（家電行業(yè)分析）一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行四大特點(diǎn)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行四大特點(diǎn)分析 2021年，彩電行業(yè)共生產(chǎn)彩色電視機(jī)14129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9，其中，液晶電視機(jī)13866萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%。下文是對(duì)2021年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行四大特點(diǎn)分析。 經(jīng)歷了堪稱(chēng)嚴(yán)寒的2021年，2021年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)展的春天，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為1233萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%；零售總額為404億元，同比增長(zhǎng)10%，零售額的同比增幅低于零售量?？偨Y(jié)2021年一季度中國(guó)彩電行業(yè)開(kāi)展，分析認(rèn)為，2021年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)。 特點(diǎn)1： 電商實(shí)力強(qiáng)勁，超前分

2、流傳統(tǒng)線下頂峰 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度線上市場(chǎng)零售總量為245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)提前布局元春促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)頂峰的分流作用越來(lái)越明顯。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著電商持續(xù)向三四級(jí)市場(chǎng)下沉和運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢(shì)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。 特點(diǎn)2：互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力，日韓品牌“放價(jià)大屏 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度中國(guó)彩電零售市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。 2021年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌份額同

3、比增長(zhǎng)0.8%的同時(shí)，搶占傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額，新舊勢(shì)力的博弈更加劇烈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%。 就價(jià)格而言，國(guó)產(chǎn)品牌為保利潤(rùn)，價(jià)格的降幅普遍不大，只在小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。而日韓品牌那么在大尺寸方面實(shí)行“放價(jià)策略，力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其中日系品牌的55英寸和65英寸的環(huán)比降價(jià)幅度到達(dá)8%。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的彩電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。 特點(diǎn)3：小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升 從尺寸維度上來(lái)看，50英寸以上產(chǎn)品份額全面增長(zhǎng)，50英寸以下市場(chǎng)份額那么有漲有跌，其中49英寸、50英寸、55英寸成增長(zhǎng)重點(diǎn)；小尺寸向大尺寸偏移，32英寸小屏

4、持續(xù)向42英寸段轉(zhuǎn)移。 特點(diǎn)4：用戶需求持續(xù)升級(jí)，高端疆域份額再拓 2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進(jìn)。超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度UHD產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量滲透率為22%，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)；55英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率為15%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；智能電視市場(chǎng)滲透率為72%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)；曲面產(chǎn)品新上市機(jī)型為10個(gè)，市場(chǎng)滲透率為0.6%。 業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：打造差異化產(chǎn)品，提升彩電競(jìng)爭(zhēng)力 2021年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)“春開(kāi)，但趨于飽和的中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻，全年形勢(shì)尚不明朗。分析認(rèn)為，打造差異化產(chǎn)品是中國(guó)彩電企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。而打造差異化產(chǎn)品的重點(diǎn)在于：快速感知用戶、關(guān)心用戶、抓住用戶。并將用戶需求真正結(jié)合到