《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

1、廣告設(shè)計(jì)（6分）教學(xué)大綱課程號：265806課程名稱：廣告設(shè)計(jì)（6分）英文名稱：Advertising design先修課程：專業(yè)軟件、編排設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、裝飾插畫設(shè)計(jì)等 面向?qū)ο螅阂曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)一、課程簡介廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)專業(yè)的主干課。廣告設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，針對廣告對象所進(jìn)行 的有關(guān)企業(yè)目標(biāo)、營業(yè)方針、產(chǎn)品或服務(wù)為主要內(nèi)容的宣傳介紹，以期在廣告對象心目中樹 立有利的、良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，刺激和擴(kuò)大市場需求，最終到達(dá)擴(kuò)大銷售的目的。 通過對廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生基本掌握該課程的理論知識、創(chuàng)意方法、具備廣告設(shè)計(jì) 的基本素質(zhì)和技能，勝任各種廣告形式的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作。二、教學(xué)目的

2、與要求通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上和實(shí)踐中都能正確掌握廣告設(shè)計(jì)的基本知識、基本 規(guī)律和藝術(shù)法那么，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。同時(shí)，使學(xué)生在設(shè)計(jì)定位、 設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力、團(tuán)隊(duì)精神、綜合素質(zhì)等各個(gè)方面都得到切實(shí)的鍛煉和提高，培養(yǎng)學(xué)生 的個(gè)性開展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。三、主要內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配第一章廣告設(shè)計(jì)的基本概念課時(shí):8課時(shí)目的:了解廣告的概念、廣告的特點(diǎn)、廣告開展史等要求:認(rèn)真聽講，做好筆記和練習(xí)重點(diǎn):定義、中西開展史難點(diǎn):廣告開展史內(nèi)容:1、廣告的概念2、廣告的特點(diǎn)3、廣告的任務(wù)4、廣告的開展史第二章廣告的市場定位、策略與設(shè)計(jì)流程課

3、時(shí):8課時(shí)目的:了解廣告的市場定位、了解廣告的設(shè)計(jì)程序。要求:認(rèn)真聽講，做好筆記和練習(xí)重點(diǎn):廣告的設(shè)計(jì)程序難點(diǎn):廣告的設(shè)計(jì)程序內(nèi)容:1、廣告的市場定位2、現(xiàn)代廣告的籌劃與推廣策略3、廣告的設(shè)計(jì)程序第三章廣告的構(gòu)成要素課時(shí):16課時(shí)目的:了解廣告的文字要素、廣告的圖形要素、廣告的色彩應(yīng)用。要求:認(rèn)真聽講，做好筆記和練習(xí)重點(diǎn):廣告的圖形要素難點(diǎn):廣告的圖形要素內(nèi)容:1、廣告的文字要素2、廣告的圖形要素3、廣告的色彩應(yīng)用第四章廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)課時(shí):16課時(shí)目的:了解廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原那么、廣告創(chuàng)意的思維方式，并能熟練運(yùn)用于具體的設(shè)計(jì) 過程。要求:認(rèn)真聽講，做好筆記和練習(xí)重點(diǎn):廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原那么難點(diǎn):廣

4、告創(chuàng)意的思維方式內(nèi)容:1、創(chuàng)意的來源2、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原那么3、廣告創(chuàng)意的思維方式第五章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法課時(shí)：16課時(shí)目的:了解廣告設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法要求:認(rèn)真聽講，做好筆記和練習(xí)重點(diǎn):廣告設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法難點(diǎn):廣告設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法內(nèi)容：1、寫實(shí)與聯(lián)想2、夸張與比較3、比照與比喻4、幽默與懸念5、情感與名人第六章廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐課時(shí):32課時(shí)目的:廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐及參加比賽要求:認(rèn)真完成作品，不斷修改完善重點(diǎn):廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐及參加比賽難點(diǎn):廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐及參加比賽內(nèi)容:指導(dǎo)學(xué)生參加時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)、大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)、大學(xué)生廣告藝術(shù)大 費(fèi)等教學(xué)進(jìn)度參考表天次-PR 早節(jié)教學(xué)內(nèi)容作業(yè)1第1章

5、廣告設(shè)計(jì)的基本概念作業(yè)1:收集不同歷史時(shí)期的中 國廣告作品五張并進(jìn)行分析2第2章廣告的市場定位、策略與設(shè)計(jì)流程作業(yè)2：市場調(diào)查和案例分析3第3章廣告的構(gòu)成要素作業(yè)3：收集優(yōu)秀廣告作品，分 析其各個(gè)構(gòu)成要素的應(yīng)用4第3章廣告的構(gòu)成要素作業(yè)4：根據(jù)已有圖文資料進(jìn)行 要素的編排練習(xí)5第4章廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作業(yè)5：思維導(dǎo)圖的練習(xí)6第4章廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作業(yè)6：收集十張優(yōu)秀海報(bào)作品 并分析其使用的圖形創(chuàng)意手段7第5章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法作業(yè)7：籌劃相機(jī)廣告方案，需 要運(yùn)用兩種創(chuàng)意表現(xiàn)手法8第5章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法作業(yè)8：籌劃膠水廣告方案，需 要運(yùn)用兩種創(chuàng)意表現(xiàn)手法9第6章廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐作業(yè)9：公益主題廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐10第6章廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐作業(yè)9：公益主題廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐11第6章廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐作業(yè)10：公益主題廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐12第6章廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐作業(yè)10：公益主題廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐四、教材與參考書目李俊編著2012-7-1李俊編著2012-7-1中國青年出版社教材：廣告設(shè)計(jì)參考書目:1、 版社2、 版社3、廣告設(shè)計(jì)胡川妮著2009-2-1高等教育出一個(gè)廣告人的自白大衛(wèi)奧格威著201