廣告創(chuàng)意思維訓練 (2)課件

1、創(chuàng)意思維訓練 請大家把紅色、綠色、藍色與縱向思維、橫向思維、放射性思維？垂直思維法： 從一個點想到一個點市中心黃金地段商業(yè)發(fā)達投資財富成功人士橫向思維法：是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創(chuàng)意。 和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。 紅色：縱向思維（同一家族）藍色：橫向思維（旁系家屬）綠色：放射性思維（實現(xiàn)突破，將想象拉開）. 一個概念的放射思維 放射思維的概念放射性思維 放射性思維來自 “放射”這個詞，意思是“向各個方向傳播或移動”，從一個既定的

2、中心向四周放射，指來自或連接到一個中心點的聯(lián)想過程。 放射思維的概念 由一個中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及到進入你大腦的每一個信息每一種感覺、記憶或思想（包括每一個詞匯、數(shù)字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節(jié)拍、音符、紋路和肌理），將每一種可能的聯(lián)想用圖形表達出來，就出現(xiàn)了圍繞中心概念的多個表達。 放射性思維導致 “一意多形”，一個概念的多種表達形式。. 一個概念的放射思維思維導圖基本特征（1）注意的焦點清晰地集中在中心詞或中央圖形上；（2）主題的主干分出分支從中央圖形向四周放射；（3）分枝由一個關(guān)鍵的圖形或關(guān)鍵詞（衛(wèi)星詞）構(gòu)成，相關(guān) 的話題也以分枝

3、形式表現(xiàn)出來，附在更細的分枝上；（4）用文字搭架，閃光點加入圖形。圖文互補，盡量準確地 捕捉聯(lián)想閃光點。第1步：噴射式的發(fā)想確定中心概念后，快速地在這個詞四周的引線上寫出前數(shù)個聯(lián)想的單個關(guān)鍵詞，不能停下來選詞，要把進入腦海的第一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打破舊的限制習慣的關(guān)鍵。創(chuàng)造充分的“自由聯(lián)想” 的環(huán)境、過程。 訓練步驟第3步：尋找關(guān)聯(lián)暫停下來，仔細看所生成的眾多想法，1）找出與眾不同的新元素或令自己激動的亮點；2）在不同的枝節(jié)上，可能找到一定的聯(lián)系，善于發(fā)現(xiàn)并把他們結(jié)合起來，可用不同顏色的筆標出來。注：1) 距離中心詞越遠的元素創(chuàng)新性越強； 2）兩個元素的

4、距離越遠，一旦發(fā)生意義關(guān)聯(lián)或形式關(guān) 聯(lián)，則創(chuàng)意越新。 訓練步驟第4步：提出方案，畫草圖把有價值的想法提出來，結(jié)合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯(lián)想、完善，提出創(chuàng)意方案，完成草圖設(shè)計。兩個原則：開發(fā)新元素（沒被使用或沒被引起注意的元素）；減法原則（用最少的元素、最簡潔的方式表達創(chuàng)意）。 訓練步驟新 鮮回歸理性與感性的區(qū)別：動作、兩手直覺十指交握 A.左手拇指在上-”U”（意思是接收訊息時優(yōu)先使用感性為主的右腦） B.右手拇指在上-”SA”（意思是接收訊息時優(yōu)先使用理性為主的左腦） 動作、雙手直覺交錯抱胸A.右手掌在上-”U”（意思是傳達訊息時優(yōu)先使用感性為主的右腦） B.左手掌在上-”SA”（意

5、思是傳達訊息時優(yōu)先使用理性為主的左腦） 、SASA女 性格：無堅不摧的鐵娘子：為人一本正經(jīng)，給人精明干練的距離感，若跟莎莎女成為好友，則是值得依賴的好幫手，但成為敵人，就會非常難纏！ 戀愛：想太多的自我設(shè)限：交往前會想太多，對戀愛小心翼翼，不過很容易因此放棄，對主動告白的異性會難以招架，不過要小心反被聰明誤！ 、USA女 性格：人情的好聽眾：散發(fā)出安心，溫柔，善解人意的氣質(zhì)，是一個人人都想跟你說心事的好聽眾，如果別人苦苦哀求你，總是很難拒絶別人！ 戀愛：難以爽快脫身：雖然會理性評估對方，不過一但陷入熱戀，就完全被感性主導，當熱情不在時，很容易因?qū)Ψ綄ψ约旱囊蕾嚩鵁o法爽快分手！ 、UU女 性格：

6、直覺行事的俠女：熱血又充滿個人魅力，會突然失控大笑或大哭，但都是出自真心，因此頗受朋友喜歡，最明顯的就是購買東西完全憑感覺，就算不實用或已有相同款式還是想買！ 戀愛：單純的愛情至上者：以自己心理的感覺為主，不會參考對方或客觀因素來決定自己下一步舉動，若對對方很有好感，一整天就像春暖花開，如果對方疑似劈腿，也會驚天動地大哭一場，但也很容易變心！ ! 、SAU女 性格：陽剛味的大姊大：因為冷靜觀察與分析的性格，在同性之間很容易展現(xiàn)氣慨與責任感，常常是女生之間的大姊大，但掌握全場之余又不失冷靜觀察！ 戀愛：有目標的下手：操控自己的感覺，能冷靜分析對方是否適合自己，一旦鎖定目標，就會用盡方法維持熱度，雖然嚴謹以對，但內(nèi)心總有一把不可告人的浪漫烈火！ 、SASA男 性格：超級理性的數(shù)字人：完全以左腦為主的男性，以步驟跟數(shù)字為行事的準則，總是條理分明，不太能察覺感情，所以會給人固執(zhí)，偏執(zhí)的感覺！ 戀愛：慢熱專情的完美主義：會在心中描繪完美形象，面對真實感情卻顯得慢熱自閉，一旦點燃熱情后，就會持續(xù)專情，就算對方響應冷淡，莎莎男仍念茲在茲，從一而終！、USA男 性格：情義相挺的漢子：雖然看似冷酷，其實很重感情，會以直覺印象