畢業(yè)論文-基于數(shù)據(jù)的某新聞門戶網(wǎng)站的頁面優(yōu)化設(shè)計(jì)

1、4畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目： 基于數(shù)據(jù)的某新聞門戶網(wǎng)站的頁面優(yōu)化設(shè)計(jì) 學(xué)院： 機(jī)電工程學(xué)院 專業(yè)： 工業(yè)工程 學(xué)生姓名： 班級(jí)/學(xué)號(hào)： 工業(yè) 指導(dǎo)老師/督導(dǎo)老師： 起止時(shí)間： 2016 年 2 月 22 日 至2016 年 6 月 11 日畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書學(xué)院 ：機(jī)電工程學(xué)院 專業(yè)：工業(yè)工程 班級(jí)：工業(yè)1202姓 名題目主要內(nèi)容以及目標(biāo)(畢業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)完成的主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)任務(wù)達(dá)到的目標(biāo))1、網(wǎng)站網(wǎng)頁頁面優(yōu)化：PC 終端新聞頁面的布局、色彩和廣告位設(shè)計(jì)；2、基于數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)用戶新聞偏好及其趨勢(shì)。成果形式（畢業(yè)設(shè)計(jì)完成具體工作量；成果形式；驗(yàn)收方式）1.撰寫畢業(yè)設(shè)計(jì)論文。2.翻譯與畢業(yè)設(shè)計(jì)題目相關(guān)的

2、英文資料5000字左右。3.網(wǎng)站網(wǎng)頁頁面優(yōu)化方案樣圖。4.基于數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)用戶新聞偏好及其趨勢(shì)，對(duì)不同因素的重要程度進(jìn)行排序。基本要求（對(duì)完成設(shè)計(jì)任務(wù)方面的具體要求：對(duì)理工專業(yè)應(yīng)提出設(shè)計(jì)技術(shù)參數(shù)、數(shù)據(jù)及來源、調(diào)試所用儀器設(shè)備等）使用Excel對(duì)研究對(duì)象后臺(tái)流量數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析；綜合用戶需求調(diào)查結(jié)果、文獻(xiàn)資料以及實(shí)際情況，提出研究對(duì)象的網(wǎng)站首頁頁面優(yōu)化方案。實(shí)習(xí)調(diào)研要求（對(duì)部分有實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)的專業(yè)，提出實(shí)習(xí)或調(diào)研的具體要求，包括調(diào)研提綱、實(shí)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)和具體內(nèi)容要求；文、管、經(jīng)專業(yè)提出對(duì)論文論點(diǎn)有關(guān)論據(jù)、數(shù)據(jù)和素材的搜集要求）本課題研究的數(shù)據(jù)取自研究對(duì)象網(wǎng)站后臺(tái)。主要參考文獻(xiàn)（指導(dǎo)教師提供有關(guān)參考資

3、料、工具書、期刊論文等）1 馬雪?。汉驪C時(shí)代_我們正經(jīng)歷著怎樣的改變，前沿關(guān)注2015年11期。2 崔宏平：地方特色是地方新聞門戶網(wǎng)站的生存之道，網(wǎng)絡(luò)傳媒2007年07期。3 路張?chǎng)危簻\議網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞宣傳中的作用，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代2013年08期。4 孫玉松：新聞網(wǎng)站 “深沉”些才會(huì)更好，新興傳媒2013年05期。5 李艷林：新聞門戶網(wǎng)站手機(jī)客戶端的“賣點(diǎn)” 以網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端為例，新媒體2013年35期。6 劉雙：新媒體時(shí)代地方新聞網(wǎng)站的編輯策略，科技傳播2013年21期。7 馬天作：地方新聞門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理，計(jì)算機(jī)工程應(yīng)用技術(shù)2011年05期。8 何麗萍：基于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺信息傳達(dá)有效性的

4、研究，浙江大學(xué)2006。9 楊旭蘭：色彩在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，南京林業(yè)大學(xué)，2009。主要儀器設(shè)備或開發(fā)環(huán)境（根據(jù)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目情況需要，各學(xué)院統(tǒng)一填寫要求）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開始日期2016.2.22畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）完成日期2016.6.11畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)度計(jì)劃（起止時(shí)間、工作內(nèi)容）（指導(dǎo)教師對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的進(jìn)度計(jì)劃提出要求,至少詳細(xì)到前期、中期和答辯階段）指導(dǎo)教師（簽字）： 年 月 日督導(dǎo)教師（簽字）： 年 月 日學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）領(lǐng)導(dǎo)小組審查意見：組長(zhǎng)（簽字）： 年 月 日摘要得益于高端技術(shù)和公眾思想理念的發(fā)展，短短數(shù)年間，新聞等信息的傳播就已經(jīng)跨越了一個(gè)時(shí)代。在日漸普及的互聯(lián)網(wǎng)

5、手段足以提供給人們足夠的消息與資源的今天，紙媒不再是公眾生活中的必需品。在報(bào)紙和雜志悄然淡出公眾視線的同時(shí)，各大新聞門戶網(wǎng)站已然擔(dān)負(fù)起日復(fù)一日為人們提供新聞消息的重任。然而無論對(duì)于剛剛走出校園的年輕人，還是有著豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人，互聯(lián)網(wǎng)都是陌生而有待探尋的客體。在目前的階段，如何最大程度地利用網(wǎng)站后臺(tái)大量的流量數(shù)據(jù)等資源，去了解和引導(dǎo)受眾，對(duì)大小媒體而言都是一個(gè)全新的議題。目前來講，大部分身處一線的新聞工作者很大程度上還是在憑借經(jīng)驗(yàn)去制作新聞，并沒有、也并不清楚如何充分利用近在咫尺的以流量數(shù)據(jù)形式生成的用戶反饋；而掌握后臺(tái)數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)操作的技術(shù)人員，又不了解新聞媒體工作的具體思路。若

6、能最大程度的將這中間的隔閡打通，對(duì)于二者都是大有裨益的。因此，本論文將就為打破這個(gè)隔閡，做出一次有益的探索與嘗試。本文基于對(duì)研究對(duì)象（某新聞門戶網(wǎng)站）后臺(tái)流量數(shù)據(jù)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析得出的結(jié)論，以及前人經(jīng)過科學(xué)研究得出的成果，對(duì)所研究對(duì)象的新聞網(wǎng)站、APP客戶端的頁面瀏覽用戶的新聞偏好的影響因素進(jìn)行分析，并對(duì)不同終端上不同影響因素的重要度分別進(jìn)行排序并分析其差異，隨后使用其他月份的數(shù)據(jù)對(duì)前述結(jié)論進(jìn)行趨勢(shì)分析與驗(yàn)證。另一方面，在結(jié)合上述數(shù)據(jù)分析結(jié)果和用戶需求分析的基礎(chǔ)上，對(duì)PC端網(wǎng)站首頁進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化，并提出了三個(gè)初步方案。研究結(jié)果表明，在對(duì)同一新聞門戶網(wǎng)站的不同終端上的新聞內(nèi)容進(jìn)行制作和更新時(shí)，不同影

7、響因素的重要程度以及對(duì)于新聞工作者的要求、新聞工作者應(yīng)遵循的工作原則都有所不同。相比較而言，PC終端上的用戶習(xí)慣比較規(guī)律，其流量受時(shí)段、工作日與休息日影響較大；APP終端上用戶習(xí)慣的規(guī)律性不明顯，其流量主要受到新聞內(nèi)容以及新聞?lì)愋偷挠绊憽Ｓ脩粜侣勂玫内厔?shì)走向則是一個(gè)相對(duì)緩慢的長(zhǎng)期變化的過程，難以從幾個(gè)月的數(shù)據(jù)中進(jìn)行總結(jié)歸納。另一方面，在網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)的部分，本論文中對(duì)研究對(duì)象PC終端原有的首頁頁面的配色、廣告位置和導(dǎo)航布局等方面提出了一些改進(jìn)建議，使其物盡其用，為用戶能夠在打開網(wǎng)頁的第一時(shí)間就能看到更多能吸引注意力以及好奇心的內(nèi)容。關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)分析；新媒體；網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)；新聞傳播； 受眾偏好

8、 AbstractBecause of the development of high technology and public ideology, the transmission of the information has crossed an era within several decades. The Internet can provide enough information and resources to the public, paper media is not necessary for peoples daily life. Newspapers and maga

9、zines are disappearing stealthily. Meanwhile, some News websites are now taking the duty of feeding news to the public every day. However, both young people who just graduated from college and experienced senior journalists, almost all of them are strange to the field of Internet. Thus how to use th

10、e resources of Internet efficiently becomes an essential issue for journalists. Whereas, the majority of journalists still tend to produce news by their instinct and experience, without learning from the audiences feedback suggested by countless data just around the corner. On the other hand, techni

11、cians who are familiar with the background data processing analysis method, have no idea of the work of news media. Once this gap is bridged, it can be beneficial for everyone. Research on this topic in the dissertation is an attempt at bridging this gap.Based on conclusions and speculations provide

12、d by the background data of the research object, with the result of scientific research made by predecessor, the article has discussed and ranked several influencing factors of visitors preference in both news website and applications, then the dissertation verifies these conclusions and analyses th

13、e audiences preference trend. On the other hand, the research combines analysis results above with user requirements analysis, puts forward some suggestions on design and optimization of the website homepage of PC terminal and come up with three blueprints. The results show that, there are lots of d

14、ifferences between producing news on PC terminal websites and applications on mobile phone of the same News Portal website, it requires journalists with different characteristics and obeys different principles as well. Comparatively speaking, audience custom on PC terminal is regular, background dat

15、a fluctuation of PC terminal is influenced by the difference between days and days off, period of time is also an important factor. The regularity of audience custom on mobile phone applications is not apparent, background data fluctuation on mobile device like smart phone application is mainly infl

16、uenced by news contents and the type of story. The transition process of audiences preference for news is a relatively slow. It will take much more time than several months to find the pattern. On the other hand, in the part of web page design, the research has optimized colors, navigations and adve

17、rtisement spots of the homepage, thus ensure visitors can reach the best view and content within the shortest time and make the best use of everything.Keywords: Data analysis; New media; Web design； Journalism and communication； Audiences preferences畢業(yè)論文 無益于長(zhǎng)期發(fā)展”結(jié)論的前提下。絕大多數(shù)人提出的建議都左右不了事態(tài)的發(fā)展。在這樣的情況下我們

18、只能基于數(shù)據(jù)等事實(shí)，對(duì)未來可能的趨勢(shì)做出一些預(yù)測(cè)。所以此部分只是預(yù)測(cè)一些趨勢(shì)，不會(huì)給出任何建議。如今，可安裝在手機(jī)上的APP客戶端已經(jīng)融入不少人的生活，與此同時(shí)人們對(duì)于被APP取代的PC端網(wǎng)頁的關(guān)注度還有多少？門戶網(wǎng)站的APP端和PC端用戶的行為習(xí)慣、偏好有何差異？由上述信息可對(duì)用戶的身份信息作出哪些推測(cè)？1.2.4 驗(yàn)證根據(jù)預(yù)測(cè)得出的推論，在本課題研究對(duì)象的新聞門戶網(wǎng)站的兩個(gè)終端進(jìn)行新聞推送的時(shí)候持續(xù)觀察監(jiān)測(cè)，驗(yàn)證先前得到的推論。PC端頁面優(yōu)化等方面的實(shí)際執(zhí)行，需要和技術(shù)人員溝通完成，無法在畢業(yè)設(shè)計(jì)的過程中按時(shí)實(shí)施優(yōu)化并且測(cè)試驗(yàn)證其可行性尚不確定，遂不在此討論具體執(zhí)行。1.3 研究方法本課題

19、的研究過程中，一方面根據(jù)數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)假設(shè)檢驗(yàn)中的t檢驗(yàn)、Z檢驗(yàn)、單因素方差分析等方法，對(duì)所研究的新聞門戶網(wǎng)站2016年1-3月中推送至不同終端的新聞流量數(shù)據(jù)（如不同時(shí)間段獲得的用戶點(diǎn)擊、訪問量，以及PC、APP端數(shù)據(jù)的差異等）做出相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析。另一方面，結(jié)合人因工程、心理學(xué)的知識(shí)，運(yùn)用抽樣問卷調(diào)查所得結(jié)果，對(duì)網(wǎng)站頁面的進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化；布局方面，在新聞標(biāo)題不會(huì)多到讓用戶逐條閱讀是感到不適、進(jìn)而關(guān)閉頁面的前提下，遵循讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)、進(jìn)行最少的操作的情況下，看到更多的新聞標(biāo)題。1.4論文結(jié)構(gòu)及新意目前來講，大部分身處一線的新聞工作者（無論電視媒體、紙媒或新媒體）在制作新聞時(shí)，都還是以自身從業(yè)

20、經(jīng)驗(yàn)為最關(guān)鍵的依據(jù)，并沒有將時(shí)代的全新饋贈(zèng)、這近在咫尺的、以后臺(tái)數(shù)據(jù)形式生成的用戶反饋充分利用；而掌握后臺(tái)數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)操作的技術(shù)人員，又不了解新聞媒體工作的具體思路。本論文是為將二者之間的隔閡打破、建起一座溝通的橋梁，而做出的一次有益的探索與嘗試。第一章為本課題的概述與大致的介紹。第二章中，先對(duì)本文中所述內(nèi)容涉及的基本概念進(jìn)行介紹，讓讀者對(duì)后文提及的內(nèi)容有所了解、把握，然后對(duì)該研究領(lǐng)域的現(xiàn)狀進(jìn)行說明。第三章中從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，對(duì)2016年1-3月中，所研究的新聞網(wǎng)站、APP客戶端的頁面瀏覽用戶的新聞偏好的影響因素進(jìn)行說明，然后利用數(shù)據(jù)進(jìn)行一些描述性質(zhì)的分析與統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)上述數(shù)據(jù)對(duì)諸多

21、因素對(duì)用戶新聞偏好的影響進(jìn)行排序。第四章在第三章的基礎(chǔ)上，分析用戶新聞偏好等數(shù)據(jù)的變化與趨勢(shì)走向。第五章在結(jié)合前兩章節(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)PC端網(wǎng)站首頁進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化，并提出三個(gè)初步方案。第六章是對(duì)本文研究的內(nèi)容及研究結(jié)果等情況進(jìn)行的總結(jié)以及展望。第二章 基本概念及相關(guān)文獻(xiàn)簡(jiǎn)述2.1基本概念2.1.1 網(wǎng)站網(wǎng)站是由若干網(wǎng)頁組合、并聯(lián)而成的，只有一個(gè)網(wǎng)頁也可以被稱為網(wǎng)站。人們?nèi)粘Ｖ型ㄟ^各種瀏覽器看到的畫面就是網(wǎng)頁。2.1.2 客戶端客戶端指的是為用戶提供本地服務(wù)的程序，故有別稱用戶端。除了一些只在本地運(yùn)行的應(yīng)用程序以外，一般情況下，安裝在普通的客戶機(jī)上需要與服務(wù)端配合運(yùn)行。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，日

22、常生活中經(jīng)常能接觸到的用戶端包括了網(wǎng)頁瀏覽器、電子郵件客戶端（用來收發(fā)郵件）、以及即時(shí)通訊設(shè)備（如手機(jī)）上安裝的的客戶端等。手機(jī)上安裝的客戶端又稱APP。2.1.3 彈窗彈窗是指運(yùn)用技術(shù)手段，在電子設(shè)備用戶瀏覽電腦網(wǎng)頁以及使用軟件、手機(jī)APP的過程中自動(dòng)彈出的窗口。新聞彈窗頁面上展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容一般可包含標(biāo)題、導(dǎo)語以及配圖。本課題中只對(duì)各類新聞彈窗的數(shù)據(jù)作出分析，利用了新聞彈窗推送的主動(dòng)性，最大程度的消除了不同用戶在獲取新聞階段的變數(shù)與差異影響研究結(jié)果的可能性，使得研究結(jié)果更為準(zhǔn)確、直觀。2.1.4 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境之下的應(yīng)用十分普遍。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作者首先依據(jù)企業(yè)期望向其用戶傳

23、遞的信息及信息的調(diào)性，在與相關(guān)人員能共同做出具體的討論與策劃后進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)美化工作，而最后的這一步被稱為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。2.1.5 頁面布局頁面布局設(shè)計(jì)力求以最適宜閱讀、瀏覽的方式，將相關(guān)圖文內(nèi)容呈現(xiàn)在該頁面的不同位置。網(wǎng)頁內(nèi)容固然重要，但只有當(dāng)網(wǎng)頁布局和網(wǎng)頁內(nèi)容充分融合時(shí)，二者的價(jià)值才能被最大程度的發(fā)揮。頁面布局看似不那么重要，事實(shí)上卻是很關(guān)鍵的細(xì)節(jié)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作者進(jìn)行頁面布局時(shí)，并不以將相關(guān)內(nèi)容置入網(wǎng)頁為最終目標(biāo)，下功夫琢磨頁面布局、合理安排頁面內(nèi)容，對(duì)于頁面布局的設(shè)計(jì)而言是至關(guān)重要的。2.1.6 圖標(biāo)圖標(biāo)是以圖形符號(hào)的形式對(duì)信息做出標(biāo)記的元素。外國(guó)學(xué)者William Horton在其著作中這樣

24、定義圖標(biāo)：計(jì)算機(jī)菜單、窗口、屏幕上的圖形標(biāo)識(shí)符。雖然在多數(shù)情況下，圖標(biāo)及按鈕在頁面中的占比都比較小，然而設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的過程中卻不可忽視圖標(biāo)的重要性：它是設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，圖標(biāo)設(shè)計(jì)的成敗對(duì)用戶體驗(yàn)有非常直接的影響。近年來用戶需求愈發(fā)的多元化，以至于傳統(tǒng)的圖形、圖標(biāo)設(shè)計(jì)的理念與形態(tài)日漸無法滿足用戶需求，所以，今天的市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)工作者產(chǎn)出的圖標(biāo)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。本研究中就對(duì)所研究的新聞門戶網(wǎng)站首頁的導(dǎo)航等圖標(biāo)作出了進(jìn)一步的優(yōu)化。2.1.7 色彩設(shè)計(jì)色彩是自然中最簡(jiǎn)單卻也最為豐富的事物，人們將它大致分為兩類：無彩色系和有彩色系。有彩色系中的顏色都具備以下特性：色相、純度、明度。而色彩設(shè)計(jì)，指的

25、就是顏色的搭配。色彩對(duì)人類的影響由來已久，千百年來，色彩在各個(gè)領(lǐng)域扮演角色無數(shù)，即便在不同情況下，色彩的表現(xiàn)形式、手法、目的都存在一定的差異，色彩對(duì)物體表現(xiàn)中所追求的和諧的美感卻是一致并且十分重要的：它直接影響著人的美感認(rèn)知、情緒波動(dòng)乃至生活狀態(tài)、工作效率。2.1.8 文字文字是指書寫文章時(shí)的視覺表義符號(hào)，它是思想傳遞最重要的載體。在網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)中，文字的字體、大小、間距密度、在頁面中的位置分布等要素都對(duì)設(shè)計(jì)的效果有所影響。而文字對(duì)用戶的閱讀體驗(yàn)有著更重要的影響作用，這些都使得它的重要性不容忽視。2.1.9 廣告據(jù)考證，“廣告”一詞最初源自拉丁文Adverture，含義“吸引人注意”，后衍生有

26、“使人注意到某件事”或“通知他人某件事以引起注意”的涵義。自從17世紀(jì)末期在英國(guó)出現(xiàn)了大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，“廣告”一詞就開始被廣泛應(yīng)用，這時(shí)的“廣告”已經(jīng)泛指一系列的廣告活動(dòng)。2.1.10 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是指依附于互聯(lián)網(wǎng)，通過各網(wǎng)站的各種廣告欄目位置進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的宣傳的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告大致有網(wǎng)頁廣告、電子郵件廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、搜索引擎廣告等形式，本課題中主要涉及網(wǎng)頁廣告，顧名思義，指的是在網(wǎng)站刊登或發(fā)表的廣告，其主要形式有橫幅廣告(Banner)、文本鏈接、圖片鏈接、動(dòng)畫鏈接等。通俗地講，網(wǎng)絡(luò)廣告指的是基于互聯(lián)網(wǎng)，用數(shù)字技術(shù)完成從制作到呈現(xiàn)的過程的廣告。它有傳播面廣，易于大眾接受；交互性強(qiáng)；快捷

27、靈活；受眾針對(duì)性強(qiáng)；可將拉動(dòng)與推動(dòng)相結(jié)合；廣告成本費(fèi)用相對(duì)較低；傳播效果易于控制等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告是傳播廣告信息的有效途徑，它在傳遞廣告信息和勸服購(gòu)買方面的能力已經(jīng)得到證明。 1 1 張權(quán)：網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)研究，中南大學(xué)，201 用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)指的是網(wǎng)站帶給用戶的整體感覺。良好的用戶體驗(yàn)可增強(qiáng)網(wǎng)站用戶黏性，使網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播擁有一個(gè)自然輕松的環(huán)境，讓網(wǎng)站的內(nèi)容得以順利展示。2.1.12 數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)指的是觀察事實(shí)所歸納的規(guī)律結(jié)果，是對(duì)客觀事物進(jìn)行的原始的邏輯歸納?！皵?shù)據(jù)”有符號(hào)、文字、數(shù)字、語音、圖像、視頻等多種形式。數(shù)據(jù)和信息的關(guān)系密不可分：數(shù)據(jù)是信息的表達(dá)，信息是數(shù)據(jù)的內(nèi)涵。數(shù)據(jù)本身沒有意義，只有當(dāng)

28、它對(duì)實(shí)體行為產(chǎn)生影響時(shí)才能夠成為有意義的信息。它可以是連續(xù)的值，比如聲音、圖像，稱為模擬數(shù)據(jù)。也可以是離散的，如符號(hào)、文字，稱為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。2.1.13 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析，是運(yùn)用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從中提取有用的信息后形成結(jié)論的過程。這一過程也是質(zhì)量管理體系的支持過程。運(yùn)用得當(dāng)，數(shù)據(jù)可以幫助決策者及時(shí)作出正確判斷，從而采取適當(dāng)行動(dòng)。 2 李新春：南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院班主任管理系統(tǒng)的研究和實(shí)現(xiàn)，無線互聯(lián)科技，204 假設(shè)檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)假設(shè)指的是，出于某種需要，對(duì)未知或不完全明確的總體給出某些假設(shè)，以說明該總體可能具備的某種特質(zhì)。而這個(gè)假設(shè)（如正態(tài)分布的假設(shè)、總體均值的假設(shè)等）是否成立，

29、還需要進(jìn)行進(jìn)一步的考察，通過假設(shè)檢驗(yàn)最終做出接受或拒絕假設(shè)的判斷。假設(shè)檢驗(yàn)的方法中，最常用的就是參數(shù)的顯著性檢驗(yàn)。通常，樣本量大于等于30的被稱為大樣本，反之被稱為小樣本。本課題中從數(shù)據(jù)母體中抽取了多個(gè)樣本，對(duì)兩個(gè)小樣本、或一個(gè)小樣本和一個(gè)大樣本做出檢驗(yàn)分析的時(shí)候，使用雙總體t檢驗(yàn)來檢驗(yàn)其均值是否有差異；對(duì)兩個(gè)大樣本進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，使用Z檢驗(yàn)來檢驗(yàn)其均值是否有差異；對(duì)多個(gè)大樣本進(jìn)行檢驗(yàn)的時(shí)候，使用方差分析。在t檢驗(yàn)中，其t值的計(jì)算公式如式2.1。式2.1其中，分別為樣本1和樣本2的均值；、分別為樣本1、樣本2的標(biāo)準(zhǔn)差；、分別為樣本1、樣本2的容量。得出t值后比較值與t值的絕對(duì)值的大小，若前者大于后

30、者，則差異不顯著；反之差異顯著。在Z檢驗(yàn)中，其Z值的計(jì)算公式如式2.2。式2.2其中，分別為樣本1和樣本2的均值；、分別為樣本1、樣本2的標(biāo)準(zhǔn)差；、是樣本1、樣本2的容量。在得出Z值后比較值與Z值的絕對(duì)值大小，若前者大于后者，則差異不顯著；反之差異顯著。在本課題的研究過程中，檢驗(yàn)水準(zhǔn)2.1.15 方差分析由于各種因素（不可控的隨機(jī)因素，以及研究過程中研究者對(duì)數(shù)據(jù)施加的可控因素）的影響，研究所得的數(shù)據(jù)經(jīng)常呈現(xiàn)波動(dòng)狀。方差分析就是在分析這些數(shù)據(jù)之間的波動(dòng)是否構(gòu)成統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，用于多個(gè)樣本均值差別的顯著性檢驗(yàn)。單因素方差分析結(jié)果圖中，SS表示離均差平方和，代表數(shù)據(jù)的總變異；MS表示平均的離均差平方和；

31、F表示方差分析求出的統(tǒng)計(jì)量；P值是根據(jù)F值得到的。crit是F值的標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)值大于crit，或P值小于0.05時(shí)，該差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。2.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀對(duì)于增長(zhǎng)關(guān)注度、獲取更大的知名度以及各種意義上的利益的探究，可能自從新聞消息媒介誕生的那天起就開始了。然而正如時(shí)代發(fā)展下各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)依據(jù)、手段甚至思維方式都發(fā)生了實(shí)質(zhì)的變化，就新聞媒體而言，多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)依舊寶貴，但大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)基本已經(jīng)代替任何直覺判斷，成為了核心資源：新聞網(wǎng)站后臺(tái)的流量數(shù)據(jù)所包含的信息，不僅是新聞工作者需要了解的內(nèi)容，也是了解受眾的依據(jù)。如果說沒有大數(shù)據(jù)的年代，一個(gè)基于經(jīng)驗(yàn)的準(zhǔn)確的主觀判斷是成功的必要條件，那么當(dāng)

32、今的數(shù)據(jù)則幾乎是為肯分析并能夠恰當(dāng)運(yùn)用數(shù)據(jù)的人指明了一條成功的道路。但如此流通的信息環(huán)境、這么多可用的數(shù)據(jù)，真的被最大限度的應(yīng)用了嗎？以中國(guó)知網(wǎng)上相關(guān)類別下的文獻(xiàn)資料為例，當(dāng)今對(duì)此類課題的研究的開展比較普遍，但大多數(shù)文獻(xiàn)中，有的千篇一律地提出缺乏確實(shí)依據(jù)的觀點(diǎn)（在有些文章中的論述是沒有任何依據(jù)的），有的則是單純從技術(shù)層面來講、涉及較多的是令文科生難以理解的復(fù)雜的編程等知識(shí)。兩者兼并、有理有據(jù)的文獻(xiàn)尚不多見。例如，馬天作的地方新聞門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理中，提出觀點(diǎn)的同時(shí)完全沒有給出相應(yīng)的證據(jù)。這種過度依賴主觀作用下的經(jīng)驗(yàn)以及直覺、“拍腦門”式的結(jié)論，難以使人信服。當(dāng)下社會(huì)需要的更多的并不是專攻某個(gè)特

33、定領(lǐng)域的專家，而是可以靈活運(yùn)用、結(jié)合各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的人才。將這兩個(gè)各自都比較完善、卻鮮有實(shí)際交集的領(lǐng)域結(jié)合起來用作決策，無論出于什么原因，都是十分必要的。此外，今年的一則新聞報(bào)道中，貴州大學(xué)校長(zhǎng)鄭強(qiáng)說：“閱讀和手機(jī)的區(qū)別在于，手機(jī)上很多都是只言片語，90%都是碎片化，系統(tǒng)高雅的內(nèi)容太少，提升不了人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和閱讀體系?！比欢聦?shí)上，無論書本還是手機(jī)、電腦，都只是傳播信息的不同介質(zhì)。能讓一位211高校的校長(zhǎng)面對(duì)媒體對(duì)使用手機(jī)獲取信息這個(gè)話題發(fā)表這樣的看法，可見目前通過電子設(shè)備（如手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)等）傳播的內(nèi)容、方式等方面都還有待提高。本論文中運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、對(duì)研究對(duì)象的頁面、內(nèi)容等進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化

34、，在目前來講是較為客觀的一種方法。2.3 現(xiàn)有成果崔宏平提出：“網(wǎng)站的關(guān)注度就是網(wǎng)站的生命?！?、“對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言提供信息并不是最重要的,對(duì)信息做出有效的處理,提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器?！?3 3 崔宏平：地方特色是地方新聞門戶網(wǎng)站的生存之道，網(wǎng)絡(luò)傳媒2007年07期。李艷林提出：“著名傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)提出傳媒或然率公式, 指明受眾選擇某一媒介的或然率與它提供的報(bào)償成正比, 與獲取它的代價(jià)成反比?！?4 李艷林：新聞門戶網(wǎng)站手機(jī)客戶端的“賣點(diǎn)” 以網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端為例，新媒體2013年35期。所以應(yīng)當(dāng)盡量降低用戶訪問頁面、獲取信息的成本和難度。傳媒或然率公式是一個(gè)很好的依據(jù)

35、，在本課題中結(jié)合了工業(yè)工程的專業(yè)知識(shí)，將其在實(shí)際情況下做出了一些應(yīng)用。 4 李艷林：新聞門戶網(wǎng)站手機(jī)客戶端的“賣點(diǎn)” 以網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端為例，新媒體2013年35期。 5 周鵬：大數(shù)據(jù)背景下的新媒體變化，青年記者，2013.此外，在其原文中提出：“受眾對(duì)新聞客戶端最看重的前十項(xiàng)因素包括信息更新迅速及時(shí)、界面美觀、操作簡(jiǎn)單方便。界面嚨美感和操作便捷性等功能,對(duì)于受眾滿意度具有較大的影響?！?4 4 李艷林：新聞門戶網(wǎng)站手機(jī)客戶端的“賣點(diǎn)” 以網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端為例，新媒體2013年35期。周丹丹提出：“融入新媒體，并不是簡(jiǎn)單地把網(wǎng)站的內(nèi)容拷貝到手機(jī)端，而要深入分析手機(jī)受眾的特征、喜好，把受眾真

36、正需要的信息以“干貨”的形式，分享給受眾?！?6 6 周丹丹：網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究，南都學(xué)壇，2008.劉雙提出：“網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)是網(wǎng)站建設(shè)的龍頭工程, 從營(yíng)銷角度出發(fā), 應(yīng)追求實(shí)現(xiàn)工目標(biāo)。即首先應(yīng)以新穎獨(dú)特的形式去抓住網(wǎng)民眼球, 吸引網(wǎng)民注意力, 在此基礎(chǔ)上激發(fā)網(wǎng)民的興趣和欲望, 最終使網(wǎng)民采取相應(yīng)行動(dòng)的原理。因此, 首頁設(shè)計(jì)要充分考量標(biāo)識(shí)、色彩、字體字號(hào)和內(nèi)容布局這四大因素。” 7 劉雙：新媒體時(shí)代地方新聞網(wǎng)站的編輯策略，科技傳播2013年21期。這四大因素也被用來嘗試改進(jìn)優(yōu)化本新聞門戶網(wǎng)站目前的網(wǎng)頁。“標(biāo)題是新聞的眼睛, 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)應(yīng)把最重要最貼近最新鮮的內(nèi)容置于標(biāo)題中明顯突出, 特別是將本

37、地網(wǎng)民最為關(guān)心的內(nèi)容提煉為獨(dú)特新穎的標(biāo)題 7 劉雙：新媒體時(shí)代地方新聞網(wǎng)站的編輯策略，科技傳播2013年21期。 7 劉雙：新媒體時(shí)代地方新聞網(wǎng)站的編輯策略，科技傳播2013年21期。孫玉松提出：“網(wǎng)站首頁要避免頻繁彈出各類窗口，減少過多的加載，尤其是廣告類flash彈窗等內(nèi)容。有調(diào)查顯示，80%以上的網(wǎng)民在遇到彈窗廣告的站點(diǎn)時(shí)，第一反應(yīng)傾向于離開這個(gè)站點(diǎn)?！?8 孫玉松：新聞網(wǎng)站 8 孫玉松：新聞網(wǎng)站 “深沉”些才會(huì)更好，新興傳媒2013年05期。說起新聞門戶地方站的受眾身份，各個(gè)文獻(xiàn)的觀點(diǎn)都很類似、并且看起來說得頭頭是道，但鮮有人考慮到不同的地方站受眾情況的差異。比如，北京的外來人口數(shù)量在

38、全國(guó)的城市中名列前茅，這與二三線城市、甚至一些一線城市的情況是截然不同的。為追求結(jié)果的準(zhǔn)確性，本課題有必要將文獻(xiàn)中給出的結(jié)論作出驗(yàn)證，才能確認(rèn)其論點(diǎn)對(duì)于本新聞門戶網(wǎng)站同樣有效。第三章 網(wǎng)頁頁面瀏覽用戶的新聞偏好分析每一個(gè)新聞網(wǎng)站工作者都必須要去了解自己的受眾。其一，了解受眾的新聞偏好，有助于在選擇、編輯新聞頁面時(shí)獲得更多的點(diǎn)擊量。其二，在一定程度上了解受眾新聞偏好后，新聞工作者可以潛移默化的引導(dǎo)受眾的偏好，而并非一味地遷就、倚仗受眾現(xiàn)有偏好。在大眾日常接觸得到的傳媒內(nèi)容中，如果說電影、電視劇等等是不時(shí)品嘗一次的甜品點(diǎn)心，那么新聞就是人們每日賴以生存的家常飯菜。如何去報(bào)道事件、制作新聞，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角

39、度來講，都對(duì)大眾思維的方方面面起著不可忽視的作用。從網(wǎng)站自身角度來講，獲得更多的點(diǎn)擊量、更高的用戶粘性，也有益于盈利。在這樣的情況下，萬里長(zhǎng)征的第一步，就要求新聞工作者能夠通過一個(gè)非主觀的渠道去了解受眾偏好。在本課題的研究過程中，就基于研究對(duì)象的相關(guān)流量數(shù)據(jù)，去了解網(wǎng)站頁面瀏覽用戶的新聞偏好。3.1 影響用戶新聞偏好的因素分析在對(duì)本課題的研究對(duì)象（某新聞門戶）網(wǎng)站2016年1-3月的部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行研究的過程中，發(fā)現(xiàn)在對(duì)用戶的新聞偏好（體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上就是每條新聞的點(diǎn)擊率）產(chǎn)生影響的諸多因素中，通過點(diǎn)擊流量數(shù)據(jù)能夠有所體現(xiàn)的大致有以下因素：3.1.1 星期數(shù)“星期”是一個(gè)時(shí)間單位，也是現(xiàn)在制定工作日、

40、休息日的依據(jù)，又稱“周”或“禮拜”。工作日與休息日人們使用電腦、手機(jī)等電子設(shè)備的時(shí)間、原因等，都發(fā)生了什么樣的變化？是否有規(guī)律可循？3.1.2 節(jié)假日中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，卻也無時(shí)不刻都在推陳出新。人們重視千百年流傳下來的傳統(tǒng)節(jié)日的同時(shí)，也看重外來節(jié)日、新型的節(jié)日。逢年過節(jié)，人們的生活作息等多方面都會(huì)顯現(xiàn)出與平常生活不太一樣的地方，例如春節(jié)時(shí)，上班族迎來長(zhǎng)假，人們不再整日“蹲守”電腦屏幕前瀏覽信息，于是這時(shí)候人們獲取新聞的途徑、時(shí)間都發(fā)生了怎樣的變化？是否有規(guī)律可循？3.1.3彈窗推送時(shí)間彈窗經(jīng)編輯后推送至用戶的設(shè)備上之后，用戶會(huì)在什么時(shí)候?qū)ζ溥M(jìn)行點(diǎn)擊并瀏覽？哪段時(shí)間內(nèi)推送新聞，能夠取得最大的點(diǎn)擊

41、率，是否有規(guī)律可循？3.1.4新聞?lì)愋蛯?duì)于本課題中研究網(wǎng)站的用戶而言，哪類新聞更能引起他們的瀏覽閱讀興趣？這其中是否有規(guī)律可循？3.1.5 新聞是否有配圖隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的飛速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)流量的放開，越來越多的用戶不再需要去考慮瀏覽圖片用掉的流量。另一方面，在不少情況下，圖片新聞能夠讓瀏覽者更直觀的接受更多的信息，理論上講，在報(bào)道新聞時(shí)，圖片運(yùn)用得當(dāng)可抵千言萬語。那么實(shí)際情況中，本課題所研究的新聞門戶網(wǎng)站所發(fā)的推送而言，這一理論的適用性有多少？這其中是否有規(guī)律可循？3.2 網(wǎng)頁頁面用戶瀏覽的新聞案例數(shù)據(jù)及分析根據(jù)上述通過數(shù)據(jù)有所顯現(xiàn)的影響用戶新聞偏好的因素，本課題中從不同角度，對(duì)所研究的新

42、聞門戶網(wǎng)站兩個(gè)終端的部分?jǐn)?shù)據(jù)分別做了以下分析。假設(shè)樣本的母體服從正態(tài)分布， 因此，可根據(jù)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)量、Z統(tǒng)計(jì)量和方差分析。3.2.1 PC端用戶瀏覽新聞的案例數(shù)據(jù)及分析針對(duì)研究對(duì)象PC終端的彈窗點(diǎn)擊流量數(shù)據(jù)，首先對(duì)2016年1-3月，每個(gè)月PC端彈窗的點(diǎn)擊率進(jìn)行了匯總（見圖3.1和圖3.2），并進(jìn)行了方差分析的顯著性檢驗(yàn)（結(jié)果見表3.1）。圖3.1 2016年1-3月PC端彈窗的點(diǎn)擊率分布圖圖3.2 2016年1-3月PC端彈窗的點(diǎn)擊率月分布圖表3.1 2016年1-3月PC端彈窗點(diǎn)擊率方差分析表(1).2016年1-3月三個(gè)月中，PC端新聞彈窗的點(diǎn)擊率差異顯著嗎？表3.1的結(jié)果表明，這三組

43、數(shù)據(jù)之間的差異沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，也就是說，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來看，本課題研究對(duì)象在2016年1-3月PC端彈窗的點(diǎn)擊率差異不顯著，這在一定程度上說明了該彈窗的點(diǎn)擊流量處在一個(gè)整體穩(wěn)定的狀態(tài)。(2). 2015年1-3月，每天下午一點(diǎn)之前與之后的點(diǎn)擊率差異顯著嗎？圖3.3 PC端彈窗一天中不同推送時(shí)段的點(diǎn)擊率月分布圖圖3.4 PC端彈窗一天中不同推送時(shí)段的點(diǎn)擊率分布圖如今，由于智能手機(jī)等高端電子設(shè)備的興起，電腦以日漸被看作是相對(duì)“傳統(tǒng)”的電子設(shè)備。在門戶網(wǎng)站，有一個(gè)說法是：在正常情況下，截止每天上午十點(diǎn)半左右，PC終端會(huì)收獲當(dāng)天三分之一的點(diǎn)擊流量。那么這個(gè)說法對(duì)于本課題的研究對(duì)象是否適用？為觀察、尋找該

44、研究對(duì)象在2016年1-3月的PC端彈窗流量在不同時(shí)段的差異與規(guī)律，本課題將其PC端彈窗在不同時(shí)段的推送頻數(shù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總，并以直方圖表（圖3.3和圖3.4）的形式展現(xiàn)了出來。從圖3.4中可以看出，在2016年1月至3月這段時(shí)間中，PC端進(jìn)行新聞推送最晚晚不過一天的下午七點(diǎn)半，每天進(jìn)行PC端新聞推送的時(shí)間基本集中在10:30-11:30和15:30-16:30之間，流量獲取的絕大部分集中在白天。那么作為一個(gè)新聞門戶網(wǎng)站，同一天上下午的點(diǎn)擊流量會(huì)有顯著的差異嗎？按照新聞編輯工作者的工作作息，下午1點(diǎn)通常為早、晚班編輯交班的時(shí)候，本課題就以下午一點(diǎn)為劃分界限，對(duì)2016年1至3月，每個(gè)月中一點(diǎn)前

45、后點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)差異的顯著性進(jìn)行了分析。檢驗(yàn)過程3.1(2016年1月)檢驗(yàn)過程3.2(2016年2月)檢驗(yàn)過程3.3(2016年3月)分析結(jié)果（檢驗(yàn)過程3.1、檢驗(yàn)過程3.2和檢驗(yàn)過程3.3）顯示，從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來講，研究對(duì)象在2016年1月上下午的點(diǎn)擊流量沒有顯著差異；2016年2月及3月上下午的點(diǎn)擊流量有顯著差異。結(jié)合圖3.3可得出結(jié)論，2月、3月上午的點(diǎn)擊流量要明顯大于下午的點(diǎn)擊流量。那么1月上下午的點(diǎn)擊流量為什么沒有顯著差異？本課題中對(duì)此現(xiàn)象做出了以下猜測(cè)：由于2016年2月7日是中國(guó)最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，農(nóng)歷春節(jié)，按照習(xí)俗，各家各戶要在春節(jié)之前做很多準(zhǔn)備，例如購(gòu)置年貨、打掃房屋等。然而在這

46、之前，大多數(shù)人都尚未放假， 而且有許多人節(jié)前要處理許多事宜，使得上下午去點(diǎn)擊新聞彈窗的平均人數(shù)沒有大的差異；從另一個(gè)角度來講，春節(jié)臨近，洋溢的節(jié)日氛圍以及繁雜的待辦事務(wù)占據(jù)了大多數(shù)用戶的主要注意力與精力，而人的精力都是有限的，于是在這段時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞的關(guān)注度就相對(duì)的降低了。(3). 春節(jié)、春節(jié)假期對(duì)彈窗點(diǎn)擊流量的影響做出上述猜測(cè)的同時(shí)，必須要討論的就是，在最接近春節(jié)的一周，也就是2月第一周左右的時(shí)間，用戶對(duì)新聞的關(guān)注度相較于春節(jié)后，是否有下滑？春節(jié)對(duì)點(diǎn)擊流量的影響在哪個(gè)時(shí)間段最為嚴(yán)重？為搞清這個(gè)問題，本課題將研究對(duì)象的相關(guān)數(shù)據(jù)做了匯總，并以直方圖的形式展現(xiàn)了出來（圖3.5）。圖3.5 PC端彈窗

47、1-3月平均點(diǎn)擊率周分布圖由圖3.5可知，春節(jié)（二月第一周周一）原因造成的流量下滑的最高峰并沒有發(fā)生在春節(jié)的法定假期之內(nèi)，而是在春節(jié)假期之前的1-2周。在此基礎(chǔ)上，如果能夠說明2月第一周與1月最后一周的點(diǎn)擊流量數(shù)據(jù)沒有顯著差異，就可以一定程度上支持一月流量數(shù)據(jù)下滑是由于過年的影響的結(jié)論。于是為對(duì)圖3.5中所述信息做出進(jìn)一步的解釋，本課題中對(duì)研究對(duì)象在2016年春節(jié)前兩周（大致為1月的最后一周和2月的第一周）流量數(shù)據(jù)差異進(jìn)行了顯著性檢驗(yàn)的分析。檢驗(yàn)過程3.4(春節(jié)前兩周)分析結(jié)果（檢驗(yàn)過程3.4）顯示，從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來說，2016年春節(jié)前兩周，也就是從1月24日之2月6日的十四天中，點(diǎn)擊流量沒有

48、顯著差異。這與上文中的猜測(cè)不相悖，肯定了“流量下滑是由于春節(jié)前人們對(duì)于新聞的關(guān)注度降低導(dǎo)致的”的猜測(cè)，而進(jìn)一步的求證中，對(duì)春節(jié)為期一周的法定假日及其前后兩周的點(diǎn)擊流量數(shù)據(jù)差異的的顯著性進(jìn)行了方差分析。表3.2 PC端彈窗春節(jié)假期及前兩周（共三周）點(diǎn)擊率差異分析表表3.3 PC端彈窗春節(jié)假期及前后各一周（共三周）點(diǎn)擊率差異分析表表3.2和表3.3的結(jié)果均表明，這春節(jié)前后的流量數(shù)據(jù)之間的差異沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，也就是說，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來看，本課題研究對(duì)象在2016年為期一周的春節(jié)假期及其之前兩周、前后兩周，PC端彈窗的點(diǎn)擊率差異均不顯著。由此可見，雖然從直方圖上可以觀察到春節(jié)前夕點(diǎn)擊流量的下滑，但下滑造

49、成的差異是不顯著的。結(jié)合本課題中其他的研究?jī)?nèi)容，可以這樣說，由于春節(jié)造成的流量下滑不是集中體現(xiàn)在某個(gè)時(shí)間段的現(xiàn)象，它是一個(gè)相對(duì)緩慢的過程。(4). 2016年1-3月三個(gè)月中，不同時(shí)段推送新聞彈窗所獲得的點(diǎn)擊率差異顯著嗎？另一方面，本課題對(duì)該研究對(duì)象2016年1-3月在不同時(shí)段推送新聞所獲得的點(diǎn)擊流量數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總，并以直方圖表（圖3.6和圖3.7）的形式展現(xiàn)了出來。圖3.6 PC端彈窗在不同時(shí)段進(jìn)行推送的點(diǎn)擊率月分布圖圖3.7 PC端彈窗在不同時(shí)段進(jìn)行推送的點(diǎn)擊率分布圖圖3.7中的數(shù)據(jù)為2016年1月至3月這段時(shí)間中，不同時(shí)段推送新聞的點(diǎn)擊率的情況。從圖上的情況來看，在推送新聞條數(shù)最多的10

50、:30-11:30和15:30-16:30的這段時(shí)間內(nèi)并沒有出現(xiàn)明顯的點(diǎn)擊高峰。所以是否應(yīng)該做出將推送新聞的時(shí)間改在其他時(shí)段（比如目前由圖看來點(diǎn)擊率相對(duì)較高的10:00-10:30和11:30-11:59）？由此衍生出猜測(cè)：用戶是否更傾向于點(diǎn)擊瀏覽最新推送的新聞，而不是一小時(shí)（或者其他時(shí)間）前推送至設(shè)備上的新聞？用戶是否對(duì)某個(gè)時(shí)段的推送新聞?dòng)衅?，以至于這個(gè)時(shí)段內(nèi)推送的新聞比較容易獲得更多的點(diǎn)擊流量？在正式做出相關(guān)決定之前，有必要對(duì)推送頻數(shù)的高峰與非高峰期的點(diǎn)擊流量差異進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)過程3.5(2016年1月)檢驗(yàn)過程3.6(2016年2月)檢驗(yàn)過程3.7(2016年3月)分析結(jié)果（檢驗(yàn)

51、過程3.5、檢驗(yàn)過程3.6和檢驗(yàn)過程3.7）表明，以2016年1至3月的數(shù)據(jù)來看，在每天的新聞推送數(shù)量高峰與非高峰期進(jìn)行推送，所獲得的點(diǎn)擊率從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來講是沒有顯著差異的。雖然每天的工作安排在一定程度上也決定了發(fā)出推送的時(shí)間段，但在實(shí)際情況中，需要根據(jù)新聞信息以及當(dāng)時(shí)的具體情況做具體判斷。目前可以知道的是，按照以往經(jīng)驗(yàn)以及日常工作節(jié)奏，將PC端彈窗推送固定在10:30-11:30和15:30-16:30的時(shí)間段，對(duì)于提高點(diǎn)擊率并沒有顯著幫助。從另一個(gè)角度理解該檢驗(yàn)結(jié)果，可解釋為，在上午九點(diǎn)半到下午五點(diǎn)半這段時(shí)間內(nèi)，PC終端上進(jìn)行新聞彈窗推送時(shí)，推送的時(shí)段差異是不會(huì)造成點(diǎn)擊率的顯著差異的。(5

52、). 2016年1-3月中每一周內(nèi)不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異顯著嗎？某一天內(nèi)的推送時(shí)段差異不造成點(diǎn)擊率的顯著差異，不代表不同日期，以“天”為單位時(shí)，不同的推送時(shí)間差異不會(huì)造成點(diǎn)擊率的顯著差異。如果按照慣常的說法，不難理解的是，PC終端的用戶有相當(dāng)一部分是每天坐在室內(nèi)使用電腦辦公的上班族，而這個(gè)人群有工作日也有休息日，那么如果工作日和休息日之間點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的差異顯著，就可以在一定程度上說明PC終端的用戶中上班族的占比是十分可觀的。接下來，本課題中就研究對(duì)象的數(shù)據(jù)，對(duì)2016年1-3月每一周內(nèi)不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異做了匯總整理，并以直方圖的形式將這些數(shù)據(jù)逐個(gè)月份展現(xiàn)了出來（圖3.8、圖3.9、圖3.10和

53、圖3.11）。圖3.8 2016年1月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率分布圖圖3.9 2016年2月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率分布圖圖3.10 2016年3月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率分布圖圖3.11 2016年1-3月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率月分布圖根據(jù)上面的直方圖，可以對(duì)其差異做出一個(gè)初步的判斷，但為得出切實(shí)的結(jié)論，在研究過程中進(jìn)一步對(duì)三個(gè)月中不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異做了方差分析。表3.4 2016年1月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異分析表表3.5 2016年2月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異分析表表3.6 2016年3月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異分析表表3.7 2016年1-3月每周不同星期數(shù)的點(diǎn)擊率差異分析表表3.

54、4、表3.5、表3.6和表3.7所示結(jié)果表明，每周七天獲得流量數(shù)據(jù)的差異，在一月、三月沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，在二月有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，1-3月作為整體時(shí)，其差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。也就是說，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來看，本課題研究對(duì)象的PC端彈窗的點(diǎn)擊率差異在2016年1月和3月不顯著，在2016年2月顯著。本課題中對(duì)產(chǎn)生這個(gè)現(xiàn)象的原因做出猜測(cè)：雖然一周內(nèi)不同天數(shù)的點(diǎn)擊流量有波動(dòng)，但這個(gè)程度的差異在統(tǒng)計(jì)學(xué)上不構(gòu)成意義，而2月流量的顯著性差異是由于春節(jié)長(zhǎng)假的沖擊造成的暫時(shí)情況。至于這個(gè)猜測(cè)是否準(zhǔn)確，至少需要將春節(jié)假期的一周時(shí)間排除在外，對(duì)其余數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。(6). 2016年1-3月中，工作日與休息日的點(diǎn)擊流量差異顯著嗎？接

55、下來，本課題對(duì)研究對(duì)象在2016年1-3月，工作日（周一至周五）與休息日（周六、周日）的點(diǎn)擊流量差異進(jìn)行了顯著性檢驗(yàn)的分析。檢驗(yàn)過程3.8(2016年1月)檢驗(yàn)過程3.9(2016年2月)檢驗(yàn)過程3.10(2016年3月)分析結(jié)果（檢驗(yàn)過程3.8、檢驗(yàn)過程3.9和檢驗(yàn)過程式3.10）表明，從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來說，將上述三個(gè)月的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行檢驗(yàn)處理后，均顯示工作日與休息日之間的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)有顯著性差異。這一定程度上肯定了上文中的說法，而結(jié)合數(shù)據(jù)、將其稍作調(diào)整后，可以知道的是，該研究對(duì)象的用戶中，每天使用電腦、網(wǎng)絡(luò)辦公的上班族以及保持規(guī)律作息并持續(xù)使用電腦和網(wǎng)絡(luò)的其他人群（如大學(xué)生、自由職業(yè)者等）的占比是

56、不可忽視的。另一方面，對(duì)新聞進(jìn)行推送的前提之一是稿件充足，有足夠的選擇余地。這是保證推送的新聞質(zhì)量以及點(diǎn)擊率的重要因素之一，而在周末的時(shí)段，各個(gè)來源的新聞稿件數(shù)量都有所下滑，這會(huì)影響推送新聞的質(zhì)量，進(jìn)而影響點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。目前可以做出的結(jié)論是：就結(jié)果來看，對(duì)該新聞門戶網(wǎng)站而言，相對(duì)于休息日，工作日中可以獲得更多的點(diǎn)擊流量。如果本課題中關(guān)于工作日與休息日的研究進(jìn)行到這里就告一段落，就會(huì)遺漏一個(gè)重要的信息點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)在上文中也有所提及，就是國(guó)家規(guī)定放假的法定假日。在2016年1至3月中涉及的法定假日有元旦（1月1-3日）和春節(jié)（2月7-13日）。于是，本課題中重新劃分“工作日”與“休息日”，將這兩段時(shí)間劃

57、入休息日后，對(duì)1月和2月工作日與休息日的點(diǎn)擊流量差異進(jìn)行了顯著性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)過程3.11(2016年1月)檢驗(yàn)過程3.12(2016年2月)分析結(jié)果（檢驗(yàn)過程3.11和檢驗(yàn)過程3.12）表明，在排除法定假期的情況下，2016年1月工作日與休息日的新聞彈窗的點(diǎn)擊率之間，存在統(tǒng)計(jì)意義上的差異；2月則不存在這樣的差異。該結(jié)果一定程度上與上文中“稿件不足導(dǎo)致新聞質(zhì)量不佳”的影響因素相悖：因?yàn)榘苣┰趦?nèi)的所有假期，新聞稿件數(shù)量都比工作日要少，甚至在春節(jié)期間，由于記者等尋找線索、采寫人員也正在放假，這是法律賦予他們與家人團(tuán)聚的時(shí)間段，也是中國(guó)人觀念中最重要的假期，新聞稿件數(shù)量的下滑是要比為期僅有三天的元旦

58、假期更為嚴(yán)重的。數(shù)據(jù)說明，稿件數(shù)量、質(zhì)量下滑并不是致使點(diǎn)擊流量下滑的最重要的因素。另一個(gè)不應(yīng)被忽視的影響因素就是自媒體的發(fā)展。在“人人皆媒體”的今天，春節(jié)期間的國(guó)內(nèi)社交媒體（如微信朋友圈、微博等）上會(huì)涌現(xiàn)無數(shù)由網(wǎng)民發(fā)起并推動(dòng)發(fā)展的內(nèi)容，其中包含話題（如2016年春節(jié)期間“舉國(guó)刷屏”的上海姑娘跟農(nóng)村出身的男友回家過年事件）、圖片（年夜飯照片、家人朋友合影、廟會(huì)照片、自然風(fēng)光等），畢竟，“春節(jié)”本身在每年的這時(shí)候就是國(guó)人的第一話題。通過對(duì)這些內(nèi)容的轉(zhuǎn)載與整合，新聞門戶網(wǎng)站可以很大程度的將點(diǎn)擊流量維持在一個(gè)較好的水平，于是流量數(shù)據(jù)不至因?yàn)檫^節(jié)期間新聞稿件不足而下滑。(7). 2016年1-3月中，彈

59、窗推送頁配圖與否的點(diǎn)擊流量差異有相關(guān)研究表明，如果運(yùn)用得當(dāng)，在傳播效率方面，圖片確實(shí)是優(yōu)于文字的傳播方式。先前有研究表明，由于生理、心理等因素，彈窗頁面有配圖的新聞會(huì)獲得相對(duì)較高的點(diǎn)擊率。在研究對(duì)象PC終端的彈窗上可以選擇是否在彈窗的頁面上添加配圖，形成圖文形式的推送。那么圖文形式的新聞推送與文字形式的新聞推送，在點(diǎn)擊率上的差異顯著嗎？下面幾個(gè)直方圖圖表（圖3.12、圖3.13和圖3.14）中顯示的是，2016年1至3月這三個(gè)月，在PC彈窗中，推送類型（圖文或文字）的點(diǎn)擊率差異的（1至3月分開體現(xiàn)的）數(shù)據(jù)；表3.7、表3.8、表3.9和表3.10中則是對(duì)其進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)后得出的結(jié)果。圖3.12

60、 2016年1月 PC端彈窗頁面有無配圖的點(diǎn)擊率分布圖圖3.13 2016年2月PC端彈窗頁面有無配圖的點(diǎn)擊率分布圖圖3.14 2016年3月PC端彈窗頁面有無配圖的點(diǎn)擊率分布圖表3.8表3.9表3.10表3.11如果只根據(jù)圖3.12、圖3.13和圖3.14三個(gè)圖表中的情況判斷，那么圖文形式的差異對(duì)點(diǎn)擊率是有一定的影響的。然而在對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)（表3.8、表3.9、表3.10和表3.11）后發(fā)現(xiàn)，在2016年1至3月這三個(gè)月的數(shù)據(jù)中，2月、3月的新聞推送中，在彈窗頁面是否有配圖，對(duì)點(diǎn)擊率的影響從統(tǒng)計(jì)學(xué)上來看，沒有顯著差異；1月的PC端推送彈窗頁面有配圖和沒有配圖的點(diǎn)擊率之間有顯著差異。