（家電行業(yè)分析）空調(diào)行業(yè)市場行情走勢分析：進入了冬眠期

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調(diào)行業(yè)市場行情走勢分析：進入了冬眠期 2021年空調(diào)行業(yè)市場行情走勢分析：據(jù)悉，相較于衣服、鞋包反季節(jié)促銷被哄搶的熱銷盛況，家電的反季節(jié)促銷卻顯得冷清得多，尤其是空調(diào)行業(yè)，就算是賣場有心要在年尾降價促銷，但消費者明顯不感冒，市場反響平平，讓整個空調(diào)行業(yè)隨著冬季進入了冬眠期。 冬季空調(diào)降價仍滯銷 近段時間，蘇寧、國美、沙園、豐富等賣場接二連三地進行促銷活動，備戰(zhàn)元旦節(jié)點，那么作為傳統(tǒng)暢銷家電之一的空調(diào)，能否引發(fā)一輪反季節(jié)熱銷盛況呢？記者近日走訪了我區(qū)蘇寧、沙園、豐富家電賣場，發(fā)現(xiàn)相較于廚電、彩電專區(qū)的熱鬧，空調(diào)專區(qū)只能用門可羅雀來形容。 記者在格力專柜停留了一

2、段時間，期間只有數(shù)名市民經(jīng)過，卻沒有停留，只有銷售員在專柜中苦苦等待顧客上門咨詢，而在幾個月前，格力專柜的銷售員可謂忙得昏頭轉(zhuǎn)腦，咨詢、購置的客人絡(luò)繹不絕。 詢問銷售員后得知，目前各個品牌專柜都推出了數(shù)款特惠的空調(diào)，以格力為例，一臺原價為3899元的1.5匹掛壁式空調(diào)現(xiàn)僅售3399元，一臺原價為3599元的單冷掛機現(xiàn)僅售3099元。這些特價機的情況同樣出現(xiàn)在美的、海爾、格蘭仕等專柜中。 隨后，記者采訪了一名賣場的相關(guān)負責(zé)人，當記者問及近段時間的銷售情況時，該名負責(zé)人萬分無奈地稱：簡直是很差，如果賣場搞促銷活動的話或許有輕微上升，但非活動期間，第四季度的銷售只有年中熱銷時的十分之一。對于這種情況

3、，該名負責(zé)人解釋道，目前只有趕在年前新居入伙的市民才會有空調(diào)有剛需，而大局部市民都會選擇3月過后才置換空調(diào)，但畢竟家裝的市民只占了一小局部。 從這個十分之一可以看出，賣場的促銷活動顯然沒法令這個季節(jié)性明顯的空調(diào)行業(yè)煥發(fā)新光榮。據(jù)記者采訪發(fā)現(xiàn)，一般情況下，每年的58月是空調(diào)的暢銷期，這段時間，通常由廠商和賣場共同讓利，且新品較多;而每年的年前、年后處于空調(diào)的滯銷期，以賣場讓利為主，局部賣場為了清庫存而推出局部特價機款。 需求升級才是關(guān)鍵 提及空調(diào)，絕大多數(shù)人都會想到制冷功能，但據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前市面上逾九成的空調(diào)都同時具備制冷、制暖功能，局部空調(diào)甚至具備空氣凈化功能，換言之，空調(diào)在冬季仍然能夠

4、發(fā)揮作用。但為何空調(diào)到了冬季卻不討好呢？ 據(jù)格力一名資深銷售員講解，往年的空調(diào)或多或少都會貼上制暖標簽，冬季主推空調(diào)的制暖功能，但今年多個專柜都不熱衷主推制暖功能了。果然，記者先后走訪了海爾、美的、三菱電機等專柜，發(fā)現(xiàn)專柜中幾乎看不到制暖二字。對此，銷售員解釋道：空調(diào)的制暖功能其實很雞肋，南方冬天不冷，尤其今年是暖冬，很多時候最高溫度都上20，好多人都用不著，最主要是沒有這個習(xí)慣。 事實上，冬季空調(diào)銷量下降不僅與天氣和市民需求有關(guān)，與目前行業(yè)大勢也密不可分。今年110月空調(diào)行業(yè)零售量到達3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2021年第三季度至2021年第三季度的5個季度中，有4個季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對此，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，2021年國內(nèi)空調(diào)市場的負增長將成定局。 面對持續(xù)負增長的局面，空調(diào)廠商需要認真思考，該要怎樣才能引發(fā)新一輪的需求，換言之，如何才能讓已有空調(diào)的消費者重新購置新空調(diào)。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，首次購置和改善型購置各占半壁江山，未來改善型需求的比例還將逐步增大。市民對空調(diào)仍有很大的剛需，但隨著生活水平的提高，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品既