mA電渣壓力焊技術(shù)交底

1、17/17質(zhì)量技術(shù)交底記錄表總包單位交底時間單位名稱交底部位一層 工 種鋼筋班交底內(nèi)容：鋼筋電渣壓力焊一、施工準備 1 材料及主要機具： 焊劑的性能應符合GB593碳素鋼埋弧焊用焊劑的規(guī)定。 焊劑應存放在干燥的庫房內(nèi)，防止受潮。如受潮,使用前須經(jīng)25030烘焙h。 使用中回收的焊劑，應除去熔渣和雜物，并應與新焊劑混合均勻后使用。 焊劑應有出廠合格證。 主要機具: 手工電渣壓力焊設備包括:焊接電源、控制箱、焊接夾具、焊劑罐等。二、 作業(yè)條件 1、進入工地必須帶好安全帽 2、焊工必須持有有效的焊工考試合格證. 、設備應符合要求。焊接夾具應有足夠的剛度，在最大允許荷載下應移動靈活，操作方便。焊劑罐的

2、直徑與所焊鋼筋直徑相適應，不致在焊接過程中燒壞.電壓表、時間顯示器應配備齊全，以便操作者準確掌握各項焊接參數(shù)。4、電源應符合要求.當電源電壓下降大于5,則不宜進行焊接。 5、作業(yè)場地應有安全防護措施,制定和執(zhí)行安全技術(shù)措施，加強焊工的勞動保護,防止發(fā)生燒傷、觸電、火災、爆炸以及燒壞機器等事故。 6、注意接頭位置,注意同一區(qū)段內(nèi)有接頭鋼筋截面面積的百分比，不符合混凝土結(jié)構(gòu)工程施工及驗收規(guī)范有關(guān)條款的規(guī)定時，要調(diào)整接頭位置后才能施焊。三、操作工藝 、檢查設備、電源，確保隨時處于正常狀態(tài)，嚴禁超負荷工作。 、鋼筋安裝之前,焊接部位和電極鉗口接觸的(150m區(qū)段內(nèi)）鋼筋表面上的銹斑、油污、雜物等,應清

3、除干凈,鋼筋端都若有彎折、扭曲，應予以矯直或切除，但不得用錘擊矯直。 、安裝焊接夾具和鋼筋：夾具的下鉗口應夾緊于下鋼筋端部的適當位置,一般為 1/2焊劑罐高度偏下510mm，以確保焊接處的焊劑有足夠的淹埋深度.上鋼筋放入夾具鉗口后,調(diào)準動夾頭的起始點，使上下鋼筋的焊接部位位于同軸狀態(tài)，方可夾緊鋼筋。鋼筋一經(jīng)夾緊，嚴防晃動，以免上下鋼筋錯位和夾具變形。 4、安放焊劑罐、填裝焊劑。、試焊、作試件、確定焊接參數(shù):在正式進行鋼筋電渣壓力焊之前,必須按照選擇的焊接參數(shù)進行試焊并作試件送試,以便確定合理的焊接參數(shù)。合格后，方可正式生產(chǎn).6、施焊操作要點。 閉合回路、引弧：通過操縱桿或操縱盒上的開關(guān)，先后接

4、通焊機的焊接電流回路和電源的輸入回路，在鋼筋端面之間引燃電弧，開始焊接. 電弧過程:引燃電弧后，應控制電壓值。借肋操縱桿使上下鋼筋端面之間保持一定的間距,進行電弧過程的延時,使焊劑不斷熔化而形成必要深度的渣池. 電渣過程：隨后逐漸下送鋼筋，使上鋼筋端都插入渣池,電弧熄滅，進入電渣過程的延時，使鋼筋全斷面加速熔化。 擠壓斷電：電渣過程結(jié)束,迅速下送上鋼筋，使其端面與下鋼筋端面相互接觸，趁熱排除熔渣和熔化金屬。同時切斷焊接電源. 接頭焊畢，應停歇30s后，才可回收焊劑和卸下焊接夾具。 、質(zhì)量檢查:在鋼筋電渣壓力焊的焊接生產(chǎn)中，焊工應認真進行自檢,若發(fā)現(xiàn)偏心、彎折、燒傷、焊包不飽滿等焊接缺陷，應切除

5、接頭重焊，并查找原因，及時消除。切除接頭時，應切除熱影響區(qū)的鋼筋，即離焊縫中心約為1。倍鋼筋直徑的長度范圍內(nèi)的部分應切除。8、質(zhì)量標準 保證項目； 鋼筋的規(guī)格，焊接接頭的位置，同一區(qū)段內(nèi)有接頭鋼筋面積的百分比,必須符合設計要求和施工規(guī)范的規(guī)定。 電渣壓力焊接頭的力學性能檢驗必須合格. 力學性能檢驗時，從每批接頭中隨機切取3個接頭作拉伸試驗. 在一般構(gòu)筑物中，以00個同鋼筋級別接頭作為一批。 在現(xiàn)澆鋼筋混凝土多層結(jié)構(gòu)中，以每一樓層或施工區(qū)段的同級別鋼筋接頭作為一批，不足個接頭仍作為一批。 基本項目：鋼筋電渣壓力焊接頭應逐個進行外觀檢查，結(jié)果應符合下列要求： 焊包較均勻，突出部分最少高出鋼筋表面。

6、 電極與鋼筋接觸處,無明顯的燒傷缺陷。 接頭處的彎折角不大于。 接頭處的軸線偏移應不超過0。l倍鋼筋直徑，同時不大于2。 外觀檢查不合格的接頭應切除重焊、或采取補救措施.9、應注意的質(zhì)量問題 在鋼筋電渣壓力焊生產(chǎn)中,應重視焊接全過程中的任何一個環(huán)節(jié)。接頭部位應清理干凈;鋼筋安裝應上下同心；夾具緊固,嚴防晃動；引弧過程，力求可靠；電弧過程,延時充分，電渣過程,短而穩(wěn)定；擠壓過程,壓力適當。若出現(xiàn)異?，F(xiàn)象。查找原因,及時清除。雨天不宜進行施焊,必須施焊時,應采取有效的遮蔽措施。焊后未冷卻的接頭，應避免碰到雨水。施工現(xiàn)場嚴禁工人赤膊、穿拖鞋、酒后上崗,安全員、班組長應加強對作業(yè)人員安全防護用具的使用

7、檢查。為防止發(fā)生高處墜落事故，班組長對身體素質(zhì)差、不適合高溫作業(yè)的人員及時調(diào)換或調(diào)離工作崗位.施工作業(yè)人員應加強自我保護意識，在施工作業(yè)過程中或在生活區(qū)內(nèi)如感覺不適應及時報告班組長，班組長應安排其他人員進行陪同,若出現(xiàn)神智不清應立即撥打120急救.作業(yè)人員應及時補充水分，隨時喝水，不要等口渴了再喝水,合理安排作息時間，避免過度疲勞，保證充足睡眠。如發(fā)現(xiàn)中暑人員嚴重的應立即撥打1急救,并應立即將中暑患者轉(zhuǎn)移至陰涼通風的地方,解開衣服脫掉鞋子,讓其平臥，頭部放低，保持患者呼吸暢通，用涼水或酒精擦其全身，直到皮膚發(fā)紅，血管擴張以促進散熱降溫。7、應電渣壓力焊為露天作業(yè),目前正是高溫汗水較多,身體潮濕

8、要時刻檢查自身防護用具有無破損情況。以免發(fā)生觸電事故。交底人被交底人文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人.現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等.基本信息中文名稱文案外文名稱Cy目錄1發(fā)展歷程主要工作分類構(gòu)成基本要求工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案（w n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代,文案的稱呼主

9、要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的.在中國古代，文案亦作 文按”.公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:”先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢，常行文按宜為限日.” 唐戴叔倫答崔載華詩:”文案日成堆，愁眉拽不開.”資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换?荷生 覺得自己是替他掌文案.”舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回：像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大！”夏衍秋瑾傳序幕：”將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文：copyrite、oy、coywriing

10、文案拼音:nn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是廣告文案的簡稱，由cop itr翻譯而來.多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得文案”的概念常常被錯誤引用和理解.最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)

11、源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關(guān)).廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員,只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊,經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司.這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍,操作流程，工作方式都在變化,文案

12、的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面,成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后,文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工.說起文案的地位,日本是從199年意識到文案的重要性，臺灣是198年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄； 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包

13、括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本； 撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作漢化（翻譯）; 撰寫廣告歌詞,或漢化（翻譯）外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機短信廣告； 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名,并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)PP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書,或協(xié)助策

14、劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向,審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標準,一般有四類：助理文案（AC), 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(AC)，資深文案（C),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些A公司設有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責類似,有時候負責專項.另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW)，文案功力鳳毛麟角,雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大部分國內(nèi)

15、廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象,引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時, 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等.廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性,句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題：它是

16、廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂,在這里全部讓人了解。廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人.廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是,通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口.所謂廣告文案是以

17、語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫.折疊編輯本段基本要求）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺.其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要

18、符合語 言表達習慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯.第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語.2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓,實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35, 圖像是%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特

19、的語言的同時,附助以一定的圖像來配合。）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時,也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會,因文害意.折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子,同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中

20、有幾個內(nèi)容:1必須充分了解本案的運作背景,包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候,應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性.5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點.二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。

21、而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢.。把握目標消費群的心態(tài)。3。掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4。場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系,隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善,而其中,文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成宮格.中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷

22、售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可,但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法.第一段,請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段,請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy No】,所以一般是強化商品USP（Uq Slig Pint,獨特銷售賣

23、點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場,文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員

24、一開始沒有很好的溝通；結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候,設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B 添加義項 ？文案，原指放書的桌子，后來指在桌

25、子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程2主要工作分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案(n）是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的.在中國古代,文案亦作 文按 ”。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：先是

26、公府掾多不視事,但以文案為務。晉書桓溫傳:”機務不可停廢，常行文按宜為限日。” 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開?！辟Y治通鑒晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?！被ㄔ潞鄣谖逡换?荷生覺得自己是替他掌文案.”舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬吏高.老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談,這面子有多大!”夏衍秋瑾傳序幕：”將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子.文案音譯文案英文：coywrie、op、copywritig文案拼音：wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來.多指以語辭進行廣

27、告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國,由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊,這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣

28、活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作.這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊,經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛,在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格,逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的.隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展,廣告公司的經(jīng)營范圍,操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃,再配圖之后，文案輪為完稿，一

29、則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工.說起文案的地位，日本是從12年意識到文案的重要性，臺灣是18年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移.折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報； 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫直郵廣告,包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本； 撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）； 撰

30、寫廣告歌詞,或漢化（翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告;為網(wǎng)站欄目命名； 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機短信廣告； 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述； 撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等； 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)OP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求.折疊

31、編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標準，一般有四類：助理文案（ACW）， 文案（W策劃文案策劃文案)，高級文案（ACW），資深文案（SCW），其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CW）,文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它

32、是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn).在廣告設計中,文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題：它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點.它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象,引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文.廣告標語的設計形式有：情報式,問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等.廣告標語撰寫時要語言簡明扼要,易懂易記,傳遞清楚,新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題：它是廣告方案的補充部分,有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺,前面的不懂，在這里全部讓人了解.廣告正文:廣告正

33、文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識,以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是,通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述,言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素.廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的

34、廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫.折疊編輯本段基本要求）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺.其次,廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解.第三,廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以

35、及過于專業(yè)化的詞語.)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35， 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時,附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，

36、要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會,因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：1。必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想.3以

37、通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5貫徹戰(zhàn)略方針的同時,也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1。通過各個層面，特別是swot方面深入理解，

38、從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài)。.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系,隨時溝通.5市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。6。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求,調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中,文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法,我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品

39、型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸.如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中”倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因為多數(shù)人都沒耐心看全文.第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色.到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力.文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Bu Now】，所以一般是強化商品USP（UniqeSelligoint,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想.

40、的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時,常常發(fā)生這種情況：設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通；結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為

41、文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設計,乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看,文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B添加義項 ?文案,原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人.現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用

42、畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Cy目錄發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案（w n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作” 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢，常行文按宜為限日.”唐戴叔倫答崔載華詩:”文案日成堆,

43、愁眉拽不開.”資治通鑒晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?！被ㄔ潞鄣谖逡换兀汉缮?覺得自己是替他掌文案?！迸f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回：”像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!”夏衍秋瑾傳序幕：將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”文案音譯文案英文:ywrir、y、copwritin文案拼音：wnn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是”廣告文案”的簡稱，由copy er翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標

44、題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得”文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃”，其實這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的”策劃學發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作

45、。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展,對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司.這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程,工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺面,成為主角,從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工.說起文案的地位，日本是從12年意識到文案的重要性，臺灣是1998年

46、。202年,大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫D直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作 漢化(翻譯）； 撰寫廣告歌詞,或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名； 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣

47、告； 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名,并作創(chuàng)意闡述； 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式； 撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向,審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求.折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4標準，一般有四類：助理文案（AC）， 文案（CW策劃文案策劃

48、文案)，高級文案（AC)，資深文案(CW），其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資.有些公司設有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角,雖不具領導才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標

49、題：它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點.它的作用在于吸引人們對廣告的注目,留下印象，引起人們對廣告的興趣.只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚,新穎個性,句 子中的文字數(shù)量一般掌握在個字以內(nèi)為宜。廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務,以客觀的事實、具體的說明,來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不

50、論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式.廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫

51、和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求.要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺.其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯.第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語言和文字表達出

52、廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容.第三， 要盡量使用簡短的句子,以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是5, 圖像是6%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合.4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也

53、要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會,因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子,同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候,應及時與策劃人員溝通,保證策劃方向的一致性.

54、5。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1通過各個層面,特別是t方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài).3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響.4.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

55、5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中,文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶,照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差.折疊

56、三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法,逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【BuyNow】,所以一般是強化商品SP(Uniu ligPont,獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品.折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確,再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)

57、濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下.溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大.矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

58、工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的.在做一個文稿之前,與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助,才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人.現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略.文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等.基

59、本信息中文名稱文案外文名稱oy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案”（wnn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域,其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢,常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開.資治通鑒晉孝武帝太元十四年：”諸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一回： 荷生 覺得自己是替他掌文案?！迸f時衙門里草擬文牘、掌管檔

60、案的幕僚,其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!”夏衍秋瑾傳序幕：”將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文：opywrier、py、copywriting文案拼音：w n現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè),是”廣告文案”的簡稱,由copywter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國,由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型