新媒體運(yùn)營(yíng)方案

新媒體運(yùn)營(yíng)方案新媒體運(yùn)營(yíng)方案新媒體運(yùn)營(yíng)方案V:1.0精細(xì)整理，僅供參考新媒體運(yùn)營(yíng)方案日期：20xx年X月運(yùn)營(yíng)方案?jìng)€(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)背景微信在線活躍人數(shù)自突破6億以來(lái)，基于微信衍生的微信公眾號(hào)變得風(fēng)聲水起，各大企業(yè)媒體（杜蕾斯）、政務(wù)機(jī)關(guān)媒體、商圈、草根創(chuàng)業(yè)者紛紛聚集到微信這個(gè)平臺(tái)上，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。隨著微信活躍人數(shù)的不斷提高、微信支付和微信商圈的興起，在這個(gè)黃金時(shí)期，很多草根創(chuàng)業(yè)者、官方借助微信公眾號(hào)淘金，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)報(bào)告，每天平均有3000個(gè)微信公眾號(hào)衍生。公眾號(hào)的增多，滿足了人們碎片化閱讀的習(xí)慣的同時(shí)信息也開(kāi)始泛濫，利用微信公眾號(hào)做營(yíng)銷的手段也是層出不窮，導(dǎo)致微信公眾號(hào)閱讀量不斷下降。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信訂閱號(hào)的閱讀量轉(zhuǎn)化率低至10%以內(nèi)，大多維持在3%—7%左右；微信服務(wù)號(hào)的閱讀量轉(zhuǎn)化率相對(duì)高一點(diǎn)，能夠達(dá)到60%左右；用戶獲取信息的來(lái)源高達(dá)80%是來(lái)自朋友圈。伴隨著微信的發(fā)展，朋友圈營(yíng)銷也越來(lái)越精準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率相對(duì)高得多。項(xiàng)目介紹基于朋友圈的高質(zhì)量閱讀率，品創(chuàng)者新媒體運(yùn)營(yíng)部決定基于微信朋友圈做運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化。打造金字塔模式的裂變式宣傳途徑，如下圖：微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)公司個(gè)人號(hào)2公司個(gè)人號(hào)2公司個(gè)人號(hào)1員工號(hào)···員工號(hào)3員工號(hào)···員工號(hào)3員工號(hào)2員工號(hào)1如上圖所示，基于微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)，下設(shè)兩個(gè)公司個(gè)人微信，公司員工人人都成為宣傳的一個(gè)窗口，利用這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)，像頂端的微信公眾號(hào)輸送粉絲量。同時(shí)，也利用個(gè)人號(hào)，與粉絲之間建立一種良好的互動(dòng)方式，在朋友圈推送一些高質(zhì)量的圖文信息、與粉絲聊天、朋友圈互動(dòng)等形式，得到粉絲的認(rèn)可。這樣的模式不僅僅選出啊了企業(yè)的文化，同時(shí)還能夠得到一批忠實(shí)的用戶。假設(shè)一個(gè)個(gè)人號(hào)5000個(gè)粉絲（微信官方給出的限制），我們擁有10個(gè)個(gè)人號(hào)，那就是有5萬(wàn)粉絲，而且這10萬(wàn)粉絲全是活粉，能夠很高的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的粉絲，這個(gè)轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會(huì)高達(dá)60%以上。實(shí)施方案申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)微信個(gè)人號(hào)，并完成兩個(gè)個(gè)人號(hào)的資料編寫。先把其中一個(gè)微信個(gè)人號(hào)加到3000人左右,在這個(gè)過(guò)程中我們不斷的產(chǎn)生內(nèi)容推送至朋友圈,群發(fā)好友。第一個(gè)個(gè)人號(hào)加到3000人后，開(kāi)始啟用第二個(gè)號(hào)加人。通過(guò)各種微信群開(kāi)始加人，到后期微信群遇到瓶頸的時(shí)候，可啟用買群、互換群等形式繼續(xù)加人。與微客來(lái)合作后，通過(guò)圖文海報(bào)的形式，宣傳“加好友送紅包”的圖文、群發(fā)我送紅包的消息，引導(dǎo)別人主動(dòng)加我，并通過(guò)紅包引導(dǎo)關(guān)注微信公眾號(hào)。分段實(shí)施第一階段：加群，通過(guò)團(tuán)隊(duì)員工、以加好友不斷加群第二階段：在群里面加好友，并簡(jiǎn)單陪聊第三階段：朋友圈做內(nèi)容輸出，緊緊圍繞正能量、真我、積極健康來(lái)做第四階段：做二次溝通，聊天互動(dòng)第五階段：?jiǎn)?dòng)軟廣植入訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)背景方案一：公司微信訂閱號(hào)開(kāi)通，與微客來(lái)微信營(yíng)銷應(yīng)用團(tuán)隊(duì)合作“微加粉”和“公眾號(hào)廣告推送”。微加粉，即通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)送現(xiàn)金紅包的形式，關(guān)注公眾號(hào)即可領(lǐng)取1元現(xiàn)金紅包，一個(gè)ID僅限一次。通過(guò)紅包的形式吸引大量的用戶關(guān)注。微信廣告推送，即通過(guò)微客來(lái)官網(wǎng)加一人支付2元現(xiàn)金。方案二：拿到了小葵助手的內(nèi)側(cè)權(quán)利，可以免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)同步圖文到多個(gè)平臺(tái)。項(xiàng)目介紹利用微加粉工具，發(fā)布圖文海報(bào)，附上加關(guān)注送現(xiàn)金紅包的文案，吸引用戶關(guān)注。利用小葵助手，微信公眾號(hào)發(fā)布的消息可以同步帶其它平臺(tái)，如微博、各個(gè)博客站點(diǎn)、部分論壇等等，通過(guò)其它平臺(tái)提升曝光度了為公眾號(hào)引流。實(shí)施方案第一步：熟練微客來(lái)，完成微客來(lái)所提供的平臺(tái)上的信息，并制作微官網(wǎng)，完成菜單搭建。第二部：著手搭建微官網(wǎng)、H5頁(yè)面和其它視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與制作。第三步：把制作好的各個(gè)平臺(tái)全方位的推出去，為品牌做曝光。第四步：注冊(cè)和綁定各個(gè)博客、論壇、社交平賬號(hào)，并把公