南開22春學(xué)期《移動(dòng)營銷》在線作業(yè)答案

1、22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）移動(dòng)營銷在線作業(yè)-00003試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.APP營銷主要是利用( )為主要傳播平臺(tái),直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息。A.電腦B.手機(jī)C.微博D.互聯(lián)網(wǎng)答案:B2.移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)不包括( ) 。A.互動(dòng)性強(qiáng)B.精準(zhǔn)性高C.信息量大D.用戶群廣答案:C3.關(guān)于社群活動(dòng)的組織,以下說法錯(cuò)誤的是( )。A.圍繞產(chǎn)品進(jìn)行社群活動(dòng)的組織有利于構(gòu)建活躍社群B.社群亞文化的產(chǎn)生不利于提高社群的凝聚力C.社群D.將社群活動(dòng)堅(jiān)持運(yùn)營并形成品牌能夠提升社群成員忠誠度答案:B

2、4.大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有( )。A.大規(guī)模存儲(chǔ)與管理B.數(shù)據(jù)分析處理C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)D.以上均是答案:D5.支付寶是( )開發(fā)的第三方支付平臺(tái)。A.騰訊B.阿里巴巴C.百度D.今日頭條答案:B6.以下不屬于病毒營銷特點(diǎn)的是( )。A.成本高B.傳播速度快C.高效率接收D.更新速度快答案:A7.企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本,因此,軟文不可能回避廣告的( )。A.公益本性B.客觀本性C.商業(yè)本性D.娛樂本性答案:C8.( )僅限于企業(yè)內(nèi)部使用。A.企業(yè)微信B.個(gè)人微信C.服務(wù)號(hào)D.訂閱號(hào)答案:A9.4I的營銷策略不包括( )。A.分眾識(shí)別B.即時(shí)信息C.消費(fèi)者

3、需求D.個(gè)性化答案:C10.假如你是一位母嬰用品經(jīng)銷商希望通過社群推廣你經(jīng)銷的商品,您認(rèn)為最合適的建立社群方式是( )。A.興趣聚攏B.影響力聚攏C.線上標(biāo)簽篩選法D.線下聚攏法答案:D11.( )年1月9日,微信小程序正式上線。A.2016年B.2017年C.2018年D.2019年答案:B12.O2O營銷模式的核心是( )。A.利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者B.O2O電子商務(wù)平臺(tái)C.線下實(shí)體商家D.在線支付答案:A13.目前,主流的移動(dòng)營銷可以分為( )兩種模式。A.精準(zhǔn)營銷和事件營銷B.精準(zhǔn)營銷和病毒營銷C.精準(zhǔn)營銷和體驗(yàn)營銷D.精準(zhǔn)營銷和社會(huì)媒體營銷答案:B14.占直播受眾人群最大的群體年齡段是(

4、 )。A.25歲以下B.25到30歲C.31到40歲D.40歲以上答案:B15.下面選項(xiàng)不屬于微博營銷的特點(diǎn)的是( )。A.成本低廉B.針對(duì)性強(qiáng)C.靈活性D.互動(dòng)性不好答案:D16.營造微博環(huán)境的方法不包括( )。A.發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容B.關(guān)注重要的機(jī)構(gòu)C.轉(zhuǎn)發(fā)他人微博D.評(píng)論他人微博答案:A17.免費(fèi)的目的是( )。A.取悅客戶B.用戶引流C.展示商品D.樹立品牌答案:B18.網(wǎng)絡(luò)事件營銷獲得成功的首要條件是( )。A.良好的創(chuàng)意B.公眾的關(guān)注C.抓住時(shí)機(jī)，善于“借勢(shì)”D.力求完美答案:A19.下列屬于手機(jī)淘寶店鋪引流工具的是( )。A.單品寶B.店鋪聯(lián)盟C.優(yōu)惠監(jiān)控D.定制工具答案:B20.病毒

5、式營銷與其他營銷方式的最大區(qū)別是( )。A.利用了目標(biāo)受眾的參與熱情B.利用了發(fā)起者的積極性C.利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性D.利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的公平性和便捷性答案:A二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)21.下列屬于微店基本設(shè)置的有( )。A.訂單管理B.收入統(tǒng)計(jì)C.銷售管理D.客戶管理答案:ABCD22.微營銷已經(jīng)成為現(xiàn)今最重要的營銷手段之一,下列屬于微營銷的是( )A.掃描二維碼B.朋友圈推廣C.微博營銷D.QQ營銷答案:ABC23.移動(dòng)營銷的特點(diǎn)主要有( )。A.精準(zhǔn)性B.互動(dòng)性C.便攜性D.競爭性答案:ABC24.下列屬于LBS應(yīng)用領(lǐng)域的是( )。A.導(dǎo)航類B.購物類C.GPS定位

6、類D.社交類答案:ABCD25.微店可以通過以下哪些渠道,進(jìn)行營銷活動(dòng)( )。A.微信B.QQC.微博D.論壇答案:ABCD26.以下哪些組織屬于社群( )。A.小米品牌愛好者”米粉QQ群”B.杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)C.清華大學(xué)2010級(jí)校友微信群D.休斯頓火箭隊(duì)球迷貼吧答案:ACD27.下列屬于微店模式特點(diǎn)的有( )。A.為買賣雙方進(jìn)行網(wǎng)上交易提供信息交流平臺(tái)B.為買賣雙方進(jìn)行網(wǎng)上交易提供一系列配套服務(wù)C.用戶數(shù)量多，身份復(fù)雜D.交易次數(shù)少，但成交額較大答案:ABC28.二維碼使用的注意事項(xiàng)包括( )。A.對(duì)二維碼進(jìn)行輔助介紹B.對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化C.確保二維碼能真正被掃描D.使內(nèi)容做到極簡答案:A

7、BC29.微信公眾號(hào)的類型可以分為( )。A.微信個(gè)人賬號(hào)B.企業(yè)號(hào)C.服務(wù)號(hào)D.訂閱號(hào)答案:BCD30.下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷特征的是( )。A.投入小、產(chǎn)出大B.影響面廣、關(guān)注度高C.隱蔽的目的性D.具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性答案:ABCD三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)31.病毒營銷的殺傷力在于讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播“病毒”,通過相互“傳染”主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和購買興趣。答案:正確32.微商城又稱微信商城,是基于微信公眾平臺(tái)而存在的一種商業(yè)模式。答案:正確33.移動(dòng)廣告發(fā)部分要依賴于公眾號(hào)、自媒體及移動(dòng)APP等社交平臺(tái)。答案:正確34.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是先于PC互聯(lián)網(wǎng)而快速發(fā)展的。答案:錯(cuò)誤35.

8、越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí),新聞價(jià)值越大。答案:正確36.為避免“粉絲”的流失,除了建立社群外,還需要對(duì)“粉絲”進(jìn)行精細(xì)化管理。答案:正確37.進(jìn)行朋友圈營銷最有效的方法是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的對(duì)接,精準(zhǔn)推送。答案:正確38.微信公眾平臺(tái)的信息推送和管理功能十分強(qiáng)大,可以群發(fā)文字、圖片、語音和視頻。答案:正確39.信息時(shí)代,數(shù)據(jù)為王,對(duì)于企業(yè)而言,誰掌握了海量數(shù)據(jù),誰就擁有了競爭的主動(dòng)權(quán)。答案:正確40.“粉絲”的產(chǎn)生與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。答案:正確41.規(guī)則是社群營銷的基礎(chǔ)。答案:正確42.O2O這一概念最早是由騰訊公司提出的。答案:錯(cuò)誤43.移動(dòng)營銷主要是通過PC等設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成企業(yè)與消費(fèi)者之間產(chǎn)品和服務(wù)交換的過程。(答案:錯(cuò)誤44.移動(dòng)營銷傳遞信息的即時(shí)性,為企業(yè)獲得動(dòng)態(tài)反饋和互動(dòng)跟蹤提供了可能。答案:正確45.微信訂閱號(hào)的使用主體是個(gè)人、媒體、社會(huì)組織和企業(yè)。答案:正確46.碎片化思維加快了企