空間展示設(shè)計精品課件

1、空間展示設(shè)計課件第1頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第 一 章 展示設(shè)計概述第2頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一 展示設(shè)計的定義展示設(shè)計是指在既定的時間和空間內(nèi)，為了特定的要求，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的進(jìn)行創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，解釋展品、宣傳主題意圖，向觀眾傳遞大量信息的設(shè)計形式。簡言之，就是對于展示空間的創(chuàng)作過程。展示設(shè)計的目的在于創(chuàng)造合理的、視覺化的信息系統(tǒng)。展示設(shè)計的本質(zhì)是展示的空間并存性與時間歷時性相結(jié)合的形式，是開放與參與相結(jié)合的動態(tài)性設(shè)計。第3頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六二 現(xiàn)代

2、展示設(shè)計的基本特征1、綜合性設(shè)計內(nèi)容綜合性：傳達(dá)媒介綜合性：學(xué)科門類綜合性：2、思想性與審美性：3、真實性、開放性：第4頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第二節(jié)：追溯展示展示設(shè)計的發(fā)展歷程一 展示的起源以及早期發(fā)展展示設(shè)計的出現(xiàn)、逐步成熟現(xiàn)代展示設(shè)計第5頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一 展示的起源以及早期發(fā)展1、展示活動最初的形式： （1）原始宗教行為 宗教畫、廟宇、神殿等。 （2）人類本能的心理動因 私家收藏、工藝品陳列 室等。2、博物館的出現(xiàn)3、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生展示形式。 早期商業(yè)環(huán)境集市。 商業(yè)行為與宗教活動相結(jié)合廟會。 社會分工細(xì)化與

3、經(jīng)濟(jì)繁榮店鋪、商品陳列、商品招牌等多 種類的展示形式。 第6頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六二 展示設(shè)計逐步成熟1、商品生產(chǎn)的繁榮使?fàn)I銷成為必然，展示設(shè)計也成為必然。2、國際性展覽會與博覽會使展示活動更加全球化。3、西方現(xiàn)代設(shè)計教育的發(fā)展完善了展示設(shè)計學(xué)科。第7頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1970年，日本的大阪世博會是亞洲國家首次按照國際展覽公約進(jìn)行的展示活動.第8頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六三 現(xiàn)代展示設(shè)計1、服務(wù)于人類生活的各方面。2、多門類學(xué)科的結(jié)合,藝術(shù)與技術(shù)融合。3、更先進(jìn)的理念指導(dǎo)倡導(dǎo)新的生活方式

4、與詮釋文化。第9頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六傳達(dá)新的理念，倡導(dǎo)一種生活方式。第10頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第二章：展示設(shè)計的分類展示設(shè)計涉及的領(lǐng)域廣泛,按照不同標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同類別：（1）按目的劃分推廣型、交易型、教育型；（2）按規(guī)模劃分小型、中型、大型；（3）按時間劃分長期性固定、定期持續(xù)、短期；（4）按參展區(qū)劃分地方展、國家展、世界展第11頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六綜合以上，按照目的不同、展示設(shè)計形式的不同，將展示設(shè)計歸類為：一 博物館展示設(shè)計二 展覽會設(shè)計與世界博覽會設(shè)計三 慶典展示設(shè)計四 商

5、業(yè)展示設(shè)計第12頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第13頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示的構(gòu)成要素展品 展示場所 展示設(shè)備 受眾第14頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第一節(jié)：展品（一） 當(dāng)代實物展品（二） 文物展品（三） 復(fù)制品（四） 文獻(xiàn)資料（五） 商品 (六) 影音類展品 展品是展示活動的基礎(chǔ)和依托，是展示內(nèi)容的載體，也是展示目的和任務(wù)的具體體現(xiàn)。一般來說，展品需具備可感性、典型性、公開性。第15頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第二節(jié)：展示場所（一） 展覽館（二） 博物館（三） 商店和

6、商場展示場所是展示生成的物質(zhì)基礎(chǔ)，是依靠環(huán)境而生的展示空間，既包括展示內(nèi)部空間，還包括展示外部空間。第16頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（一） 展覽館展覽館是一種專門用于陳列臨時的、內(nèi)容廣泛的展品的專門展示場所。就規(guī)模而言，展覽館可以分為陳列館、中型展覽館、大型展覽館、特大型展覽館。展覽館是一個多功能的載體。它不僅是展示中心，也是商業(yè)貿(mào)易、文化娛樂、旅游服務(wù)和生活服務(wù)的中心。因此，特大型展覽館通常是一個建筑群。第17頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（二） 博物館 博物館是指一種用于陳列長期化、內(nèi)容專門化的展示場所。博物館除了一般展示的功能外

7、，還具有研究、教育、收藏的目的。（三） 商店和商場商店和商場都是在室內(nèi)展示商品、出售商品的固定場所。它們具備三方面特征：1、以銷售為主的展銷結(jié)合性。2、相對固定性。3、信息反饋及時性。第18頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第三節(jié)：展示設(shè)備（一） 展臺（二） 展柜（三） 展架（四） 展板（五） 展墻（六） 輔助展具展示設(shè)備主要是承載展品的裝置合設(shè)施。第19頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（一） 展臺、廣義上的展臺、狹義上的展臺第20頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六、廣義上的展臺廣義上來說,展臺是泛指置放與展現(xiàn)展品的展示

8、設(shè)備。展臺有積木式和平臺式之分。積木式展臺：利用相對標(biāo)準(zhǔn)的正方體、長方體、圓柱體等幾何形體進(jìn)行組合而成的展臺形式。常見規(guī)格為：20cm X 20cm、 40cm X 40cm、 60cm X 60cm、80cm X 80cm、 120cm X 120cm等。平臺式展臺：一種凸起的平面展臺形式。一般來說平臺式展臺可用于大型展品的展示。第21頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六在商業(yè)展示設(shè)計的范疇,展臺的概念從整體上可以歸納為:商業(yè)展覽展臺定義:主要服務(wù)于展覽會,由參展商自行或者委托專業(yè)機(jī)構(gòu)廣泛的、綜合的運用現(xiàn)代意識與現(xiàn)代科技、藝術(shù)手段專門設(shè)計并特別裝修的展覽位置，是參展商在

9、展覽會中展示企業(yè)實力、推廣產(chǎn)品，與廣大消費者進(jìn)行交流溝通的舞臺。、狹義上的展臺第22頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（二） 展柜高柜：通常規(guī)格：高度200240cm 、寬度80120cm 、深度4080cm。矮柜：矮柜通常有平面和斜面兩種。斜面矮柜又有單坡面與雙坡面之分。通常規(guī)格：高度105120cm 、寬度120140cm 、深度5090cm之間。布景箱：布景箱是一種只供一面觀看的類似櫥窗的龕廚式展柜。（三） 展架第23頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第24頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（四） 展板（五） 展墻展

10、墻，又稱假墻、隔板，主要用于展示空間的垂直分割。在展覽中，展墻大多由展架與展板組合而成的。第25頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第四節(jié)：受眾進(jìn)行展示規(guī)劃、設(shè)計時候需要考慮：（一）對于受眾群體進(jìn)行類型上的選擇，并為目標(biāo)觀眾群設(shè)計參觀的路線和模式。（二）“通用設(shè)計原則”，不能單一考慮目標(biāo)觀眾群。（三）空間劃分與線路流動設(shè)計要考慮受眾生理接受與心理感受。第26頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第 四 章 人體工程學(xué)原理在展示設(shè)計中的運用第27頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六 人體工程學(xué)是研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)

11、和心理學(xué)等方面的因素；研究人與環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休閑時怎樣統(tǒng)一考慮工作效率，人的健康、安全和舒適等問題的科學(xué)。研究目的是尋求“舒適+有效+美”。展示設(shè)計中人體工程學(xué)要素包括尺度要素、視覺要素、心理要素等。第28頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示中的設(shè)計尺度準(zhǔn)則是以人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺寸為界定標(biāo)準(zhǔn)的。、尺度人體測量與三個基本數(shù)值人體靜態(tài)與動態(tài)尺寸展示中的基本尺度第29頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第一：陳列密度 陳列密度是指空間分割與組織、商品陳列與人行通道等要素與 空間總面積之間的百分比數(shù)，又被稱為

12、平面尺度。常規(guī)條件下， 大型展示活動陳列密度以30%-50%之間較為適宜。小型的活動最 密集不宜超過60%。展示設(shè)計中的基本尺度第30頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第二：陳列高度 展示區(qū)的陳列高度，因受觀者視角的限制，從而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。 最佳可視區(qū)域：水平視線高度以上20cm與以下40cm之間的60cm寬的水平區(qū)域。 有效陳列區(qū)域：距離地面60cm-190cm的水平區(qū)域。這是一個能被觀眾主動注視的區(qū)域。 實際應(yīng)用中：60CM以下倉儲區(qū)域190CM以上企業(yè)形象宣傳、導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)示等第31頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第三：商

13、業(yè)通道 一般展示空間通道的寬度是按人流數(shù)計算的。如果以每股人流60CM計算，最窄處應(yīng)能通過3-4股人流，最寬處應(yīng)能通過8-10股人流。 而依據(jù)相關(guān)研究，用于殘疾人通道的高度與水平長度之比的最低容許值為1：6.即高度為200mm，水平長度為1200mm.其坡道每隔9m需設(shè)置一個休息平臺，寬度大于250cm。第32頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示活動從本質(zhì)上說是一種以視覺信息為主的傳播活動。與展示設(shè)計相關(guān)的視覺元素有：、視野、視角、視距、光適應(yīng)、眩光、視覺第33頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六D 光適應(yīng)：人眼對光亮程度的適應(yīng)性稱為光適應(yīng)（也叫

14、明度適應(yīng)）暗適應(yīng)明適應(yīng)暗適應(yīng)：人眼從光亮到暗的光適應(yīng)過程。明適應(yīng)：人眼由暗環(huán)境轉(zhuǎn)入明亮環(huán)境的光適應(yīng)過程。第34頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第35頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第 五 章 展示設(shè)計的程序第36頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一 展示工程的一般流程（一） 展示前期策劃（二） 展示藝術(shù)設(shè)計（三） 展示技術(shù)設(shè)計（四） 展示施工設(shè)計（五） 服務(wù)與管理第37頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六二 展示設(shè)計策劃程序 （一） 明確展示設(shè)計主題，進(jìn)行目標(biāo)定位 （二） 創(chuàng)意表達(dá)方式的選擇 （三

15、） 概念性主題再創(chuàng)造 （四） 表現(xiàn)技術(shù)的選擇 （五） 制定系統(tǒng)實施計劃一方面，應(yīng)根據(jù)信息傳播內(nèi)容，對展品有深刻的認(rèn)識。另一方面，明確受眾，確定展示訴求對象的需求。第38頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六三 展示藝術(shù)設(shè)計程序內(nèi)容 （一） 整體空間設(shè)計 （二） 展示版面設(shè)計 （三） 展示形象設(shè)計 （四） 展示陳列設(shè)計 （五） 展示照明設(shè)計第39頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六四 展示設(shè)計的一般標(biāo)準(zhǔn)（一） 統(tǒng)一性 1、展示的藝術(shù)形式設(shè)計應(yīng)該與展示內(nèi)容本質(zhì)相統(tǒng)一 2、構(gòu)成設(shè)計的各部分應(yīng)該統(tǒng)一、完整。比如形態(tài)、色彩、工藝等的統(tǒng)一。（二） 時代性 1、設(shè)計

16、需符合現(xiàn)代人的審美與認(rèn)識。 2、設(shè)計觀念應(yīng)具備時代性，如應(yīng)融合生態(tài)觀念、信息觀念、人本觀念等。（三） 創(chuàng)造性 創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎，藝術(shù)形象的獨特之上。 創(chuàng)造性涉及了形式的定位、空間的想象、材料的選擇、色彩的處理等方面。（四） 文化性 文化性指設(shè)計能夠蘊涵民族性與文化性，以成為展示本民族和國家形象的媒介。（五） 環(huán)境性 環(huán)境性包含兩個層次的標(biāo)準(zhǔn)： 1、任何一個好的設(shè)計必然與周圍環(huán)境相互關(guān)聯(lián)的，并且在形式上與四周環(huán)境相互 呼應(yīng)。 2、不造成環(huán)境污染。第40頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六e.plus產(chǎn)品展示會第41頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分

17、，星期六第42頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第43頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六 展示的整體空間設(shè)計第44頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一 展示空間的特性1、滿足人的流動或運動的基本需要2、功能區(qū)分是具有目的性的，并利用一切有效的手段，來建構(gòu)或塑造能充分傳達(dá)展示信息的、富有藝術(shù)特性的視覺形式。3、是一種合乎展示活動需要的人性化空間。第45頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六二 整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃（一）、整體結(jié)構(gòu)的規(guī)劃展示的總平面設(shè)計是展示的整體結(jié)構(gòu)的抽象體現(xiàn)。它是整個展示的藍(lán)圖。因此，展示

18、總平面設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)該包括： 1、合理分配展示的空間序列； 2、劃分各個功能空間； 3、規(guī)劃觀眾進(jìn)入展區(qū)流動組合路線； 4、確定各種環(huán)境設(shè)施的大小、位置； 5、確定室外綠化、美化的區(qū)域和方式等。第46頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示的功能區(qū)域劃分展示功能空間是指實現(xiàn)展示活動的最基本的場所，它主要由公眾空間、信息空間、輔助空間組成。A:公眾空間B:信息空間C:輔助空間第47頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示空間的布置方法:根據(jù)特定的建筑空間環(huán)境、場地形狀以及展品的性質(zhì)和陳列方式，我們可以把以上介紹的空間構(gòu)成形式轉(zhuǎn)換為具體的空間的布置方法.

19、A：中心布置法 B：散點布置法 C：網(wǎng)格布置法 D：臨墻布置法 E：甬道布置法 F：懸浮布置法 G：混合布置法第48頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六 (1)參觀活動線路設(shè)計所謂參觀線路即是觀眾在展示空間中的運行軌跡。參觀路線在整體上是同區(qū)域劃分和空間配置一并進(jìn)行的。也就是說，在進(jìn)行區(qū)位劃分和空間配置時，也就決定了經(jīng)過各區(qū)域空間的順序和路徑。規(guī)劃觀眾進(jìn)入展區(qū)流動組合路線 參觀線路的設(shè)計應(yīng)遵循三個基本要求： 一是清晰、明確的順序性 二是短而便捷 三是靈活性 (2)參觀活動線路設(shè)計要求第49頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六 (3)展示區(qū)域組合與觀眾

20、參觀路線的安排方式:（1）串聯(lián)式（2）放射式（3）放射串聯(lián)式（4）走道式第50頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第51頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃除了對于空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行平面布局的規(guī)劃外，還需要在三維空間內(nèi)，規(guī)劃整個空間的總體構(gòu)成，這就包括了規(guī)劃整個展示空間的特征、氣氛，可以概括為展示空間整體形象的規(guī)劃。第52頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（二） 整體空間風(fēng)格與氛圍的規(guī)劃1、空間造型設(shè)計2、要素界面設(shè)計3、空間色彩設(shè)計3、陳列設(shè)計4、照明設(shè)計第53頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，

21、星期六1、空間造型設(shè)計 空間造型設(shè)計是在一定的展覽空間內(nèi)，以各種展具和展品對空間進(jìn) 行分割與組合的設(shè)計。 空間造型設(shè)計的目的是創(chuàng)造良好的功能性空間與心理空間。2、要素界面設(shè)計 要素界面設(shè)計是構(gòu)筑一個展示空間的風(fēng)格與氛圍的重要部分。 在展示空間內(nèi)，要素界面的設(shè)計包括了： （1）墻界面（2）地界面 （3）頂界面（4）隔斷 （5）樓梯（6）柱子 （7）展具 第54頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第55頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第56頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第57頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14

22、分，星期六3、空間色彩設(shè)計 3.1 色彩在展示中的作用 第一：色彩與情緒、感受。 第二：色彩的指示性格。 （1）暗示展示環(huán)境，指示展品特征。 （2）指示品牌。 第58頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六3.2 商業(yè)空間展示的色彩構(gòu)成1、商業(yè)空間色彩的組合構(gòu)成（1）環(huán)境色（2）商品色（展品色）（3）道具色（4）光照色2、商業(yè)空間色彩的統(tǒng)一設(shè)計與連續(xù)構(gòu)成（1）統(tǒng)一設(shè)計：商業(yè)空間象征性、標(biāo)志性專用色彩；主調(diào)色彩。（2）連續(xù)構(gòu)成：商業(yè)空間從頭到尾，各區(qū)域之間色調(diào)的統(tǒng)一與變 化，即分區(qū)感與連續(xù)感；以及整體所構(gòu)成的色彩有節(jié)奏感。第59頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分

23、，星期六三 商業(yè)空間的規(guī)劃設(shè)計(一) 購物中心(二) 超級市場(三) 專賣店第60頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六(一) 購物中心1、什么是購物中心多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個建筑物內(nèi)或一個區(qū)域內(nèi)，向消費者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。這種商業(yè)集合體內(nèi)通常包含數(shù)十個甚至數(shù)百個服務(wù)場所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等。 購物中心開放區(qū)封閉區(qū)。第61頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六開放區(qū)開放區(qū)功能布局所需要素：（1）寬敞的交通路線（2）明確的購物導(dǎo)向（3）充足的光照度（4）適量的儲存面積（5）分區(qū)的收款臺

24、與寄存臺（6）服裝區(qū)試衣間封閉區(qū) 分區(qū)： （1）門面 （2）導(dǎo)購 （3）形象展示區(qū) （4）商品展示區(qū) （5）收銀臺 （6）打包臺 （7）儲藏區(qū)第62頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六(二) 超級市場目前，國內(nèi)外眾多的超級市場主要有四種業(yè)態(tài)：1 便利店2 綜合型超市3 倉儲式商場第63頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六(三) 專賣店1、專賣店類別2、布局設(shè)置第64頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、專賣店類別（1）同類產(chǎn)品專賣店同類商品集中的商業(yè)集市。如：服裝一條街、電器一條街、食品一條街、珠寶首飾街等。同類產(chǎn)品專賣店類型

25、：生活、文化用品專賣店女裝專賣店男裝專賣店珠寶、眼鏡、手表、工藝品專賣店鞋類專賣店箱包專賣店第65頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（2）品牌商品專賣店品牌專賣店的另一種形式是同一品牌的商店。在經(jīng)營系列商品的同時，商家更注重的是樹立品牌形象和針對特定的消費群體的定位宣傳。同一品牌的商品往往是系列銷售，如品牌服裝店，就會有與服飾有關(guān)的諸如鞋帽、服飾、圍巾、飾物等物品，所以展架的設(shè)計和擺放有一定的分區(qū)和錯落。通常會有一個主體的形象展示面，作為品牌宣傳的重點。第66頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、布局設(shè)置常規(guī)的布局方式真要有以下幾類：順墻式、排列

26、式、島式第67頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一 展示的版面構(gòu)成二 展示的版面類型三 展示的版式四相關(guān)展示版面制作的技術(shù)展示的版面設(shè)計第68頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一展示的版面構(gòu)成（一）文字（二）圖片（三）圖案（四）圖表第69頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（一）文字第70頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第71頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（二）圖片實有性圖片指通過照相機(jī)等設(shè)備獲取的影像，表現(xiàn)的是現(xiàn)實生活中確已存在或者曾經(jīng)存在的事物。虛擬性圖片指由電腦生成

27、的數(shù)字性圖象。（三）圖案紋樣、符號等有機(jī)形或幾何形組成的圖形。（四）圖表圖表涉及范圍寬廣，如：計算圖表、工程圖表、預(yù)算圖表、組織圖表、說明圖表等等。第72頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六二展示版面的類型（一）展板版面展板版面指展板中承載文字和圖片的平面區(qū)域。它可劃分為四邊形和異型展板兩種形式。（二）宣傳手冊（三）宣傳單第73頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示版式的功能1、言語功能。2、吸引功能。3、象征功能。展示版式的類型1、對稱版式。2、非對稱版式。第74頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六四相關(guān)展示版面制作的技術(shù)（

28、一）接觸壓印式印刷（二）非接觸式印刷（三）電腦刻字第75頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（一）接觸壓印式印刷即是傳統(tǒng)的印刷方式。它是一種采用壓力作用為基礎(chǔ)，使用印版或者其他方式將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的一種技術(shù)。（二）非接觸式印刷非接觸式印刷又稱無壓印刷，是以無壓力作用為基礎(chǔ)的一種印刷技術(shù)。它是隨著電子計算機(jī)輸出技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型印刷形式。無壓印刷有靜電印刷、激光印刷、噴墨印刷、熱敏印刷和磁性印刷。展示設(shè)計中使用最多的非接觸式印刷是大幅面的噴墨印刷，俗稱“噴繪寫真”。第76頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六根據(jù)噴繪的底面材料，可

29、以將噴繪寫真分成七種：1、戶外涂層背膠膠片：2、戶外合成纖維布：它被廣泛用于市內(nèi)外廣告條幅。3、柔性燈布：4、背膠防水紙：自帶背膠，制作方便、便于攜帶。5、背噴燈片：主要用于燈箱展示6、高光像紙：7、背膠燈片：第77頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（三）電腦刻字由電腦控制，通過刻字機(jī)器在平面材料上雕刻出不同規(guī)格、不同風(fēng)格的文字和圖形的一種制作方式。第78頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示陳列設(shè)計 陳列(Display,Visual Presentation),是一門綜合學(xué)科，是賣場終端最有效的營銷手段之一。 陳列主要是通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架

30、、道具、模特、燈光、音樂、POP海報、通道等一系列賣場元素進(jìn)行有組織的規(guī)劃，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的一種視覺營銷活動。 第79頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六 陳列的目的（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售: （2）傳播品牌文化: 第80頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六3、陳列的工作目標(biāo)根據(jù)工作目標(biāo)的不同，大致可以把服裝陳列分為三個層次：（1）整潔、規(guī)范（2）合理、協(xié)調(diào)（3）時尚、風(fēng)格第81頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六4、人體工程學(xué)原理在陳列中的應(yīng)用 印象陳列空間 主要陳列空間 搭配成列空間第82頁，共153頁，202

31、2年，5月20日，2點14分，星期六（二）賣場的構(gòu)成和規(guī)劃 1、賣場構(gòu)成2、賣場規(guī)劃 第83頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、賣場構(gòu)成 （1）導(dǎo)入部分（2）營業(yè)部分（3）服務(wù)部分 第84頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六導(dǎo)入部分包括門頭、櫥窗、流水臺、POP看板、出入口幾個部分。 流水臺：對于賣場中的陳列桌或者陳列臺的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場中，還有風(fēng)車架、圣誕樹架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照擺放位置：邊架（柜）、中島架（柜）按照功能：飾品柜、鞋柜、

32、褲架服務(wù)部分是為了更好地輔助賣場的銷售活動，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。試衣室收銀臺倉庫第85頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、賣場規(guī)劃 （1）分布區(qū)域 （2）規(guī)劃通道 （3）排列貨架和道具 （4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 （1）分布區(qū)域 A：便于顧客進(jìn)入和購物 B：便于貨品推銷和管理 C：便于貨品陳列的有效展示 第86頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（2）規(guī)劃通道 A：通道規(guī)劃原則：“便捷、引導(dǎo)”以人體工程學(xué)原理為依據(jù) B：賣場通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型 第87頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（3）排列貨架和

33、道具需要滿足： A：貨架及道具排列有序 B：貨架可以構(gòu)成通道，并且對顧客具有引導(dǎo)性 C：賣場中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插 D：高架盡量沿墻放置 E：貨架之間相互有關(guān)聯(lián) 第88頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 A:規(guī)劃試衣間：試衣間通常在賣場深處，主要是充分利用空間，有導(dǎo)向性地使顧客穿過賣場，產(chǎn)生2次消費的可能性。 B:規(guī)劃收銀臺：收銀臺通常設(shè)立在賣場后部，主要是考慮顧客購物動線。 第89頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（三）陳列形態(tài)構(gòu)成1、陳列形態(tài)構(gòu)成原則2、陳列形態(tài)構(gòu)成方式3、賣場中常見的陳列形態(tài) 第90頁，共15

34、3頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、陳列形態(tài)構(gòu)成原則 形態(tài)是指事物的形狀或者表現(xiàn)。服裝賣場的陳列形態(tài)構(gòu)成，就是服裝在賣場中呈現(xiàn)的造型和組合方式,即是根據(jù)形態(tài)變化的原理和特點，對賣場中的服裝進(jìn)行重新的組合和塑造來達(dá)到吸引顧客，引起購物欲望的目的。 A:保持序列感：貨品要保持整齊，貨品分類放置要排列有次序，整個賣場保持一致的尺寸順序。 B:體現(xiàn)整體性 C:展示美感 D:符合品牌風(fēng)格 E:滿足貨品的商業(yè)排列規(guī)格：組合的方式要合理且?guī)愉N售第91頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第92頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第93頁，共153頁

35、，2022年，5月20日，2點14分，星期六 2、陳列形態(tài)構(gòu)成方式 （1）形態(tài)構(gòu)成基本原理 （2）陳列組合方式 （3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 第94頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（2）陳列組合方式A、對稱法B、均衡法C、重復(fù)法第95頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化在形態(tài)構(gòu)成基本原理與陳列組合基本方式基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，在變化中將幾種組合方式綜合運用，同時注意整個陳列面的平衡和節(jié)奏感的把握。西裝陳列的形態(tài)構(gòu)成，不僅要考慮形態(tài)組合美感，有效視線區(qū)域內(nèi)貨品的選擇，還要考慮其構(gòu)成形式，便于搭配銷售。第96頁，共153頁，

36、2022年，5月20日，2點14分，星期六3、賣場中常見的陳列形態(tài) （1）疊裝陳列 （2）側(cè)掛陳列 （3）正掛陳列 （4）人模陳列 （5）裝飾品陳列 第97頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六疊裝陳列基本規(guī)范：拆去包裝，平整。肩位、領(lǐng)位整齊，吊牌不外露；每疊服裝尺寸相同盡量展示圖案、花色疊裝陳列附近應(yīng)同時展示同款掛裝層板上每疊服裝高度一致，每疊上方一般至少留13空間層板上各疊服裝間距離寬松適宜，一般不少于一個拳頭疊裝適合面料厚薄適中，不易產(chǎn)生折痕的服裝 第98頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六側(cè)掛陳列規(guī)范：衣架、褲架上的服裝款式應(yīng)該統(tǒng)一，掛鉤一律朝

37、里；衣架、褲架相間排列組合會形成有趣的效果；衣服要熨燙、整理得整齊、干凈；套頭式的羅紋領(lǐng)針織貨品，衣架需從下擺放入，以防領(lǐng)口變形服裝的正面一般朝向左邊，由左至右依次排序；賣場中側(cè)掛貨品陳列整體要有序列的規(guī)范性，即有一個統(tǒng)一的長短和尺碼排序規(guī)范；數(shù)量規(guī)范； 考慮和其他方式的組合； 第99頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六正掛陳列規(guī)范：衣架款式統(tǒng)一，掛鉤一律朝左；可進(jìn)行單件的服裝陳列，也可進(jìn)行上、下裝的搭配；要考慮和相鄰服裝風(fēng)格、長短的協(xié)調(diào)性；如有上下平行的兩排正掛，通常上裝在上，下裝在下；多件正掛的掛通，應(yīng)用3件或6件進(jìn)行出樣，同款、同色尺碼由外至內(nèi)，從大到小排列； 人模

38、陳列規(guī)范：同組人模風(fēng)格應(yīng)相同；除特殊設(shè)計外，人模上、下身均不能裸露；配有四肢的人模，展示時候應(yīng)該配上；一般而言不要在人模上張貼非裝飾性的價格牌等物品； 第100頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六裝飾品陳列規(guī)范：在賣場中單獨開辟飾品區(qū)進(jìn)行展示，可以安排在收銀臺或者試衣室旁；重復(fù)陳列可以產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊；與人模、正掛服裝進(jìn)行搭配陳列，豐富系列與空間；飾品要分類陳列，強(qiáng)調(diào)整體性，化繁為簡；包類陳列，包里應(yīng)該塞入填充物；眼鏡應(yīng)放于飾品柜中，按款式分開，再根據(jù)顏色有條理擺放； 第101頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（四）陳列色彩構(gòu)成1、賣場色彩規(guī)劃2、

39、陳列色彩搭配方式3、陳列色彩節(jié)奏感 第102頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六 （2）賣場陳列色彩特點 A：多樣性 B：變化性 C：流行性 第103頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、賣場色彩規(guī)劃 賣場的色彩要從大到小進(jìn)行規(guī)劃：賣場總體的色彩規(guī)劃陳列組合面的色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃 2、陳列色彩搭配方式 （1）陳列色彩基本搭配方式 陳列色彩搭配的目的 變得有序列，主次分明 制造賣場節(jié)奏感 調(diào)動顧客的購物情緒。 賣場陳列色彩搭配方式有很多，最常見的為： A：對比色搭配 B：類似色搭配 C：中性色搭配 第104頁，共153頁，2022年，5月20日，

40、2點14分，星期六（2）陳列色彩具體操作方式 A：漸變法寧靜、和諧的美感，這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。 a：上淺下深 b：左淺右深 c：前淺后深B：間隔法間隔法是通過兩種以 上的色彩間隔和重復(fù)，產(chǎn)生一種韻律感和節(jié)奏感，使賣場充滿變化 a：側(cè)掛間隔法：形態(tài)間隔 色彩間隔 b：側(cè)掛色彩陳列步驟：色彩分類規(guī)劃主色調(diào)將主要的色彩掛進(jìn)去將搭配的顏色放進(jìn)去調(diào)整色彩的排列，包括位置和數(shù)量挑出有破壞感的色彩 C：彩虹法C：彩虹法第105頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（五）櫥窗設(shè)計1、櫥窗的分類和作用 （1）櫥窗的分類： A：從位置分布劃分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗 B：從開放

41、程度劃分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉 式櫥窗 第106頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、櫥窗的分類和作用 （1）櫥窗的分類： A：從位置分布分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗 B：從開放程度分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉 式櫥窗 （2）櫥窗的作用：傳播銷售信息與品牌文化 第107頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第108頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、櫥窗設(shè)計的基本原則 （1）考慮顧客行走視線 動、靜、全方位（2）櫥窗和賣場形成一個整體（3）與賣場內(nèi)營銷活動相呼應(yīng)（4）主題簡潔鮮明，風(fēng)格突出 第109頁，共

42、153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六3、櫥窗設(shè)計的基本方式 （1）人模組合變化（2）人模著裝組合變化（3）綜合性變化組合 中、小型櫥窗，基本上是采用兩個或三個模特的陳列方式。以3個人模為例，櫥窗構(gòu)成的基本方式： 第110頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（1）人模組合變化A：橫向位置變化 B：前后位置變化C：身體朝向變化 第111頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（2）人模著裝組合變化在改變?nèi)四Ｅ帕薪M合的同時，還可以改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，要選用同一系列的服裝，同時，注意大小、長短

43、、色彩的調(diào)整。第112頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六第113頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（3）綜合性變化組合A：簡潔構(gòu)成式設(shè)計設(shè)計風(fēng)格相對簡潔，格調(diào)優(yōu)雅，讓消費者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。B：生活場景式設(shè)計這類櫥窗以一種場景式的設(shè)計手法，來制造一個品牌故事。C：奇異夸張式設(shè)計 奇異夸張的設(shè)計手法也是另外一種常用的手法。該設(shè)計手法往往采用一些非常規(guī)的設(shè)計手法來追求視覺上的沖擊力。第114頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（六）陳列布置的方式1、陳列區(qū)位分類方式2、商品陳列量分類方式3、陳列視區(qū)分類方式4

44、、陳列商品組合方式5、陳列風(fēng)格分類方式 第115頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、陳列區(qū)位分類方式 A、 地面（地臺）陳列B、 柱面陳列C、 壁面陳列D、 架上陳列E、 空間陳列第116頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、陳列視區(qū)分類方式a 高位陳列：b 中位陳列：c 低位陳列： d 淺位陳列： e 深位陳列：第117頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六3、陳列商品組合方式a、專題陳列：b、系列陳列：c、關(guān)聯(lián)陳列：d、季節(jié)陳列：e、節(jié)慶陳列：第118頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（七）商品配

45、置規(guī)劃1、商品配置規(guī)劃的意義2、商品配置規(guī)劃考慮的因素3、商品配置規(guī)劃的具體方式4、商品配置規(guī)劃的運用 第119頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六1、商品配置規(guī)劃的意義 賣場商品配置規(guī)劃就是將所有貨品根據(jù)一定的規(guī)律在賣場中進(jìn)行合理的安排。商品經(jīng)過科學(xué)配置后，會對整個賣場的營銷活動起到推動作用。商品配置規(guī)劃要從兩個角度進(jìn)行綜合考慮,并保證兩個角度都能達(dá)到滿意的程度。這兩個角度就是:顧客角度和管理角度。（1）：顧客角度A：方便顧客 B：吸引顧客（2）：管理角度A：便捷管理 B：促進(jìn)銷售第120頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、商品配置規(guī)劃考慮的因

46、素 要做出一個正確的商品配置規(guī)劃，必須要考慮以下因素:秩序美感：促銷：賣場中的商品配置規(guī)劃,還必須充分考慮和商品促銷計劃的融合。第121頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六3、商品配置規(guī)劃的具體方式 色彩分類性別分類品種分類價格分類風(fēng)格分類尺碼分類系列分類面料分類第122頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六4、商品配置規(guī)劃的運用 （1）根據(jù)顧客需求設(shè)置賣場（2）根據(jù)不同銷售目的進(jìn)行配置（3）根據(jù)品牌定位、商品特點及各階段營銷靈活調(diào)整（4）配置分類層次簡潔（5）配置規(guī)劃合理（6）考慮銷售管理便捷第123頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分

47、，星期六二超級市場陳列設(shè)計（一）投入式陳列（二）突出陳列（三）線狀陳列（四）紙箱陳列（五）翼形陳列（六）在庫陳列（七）階梯式陳列（八）掛式陳列（九）擴(kuò)張陳列超級市場陳列的陳列方式以及特征（十）搬運容器陳列（十一）交叉堆積陳列（十二）瀑布式陳列（十三）斜型陳列（十四）扇型陳列（十五）箱型陳列（十六）層疊堆積陳列（十七）樣品陳列（十八）POP組合陳列第124頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（十八）POP組合陳列功效喚起消費者注的潛在意識，引起顧客注意。誘發(fā)購買欲望、產(chǎn)生購買行動。充當(dāng)新型推銷員。加深企業(yè)印象。能配合季節(jié)、配合廣告活動造成氣氛。彌補(bǔ)其他廣告媒體的缺陷。第12

48、5頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六按使用場所和機(jī)能兩方面結(jié)合分類懸置（吊掛）POP廣告柜臺式POP廣告立地式POP廣告吊旗式POP廣告動態(tài)POP廣告貼紙POP廣告售價單與展示卡光源POP廣告商品結(jié)合式POP廣告吊櫥窗POP廣告第126頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六按廣告的結(jié)構(gòu)形式分類座架形式POP廣告附有立牌廣告座架形式的POP廣告吊牌與座架相結(jié)合形式的POP廣告支架形式POP廣告卡套形式POP廣告多種形式整合的POP形式超市端頭POP形式和陳列柜進(jìn)行整合的POP形式第127頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六POP廣

49、告的設(shè)計要求注重現(xiàn)場心理攻勢：圖文形象設(shè)計要力求簡明扼要。單純明快的形式：簡練醒目、附有較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功效。注重總體，靈活多變：使之既能與環(huán)境融為一體，又能引人注目。第128頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六展示照明設(shè)計一 展示照明設(shè)計基本原理二 展示照明設(shè)計基礎(chǔ)三 展示照明設(shè)計中展品的塑造四 展示照明設(shè)計的基本方法五 展示照明設(shè)計在商業(yè)賣場的應(yīng)用第129頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六一 展示照明設(shè)計基本原理 展示照明設(shè)計的層次 1、展示照明設(shè)計的三個層次 根據(jù)展示照明設(shè)計的特點和任務(wù)，可以將展示照明設(shè)計概括為：A：環(huán)境照明B：重點照明C：情

50、景照明 第130頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、展示照明設(shè)計三個層次的表現(xiàn)力根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計的主題，照明設(shè)計會側(cè)重的以某個層次作為主要的照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點照明、突出情景照明。A：突出環(huán)境照明 特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出,空間和展品的各種細(xì)節(jié)都由環(huán)境照明清晰的表現(xiàn)出來。第131頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六B：突出重點照明 特點：環(huán)境亮度特別暗，重點照明在其襯托下異常明亮,吸引參觀者注意，這種手法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。C：突出情景照明 特點：戲劇性色彩，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠深刻打動觀眾，引起觀

51、眾情感共鳴。第132頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（二） 展示照明設(shè)計的特點1、藝術(shù)性 A：藝術(shù)性的表現(xiàn)展品 B：藝術(shù)性的塑造展示環(huán)境2、戲劇性 A：照明手法富有戲劇性 B：照明設(shè)計的主題富有戲劇性第133頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六二 展示照明設(shè)計基礎(chǔ)（一） 視知覺（二） 照明設(shè)計術(shù)語（三） 光源（四） 燈具第134頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六（二） 照明設(shè)計術(shù)語1、光通量 光通量排除方向、距離和強(qiáng)度因素，指單位時間內(nèi)的光的 總量。2、發(fā)光強(qiáng)度 發(fā)光強(qiáng)度指發(fā)光體在特定單位立體角內(nèi)發(fā)出的光通量。3、照度 照

52、度指投射在物體表面上的光通量的密度。4、亮度 亮度指物體單位面積向視線方向發(fā)出的發(fā)光強(qiáng)度。5、色溫 當(dāng)光源發(fā)出的光的顏色與黑體在某一溫度下輻射的顏色相同 時，黑體的溫度就稱為該光源的顏色溫度，簡稱色溫。6、顯色性 光源對物體真實顏色的顯現(xiàn)能力稱為顯色性，光源所包含 的光譜越完整，它的顯色性就越好，對物體色彩的還原能 力就越好。7、眩光 由于光線在視野中的分布不合理或者亮度范圍不適宜，或存 在極端的亮度對比，而引起的視覺不舒適感和觀察能力的降 低，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為眩光。第135頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六2、光源的選擇A、顯色性：B、色溫：根據(jù)展示主題需要而選擇， 高色溫光源現(xiàn)代、輕快 低色溫光源溫馨、古典C、保護(hù)展品，盡量不要選擇紫外線輻射和紅外線輻射高的光源第136頁，共153頁，2022年，5月20日，2點14分，星期六三 展示照明設(shè)計中展品的塑造（一）塑造展品的形態(tài)（二）塑造展品的色彩（三）塑造展品的質(zhì)感第137頁，共15