e第五章專題煙草廣告的法律規(guī)定與作品欣賞

1、第五章專題一：煙草廣告的法律規(guī)定及作品欣賞廣告法法第十十八條規(guī)規(guī)定，“禁止利利用廣播播、電影影、電視視、報紙紙、期刊刊發(fā)布煙煙草廣告告。禁止止在各類類等候室室、影劇劇院、會會議廳堂堂、體育育比賽場場館等公公共場所所設(shè)置煙煙草廣告告。煙草草廣告中中必須標標明“吸吸煙有害害健康”。什么是煙煙草廣告告？煙草廣告告，是指指煙草制制品生產(chǎn)產(chǎn)者或者者煙草經(jīng)經(jīng)營者發(fā)發(fā)布的含含有煙草草企業(yè)名名稱、標標識，煙煙草制品品名稱、商標、包裝、裝潢等等內(nèi)容的的廣告。禁止發(fā)布布煙草廣廣告的媒媒介禁止利用用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)發(fā)布煙草草廣告。禁止在各各類等候候室、影影劇院、會議廳廳堂、體體育比賽賽場館等等四類公公

2、共場所所設(shè)置煙煙草廣告告。禁止利用用廣播、電視、電影節(jié)節(jié)目以及及報紙、期刊的的文章，變相發(fā)發(fā)布煙草草廣告。煙草廣告告不得出出現(xiàn)的內(nèi)內(nèi)容吸煙形象象。未成年人人形象。鼓勵、慫慫恿吸煙煙的。表示吸煙煙有利于于人體健健康、解解除疲勞勞、緩解解精神緊緊張的。其他違反反國家廣廣告管理理法規(guī)的的。發(fā)布煙草草廣告的的有關(guān)規(guī)規(guī)定其他商品品、服務(wù)務(wù)的商標標名稱及及服務(wù)項項目名稱稱與煙草草制品商商標名稱稱相同的的，該商商品、服服務(wù)的廣廣告，必必須以易易于辨認認的方式式，明確確表示商商品名稱稱、服務(wù)務(wù)種類，并不得得含有該該商品、服務(wù)與與煙草制制品有關(guān)關(guān)的表示示。在各類臨臨時性廣廣告經(jīng)營營活動中中，凡利利用煙草草經(jīng)營者

3、者名稱、煙草制制品商標標為活動動冠名、冠杯的的，不得得通過廣廣播、電電視、電電影、報報紙、期期刊發(fā)布布帶有冠冠名、冠冠杯內(nèi)容容的賽事事、演出出等廣告告。煙草經(jīng)營營者利用用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)發(fā)布下列列廣告時時，不得得出現(xiàn)煙煙草制品品名稱、商標、包裝、裝潢。出現(xiàn)的的企業(yè)名名稱與煙煙草商標標名稱相相同時，不得以以特殊設(shè)設(shè)計的辦辦法突出出企業(yè)名名稱。(1)社社會公益益廣告(2)遷遷址、換換房、更更名等啟啟事廣告告。(3)招工工、招聘聘、尋求求合作、尋求服服務(wù)等企企業(yè)經(jīng)營營廣告(4)廣廣播、電電影、電電視節(jié)目目首尾處處出現(xiàn)的的鳴謝單單位或者者贊助單單位名稱稱。(5)報紙紙、期刊刊報花、欄頭上

4、上標明的的協(xié)辦單單位名稱稱。煙草廣告告中必須須標明吸煙有有害健康康的忠忠告語。忠告語語必須清清晰、易易于辨認認，所占占面積不不得少于于全部廣廣告面積積的10。 但是，違違法的香香煙廣告告比比皆皆是“芙蓉王王”香煙煙廣告“紅河”香煙廣廣告“中華”、“紅紅雙喜”香煙廣廣告“太子龍龍”香煙煙廣告香煙品牌牌的廣告告策略：以倚天天屠龍記記武功功秘籍為為例1.乾坤坤大挪移移商標標多元化化和品牌牌延伸把別人的的武功挪挪移到自自己身上上本身就就不厚道道，也不不知眾多多工夫挪挪來挪去去，最后后遵不遵遵循能量量守恒。反正香香煙品牌牌是越挪挪越大了了，物流流、咨詢詢、建筑筑、服裝裝、啤酒酒都都能貼上上香煙的的牌，當

5、當然，好好處是有有的，你你能看出出我“芙芙蓉王廣廣告實業(yè)業(yè)”背后后的“芙芙蓉王香香煙”的的歷史淵淵源嗎？案例：美國第二二大煙草草企業(yè)R.J.雷諾公司司推出“駱駝駝牌”皮皮靴，并并大肆在在報紙和和雜志上上刊登“駱駝牌牌皮靴”廣告，而此廣廣告的設(shè)設(shè)計與駱駱駝牌香香煙非常常雷同。菲利普莫里斯公公司為萬萬寶路香香煙品牌牌開發(fā)了了“MarlboroClassics”男性服飾飾系列，英美煙煙草公司司為登喜喜路開發(fā)發(fā)了“AlfredDunhill”高級服飾飾系列大大肆進行行廣告。2.七星星北斗陣陣多種種媒體整整合全真教就就仗著人人多勢眾眾，幾個個小嘍羅羅七七八八八地往往那兒一一站，就就叫天下下英雄好好漢落花

6、花流水。電視廣廣告香煙煙是不能能上了，但不妨妨礙我充充分利用用小媒體體，路牌牌、車票票、店招招、馬桶桶蓋案例：中華牌香香煙成功功地將“吸煙有有害健康康”字樣樣打在路路牌、車車票、貨貨架上?！叭f寶路路”的車車身廣告告3.黯然然銷魂掌掌公益益廣告掩掩蓋下的的商業(yè)實實質(zhì)“黯然銷銷魂掌”是美麗麗的，非非臉上流流露出失失戀時那那凄艷的的神情不不能發(fā)揮揮威力?！皭畚椅抑腥A”的口號號何嘗不不美麗呢呢？可誰誰知道一一篇愛國國之心下下包藏的的目的呢呢？案例：寧波卷煙煙廠“愛愛心大紅紅鷹”公公益行動動南昌卷煙煙廠建立立“金圣圣”希望望小學(xué)、“金圣圣”助學(xué)學(xué)基金4.葵花花寶典模糊糊化處理理“欲練此此功，必必先自宮宮

7、”，自自宮是痛痛苦的，但神功功的誘惑惑力是巨巨大的。即使廣廣告中不不出現(xiàn)香香煙字樣樣，不出出現(xiàn)品牌牌LOGO，只要能修修得人們們掏錢購購買香煙煙的正果果，這小小小的損損失又何何足道哉哉？案例：當你看見見電視上上那些大大氣磅礴礴、但又又不知所所云的廣廣告，那那一定就就是香煙煙廣告。如：天外有天天，紅塔塔集團萬流奔騰騰，紅河河雄風(fēng)鶴舞白沙沙，我心心飛翔一品黃山山，天高高云淡“黃山”香煙廣廣告5.玉女女心經(jīng)賽事事贊助“玉女心心經(jīng)”固固然厲害害，可無無論是小小龍女失失去了楊楊過還是是楊過失失去了小小龍女都都練不成成功。萬萬寶路和和F1就是一對對拆不開開的冤家家，電視視可以拒拒絕我萬萬寶路，總不至至于拒

8、絕絕他F1吧。對了了，就這這樣，只只要我與與F1不離不棄棄，我和和大家天天天見面面你管得得著嗎？案例：云南紅塔塔集團冠冠名“云云南紅塔塔隊”云南紅塔塔隊隊員員6.太極極拳政府府公關(guān)張無忌做做夢也沒沒有想到到，他最最厲害的的終極武武功竟然然是太極極拳，軟軟綿綿的的，可別別小看了了政府公公關(guān)的力力量。雖雖然送幾幾盒腦白白金的不不算是廣廣告，可可你看，在國際際汽車聯(lián)聯(lián)合會宣宣布，2006年在世世界上各各項汽車車賽事中中將禁止止香煙贊贊助商作作香煙廣廣告以及及其他形形式的香香煙廣告告后，F(xiàn)1還能如愿愿在上海海貼上萬萬寶路的的牌子呼呼嘯而去去，可不不是高手手中的高高手，神神功中的的神功么么？案例：F1賽

9、事成功功挺進上上海，就就煙草商商的贊助助問題與與中方達達成協(xié)議議。舒馬赫身身上的“萬寶路路”字樣樣“本田”車上的的“555”字字樣香煙廣告告殺，還還是不殺殺？吸 煙有有害害 健康康？1.吸煙煙可以致致癌，誘發(fā)呼吸、心心肺等多種疾病。2.“二手煙煙”對他他人的身身體造成成傷害。3.國國家每年年有近1000億資金金用于因因吸煙引引起的疾疾病治療療。4.吸吸煙引起起許多社社會問題題，如青青少年犯犯罪問題題等?！帮埡笠灰恢?，賽過活活神仙仙”在國家每每年的財財政收入入中，煙煙稅的排排名歷來來都遙遙遙在先。吸煙人可可以穩(wěn)定定某些特特定狀態(tài)態(tài)下的煩煩躁情緒緒。在植物學(xué)學(xué)上，煙煙草對人人類社會會其實也也不完全全都是危危害，煙煙草中含含有豐富富的檸檬檬酸、蘋蘋果酸 香煙廣告告妨害公公眾利益益？汽車尾氣氣、超標標排污比香香煙的危危害大，卻不禁禁止汽車車廣告，這對香香煙廣告告不公。煙草是合合法的企企業(yè)，它它要生存存、要發(fā)發(fā)展，就就要宣傳傳，就要要做廣告告。不禁禁煙而禁禁煙草廣廣告，滑滑稽。吸煙有很很大危害害，不應(yīng)應(yīng)該在媒媒體上宣宣傳媒體影響響力巨大大，香煙煙廣告可可能產(chǎn)生生不好的的導(dǎo)向作作用香煙廣告告是精神神文明的的毒瘤變相香煙煙廣告，變相違違反法律律？變相香煙煙廣告還還是香煙煙廣告，香煙廣廣告是應(yīng)應(yīng)該被禁禁止的。欺騙蒙蔽蔽了受眾眾，道德德譴責(zé)。鉆法律的的空子，居心不不良。4.不得已而而