（家電行業(yè)分析）電飯煲市場發(fā)展態(tài)勢解讀

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析電飯煲市場開展態(tài)勢解讀 近年來，電腦型電飯煲在三四級(jí)市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，2021年1-4月，電腦型電飯煲在三四級(jí)市場零售額占比為62.2%和55.5%。 以加熱技術(shù)劃分，普通電加熱電飯煲市場占有率為95.3%，雖然目前iH電磁加熱電飯煲市場占有率僅為4.7%，但卻表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭，零售額增幅為216.6%，而普通電加熱電飯煲零售額那么同比下降3.0%。此外，作為電飯煲加熱技術(shù)的新成果，微壓力電飯煲的零售額市場占有率由2021年的3.4%上升到2021年1-4月的4.1%，市場推廣效果顯現(xiàn)，但與iH電磁加熱電飯煲相比，增長速度依舊緩慢。 2021年1-4月，電飯

2、煲新技術(shù)的推廣在不同級(jí)別市場表現(xiàn)趨同，iH電磁加熱電飯煲銷售在一二三四級(jí)市場均表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭，零售額市場份額分別為5.2%、5.2%、2.8%和1.4%，三四級(jí)市場iH電磁加熱電飯煲所占市場份額略低于一二級(jí)市場。 1950年，第一臺(tái)電飯煲誕生，至今，電飯煲產(chǎn)業(yè)走過了60多年的開展歷程，隨著有競爭力的企業(yè)不斷參加、先進(jìn)技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，電飯煲產(chǎn)業(yè)的開展可謂風(fēng)云變幻，日新月異。電飯煲的生產(chǎn)方式從作坊加工開展為生產(chǎn)基地流水線制造，產(chǎn)品品類經(jīng)歷著由電飯鍋到電飯煲的轉(zhuǎn)變，控制方式由機(jī)械式升級(jí)到電腦控制，功能方面更是由單一的蒸米飯擴(kuò)展到可以烤蛋糕、煮米粥等，加熱方式也由普通電加熱擴(kuò)展到電磁加熱技術(shù)的應(yīng)

3、用。 2021年1-4月，中國家電市場增長速度回落，電飯煲在家電市場諸多產(chǎn)品品類中表現(xiàn)得格外搶眼，以零售額增長3.8%的領(lǐng)先于家電行業(yè)其他產(chǎn)品品類，成為中國家電市場上的亮點(diǎn)。 作為市場總規(guī)模超過一百億元的小家電，2021年，電飯煲市場步入調(diào)整期。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，電飯煲市場總規(guī)模為101億元，同比增長15.0%;2021年1-4月，電飯煲市場零售總額為40億元，同比增長3.8%。盡管電飯煲市場零售額保持增長態(tài)勢，但零售量卻呈現(xiàn)一定程度的萎縮。2021年電飯煲市場零售總量為4345萬臺(tái)，同比增長2.2%;2021年1-4月，市場零售總量為1639萬臺(tái)，同比下降3.4%。 二三四級(jí)市場增

4、長態(tài)勢良好 2021年1-4月，電飯煲不同級(jí)別市場表現(xiàn)出不同的運(yùn)行態(tài)勢，除一級(jí)市場零售額出現(xiàn)下滑，同比下降2.2%，二三四級(jí)市場均保持增長態(tài)勢，分別增長3.4%、3.7%和4.3%。家電生產(chǎn)企業(yè)看準(zhǔn)這一市場走勢，紛紛把關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向二三四級(jí)市場，市場增長重心向低級(jí)別市場轉(zhuǎn)移，深耕二三四級(jí)市場的效果逐漸顯現(xiàn)。 電腦型電飯煲成市場主流 隨著產(chǎn)品普及率不斷提高，電飯煲普及性消費(fèi)需求逐漸減少，尤其是在一二級(jí)市場，更新?lián)Q代需求成為主要購置力。中怡康統(tǒng)計(jì)時(shí)將電飯煲分為電腦型、電飯鍋和普通型(機(jī)械控制型)3個(gè)產(chǎn)品類型。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，電腦型電飯煲零售額市場占有率為66.2%，電飯鍋僅獲得7.6%的市場份額，普通型電飯煲的市場份額為26.1%。值得關(guān)注的是，3個(gè)產(chǎn)品類型中，電腦型電飯煲保持增長態(tài)勢，零售額同比增