2018年自考《廣告媒體分析》試題及答案

1、2018 年自考廣告媒體分析試題及答案一、單項選擇題(每題選出一項正確的，將正確的字母填入括號， 每題 1 分，共六題 6 分)(4 周)。A.傳閱率到達率 C.有效頻次視聽。A.具有聲音及活動畫面能力B.適合承載復(fù)雜的廣告訊C.高干擾度受眾較為固定千人成本是評( 的主要工具A.媒體干擾度B.媒體覆蓋率C.媒體承載能力媒體投資效率品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)( A.較高的千人成本B.較低的覆蓋率C.較高有效頻次較低有效頻次有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要( A.發(fā)行量收視率C.廣告露出頻率傳閱率行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格( 和促銷A.鋪貨B.消費者C.媒體包裝(2-5 2

2、 14 分)( )。因此廣告為行銷的重要一環(huán)。則為訊息載具。決定品牌的興亡。廣告是行銷的唯一手段。行銷應(yīng)是以廣告為中心。傳播速度快;可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。傳播速度慢。選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。讀性的印刷媒體上。費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。傳播速度快讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)具有卓越的印刷品質(zhì)高干擾度傳播速度慢。創(chuàng)意因素媒體因素受眾因素價格因素行銷因素。品類關(guān)心度較低，需

3、要較低頻次品類關(guān)心度高，需要較低頻次新上市商品，需要較高頻次市場占有率低的品牌，需要較低頻次市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次。以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體致印刷的雜志和電視媒體作為最適合的媒體三、填空(每空 1 分，共 20 分)品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導(dǎo)入其 、成熟期及等四個主要發(fā)展階段。媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面， 而是提高 對新品類的理解度以。低關(guān)心度商品，消費者投，嘗試意愿較高，因而品相對較短。品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競爭各品牌在時期的廣告重點在于建立品。當品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進。一個品類的衰退事實上隱含著另一個新品類舊品類的替代推動著消。品類發(fā)展，在理論上歷經(jīng)上述的導(dǎo)入，成長、成熟到衰退，進 入一個，而且在各個時期尤其不同的 。在媒體作業(yè)過程當中， 指數(shù)為一項被廣泛利用的重要 主要用于比較以便清楚地比較數(shù)值之間或整合數(shù)值的單位以利于互相比較。CDI發(fā)展指數(shù)，BDI發(fā)展指數(shù)。行銷環(huán)境的分析對媒體計劃的意義在于評估媒體投資的 ，并協(xié)助判斷媒體訴求對象的設(shè)四、名詞解(每題4 分，共五題20 分)