畢業(yè)論文-趣味性圖案對(duì)消費(fèi)者心理的影響

1、PAGE 河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院本科畢業(yè)論文 學(xué)號(hào)： 河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院本科畢業(yè)論文趣味性圖案對(duì)消費(fèi)者心理的影響 以“克里斯汀果醬”為例專業(yè)名稱： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 年級(jí)班別： 2012級(jí)1班 姓 名： 指導(dǎo)教師： 2016年05月河南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）（小五，宋體，居中，論文、設(shè)計(jì)二選一）河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院本科畢業(yè)論文 PAGE 14 摘 要 本文分析克里斯汀果醬包裝設(shè)計(jì)的趣味性對(duì)消費(fèi)者的心理影響，將趣味性包裝分為三大類型，運(yùn)用克里斯汀果醬包裝為案例，分析了包裝的趣味性和消費(fèi)者的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)行為的影響，運(yùn)用包裝的新奇的設(shè)計(jì)手法來(lái)與消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴，總結(jié)

2、了趣味性包裝應(yīng)該遵守的原則，同時(shí)對(duì)趣味性包裝的表現(xiàn)手法進(jìn)行了歸納。在趣味性包裝設(shè)計(jì)中，只有以滿足消費(fèi)者心理為目的的包裝，使用不同的新奇表現(xiàn)方法，才能吸引消費(fèi)者的眼球。關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì)；圖案設(shè)計(jì)；趣味性；On The influence of Packaging Design on Consumers Minds Abstract This paper analyses Christine jam packaging design of interest to consumers psychological impact, will be interesting packaging is div

3、ided into three types, with Christine jam packed as a case, analysis the relationship of the interesting packaging and consumer. On this basis, found the influence of the modern consumer psychology of consumer behavior, the use of packaging of new design techniques to consumer psychology and resonat

4、e, summarizes the interesting packaging should comply with the principles, and summarized the technique of expression of the interesting packaging. In interesting packaging design, only to meet the consumer psychology for the purpose of packaging, using different methods of performance, in order to

5、attract the eye of consumers. Keywords packaging design; design; interest;目 錄摘 要1Abstract2前 言4一、現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的分析 5 （一）消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)分析5 （二）感情的動(dòng)機(jī)成為現(xiàn)代消費(fèi)者的主導(dǎo) 5二、克里斯汀趣味性圖案的設(shè)計(jì)7 （一）克里斯汀果醬標(biāo)志圖案的設(shè)計(jì)構(gòu)思7 （二）克里斯汀果醬圖案在包裝上面的應(yīng)用9三、趣味性包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響以克里斯丁果醬包裝為例9 （一）克里斯汀果醬擬人化的表現(xiàn) 10 （二）克里斯汀果醬圖案與消費(fèi)者的互動(dòng)情感11總 結(jié)12參考文獻(xiàn) 13致 謝15前 言在克里斯汀果

6、醬包裝設(shè)計(jì)中，最主要的是該包裝的圖案設(shè)計(jì)。一個(gè)好的圖案，是構(gòu)成包裝外觀美的主要途徑，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在現(xiàn)代商品中扮演這重要的角色，包裝設(shè)計(jì)早期只是將商品的真實(shí)圖片印在外包裝上，雖然也有利于消費(fèi)者直觀的觀察，但沒有創(chuàng)意可言，但隨著人們?cè)絹?lái)越注重精神上的需求和心理產(chǎn)生的共鳴，消費(fèi)者也不在單單的滿足于一個(gè)只有商品本身的外包裝，開始追求各種圖形的創(chuàng)意。這也是一個(gè)時(shí)代的文化傳播途徑，一個(gè)好的包裝可以使得消費(fèi)者能因?yàn)檫@個(gè)圖案與自己心靈產(chǎn)生的共鳴而去多看一眼，或許就是因?yàn)檫@一眼會(huì)使得消費(fèi)者產(chǎn)生想要去擁有它購(gòu)買它的欲望。當(dāng)今的包裝已不在是當(dāng)初只是為了包裝而包裝，設(shè)計(jì)師們能抓住人們心理環(huán)境的因素，對(duì)圖案

7、的創(chuàng)造力和圖案的拼合的創(chuàng)意才能制作出能滿足消費(fèi)者們的包裝，才能促進(jìn)商品品牌的發(fā)展。 一、現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)特點(diǎn)的分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也早已不單單是靠著產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)吸引消費(fèi)者，更多的是產(chǎn)品的外觀。在消費(fèi)的快速時(shí)代，消費(fèi)者的需求是多種多樣的，由于不同收入水平的人，眼界、喜好、文化程度、性別的不同，所以追求的也是不同的，而種差異就是表現(xiàn)出消費(fèi)者需求的多樣性。雖然消費(fèi)者的需求是多種多樣的，但在一定的時(shí)期，一定的文化底蘊(yùn)上，人們受當(dāng)時(shí)的潮流所影響，往往一些人會(huì)對(duì)某種商品表現(xiàn)出普遍的愛好。消費(fèi)者的需求雖然是復(fù)雜多樣的，但它會(huì)受消費(fèi)者們的自身特點(diǎn)所影響，也會(huì)受到外界因素所感染，

8、熏陶。在現(xiàn)代，消費(fèi)者的內(nèi)容，形式，層次不斷的發(fā)生改變，時(shí)代的更替和人文的發(fā)展都影響著消費(fèi)者。感情的動(dòng)機(jī)成為現(xiàn)代消費(fèi)者的主導(dǎo)在當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)中，情感需要在消費(fèi)中得到具體的呈現(xiàn)。人與人直間的交流以早早不是當(dāng)初的面對(duì)面的交流，更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，游戲，社交軟件，QQ等。美國(guó)著名科學(xué)家說(shuō)過(guò)“每當(dāng)一種新技術(shù)被引進(jìn)社會(huì)，人類必染要產(chǎn)生一種加以平衡的反應(yīng)，也就是說(shuō)產(chǎn)生一種高情感。技術(shù)越高情感反應(yīng)越強(qiáng)”。 只有和消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴的包裝才能取得消費(fèi)者的認(rèn)可，人們對(duì)商品的消費(fèi)也不僅僅是為了生存而且消費(fèi)了，而是希望買到一件能建立在感性基礎(chǔ)上的包裝，消費(fèi)者以喜歡就買作為消費(fèi)的宗旨。 二 、克里斯汀果醬趣味性圖案設(shè)計(jì)

9、（一）克里斯汀果醬標(biāo)志圖案的設(shè)計(jì)構(gòu)思 各種品牌各種圖案各種創(chuàng)意爭(zhēng)奇斗艷，許多產(chǎn)品不僅是在賣它的功效和作用，更重要的是它所表達(dá)的現(xiàn)代文化與國(guó)際風(fēng)格,往往一些商品都過(guò)高追求它所想表達(dá)的功能性而忽略了它所帶來(lái)的文化品牌。消費(fèi)者們?cè)诔匈?gòu)買商品時(shí)往往會(huì)先通過(guò)商品包裝的鮮艷色彩，有趣的圖案去選擇購(gòu)買，往往那些較單一的包裝引起不了消費(fèi)者們的關(guān)注。而圖案中比較吸引人的設(shè)計(jì)方法應(yīng)該是趣味性的，它可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者關(guān)注，產(chǎn)生好的印象，具有吸引力。現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，有趣和幽默是對(duì)人們的心理的一種特殊適應(yīng)，它是對(duì)理性心理的一種特殊反叛。在琳瑯滿目的商品中，看到自己中意的商品，可能會(huì)會(huì)心的笑一笑，也可能會(huì)拿起來(lái)仔

10、細(xì)端詳。這時(shí)，商品的基本信息便這樣傳達(dá)給了消費(fèi)者們，而且還能緩解消費(fèi)者的精神壓力。往往這樣的商品，不外乎是以圖型的趣味性為主的。 圖1 如圖1中，克里斯汀果醬的LOGO所采用主色為黑色，運(yùn)用夸張的變形手法去處理克里斯汀的標(biāo)志。早期草稿是將每個(gè)字母做成類似為卡通小人的形式所呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)完成之后畫面顯得不協(xié)調(diào)，失去了LOGO簡(jiǎn)潔性，只單單的將“i”字母做成一個(gè)類似小人的圖像，字母夸張的扭曲變形所組成的這個(gè)標(biāo)志。這次設(shè)計(jì)的品牌形象，其名為“克里斯汀果醬包裝”,英文為 “Christine Ferber”在包裝設(shè)計(jì)中，通常要注意兩條內(nèi)容，對(duì)圖形市場(chǎng)的沖擊力和信息文本部分，換而言之就是說(shuō)包裝的樣式和內(nèi)容信

11、息尤為重要。圖形的符合在市場(chǎng)上的作用極其重大，一個(gè)好的圖形可以讓消費(fèi)者們深刻的記住并了解它，促進(jìn)商品的出售率，一個(gè)成功的包裝，圖形符號(hào)設(shè)計(jì)必須減少干擾因素，呼吁采取消費(fèi)者的利益，使消費(fèi)者有一個(gè)即時(shí)的印象。而信息文本部分主要是為了使消費(fèi)者可以明確的知道該商品的內(nèi)容，能更清楚的了解商品。（二）克里斯汀圖案在包裝上的應(yīng)用 圖2 圖3 圖4克里斯汀果醬圖案的設(shè)計(jì)，為了突出圖案的趣味性，使得圖案運(yùn)用了擬人化的手法給包裝帶來(lái)獨(dú)特的吸引力、感染力。這幾個(gè)圖案借鑒了“esselunga超市這么萌”系列，通過(guò)食品水果來(lái)扮演某些角色，增添商品包裝中的趣味性。如圖2將水果和人物的特征的東西結(jié)合，檸檬和邁克爾杰克遜的

12、帽子相結(jié)合，由于邁克爾杰克遜的特點(diǎn)就是一切都很特別。太空步，九分褲，黑染白的皮膚，感覺是一個(gè)很有創(chuàng)造力、舞步力求與人不同的人。用檸檬與它的帽子相結(jié)合也能突出果醬的趣味性，讓消費(fèi)者們感受到檸檬醬的特別性和新穎性。圖3中橙子與禮帽相結(jié)合，當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)的想法，是想體現(xiàn)出橙子的紳士感，因?yàn)橛幸豢钔愋偷墓u，而橙子醬又與檸檬比較相近，所以為它帶上了個(gè)紳士帽子，也彰顯出果醬與果醬之間的歉讓。而最后一款桃子醬，從圖4上看，就感覺它是個(gè)有分量的果醬，其實(shí)王冠的含義主要是將所有人的愛與權(quán)利和幸福集齊在一個(gè)人的身上，使它成為最幸福的人。將王冠與桃子完美的結(jié)合起來(lái)，勵(lì)志想讓消費(fèi)者們嘗上一口桃子醬也能感受到那樣的幸福

13、感?？死锼雇D案設(shè)計(jì)的做法簡(jiǎn)潔，又不顯得太繁瑣，能使得消費(fèi)者可以直觀的被有趣的東西所吸引，更能使消費(fèi)者們駐足觀賞那么幾秒。商品的趣味性就如當(dāng)初美國(guó)發(fā)行的一款報(bào)紙，當(dāng)你拿起報(bào)紙閱讀的時(shí)候，報(bào)紙打開會(huì)露出一個(gè)與自己嘴以下的圖案，在遠(yuǎn)處看這個(gè)報(bào)紙上面的圖案與自身人臉巧妙的結(jié)合，構(gòu)成一幅在吃東西的圖案，增加了報(bào)紙的趣味性，使得遠(yuǎn)處看的消費(fèi)者們也更愿意去購(gòu)買這樣的報(bào)紙，為此商品帶來(lái)一定的購(gòu)買力。幽默是一種智慧，人們可以通過(guò)幽默的方式來(lái)縮短人與人之間的距離，商品亦然。幽默是生活與和藝術(shù)間一種特殊的因素，包裝中的趣味性也集中體現(xiàn)在幽默之中?，F(xiàn)如今的一些包裝都是將它以詼諧幽默的方式來(lái)制作或者以漫畫的方式來(lái)表達(dá)

14、，通過(guò)這些來(lái)讓人感覺到這個(gè)商品很有“意思”使之愿意去購(gòu)買。 圖5 圖6 圖7 圖8包裝圖則是大膽的運(yùn)用果醬的瓶罐作為主要設(shè)計(jì)元素，看似簡(jiǎn)單，卻又不失趣味性。色彩也是非常重要的元素。對(duì)于一個(gè)包裝，首先第一眼消費(fèi)者關(guān)注的是色彩，其次是包裝所傳達(dá)產(chǎn)品文字信息，色彩的傳遞速度遠(yuǎn)比文字傳遞的的色彩信息傳遞的速度直接和快捷，色彩元素在進(jìn)入人們視線的一瞬間便可以在人的腦海中生成對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而克里斯汀主色調(diào)大部分是從水果上面吸取而來(lái)的，而水果往往是顏色鮮亮冷暖區(qū)分比較強(qiáng)烈的顏色，以符合有童趣的消費(fèi)者的心理和愛好。而趣味性圖案作為人享受生活的一部分是必不可少的，如果一個(gè)人缺少了讓自己有趣的事情那它將非常枯燥

15、的過(guò)著這一生。人如此，商品亦然，隨著時(shí)代的變遷，人們對(duì)趣味性的審美發(fā)生變化，為了滿足人們求同存異的心理，趣味性必然會(huì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)，最重要的是趣味性能給人們帶來(lái)快樂(lè)，可以使得人心情愉悅，可以對(duì)消費(fèi)者緩解壓力，符合現(xiàn)代人的游戲心理，也符合人們對(duì)品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)。 三、 趣味性包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響以克里斯丁果醬包裝為例 （一）克里斯汀果醬擬人化的表現(xiàn) 圖9 圖10在克里斯汀果醬圖案創(chuàng)意中，為了能提升該包裝的品位和檔次而從不同的角度出發(fā)，消費(fèi)者們面對(duì)種類繁多的商品往往會(huì)出現(xiàn)選擇困難，為了能使自己產(chǎn)品脫穎而出滿足和吸引消費(fèi)者，注意圖案在包裝上的應(yīng)用。如圖9利用將實(shí)物轉(zhuǎn)換成水彩的形式，通過(guò)分

16、割提取，使得包裝看起來(lái)與消費(fèi)者有強(qiáng)列的親和感，趣味性。趣味性的圖案通常表現(xiàn)手法有夸張變形的手法、擬人化的手法和個(gè)性化的手法?？鋸堊冃蔚氖址ㄍǔＴ谟趯?shí)物夸大，粗的更粗細(xì)的更細(xì)，強(qiáng)化商品的特征和特點(diǎn)，采用幽默的方式夸張夸大來(lái)表現(xiàn)實(shí)物，讓商品突破原本應(yīng)有的形態(tài)去扭曲變形，產(chǎn)生新奇感。但此種設(shè)計(jì)方法需要注重美感的把握，圖案與畫面感相協(xié)調(diào)，否則會(huì)失去本應(yīng)有的趣味性，降低商品包裝的檔次。擬人化的手法在于通過(guò)打破常規(guī)組合的手段，將人的特征與商品巧妙的結(jié)合起來(lái)，令包裝極具親和力，生命感。這是一種和生活、人的情感相結(jié)合的一種表現(xiàn)手段。如圖10中的設(shè)計(jì)圖案，運(yùn)用夸張的分割變形和多種方式的組合使得包裝的色彩、外形

17、、結(jié)構(gòu)和圖案上運(yùn)用各種創(chuàng)意性的表現(xiàn)手段，追求包裝的趣味性和靈性，給消費(fèi)者一種新穎的感覺?？死锼雇」u設(shè)計(jì)主要是以圖案為主，運(yùn)用擬人化的效果給包裝帶來(lái)的獨(dú)特吸引力感染力，以消費(fèi)者的心理為設(shè)計(jì)目的，運(yùn)用新穎的圖案設(shè)計(jì)方式，德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師路易吉科拉尼說(shuō)：“設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)來(lái)自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中”。而擬人化的手法可以使商品的特點(diǎn)用擬人化的表現(xiàn)形式將特點(diǎn)轉(zhuǎn)換成人格形式賦予到自己的商品中，使消費(fèi)者看到擬人化商品的圖案就能知道它的特點(diǎn)。商品本身是給人冷冷的感覺，沒有活性，運(yùn)用擬人化的設(shè)計(jì)思路可以去創(chuàng)造出不一樣的包裝，只有符合消費(fèi)者的心理需求，順應(yīng)消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)才能使得商品更容易的銷售出去。

18、“克里斯汀果醬”致力于提高人們的審美情趣，使消費(fèi)大眾用欣賞與贊嘆的態(tài)度的去購(gòu)買這樣的果醬。所以在設(shè)計(jì)“克里斯汀果醬”這組設(shè)計(jì)時(shí)，加強(qiáng)了視覺的沖擊力，融入仿生擬人化觀念，使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲的同時(shí)記住“克里斯汀果醬”的包裝設(shè)計(jì)圖案。 圖11 圖12 圖13 圖14在克里斯汀果醬包裝設(shè)計(jì)中。為了使包裝看起來(lái)不那么無(wú)趣，又能突出包裝的趣味性，對(duì)實(shí)物的真實(shí)性進(jìn)行了突出和夸張的表現(xiàn)手法和擬人化的手法，在色彩方面進(jìn)行了藝術(shù)處理，在圖案追求創(chuàng)意風(fēng)格化的同時(shí)，與產(chǎn)品定位和消費(fèi)者群體的文化達(dá)成一直性，才能使得消費(fèi)者更能青睞于此產(chǎn)品。 圖15 克里斯汀果醬包裝運(yùn)用擬人化的手法，更能賦予包裝靈性，也更容易通過(guò)這種親和力

19、和生命感的表現(xiàn)手段來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者駐足一件產(chǎn)品的時(shí)間是短暫的，一個(gè)出色的包裝要做到的就是極大限度的去激發(fā)消費(fèi)者對(duì)此商品的關(guān)注度。包裝設(shè)計(jì)中需注入情感因素，而擬人化設(shè)計(jì)的作用就是要以人為本去尋求消費(fèi)者們真正關(guān)注的是什么。商品的實(shí)惠程度與商品的質(zhì)量和商品包裝的吸引力，用包裝的生命感和親和力去促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 （二）克里斯汀果醬圖案與消費(fèi)者的互動(dòng)情感在設(shè)計(jì)過(guò)程中，情感設(shè)計(jì)是由設(shè)計(jì)師通過(guò)某商品直觀的使用或觀察所反饋給設(shè)計(jì)師的信息在通過(guò)設(shè)計(jì)要素來(lái)構(gòu)建起來(lái)的心情體驗(yàn)。對(duì)于物質(zhì)條件相對(duì)匱乏的社會(huì)來(lái)講，人們更加偏向于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠這點(diǎn)，這就需要設(shè)計(jì)師更加傾向?qū)嵱煤凸?jié)約，由此米斯也提出過(guò)“少即是多”原則的設(shè)

20、計(jì)理念。 圖16 圖17現(xiàn)代的生活中，隨著生活品質(zhì)的提高，人們也越發(fā)懂得享受生活，對(duì)于情感的需求也顯得尤為迫切，特別是在這經(jīng)濟(jì)繁榮的社會(huì)，消費(fèi)者們也更注重商品所表達(dá)的情感和精神方面。如圖16，包裝在傳遞信息的時(shí)候，為了使包裝的特點(diǎn)更加鮮明，運(yùn)用卡通的形象和豐富的造型讓消費(fèi)者們能被卡通形象所吸引，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。而人們能從固定的標(biāo)志中打破它原有的形態(tài)也是圖形研究中的一種進(jìn)步表現(xiàn)。由于包裝設(shè)計(jì)中的圖案是構(gòu)成外包裝元素之一，對(duì)商品起著不可忽視的作用，商品的使用說(shuō)明和介紹內(nèi)容也同樣采取了文字編排，雖然可以讓消費(fèi)者們知道和了解這件產(chǎn)品，但這樣以前用文字長(zhǎng)篇大論的表達(dá)會(huì)給消費(fèi)者有視覺上的疲勞，使得消費(fèi)者

21、也不愿繼續(xù)了解下去導(dǎo)致此商品銷售量降低，而運(yùn)用圖案的表達(dá)更能讓消費(fèi)者一目了然，也能清楚的觀察出商品的優(yōu)缺點(diǎn)，信息的傳達(dá)也可以通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)使得消費(fèi)者不會(huì)看到出現(xiàn)“厭倦”心理。不少設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)新，只是一味的單一性。如果只是追尋商品的生產(chǎn)數(shù)量而不追尋商品包裝的品質(zhì)與新奇程度，使得消費(fèi)者不愿意去購(gòu)買商品造成的資源浪費(fèi)。所以設(shè)計(jì)師在解決材料問(wèn)題的同時(shí)還要盡可能的滿足消費(fèi)者的心理需求，制定產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，運(yùn)用吸引消費(fèi)者為目的的設(shè)計(jì)手法是現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的主要指導(dǎo)思想?？?結(jié) 在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們首要目的就是要以消費(fèi)者的心里為設(shè)計(jì)目的，盡可能的運(yùn)用新穎的圖案設(shè)計(jì)方式去，打破陳舊的觀念，去創(chuàng)造出不一樣的包裝，只有符合消費(fèi)者的心理需求，順應(yīng)消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)才能使得商品更容易的售出。包裝是為了給生活提供便利的，應(yīng)要使消費(fèi)者產(chǎn)生舒適感，那么讓消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候除了好的包裝的基本原則，還要注意消費(fèi)者的心里活動(dòng)，以消費(fèi)者為主的設(shè)計(jì)，才能使得包裝能在所有商品中脫穎而出。參考文獻(xiàn)期刊文章1楊麗.都市家教：上半月J. HYPERLINK / t _blank 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與人們的消費(fèi)心理.20122林杰.大舞臺(tái)J.