武漢市紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

1、.-市紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究摘要：本文以的“紅色旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地調(diào)研的方法分析“紅色旅游發(fā)展不熱的問(wèn)題所在，最后從建立“紅色旅游產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)“紅色旅游市場(chǎng)、創(chuàng)新形式、政府及教育青少年等幾方面提出相應(yīng)的可行對(duì)策。關(guān)鍵詞：“紅色旅游；統(tǒng)籌規(guī)劃；創(chuàng)新形式；可持續(xù)開(kāi)發(fā)一、“紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀在，紅色旅游景點(diǎn)主要是八七會(huì)議舊址、二七紀(jì)念館、市革命博物館等。時(shí)下正值辛亥革命勝利100周年，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年之際，全國(guó)各地“紅色旅游的浪潮一浪高過(guò)一浪。然而具有豐富“紅色旅游資源的荊楚，卻略顯平寂。通過(guò)實(shí)地的走法和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)的“紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下現(xiàn)象：首先，市各旅行社普遍沒(méi)有紅色旅游路

2、線。經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪漢口、武昌兩地的多所旅行社，通過(guò)咨詢(xún)多名負(fù)責(zé)人得知，市旅行社幾乎沒(méi)有紅色旅游路線。其次，在實(shí)地走訪中我們不難發(fā)現(xiàn)，參觀紅色景點(diǎn)的旅客多數(shù)為中老年人。另一方面，經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)普遍紅色景點(diǎn)都沒(méi)有配備專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)員。缺少專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)員甚至?xí)绊懻桂^一些電影錄像的播放效果和游客對(duì)于展品的理解。最后，多數(shù)的紅色旅游景點(diǎn)免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)。走訪了多處紅色景點(diǎn)之后，如毛主席舊居舊址館、中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所和武昌施洋烈士陵園、二七紀(jì)念館、漢口八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館、宋慶齡故居和八路軍辦事處舊址紀(jì)念館等十幾處景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)這些景點(diǎn)都可以免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)，這樣的措施可以在一定程度上增加游客的數(shù)量。二、研究調(diào)查方案一訪談通過(guò)實(shí)

3、地走訪市旅游局，了解其對(duì)紅色旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的相關(guān)政策以及未來(lái)的具體規(guī)劃，參考相關(guān)文獻(xiàn)并學(xué)習(xí)文件精神，采集有效調(diào)查信息數(shù)據(jù)。然后針對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行討論。再通過(guò)市相關(guān)旅行社的走訪了解紅色旅游的現(xiàn)狀以及具體線路。通過(guò)收集各大旅行社如東星國(guó)際旅行社、國(guó)際旅行社、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)青年旅行社等的數(shù)據(jù)分析得出紅色旅游的知名度、推廣度和受歡迎程度；收集查看各旅行社現(xiàn)有的紅游路線及其具體行程安排、費(fèi)用以及各景點(diǎn)的客流量。二問(wèn)卷調(diào)查對(duì)紅色景點(diǎn)附近的旅客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，主要在武昌起義門(mén)、首義公園、辛亥革命紀(jì)念館、毛主席舊居舊址館、中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所和武昌施洋烈士陵園、二七紀(jì)念館、漢口八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館、宋慶齡故居和八

4、路軍辦事處舊址紀(jì)念館等紅色旅游點(diǎn)，通過(guò)隨機(jī)派發(fā)問(wèn)卷以及進(jìn)行簡(jiǎn)單訪談的形式進(jìn)行調(diào)查。三、紅色旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題一紅色旅游活動(dòng)形式較單一、死板，吸引力不足紅色旅游景區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)以櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，這種形式既不生動(dòng)又不活潑，對(duì)于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者濃厚的興趣、強(qiáng)烈的共鳴及互動(dòng)，旅游者參與程度極為有限。盡管從容上看，這些紅色旅游旨在讓游客感受紅色文化及革命歷史，是高尚而積極的。但是由于形式單一、死板，最終不可能吸引大量游客，影響紅色旅游的效果。且紅色旅游雖然承載著宣揚(yáng)中華民族革命歷史的豐富涵，但它畢竟是一種旅游形式，因此，除了突出其“紅色的特點(diǎn)外，還應(yīng)注重它作為一種

5、旅游形式的一般特征，即娛樂(lè)性和消遣性，而只有充分利用更多有效而多樣化的形式加強(qiáng)游客在紅色旅游中的參與性，提高紅色旅游本身的趣味性，才能促進(jìn)紅色旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。二紅色旅游景點(diǎn)缺少相關(guān)專(zhuān)業(yè)的指引在實(shí)地走訪過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)眾多景點(diǎn)都存在缺少相關(guān)專(zhuān)業(yè)指引的問(wèn)題，如在中共五大會(huì)議舊址的展廳里，里面的歷史遺物和展物相當(dāng)豐富，雖然已經(jīng)有一些簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)，不過(guò)對(duì)游客來(lái)說(shuō)，有相當(dāng)一部分展物和歷史還是不能很好地理解，甚至?xí)a(chǎn)生誤解。希望紅色旅游景點(diǎn)能添加人性化的指引，或者聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)游進(jìn)行解說(shuō)。另一方面，對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的歷史背景了解甚少的群體也就很少會(huì)選擇參加紅色旅游，這又在一定程度上限制了紅色旅游景點(diǎn)的發(fā)展。三

6、紅色旅游區(qū)“各顧各家，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，難成大氣候各紅色景點(diǎn)并沒(méi)有進(jìn)行有效的整合。據(jù)我們實(shí)地調(diào)查，毛主席舊居舊址館、中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所和武昌施洋烈士陵園、二七紀(jì)念館、漢口八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館、宋慶齡故居和八路軍辦事處舊址紀(jì)念館等紅色旅游點(diǎn)地理位置分布比較分散，各景點(diǎn)相對(duì)孤立，也缺少景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的合作與交流。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模型分析得出，這種相對(duì)孤立的經(jīng)營(yíng)模式是十分低效的，也不利于整個(gè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的形成，規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)更是微乎其微。對(duì)于市民和旅客游覽紅色景點(diǎn)也照成不便，這也是的紅色旅游為何“紅不起來(lái)的原因之一。在紅色旅游大興起的形勢(shì)下，應(yīng)該將自己區(qū)域的紅色旅游發(fā)展置于全省、全國(guó)紅色旅游發(fā)展的全局中

7、，這樣才能做到整體統(tǒng)籌規(guī)劃，避免各個(gè)紅色旅游景區(qū)的雷同發(fā)展，促成全國(guó)紅色旅游統(tǒng)籌而又各自凸顯特色地發(fā)展。四紅色旅游景點(diǎn)宣傳力度不夠根據(jù)我們與參觀紅色景點(diǎn)的游客進(jìn)行的訪談，我們發(fā)現(xiàn)大部分旅客并不知道其他紅色旅游景點(diǎn)，甚至本地人也知之甚少。結(jié)合此前在制定紅色活動(dòng)路線以及收集材料的過(guò)程，發(fā)覺(jué)較難通過(guò)網(wǎng)上和其他宣傳渠道找出紅色景點(diǎn)以及其具體地點(diǎn)。由此可知，紅色旅游景點(diǎn)在景點(diǎn)宣傳上存在力度不夠的問(wèn)題。五紅色旅游受眾不廣且需求小在原本就不是很多的游客中，中老年人占絕大多數(shù)。究其原因，紅色旅游地基礎(chǔ)設(shè)施落后、旅游形式及產(chǎn)品單一且不夠新穎，再加上宣傳力度不夠，又沒(méi)有引起相關(guān)重視，無(wú)法吸引青少年，使得紅色旅游至

8、今都沒(méi)能得到進(jìn)一步的發(fā)展。六旅行社等對(duì)紅色旅游不是很重視，沒(méi)有集中規(guī)劃發(fā)展在我們尋訪的多數(shù)旅行社都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的紅游路線，生產(chǎn)決定消費(fèi)，旅行社的旅游路線中沒(méi)有紅游這一選擇致使流失了部分游客，所以希望相關(guān)部門(mén)引起關(guān)注，旅行社也能更多更全面地規(guī)劃紅色旅游這一方面。七紅色旅游“變味現(xiàn)在許多人選擇跟團(tuán)出游，可有的旅行社把時(shí)間安排得很緊，往往一天要參觀很多地方，游客都疲憊不堪，參觀時(shí)也無(wú)心多聽(tīng)解說(shuō)員的講解，到最后也就到一個(gè)地方拍一照片草草了事。紅游本事很好的教育方式，卻發(fā)展到如今的疲于奔命和又一種風(fēng)光參觀，充滿商業(yè)色彩，紅游的變味值得深思。四、紅色旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策一各紅色旅游景點(diǎn)加強(qiáng)相互合作，與旅游社建立合作

9、伙伴關(guān)系，促成建立獨(dú)具江城特色的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城市。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)雖然有眾多的紅色旅游景點(diǎn)，但是景區(qū)地理位置多數(shù)分布零散，分別分布在漢口和武昌兩地。而且各紅色景點(diǎn)還沒(méi)有相關(guān)的政府政策或者措施來(lái)使紅色景點(diǎn)整合起來(lái)，各紅色景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)相對(duì)孤立，沒(méi)有太大的跨景點(diǎn)合作經(jīng)營(yíng)，不能形成成熟的紅色旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)景點(diǎn)間的交往聯(lián)系，一方面，各紅色旅游景點(diǎn)可以加強(qiáng)合作，通過(guò)各館長(zhǎng)和主要負(fù)責(zé)人召開(kāi)建立紅色旅游產(chǎn)業(yè)的會(huì)議。通過(guò)雙方磋商的形式，可以以地理位置的方便性和歷史時(shí)間的順序?yàn)樵敲?，制定出科學(xué)的市紅色旅游路線。這樣不僅能盤(pán)活一些地點(diǎn)偏遠(yuǎn)或者游客少的景點(diǎn)，而且加大了紅色旅游的規(guī)模，形

10、成規(guī)模效應(yīng)。根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)可知，規(guī)模效應(yīng)可以減低生產(chǎn)成本，從而提高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，最終達(dá)到多方共贏。各紅色旅游景點(diǎn)應(yīng)該強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，盡量降低各景點(diǎn)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。唯有放棄眼前的小小利益，才會(huì)收獲以后更大的成功。另一方面，各景點(diǎn)必須主動(dòng)出擊，與各大旅行社加強(qiáng)合作，增加業(yè)務(wù)往來(lái)，吸引更多游客前來(lái)參觀景點(diǎn)，為景點(diǎn)的宣傳起到立竿見(jiàn)影的效果。這樣作為一個(gè)共同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并能對(duì)各處的紅色旅游景區(qū)資源進(jìn)行差異化戰(zhàn)略發(fā)展，使紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈能夠迅速建立起來(lái)，最終樹(shù)立紅旅游景區(qū)的整體形象，創(chuàng)造出營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“品牌效應(yīng)，這更是能推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)在將來(lái)走向全國(guó)，乃至世界。二旅行社要充分發(fā)掘紅色旅游的潛力，開(kāi)發(fā)市的紅色旅游

11、市場(chǎng)。通過(guò)走訪漢口和武昌多家旅行社，發(fā)現(xiàn)在受訪的旅行社當(dāng)中，竟然沒(méi)有一家旅行社開(kāi)設(shè)關(guān)于紅色旅游的旅行路線。原因有二：首先，很少本地客戶(hù)需要通過(guò)旅行社去參觀紅色旅游景點(diǎn)。其次，紅色旅游景點(diǎn)路線利潤(rùn)不高。其實(shí)旅行社不需要把注意力集中在本地消費(fèi)者身上，而需要把目光放遠(yuǎn)，可以關(guān)注外地、外省游客，因?yàn)樗麄儗?duì)了解當(dāng)?shù)氐臍v史和文化需求欲較本地市民高。另一方面，紅色旅游的利潤(rùn)其實(shí)并不是不高，因?yàn)楦鶕?jù)我們調(diào)查，眾多紅色旅游景點(diǎn)都是免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)參觀的，而大多數(shù)旅游費(fèi)用都是用在門(mén)票上。因此紅色旅游的利潤(rùn)空間很寬廣，況且現(xiàn)在市紅色旅游市場(chǎng)基本處于白紙狀態(tài)。只要旅行社充分利用紅色旅游景區(qū)資源的深度和廣度，設(shè)計(jì)出合理的旅游路

12、線，并且能夠吸引更多外地顧客的注意力，紅色旅游發(fā)展起來(lái)并非天方夜譚之說(shuō)。三旅游景點(diǎn)多舉辦特色活動(dòng)，創(chuàng)新紅色旅游形式。紅色旅游景點(diǎn)的形式及產(chǎn)品比較單一，大部份景區(qū)都以圖片展示和櫥窗式列文物為主，略顯單調(diào)，造成游客在紅色旅游景區(qū)逗留時(shí)間短，能觀賞的有價(jià)值的景點(diǎn)較少，無(wú)法在紅色旅游景區(qū)形成中長(zhǎng)期的游客群，游客消費(fèi)有限，“回頭率低，經(jīng)濟(jì)效益低下。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)人是有理性的，面對(duì)各式各樣的旅游景點(diǎn)，那種旅游景點(diǎn)的機(jī)會(huì)成本越大，他就會(huì)選擇放棄，從而選擇心里滿足最大的旅游景點(diǎn)。紅色旅游紅不起，很大原因是缺乏吸引力，單純的參觀并不能充分調(diào)動(dòng)游者的興趣，教育意義也不深刻。因此，要改變紅色旅游區(qū)的現(xiàn)狀，

13、豐富紅色旅游的涵，就要變“單色為“多色，讓“孤景成“群景，添紅色旅游的樂(lè)趣，使其不僅莊嚴(yán)嚴(yán)肅但同時(shí)又不失活潑針，促進(jìn)多元化游客類(lèi)型的形成，提高景區(qū)的消費(fèi)水平，自然提高經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此，建議館可以常常增加一些有趣又有意義的節(jié)目，例如文藝演出，電影播放，活動(dòng)宣傳，館公益講座，也可以選擇展示文化時(shí)可通過(guò)播放影像、動(dòng)態(tài)運(yùn)作機(jī)器等這些相對(duì)豐富的形式。四政府有關(guān)部門(mén)對(duì)景區(qū)進(jìn)行可持續(xù)開(kāi)發(fā)紅色旅游有著其特殊性。首先要科學(xué)發(fā)展，紅色旅游必須一切從實(shí)際出發(fā)，形成精品意識(shí)：必須注意適度硬開(kāi)發(fā)，避免對(duì)紅色旅游資源和周?chē)h(huán)境造成無(wú)法恢復(fù)的破壞。其次要永續(xù)利用，紅色旅游資源是一筆寶貴的社會(huì)財(cái)富，又是一個(gè)可持續(xù)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。政

14、府部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取多種措施加以更多地、持久地利用。另外，要有效保護(hù)，發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立保護(hù)紅色旅游資源的意識(shí)。所謂“要致富，先修路，根據(jù)資料所得，省紅色旅游資源大多分布在“老少邊窮地區(qū)，景區(qū)道路交通、通訊、接待等基礎(chǔ)設(shè)施落后。針對(duì)此，我們建議在條件相對(duì)允許的情況下，政府可以采取相關(guān)措施解決上列反應(yīng)的問(wèn)題，使其能在交通、餐飲、住宿及其它各項(xiàng)配套服務(wù)中凸顯優(yōu)勢(shì)，在方便游客的同時(shí)，吸引更多游客的到來(lái)，促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展。并可以出臺(tái)相關(guān)的規(guī)與制度，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)，使紅色旅游資源的保護(hù)制度化、規(guī)化。五各教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)學(xué)生加強(qiáng)紅色革命歷史教育，讓紅色精神代代傳承下去。根據(jù)調(diào)查走訪，發(fā)現(xiàn)眾多旅游景點(diǎn)的游客多數(shù)為中老年游客。這也反映了當(dāng)今紅色革命歷史教育存在一些問(wèn)題，因?yàn)槟昵嘁淮鷮?duì)紅色革命的關(guān)注度與老一輩相比有所降低。根據(jù)調(diào)查，學(xué)生在上學(xué)期間學(xué)習(xí)過(guò)與紅色旅游相關(guān)的歷史知識(shí)，因而對(duì)紅色旅游有一定的了解，但了解并不透徹且沒(méi)有切身體驗(yàn)，同時(shí)學(xué)生沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。因此針對(duì)該群體，我認(rèn)為應(yīng)該把更多的紅色旅游資源發(fā)展成不具有排他性的公共資源，讓缺乏經(jīng)濟(jì)來(lái)源的群體能夠更好地享用這些資源，同時(shí)學(xué)校也可以定期組織學(xué)生去紅色旅游景區(qū)參觀。我們希望相關(guān)教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該用適當(dāng)?shù)慕虒W(xué)方式提高學(xué)生對(duì)紅色革命學(xué)習(xí)、鉆研的興趣，教育與旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，既強(qiáng)化了學(xué)生的紅色革命意識(shí)，也豐富了歷史知識(shí)，學(xué)習(xí)參觀的同時(shí)