品牌文化對(duì)品牌塑造的意義

1、期中作業(yè)遼東學(xué)院論品牌文化對(duì)品牌塑造的意義學(xué)院：工商管理學(xué)院班級(jí)： B1101姓名：學(xué)號(hào)：時(shí)間：2014年4月27日論品牌文化對(duì)品牌塑造的意義品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象， 以及它所代表的利益認(rèn)知、情感歸宿、個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。業(yè)界有句流 行的說(shuō)法：一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。讓產(chǎn)品 成為品牌，為品牌賦于文化，是所有知名企業(yè)的成功之道。品牌文化就是企業(yè)給 消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同。品牌發(fā)展的最高境界就是向消費(fèi)者傳遞品牌文 化。目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感， 并形成品牌忠誠(chéng)度。優(yōu)秀的品牌文

2、化不僅僅是對(duì)自己的產(chǎn)品的一種詮釋?zhuān)瑫r(shí) 也是對(duì)自己品牌最好的詮釋?zhuān)谶@樣一個(gè)優(yōu)秀的文化的籠罩下，會(huì)令企業(yè)有強(qiáng)烈 的責(zé)任感和使命感，這樣就促使企業(yè)通過(guò)一系列公益活動(dòng)來(lái)提高自己的公眾形 象，達(dá)到企業(yè)塑造自身品牌的目的。例如下面列舉的這個(gè)例子：海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè) 21 年以來(lái)，在“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的 理念指導(dǎo)下，張瑞敏帶領(lǐng)海爾集團(tuán)在快速發(fā)展的同時(shí)，一貫積極投身社會(huì)公益事 業(yè)，用真情回報(bào)社會(huì)，以海的品格年復(fù)一年地為社會(huì)默默地奉獻(xiàn)：1993 年開(kāi)始 海爾投資制作了212 集的動(dòng)畫(huà)片海爾兄弟；1994 年海爾開(kāi)始投資參加希望工 程；1998 年海爾投資建成海爾科技館，現(xiàn)已成為全國(guó)青少年科普教育基地；2002 年開(kāi)

3、始贊助“中國(guó)少年兒童海爾科技獎(jiǎng)”、“海爾之星我是奧運(yùn)小主人”等活動(dòng)。海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，給人一種優(yōu)質(zhì)、真誠(chéng)、高貴和負(fù)責(zé)的感覺(jué)。青島日?qǐng)?bào) 1 版頭條刊發(fā)題為一個(gè)響遍世界的名字海爾的品牌之路的文章，文章中 說(shuō)：“迄今為止，海爾所有的成功，將最終歸結(jié)為兩個(gè)字：品牌?！蔽恼聫摹昂?的名字叫夢(mèng)想、海爾的名字叫市場(chǎng)、海爾的名字叫速度、海爾的名字 叫海爾”幾個(gè)方面對(duì)“海爾”品牌進(jìn)行了詳細(xì)的分析報(bào)道。海爾文化是海爾人的價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀的核心是創(chuàng)新。它是在海爾十八年 發(fā)展歷程中產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。 海爾文化以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以 戰(zhàn)略創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以組織創(chuàng)新為保障、以技術(shù)創(chuàng)新為手段、以市場(chǎng)創(chuàng)新為目標(biāo)， 伴隨著海爾從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)，從中國(guó)走向世界，海爾文化本身也 在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。員工的普遍認(rèn)同，主動(dòng)參與是海爾文化的最大特色。當(dāng)前， 海爾的目標(biāo)是創(chuàng)中國(guó)的世界名牌，為民族爭(zhēng)光。這個(gè)目標(biāo)使海爾的發(fā)展與海爾員 工個(gè)人的價(jià)值追求完美地結(jié)合在一起，每一位海爾員工將在實(shí)現(xiàn)海爾世界名牌大 目標(biāo)的過(guò)程中，充分實(shí)現(xiàn)個(gè)人