2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一含答案試卷1

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.市場細(xì)分是尋找市場空白點(diǎn)。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤2.以下競爭形式中屬于同行業(yè)競爭的是（）（章節(jié)：第二章，難度：3）A、產(chǎn)品形式競爭B、類別競爭（一般競爭）C、品牌競爭D、欲望競爭正確答案:A,C3.提價(jià)會(huì)引起消費(fèi)者、經(jīng)銷商和企業(yè)推銷人員的不滿，因此提價(jià)不僅不會(huì)使企業(yè)的利潤增加，反而導(dǎo)致利潤的下降。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤4.消費(fèi)者低度介入，并且所購買的不同品牌的產(chǎn)品之間沒有多大差別的購買行為屬于（）購買行為。(章節(jié)：第三章 難度：2)A、

2、復(fù)雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案:D5.公共關(guān)系是一項(xiàng)（ ）的促銷方式。(章節(jié)：第十一章 難度：5)A、一次性B、偶然C、短期D、長期正確答案:D6.在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要影響因素。（章節(jié)：第二章難度：3）正確答案:正確7.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B、在本行業(yè)中處于領(lǐng)先地位C、開發(fā)出最先進(jìn)的產(chǎn)品D、做好售后服務(wù)正確答案:A8.在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以攫取最大利潤的的價(jià)策略是（）(章節(jié)：第九章 難度：2)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、產(chǎn)

3、品線定價(jià)D、單一價(jià)格定價(jià)正確答案:A9.下列營業(yè)推廣形式中，適合中間商的是（ ）。（章節(jié)：第十一章，難度：3）A、批量折扣B、現(xiàn)金折扣C、現(xiàn)場演示D、訂貨會(huì)或展銷會(huì)正確答案:A,B,D10.（ ）指有權(quán)決定買與不買、決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和供應(yīng)商的人員。(章節(jié)：第四章 難度：4)A、影響力B、使用權(quán)C、決策權(quán)D、參與權(quán)正確答案:C11.（ ）是組織市場購買類型中最為復(fù)雜的類型。(章節(jié)：第四章 難度：5)A、直接購買B、新購C、二次購買D、修正重購正確答案:B12.產(chǎn)品差異化營銷本質(zhì)上是市場需求的差異化。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:正確13.差異市場營銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)

4、用增加。（章節(jié)：第七章難度：5）正確答案:正確14.消費(fèi)者低度介入，且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于（）購買行為。(章節(jié)：第三章 難度：4)A、復(fù)雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案:B15.市場營銷組合策略制定的約束條件包括（）（章節(jié)：第一章，難度：4）A、目標(biāo)市場B、市場營銷戰(zhàn)略C、市場營銷環(huán)境D、企業(yè)資源狀況E、社會(huì)營銷預(yù)算正確答案:A,B,C,D,E16.非整數(shù)定價(jià)一般適用于（）的產(chǎn)品。(章節(jié)：第九章 難度：4)A、價(jià)值較高B、高檔C、價(jià)值較低D、奢侈正確答案:C17.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是(章節(jié)：第二章 難度：1)A

5、、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)正確答案:D18.市場占有率高的企業(yè)是處于成長期的企業(yè)。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤19.將一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，這是（）策略。(章節(jié)：第八章 難度：5)A、統(tǒng)一品牌B、品牌延伸正確答案:B20.物流現(xiàn)代化需要多種技術(shù)支撐，包括（ ）（章節(jié)：第十章，難度：2）A、條形碼B、電子貨幣C、電子收款機(jī)D、電子數(shù)據(jù)交換E、電子防盜設(shè)備正確答案:A,B,C,D21.“你認(rèn)為現(xiàn)在A產(chǎn)品要增加促銷力度還是減小促銷力度？”這個(gè)問句存在（）問題？(章節(jié)：第六章 難度：4)A、問題具有引導(dǎo)性B、使用了含糊不清的句子C、缺少選項(xiàng)D、沒有不

6、妥正確答案:C22.一汽集團(tuán)在原有奧迪和捷達(dá)的基礎(chǔ)上，又引進(jìn)生產(chǎn)了寶來轎車，這說明產(chǎn)品組合的（）(章節(jié)：第八章 難度：2)A、寬度變寬B、深度更深C、長度縮短D、寬度變窄正確答案:A23.大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）(章節(jié)：第八章 難度：3)A、換代產(chǎn)品B、全新產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、產(chǎn)品信譽(yù)正確答案:B24.消費(fèi)者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。（章節(jié)：第三章難度：3）正確答案:正確25.態(tài)度測量的問句包括（）（章節(jié)：第六章，難度：2）A、對比式問句B、數(shù)值尺度式問句C、語義差別式問句D、順位式問句E、競爭選好問句正確答案:A,B,C,D26.順位式問句的回答容易

7、受到被調(diào)查者的性格影響。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:正確27.價(jià)格折扣主要有（）等類型（章節(jié)：第八章，難度：5）A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣E、價(jià)格折讓正確答案:A,B,C,D,E28.調(diào)查某城市6000用戶居民購買電腦的需求，按照居民的家庭收入分成5類，然后在每一類中按照比例抽取相應(yīng)樣本的方法稱為（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、簡單隨機(jī)抽樣B、分群抽樣C、等距離抽樣D、分層抽樣正確答案:D29.產(chǎn)業(yè)市場購買的三種購買類型的購買都要經(jīng)歷購買決策的八個(gè)階段。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤30.公共關(guān)系的活動(dòng)方式可分為（ ）（章節(jié)：第十一章，難度：5）A、宣傳

8、性公關(guān)B、征詢性公關(guān)C、交際性公關(guān)D、服務(wù)性公關(guān)E、社會(huì)性公關(guān)正確答案:A,B,C,D,E31.消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的過程。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、購買需要B、購買意志C、購買行動(dòng)D、購買意向正確答案:C32.同一戰(zhàn)略群體內(nèi)的競爭最為激烈，不同戰(zhàn)略群體間不存在競爭。（章節(jié)：第五章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤33.在購買比較昂貴、技術(shù)較復(fù)雜或需要有較多售后服務(wù)的產(chǎn)品時(shí)，宜采用（ ）(章節(jié)：第四章 難度：3)A、互惠購買B、租賃C、直接購買D、修正重購正確答案:C34.一般來講，在下列各類營業(yè)推廣活動(dòng)中，對消費(fèi)者較為適宜的是（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：2)A、贈(zèng)送樣品和優(yōu)惠券B、有獎(jiǎng)銷