網(wǎng)絡(luò)廣告分類課件

1、網(wǎng)絡(luò)廣告分類網(wǎng)絡(luò)廣告分類網(wǎng)絡(luò)廣告的分類方法提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們往往會想到網(wǎng)頁上的各種圖片動畫廣告和彈出窗口，其實(shí)這些只是網(wǎng)絡(luò)廣告中的某些類型，網(wǎng)絡(luò)廣告形式種類有多種多樣。廣義上講，網(wǎng)絡(luò)廣告是在因特網(wǎng)上發(fā)布所有以廣告宣傳為目的的信息，如基于網(wǎng)頁顯示的各種圖片和多媒體格式的廣告、電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。為了對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究，需要對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類，存在多種分類方法。例如，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告面向的目標(biāo)受眾的性質(zhì)，可分為面向大眾的網(wǎng)絡(luò)廣告(如企業(yè)網(wǎng)站、橫幅廣告等)和面向個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)廣告(如許可E-mail、互動視頻等)。最為常見的是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，但鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在

2、表達(dá)手段、顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒有非常統(tǒng)一的分類方法，對網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。這里，結(jié)合美國網(wǎng)絡(luò)廣告署發(fā)布的數(shù)據(jù)，介紹幾種主流的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。動畫：常見網(wǎng)絡(luò)廣告分類網(wǎng)絡(luò)廣告的分類方法提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們往往會想到網(wǎng)頁上的各種圖網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 （一）圖形類廣告圖形類廣告主要是指在網(wǎng)站以靜態(tài)或動態(tài)的圖片或flash形式表達(dá)廣告內(nèi)容的形式。圖形類廣告目前是網(wǎng)絡(luò)廣告的主流，其優(yōu)點(diǎn)為對用戶有一定吸引力，廣告位較標(biāo)準(zhǔn)和豐富；缺點(diǎn)為表現(xiàn)力較單一，內(nèi)容較簡單。 其主要表現(xiàn)形式按鈕廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、背投廣告等?，F(xiàn)按廣告效果分別介紹

3、如下。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 （一）圖形類廣告1.焦點(diǎn)圖片廣告焦點(diǎn)圖片一般位于網(wǎng)頁左上方位置，圖片以矩形狀居多。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶對焦點(diǎn)圖片廣告接觸度最高，超過1/3。其發(fā)布價(jià)格相對也較高，如新浪汽車頻道2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為42萬/幀/天。 廣告樣式示例：焦點(diǎn)圖片廣告實(shí)例（左下位置）1、圖形類廣告1.焦點(diǎn)圖片廣告1、圖形類廣告1、圖形類廣告2.背投廣告訪問者在打開網(wǎng)站首頁或頻道首頁的同時(shí)，彈出一個(gè)窗口廣告。在瀏覽主要頁面的同時(shí)，即可讓訪問者注意到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告信息。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對彈出窗口接觸度名列第二彈出窗口。目前發(fā)布價(jià)格較高，

4、如新浪體育首頁背投2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為18萬/天。其缺點(diǎn)為訪問者打開網(wǎng)頁強(qiáng)制彈出窗口，被稱為惡意流氓文件，訪問者可通過相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)工具來攔截。 廣告樣式示例：彈出窗口廣告實(shí)例1、圖形類廣告2.背投廣告1、圖形類廣告3.通欄廣告（Full Column）通欄廣告以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力較強(qiáng)，能給網(wǎng)絡(luò)訪客留下深刻印象，由GIF或flash動畫制作。通欄廣告由于效果較好，在網(wǎng)上十分流行，其價(jià)格也較高，新浪新聞中心首頁頂部三輪播通欄2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為35萬/輪/天。 廣告樣式示例：通欄廣告實(shí)例(網(wǎng)頁上方)1、圖形類廣告3.通欄廣告（Full Colum

5、n）1、圖形類廣告4.按鈕廣告按鈕廣告發(fā)布的位置通常位于主頁面左欄，首屏、頻道和次頁、最終頁左欄；由GIF或flash動畫制作廣告牌，可以動態(tài)顯示公司或產(chǎn)品的圖標(biāo)，此廣告的不足之處在于只有瀏覽者點(diǎn)選，才能看到有關(guān)具體的信息內(nèi)容。新浪汽車頻道購車版右側(cè)兩輪播按鈕2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為：15萬/輪/天。 廣告樣式示例：按鈕廣告實(shí)例1、圖形類廣告4.按鈕廣告1、圖形類廣告5.全屏廣告全屏廣告即當(dāng)瀏覽者瀏覽網(wǎng)頁的第一時(shí)間，以全屏方式展現(xiàn)廣告，時(shí)間5-10秒后自動關(guān)閉。全屏廣告以絕對的視覺沖擊，可以保證每個(gè)訪問者均看到本廣告。全屏廣告一般報(bào)價(jià)較高，以新浪首頁為例，2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)

6、為65萬/小時(shí)。廣告樣式示例：全屏廣告實(shí)例1、圖形類廣告5.全屏廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（二）搜索引擎廣告搜索引擎廣告一般分為付費(fèi)搜索廣告（關(guān)鍵字廣告）與聯(lián)盟廣告兩種（詳見第二章）。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)機(jī)構(gòu)歷年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，付費(fèi)搜索廣告占整個(gè)廣告收入比重達(dá)27%，僅次于圖形類廣告。廣告樣式示例：Google關(guān)鍵字廣告實(shí)例Google廣告聯(lián)盟實(shí)例網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（二）搜索引擎廣告Google關(guān)鍵字廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 （三）文字鏈接廣告（text link）文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式為純文字廣告形式。以新浪首頁欄目條上為例，要求文字在10-22

7、個(gè)字之間，2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為20萬/天。1.優(yōu)缺點(diǎn)：(1)優(yōu)點(diǎn)：對用戶閱讀網(wǎng)站造成影響較小，能達(dá)到軟性宣傳目的。(2)缺點(diǎn)：很難對用戶造成強(qiáng)烈的直觀吸引力。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 （三）文字鏈接廣告（text link）（三）文字鏈接廣告 廣告樣式示例：文字鏈廣告實(shí)例（三）文字鏈接廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（四）富媒體類廣告 富媒體廣告是指能實(shí)現(xiàn)2D、3D動畫和Video、Audio等具有豐富視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。分為非視頻類廣告與視頻類廣告。1.富媒體（Rich Media）廣告的主要特征（1）多媒體運(yùn)用，表現(xiàn)力豐富；（2）獨(dú)特的智能后臺下載技術(shù)，最大程度減少對用戶瀏

8、覽 網(wǎng)頁的影響；（3）強(qiáng)互動性；（4）可以自定義的追蹤用戶行為，易于對統(tǒng)計(jì)廣告；（5）更多增值功能有效結(jié)合，滿足不同廣告需求。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（四）富媒體類廣告（四）富媒體廣告 2.優(yōu)缺點(diǎn)分析（1）優(yōu)點(diǎn)：廣告表現(xiàn)形式新穎、獨(dú)特，有較強(qiáng)的視覺沖力；（2）缺點(diǎn)：一般廣告文件較大，或伴有聲音，容易被屏蔽； 帶寬要求較高。3.其主要形式有（1)浮動標(biāo)識/流媒體廣告當(dāng)用戶打開網(wǎng)頁時(shí)，流媒體廣告以不規(guī)則動畫形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上，動態(tài)的形式很容易吸引人們的注意，并且可以融入與用戶的互動，更好的表現(xiàn)廣告內(nèi)容。動畫播放完畢后將自動消失，并變成小圖標(biāo)回到網(wǎng)頁的左側(cè)、右側(cè)，小圖標(biāo)并隨著鼠標(biāo)移動在屏幕左右側(cè)上下移動

9、。以新浪首頁右側(cè)流媒體價(jià)格2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為:45萬/天。（四）富媒體廣告（四）富媒體廣告廣告樣式示例：浮動標(biāo)識/流媒體廣告實(shí)例（四）富媒體廣告廣告樣式示例：浮動標(biāo)識/流媒體廣告實(shí)例（四）富媒體廣告（2)擴(kuò)展（響應(yīng)）類廣告此類廣告當(dāng)用戶將鼠標(biāo)滑過或點(diǎn)擊廣告時(shí)，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，廣告基于原廣告位進(jìn)行擴(kuò)展，不會離開原廣告位。當(dāng)鼠標(biāo)移開后，擴(kuò)展部分自動消失。廣告帶有互動功能，更易引發(fā)用戶興趣。新浪首頁快訊直通車2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為:39.2萬/2小時(shí)。 廣告樣式示例：擴(kuò)展（響應(yīng)）類廣告實(shí)例（四）富媒體廣告（2)擴(kuò)展（響應(yīng)）類廣告（四）富媒體廣告（3)普通視窗普通視窗為播放器

10、內(nèi)嵌在新開窗口，并從屏幕下角浮出，有瀏覽器邊框。新浪汽車頻道兩輪播:2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為：15萬/條/天。 廣告樣式示例：普通視窗廣告實(shí)例（四）富媒體廣告（3)普通視窗網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（五）電子郵件廣告(E-mail)電子郵件廣告是指通過電子郵件的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)的廣告形式。其優(yōu)點(diǎn)為用戶可以主動訂閱感興趣的廣告內(nèi)容，能展現(xiàn)的廣告內(nèi)容更詳盡；缺點(diǎn)為到達(dá)率和打開率較低。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（五）電子郵件廣告(E-mail)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（六）視頻廣告視頻廣告指包括視頻分享、P2P流媒體、寬頻影視等視頻網(wǎng)站發(fā)布的廣告。其形式主要有：1.視頻分享網(wǎng)站廣告與寬頻影視廣告視頻分享在運(yùn)營方式上以

11、網(wǎng)站形式為主，在視頻長度上以短片片斷居多，在視頻內(nèi)容上以用戶自創(chuàng)制作為主。寬頻影視在運(yùn)營方式上以網(wǎng)站形式為主，在視頻長度上長片短片內(nèi)容都有，在視頻內(nèi)容上有影視劇、動漫和新聞資訊。兩者的視頻廣告形式基本一致，僅為網(wǎng)站運(yùn)營的內(nèi)容不同而已，其表現(xiàn)形式如下。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型（六）視頻廣告（六）視頻廣告 （1）視頻貼片廣告 視頻貼片廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，與視頻內(nèi)容是不同步的，播放放廣告時(shí)，視頻內(nèi)容就要停下，在播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告就不會出現(xiàn)，一般分為前、中、后三種貼片形式。前貼片是指，在視頻內(nèi)容播放前的緩沖時(shí)間內(nèi)播放的廣告；中貼片是指，在視頻內(nèi)容播放過程中，在緩沖等待中播放的廣告；后貼片是指，

12、在視頻內(nèi)容播放完畢后，播放的廣告。 廣告樣式示例：視頻貼片廣告實(shí)例。（六）視頻廣告 （1）視頻貼片廣告 （六）視頻廣告 （2）視頻區(qū)外的圖文廣告視頻區(qū)外的圖文廣告是一種視頻區(qū)域外的廣告形式，與視頻內(nèi)容是同步，不沖突的，播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告會在視頻周圍繼續(xù)展示。如圖4-15所示。廣告樣式示例：視頻區(qū)外的圖文廣告實(shí)例。（六）視頻廣告 （2）視頻區(qū)外的圖文廣告（六）視頻廣告 （3）視頻植入式廣告視頻植入式廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，視頻內(nèi)容本身可能即是個(gè)廣告，也可以是視頻內(nèi)容中自然夾雜著廣告元素。 廣告樣式示例：視頻植入式廣告實(shí)例（六）視頻廣告 （3）視頻植入式廣告（六）視頻廣告 （4）視頻浮層

13、廣告視頻浮層廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，廣告與視頻內(nèi)容可以同步進(jìn)行，通過技術(shù)手段，在播放視頻內(nèi)容的同時(shí)，加上一層視頻浮層，來同步播放廣告。廣告樣式示例：視頻浮層廣告實(shí)例（六）視頻廣告 （4）視頻浮層廣告（六）視頻廣告 2.P2P流媒體廣告P2P流媒體在運(yùn)營方式上以軟件形式為主，在視頻長度上以完整長片居多，在視頻內(nèi)容上以影視劇、體育、綜藝為主。 廣告樣式示例：P2P流媒體廣告（六）視頻廣告 2.P2P流媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 （七）其他媒體廣告其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告主要指游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、數(shù)字雜志類廣告、互動營銷類廣告等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 （七）其他媒體廣告（七）其他媒體廣

14、告 1.IM即時(shí)通訊廣告IM即時(shí)通訊廣告即通過IM即時(shí)通訊軟件的客戶端展現(xiàn)的廣告形式，如發(fā)布于在線交流工具如QQ、MSN等上的網(wǎng)絡(luò)廣告等。其優(yōu)點(diǎn)為廣告的播放不會影響使用進(jìn)度，能覆蓋所有的軟件使用用戶；缺點(diǎn)為用戶除了要能聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)，還需要先下載該軟件的安裝程序并進(jìn)行安裝后才能正常使用。 廣告樣式示例：IM即時(shí)通訊廣告實(shí)例（七）其他媒體廣告 1.IM即時(shí)通訊廣告（七）其他媒體廣告 2.游戲嵌入式廣告隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容和形式不斷的發(fā)生變化，置入式廣告的將電子游戲與廣告這兩個(gè)看似毫不相關(guān)的事物聯(lián)系了起來。人們可以在一個(gè)接近真實(shí)世界的環(huán)境里看到真實(shí)的產(chǎn)品和品牌，而且這也會極大的加深他們的印象。 廣告樣式示例：“招商銀行”進(jìn)駐童年游戲內(nèi)置廣告（七）其他媒體廣告 2.游戲嵌入式廣告（七）其他媒體廣告 2.新媒體廣告（微信、微博廣告等）新媒體（New Media）是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。 新媒體的廣告投放是專指