiàn)，作品數(shù)量急劇增長(zhǎng)，也正在成為我國(guó)擴(kuò)大對(duì)外文化交流，展示文化軟實(shí)力的重要力量。2000移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起 無線閱讀流行中國(guó)網(wǎng)民平均每天看屏160次付費(fèi)模式形成并確立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)千字收費(fèi)模式是世界數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)廣受認(rèn)可的三大商業(yè)模式之一2003資本紛紛進(jìn)入 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為熱點(diǎn)各類資本先后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵20112014.10網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引來黃金機(jī)遇期一系列政策出臺(tái)，扶持政策利好習(xí)近平總書記在文藝工作座

5、談會(huì)上的重要講話2014.10中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見2015.10國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見2014.12123 黃金機(jī)遇期國(guó)家版權(quán)局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知2016.114 特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化、多元化的特點(diǎn)1.小于15周歲16-25周歲26-35周歲36-45周歲大于45周歲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)閱讀習(xí)慣迅速向移動(dòng)端迅速轉(zhuǎn)移2. 特點(diǎn) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨向明顯3. 特點(diǎn) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)用戶消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，支付渠道更趨便捷暢通4. 特點(diǎn) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)商業(yè)模式漸趨成熟，產(chǎn)業(yè)格局初步形成5.付費(fèi)閱讀模式IP版權(quán)

6、開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式廣告營(yíng)收模式作家經(jīng)紀(jì)模式及其他 特點(diǎn) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)IP改編及多重運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)流量在20億以上的全部由IP改編6. 特點(diǎn) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)數(shù)量大、質(zhì)量低，產(chǎn)品多、精品少 2015年閱評(píng)發(fā)現(xiàn)，存在問題的作品中，榜單作品約占32%。問題作品涉及的類型1.主要存在問題國(guó)家新聞出版廣電總局在2015年一共抽查500多部作品，點(diǎn)名批評(píng)了80多部機(jī)械化模仿式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足2.主要存在問題“對(duì)文藝來講，思想和價(jià)值觀念是靈魂，一切表現(xiàn)形式都是表達(dá)一定思想和價(jià)值觀念的載體。離開了一定思想和價(jià)值觀念，再豐富多樣的表現(xiàn)形式也是蒼白無力的?！盜P囤積現(xiàn)象嚴(yán)重IP價(jià)格虛高IP授權(quán)混亂資本聚集導(dǎo)致

7、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過熱， 炒作嚴(yán)重改編作品熱小說熱3.主要存在問題侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要障礙。4.技術(shù)保護(hù)行政保護(hù)司法保護(hù)社會(huì)保護(hù)2006年10月，秘書處遷至中文在線2005年7月9日，在國(guó)家版權(quán)局和中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)的大力支持下宣告成立主要存在問題篩選、甄別難度加大D海量作品投入市場(chǎng)炒作作品迅速傳播優(yōu)秀作品被埋沒5.主要存在問題給政府管理部門監(jiān)管和引導(dǎo)、主流媒體宣傳和推廣帶來困擾。產(chǎn)業(yè)前沿研究情況前沿研究將包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)、整體解決方案和網(wǎng)絡(luò)安全等方面的成果和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP當(dāng)中面向網(wǎng)絡(luò)IP運(yùn)營(yíng)增值業(yè)務(wù)的需求，正在逐步建立具有公信力、

8、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)分析和評(píng)估技術(shù)平臺(tái)前沿研究在國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)學(xué)科興起之前，進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間深入的網(wǎng)絡(luò)精裝廣告算法的研究，通過分析實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù), 建立模型并預(yù)測(cè)競(jìng)拍價(jià)格正在建立IP估值數(shù)學(xué)模型，探索理論轉(zhuǎn)化為價(jià)值的路徑點(diǎn)卡模式廣告模式債的價(jià)值期權(quán)價(jià)值影視游戲卡通玩具 長(zhǎng)尾價(jià)值前沿研究四川大學(xué)機(jī)器智能團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)智能化和計(jì)算機(jī)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法研究的前沿科學(xué)團(tuán)隊(duì)通過“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”+“大數(shù)據(jù)”的智能分析，從“體量浩大”、“價(jià)值稀疏”、“多源異構(gòu)”、“生成快速”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、提取知識(shí)并將其轉(zhuǎn)化為價(jià)值。其他機(jī)構(gòu)“原生品類成績(jī)”、“熱度指標(biāo)”、“粉絲屬性”、“創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

9、”、“衍生潛力”五位一體的IP評(píng)估體系從內(nèi)容和傳播兩個(gè)維度定義網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)值評(píng)估體系網(wǎng)文IP內(nèi)容、改編潛力及題材價(jià)值評(píng)估方法定期發(fā)布IVST視頻全網(wǎng)傳播周指數(shù)IP價(jià)值評(píng)估的意義IP價(jià)值評(píng)估行業(yè)趨勢(shì)分析海量大數(shù)據(jù)抓取熱門作品即時(shí)排行輿情分析與預(yù)警IP作品估值版權(quán)交易。主要意義“任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典文藝作品，都是那個(gè)時(shí)代社會(huì)生活和精神的寫照，都具有那個(gè)時(shí)代的烙印和特征?！蓖苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域自主創(chuàng)作、自主研發(fā)的能力引導(dǎo)講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)精神、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的發(fā)展促進(jìn)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化走正路、出精品、成大家推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“高原”矗立新“高峰”推動(dòng)國(guó)

10、家“全民閱讀” 工作開展2012年11月8日黨的十八大把“開展全民閱讀活動(dòng)”寫入報(bào)告連續(xù)四年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中提及中國(guó)人年均讀書4.58本，并未包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀指標(biāo)提升全民閱讀質(zhì)量，提高公民素質(zhì)主要意義協(xié)助政府監(jiān)管部門及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展趨勢(shì)提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管效率有效杜絕色情、暴力、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀作品的惡性傳播凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益杜絕和打擊內(nèi)容抄襲、機(jī)械化模仿、盜版、侵權(quán)等行為為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)環(huán)境主要意義為IP投資提供商業(yè)價(jià)值優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)過商業(yè)運(yùn)作，可以孕育無限商機(jī)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)和精神文化價(jià)值。一味地追求商業(yè)價(jià)值，不能真正把握大眾真正的情感訴求，不能引起大眾情感的共鳴，不能產(chǎn)生持續(xù)的商業(yè)價(jià)值權(quán)威、公正、準(zhǔn)確、及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評(píng)估能有效降低商業(yè)機(jī)構(gòu)投資風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造高質(zhì)量的IP作品和高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值近期相關(guān)工作探索與實(shí)踐2016年12月首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)發(fā)展研討會(huì)舉辦2017年1月“紅沙發(fā)”訪談-大數(shù)據(jù)來了，網(wǎng)絡(luò)文