（家電行業(yè)分析）分析中國彩電市場的幾大疑點

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

分析2021年中國彩電市場的幾大疑點

2021年，“平板化〞成為中國彩電業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。海信、廈華、夏新等在2021年就已經(jīng)踏上了平板電視之路。進入2021年，TCL、康佳、長虹等都從不同角度發(fā)布了關(guān)于數(shù)字平板電視的戰(zhàn)略。平板電視的較量在2021年上半年已經(jīng)初露端倪。

在平板電視呼風(fēng)喚雨的反襯下，背投彩電、CRT顯像管電視在“固守舊河山〞中深感步履維艱，然而龐大的中國市場還遠沒有到達平板電視“通吃〞的實力，一方面，這個市場長期被國外合資品牌壟斷，短期內(nèi)還難以對其整體構(gòu)成威脅，另一方面，消費者的消費能力及消費心理短期內(nèi)也沒有大范圍到達對平板電視的“按需分配〞，因此，2021年，是平板電視中外對決的關(guān)鍵一年，無論從技術(shù)突破、產(chǎn)品系列沖擊市場、市場培育都會在2021年的突圍中進一步明朗化。

與此同時，CRT顯像管電視、背投電視、局部等離子電視正面臨著市場萎縮及消費低靡的雙重壓力，能否走出自己的一片天？這些，都構(gòu)成了2021年中國彩電市場的幾大疑點。

平板電視：中外比拼誰占優(yōu)？

國外合資品牌長期壟斷國內(nèi)平板電視市場，然而，隨著國產(chǎn)品牌持續(xù)對技術(shù)的投入，合資品牌壟斷的鐵桶陣出現(xiàn)了突破口，最開始時是在2021年10月份，大屏幕彩電的市場份額的較量，海信、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌對國外合資品牌展開合力突圍，一舉占據(jù)國內(nèi)市場前三強。其次是，今年初，中國質(zhì)量協(xié)會用戶管理委員會對國內(nèi)液晶電視市場的綜合測評，在顯示關(guān)鍵指標(biāo)方面，海信、廈華等國產(chǎn)品品牌再次勝出。這兩次的較量，讓國外合資品牌備感壓力。國內(nèi)品牌更加注重對研究創(chuàng)造技術(shù)的投入，中外平板競爭勢頭短期內(nèi)還將此伏彼長。

由于全力投入平板化電視的次序不同，國內(nèi)幾家主要彩電企業(yè)被戲劇性地設(shè)計為兩大陣營：以TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維為代表的CRT“老四家〞和以海信、廈華等為代表的“新四軍〞。這兩個陣營對于平板化產(chǎn)品的范疇和平板化開展方向存在分歧與爭議。作為國產(chǎn)品牌，海信液晶電視還被國家領(lǐng)導(dǎo)人選為國禮帶往俄羅斯，送給在二戰(zhàn)中立下戰(zhàn)功的俄羅斯英雄。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計和預(yù)測，2021年平板電視比2021年增長了240%，預(yù)測同時顯示，2021年我國液晶電視的市場需求將到達55萬臺，2021年將升至165萬臺。

國內(nèi)家電企業(yè)紛紛在平板電視市場進行一番較量，據(jù)國務(wù)院開展研究中心市場經(jīng)濟研究所最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第一季度，平板電視領(lǐng)域，在對液晶電視的檢測指標(biāo)中，以海信、廈華為首的國產(chǎn)品牌已經(jīng)對國外合資品牌進行了全面超越，某種意義上講，除了海信在平板電視上先行一步之外，國內(nèi)幾家重要的彩電生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)布了關(guān)于平板化的戰(zhàn)略。TCL宣布2021年內(nèi)將向全球市場推出以液晶為主的150多款平板電視，并號稱將在兩年內(nèi)實現(xiàn)全球平板電視銷量第一?？导涯敲闯闪⒘霜毩⒌臄?shù)字平板公司，推出了基于平板電視的“鉑晶〞子品牌，并方案在2021年全球銷量突破100萬臺。最近多受困擾的長虹也提出將在未來3年內(nèi)追加投入10億元用于平板電視的研發(fā)與市場推廣。

但是，從當(dāng)前平板化的主流產(chǎn)品液晶電視和等離子電視的全球產(chǎn)業(yè)格局而言，全力推動平板化電視的最大受益者是當(dāng)前掌握了市場上游，并在終端市場具有高端形象的日韓系企業(yè)。

現(xiàn)在，液晶電視已成為當(dāng)前平板化浪潮中最核心的產(chǎn)品。在2021年平板化電視的全球銷售中，液晶電視超過900萬臺，等離子電視僅為2