商街開業(yè)策劃案

1、 商街開業(yè)慶典策策劃方案案 2011-5-228背景進入21世世紀，城城市在高高速膨脹脹。在最最繁華核核心，人人們用摩摩天大樓樓向高空空索要空空間的同同時，一一種對城城市深度度的挖掘掘也在蓬蓬勃展開開。李村村 商街，趁趁勢而為為，順勢勢而上，依靠國家政策支持，順應李滄政府發(fā)展定位及戰(zhàn)略布局，占據(jù)青島三大商圈之一的李滄商圈核心，為價值百億的消費群提供了全新的多業(yè)態(tài)消費空間，成為青島北部潮領商業(yè)的翹楚?；顒幽康淖鳛榍鄭u北北部首個個地下商商業(yè)旗艦艦，具備備地鐵中中轉(zhuǎn)、550萬人人流、sshopppinng mmalll等多個個其他商商業(yè)體無無法比擬擬的優(yōu)勢勢，通過過本次活活動將實實現(xiàn)四大大目標： 促

2、進尾尾盤招商商 迅速積積累新客客戶，促促進口碑碑傳播； 短期內(nèi)內(nèi)擴大知知名度，形形成廣泛泛的市場場認知； 傳播sshopppinng mmalll的購物物理念，給給目標消消費群以以耳目一一新的品品牌感覺覺； 結(jié)合活活動前形形象導入入期的整整體宣傳傳，形成成一波集集中的媒媒體投放放，輔之之以精致致的氛圍圍包裝營營造。強強化商街街品質(zhì)，促促進 品牌快快速提升升！活動規(guī)格:2011年年青島 商街首次次大型品品牌主題題公關(guān)活活動，面面向目標標客戶群群的首次次亮相，主主要以商商街品牌牌形象提提升和口口碑傳播播擴大知知名度打打造為核核心目的的。通過過活動造造勢和活活動自身身所融入入的促銷銷、推介介、展示示

3、，間接接促進客客戶積累累和銷售售。慶典輔以大大型優(yōu)惠惠活動，以以鮮明的的定位，時時尚的個個性，引引導北部部CLDD消費群群的需求求和導向向?；顒又黝}主標：啟航航北部旗旗艦副標：大型型都市風風情商業(yè)業(yè)步行街街- 商街開開業(yè)慶典典活動時間1、籌備時時間：220111.8.120111.88.255前落實實關(guān)鍵內(nèi)內(nèi)容及事事項和廣廣告投放放2、20111年88月311日9:5817:000活動形式 開業(yè)慶慶典 + 品牌牌推介活活動； 整合青青島市委委市政府府等政界界人士、同行業(yè)業(yè)商界精精英代表表，以啟啟動北部部商業(yè)旗旗艦為契契機，形形成聯(lián)動動； 安排主主流報紙紙、電臺臺、網(wǎng)絡絡媒體、青青島電視視臺進行

4、行現(xiàn)場直直播或錄錄播。活動參與對對象特邀邀嘉賓賓15人：青島市委領領導*,青青島市委委宣傳部部領導*,青島市市人防辦辦領導*,青島市市地鐵建建設指揮揮部相關(guān)關(guān)領導, 公司董董事長*等等相關(guān)領領導(115人左左右), 主席席臺就位位； 商街業(yè)主主50人人，其中中5名代代表主席席臺就位位；媒體記者110人（青青島電視視臺、青青島日報報、晚報報、早報報、半島島都市報報、青島島全搜索索網(wǎng)等）；主持人2名名（慶典典及活動動各1），禮儀小姐8名，男女模特12名，表演人員10名，軍樂及舞獅20名，音響師等活動工作人員10名；活動期間積積累的客客戶及街街客。慶典流程時間項目內(nèi)容備注9:30熱場鑼鼓軍樂樂表演,

5、舞獅表表演9點到場9:50嘉賓簽到嘉賓自休息息室出，簽簽到上臺臺9:58-10:05開幕儀式主持人開場場,介紹紹嘉賓特邀主持人人10:055-100:166嘉賓致辭重要嘉賓致致辭請柬邀請10:188-100:200剪彩開業(yè)剪彩儀儀式,市市委領導導宣布開開業(yè),點點睛禮炮冷焰焰火等10:200-111:200領導參觀領導入 商商街參觀觀禮儀引導10:200-122:00名品秀 商街名品品時尚sshoww男、女模特特12:000答謝午宴嘉賓答謝12:000-155:000表演互動舞臺表演,主持人人互動另選互動主主持人宣傳造勢1、前期預預熱以活動前一一個月導導入期宣傳，整整合李滄滄區(qū)個公公交站牌牌、商

6、街街工地圍圍擋等資資源發(fā)布布開業(yè)廣廣告，就就近的戶戶外廣告告暫時征征用，半半島都市市報發(fā)布布1到22次軟文文+硬廣廣形式的的整版，傳播開業(yè)信息，通告商街開業(yè)籌備進展；活動前2周周密集集集中宣傳傳，較前前一階段段導入期期加大報報紙媒體體的宣傳傳力度，繼繼續(xù)發(fā)布布商街開開業(yè)籌備備進展信信息，同時，進進行有序序的品牌牌推薦及及開業(yè)優(yōu)優(yōu)惠活動動傳播；同時發(fā)發(fā)布短信信廣告、電電臺廣告告，達到到進一步步的宣傳覆覆蓋，提提高品牌牌知名度度；活動前一天天青島各報報紙媒體體整版硬廣廣宣傳。2、慶典當當天現(xiàn)場場報道各報紙媒體體、青島島電視臺臺、青島島全搜索索網(wǎng)等各各大媒體體現(xiàn)場報報道。3、慶典后后續(xù)宣傳對慶典后3

7、3天內(nèi)來來 商街的的客戶給給予一定定的優(yōu)惠惠政策，延延續(xù)熱銷銷盛況，制制造口碑碑傳播。活動前重點點工作準準備及日日程安排排 活動方方案企劃劃確定8.2 公關(guān)公公司比價價、選定定8.5 活動前前系列廣廣告文案案擬定、設設計稿完完成8.55日前 會同公公關(guān)公司司確定主主要節(jié)目目、表演演形式、現(xiàn)現(xiàn)場主要要物料8.10 活動優(yōu)優(yōu)惠政策策確定8.100日前到到位 活動場場地選定定，布置置方案設設計完成成8.15 各類費費用的請請款、合合同的簽簽署8.15日前前 提前前5天確確認天氣氣情況，做做好雨傘傘等陰雨雨天的預預備工作作8.25 協(xié)調(diào)有有關(guān)領導導，邀請請確認特特邀嘉賓賓名單及及邀請8.25日日前完成

8、成邀請 活動前前系列廣廣告宣傳傳投放完完成8.28.330 活動當當天表演演節(jié)目單單的確定定，演員員利益的的選定8.25日日前 系列展展架、標標牌、展展板、主主題板設設計定稿稿，發(fā)包包制作8.15日日前全部部設計定定稿，88.255日前制制作完成成 工作組組人員通通氣會，糾糾偏，查查漏8.226日前前功能區(qū)分區(qū)區(qū)及安排排1、外圍氛氛圍營造造區(qū)充氣拱門11個、活活動主題題板及主舞臺臺1套、帶豎豎幅的空空飄氣球球6個、主入入口前紅紅地毯一一條等；（配備保安安3-55人，負負責引導導停車、告告知信息息。）2、特邀嘉嘉賓簽到到區(qū)活動導示若若干，備禮儀儀人員22人，負負責向嘉嘉賓告知知信息及及引導；簽到

9、桌椅11套、簽簽字筆44支、簽簽到簿2本；活動流程表表若干；3、 商街街內(nèi)開業(yè)吊旗等等相關(guān)物物料若干干；4、主會場場背景板1個個、主舞舞臺一個個；攝影、投影影、音響響、舞臺臺、電腦腦等設備備1套（公公關(guān)公司司提供）；分區(qū)布置：媒體及活動動區(qū)（置置于舞臺臺前、預預留出設設備、舞舞獅等場場地）、服服務區(qū)（不不設座位位，僅限限服務人人員）；5、突發(fā)事事件處理理區(qū)同時兼兼做演員員后臺化化妝室：用于處理現(xiàn)現(xiàn)場突發(fā)發(fā)性事件件或者客客戶爭議議等負面面事件。人員分工1、工作組組分工分 工負責人主要職責備 注活動總督導導督導各部門門的工作作落實活動總協(xié)調(diào)調(diào)籌備期各環(huán)環(huán)節(jié)銜接接、協(xié)調(diào)調(diào)活動流程協(xié)協(xié)調(diào)物業(yè)組總協(xié)協(xié)調(diào)

10、保安、保潔潔活動現(xiàn)場執(zhí)執(zhí)行活動現(xiàn)場各各環(huán)節(jié)工工作的執(zhí)執(zhí)行監(jiān)控控媒體協(xié)調(diào)組組電視臺、電電臺、報報紙協(xié)調(diào)調(diào)現(xiàn)場報道、拍拍攝貴賓接待組組嘉賓接待物料監(jiān)制組組所有的物料料制作、清清點、配配送、安安裝以及及現(xiàn)場布布置廣告公司配配合資料管理組組攝像、錄音音、拍照照等資料料采集廣告公司配配合車輛調(diào)度組組提供活動需需要的用用車服務務 廣告企劃組組廣告策劃、設設計等活動主持人人活動流程的的主持、演演出的互互動演出組公關(guān)公司2、企劃部部分工項目內(nèi) 容執(zhí)行標準責任人截止日策劃方案確定開業(yè)慶慶典策劃劃方案有具體可行行的執(zhí)行行方案8.1活動預告第一輪預告告于媒體體上展開開軟文及及硬廣宣宣傳，預預告盛大大開業(yè)信信息，至至

11、開業(yè)期期間不間間斷軟文文發(fā)布，并并確定宣宣傳排期期電臺（交通通、suummeer rradiio）、半半島、早早報、晚晚報8.5促銷方案確定開業(yè)當當天各商商家優(yōu)惠惠政策8.15物料設計確定慶典活活動主視視覺，依依據(jù)主視視覺展開開請柬、背背景板、手手提袋、空空飄等相相關(guān)物料料設計8.20媒體宣傳第二輪預告告，以大大篇幅的的促銷方方案造勢勢，介紹紹商街名名品及各各業(yè)態(tài)，向目標客群傳達更新潮的消費方式青島電視臺臺電臺臺（交通通、suummeer rradiio）、半半島、早早報、晚晚報8.18合同簽署各類設計、制制作、公公關(guān)、廣廣告發(fā)布布等合同同簽署8.20物料制作活動場地布布展方案案、物料料清單羅羅列并制制作8.21接待方案確定嘉賓接接待、食食、宿、陪陪同等安安排下達接待方方案8.21講話稿確定各嘉賓賓領導講講話稿等等與嘉賓作充充分溝通通8.22嘉賓確定將各嘉賓邀邀請工作作分工，由由相關(guān)人人員負責責具體溝溝通確定最終到到場嘉賓賓姓名、人人數(shù)等資資料8.24方案修正與公關(guān)公司司確定活活動進展展程度，活活動相關(guān)關(guān)物料的的籌備情情況，根據(jù)方案執(zhí)執(zhí)行過程程中出現(xiàn)現(xiàn)的問題題等實際際情況作作細