XX剃須刀夏季促銷推廣策劃案

1、海爾剃須須刀夏季季促銷推推介活動動策劃方方案一.活動動主題：“時尚全全天侯，動感隨隨身行”剃須須刀產(chǎn)品品日新月月異，精精巧時尚尚；組合合功能、鋒利耐耐用，正正成為領領導剃須須刀時尚尚化的表表現(xiàn)。在在海爾，我們知知道，你你商務繁繁重，需需要高效效率的工工作；怎怎樣才能能在任何何場合展展現(xiàn)良好好的商務務形象？現(xiàn)在，只要帶帶上海爾爾的剃須須刀，一一切問題題迎刃而而解。無無論身在在何地，隨時隨隨地煥發(fā)發(fā)風采，令現(xiàn)代代時尚體體面全天天恭候，這不正正是你向向往已久久的嗎？海爾新新推出的的剃須須刀，正正是為商商務人士士量身定定做的，它除了了具備了了一般剃剃須刀的的功能和和外型以以外，還還具備了了比原來來其他

2、剃剃須刀更更為強大大的組合合功能、更時尚尚的外觀觀以及更更加鋒利利耐用的的刀片。作為針針對商務務人士的的剃須刀刀，在其其功能開開發(fā)上有有不少突突破。為為了應付付日常繁繁忙的事事務，這這款剃須須刀具備備了粗曠曠流暢的的外型、利落的的三維式式刀頭、捉附式式刀網(wǎng)、特種鋼鋼刀刃以以及特別別配備的的修剪刀刀，還有有干濕兩兩剃的隨隨意隨時時隨地的的e時代代商務剃剃須功能能；另外外獨特的的震動按按摩功能能，把剃須與與放松按按摩融于于臉部和和掌中；所有有這些貼貼心貼面面的功能能組合為為你的商商務生活活大大節(jié)節(jié)省了時時間。 這款款剃須刀刀集成了了眾多剃剃須領域域的創(chuàng)新新功能，其中值值得一提提的是全全新的震動按按

3、摩功能能，代表表海爾家家電王國國世界領領先的科科技精華華，使你你趕上時時代科技技的潮流流。有人人說這是是領先世世界的創(chuàng)創(chuàng)舉，在在這里我我們稱之之為“時尚全全天候，動感隨隨身行”。節(jié)省省時間，提高效效率，帶帶來移動動剃須的的全新生生活樂趣趣；新的的剃須刀刀，新的的功能，新的樂樂趣，更更證明了了海爾剃剃須刀“一切為為用戶著著想”的企業(yè)業(yè)理念；也證明明海爾剃剃須刀囊囊括了剃剃須刀家家族最誘誘人的兩兩大模塊塊-時時尚與功功能，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了“時尚全全天候，動感隨隨身行”的未來來剃須刀刀的發(fā)展展趨勢和和人文個個性。 二.活動動目的：通過過對海爾爾剃須刀刀在夏季季這個特特殊日子子的宣傳傳推廣、戶內(nèi)以以及戶

4、外外的推介介促銷活活動，以以及適當當?shù)拿浇榻樾蜗笮麄鹘M合合，展示示海爾剃剃須刀震動按按摩功能能的優(yōu)越越以及帶帶給用戶戶的隨時時隨地的的方便，吸引消消費者的的興趣，極大提提升海爾爾剃須刀刀的市場場知名度度及美譽譽度。 三.活動動地點：海爾爾具備推推廣剃須須刀資格格的各工工貿(mào)公司司 四.推廣廣時間：7月月25日日8月月底（待待定） 五.主推推型號：RSSCWA6、RSCCWBB6、RRSCWWB441、RRSCWWS11（待定定） 六.賣點點建議：創(chuàng)意貼貼面干濕濕兩剃，動感按按摩隨心心所欲七.活動動主題解解析：“時尚全全天候，動感隨隨身行”！ 包含含因素： 時尚與與功能并并存；人人文個性性與快樂

5、樂剃須并并存，盡盡顯商務務生活的的魅力； e時代代生活隨隨心所欲欲； 貼身的的呵護和和商場的的伙伴、朋友； 剃須無無障礙，隨意隨隨時隨地地輕松剃剃除任何何情況生生長的長長短、軟軟硬胡須須； 以人為為本，彰彰顯魅力力； 干濕兩兩剃功能能，從容容面對任任何場合合和隨時時出現(xiàn)需需要即使使剃須的的狀況； 震動動按摩功功能，使剃須與與放松按按摩共同同融于臉臉部和掌掌中；令現(xiàn)現(xiàn)代人士士在體面面的同時時，更好好的隨意意隨時隨隨地放松松疲憊的的身、心心； 八.宣傳傳形式：1.針對賣賣場 A.小展臺臺、小展展板、海海報、單單頁、掛掛旗、折折頁、PPOP； B.條幅、現(xiàn)場效效果圖（拱形門門、升空空氣球等等的組合合

6、）2.針對媒媒介組合合： A.電視廣廣告：各各地工貿(mào)貿(mào)根據(jù)各各地實際際情況，在當?shù)氐赜杏绊戫懥﹄娨曇晞≈邪l(fā)發(fā)布電視視字幕，電視字字幕內(nèi)容容要包括括海爾剃剃須刀現(xiàn)現(xiàn)在舉行行的活動動以及經(jīng)經(jīng)銷地點點； B.上市地地區(qū)：廣廣告部統(tǒng)統(tǒng)一在中中央一臺臺、中央央六臺的的黃金時時間發(fā)布布電視廣廣告； C. 電視視廣告片片從新拍拍攝，以以15秒秒為主，專題片片為輔； D.新聞： （11）每周周發(fā)布海海爾剃須須刀當?shù)氐責徜N新新聞，對對當?shù)責釤徜N情況況進行報報道； 3.針對戶戶外： A.懸掛巨巨幅、過過街橫幅幅。 九.一般般促銷活活動：1.活活動內(nèi)容容： （11）海爾爾老用戶戶參與部部分： A.活動時時間:220

7、011年7月月25日日 88月255日 B.活動地地點：各各地422個工貿(mào)貿(mào)公司 C.活動方方式： 1.凡購買買海爾剃剃須刀的的用戶均均可獲贈贈動心大大禮一份份； 2.凡已經(jīng)經(jīng)購買過過海爾剃剃須刀的的用戶，憑原產(chǎn)產(chǎn)品購物物發(fā)票到到活動賣賣場購買買海爾剃剃須刀時時均可享享受8.5折優(yōu)優(yōu)惠；3.凡海爾爾俱樂部部會員購購買海爾爾剃須刀刀的均將將享受票票價優(yōu)惠惠； （22）顧客客參與部部分： A.時尚全全天候，動感隨隨身行B.活動時時間:220011年7月月25日日 88月255日； C.活動地地點：各各地422個工貿(mào)貿(mào)公司聘聘有直銷銷員的活活動賣場場； D.活動方方式： 1.凡于活活動期間間購買海海

8、爾剃須須刀指定定品牌和和任何一一款剃須須刀的用用戶可獲獲得動心心大禮一一份；（所有贈贈品數(shù)量量有限，贈完為為止）； 2.獎品設設置有： 買指指定品牌牌，贈贈海爾精精品打火火機1個個； 買指指定品牌牌，贈贈海爾禮禮品手表表1只； 買指指定品牌牌，贈贈海爾禮禮品金筆筆1只； 買指指定品牌牌，贈贈海爾禮禮品鑰匙匙包一個個； （33）經(jīng)銷銷商參與與部分： A.活動地地點：各各地422個工貿(mào)貿(mào)公司； B.主要內(nèi)內(nèi)容：青青島海爾爾剃須刀刀項目組組根據(jù)直直銷商的的積分情情況，每每中心評評出最佳佳經(jīng)銷商商； C.評評比方法法：海爾爾剃須刀刀直銷商商每售出出一款機機型，即即可獲得得相應的的分數(shù)；根據(jù)在在活動期期

9、間的累累計積分分情況確確定排名名； D.累計積積分計算算方法： 各地地直銷商商每售出出一款機機型，現(xiàn)現(xiàn)場讓顧顧客填寫寫用戶連連心卡，直銷商商加蓋公公章后送送交當?shù)氐毓べQ(mào)公公司。當當?shù)毓べQ(mào)貿(mào)公司以以此來確確定該直直銷商的的積分情情況； E.具體獎獎項如下下： 一等等獎1名名：累計計積分排排名第一一且分數(shù)數(shù)超過2200分分，頒發(fā)發(fā)_地地區(qū)_月份海海爾剃須須刀最佳佳經(jīng)銷商商證書（銅牌牌制），并獎勵勵價值元左右右的海爾爾剃須刀刀小展臺臺一個； 二等等獎1名名：累計計積分排排名第二二且分數(shù)數(shù)超過1100分分頒發(fā)_地區(qū)區(qū)_月月份海爾爾剃須刀刀最佳經(jīng)經(jīng)銷商證證書并并獎勵價價值元元左右的的海爾剃剃須刀精精品小

10、展展板一個個。 另外外：所有有經(jīng)銷商商每次提提貨超過過款，獎勵海海爾禮品品打火機機10個個； （44）直銷銷員部分分： A.活動地地點：各各地422個工貿(mào)貿(mào)公司； B.主要內(nèi)內(nèi)容：青青島海爾爾剃須刀刀項目組組根據(jù)各各中心直直銷員銷銷量排名名情況，評出最最佳直銷銷員（對對于沒有有直銷員員的商場場，工貿(mào)貿(mào)公司產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理可根據(jù)據(jù)實際情情況安排排該賣場場店員參參加）； C.具體獎獎項如下下： 一等等獎1名名：活動動期間指指定品牌牌銷量量在當?shù)氐刂行呐排琶谝灰磺忆N量量超過款款頒發(fā)_地區(qū)區(qū)_月份海海爾剃須須刀最佳佳賣場店店員證書書，并并獎勵價價值1880元左左右的海海爾禮品品盒一個個。 二等等獎2名名

11、：活動動期間指指定品牌牌銷量量在當?shù)氐刂行呐排琶诙忆N量量超過款款獎勵價價值1880元左左右的海海爾禮品品盒一個個。 （55）新聞聞報紙宣宣傳： A.每中心心堅持每每周必須須有新聞聞稿的原原則，進進行大量量報紙新新聞宣傳傳，以此此提升海海爾剃須須刀的市市場形象象； B.在推介介活動之之后繼續(xù)續(xù)炒做海海爾剃須須刀各地地熱銷，以此帶帶動海爾爾剃須刀刀的整體體市場形形象； C.通過炒炒做海爾爾剃須刀刀新功能能以及系系列產(chǎn)品品的熱銷銷情況，這樣既既增加新新產(chǎn)品的的銷量，同時又又可以提提升海爾爾剃須刀刀的整體體形象，提升產(chǎn)產(chǎn)品美譽譽度； D.海爾剃剃須刀在在當?shù)赜杏杏绊懥αΦ馁u場場銷售形形勢搞好好之

12、后，立即配配以海爾爾剃須刀刀在當?shù)氐責徜N的的新聞； 新聞聞稿盡量量免費發(fā)發(fā)布，免免費發(fā)布布新聞達達每周一一篇，獎獎勵產(chǎn)品品經(jīng)理550元/篇；每每月免費費新聞少少于2篇篇，負激激勵產(chǎn)品品經(jīng)理1100元元。 十.特別別推介促促銷1.針對經(jīng)經(jīng)銷商、司機的的現(xiàn)場推推介會： A. 體面應應對每一一天在海海爾標準準的演示示大廳里里，在柔柔和的燈燈光里，只要被被海爾剃剃須刀卡卡通人工工氣模碰碰到，即即可成為為勁剃協(xié)協(xié)會的會會員；司司機可以以在指定定時間內(nèi)內(nèi)，在國國家標準準加油站站和標準準汽車維維修站，免費獲獲得一款款適合的的剃須刀刀；經(jīng)銷銷商則被被邀請參參加早晨晨8點的的剃須早早餐，經(jīng)經(jīng)銷商和和司機來來參加

13、的的唯一條條件是早早晨不準準刮臉和和剃須；并且現(xiàn)現(xiàn)場認真真填寫一一份市場場調(diào)查問問卷； 2.戶外小小型推介介會： B.動動手手指猜感感覺，心心有靈犀犀一點通通在特特定的賣賣場外舉舉行，現(xiàn)現(xiàn)場選出出幾對夫夫妻或者者戀人；讓妻子子和女朋朋友為其其丈夫或或男朋友友現(xiàn)場剃剃須，剃剃完后猜猜出對方方心中剃剃須的感感覺；只只要合情情合理，就可免免費獲得得現(xiàn)場使使用的剃剃須刀； C.問卷問問題： 爽、干凈、體面、不緊繃繃、好男男人就應應該如此此、具有有震動按按摩感覺覺、富有有創(chuàng)意的的立體貼貼面等； D.活動串串詞： 如果果說你們們相識是是致命邂邂逅，那么么相知就就是過把癮癮，相戀戀就是一場風風花雪月月的事，

14、相愛愛就是像霧像像雨又像像風；這是是多么美美好的事事情，那那么對方方的點滴滴感覺對對你一定定很重要要了。俗俗話說：“男人三三件寶，錢包、打火機機、剃須須刀”，剃須須刀占重重要的地地位，當當然需要要你親密密的愛人人來購買買，購買買當然要要知道他他使用的的感覺，這樣才才能讓他他高興，更愛你你！你們們說對嗎嗎？那么么就踴躍躍上臺來來參加吧吧！ 另外外，凡購購買指定定型號剃剃須刀者者還可禮禮上加禮禮，特別別獲得海海爾剃須須刀送出出的新世世紀“心”禮包一一份（禮禮包有限限，送完完為止）。 本次次推薦剃剃須刀明明星：商商務型RRSCWWB6（待定）！ 十一.費費用預算算：A.海爾爾剃須刀刀7月份份賣場促促

15、銷推介介活動費費用預算算：序號 內(nèi)內(nèi)容 單單價（元元） 數(shù)數(shù)量（個個） 合合計（萬萬元） 支付方方 1 小展展臺 剃剃須刀項項目組 2 小展展板 剃剃須刀項項目組 3 海報報、單頁頁、掛旗旗、折頁頁、POOP 剃剃須刀項項目組 4 海爾爾打火機機 工貿(mào)貿(mào) 5 海爾爾手表 工貿(mào) 6 海爾爾體恤 工貿(mào) 7 海爾爾禮品金金筆 工工貿(mào) 8 海爾爾禮盒 工貿(mào) 9 其他他費用 工貿(mào) 總計：萬元元 注：所有費費用必須須事先報報審,否否則,一一切費用用由責任任人負責責,并追追究相應應責任。B.責任分分工：海爾剃須須刀七月月份市場場促銷推推介活動動具體項項目及責責任分工工序號 項項目 內(nèi)內(nèi)容 時時間進度度安排 責任人人 備注注 1 各地地工貿(mào)活活動準