（家電行業(yè)分析）空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模-1

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模 2021年1-5月，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別到達(dá)2399萬(wàn)臺(tái)和840億元，分別同比增長(zhǎng)33.2%和38.8%。這樣火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)讓彩電、冰箱、洗衣機(jī)等都家電產(chǎn)品無(wú)法與之相比。那么空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)是怎么樣的呢? 通過(guò)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)分析得知2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體增幅超過(guò)預(yù)期，市場(chǎng)零售量到達(dá)5787萬(wàn)臺(tái)，同比增速27.4%;零售額為1987億元，增速32.4%，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，線上空調(diào)零售額的占比繼續(xù)攀升，2021年空調(diào)線上市場(chǎng)的零售額占比超過(guò)28%。空調(diào)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)集中度高的態(tài)勢(shì)，但在良好的市場(chǎng)條件下，也讓一些品牌有了開展空間。格力、美

2、的、海爾等空調(diào)行業(yè)巨頭的總銷量，占據(jù)整體份額的70%以上。2021年中國(guó)家用空調(diào)線下市場(chǎng)零售額份額排行榜中，進(jìn)入前五的品牌為：格力、美的、海爾、海信和奧克斯。其中，格力品牌的家用空調(diào)位列第一。 2021 年的空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)漲價(jià)時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021 年1-9 月，空調(diào)的均價(jià)同比漲幅高達(dá)7.1%。 空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)如此大的均價(jià)漲幅，主要原因有兩個(gè)：一方面是原材料、零部件等價(jià)格的飛漲，另一方面是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)。在此背景下，我們預(yù)計(jì)，2021年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)將繼續(xù)上升，尤其是3000 元以上掛機(jī)市場(chǎng)和8000 元以上柜機(jī)市場(chǎng)，這兩個(gè)價(jià)格段范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額將大幅擴(kuò)大。同時(shí)，19年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)

3、，一方面是空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí)，另一方面將是空調(diào)產(chǎn)品高端賣點(diǎn)將越來(lái)越多。 在前幾年的線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于網(wǎng)民紅利、移動(dòng)端紅利的爆發(fā)，線上空調(diào)市場(chǎng)高速開展，相比之下線下市場(chǎng)不斷被侵蝕。但是自從2021年始，線上線下之前的氣氛不再是一邊倒的現(xiàn)象了，線下市場(chǎng)抓緊體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷脈搏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021 年，線上空調(diào)市場(chǎng)將到達(dá)2201萬(wàn)臺(tái)和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。 盡管空調(diào)市場(chǎng)存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，事實(shí)上空調(diào)行業(yè)在2021 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2021 年我國(guó)將完成600 萬(wàn)套棚戶區(qū)房屋改造，2021年至2021 年我國(guó)還將完成

4、1500萬(wàn)套棚戶區(qū)房屋改造，因此蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。 結(jié)合長(zhǎng)、短期因素來(lái)看，2021年空調(diào)市場(chǎng)雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強(qiáng)，將導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模微降。根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5257 萬(wàn)臺(tái)和1859億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)漲價(jià)時(shí)代來(lái)臨，中高端市場(chǎng)份額擴(kuò)大，產(chǎn)品賣點(diǎn)百家爭(zhēng)鳴，這些也給行業(yè)帶來(lái)了新的時(shí)機(jī)。 通過(guò)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析得知中國(guó)空調(diào)行業(yè)在新的高度上開啟了新一輪的開展和增長(zhǎng)周期。空調(diào)已經(jīng)不再是單一的家用電器屬性，多場(chǎng)所、多領(lǐng)域的應(yīng)用還在不斷擴(kuò)容，這都給空調(diào)未來(lái)的開展提供了很大的支撐空間。但是可期的前景并不能唾手可得，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇和升級(jí)，尤其是現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的快速開