市場部推廣方案課件

1、市場部推廣方案路呢？品牌推廣品牌推廣？喂。品牌推廣？哎。品牌推廣？?品牌推廣目錄一、市場部總體規(guī)劃1、人員編制及部門職責(zé)2、項目功能性分析3、SWOT4、波士頓矩陣5、推廣效果階段圖二、品牌整體定位三、市場推廣模型四、籌備期推廣時間進(jìn)度五、推廣效果評估六、促銷活動一、市場部總體規(guī)劃人員編制部門職責(zé)01、制定年度營銷目標(biāo)計劃。 02、建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。 03、對消費(fèi)者心理和行為的調(diào)查。 04、對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價格、促銷手段等的收集、整理和分析。 05、對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。 06、企業(yè)品牌形象定位與展示出口。 07、市場推廣、拓展以及商戶合作。08

2、、制定通路計劃及個階段實(shí)施目標(biāo)。 經(jīng)理：媒體廣告:公關(guān)策劃：空缺市場拓展：空缺文案：空缺產(chǎn)品涵蓋圖 以酒吧中心，環(huán)繞于音樂和舞臺的多種形式結(jié)合倡導(dǎo)酒吧=主題派對節(jié)日活動現(xiàn)場音樂明星聚集劇場演出建議 主題節(jié)日 商務(wù) 劇場平臺musicPubJazzrock新客戶（探求新客戶的消費(fèi)需求）固定客戶（需找穩(wěn)定的吸引點(diǎn)）specialpop會員系統(tǒng)產(chǎn)品細(xì)分live收錄專輯利用自身優(yōu)勢發(fā)行theone專輯3G網(wǎng)絡(luò)推廣（網(wǎng)絡(luò)直播）網(wǎng)絡(luò)視聽電信合作KTV利用明星的臨場創(chuàng)作演繹補(bǔ)充多種音樂風(fēng)格利用媒體和網(wǎng)絡(luò)的傳播膾炙人口進(jìn)入KTV現(xiàn)場音樂專業(yè)的舞臺和音效專業(yè)的錄音和錄影明星臨場創(chuàng)作型演繹風(fēng)格live造就了真正的

3、音樂體驗自主知識產(chǎn)權(quán)推動新一輪流行風(fēng)格流行風(fēng)擁有穩(wěn)定客戶群體品牌推廣的良性循環(huán)于消費(fèi)者，穩(wěn)定增長于商戶，逐漸確立品牌和談判優(yōu)勢于明星，開拓新型市場產(chǎn)品細(xì)分主題派對1、商務(wù)年會客戶：各大品牌公司（外資）的商務(wù)派對、年會、主題party等多種模式的合作?！踞槍尽?、節(jié)日派對客戶1：標(biāo)志性節(jié)日，如情人節(jié)，圣誕節(jié)，萬圣節(jié)等主題派對?！踞槍γ癖姟靠蛻?：獨(dú)特性節(jié)日，每個國家自主的法定節(jié)日【針對各國使館和外資企業(yè)】劇場平臺（多定位）1、演藝劇場：話劇、歌舞劇等等2、發(fā)布會或者商業(yè)產(chǎn)品展示3、明星的歌友會或者各種推廣活動產(chǎn)品量化問題酒吧=主題派對節(jié)日活動現(xiàn)場音樂明星聚集劇場演出？如此多的因素如何讓客戶接

4、受，如何整合引入概念：夜夜計劃 每月的周五周六：8天每月的平常日：18天每月周日選擇：2天特殊時間：2天按月拆分整合時間段（30天計算）對內(nèi)多功能平臺的整合概念，對外推廣的期盼效應(yīng)。“yeah”神秘之夜明星演出現(xiàn)場活動酒吧演出勁爆之夜酒吧演出派對之夜商業(yè)年會節(jié)日派對特有節(jié)日派對主題之夜演藝劇場：話劇、歌舞劇等等發(fā)布會或者商業(yè)產(chǎn)品展示各種主題（酒水、女士、化妝）等活動4、波士頓矩陣市場占有率：錢市場增長率：發(fā)展One LiveEvent商業(yè)劇場夜店P(guān)ub+music專題音樂會現(xiàn)場二、The One品牌整體定位創(chuàng)新音樂 引領(lǐng)生活音樂對生活的影響（關(guān)注生活）體驗全新的音樂感受（改變生活）培養(yǎng)真正的音

5、樂感知（領(lǐng)導(dǎo)生活）引領(lǐng)全新的生活體驗（貼近生活）品牌內(nèi)外勢的影響創(chuàng)新音樂 引領(lǐng)生活外勢的影響livebarmusicstage內(nèi)勢的影響-經(jīng)營細(xì)節(jié)的把控-服務(wù)理念與態(tài)度的雕琢-多元化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展消費(fèi)者的綜合認(rèn)知品牌定位品牌力：創(chuàng)新音樂 引領(lǐng)生活競爭對手：近期：無 遠(yuǎn)期：復(fù)制影響整合平臺、全新體驗主要消費(fèi)者：25-45歲有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會地位；對生活品質(zhì)重視，懂得音樂在生活中的意義。品牌策略現(xiàn)場的音樂體驗健康的生活態(tài)度企業(yè)定位品牌定位培養(yǎng)客戶品味，創(chuàng)造新的夜時尚震撼的舞臺和音樂效果難忘的場地和服務(wù)細(xì)節(jié)高端的演出品質(zhì)，高素質(zhì)的客戶涵養(yǎng)做新生活新音樂的引領(lǐng)者創(chuàng)新音樂 引領(lǐng)生活價值主張廣告促銷公關(guān)廣告促銷公關(guān)我推商品廣告=品牌公理：三、市場推廣模型市場調(diào)查軟媒體推廣整合傳播組合BBS網(wǎng)