我國太陽能行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1、太陽能產(chǎn)品品市場調(diào)研報(bào)告河南新飛電電器（集集團(tuán)）股股份有限限公司二六年年五月目 錄第一章 我國太太陽能行行業(yè)發(fā)展展背景及及發(fā)展?fàn)顮顩r1.1 太陽能能行業(yè)發(fā)發(fā)展背景景1.2 中國太太陽能產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展?fàn)顩r1.3 河南太太陽能行行業(yè)狀況況第二章 我國國太陽能能資源狀狀況分析析及行業(yè)業(yè)特點(diǎn)2.1 我國的的太陽能能資源分分布2.2 世界國國家、地地區(qū)太陽陽能資源源量估計(jì)計(jì)2.3 行業(yè)特特點(diǎn)及經(jīng)經(jīng)濟(jì)特征征2.3.11 太陽能能行業(yè)特特點(diǎn)2.3.22 太陽陽能熱水水器經(jīng)濟(jì)濟(jì)特征2.3.33 太陽陽能熱水水器技術(shù)術(shù)應(yīng)用第三章 太陽能能熱水器器的市場場發(fā)展?fàn)顮顩r3.1 太陽能能熱水器器與同類類產(chǎn)品市市場占有有率

2、比較較3.1.11我國熱熱水器行行業(yè)分析析3.1.11.1我國國燃?xì)?、電電熱水器器市場分分?.1.11.2 我我國太陽陽能熱水水器市場場分布3.1.11.3 我國太太陽能、燃燃?xì)饧半婋姛崴髌魇袌龇址诸~及未未來發(fā)展展趨勢3.1.22 太陽陽能熱水水器的需需求范圍圍及發(fā)展展方向3.1.33 熱水器器發(fā)展優(yōu)優(yōu)劣勢分分析3.1.33.1投投資收益益分析3.1.33.2 熱水器器品牌競競爭狀況況3.2 太陽能能熱水器器市場銷銷售狀況況3.2.11 太陽陽能熱水水器類型型及其市市場狀況況3.2.22 太陽陽能熱水水器市場場調(diào)查3.2.22.1太陽陽能熱水水器市場場價(jià)格調(diào)調(diào)查3.2.22.2 太陽能能熱

3、水器器用戶滿滿意度調(diào)調(diào)查3.2.22.3太陽陽能熱水水器專賣賣店調(diào)查查3.2.22.4 太太陽能熱熱水器用用戶滿意意度調(diào)查查3.2.22.5太陽陽能熱水水器專賣賣店調(diào)查查3.2.33 太太陽能熱熱水器銷銷售量及及總安裝裝量第四章 太陽能能熱水器器行業(yè)營營銷狀況況分析4.1 太陽能能熱水器器行業(yè)營營銷環(huán)境境分析4.1.11 太陽陽能熱水水器產(chǎn)品品生命周周期分析析4.1.22 太陽陽能熱水水器行業(yè)業(yè)競爭結(jié)結(jié)構(gòu)4.1.33太陽能能熱水器器企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品定位位4.2 區(qū)域行行業(yè)市場場狀況分分析4.2.11 區(qū)區(qū)域行業(yè)業(yè)市場的的范疇及及構(gòu)成4.2.22 區(qū)域域特征4.3 太陽能能產(chǎn)業(yè)營營銷現(xiàn)狀狀4.3.11

4、 太陽陽能熱水水器品牌牌分布4.3.22 市場特特點(diǎn)4.3.33 購買買類型及及選擇傾傾向4.4 行業(yè)銷銷售模式式及渠道道特點(diǎn)4.4.11 企業(yè)業(yè)在銷售售上大多多選擇開開設(shè)專賣賣店直銷銷的方式式4.4.22 總代理理、經(jīng)銷銷商的方方式4.4.33 建材市市場也是是一個(gè)比比較好的的銷售渠渠道4.4.44 太太陽能熱熱水工程程是一個(gè)個(gè)不容忽忽視的銷銷售渠道道4.4.55 小區(qū)的的展示促促銷第五章 影響響行業(yè)發(fā)發(fā)展的關(guān)關(guān)鍵因素素（按重重要性依依次排列列）5.1 我我國太陽陽能熱水水器行業(yè)業(yè)的未來來5.2 制約太太陽熱水水器市場場的幾個(gè)個(gè)障礙因因素 5.2.11 部分分產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量低劣劣5.2.22 正

5、常常的市場場條件和和不正當(dāng)當(dāng)?shù)母偁帬?5.2.33 重重視生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售，輕視視服務(wù)5.2.44 科科技投入入較少，產(chǎn)產(chǎn)品更新新?lián)Q代緩緩慢 5.3 我我國政府府對太陽陽熱水器器行業(yè)的的支持 5.3.11 宏觀觀政策和和規(guī)劃方方面5.3.22研究和和開發(fā)方方面 5.3.33標(biāo)準(zhǔn)規(guī)規(guī)范制定定方面5.4未未來發(fā)展展值得注注意的幾幾個(gè)方面面 5.4.11太陽熱熱水器與與建筑結(jié)結(jié)合問題題5.4.22 標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)規(guī)范的的制定應(yīng)應(yīng)該及時(shí)時(shí)完善 5.4.33 太陽陽熱水器器技術(shù)是是我國現(xiàn)現(xiàn)階段最最大的能能源替代代技術(shù)，應(yīng)應(yīng)大力推推廣5.5行行業(yè)發(fā)展展激勵(lì)政政策及建建議5.5.11 國國外可再再生能源源相關(guān)政政策5

6、.5.11.1 歐盟可可再生能能源政策策5.5.11.2 日本本及美國國可再生生能源政政策5.5.22 政政策建議議 5.5.22.1 目目前存在在的問題題5.5.22.2 政策建建議第六章 行行業(yè)知名名企業(yè)簡簡介6.1 北北京太陽陽能研究究所（桑桑普）6.2 北北京天普普太陽能能工業(yè)有有限公司司6.3 山東皇皇明太陽陽能有限限公司6.4 浙浙江美大大6.5 淮淮陰輝煌煌6.6 山山東力諾諾新能源源集團(tuán)6.7 北北京清華華陽光公公司6.8 華華揚(yáng)太陽陽能熱水水器有限限公司6.9 北北京桑寶寶金太陽陽新能源源技術(shù)有有限公司司6.10 山東億億家太陽陽能有限限公司6.11 北京天天鳴陽光光太陽能能

7、科技有有限公司司第七章 未未來三年年行業(yè)市市場發(fā)展展預(yù)測7.1整體體行業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢勢7.1.11太陽能能熱利用用的發(fā)展展?jié)摿︻A(yù)預(yù)測7.2 技技術(shù)進(jìn)步步第八章 調(diào)研結(jié)結(jié)論第九章 河南省省太陽能能行業(yè)發(fā)發(fā)展方向向太陽能產(chǎn)品品市場調(diào)調(diào)研報(bào)告告第一章 我國太陽陽能行業(yè)業(yè)發(fā)展背背景及發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況1.1 太陽能能行業(yè)發(fā)發(fā)展背景景世紀(jì)年代代以后，由由于石油油危機(jī)的的爆發(fā)，對對世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)造成成巨大影影響，國國際輿論論開始關(guān)關(guān)注起世世界“能源危危機(jī)”問題。許許多人甚甚至預(yù)言言：世界界石油資資源將要要枯竭，能能源危機(jī)機(jī)將是不不可避免免的。如如果不去去利用和和開發(fā)各各種能源源資源，那那么人類類在不久久的未來來將會(huì)面

8、面臨能源源短缺的的嚴(yán)重問問題。 世界能源危危機(jī)是人人為造成成的能源源短缺。石石油資源源將會(huì)在在一代人人的時(shí)間間內(nèi)枯竭竭。它的的蘊(yùn)藏量量不是無無限的，容容易開采采和利用用的儲(chǔ)量量已經(jīng)不不多，剩剩余儲(chǔ)量量的開發(fā)發(fā)難度越越來越大大，到一一定限度度就會(huì)失失去繼續(xù)續(xù)開采的的價(jià)值。在在世界能能源消費(fèi)費(fèi)以石油油為主導(dǎo)導(dǎo)的條件件下，如如果能源源消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)不改改變，就就會(huì)發(fā)生生能源危危機(jī)。煤煤炭資源源雖比石石油多，但但也不是是取之不不盡的。代代替石油油的其他他能源資資源，除除了煤炭炭之外，能能夠大規(guī)規(guī)模利用用的還很很少。因此，人類類必須估估計(jì)到，非非再生礦礦物能源源資源枯枯竭可能能帶來的的危機(jī)，從從而將注注意力

9、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到新新的能源源開發(fā)上上，盡早早探索、研研究開發(fā)發(fā)利用新新能源資資源。否否則，就就可能因因?yàn)橄虼蟠笞匀凰魉魅∵^多多而造成成嚴(yán)重的的后果，以以至使人人類自身身的生存存受到威威脅。國國內(nèi)，從從長三角角的“電荒”到涉及及東北、華華東、華華南、西西南等地地區(qū)的“煤荒”與“缺油”，這是是中國能能源危機(jī)機(jī)的強(qiáng)烈烈信號。 新能源和再再生清潔潔能源技技術(shù)是221世紀(jì)紀(jì)世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展中最具具有決定定性影響響的五個(gè)個(gè)技術(shù)領(lǐng)領(lǐng)域之一一，新能能源包括括太陽能能、生物物質(zhì)能、核核能、風(fēng)風(fēng)能、地地?zé)?、海海洋能等等一次能能源以及及二次電電源中的的氫能等等。新能能源材料料則是指指實(shí)現(xiàn)新新能源的的轉(zhuǎn)化和和利用以以及發(fā)展展

10、新能源源技術(shù)中中所要用用到的關(guān)關(guān)鍵材料料。主要要包括以以儲(chǔ)氫電電極合金金材料為為代表的的鎳氫電電池材料料、嵌鋰鋰碳負(fù)極極和LiiCo O2正正極為代代表的鋰鋰離子電電池材料料、燃料料電池材材料、SSi半導(dǎo)導(dǎo)體材料料為代表表的太陽陽能電池池材料以以及鈾、氘氘、氚為為代表的的反應(yīng)堆堆核能材材料等。當(dāng)當(dāng)前的研研究熱點(diǎn)點(diǎn)和技術(shù)術(shù)前沿包包括高能能儲(chǔ)氫材材料、聚聚合物電電池材料料、中溫溫固體氧氧化物燃燃料電池池電解質(zhì)質(zhì)材料、多多晶薄膜膜太陽能能電池材材料等。近年來由于于新能源源的開發(fā)發(fā)促使光光伏發(fā)電電市場發(fā)發(fā)生了新新的變化化。從最最初應(yīng)用用在航天天、微波波通訊、氣氣象站及及微功耗耗電子產(chǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域域逐步向向

11、較大規(guī)規(guī)模的戶戶用電源源，小型型電站發(fā)發(fā)展，特特別是正正在興起起的光伏伏與建筑筑相結(jié)合合的“光伏建筑集集成、及及并網(wǎng)發(fā)發(fā)電”已成為為光伏應(yīng)應(yīng)用的重重要發(fā)展展方向，“建筑物產(chǎn)生能源”這一新概念，促使許多國家紛紛制定光伏發(fā)展計(jì)劃。1.2 中國太太陽能產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展?fàn)顩r我國能源總總產(chǎn)量從從九十年年以來有有了較大大發(fā)展。但但19993年人人均能耗耗只有9943千千克標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)煤，僅僅為世界界平均能能耗的447%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中中等發(fā)展展中國家家的水平平。而且且，我國國的煤、油油、氣人人均資源源也只有有世界人人均資源源的三分分之一。目目前，我我國能源源供應(yīng)緊緊張，尤尤其電力力供不應(yīng)應(yīng)求，全全國仍有有28個(gè)個(gè)無電縣

12、縣和上萬萬個(gè)無電電鄉(xiāng)村，約約1.22億農(nóng)村村人中還還未用上上電。 當(dāng)今世世界許多多國家都都十分重重視太陽陽能的開開發(fā)利用用。美國國家用太太陽熱水水器普及及率達(dá)665%，日日本也已已達(dá)200%。我我國是發(fā)發(fā)展中國國家。人人均能源源資源少少。經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力薄薄弱，交交通不甚甚發(fā)達(dá)，而而太陽能能資源卻卻非常豐豐富，開開發(fā)和利利用太陽陽能將大大大緩解解我國能能源供需需矛盾。隨著人民生生活水平平的提高高，我國國民用能能耗急劇劇增長。近近年來，家家用電器器的發(fā)展展異常迅迅速，總總耗量已已達(dá)4330.88億度并并持續(xù)增增長。 太陽能能在滿足足人民生生活需要要方面有有多種用用途，如如發(fā)電，取取暖、供供熱水等等。但

13、在在目前，能能以商品品形式大大量供應(yīng)應(yīng)市場的的只有太太陽能熱熱水器。我我國政府府一直重重視新能能源和可可再生資資源的開開發(fā)利用用，提出出了因因地制宜宜，多能能互補(bǔ)，綜綜合利用用，講求求效益的總體體方針。119922年國務(wù)務(wù)院提出出了對環(huán)環(huán)境和發(fā)發(fā)展采取取的十條條對策和和措施。119944年，制制定了119955-20010年年新能源源和可再再生熱利利用行業(yè)業(yè)現(xiàn)狀提提出了企業(yè)上上規(guī)模、技技術(shù)上水水平、質(zhì)質(zhì)量上檔檔次、市市場要規(guī)規(guī)范的的行業(yè)發(fā)發(fā)展方針針。根據(jù)我國“十五”規(guī)劃中中關(guān)于新新能源開開發(fā)利用用的要求求及國情情，近期期中國將將重點(diǎn)開開發(fā)太陽陽能技術(shù)術(shù)、節(jié)能能技術(shù)和和氫能利利用技術(shù)術(shù)。在這這些

14、能源源技術(shù)中中起關(guān)鍵鍵作用的的太陽光光電池材材料、太太陽光吸吸收發(fā)熱熱材料、相相變儲(chǔ)能能材料、熱熱電材料料、電熱熱材料和和儲(chǔ)氫材材料將會(huì)會(huì)優(yōu)先得得到發(fā)展展和產(chǎn)業(yè)業(yè)化。與與這些材材料相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品品主要為為硅太陽陽能電池池、玻璃璃或金屬屬真空管管太陽能能熱水器器、太陽陽能空調(diào)調(diào)、熱電發(fā)電電機(jī)、高高效電熱熱器、鎳鎳氫電池池和燃料料電池。光伏發(fā)電作作為最具具有可持持續(xù)發(fā)展展理想特特征的能能源技術(shù)術(shù)進(jìn)入能能源結(jié)構(gòu)構(gòu)，其比比例愈來來愈大，并并成為能能源主體體構(gòu)成之之一。220世紀(jì)紀(jì)90年年代初起起，我國國光伏產(chǎn)產(chǎn)業(yè)處于于穩(wěn)定發(fā)發(fā)展時(shí)期期，太陽陽電池及及組件生生產(chǎn)量逐逐年穩(wěn)步步增加。 太 在太陽能利用方面，

15、目前產(chǎn)業(yè)化水平最高的是玻璃或金屬真空管太陽能熱水器。隨著我國城鄉(xiāng)人民生活水平的提高，家庭供熱的需求越來越大。另一方面，大型樓宇的集中供熱也在逐年增長，為太陽能熱水器提供了應(yīng)用的空間，還將會(huì)使年需求量增加105萬m2。經(jīng)過二、三三十年來來的努力力，太陽陽能熱水水器行業(yè)業(yè)已成為為一個(gè)有有巨大發(fā)發(fā)展前景景的新興興行業(yè)。目目前在產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量和技術(shù)術(shù)水平上上基本達(dá)達(dá)到國際際九十年年代先進(jìn)進(jìn)水平，在在產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)銷量方方面已占占世界第第一位。預(yù)預(yù)計(jì)在不不久的將將來，我我國將成成為太陽陽能熱水水器最大大的出口口國。1.3 河南太太陽能行行業(yè)狀況況河南為太陽陽能輻射射量三類類地區(qū)，全年日照時(shí)數(shù)為22003000小

16、時(shí)，輻射量在502586x104kJcm2a，相當(dāng)于170200kg標(biāo)準(zhǔn)煤燃燒所發(fā)出的熱量。繼其他省份份之后，近近幾年，河河南省太太陽能行行業(yè)發(fā)展展迅速。河河南裕華華高白玻玻璃有限限公司走走自主創(chuàng)創(chuàng)新之路路，近日日開發(fā)出出太陽電電池組件件用低鐵鐵玻璃（即即太陽能能玻璃），填填補(bǔ)了國國內(nèi)空白白，經(jīng)國國家權(quán)威威部門檢檢測，其其太陽能能透射率率比超過過91.8%，完完全可以以替代進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品品。河南南新飛太太陽能科科技有限限公司，憑借借新飛集集團(tuán)的資資源優(yōu)勢勢，實(shí)施施品牌帶帶動(dòng)戰(zhàn)略略，堅(jiān)持持高起點(diǎn)點(diǎn)起步，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)運(yùn)作，生生產(chǎn)能力力雄踞河河南龍頭頭老大，跨跨入全國國十強(qiáng)的的行列。公公司自主主研發(fā)的的三

17、大系系列個(gè)熱水水器產(chǎn)品品在同行行業(yè)中率率先通過過了國家家認(rèn)認(rèn)證和質(zhì)量量管理體體系認(rèn)證證，并被被有關(guān)部部門授予予“社會(huì)公公認(rèn)信譽(yù)譽(yù)品牌”、“全國太太陽能行行業(yè)質(zhì)量量放心、國國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)合格產(chǎn)產(chǎn)品”等榮譽(yù)譽(yù)稱號。新新飛太陽陽能熱水水器在全全國個(gè)省、市市、自治治區(qū)設(shè)立立了多家家經(jīng)銷網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)，并并與多家家經(jīng)銷商商建立了了業(yè)務(wù)關(guān)關(guān)系，使使新飛太太陽能熱熱水器的的銷售遍遍布國內(nèi)內(nèi)主要市市場。另外，洛陽陽中硅高高科公司司噸多晶晶硅生產(chǎn)產(chǎn)線投產(chǎn)產(chǎn)，標(biāo)志志著國外外對我國國多晶硅硅生產(chǎn)技技術(shù)的壟壟斷被打打破，洛洛陽人成成功取得得了該技技術(shù)的自自主知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)！ 太陽能熱水水器生產(chǎn)產(chǎn)的關(guān)鍵鍵部件（如如熱管等等）在河河南都

18、能能找到規(guī)規(guī)模很大大、設(shè)備備先進(jìn)的的生產(chǎn)廠廠家。河河南省具具備生產(chǎn)產(chǎn)高技術(shù)術(shù)含量太太陽能產(chǎn)產(chǎn)品軟、硬硬兩方面面的條件件。我國太陽能能資源狀狀況分析析及行業(yè)業(yè)特點(diǎn)太陽能是太太陽內(nèi)部部連續(xù)不不斷的核核聚變反反應(yīng)過程程產(chǎn)生的的能量。盡盡管太陽陽輻射到到地球大大氣層的的能量僅僅為其總總輻射能能量（約約為3.7510226W）的的22億億分之一一，但已已高達(dá)1173,0000TW，也也就是說說太陽每每秒鐘照照射到地地球上的的能量就就相當(dāng)于于5000萬噸煤煤。人類類依賴這這些能量量維持生生存，其其中包括括所有其其他形式式的可再再生能源源（地?zé)釤崮苜Y源源除外）雖雖然太陽陽能資源源總量相相當(dāng)于現(xiàn)現(xiàn)在人類類所利

19、用用的能源源的一萬萬多倍，但但太陽能能的能量量密度低低，并且且因地而而異，因因時(shí)而變變。 現(xiàn)現(xiàn)在已有有的有關(guān)關(guān)太陽能能資源的的資料大大部分是是利用地地面太陽陽測量儀儀器收集集的。這這種收集集資料的的方法耗耗資很大大，而且且許多地地區(qū)至今今還沒有有此類資資料。對對這些地地區(qū)的太太陽能資資源情況況則依靠靠天氣資資料用近近似方法法進(jìn)行估估算。由由于缺少少可靠的的資源數(shù)數(shù)據(jù)，太太陽能開開發(fā)利用用工作受受到了影影響。2.1 我國的的太陽能能資源分分布我我國幅員員廣大，有有著十分分豐富的的太陽能能資源。據(jù)據(jù)估算，我我國陸地地表面每每年接受受的太陽陽輻射能能約為550 x110188kJ，全全國各地地太陽年

20、年輻射總總量達(dá)33358377kJcm22a，中中值為5586kkJccm2a。從從全國太太陽年輻輻射總量量的分布布來看，西西藏、青青海、新新疆、內(nèi)內(nèi)蒙古南南部、山山西、陜陜西北部部、河北北、山東東、遼寧寧、吉林林西部、云云南中部部和西南南部、廣廣東東南南部、福福建東南南部、海海南島東東部和西西部以及及臺(tái)灣省省的西南南部等廣廣大地區(qū)區(qū)的太陽陽輻射總總量很大大。尤其其是青藏藏高原地地區(qū)最大大，那里里平均海海拔高度度在40000mm以上，大大氣層薄薄而清潔潔，透明明度好，緯緯度低，日日照時(shí)間間長。例例如被人人們稱為為“日光城城”的拉薩薩市，119611年至119700年的平平均值，年年平均日日照時(shí)

21、間間為30005.7h，相相對日照照為688，年年平均晴晴天為1108.5天，陰陰天為998.88天，年年平均云云量為44.8，太太陽總輻輻射為8816kkJccm2a，比比全國其其它省區(qū)區(qū)和同 緯度的的地區(qū)都都高。全全國以四四川和貴貴州兩省省的太陽陽年輻射射總量最最小，其其中尤以以四川盆盆地為最最，那里里雨多、霧霧多，晴晴天較少少。 例例如素有有“霧都”之稱的的成都市市，年平平均日照照時(shí)數(shù)僅僅為11152.2h，相相對日照照為266，年年平均晴晴天為224.77天，陰陰天達(dá)2244.6天，年年平均云云量高達(dá)達(dá)8.44。其它它地區(qū)的的太陽年年輻射總總量居中中。我我國太陽陽能資源源分布的的主要特

22、特點(diǎn)有：太陽能能的高值值中心和和低值中中心都處處在北緯緯22355這一帶帶，青藏藏高原是是高值中中心，四四川盆地地是低值值中心；太陽年年輻射總總量，西西部地區(qū)區(qū)高于東東部地區(qū)區(qū)，而且且除西藏藏和新疆疆兩個(gè)自自治區(qū)外外，基本本上是南南部低于于北部；由于南南方多數(shù)數(shù)地區(qū)云云霧雨多多，在北北緯300400地區(qū)，太太陽能的的分布情情況與一一般的太太陽能隨隨緯度而而變化的的規(guī)律相相反，太太陽能不不是隨著著緯度的的增加而而減少，而而是隨著著緯度的的增加而而增長。按按接受太太陽能輻輻射量的的大小，全全國大致致上可分分為五類類地區(qū)：一類地區(qū)全年日照時(shí)時(shí)數(shù)為3320003330O小小時(shí)，輻輻射量在在670083

23、37x1104kkJccm2a。相相當(dāng)于22252855kg標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)煤燃燃燒所發(fā)發(fā)出的熱熱量。主主要包括括青藏高高原、甘甘肅北部部、寧夏夏北部和和新疆南南部等地地。這是是我國太太陽能資資源最豐豐富的地地區(qū)，與與印度和和巴基斯斯坦北部部的太陽陽能資源源相當(dāng)。特特別是西西藏，地地勢高，太太陽光透透明度也也好，太太陽輻射射總量最最高值達(dá)達(dá)9211kJcm22a，僅僅次于撒撒哈拉大大沙漠，居居世界第第二位，其其中拉薩薩是世界界著名的的陽光城城。二類地區(qū)全全年日照照時(shí)數(shù)為為30000332000小時(shí)，輻輻射量在在58666770 x1104kkJccm2a，相相當(dāng)于22002255kg標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)煤燃燃燒所發(fā)發(fā)

24、出的熱熱量。主主要包括括河北西西北部、山山西北部部、內(nèi)蒙蒙古南部部、寧夏夏南部、甘甘肅中部部、青海海東部、西西藏東南南部和新新疆南部部等地。此此區(qū)為我我國太陽陽能資源源較豐富富區(qū)。三類地區(qū)全全年日照照時(shí)數(shù)為為22000330000小時(shí)，輻輻射量在在50225886x1104kkJccm2a，相相當(dāng)于11702000kg標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)煤燃燃燒所發(fā)發(fā)出的熱熱量。主主要包括括山東、河河南、河河北東南南部、山山西南部部、新疆疆北部、吉吉林、遼遼寧、云云南、陜陜西北部部、甘肅肅東南部部、廣東東南部、福福建南部部、江蘇蘇北部和和安徽北北部等地地。 四類地區(qū)全全年日照照時(shí)數(shù)為時(shí)，輻輻射量在

25、在41995002x1104kkJccm2a。相相當(dāng)于11401700kg標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)煤燃燃燒所發(fā)發(fā)出的熱熱量。主主要是長長江中下下游、福福建、 浙江和和廣東的的一部分分地區(qū)，春春夏多陰陰雨，秋秋冬季太太陽能資資源還可可以。 五類地區(qū)全年日照時(shí)時(shí)數(shù)約11000014400小小時(shí)，輻輻射量在在33554119x1104kkJccm2a。相相當(dāng)于11151400kg標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)煤燃燃燒所發(fā)發(fā)出的熱熱量。主主要包括括四川、貴貴州兩省省。此區(qū)區(qū)是我國國太陽能能資源最最少的地地區(qū)。表21 中國太太陽能資資源分布布地區(qū)類型年日照時(shí)數(shù)數(shù)（h/a）年輻射總量量（MJJ/m22a）等量熱量所所需標(biāo)準(zhǔn)燃煤（kg）包括的主要要

26、地區(qū)國外相當(dāng)?shù)氐貐^(qū)備注一類3200-330006680-840002252285kkg寧夏北部，甘甘肅北部部，新疆疆南部，青青海西部部，西藏藏西部印度，巴基基斯坦太陽能資源源最豐富富地區(qū)二類3000-320005852-668802002225kkg河北西北部部，山西西北部，內(nèi)內(nèi)蒙南部部，寧夏夏南部，甘甘肅中部部，青海海東部，西西藏東南南部，新新疆南部部印度尼西亞亞的雅加加達(dá)較豐富地區(qū)區(qū)三類2200-300005016-58552山東，河南南，河北北東南部部，山西西南部，新新疆北部部，吉林林，遼寧寧，云南南，陜西西北部，甘甘肅東南南部，廣廣東南部部中等地區(qū)四類1400-200004180-50

27、116湖南，廣西西，江西西，浙江江，湖北北，福建建北部，廣廣東北部部，陜西西南部，安安徽南部部意大利的米米蘭較差地區(qū)五類1000-140003344-41880四川大部分分地區(qū)，貴貴州巴黎，莫斯斯科最差地區(qū)一、二、三三類地區(qū)區(qū)，年日日照時(shí)數(shù)數(shù)大于220000h，輻輻射總量量高于5586kkJccm2a，是是我國太太陽能資資源豐富富或較豐豐富的地地區(qū)，面面積較大大，約占占全國總總面積的的233以上，具具有利用用太陽能能的良好好條件。四四、五類類地區(qū)雖雖然太陽陽能資源源條件較較差，但但仍有一一定的利利用價(jià)值值。22 世界國國家、地地區(qū)太陽陽能資源源量估計(jì)計(jì)表22 世界國國家、地地區(qū)太陽陽能資源源量

28、國家地區(qū)區(qū)太陽能資源源程度預(yù)測的總能能源利用用量（MMTOEE）1985200020102020加拿大低200230250280美國中高1800206022502400西北歐低 600685750800西南歐中450515565600東歐中低 400500580700前蘇聯(lián)中低1200150017402000中東高150225295375北非高70105135175中美中高150225295375南美北部中175260340440南美南部中高120180235300巴西中125185240310澳大利亞新新西蘭高60707590東南亞+大大洋洲中150225295375日本+亞洲洲 中低450

29、515565700中國+朝鮮鮮中 750111514501875印巴地區(qū)高4005957751000南非高50556080中非中100150195250世界總計(jì)740093951109001312552.3 行業(yè)特特點(diǎn)及經(jīng)經(jīng)濟(jì)特征征2311太陽能能行業(yè)特特點(diǎn)太陽能作為為一種新新能源，它它與常規(guī)規(guī)能源相相比有三三大特點(diǎn)點(diǎn)：它是人類可可以利用用的最豐豐富的能能源，足足以供地地球人類類使用幾幾十億年年。 地球上，無無論何處處都有太太陽能，可可以就地地開發(fā)利利用，不不存在運(yùn)運(yùn)輸問題題，尤其其對交通通不發(fā)達(dá)達(dá)的農(nóng)村村、海島島和邊遠(yuǎn)遠(yuǎn)地區(qū)更更有利用用價(jià)值。太陽能是一一種潔凈凈的能源源。在開開發(fā)和利利用時(shí)，

30、不不會(huì)發(fā)生生廢渣、廢廢水、廢廢氣，也也沒有噪噪音，更更不會(huì)影影響生態(tài)態(tài)平衡，絕絕對不會(huì)會(huì)造成污污染與公公害。2322 太陽能能熱水器器經(jīng)濟(jì)特特征太陽輻射量量的大小小決定了了太陽能能熱水器器的使用用環(huán)境，但但由于國國內(nèi)各地地工業(yè)發(fā)發(fā)展水平平的不平平衡及市市場推廣廣力的影影響，從從全國來來看，太太陽能熱熱水器占占熱水器器行業(yè)的的10左右，即即年需求求量約880萬套套，太陽陽能熱水水器占比比（與當(dāng)當(dāng)?shù)責(zé)崴魇袌鰣鲂枨罅苛肯啾龋┹^較大的省省份主要要有：云云南（770左左右）、陜陜西（119）、寧寧夏（220）、甘甘肅（334）、江江蘇（225）、山山東（330）、山山西（445）、河河南（220）、

31、安安徽（220）。圖21太太陽能熱熱水器占占熱水器器市場需需求量之之比從世界范圍圍來看，119988年世界界太陽能能熱水器器的總保保有量約約54000萬mm2。按照照人均使使用太陽陽能熱水水器面積積，塞浦浦路斯和和以色列列居世界界首位，分分別為11m2/人和和0.77m2/人。日日本和以以色列分分別有220%與與80%家庭使使用太陽陽能熱水水器。我我國熱水水器的戶戶用比例例只有33%，與與日本的的20%和以色色列的880%相相比相差差甚遠(yuǎn)，因因此中國國的市場場容量還還非常巨巨大。目前在市市場上占占主導(dǎo)地地位的太太陽能熱熱水器主主要有整整體儲(chǔ)熱熱型、平平板型和和真空管管型三種種。整體體儲(chǔ)熱型型、

32、平板板型與真真空管型型熱水器器（又分分為全玻玻璃真空空管和熱熱管性全全玻璃真真空管，簡簡稱VTTCHPP）的比比例分別別為200%、445%和和35%。目前前太陽能能熱水器器主要用用于家庭庭，其次次是廠礦礦機(jī)關(guān)公公共場所所等。表23 我國太太陽能熱熱水器行行業(yè)的主主要經(jīng)濟(jì)濟(jì)特征市場規(guī)模產(chǎn)值達(dá)1000億元元，年產(chǎn)產(chǎn)量10000萬萬m2，居世世界第一一。競爭角逐范范圍和方式由于安裝和和運(yùn)輸?shù)鹊仍?，目目前主要要是區(qū)域域性競爭爭。一些著名品品牌如皇皇明、清清華陽光光、輝煌煌等主要要以電視視廣告的的形式在在全國范范圍內(nèi)進(jìn)進(jìn)行競爭爭，其它它品牌主主要表現(xiàn)現(xiàn)為價(jià)格格競爭。年市場增長長率20%330%。所處

33、生命周周期階段段快速成長期期。行業(yè)中公司司數(shù)量有從業(yè)廠家家20000多家家，年銷銷售額超超過1億元企企業(yè)有110家，年年銷售額額10000萬元元以上的的近百家家?？蛻糁饕羌彝ネベ徺I，其其次是廠廠礦機(jī)關(guān)關(guān)公共場場所等。垂直整合度度混合性整合合。如安安徽的麗麗光企業(yè)業(yè)后向整整合到生生產(chǎn)玻璃璃管，皇皇明企業(yè)業(yè)前向整整合在全全國范圍圍內(nèi)開設(shè)設(shè)特許專專賣店。進(jìn)入/退出出難度進(jìn)入壁壘一一般。主主要有兩兩種新建一一個(gè)最小小有效規(guī)規(guī)模的工工廠所需需的資本本（建筑筑成本不不超過5500萬萬元）；二是能能否在工工廠的550公里里半徑范范圍內(nèi)建建立一個(gè)個(gè)基本的的客戶群群。技術(shù)/革新新生產(chǎn)技術(shù)不不標(biāo)準(zhǔn)，行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)

34、才剛剛剛確定（VTCHP太陽能熱水器市場還缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)），但行業(yè)的革新較快。產(chǎn)品特色主要有悶曬曬式、平平板式和和真空管管三類，每每一類不不同品牌牌的產(chǎn)品品基本上上是同一一的，沒沒有什么么差別。規(guī)模經(jīng)濟(jì)各個(gè)企業(yè)的的生產(chǎn)成成本隨規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)影響而而明顯下下降。學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)效應(yīng)新進(jìn)入者有有一個(gè)學(xué)學(xué)習(xí)過程程。生產(chǎn)能力利利用率不高。隨生生產(chǎn)能力力利用率率的提高高，單位位生產(chǎn)成成本下降降明顯。產(chǎn)業(yè)贏利水水平贏利水平較較高，在在熱水器器行業(yè)平平均利潤潤率以上上。利潤潤追隨產(chǎn)產(chǎn)品需求求的強(qiáng)弱弱變化，受受季節(jié)性性變化影影響較大大。近兩年真空空管熱水水器銷量量劇增，真真空管太太陽能熱熱水器已已成為家家庭戶用用銷售

35、的的主流。山山東皇明明、清華華陽光、安安徽麗光光和江蘇蘇華揚(yáng)、輝輝煌等企企業(yè)紛紛紛進(jìn)入真真空管型型太陽能能熱水器器市場，并并加大了了技術(shù)開開發(fā)和市市場推廣廣力度。未未來太陽陽能熱水水器的發(fā)發(fā)展將呈呈現(xiàn)以下下趨勢：太陽能熱水水器與建建筑物結(jié)結(jié)合更完完善，小小型化和和大面積積化將并并行不悖悖；太陽能熱水水器的結(jié)結(jié)構(gòu)將發(fā)發(fā)生較大大變化，預(yù)預(yù)計(jì)會(huì)由由目前的的整體式式向分體體式發(fā)展展、水箱箱設(shè)計(jì)由由非承壓壓式向承承壓式過過渡、核核心集熱熱裝置將將由VTTCHPP逐漸取取代全玻玻璃真空空集熱管管、溫控控裝置自自動(dòng)化程程度將進(jìn)進(jìn)一步發(fā)發(fā)展；太陽能熱水水器市場場將逐步步由無序序化向有有序化，不不規(guī)范化化向規(guī)范

36、范化方向向發(fā)展；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的的制定和和技術(shù)進(jìn)進(jìn)入壁壘壘會(huì)進(jìn)行行市場的的“適者生生存”。 2.3.33 太太陽能熱熱水器技技術(shù)應(yīng)用用太陽能熱水水器通常常由集熱熱器、絕絕熱貯水水箱、連連接管道道、支架架和控制制系統(tǒng)組組成。按按使用分分類，可可分為季季節(jié)性熱熱水器、全全年性熱熱水器以以及有輔輔助熱源源的全天天候太陽陽能熱水水器。按按集熱器器原理和和結(jié)構(gòu)可可分為平平板型熱熱水器和和真空管管熱水器器。按工工質(zhì)流動(dòng)動(dòng)方式不不同，一一般分為為悶曬型型、循環(huán)環(huán)型和直直流型三三種。太陽能集熱熱器是太太陽能熱熱水器接接收太陽陽能量并并轉(zhuǎn)換為為熱能的的核心部部件和技技術(shù)關(guān)鍵鍵，其造造價(jià)約占占太陽能能熱水器器總造價(jià)價(jià)的

37、二分分之一左左右。五五玻璃管管式太陽陽能熱水水器根據(jù)據(jù)熱介質(zhì)質(zhì)的不同同又可分分為全玻玻璃真空空管集熱熱器和熱熱管真空空管（玻玻璃金屬屬結(jié)合）集集熱器兩兩種。它它們的主主要關(guān)鍵鍵部件是是真空集集熱管或或熱管真真空集熱熱管。目目前國內(nèi)內(nèi)最普及及的全玻玻璃真空空集熱管管像一個(gè)個(gè)拉長的的暖水瓶瓶，由兩兩根管長長為1.2米或或1.55米,內(nèi)內(nèi)外徑分分別為 37毫毫米和 47毫毫米的同同心圓玻玻璃管經(jīng)經(jīng)抽真空空而成的的。全玻玻璃真空空集熱管管材料、工工藝和結(jié)結(jié)構(gòu)簡單單，可靠靠性好，具具有極大大的應(yīng)用用前景。太陽能熱水水器水箱箱是貯存存熱水的的裝置，其其結(jié)構(gòu)、容容量、保保溫和材材料將直直接影響響熱水器器的性

38、能能和運(yùn)行行的質(zhì)量量。水箱箱的種類類，按外外形分有有方形、扁扁盒型、圓圓柱型、球球形水箱箱；按放放置方法法分有立立式和臥臥式兩種種；按耐耐壓狀態(tài)態(tài)分有常常壓的開開式水箱箱和耐壓壓的閉式式水箱；按是否否有輔助助熱源可可分為普普通水箱箱和具有有輔助熱熱源的水水箱；按按換熱的的方式不不同可分分為直接接換熱水水箱和二二次換熱熱的間接接熱交換換水箱。生產(chǎn)水箱的的材料的的質(zhì)量，對對水箱的的耐壓、耐耐溫、防防滲漏及及水質(zhì)影影響很大大。目前前國內(nèi)水水箱的常常用材料料有鋼板板進(jìn)行防防腐處理理或搪瓷瓷、鍍鋅鋅鋼板、防防銹鋁板板、毒塑塑料或玻玻璃鋼、不不銹鋼板板等。水水箱的熱熱特性包包括放熱熱特性、加加熱特性性、保

39、溫溫特性。放放熱特性性就是希希望水箱箱內(nèi)的熱熱水都能能放出來來，方便便利用。家家用水箱箱可采用用直立式式，冷水水從下部部頂入，熱熱水從上上部流出出。加熱熱特性是是大多數(shù)數(shù)水箱內(nèi)內(nèi)的水是是上部熱熱起來，然然后下部部出慢慢慢熱起來來。保溫溫特性指指水溫下下降的快快慢，與與水箱的的封密性性、保溫溫材料、環(huán)環(huán)境溫度度、水容容量大小小等相關(guān)關(guān)。第三章 太陽能能熱水器器的市場場發(fā)展?fàn)顮顩r31 太太陽能熱熱水器與與同類產(chǎn)產(chǎn)品市場場占有率率比較作為中國最最龐大的的產(chǎn)業(yè)群群熱水水器行業(yè)業(yè)，歷來來就有“三晉分分立”之說。其其大家族族中的三三“兄弟”：太陽陽能、燃燃?xì)?、電電熱水器器，伴隨隨著人們們環(huán)保意意識(shí)的不不斷

40、增強(qiáng)強(qiáng)，其“分立”的態(tài)勢勢也愈演演愈烈，“兄弟”之爭一波未平一波又起。3111 我國熱熱水器行行業(yè)分析析統(tǒng)計(jì)資料顯顯示，我我國的太太陽能、燃燃?xì)?、電電熱水器器廠家總總共約有有38000家，其其中太陽陽能熱水水器30000多多家。在在這樣一一個(gè)龐大大的產(chǎn)業(yè)業(yè)群中，彼彼此發(fā)展展很不平平衡。燃燃?xì)狻㈦婋姛崴髌鞅M管起起步較早早，在國國外有可可借鑒的的生產(chǎn)線線和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)業(yè)相對較較成熟，產(chǎn)產(chǎn)銷表面面上看來來保持平平穩(wěn)增長長，但在在7000多家氣氣、電企企業(yè)中，國國內(nèi)市場場實(shí)際總總需求不不足15500萬萬臺(tái)的量量，僅為為年產(chǎn)能能30000萬臺(tái)臺(tái)的一半半，且連連年不斷斷發(fā)生“廣告戰(zhàn)戰(zhàn)”、“品牌戰(zhàn)戰(zhàn)”、“

41、價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)”，加之之燃?xì)狻㈦婋姛崴髌骶枰茉?、安安全性有有待提高高、人們們的環(huán)保保意識(shí)不不斷增強(qiáng)強(qiáng)等因素素影響，已已局部地地出現(xiàn)了了“品牌萎萎縮”現(xiàn)象，明明顯供大大于求。太太陽能作作為后起起之秀，以以其安全全、清潔潔、環(huán)保保、方便便、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、零使使用費(fèi)用用等，廣廣為大眾眾青睞，其其市場正正以年330-440%以以上的速速度快速速增長，據(jù)據(jù)推算到到20110年有有6000多億元元的市場場“蛋糕”。美中中不足的的是，太太陽能產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有待待規(guī)范，真真正有實(shí)實(shí)力、年年產(chǎn)值過過億元的的、把品品牌視為為自己生生命線的的企業(yè)為為數(shù)不多多，為數(shù)數(shù)不少的的小牌、雜雜牌危害害行業(yè)發(fā)發(fā)展，需需要進(jìn)行行行業(yè)凈凈化。

42、31111 我國燃燃?xì)?、電電熱水器器市場分分布從上個(gè)世紀(jì)紀(jì)后800年代至至今，我我國燃?xì)鈿狻㈦姛釤崴魇惺袌龇植疾汲省澳细弑北钡汀钡奶攸c(diǎn)點(diǎn)，普及及率由南南向北依依次遞減減，廣東東、重慶慶、廣西西、福建建、四川川、浙江江、上海海、北京京、青海海和黑龍龍江等，到到20002年底底，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民每每百戶擁擁有量從從75.8臺(tái)呈呈階梯式式降到118.99臺(tái)。而而太陽能能熱水器器普及率率則北方方高于南南方，山山東、河河北、內(nèi)內(nèi)蒙、河河南、安安徽、江江蘇、山山西、陜陜西、甘甘肅、寧寧夏、遼遼寧、湖湖北等市市場較成成熟，這這些地區(qū)區(qū)光照充充足，消消費(fèi)者對對太陽能能的認(rèn)知知度高，有有些地區(qū)區(qū)太陽能能的市場場份額

43、占占整個(gè)熱熱水器的的60%以上。當(dāng)當(dāng)然，隨隨著能源源的日益益緊缺和和人們環(huán)環(huán)保意識(shí)識(shí)的不斷斷增強(qiáng)，太太陽熱水水器在北北方迅猛猛發(fā)展的的同時(shí)，南南方市場場也會(huì)席席卷綠色色狂潮。從城鄉(xiāng)差別別來看，燃燃?xì)?、電電熱水器器普及率率在全國國從大都都市到農(nóng)農(nóng)村保有有量呈明明顯遞減減之勢，城城鄉(xiāng)差別別較大。北北京、廣廣東的保保有量均均在800%左右右，但農(nóng)農(nóng)村僅為為12%，并且且集中于于廣東、上上海、江江蘇、浙浙江等東東南沿海海地區(qū)。在在城鎮(zhèn)，電電熱水器器與燃?xì)鈿鉄崴髌鞅Ｓ辛苛康谋壤秊?00：700；在農(nóng)農(nóng)村，電電熱水器器與燃?xì)鈿鉄崴髌髦葹闉?0：80。其其中電熱熱水器消消費(fèi)市場場集中在在北方地地區(qū)，

44、燃燃?xì)鉄崴飨M(fèi)費(fèi)市場集集中在南南方地區(qū)區(qū)。燃?xì)鈿馀c電熱熱水器市市場在地地區(qū)間呈呈“此消彼彼長”之勢，兩兩者保持持明顯的的替代關(guān)關(guān)系。從從市場銷銷售現(xiàn)狀狀看，燃燃?xì)鉄崴鞅Ｓ杏辛枯^低低的省份份，電熱熱水器反反而較高高，反之之亦然。然然而整體體上，電電熱水器器增長速速度要快快于燃?xì)鈿馐皆鲩L長速度，即即熱水器器市場增增長呈現(xiàn)現(xiàn)“氣慢電電快”基本特特征。31112 我國太太陽能熱熱水器市市場分布布我國太太陽熱水水器的生生產(chǎn)大戶戶主要集集中在北北方地區(qū)區(qū)的山東東、北京京等省市市，如在在 “中國太太陽谷”山東東德州，有有皇明、億億家能等等品牌；在北京京有清華華陽光、桑桑普等品品牌。過過去，由由于農(nóng)村

45、村受電、氣氣的制約約，經(jīng)濟(jì)濟(jì)、環(huán)保保的太陽陽能在北北方農(nóng)村村普及率率比城市市高，但但隨著一一些城市市解除對對太陽能能安裝的的禁忌，太太陽能在在大江南南北日益益風(fēng)靡，成成為現(xiàn)代代文明生生活不可可缺少的的家庭耐耐用品，太太陽熱水水器也成成為人們們地位、身身份、快快節(jié)奏、時(shí)時(shí)尚的象象征。由于后起之之秀的帶帶動(dòng)，我我國熱水水器行業(yè)業(yè)總體市市場前景景樂觀，太太陽能熱熱水器年年30%以上的的高增長長率仍會(huì)會(huì)使熱水水器市場場保持平平穩(wěn)增長長。當(dāng)然然市場的的增長主主要依據(jù)據(jù)收入水水平、環(huán)環(huán)保意識(shí)識(shí)、用電電氣環(huán)境境、住房房條件改改善、價(jià)價(jià)格因素素等，并并且因地地區(qū)的不不同而不不同。根據(jù)市場消消費(fèi)的特特征，可可以

46、將中中國太陽陽熱水器器市場劃劃分為一一級、二二級和三三級市場場；一級市市場：指指地級市市以上城城市的城城區(qū)；二級市市場：指指地級市市以上城城市的郊郊區(qū)和地地級市及及以下的的郊區(qū)縣縣，即城城鄉(xiāng)結(jié)合合部；三級市市場：指指鄉(xiāng)鎮(zhèn)和和農(nóng)村地地區(qū)。消費(fèi)水水平的差差異，導(dǎo)導(dǎo)致了太太陽熱水水器主要要的細(xì)分分市場在在城鄉(xiāng)結(jié)結(jié)合部，主主要消費(fèi)費(fèi)的產(chǎn)品品價(jià)格在在15000元以以下。二二級市場場中太陽陽熱水器器銷量約約占總銷銷量的660%，是是太陽熱熱水器的的市場主主體。表31 分銷區(qū)區(qū)域市場場結(jié)構(gòu)目前我國太太陽熱水水器的市市場主要要在山東東、江蘇蘇、云南南、安徽徽、河北北、廣東東、浙江江、西北北等省區(qū)區(qū)。其分分布的

47、特特點(diǎn)包括括:一是是東部沿沿海經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)地地區(qū)，如如：山東東、廣東東、江蘇蘇、浙江江等；二二是太陽陽能資源源豐富的的地區(qū)，如如：云南南、西北北；三是是太陽熱熱水器的的傳統(tǒng)生生產(chǎn)地，如如：北京京、河北北等省市市。表3-2 不不同地區(qū)區(qū)市場狀狀況及潛潛力比較較在市場開發(fā)發(fā)中應(yīng)針針對不同同地區(qū)的的特點(diǎn)，以以市場為為主導(dǎo)，因因地制宜宜，重點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展那那些太陽陽能資源源豐富、市市場潛力力巨大的的地區(qū)，為為其提供供具有合合理性能能價(jià)格比比的太陽陽熱水器器產(chǎn)品。31113 我國國太陽能能、燃?xì)鈿饧半姛釤崴魇惺袌龇蓊~及未未來發(fā)展展趨勢隨著三三峽工程程的建設(shè)設(shè)和我國國城市加加大電網(wǎng)網(wǎng)擴(kuò)容和和老居民民的電網(wǎng)網(wǎng)改造

48、，大大功率電電器的使使用不再再受限制制。20002年年居民用用戶的供供電可靠靠率比119977年提高高了4.3個(gè)百百分點(diǎn)，推推動(dòng)了電電熱水器器在城市市的銷量量。國家家對農(nóng)村村基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施投入入力度不不斷加大大，加快快農(nóng)村電電網(wǎng)建設(shè)設(shè)和改造造的步伐伐，家電電消費(fèi)環(huán)環(huán)境大為為改善，農(nóng)農(nóng)電價(jià)格格也相對對下降，刺刺激了農(nóng)農(nóng)民對家家電的消消費(fèi)量，從從而加快快了農(nóng)村村家電的的普及速速度。我我國占總總?cè)丝?60.99%的77.8億億農(nóng)民，組組成了22.388億個(gè)家家庭，任任何家電電商品的的普及率率只要提提高1個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì)會(huì)增加2238萬萬臺(tái)（件件）的需需求量。然然而由于于電熱水水器的安安全性問問題，使使

49、其增長長打了折折扣。燃燃?xì)鉄崴鞲蛞蛟谠S多多地方“氣量”不足而而“舉步維維艱”。相對對而言，太太陽能取取之不盡盡用之不不竭，只只要有光光線，太太陽熱水水器就會(huì)會(huì)生產(chǎn)熱熱水，方方便地供供人們洗洗浴、洗洗菜、洗洗衣之用用，太陽陽熱水工工程更是是在工業(yè)業(yè)、農(nóng)業(yè)業(yè)、生活活中發(fā)揮揮著巨大大作用。據(jù)此，有專專家指出出，隨著著國家產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策策的不斷斷完善和和對可再再生能源源的大力力支持，未未來熱水水器行業(yè)業(yè)的發(fā)展展趨勢將將以太陽陽熱水器器為主導(dǎo)導(dǎo)，電、燃燃?xì)鉄崴鳛檩o輔，三者者互相共共生。據(jù)據(jù)上世紀(jì)紀(jì)末的一一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)計(jì)，中國國城市家家庭中，553.22%的人人擁有燃燃?xì)鉄崴鳎?30.55%的人人擁有

50、的的電熱水水器，擁擁有太陽陽熱水器器的人為為16.3%。但但20003年66月調(diào)查查，擁有有三者的的比例分分別是446.223%、225.335%、228.442%，且且從近期期的城市市家庭購購買預(yù)期期調(diào)查則則表明，未未來3-5年內(nèi)內(nèi)三者的的比例將將進(jìn)一步步演變?yōu)闉?0.58%、211.2%、488.222%?？煽梢哉f，太太陽能市市場發(fā)展展十分看看好。圖31 19999年三三類熱水水器市場場占有率率圖32 20003年三三類熱水水器市場場占有率率圖33 20007年三類類熱水器器市場占占有率預(yù)預(yù)測圖34 三類熱熱水器走走勢分析析我國目前已已經(jīng)進(jìn)入入新的經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長長周期，預(yù)預(yù)計(jì)20004年年我國

51、熱熱水器市市場銷售售量增長長將接近近25%。但由由于競爭爭的加劇劇，燃?xì)鈿?、電熱熱水器的的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)有可能能性進(jìn)一一步升級級，而太太陽能以以其安全全、環(huán)保保等優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)處于絕絕對優(yōu)勢勢。據(jù)調(diào)調(diào)查，目目前588.522%的居居民家庭庭表示要要在未來來5年中中購買太太陽能或或更換燃燃?xì)狻㈦婋姛崴髌?。太陽陽能行業(yè)業(yè)市場“蛋糕”巨大。燃?xì)鉄釤崴骺煽梢赃B續(xù)續(xù)供應(yīng)熱熱水，但但其安全全問題多多年來一一直困擾擾著消費(fèi)費(fèi)者，雖雖然國家家“西氣東東輸”政策已已實(shí)施，為為燃?xì)鉄釤崴鞯牡陌l(fā)展殺殺出了一一點(diǎn)“血路”，但是是消費(fèi)者者的安全全心理不不能徹底底消除、使使用成本本高及壽壽命短又又制約了了燃?xì)鉄釤崴鞯牡倪M(jìn)一步步

52、發(fā)展，近近幾年其其市場份份額一直直走低正正是這些些因素的的綜合反反應(yīng)。太陽熱熱水器安安全、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、節(jié)節(jié)能、環(huán)環(huán)保、方方便，并并且它已已經(jīng)被列列為國家家重點(diǎn)扶扶持的產(chǎn)產(chǎn)品之列列。雖然然存在對對服務(wù)的的要求較較高、體體積大、主主機(jī)須安安裝在屋屋頂?shù)纫蛞蛩?，但但隨著技技術(shù)的不不斷提高高，特別別是作為為其心臟臟的“三高”真空管管的問世世，吸熱熱更多，熱熱水更豐豐富，深深受消費(fèi)費(fèi)者喜愛愛。縱觀我國熱熱水器行行業(yè)，市市場仍有有較大的的發(fā)展空空間，特特別是黃黃金產(chǎn)業(yè)業(yè)太陽能能，潛力力特別大大。在未未來熱水水器市場場中，太太陽熱水水器市場場更具魅魅力，而而燃?xì)?、電電熱水器器只要在在安全、?jié)節(jié)能、使使用壽命命等

53、方面面下功夫夫，也會(huì)會(huì)分得一一杯羹。3122 太陽陽能熱水水器的需需求范圍圍及發(fā)展展方向長期以以來，洗洗澡用水水是熱水水器的惟惟一用途途，經(jīng)過過熱水器器企業(yè)長長期的培培育，消消費(fèi)者基基本接受受了熱水水器提供供廚房熱熱水這一一新觀念念。調(diào)查查顯示，在在53.6的的消費(fèi)者者家庭中中，熱水水器承擔(dān)擔(dān)了洗澡澡和廚房房熱水兩兩項(xiàng)功能能，這也也是促進(jìn)進(jìn)熱水器器市場容容量增加加的根本本原因。從從消費(fèi)者者目前對對熱水器器產(chǎn)品的的應(yīng)用范范圍我們們可以看看出，熱熱水器正正在轉(zhuǎn)變變單一功功能，越越來越多多的家庭庭要求熱熱水器承承擔(dān)廚房房用熱水水的需求求。由于于目前消消費(fèi)者對對家庭中中央熱水水器這個(gè)個(gè)產(chǎn)品不不熟悉，調(diào)

54、調(diào)查結(jié)果果顯示，消消費(fèi)者的的預(yù)期購購買還是是更趨向向于選擇擇容積量量較大的的普通熱熱水器。隨隨著熱水水器產(chǎn)品品應(yīng)用范范圍的拓拓展，熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)不不斷在功功能上進(jìn)進(jìn)行改進(jìn)進(jìn)，以滿滿足消費(fèi)費(fèi)者新的的需求。城市家家庭熱水水器普及及率在左左右。中中國家電電市場調(diào)調(diào)查研究究課題組組經(jīng)過近近年的的連續(xù)性性調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)，我我國城市市家庭熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品的普普及率基基本穩(wěn)定定在左右右，城市市家庭較較高的普普及率說說明熱水水器市場場總體上上已進(jìn)入入成熟階階段。近幾年年來，燃燃?xì)鉄崴魇苤敝迸鸥膹?qiáng)強(qiáng)排以及及行業(yè)競競爭等因因素的影影響，其其市場份份額不斷斷下降，帶帶來了太太陽能熱熱水器市市場占有有率的成成倍增長長

55、。但是是由于燃燃?xì)鉄崴鞅旧砩頁碛袕?qiáng)強(qiáng)大的市市場基礎(chǔ)礎(chǔ)，加上上西氣東東輸對沿沿線城市市燃?xì)鉄釤崴魇惺袌龅奶崽嵘?，短短時(shí)期內(nèi)內(nèi)燃?xì)鉄釤崴魅匀詴?huì)有一一定的市市場份額額。由于燃?xì)赓Y資源相對對缺乏，因因此太陽陽能利用用在我國國有很好好的發(fā)展展前景。而而且安全全、節(jié)能能、環(huán)保保、不占占用室內(nèi)內(nèi)空間、使使用成本本低等優(yōu)優(yōu)勢也將將使太陽陽熱水器器的市場場份額在在中、小小城市和和鄉(xiāng)鎮(zhèn)不不斷上升升，與燃燃?xì)鉄崴鳌㈦婋姛崴髌餍纬扇愣α⒘⒌氖袌鰣鰬B(tài)勢。3133熱水器器發(fā)展優(yōu)優(yōu)劣勢分分析31331投投資收益益分析表33 三類熱熱水器投投資收益益比較由上表相關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)及及信息可可知，太太陽能熱熱水器在在投

56、資收收益及安安全方面面具有極極大優(yōu)勢勢。31332 熱水水器品牌牌競爭狀狀況熱水器行業(yè)業(yè)總體來來說，品品牌集中中度較低低，處于于相對分分散的競競爭狀態(tài)態(tài)。海爾爾進(jìn)入電電熱水器器市場是是在萬家家樂之后后，但海海爾借助助其強(qiáng)大大的品牌牌影響力力，在電電熱水器器行業(yè)內(nèi)內(nèi)奮起直直追，成成為家電電業(yè)的榜榜樣。統(tǒng)統(tǒng)計(jì)資料料顯示，萬萬家樂、萬萬和等品品牌在知知名度方方面仍維維持在行行業(yè)的前前列。但但從近33年調(diào)查查的數(shù)據(jù)據(jù)看出，萬萬家樂、萬萬和等知知名品牌牌基本停停滯不前前，兩者者在品牌牌建設(shè)方方面存在在問題?？傮w上上看，近近年來市市場上競競爭力強(qiáng)強(qiáng)勁的太太陽熱水水器品牌牌和電熱熱水器的的知名度度指標(biāo)大大幅

57、度提提高，如如皇明、億億家能、阿阿里斯頓頓等。在在品牌的的家庭擁擁有率方方面，單單就太陽陽能熱水水器而言言，家庭庭擁有最最高的是是桑普、皇皇明、億億家能、清清華陽光光、力諾諾、華揚(yáng)揚(yáng)等。通通常來說說，進(jìn)入入行業(yè)時(shí)時(shí)間較長長的品牌牌，其在在家庭累累計(jì)的數(shù)數(shù)量較大大，相應(yīng)應(yīng)其家庭庭擁有率率較高。目前，熱水水器產(chǎn)品品之間的的同質(zhì)化化傾向嚴(yán)嚴(yán)重，未未來企業(yè)業(yè)需要在在工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)和外外觀材質(zhì)質(zhì)方面來來突出自自身特點(diǎn)點(diǎn)，以求求在零售售現(xiàn)場吸吸引消費(fèi)費(fèi)者更多多的關(guān)注注。熱水水器產(chǎn)品品的最終終競爭點(diǎn)點(diǎn)還是要要落在產(chǎn)產(chǎn)品外觀觀設(shè)計(jì)和和功能方方面。32 太陽能能熱水器器市場銷銷售狀況況3211 太陽能能熱水器器類型

58、及及其市場場狀況現(xiàn)在，太陽陽熱水器器的性能能價(jià)格比比已可與與電熱水水器和燃燃?xì)鉄崴飨喔偢偁?，它它己與電電熱水器器和燃?xì)鈿鉄崴髌鞑⒘谐沙蔀樵谑惺袌錾咸崽峁┥罨顭崴N設(shè)備備之一。中中國成為為名副其其實(shí)的世世界上最最大的太太陽熱水水器的生生產(chǎn)和應(yīng)應(yīng)用的國國家。中中國的太太陽熱水水器品種種主要有有真空管管型熱水水器（含含熱管真真空管型型），平平板型熱熱水器和和問曬型型熱水器器三大類類，其市市場份額額見表222。市市場的地地區(qū)分布布見圖225。表34 我國國不同類型型太陽能能熱水器器的市場狀狀況真空管型平板型悶曬型銷售萬m22市場份額銷售萬m22市場份額銷售萬m22市場份額1999年年264

59、551583358122000年年39465153256110圖35 我國太太陽能熱熱水器國國內(nèi)銷售售的地區(qū)區(qū)分布3222 太太陽能熱熱水器市市場調(diào)查查32221 太陽陽能熱水水器市場場價(jià)格調(diào)調(diào)查根據(jù)太陽能能熱水器器的價(jià)格格、規(guī)格格、分類類及其性性能、特特點(diǎn)，我我國太陽陽能熱水水器市場場價(jià)格見見表23。表36 太陽能能熱水器器市場價(jià)價(jià)格、規(guī)規(guī)格及其其性能調(diào)調(diào)查結(jié)果果價(jià)格豪華型：33500045000（元元/臺(tái)）普通型：11000015000（元元/臺(tái)）規(guī)格供二人使用用1200升 供供三人使使用1440升供四人使用用1600升 供供五人使使用1880升供二套浴室室使用2230升升分類自動(dòng)型：帶帶

60、副水箱箱全自動(dòng)動(dòng)，披屋屋面全自自動(dòng)型、陽陽臺(tái)壁掛掛全 自動(dòng)、屋屋脊式全全自動(dòng)型型、抗凍凍型其 它：悶曬型型、循環(huán)環(huán)型、直直線型等等款式多樣化，能能與建筑筑完美結(jié)結(jié)合性能特點(diǎn)結(jié)構(gòu)簡單，裝裝置安全全可靠，使使用壽命命一般在在10年年以上。熱熱效高，保保溫性好好，經(jīng)久久耐用獨(dú)特特點(diǎn)有利于保護(hù)護(hù)環(huán)境。調(diào)查結(jié)果顯顯示，我我國太陽陽能熱水水器：款式多樣，規(guī)規(guī)格齊全全；對周圍造成成的視覺覺效果良良好，外外型美觀觀、小巧巧，使它它能與建建筑和諧諧搭配起起來；清潔、安全全，對環(huán)環(huán)境無污污染，這這是太陽陽能所獨(dú)獨(dú)具的特特點(diǎn)，是是其它能能源無法法比擬的的。綜合上述表表格，太太陽能熱熱水器還還有其改改進(jìn)特點(diǎn)點(diǎn)以及重重