互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作第七章創(chuàng)業(yè)融資

1、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|創(chuàng)造創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)融資第七章目 錄創(chuàng)業(yè)融資概述創(chuàng)業(yè)融資估算創(chuàng)業(yè)融資渠道融資項(xiàng)目展示第一部分第二部分第三部分第四部分CONTENTS第五部分創(chuàng)業(yè)融資決策創(chuàng)業(yè)融資概述01創(chuàng)業(yè)融資概述 創(chuàng)業(yè)不是一次偶爾為之的即興行為，而是從創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別、創(chuàng)業(yè)組織設(shè)立、企業(yè)成長及創(chuàng)業(yè)收獲的整個(gè)過程。這個(gè)過程離不開資金的支持。資金是初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)立、發(fā)展與壯大所必備的戰(zhàn)略資源之一，任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都必須站在戰(zhàn)略制高點(diǎn)來理解資金對(duì)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略意義，并扎實(shí)做好創(chuàng)業(yè)融資工作，這樣才能避免重蹈覆轍，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的順利開展。 從創(chuàng)業(yè)之初到創(chuàng)業(yè)成功一般會(huì)經(jīng)歷一段較長的時(shí)間，在這個(gè)過程

2、中存在較多的不確定性，需要有相應(yīng)資金的支持。而創(chuàng)業(yè)者個(gè)人或團(tuán)隊(duì)所擁有的資源有限，難以支撐創(chuàng)業(yè)的順利開展，因此，更需要持續(xù)不斷地融資，以保證一定的資金規(guī)模?？傊Y金是初創(chuàng)企業(yè)的基本構(gòu)成要素之一，融資是創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)重要工作內(nèi)容，融資規(guī)模與融資結(jié)構(gòu)都會(huì)影響創(chuàng)業(yè)的成功。創(chuàng)業(yè)融資的定義概念新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典對(duì)融資的解釋是：融資是指為支付超過現(xiàn)金的購貨款而采取的貨幣交易手段，或?yàn)槿〉觅Y產(chǎn)而集資所采取的貨幣手段。創(chuàng)業(yè)融資是狹義的融資，是指創(chuàng)業(yè)者為了將某種創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)現(xiàn)實(shí)，通過不同渠道，采用不同方式籌集資金，以建立企業(yè)的過程。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該根據(jù)初創(chuàng)企業(yè)在不同發(fā)展階段的資本需求特征，結(jié)合創(chuàng)業(yè)計(jì)劃和企業(yè)發(fā)展

3、戰(zhàn)略，合理確定資本結(jié)構(gòu)以及資本需求數(shù)量。（五）融資決策融資渠道的選擇、融資方式的確定、股權(quán)和債權(quán)出讓的比例（三）尋找資金來源確定可以成為資金來源的各種關(guān)系收集各方面的信息對(duì)企業(yè)的股權(quán)、債權(quán)、經(jīng)營權(quán)的比例進(jìn)行慎重的思考和安排（四）融資項(xiàng)目展示選擇一般性融資渠道進(jìn)行融資準(zhǔn)備一份完整的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書和融資PPT（二）融資估算清楚創(chuàng)業(yè)所需資本的用途立足市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)營業(yè)收入、營業(yè)成本和利潤進(jìn)行估算。（一）融資準(zhǔn)備建立好良好的個(gè)人信用良好的人際關(guān)系創(chuàng)業(yè)融資的過程創(chuàng)業(yè)融資估算02創(chuàng)業(yè)融資估算 企業(yè)在經(jīng)營過程的各個(gè)階段都會(huì)涉及融資問題，但是在不同階段，企業(yè)融資的目的和方式有所不同，越是在企業(yè)經(jīng)營后期，融資問題

4、將會(huì)越復(fù)雜。本部分主要介紹企業(yè)成立初期所需資金量的估算。通常在企業(yè)成立初期，所需估算的資金主要包括注冊(cè)登記費(fèi)用、啟動(dòng)資金、成本利潤、融資資金需求量。企業(yè)經(jīng)營的前提是注冊(cè)和登記新企業(yè)。注冊(cè)新企業(yè)有其標(biāo)準(zhǔn)流程，在注冊(cè)和登記過程中需要支付一定的費(fèi)用，主要包括注冊(cè)資本（企業(yè)全體股東認(rèn)繳出資額的總和）和注冊(cè)過程中的相關(guān)手續(xù)費(fèi)，具體要求可以到企業(yè)工商注冊(cè)部門進(jìn)行詳細(xì)咨詢。注冊(cè)登記費(fèi)注冊(cè)登記費(fèi)自2014年3月1日起實(shí)施的中華人民共和國公司法規(guī)定，對(duì)企業(yè)注冊(cè)資本實(shí)施認(rèn)繳登記制，取消了最低注冊(cè)資本的限制，放寬了企業(yè)注冊(cè)資本登記的條件，簡化了登記事項(xiàng)和登記文件，并且利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)業(yè)者節(jié)省了時(shí)間，同時(shí)減少

5、了驗(yàn)資審核等相關(guān)費(fèi)用，為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的便利。固定資產(chǎn)投資主要包括經(jīng)營場(chǎng)地費(fèi)用（企業(yè)用地和建筑費(fèi)用）、設(shè)備費(fèi)用（如企業(yè)所需的機(jī)器、工具、工作設(shè)施、車輛、辦公家具等）、開辦費(fèi)（注冊(cè)費(fèi)、驗(yàn)資費(fèi)、營業(yè)執(zhí)照費(fèi)、市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)、辦公費(fèi)、裝潢裝修費(fèi)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)、加盟費(fèi)、金額較大的培訓(xùn)費(fèi)等）。一般來說，固定資產(chǎn)價(jià)值較高、使用時(shí)間較長，通過計(jì)提折舊逐步分?jǐn)偟浇窈蟮慕?jīng)營成本費(fèi)用中，逐步回收。固定資產(chǎn)投資流動(dòng)資金也稱運(yùn)營資金，是指保證企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需支出的資金。流動(dòng)資金主要包括原材料和商品存貨、促銷費(fèi)用、工資、租金、保險(xiǎn)費(fèi)用（如社會(huì)保險(xiǎn)和商業(yè)保險(xiǎn)）、其他費(fèi)用（包括水電燃?xì)赓M(fèi)、辦公用品費(fèi)、交通費(fèi)、電話費(fèi)等）、

6、不可預(yù)見費(fèi)用（如罰款、物品被盜竊或丟失造成的損失等）等。流動(dòng)資金企業(yè)注冊(cè)完成后開始了正常的經(jīng)營活動(dòng)，就會(huì)發(fā)生各種費(fèi)用支出，這些支出稱為企業(yè)開辦費(fèi)用或啟動(dòng)資金。按照資金的用途，啟動(dòng)資金可以分為兩大類，即固定資產(chǎn)投資和流動(dòng)資金。啟動(dòng)資金啟動(dòng)資金啟動(dòng)資金預(yù)算表成本利潤 初創(chuàng)企業(yè)收入的估算是制訂財(cái)務(wù)計(jì)劃與編制預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)表的基礎(chǔ)。在進(jìn)行營業(yè)收入估算時(shí)，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)立足于對(duì)市場(chǎng)的研究和對(duì)行業(yè)營業(yè)狀況的分析，根據(jù)其試銷經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)調(diào)查資料，利用推銷人員意見、專家咨詢、時(shí)間序列分析等方法，以預(yù)測(cè)的業(yè)務(wù)量和市場(chǎng)售價(jià)為基礎(chǔ)，估計(jì)每個(gè)會(huì)計(jì)期間的營業(yè)收入。 創(chuàng)業(yè)者在編制利潤估算表時(shí)，應(yīng)根據(jù)估算營業(yè)收入時(shí)預(yù)計(jì)的業(yè)務(wù)量對(duì)營業(yè)成本

7、進(jìn)行估算，根據(jù)擬采用的營銷組合對(duì)銷售費(fèi)用進(jìn)行估算，根據(jù)行業(yè)的稅費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)可能發(fā)生的稅費(fèi)進(jìn)行估算，以此計(jì)算初創(chuàng)企業(yè)每個(gè)會(huì)計(jì)期間的預(yù)計(jì)利潤。成本利潤營業(yè)收入估算表成本利潤成本估算表成本利潤利潤估算表融資需求量根據(jù)開辦企業(yè)所需投入的資金和企業(yè)的營業(yè)收入、營業(yè)成本及利潤，結(jié)合市場(chǎng)狀況，對(duì)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而確定企業(yè)融資的需求量。我國稅法對(duì)不同類型的企業(yè)有不同的規(guī)定要求，在進(jìn)行融資預(yù)測(cè)時(shí)，要結(jié)合企業(yè)自身情況及法律具體規(guī)定來綜合估算資金需求量。融資需求量融資需求量創(chuàng)業(yè)融資渠道03私人資本融資01自有資金投入從資金成本的角度來說，個(gè)人資金成本最為低廉。另外，創(chuàng)業(yè)者在試圖引入外部資金時(shí)，外部投資者一般會(huì)

8、要求企業(yè)必須有創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人資金投入其中。創(chuàng)業(yè)者自有資金是創(chuàng)業(yè)融資最根本的渠道，幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都向自己新創(chuàng)辦的企業(yè)投入了個(gè)人積蓄。02向親朋好友融資向親朋好友融資也是初創(chuàng)企業(yè)比較常見的融資渠道。親友融資是建立在親情和友情的基礎(chǔ)之上的，而不是單純?yōu)榱双@得高額利潤回報(bào)。03天使投資天使投資主要是指由自由投資者或非正式機(jī)構(gòu)對(duì)有創(chuàng)意、有市場(chǎng)潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或小型初創(chuàng)企業(yè)所進(jìn)行的一次性前期投資。天使投資介入初創(chuàng)企業(yè)的時(shí)間較早，一般在企業(yè)的種子期和初創(chuàng)期。私人資本融資 1976年1月，史蒂夫沃茲尼克（Steve Wozniak）和史蒂夫喬布斯以自己研發(fā)的計(jì)算機(jī)主板Apple I為產(chǎn)品，在一家車庫創(chuàng)建了蘋果公司

9、。公司啟動(dòng)所需的資金來自兩位創(chuàng)始人：沃茲尼克，他以500美元的價(jià)格賣掉了心愛的HP-65可編程計(jì)算器；喬布斯，他以500美元的價(jià)格賣掉了自己的大眾汽車。Apple I計(jì)算機(jī)主板很快有了買主全美第一家計(jì)算機(jī)零售連鎖店字節(jié)商店（Byte Shops）決定以每塊500美元的價(jià)格購買50塊蘋果電路板。但是對(duì)于新創(chuàng)公司而言，資金還是一個(gè)問題，于是喬布斯去找了風(fēng)險(xiǎn)投資家唐瓦倫?。―on Valentine）。喬布斯一天好幾個(gè)電話的糾纏使瓦倫丁不堪其擾，于是瓦倫丁說：“小伙子，我投資沒問題，但你得先找一個(gè)市場(chǎng)營銷方面的專家，你們兩個(gè)人誰都不懂市場(chǎng)，對(duì)未來的市場(chǎng)規(guī)模也沒有一個(gè)明確的概念，這樣無法開拓更廣闊的市

10、場(chǎng)?！蓖邆惗⊥扑]喬布斯去找因投資英特爾而成名和發(fā)家的邁克馬克庫拉（Mike Markkula）。馬克庫拉一下子就喜歡上了蘋果，他不但加入了蘋果，還成為公司初期的天使投資人，不僅自己投入9.2萬美元，還籌集到69萬美元，外加由他擔(dān)保從銀行獲得的25萬美元貸款，總額達(dá)100多萬美元。他相信這家公司會(huì)在5年內(nèi)躋身世界500強(qiáng)。1980年12月12日，蘋果公司上市，馬克庫拉的身家達(dá)到2.03億美元，9.2萬美元的天使投資增值達(dá)2200倍。案例私人資本融資01020304機(jī)構(gòu)融資隨著創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入發(fā)展期和成熟期，許多前景明朗的企業(yè)會(huì)逐步吸引越來越多的投資機(jī)構(gòu)資金注入。初創(chuàng)企業(yè)的機(jī)構(gòu)融資渠道主要包括銀行貸款

11、、商業(yè)信用融資、融資租賃和創(chuàng)業(yè)投資等。銀行貸款銀行貸款是指企業(yè)通過銀行為企業(yè)籌集資金，它是初創(chuàng)企業(yè)的重要資金來源。商業(yè)信用融資商業(yè)信用融資是初創(chuàng)企業(yè)常見的融資方式可以幫助企業(yè)在資金缺乏時(shí)能夠彼此幫助、渡過難關(guān)。融資租賃融資租賃實(shí)質(zhì)上是一種融資方式，它將融資和融物集于一體。融資租賃對(duì)從租賃企業(yè)的資質(zhì)信用和擔(dān)保要求不高，對(duì)于需要購買大件設(shè)備的初創(chuàng)企業(yè)及中小企業(yè)非常適用。創(chuàng)業(yè)投資創(chuàng)業(yè)投資也稱為風(fēng)險(xiǎn)投資，是指向不成熟的初創(chuàng)企業(yè)提供資金支持，并為其提供管理和經(jīng)營服務(wù)，獲取初創(chuàng)企業(yè)股權(quán)，以期望企業(yè)發(fā)展到相對(duì)成熟后，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓收取高額中長期收益的投資行為。機(jī)構(gòu)融資1234用于支持科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目

12、的政府專項(xiàng)基金，由科學(xué)技術(shù)部科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金管理中心實(shí)施。科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金中小企業(yè)國際市場(chǎng)開拓資金是由中央財(cái)政和地方財(cái)政共同安排的專門用于支持中小企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的專項(xiàng)資金。中小企業(yè)國際市場(chǎng)開拓資金自我國推行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以來，國家和地方對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在各個(gè)方面提出了大量的扶持政策。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策眾籌最初是艱難奮斗的藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的手段，現(xiàn)已演變成初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人為自己的項(xiàng)目爭(zhēng)取資金的一個(gè)渠道。眾籌平臺(tái)融資其他社會(huì)融資 3W咖啡采用眾籌模式，向社會(huì)公眾進(jìn)行資金募集：每個(gè)人10股，每股6000元，相當(dāng)于一個(gè)人6萬元。那時(shí)正是微博最火熱的時(shí)候，很快，3W咖啡匯集

13、了一大批知名投資人、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高級(jí)管理人員，其中包括沈南鵬、徐小平、曾李青等數(shù)百位知名人士，股東陣容堪稱華麗。3W咖啡引爆了中國眾籌式創(chuàng)業(yè)咖啡在2012年的流行，幾乎每個(gè)城市都出現(xiàn)了眾籌式的3W咖啡。3W很快以創(chuàng)業(yè)咖啡為契機(jī)，將品牌衍生到創(chuàng)業(yè)孵化器等領(lǐng)域。3W的游戲規(guī)則很簡單：不是所有人都可以成為3W的股東，也就是說，不是有6萬元就可以參與投資，股東必須符合一定的條件。3W強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資圈的頂級(jí)圈子。也沒有人是為了6萬元未來可以帶來的分紅而投資的3W給股東帶來的價(jià)值回報(bào)更多的在于圈子和人脈價(jià)值。試想，如果投資者在3W中找到了一個(gè)好項(xiàng)目，那么多少個(gè)6萬元都賺回來了；同樣，創(chuàng)業(yè)者花6萬

14、元就可以認(rèn)識(shí)大批同樣優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和投資人，既有人脈價(jià)值，也有學(xué)習(xí)價(jià)值。很多頂級(jí)企業(yè)家和投資人的智慧可不是6萬元可以買到的。案例其他社會(huì)融資項(xiàng)目融資展示04巨大的市場(chǎng)新興市場(chǎng)，或者是創(chuàng)業(yè)者作為一個(gè)新人進(jìn)入一個(gè)已有的巨大市場(chǎng)中。成為市場(chǎng)中的贏家團(tuán)隊(duì)能夠在難以置信的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。把握發(fā)展潮流能夠把握發(fā)展潮流的初創(chuàng)企業(yè)才能在這個(gè)過程中發(fā)展壯大。競(jìng)爭(zhēng)的差異化創(chuàng)業(yè)者需要向投資者表明，自己的企業(yè)可以進(jìn)行可持續(xù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)展勢(shì)頭良好投資者將其作為創(chuàng)業(yè)者能夠建立起一家偉大公司的證據(jù)。項(xiàng)目展示要點(diǎn)融資演講稿 了解一家初創(chuàng)企業(yè)，沒有比閱讀其創(chuàng)始人準(zhǔn)備的融資演講稿更好的辦法了。融資演講稿綜合了一個(gè)公司的過去

15、成果、現(xiàn)階段狀況以及未來愿景等內(nèi)容。 好的公司都能夠自豪地將這些要素放在演講稿中，講出一個(gè)精彩的故事，用最好的方式讓聽眾了解公司團(tuán)隊(duì)正在致力去做的事情。融資演講稿沒有什么模板，但是可以總結(jié)出一些適用于大多數(shù)公司的規(guī)律。解決什么問題戰(zhàn)略規(guī)劃概述商業(yè)模式市場(chǎng)解決方案競(jìng)爭(zhēng)格局團(tuán)隊(duì)融資進(jìn)程確保融資演講稿的質(zhì)量內(nèi)容不要太多，也不要過少不要只談產(chǎn)品不要在挖掘用戶方面過于吝嗇深刻理解競(jìng)爭(zhēng)格局將你所處的市場(chǎng)定位為“大勢(shì)所趨”將你的公司定位為“不二之選”項(xiàng)目展示技巧 2015年2月“三個(gè)爸爸”空氣凈化器準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，3月融資1000萬美元，再后來30天在京東眾籌1100萬元，創(chuàng)造了京東眾籌的一個(gè)紀(jì)錄。“三個(gè)爸爸”的

16、創(chuàng)業(yè)者三個(gè)爸爸是用什么辦法快速拿到這么多資金的呢？創(chuàng)始人之一戴賽鷹講述了這樣的一個(gè)故事。 “我們是2月份想做這個(gè)事兒，然后3月份就拿到了1000萬美元的投資。為什么能拿到呢？我去找高榮資本的張震的時(shí)候，正好那天北京的空氣污染特別嚴(yán)重。我跟他講，我們要做的是為孩子造一個(gè)空氣凈化器。張震說，你講的技術(shù)方面的東西，我不太懂，也不關(guān)心，但是我被你打動(dòng)了，你知道為什么嗎？昨天我把我的老婆和孩子都打發(fā)到三亞去了，去躲空氣污染。我覺得你這個(gè)爸爸想給孩子做凈化器，這個(gè)點(diǎn)打動(dòng)了我。我這么理性的人都被你打動(dòng)了，我想你能打動(dòng)天下的父親。 戴賽鷹的團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)過程中，通過周圍的朋友和幾個(gè)母嬰社區(qū)，調(diào)查了700多個(gè)父母找

17、客戶痛點(diǎn)。他們與每個(gè)父母都進(jìn)行了長時(shí)間的溝通，最后挖掘到的痛點(diǎn)有65個(gè)之多，從中找到12個(gè)最重要的痛點(diǎn)，又將它們簡化成4個(gè)一級(jí)痛點(diǎn)，開發(fā)產(chǎn)品，吸納“粉絲”參與。他們甚至像小米一樣，吸納了100個(gè)夢(mèng)想贊助商作為“鐵桿粉絲”，而且命名為“偏執(zhí)狂爸媽”。后來，他們?cè)诳偨Y(jié)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，主要提出了“痛點(diǎn)+尖叫點(diǎn)+爆點(diǎn)”的結(jié)論。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，他們熟練地應(yīng)用了“粉絲”經(jīng)濟(jì)、病毒營銷等方法，這些都促成了創(chuàng)業(yè)的成功。案例其他社會(huì)融資創(chuàng)業(yè)融資決策05融資渠道選擇 創(chuàng)業(yè)融資需求具有階段性特征，生命周期不同階段具有不同的風(fēng)險(xiǎn)特征和資金需求，同時(shí)，不同融資渠道能夠提供的資金數(shù)量和風(fēng)險(xiǎn)程度也不同，因此，創(chuàng)業(yè)者在融資

18、時(shí)，需要將不同階段的融資需求和融資渠道進(jìn)行匹配，提高融資工作的效率，以獲得創(chuàng)業(yè)所需資金，化解企業(yè)融資難題。天使投資天使投資多指在企業(yè)經(jīng)營初期（種子期），富有的個(gè)人出資協(xié)助具有專門技術(shù)或獨(dú)特概念的原創(chuàng)項(xiàng)目或小型初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行的一次性前期投資，它是風(fēng)險(xiǎn)投資的一種形式。私募股權(quán)投資私募股權(quán)投資是通過私募形式募集資金，對(duì)私有企業(yè)即非上市企業(yè)進(jìn)行的權(quán)益性投資，從而推動(dòng)非上市企業(yè)價(jià)值增長，最終通過上市并購、管理層回購、股權(quán)置換等方式出售持股套現(xiàn)退出的一種投資行為。風(fēng)險(xiǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)投資是把資本投向蘊(yùn)含失敗風(fēng)險(xiǎn)的高新技術(shù)及其產(chǎn)品的研究開發(fā)領(lǐng)域，旨在促使高新技術(shù)成果盡快商品化、產(chǎn)業(yè)化，以取得高資本收益的一種投資。首次公開募股首次公開募股是指一家企業(yè)或公司第一次將股份向公眾出售，也就是人們經(jīng)常說的企業(yè)上市。融資渠道選擇債權(quán)融資債權(quán)性融資是借款性質(zhì)的融資，資金所有人提供資金給資金使用人，然后在約定的時(shí)間收回資金（本金）并獲得預(yù)先約定的固定報(bào)酬（利息）。資金所有人不過問企業(yè)的經(jīng)營情況，不承擔(dān)企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，其所獲得的利息也不因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營情況