服裝商品企劃精品課件

1、服裝商品企劃第1頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四每個(gè)女人的背后都有一段或美或凄的愛(ài)情故事。每個(gè)女人的背后都有一段或美或凄的愛(ài)情故事。第2頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四第3頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四服裝商品企劃 1.品牌企劃 2.設(shè)計(jì)企劃3.投放企劃4.營(yíng)銷企劃第4頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃第5頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四品牌命名 1標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 2目標(biāo)消費(fèi)群體的確定 3服裝風(fēng)格的確定 4品牌企劃 Part 1 品牌企劃 服裝

2、商品企劃 第6頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四BEALADY碧儷迪 BE A LADY ！名稱口號(hào)1、品牌企劃 品牌命名BEALADY第7頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)1、品牌企劃 設(shè)計(jì)概念：BEALADY的logo采用英文單詞lady作為構(gòu)圖藍(lán)本，通過(guò)變形彎曲形成一個(gè)女性柔美的頭像。成熟美麗的女性溫柔典雅，端莊氣質(zhì)躍然紙上。BEALADY第8頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四原因：在女裝消費(fèi)者中，中青年女裝消費(fèi)者是最具活力的一個(gè)消費(fèi)群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時(shí)尚、潮流的先驅(qū)。研究她們的消費(fèi)心

3、理無(wú)疑將會(huì)為服裝業(yè)如何滿足消費(fèi)者需求提供可靠而且科學(xué)的決策依據(jù)！1、品牌企劃 目標(biāo)消費(fèi)群體的確定 目標(biāo)消費(fèi)群體：20-40歲之間BEALADY第9頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四服裝風(fēng)格1、品牌企劃 拋棄愚腐的繁華，重拾簡(jiǎn)約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個(gè)性與不羈充分表現(xiàn)。年齡跨度大，市場(chǎng)接受度高。既有簡(jiǎn)約時(shí)尚的休閑服飾，同樣也有高貴灑脫的氣質(zhì)裝扮。主要以魅惑的女性美與簡(jiǎn)單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風(fēng)格。BEALADY第10頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四Part2 設(shè)計(jì)企劃服裝廓形 1面料 2色彩 35整體風(fēng)格的設(shè)計(jì) 4款式 第11頁(yè)，共3

4、3頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式1服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：使用具有質(zhì)樸感的材料（麥斯林，喬其紗，雪紡綢），突出休閑感的組合風(fēng)格色彩：以白，黑，卡其等深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色等整體風(fēng)格：休閑BEALADY第12頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式2服裝廓形：不加刻意修飾自然張開(kāi)的寬松廓形面料：以熠熠生輝的材料為重點(diǎn)，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純凈質(zhì)樸的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色是重點(diǎn)整體風(fēng)格：休閑BEALADY第13頁(yè)，共33頁(yè)，2

5、022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃 3服裝廓形：修長(zhǎng)合體面料：以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料色彩：素色為主整體風(fēng)格：寬松、隨意、流暢的風(fēng)格BEALADY第14頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃服裝廓形：?jiǎn)渭缧吐侗逞b，收身A型裙面料：具有柔和光澤的軟質(zhì)材料（雙縐、喬其紗）色彩：穩(wěn)重大方的紫色系、煙灰色等灰色調(diào)大體風(fēng)格：優(yōu)雅大方服裝款式4BEALADY第15頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式5服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎(chǔ)面料：以薄型的強(qiáng)捻羊毛織物

6、為主，包括中厚型織物色彩：以白色、米色等為基調(diào)，配以高純度的深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)新主張BEALADY第16頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃 6服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖、棉混紡色彩：上衣以白色等淺色調(diào)，下身采用黑色，灰色等深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)魅惑BEALADY第17頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式7服裝廓形：修身寬松箱型廓型面料：直貢呢色彩：卡其、淺藍(lán)、白、黑、灰等大體風(fēng)格：青春優(yōu)雅BEALADY第18頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)4

7、1分，星期四服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃 8服裝廓形：修身A型面料：毛絨織物，中厚型織物色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍(lán)，深褐色等大體風(fēng)格：成熟穩(wěn)重BEALADY第19頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式9服裝廓形：合體上衣、蓬蓬裙面料：上身采用中厚型羊毛織物、下身采用具有適當(dāng)光澤的直貢呢色彩：顏色相宜的色系大體風(fēng)格：時(shí)尚BEALADY第20頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四2、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式BEALADY10服裝廓形：上下一體的寬松型廓型面料：薄型強(qiáng)捻羊毛織物為主色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色為基礎(chǔ)輔以青銅色、孔雀藍(lán)等大體風(fēng)格：

8、隨意簡(jiǎn)約第21頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四Part 3 投放企劃建立銷售渠道 1銷售組合 2定價(jià)3服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼第22頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四3、投放企劃 建立銷售渠道銷售渠道：1、服裝生產(chǎn)企業(yè)專賣店消費(fèi)者2、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點(diǎn)，控 制產(chǎn)品分銷面和價(jià)格BEALADY第23頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四3、投放企劃 銷售組合銷售組合： 配套銷售 BEALADY第24頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四3、投放企劃 定價(jià)價(jià)格定位的依據(jù) ： 價(jià)格定位的方

9、法：（1）訂價(jià)的目標(biāo) （1）心理定價(jià) （2）成本定價(jià)（2）市場(chǎng)需求 （3）折扣定價(jià) （4）促銷定價(jià) （3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本 （5）產(chǎn)品組合定價(jià) （6）價(jià)值感知定價(jià)BEALADY第25頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四Part 4 營(yíng)銷企劃銷售策略 1促銷手段的組合運(yùn)用2第26頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四銷售策略4、營(yíng)銷企劃銷售策略：1、零售方式：自營(yíng)店2、廣告宣傳：海報(bào)、流行宣傳冊(cè)、戶外媒體3、季節(jié)促銷，過(guò)季提前打折5、 VMD展示BEALADY第27頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四第28頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四第29頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月20日，20點(diǎn)41分，星期四第30頁(yè)，共33頁(yè)，2022年，5月