某多媒體音響品牌建設(shè)策劃案

1、PAGE 現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案（初案）品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷(xiāo)商及及消費(fèi)者者在短期期內(nèi)認(rèn)同同韓國(guó)現(xiàn)現(xiàn)代集團(tuán)團(tuán)打造的的高品質(zhì)質(zhì)多媒體體音箱，將將“現(xiàn)代（HHYUNNDAII）”做成中中國(guó)多媒媒體音箱箱-中高端端市場(chǎng)的的第一品品牌?！酒放贫ㄎ晃幻枋觥科髽I(yè)定位：韓國(guó)現(xiàn)現(xiàn)代集團(tuán)團(tuán)指定的的“現(xiàn)代”多媒體體音箱制制作廠家家，是現(xiàn)現(xiàn)代集團(tuán)團(tuán)的一部部分。產(chǎn)品定位：是韓國(guó)國(guó)現(xiàn)代集集團(tuán)精心心打造的的多媒體體音箱中中的準(zhǔn)發(fā)發(fā)燒級(jí)音音響；市場(chǎng)定位：在產(chǎn)品品技術(shù)方方面與國(guó)國(guó)際的高高端音箱箱領(lǐng)導(dǎo)品品牌同步步，而在在價(jià)位上上更加貼貼近普通通音樂(lè)愛(ài)愛(ài)好者，爭(zhēng)爭(zhēng)取多媒媒體音箱箱的中高高端市場(chǎng)場(chǎng)，成為為中高端端市

2、場(chǎng)的的首選品品牌；技術(shù)定位：嫁接韓韓國(guó)及國(guó)國(guó)際上先先進(jìn)的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)術(shù)，在多多媒體音音箱領(lǐng)域域，技術(shù)術(shù)始終走走在前面面，帶領(lǐng)領(lǐng)著音箱箱技術(shù)的的潮流?！颈尘懊枋鍪觥慷嗝襟w音響響市場(chǎng)背背景；由由于音箱箱市場(chǎng)的的進(jìn)入門(mén)門(mén)檻很低低，市場(chǎng)場(chǎng)容量又又相對(duì)較較大，中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)上的多多媒體電電腦音箱箱品牌大大約有660多種種，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十十分激烈烈。隨著著這兩年年來(lái)一些些專(zhuān)業(yè)音音箱生產(chǎn)產(chǎn)廠商加加入到多多媒體電電腦音箱箱的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)隊(duì)列中中來(lái)，使使得國(guó)內(nèi)內(nèi)音箱市市場(chǎng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)趨于于白熱化化。并且且隨著家家用PCC增長(zhǎng)速速度急劇劇減緩，PC音箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度顯著下降，但由于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)還保持一定程度的增長(zhǎng)，使得國(guó)內(nèi)音箱的銷(xiāo)

3、量還存在著上升的空間，可以說(shuō)多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。韓國(guó)現(xiàn)代集集團(tuán)背景景：當(dāng)今今韓國(guó)最最大的企企業(yè)集團(tuán)團(tuán)，20001年年以8550億美美元的營(yíng)營(yíng)業(yè)額高高居世界界5000強(qiáng)前列列，現(xiàn)代代集團(tuán)不不僅擁有有風(fēng)靡全全球的現(xiàn)現(xiàn)代汽車(chē)車(chē)，而且且現(xiàn)代電電子商務(wù)務(wù)、現(xiàn)代代建筑、現(xiàn)現(xiàn)代電子子、現(xiàn)代代重工造造船等都都在全球球市場(chǎng)發(fā)發(fā)揮了舉舉足輕重重的作用用。20002年年，現(xiàn)代代汽車(chē)調(diào)調(diào)整戰(zhàn)略略，在中中國(guó)北京京建廠生生產(chǎn)現(xiàn)代代汽車(chē)，預(yù)預(yù)計(jì)20010年年可占據(jù)據(jù)中國(guó)汽汽車(chē)市場(chǎng)場(chǎng)的1/5，達(dá)達(dá)10萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)。220022年5月月，現(xiàn)代代空調(diào)登登陸中國(guó)國(guó)，當(dāng)年年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)銷(xiāo)售額近近1個(gè)億億。創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)背背景：深深圳創(chuàng)見(jiàn)見(jiàn)實(shí)

4、業(yè)有有限公司司是一家家生產(chǎn)、開(kāi)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)銷(xiāo)售為一一體的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)多媒媒體音箱箱生產(chǎn)商商，其精精心設(shè)計(jì)計(jì)的多媒媒體音箱箱,采用用國(guó)際進(jìn)進(jìn)口原料料及先進(jìn)進(jìn)技術(shù)，做做工精細(xì)細(xì),價(jià)格格適中, 已經(jīng)經(jīng)成為行行業(yè)里的的一只獨(dú)獨(dú)秀。目目前創(chuàng)見(jiàn)見(jiàn)的兩個(gè)個(gè)自有品品牌 CCJC和和Sayy Yoou 在在行業(yè)里里都已經(jīng)經(jīng)有了相相當(dāng)高的的知名度度。在以上的背背景下，現(xiàn)現(xiàn)代集團(tuán)團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)見(jiàn)實(shí)業(yè)決決定聯(lián)合合起來(lái)，發(fā)發(fā)揮各自自的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)勢(shì)介入中中國(guó)多媒媒體音箱箱市場(chǎng)?！酒放平ㄔO(shè)設(shè)途徑】形象廣告形象廣告是是建設(shè)品品牌力度度最強(qiáng)和和快速的的方法之之一，優(yōu)優(yōu)秀的形形象廣告告可以使使企業(yè)及及產(chǎn)品的的良好形形象在短短時(shí)間里里深入人人心

5、。但但同時(shí)，形形象廣告告的投放放時(shí)間也也應(yīng)是較較長(zhǎng)的，花花費(fèi)也是是昂貴的的，這就就要求企企業(yè)廠商商更要著著于長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)，有著著打造行行業(yè)內(nèi)優(yōu)優(yōu)秀品牌牌的決心心，系統(tǒng)統(tǒng)和計(jì)劃劃性的來(lái)來(lái)安排。形形象廣告告的內(nèi)容容較廣，在在這里主主要是指指狹義上上的報(bào)紙紙、雜志志、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上的平平面廣告告展示，及及電視上上廣告片片的投放放。公關(guān)傳播主要指通過(guò)過(guò)平面媒媒體、電電視媒體體、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體等等第三方方的權(quán)威威、中立立的途徑徑的新聞聞報(bào)道或或軟文炒炒作給讀讀者及受受眾傳遞遞“現(xiàn)代”多媒體體音箱的的企業(yè)信信息、品品牌信息息、產(chǎn)品品信息與與新品評(píng)評(píng)測(cè)，以以及新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)、靜態(tài)態(tài)展示活活動(dòng)、動(dòng)動(dòng)態(tài)促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)的的開(kāi)展等等。

6、通過(guò)過(guò)媒體的的炒作和和活動(dòng)的的開(kāi)展，公公關(guān)傳播播可以借借助媒體體和活動(dòng)動(dòng)的影響響力，提提高現(xiàn)代代音響77的曝光光率，加加深目標(biāo)標(biāo)群體對(duì)對(duì)現(xiàn)代音音箱的品品牌認(rèn)知知度，提提高產(chǎn)品品的信譽(yù)譽(yù)度和美美譽(yù)度，從從而達(dá)到到體現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)代多媒媒體音箱箱的技術(shù)術(shù)實(shí)力及及企業(yè)形形象的目目的終端建設(shè)終端宣傳是是指在產(chǎn)產(chǎn)品的售售點(diǎn)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行包裝和和宣傳，對(duì)對(duì)售點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行形象象建設(shè)。包包括宣傳傳彩頁(yè)、海海報(bào)、畫(huà)畫(huà)冊(cè)、易易拉寶、樣樣品、禮禮品的制制作以及及展臺(tái)、展展區(qū)形象象建設(shè)。終終端建設(shè)設(shè)是面對(duì)對(duì)消費(fèi)者者及經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商的最最直接的的宣傳手手段，能能夠形成成強(qiáng)烈的的視覺(jué)、聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)沖擊擊，從而而擴(kuò)大受受眾對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品及品品牌的理理解

7、，進(jìn)進(jìn)一步加加深品牌牌印象。上面三個(gè)部部分組成成相對(duì)獨(dú)獨(dú)立但又又互為系系統(tǒng)。如如果整合合得好，會(huì)會(huì)達(dá)到更更加優(yōu)化化的組合合效果。期期間我們們將利用用所有的的傳播工工具并制制造足夠夠的聲音音來(lái)獲取取最大的的效果，從從而使得得“現(xiàn)代”品牌在在其它眾眾多的多多媒體音音箱品牌牌中突顯顯出來(lái)?！緦?dǎo)入期品品牌建設(shè)設(shè)策略】一、集中宣宣傳策略略1、宣傳主主題的集集中。 因?yàn)闉椤艾F(xiàn)代”多媒體體音箱現(xiàn)現(xiàn)在是形形象和產(chǎn)產(chǎn)品的導(dǎo)導(dǎo)入期，所所以應(yīng)該該有一個(gè)個(gè)整體的的推廣計(jì)計(jì)劃，并并分階段段的實(shí)施施，把形形象的宣宣傳和產(chǎn)產(chǎn)品的宣宣傳分為為兩個(gè)階階段進(jìn)行行。6-8月主主要以“現(xiàn)代”的品牌牌形象宣宣傳為主主，以產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳為

8、輔，通通過(guò)廣告告及公關(guān)關(guān)的手段段對(duì)這一一品牌進(jìn)進(jìn)行全面面的宣傳傳和闡釋釋?zhuān)康牡氖歉喽嗟奈?jīng)銷(xiāo)商商的注意意，從而而為銷(xiāo)售售網(wǎng)絡(luò)的的建設(shè)做做準(zhǔn)備。99-122月主要要以產(chǎn)品品宣傳為為主，以以宣傳品品牌形象象為輔，全全面的展展示系列列產(chǎn)品，從從而引起起消費(fèi)者者的關(guān)注注，從而而形成銷(xiāo)銷(xiāo)售。2、宣傳產(chǎn)產(chǎn)品的集集中。受眾的記憶憶強(qiáng)度總總是有限限的，不不可能讓讓消費(fèi)者者把所有有產(chǎn)品都都記下來(lái)來(lái)，而且且市場(chǎng)上上還有那那么多的的品牌產(chǎn)產(chǎn)品。所所以應(yīng)該該集中資資源最大大量的將將消費(fèi)者者的眼球球集中到到一點(diǎn)上上。這樣樣才不會(huì)會(huì)因?yàn)槭彩裁炊枷胂胱寗e人人知道，最最后別人人什么都都沒(méi)記住住。比如如惠威多多媒體系系

9、列的“M-2200”。可以以說(shuō)大多多品牌都都長(zhǎng)時(shí)期期、大力力度的將將宣傳攻攻勢(shì)集中中在這些些優(yōu)秀的的產(chǎn)品上上，才得得于以有有限的資資源讓市市場(chǎng)和消消費(fèi)者記記住了這這些產(chǎn)品品，同時(shí)時(shí)廠商也也借此樹(shù)樹(shù)立了自自己在市市場(chǎng)上的的地位。因因此，初初期導(dǎo)入入產(chǎn)品在在八款新新品中選選定兩款款（如HHY-3310BB、HYY-13300BB）重重點(diǎn)宣傳傳，推廣廣周期在在3個(gè)月月以上。二、媒體選選擇策略略專(zhuān)業(yè)媒體為為主，相相關(guān)行業(yè)業(yè)媒體為為輔；全全國(guó)媒體體為主，區(qū)區(qū)域媒體體為輔；平面媒媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體并重。形象廣告選選擇媒體體策略：為體現(xiàn)企業(yè)業(yè)的實(shí)力力和國(guó)際際化，形形象廣告告在廣告告版式上上以整個(gè)個(gè)版面為為主

10、、彩彩色為主主的策略略。形象象廣告的的媒體選選擇兼顧顧渠道和和終端消消費(fèi)者，以以硬件類(lèi)類(lèi)平面網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體為重點(diǎn)點(diǎn)。如微微型計(jì)算算機(jī)、電電腦報(bào)、PPconnliee等，同同時(shí)，在在選擇時(shí)時(shí)也會(huì)注注意競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手媒媒體選擇擇的方向向變化以以及和他他們的趨趨同、差差異性。公關(guān)傳播媒媒體選擇擇策略：公關(guān)傳播的的媒體選選擇主要要以對(duì)終終端群影影響力的的強(qiáng)弱進(jìn)進(jìn)行分類(lèi)類(lèi)篩選。影影響消費(fèi)費(fèi)者，增增強(qiáng)市場(chǎng)場(chǎng)“拉”力。傳傳播媒體體的覆蓋蓋面應(yīng)最最大限度度的寬廣廣，以保保證曝光光度和見(jiàn)見(jiàn)報(bào)率的的廣度及及力度。主主要也是是以硬件件類(lèi)的平平面媒體體和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體為為主，在在區(qū)域上上以全國(guó)國(guó)媒體為為主，區(qū)區(qū)域媒體體依渠道道

11、策略配配合進(jìn)行行的方針針。以IIT專(zhuān)業(yè)業(yè)媒體為為主，同同時(shí)考慮慮到發(fā)燒燒級(jí)電腦腦音樂(lè)愛(ài)愛(ài)好者會(huì)會(huì)對(duì)音響響雜志媒媒體進(jìn)行行關(guān)注，選選定一些些專(zhuān)業(yè)音音響媒體體進(jìn)行宣宣傳覆蓋蓋。涉足媒體 專(zhuān)業(yè)IT平平面媒體體：電腦商情情報(bào)家家用電腦腦、電電腦愛(ài)好好者、計(jì)計(jì)算機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品與流流通、軟軟件報(bào)、電電腦報(bào)、家家用電腦腦世界、微微型計(jì)算算機(jī)、PPCDIIY、電電腦高手手、計(jì)計(jì)算機(jī)世世界、中中國(guó)計(jì)算算機(jī)報(bào)、中中國(guó)電腦腦教育報(bào)報(bào)、電電子測(cè)試試、計(jì)計(jì)算機(jī)應(yīng)應(yīng)用文摘摘、電電腦應(yīng)用用文卒、電電腦、CCHIPP、電電子與電電腦、大大眾軟件件、家家用電腦腦與游戲戲、現(xiàn)現(xiàn)代計(jì)算算機(jī)、電電腦新時(shí)時(shí)代、電電腦商報(bào)報(bào)、電電腦愛(ài)好好者光

12、盤(pán)盤(pán)、電電腦采購(gòu)購(gòu)、電腦生生活及及各媒體體地方版版（待定定）。IT網(wǎng)絡(luò)媒媒體（含含部分IIT欄目目）：PCONLLINEE、小熊熊在線、中中關(guān)村在在線、天天極網(wǎng)、硅硅谷動(dòng)力力、橄欖欖樹(shù)、PPCPOOP、PPchoome、SSINAA（ITT頻道）、221CNN（ITT頻道）、網(wǎng)網(wǎng)易（IIT頻道道）、等等主要媒媒體音響行業(yè)媒媒體：音響世界界、影影音世界界、慧慧聰商情情影音音版、神神州音箱箱、音音箱行情情三、公關(guān)傳傳播策略略把傳播的系系統(tǒng)性和和分散性性有機(jī)結(jié)結(jié)合起來(lái)來(lái)。初期導(dǎo)入品品牌應(yīng)該該統(tǒng)一在在一個(gè)大大主題（多多媒體音音箱中高高端市場(chǎng)場(chǎng)的第一一品牌及及具備強(qiáng)強(qiáng)大技術(shù)術(shù)研發(fā)實(shí)實(shí)力的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)音箱箱制造

13、商商形象）下下，一切切包括平平面設(shè)計(jì)計(jì)、媒體體廣告、新新聞炒作作、戶(hù)外外廣告、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播、促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)等等事項(xiàng)都都應(yīng)服務(wù)務(wù)于這一一大主題題；同時(shí)時(shí)從手段段和傳播播載體的的多樣性性考慮，要要圍繞主主要目的的從不同同的角度度、以不不同的形形式策劃劃相應(yīng)的的小主題題，如從從產(chǎn)品技技術(shù)、價(jià)價(jià)格、服服務(wù)、渠渠道政策策等方面面分別策策劃不同同的傳播播主題，以以達(dá)到綜綜合的推推動(dòng)效果果。日常傳播和和事件推推動(dòng)相結(jié)結(jié)合。市場(chǎng)促銷(xiāo)活活動(dòng)是以以各種形形式的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)達(dá)到市市場(chǎng)推廣廣的目的的，這種種手段主主要通過(guò)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛來(lái)影影響目標(biāo)標(biāo)受眾，優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)氣氛比比較濃，針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)，形式式多樣，交交流深入

14、入、透徹徹，因而而市場(chǎng)推推廣效果果較好，市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)還可以以為媒體體傳播提提供素材材，通過(guò)過(guò)媒體傳傳播擴(kuò)大大活動(dòng)效效果；缺缺點(diǎn)是受受眾面受受到限制制，活動(dòng)動(dòng)成本較較高。媒媒體新聞聞傳播是是一種第第三方的的宣揚(yáng)，能能夠從更更多的角角度宣傳傳公司，以以提升公公司品牌牌形象，宣宣傳形式式靈活多多樣，可可信度較較高，無(wú)無(wú)論從宣宣傳深度度還是廣廣度來(lái)看看，都位位于各種種推廣手手段之首首，對(duì)于于提升企企業(yè)和品品牌的美美譽(yù)度、明明確定位位度效果果很好，且且費(fèi)用較較低；但但其缺點(diǎn)點(diǎn)是市場(chǎng)場(chǎng)的推動(dòng)動(dòng)作用較較為間接接，見(jiàn)效效速度較較慢。要要把兩者者有機(jī)地地結(jié)合起起來(lái)，制制造有吸吸引力的的新聞事事件帶動(dòng)動(dòng)傳播。四、

15、終端建建設(shè)策略略突出韓國(guó)品品牌的形形象?！艾F(xiàn)代”品品牌的主主要優(yōu)勢(shì)勢(shì)在于其其母品牌牌-現(xiàn)代代集團(tuán)的的影響力力及韓國(guó)國(guó)文化的的影響力，因此此把這兩兩個(gè)主要要的賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)統(tǒng)一于于宣傳單單張、海海報(bào)、售售點(diǎn)物料料、展臺(tái)臺(tái)、展區(qū)區(qū)上面，將將能很大大程度上上提高經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商及及消費(fèi)者者的關(guān)注注，極大大的提高高品牌的的形象，從從而形成成直接的的銷(xiāo)售力力。塑造質(zhì)高價(jià)價(jià)中的中中高端多多媒體音音箱形象象。塑造出“現(xiàn)現(xiàn)代”音箱質(zhì)質(zhì)高價(jià)中中的中高高端多媒媒體音箱箱形象，從從性?xún)r(jià)比比上加強(qiáng)強(qiáng)品牌的的支撐點(diǎn)點(diǎn)，在單單張、海海報(bào)上面面要充分分體現(xiàn)這這一點(diǎn)，將將大大增增強(qiáng)產(chǎn)品品的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)產(chǎn)品如如果在品品牌和性性?xún)r(jià)比上上都能

16、做做到超越越對(duì)手那那么其競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)是巨大大的，所所以從以以上兩個(gè)個(gè)方面把把握住“現(xiàn)代”多媒體體音箱的的終端建建設(shè)工作作方向，對(duì)對(duì)“現(xiàn)代”音箱是是至關(guān)重重要的大大事。終端建設(shè)內(nèi)內(nèi)容。 VI手冊(cè)、單單張、海海報(bào)、展展架制作作、展區(qū)區(qū)規(guī)劃、禮禮品制作作。【導(dǎo)入期品品牌建設(shè)設(shè)實(shí)施】1、VI手手冊(cè)的設(shè)設(shè)計(jì) 對(duì)于于一個(gè)新新的品牌牌來(lái)說(shuō)，要要進(jìn)行品品牌的建建設(shè)，首首要的工工作是進(jìn)進(jìn)行VII（企業(yè)業(yè)視覺(jué)形形象）的的規(guī)劃，特特別是“現(xiàn)代”多媒體體音響這這一品牌牌，為了了更好的的突出其其母品牌牌形象，更更有必要要建立這這一系統(tǒng)統(tǒng)，從而而為以后后的宣傳傳和形象象建設(shè)打打下一個(gè)個(gè)堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)。從從而在品品牌發(fā)展展的

17、起點(diǎn)點(diǎn)就能夠夠走上正正規(guī)化，如如現(xiàn)代空空調(diào)和現(xiàn)現(xiàn)代汽車(chē)車(chē)都有自自己VII系統(tǒng)，所所以很好好的體現(xiàn)現(xiàn)了這一一品牌的的優(yōu)勢(shì)。這這一工作作如馬上上立項(xiàng)可可以155天左右右完成，可可以說(shuō)這這是現(xiàn)代代多媒體體音響品品牌創(chuàng)建建的首要要條件。2、單張、海海報(bào)的策策劃 針對(duì)對(duì)產(chǎn)品特特點(diǎn)和企企業(yè)形象象對(duì)所需需的單張張、海報(bào)報(bào)等進(jìn)行行策劃?？煽梢栽趩螁螐埡秃：?bào)上面面體現(xiàn)出出“現(xiàn)代”的企業(yè)業(yè)背景和和產(chǎn)品介介紹，以以及韓國(guó)國(guó)品牌的的個(gè)性、技技術(shù)、人人文等內(nèi)內(nèi)容，目目的是大大量的派派發(fā)，吸吸引經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商及消消費(fèi)者的的注意，對(duì)對(duì)“現(xiàn)代”多媒體體音箱進(jìn)進(jìn)行“闡釋”性的宣宣傳。這這是我們們的首要要具體工工作，應(yīng)應(yīng)在6月月中實(shí)

18、施施完畢。3、展架、展展區(qū)的規(guī)規(guī)劃 對(duì)“現(xiàn)代”多媒體體音箱進(jìn)進(jìn)行能夠夠體現(xiàn)出出其品牌牌特色的的展架、展展區(qū)的規(guī)規(guī)劃和制制作，對(duì)對(duì)現(xiàn)代品品牌也是是至關(guān)重重要的，因因?yàn)檫@是是終端建建設(shè)的重重要部分分，是品品牌形象象的最終終體現(xiàn)，因因而是我我們工作作重點(diǎn)之之一，并并且會(huì)在在6月中中出方案案，因?yàn)闉檫@是實(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售售的硬件件基礎(chǔ)，是是銷(xiāo)售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)的必要要條件。4、促銷(xiāo)禮禮品的制制作 對(duì)于于一個(gè)新新上市的的產(chǎn)品來(lái)來(lái)說(shuō)，促促銷(xiāo)禮品品是增進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)售及及增強(qiáng)經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)銷(xiāo)售信信心的必必要支持持，因此此系列禮禮品的出出臺(tái)是必必要的，促促銷(xiāo)禮品品的制作作在6月月中旬規(guī)規(guī)劃，77月中旬旬可以陸陸續(xù)完成成。5、自有網(wǎng)

19、網(wǎng)站的建建設(shè)創(chuàng)見(jiàn)的網(wǎng)站站應(yīng)該進(jìn)進(jìn)行一次次全面的的整改，把把現(xiàn)代品品牌與創(chuàng)創(chuàng)見(jiàn)的關(guān)關(guān)系、現(xiàn)現(xiàn)代品牌牌、現(xiàn)代代產(chǎn)品等等進(jìn)行一一個(gè)詳盡盡的說(shuō)明明，條件件允許的的話(huà)，為為現(xiàn)代做做一個(gè)獨(dú)獨(dú)立的網(wǎng)網(wǎng)站，從從而發(fā)揮揮自有網(wǎng)網(wǎng)站的長(zhǎng)長(zhǎng)期宣傳傳作用，提提升現(xiàn)代代品牌的的知名度度及展現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的實(shí)力。6、新聞發(fā)發(fā)布會(huì)的的召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)會(huì)的主要要目的是是告之現(xiàn)現(xiàn)代集團(tuán)團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)見(jiàn)的合作作，同時(shí)時(shí)以現(xiàn)代代最具潛潛力的產(chǎn)產(chǎn)品為主主打向經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商推推介這一一產(chǎn)品，辦辦成一個(gè)個(gè)集合作作發(fā)布（與與現(xiàn)代集集團(tuán)）、產(chǎn)產(chǎn)品上市市及招商商肯談?dòng)谟谝惑w的的新聞發(fā)發(fā)布會(huì)。力力求做到到發(fā)布時(shí)時(shí)間快、準(zhǔn)準(zhǔn)、新、奇奇，能令令相關(guān)受受眾能夠夠及時(shí)而

20、而準(zhǔn)確的的得到相相關(guān)信息息。7、新聞軟軟文投放放以500-20000字的的版位為為佳，圖圖文并茂茂，主要要描述現(xiàn)現(xiàn)代品牌牌及產(chǎn)品品的信息息。讓讀讀者在得得到新聞聞的同時(shí)時(shí)了解產(chǎn)產(chǎn)品的特特點(diǎn)，并并產(chǎn)生興興趣。8、產(chǎn)品評(píng)評(píng)測(cè)的參參加主要以個(gè)個(gè)人電腦腦電電腦愛(ài)好好者電電腦高手手電電腦電電腦自作作現(xiàn)現(xiàn)代計(jì)算算機(jī)大大眾軟件件微微型計(jì)算算機(jī)電電腦商情情報(bào)為為主的報(bào)報(bào)社，通通過(guò)報(bào)社社的權(quán)威威評(píng)測(cè)，使使讀者與與用戶(hù)更更進(jìn)一步步深入地地了解現(xiàn)現(xiàn)代新產(chǎn)產(chǎn)品的特特性，屆屆時(shí)會(huì)以以新產(chǎn)品品評(píng)測(cè)為為主，同同時(shí)配合合以硬性性廣告，增增加媒體體對(duì)現(xiàn)代代關(guān)注的的程度，使使現(xiàn)代曝曝光率上上升，更更加吸引引用戶(hù)群群的關(guān)注注。9、

21、推薦獎(jiǎng)獎(jiǎng)的獲取取報(bào)社推薦獎(jiǎng)獎(jiǎng)一般分分有年度度推薦獎(jiǎng)獎(jiǎng)、橫向向評(píng)測(cè)推推薦獎(jiǎng)，其其中設(shè)有有編輯推推薦、性性?xún)r(jià)比、讀讀者首選選品牌、編編輯選擇擇等獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的好處處就是增增加最終終用戶(hù)對(duì)對(duì)世代產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌認(rèn)知知度與信信任度。并并有利于于一個(gè)品品牌的提提升。10、產(chǎn)品品報(bào)價(jià)條條的上傳傳根據(jù)媒體不不同的特特點(diǎn)，一一般媒體體都會(huì)有有面向自自己報(bào)社社讀者群群建立的的一個(gè)有有關(guān)市場(chǎng)場(chǎng)上熱門(mén)門(mén)產(chǎn)品的的報(bào)價(jià)。屆屆時(shí)由現(xiàn)現(xiàn)代提供供音箱產(chǎn)產(chǎn)品的報(bào)報(bào)價(jià)單，廣廣告公司司負(fù)責(zé)向向不同的的媒體發(fā)發(fā)布出這這些產(chǎn)品品報(bào)價(jià)信信息，第第一可以以對(duì)用戶(hù)戶(hù)保證產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格的透明明度與可可信度，第第二方便便讀者通通過(guò)媒體體的報(bào)價(jià)價(jià)直

22、接購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。11、專(zhuān)訪訪的策劃劃專(zhuān)訪不但是是企業(yè)對(duì)對(duì)外宣傳傳層次的的一個(gè)提提高，同同時(shí)還是是報(bào)社對(duì)對(duì)企業(yè)的的一個(gè)肯肯定。專(zhuān)專(zhuān)訪可以以安排區(qū)區(qū)域性的的專(zhuān)訪或或全國(guó)性性的專(zhuān)訪訪，專(zhuān)訪訪的媒體體可以定定為電電腦商情情報(bào)計(jì)計(jì)算機(jī)世世界神神州音響響音音響行情情等等等。12、企業(yè)業(yè)活動(dòng)的的實(shí)施結(jié)合自身的的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃以及及與宣傳傳方案，通通過(guò)傳媒媒發(fā)布活活動(dòng)信息息，吸引引目標(biāo)群群的參與與，如 “現(xiàn)代杯杯”校園音音樂(lè)大賽賽，跟隨隨媒體巡巡展等，也也可以舉舉辦區(qū)域域性的宣宣傳活動(dòng)動(dòng)，例如如參與區(qū)區(qū)域媒體體舉辦的的集體裝裝機(jī)活動(dòng)動(dòng)，足球球競(jìng)賽等等等活動(dòng)動(dòng)，提升升區(qū)域性性品牌度度。 13、與媒媒體的合合作專(zhuān)欄：通過(guò)過(guò)

23、廣告公公司與報(bào)報(bào)社的協(xié)協(xié)調(diào)，現(xiàn)現(xiàn)代與媒媒體合作作，在特特定的每每期報(bào)刊刊上出版版專(zhuān)欄，專(zhuān)專(zhuān)欄的內(nèi)內(nèi)容可以以“如何選選購(gòu)一款款合適愛(ài)愛(ài)機(jī)的PPC音箱箱”，“PC音音箱選購(gòu)購(gòu)面面觀觀”“DIIY樂(lè)園園”“”等各種種專(zhuān)題，末末了留問(wèn)問(wèn)答題，讓讓讀者閱閱讀本次次專(zhuān)欄內(nèi)內(nèi)容后回回答問(wèn)題題，寄回回現(xiàn)代公公司，由由現(xiàn)代提提供獎(jiǎng)品品等。有獎(jiǎng)活動(dòng)：以現(xiàn)代代冠名的的各種有有獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)，如“現(xiàn)代杯杯”有獎(jiǎng)讀讀者調(diào)查查；或有有獎(jiǎng)?wù)魑奈牡鹊雀嘈问绞降幕顒?dòng)動(dòng)。與媒體各種種欄目的的深入合合作參與媒體的的全國(guó)性性和區(qū)域域性活動(dòng)動(dòng)附：品牌導(dǎo)導(dǎo)入期建建設(shè)綱要要項(xiàng)目名稱(chēng)內(nèi)容實(shí)施時(shí)間效果評(píng)估等級(jí)分析VI手冊(cè)企業(yè)視覺(jué)系系統(tǒng)規(guī)劃劃設(shè)計(jì)

24、6月4-118日規(guī)劃現(xiàn)代形形象的基基本條件件很重要單張、海報(bào)報(bào)品牌闡述及及產(chǎn)品信信息介紹紹6月4-112日宣傳品牌及及產(chǎn)品的的基本工工具必列元素展架、展區(qū)區(qū)終端建設(shè)6月10-30日日銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建建設(shè)的重重要內(nèi)容容必列元素促銷(xiāo)禮品促銷(xiāo)活動(dòng)及及銷(xiāo)售的的禮品制制作6月10日日-7月月10日日銷(xiāo)售工作的的有利支支持很重要自有網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容的的更新及及建設(shè)6月20日日-7月月15日日宣傳的組成成部分延伸部分新聞發(fā)布會(huì)會(huì)品牌信息發(fā)發(fā)布及產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布6月中旬品牌大眾宣宣傳的第第一步必列元素新聞軟文產(chǎn)品、品牌牌信息媒媒體傳播播6月中旬品牌宣傳的的長(zhǎng)期鋪鋪墊工作作延伸部分產(chǎn)品評(píng)測(cè)產(chǎn)品的技術(shù)術(shù)、功能能評(píng)測(cè)7月后，每每

25、月一次次樹(shù)立行業(yè)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)準(zhǔn)的準(zhǔn)宣宣傳延伸部分推薦獎(jiǎng)同行業(yè)產(chǎn)品品中獲媒媒體評(píng)估估獎(jiǎng)8月后，每每?jī)蓚€(gè)月月一次行業(yè)高水準(zhǔn)準(zhǔn)的準(zhǔn)宣宣傳延伸部分產(chǎn)品報(bào)價(jià)條條產(chǎn)品價(jià)格、功功能等信信息的發(fā)發(fā)布7月后，每每月一次次發(fā)布價(jià)格，宣宣傳質(zhì)高高價(jià)中延伸部分專(zhuān)訪媒體對(duì)企業(yè)業(yè)主的采采訪時(shí)機(jī)成熟對(duì)品牌的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)進(jìn)行傳播播延伸部分企業(yè)活動(dòng)根據(jù)市場(chǎng)情情況制訂訂促銷(xiāo)活活動(dòng)7月后對(duì)品牌銷(xiāo)售售前線的的督導(dǎo)宣宣傳很重要與媒體的合合作通過(guò)贊助，宣宣傳品牌牌信息8月后通過(guò)間接形形式宣傳傳發(fā)展方向【品牌建設(shè)設(shè)的幾點(diǎn)點(diǎn)建議】一、形象細(xì)細(xì)節(jié)控制制由于現(xiàn)代剛剛開(kāi)始在在國(guó)內(nèi)進(jìn)進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)的品牌牌宣傳，企企業(yè)形象象定位是是重中之之重，在在開(kāi)始就就必

26、須將將企業(yè)形形象引入入正軌。因因此我們們特別強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“形象細(xì)細(xì)節(jié)控制制”這個(gè)課課題，以以統(tǒng)一規(guī)規(guī)范企業(yè)業(yè)的行為為識(shí)別系系統(tǒng)。統(tǒng)一的口碑碑形象宣宣傳：對(duì)外傳播的的信息必必須保持持一致性性，所有有的傳播播將采用用同一種種標(biāo)準(zhǔn)，包包括在視視覺(jué)上的的體現(xiàn)和和廣告作作品的內(nèi)內(nèi)涵中。計(jì)計(jì)劃書(shū)開(kāi)開(kāi)篇的“品牌定定位描述述”“背景景描述”所有人人員必須須熟記和和統(tǒng)一，包包括企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決決策層、媒媒體、廣廣告公司司、渠道道經(jīng)銷(xiāo)商商、企業(yè)業(yè)部門(mén)全全體員工工、平面面設(shè)計(jì)人人員。屆屆時(shí)將公公司VII手冊(cè)、單單張等分分發(fā)各相相關(guān)人員員，實(shí)施施自上而而下的逐逐層培訓(xùn)訓(xùn)。產(chǎn)品圖片的的清晰度度和美感感：新聞傳播、產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹、平面面設(shè)計(jì)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體圖片、廣廣告刊物物，任何何涉及到到產(chǎn)品圖圖片的地地方都要要保持圖圖片的絕絕對(duì)清晰晰度和最最佳美感感。寧可可不出現(xiàn)現(xiàn)也不能能敷衍了了事。為為了網(wǎng)站站的建設(shè)設(shè)、單張張、海報(bào)報(bào)的設(shè)計(jì)計(jì)等工作作，應(yīng)該該對(duì)產(chǎn)品品圖片組組織一次次統(tǒng)一圖圖片正片片拍攝工工作。傳播要點(diǎn)：二、媒體獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獲取由現(xiàn)代產(chǎn)品品本身的的優(yōu)秀品品質(zhì)和廣廣告公司司的關(guān)系系