中國移動(dòng)河南公司2015年行業(yè)信息化產(chǎn)品巡展活動(dòng)

和4G，合心意

——中國移動(dòng)河南公司2015年政企中心行業(yè)信息化產(chǎn)品巡展活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃物料詳情執(zhí)行控制目錄背景&目的執(zhí)行控制應(yīng)急預(yù)案背景&目的——背景解讀

移動(dòng)集團(tuán)市場開拓與維護(hù)

數(shù)據(jù)化時(shí)代，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)大浪潮下，通信運(yùn)營商在政企（集團(tuán)）客戶的競爭俞加激烈。公司需要不斷拓展市場，維護(hù)老客戶，開發(fā)新客戶，積極利用有限的時(shí)間窗口，以4G技術(shù)優(yōu)勢提高市場競爭力。

信息化需求旺盛醫(yī)療、金融、教育等行業(yè)需要更快捷高效的管理手段，集團(tuán)單位的發(fā)展需要信息助力，更精準(zhǔn)的用戶分析等搶占市場，客戶自身對于信息化的需求日益增強(qiáng)。背景解讀1003040201

感恩回饋為答謝集團(tuán)客戶一直以來的支持，河南移動(dòng)走進(jìn)企業(yè)，增加客戶深度了解、體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，并為客戶提供多重驚喜大禮。產(chǎn)品銷售促成當(dāng)場銷售的產(chǎn)生，同時(shí)為進(jìn)一步拓展公司集團(tuán)客戶市場規(guī)模，提升公司集團(tuán)產(chǎn)品在集團(tuán)客戶市場的占有率，同時(shí)增加客戶粘性。

產(chǎn)品宣傳通過本次推廣活動(dòng)向用戶展示更多集團(tuán)信息化產(chǎn)品業(yè)務(wù)增強(qiáng)用戶對移動(dòng)信息化產(chǎn)品的了解與認(rèn)識。

品牌宣傳提升品牌知曉度，增加客戶粘性忠實(shí)度，提高企業(yè)信息化應(yīng)用程度，以科技帶動(dòng)生產(chǎn)力，幫助企業(yè)提升信息化水平和競爭力。背景&目的——活動(dòng)目的活動(dòng)規(guī)劃物料詳情執(zhí)行控制目錄背景&目的執(zhí)行控制應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)框架具體時(shí)間與客戶溝通協(xié)商，建議定在工作日，方便企業(yè)員工積極參與活動(dòng)時(shí)間參與對象重點(diǎn)集團(tuán)單位聯(lián)系人、一般關(guān)鍵人、員工產(chǎn)品體驗(yàn)+業(yè)務(wù)促銷+互動(dòng)參與活動(dòng)模式共28場活動(dòng)，分4個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段同時(shí)開展7場場次安排行業(yè)選取客戶數(shù)量分配場次政府部門5家1場/客戶科教文體3家1場/客戶公檢司法軍4家1場/客戶運(yùn)輸能源工礦4家1場/客戶銀行保險(xiǎn)證券5家1場/客戶農(nóng)林氣象畜水2家1場/客戶民生黨團(tuán)機(jī)構(gòu)2家1場/客戶衛(wèi)生醫(yī)療3家1場/客戶第一階段：政府部門、科教文體、公檢司法軍、運(yùn)輸能源工礦、銀行保險(xiǎn)證券、農(nóng)林氣象畜水、民生黨團(tuán)機(jī)構(gòu)各1場。第二階段：政府部門、科教文體、公檢司法軍、運(yùn)輸能源工礦、銀行保險(xiǎn)證券、農(nóng)林氣象畜水、民生黨團(tuán)機(jī)構(gòu)各1場。第三階段：政府部門、科教文體、公檢司法軍、運(yùn)輸能源工礦、銀行保險(xiǎn)證券各1場，衛(wèi)士醫(yī)療2場。第四階段：政府部門2場，公檢司法軍1場，運(yùn)輸能源工礦1場、銀行保險(xiǎn)證券2場，衛(wèi)士醫(yī)療1場?；顒?dòng)規(guī)劃——標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容展示規(guī)劃（產(chǎn)品有待確定）序號產(chǎn)品展示方式物料支撐14G終端設(shè)置磁懸浮展示臺，供客戶自由體驗(yàn)，展示臺旁專人負(fù)責(zé)講解4G終端若干，相關(guān)終端宣傳物料、磁懸浮展示以及報(bào)警系統(tǒng)。3移動(dòng)寬帶現(xiàn)場展示現(xiàn)場體驗(yàn)光寬帶體驗(yàn)設(shè)備、光寬帶宣傳資料4宜居通現(xiàn)場體驗(yàn)現(xiàn)場講解宜居通設(shè)備5行車衛(wèi)士現(xiàn)場體驗(yàn)行車衛(wèi)士以及電動(dòng)車6咪咕音樂現(xiàn)場體驗(yàn)LED顯示屏行業(yè)信息化產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容（根據(jù)企業(yè)不同，及時(shí)更改）科教文體公檢司法軍運(yùn)輸能源工礦銀行保險(xiǎn)證券氣象農(nóng)林畜水民生黨團(tuán)機(jī)構(gòu)同步課堂警務(wù)通E礦山移動(dòng)勘查通旅游信息化醫(yī)院無線查房高校通3國稅

移動(dòng)辦公外勤通行業(yè)手機(jī)報(bào)動(dòng)物檢疫

電子申報(bào)平臺寶貝成長計(jì)劃教育廳移動(dòng)辦公社區(qū)矯正客貨運(yùn)司機(jī)繼續(xù)教育培訓(xùn)客戶端移動(dòng)辦公質(zhì)檢移動(dòng)執(zhí)法遠(yuǎn)程視頻

會(huì)商系統(tǒng)學(xué)習(xí)報(bào)法務(wù)通車務(wù)通遠(yuǎn)程視頻會(huì)商系統(tǒng)車務(wù)通健康大管家電子考勤稅務(wù)通公司移動(dòng)辦公系統(tǒng)遠(yuǎn)程視頻會(huì)商系統(tǒng)媒體行業(yè)移動(dòng)辦公公積金12329移動(dòng)服務(wù)手機(jī)物流通外勤通依據(jù)企業(yè)的具體情況，我們與企業(yè)做好溝通工作，利用海報(bào)、宣傳欄進(jìn)行前期預(yù)熱，擁有極具靈活性的展示設(shè)備，可根據(jù)實(shí)際場地實(shí)時(shí)調(diào)整?，F(xiàn)場設(shè)置業(yè)務(wù)辦理區(qū)、二維碼自選區(qū)、手機(jī)美容區(qū)，業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，展示移動(dòng)業(yè)務(wù)，增加品牌的忠誠度，促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理和產(chǎn)品銷售，為客戶提供便捷化的業(yè)務(wù)辦理渠道為了更好的響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，現(xiàn)場展示暴風(fēng)魔鏡，和照片打印機(jī)，讓客戶體驗(yàn)高清3D電影，免費(fèi)獲取照片，極大的增加了活動(dòng)的趣味性和科技感，提升了推廣宣傳效果。使河南移動(dòng)的品牌形象植入消費(fèi)者心中，促成業(yè)績的有效提升?；顒?dòng)設(shè)置了一系列吸引眼球的節(jié)目，如微信搶紅包、有獎(jiǎng)問答等。通過有效的互動(dòng)，牢牢抓住客戶，使每個(gè)人都參與其中，極大的拓展河南移動(dòng)產(chǎn)品的營銷影響力?；顒?dòng)形式靈活多樣精彩互動(dòng)尖端智能硬件的加入四大功能專區(qū)活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃——媒介推廣規(guī)劃前期造勢后期鞏固中期宣傳合作企業(yè)媒介：企業(yè)宣傳欄/X展架、海報(bào)宣傳、企業(yè)短信移動(dòng)微信公眾號全程跟蹤報(bào)道合作企業(yè)自主宣傳做好活動(dòng)期間建立的微信群的后期維護(hù)規(guī)劃回訪工作，刺激后期銷售達(dá)成活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)主題1.“和”4G：一語雙關(guān)，既代表移動(dòng)4G，又寓意攜手中國移動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏。2.“合心意”：彰顯中國移動(dòng)全心全意的服務(wù)理念，同時(shí)與“感恩回饋”相呼應(yīng)，表達(dá)中國移動(dòng)對集團(tuán)客戶祝福與誠意。3.借勢營銷：借助中國移動(dòng)在世界移動(dòng)大會(huì)·上海（MWC）上的參展主題“和4G，合心意”，實(shí)現(xiàn)營銷的鞏固傳播活動(dòng)主題：和4G，合心意——2015年河南移動(dòng)政企中心行業(yè)信息化產(chǎn)品巡展活動(dòng)主題釋義1.主題闡述活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)主題2.主題畫面展示

產(chǎn)品體驗(yàn)移動(dòng)終端咪咕音樂行業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)辦理手機(jī)美容掃描關(guān)注中心二維碼免費(fèi)手機(jī)美容D領(lǐng)取宣傳品D二維碼自選辦理BCA4G業(yè)務(wù)辦理4G終端辦理活動(dòng)規(guī)劃——客戶參與流程活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)執(zhí)行流程時(shí)間流程

9:30準(zhǔn)備工作到位

9:30--10:00暖場（音樂及移動(dòng)宣傳音樂）<吸引人氣>

10：00--10:20量促講解活動(dòng)內(nèi)容及營銷方式10：20-12：00a.量促每半小時(shí)舉行一次業(yè)務(wù)講解，b.購機(jī)超過XX元之后，參加砸金蛋活動(dòng)c.每次講解結(jié)束之后進(jìn)行有獎(jiǎng)問答互動(dòng)注釋：依據(jù)現(xiàn)場情況靈活調(diào)整；此過程中業(yè)務(wù)人員引導(dǎo)客戶辦理業(yè)務(wù)，達(dá)成銷售的目的12:00上半場結(jié)束下半場

13:30--14:00暖場（音樂及移動(dòng)宣傳音樂）<吸引人氣>14：00-14：05量促開場并講解活動(dòng)內(nèi)容及營銷方式

14:05—17:30a.量促每半小時(shí)舉行一次業(yè)務(wù)講解，b.購機(jī)超過XX元之后，參加砸金蛋活動(dòng)c.每次講解結(jié)束之后進(jìn)行有獎(jiǎng)問答互動(dòng)注釋：依據(jù)現(xiàn)場情況靈活調(diào)整；此過程中業(yè)務(wù)人員引導(dǎo)客戶辦理業(yè)務(wù)，達(dá)成銷售的目的

17:50--18:00主持人結(jié)束語，宣布活動(dòng)結(jié)束1.活動(dòng)流程表業(yè)務(wù)講解：每半小時(shí)舉行一次業(yè)務(wù)講解，引導(dǎo)路過的客戶參加活動(dòng)。微信搶紅包：業(yè)務(wù)講解期間進(jìn)行搶紅包，頻次為10分鐘一次。通過獎(jiǎng)勵(lì)的形式活動(dòng)現(xiàn)場氣氛，極大調(diào)動(dòng)觀眾積極性，獲得中國移動(dòng)的祝福和獎(jiǎng)勵(lì)。砸金蛋活動(dòng)：購機(jī)超過800元之后（暫定，需給出具體政策），參加砸金蛋活動(dòng)，獎(jiǎng)品可以是自拍桿、手機(jī)支架、購機(jī)代金券等等。這種形式由于具有驚喜和刺激性，極受歡迎。有獎(jiǎng)問答：主持人講解機(jī)型信息后，提問簡單的問題，邀請觀眾回答，答對后可獲得小禮品的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品可以是雨傘、洗衣粉等等?；顒?dòng)流程——活動(dòng)執(zhí)行流程2.環(huán)節(jié)詳解活動(dòng)規(guī)劃——場地規(guī)劃

二維碼業(yè)務(wù)自選區(qū)

業(yè)務(wù)辦理區(qū)

業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)

手機(jī)美容區(qū)主背景注釋：可具體調(diào)整1.平面圖A業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)區(qū)域功能：展示移動(dòng)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，深入了解產(chǎn)品功能區(qū)域設(shè)備：桁架、噴繪、液晶電視、展柜、暴風(fēng)魔鏡體驗(yàn)業(yè)務(wù)：咪咕音樂、移動(dòng)4G終端及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)方式：手機(jī)與液晶顯示屏同屏，由業(yè)務(wù)講解員講解產(chǎn)品功能，體驗(yàn)者通過手機(jī)端和PC端了解產(chǎn)品相關(guān)功能。人員配置：1-2名工作人員，熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)，善于推銷?；顒?dòng)規(guī)劃——場地規(guī)劃

亮點(diǎn)：為了增加活動(dòng)的科技感和趣味性，除了手機(jī)終端、行業(yè)信息化產(chǎn)品之外，將加入暴風(fēng)魔鏡（虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡）體驗(yàn)專區(qū)。暴風(fēng)魔鏡配合暴風(fēng)影音開發(fā)的專屬魔鏡應(yīng)用，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)影院觀影效果，給人帶來強(qiáng)大震撼，可以很好得吸引客流的關(guān)注。照片打印機(jī)是拍立得產(chǎn)品與數(shù)碼相機(jī)結(jié)合的一個(gè)十分有趣的方式，可以直接打印觀眾的精彩照片，非常受歡迎，可以起到吸引人氣的效果。2.功能分區(qū)業(yè)務(wù)辦理區(qū)區(qū)域功能：促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理和產(chǎn)品銷售區(qū)域設(shè)備：活動(dòng)主題背板、桌子、椅子、桌布區(qū)域描述：區(qū)域分為4G業(yè)務(wù)辦理、4G終端辦理、業(yè)務(wù)咨詢，通過優(yōu)惠政策，吸引客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)辦理，并贈(zèng)送小宣傳品。人員配置：1-2名工作人員，熟知相關(guān)產(chǎn)品性能，具有銷售經(jīng)驗(yàn)。B活動(dòng)規(guī)劃——場地規(guī)劃2.功能分區(qū)手機(jī)美容區(qū)區(qū)域功能：增加客戶對品牌的好感度和忠誠度區(qū)域設(shè)備：桌椅、展柜、手機(jī)膜、維修檢測設(shè)備等區(qū)域描述：通過手機(jī)貼膜、手機(jī)美容、維修手機(jī)等方式免費(fèi)為集團(tuán)員工進(jìn)行手機(jī)維護(hù)，提高客戶參與積極性。人員配置：1-2名工作人員，熟悉維修、貼膜等服務(wù)流程。C活動(dòng)規(guī)劃——場地規(guī)劃2.功能分區(qū)二維碼業(yè)務(wù)掃描區(qū)區(qū)域功能：為客戶提供便捷化的業(yè)務(wù)辦理渠道區(qū)域設(shè)備：二維碼畫面、一米高隔離帶區(qū)域描述：通過掃描業(yè)務(wù)二維碼，客戶可自行辦理相應(yīng)業(yè)務(wù)，并獲宣傳品。人員配置：1-2名工作人員，熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)，并能講述業(yè)務(wù)的詳情，回答客戶的咨詢。D活動(dòng)規(guī)劃——場地規(guī)劃2.功能分區(qū)活動(dòng)規(guī)劃物料詳情執(zhí)行控制目錄背景&目的執(zhí)行控制應(yīng)急預(yù)案物料詳情——物料籌備2015年省級客戶市場開展駐地服務(wù)活動(dòng)運(yùn)營項(xiàng)目技術(shù)規(guī)范類別名稱物料材質(zhì)及規(guī)格要求單位單場物料數(shù)量行數(shù)類別名稱物料名稱普通桁架絎架普通絎架常規(guī)搭建，鐵質(zhì)，白色烤漆，方頭桁架元/米3宣傳物料普通桁架常規(guī)搭建，鐵質(zhì)，白色烤漆，方頭桁架噴繪噴繪背板500d*500d元/㎡7宣傳物料噴繪國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)噴繪布展柜木工定制，整體烤漆，LED燈帶，雕刻造型不是元/套

液晶電視屏含遙控器42寸不是

業(yè)務(wù)辦理區(qū)活動(dòng)主題背板普通絎架常規(guī)搭建，鐵質(zhì)，白色烤漆，方頭桁架元/米3宣傳物料桁架普通桁架國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)噴繪布500d*500d元/㎡7宣傳物料噴繪國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)噴繪布桌子折疊桌0.6*1.2m元/張

椅子黑色折疊椅/元/把

桌布細(xì)紋布印制畫面(縫制)(1.2*1.2*0.6)*2面元/套

二維碼業(yè)務(wù)自選區(qū)二維碼畫面普通絎架常規(guī)搭建，鐵質(zhì)，白色烤漆，方頭桁架元/米3宣傳物料桁架普通桁架國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)噴繪布500d*500d元/㎡7宣傳物料噴繪國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)噴繪布1米高隔離帶金屬桿/元/米

手機(jī)美容區(qū)物品區(qū)展柜木工定制，整體烤漆，LED燈帶，雕刻造型1.2*0.6m元/套

桌卡250g銅版紙，折痕，做成品展開尺寸：210*275元/個(gè)

椅子黑色折疊椅/元/把

宣傳物料類印制物料工作證B7規(guī)格157g銅版紙/四色印刷+封套元/套13宣傳物料工作證B7規(guī)格157g銅版紙/四色印刷+封套宣傳條幅條幅布(含畫面制作)寬度90CM元/米10宣傳物料條幅布(含畫面制作)寬度90CM宣傳海報(bào)157克銅版紙0.5*0.7m元/張

活動(dòng)介紹展架門型展架+相紙0.6*1.6m元/個(gè)

輔助類礦泉水350ml農(nóng)夫山泉

元/件

線材及輔料活動(dòng)現(xiàn)場用電走線/2.5mm2規(guī)格/膠帶、接線板等輔料/元/批

工具美工工具/元/批

人工專業(yè)安裝工、后期美工/元/人/天

運(yùn)輸費(fèi)往返為一趟/元/趟

物料詳情——物料展示主背景展架海報(bào)宣傳單頁橫幅物料設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡述：畫面融入了卡通元素、移動(dòng)主題元素、都市風(fēng)情，極具親和力，傳遞出積極、年輕、活潑、親和的企業(yè)形象。活動(dòng)規(guī)劃物料詳情執(zhí)行控制目錄背景&目的執(zhí)行控制應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)節(jié)點(diǎn)政企中心執(zhí)行公司活動(dòng)前期活動(dòng)方案確定場地勘測場地確定活動(dòng)方案撰寫確定促銷政策視覺設(shè)計(jì)制作確定體驗(yàn)產(chǎn)品活動(dòng)物料籌備確定巡展行業(yè)單位代確定項(xiàng)目組成員確認(rèn)巡展場次工作人員籌備及培訓(xùn)確定項(xiàng)目對接人/活動(dòng)現(xiàn)場調(diào)試體驗(yàn)區(qū)技術(shù)，設(shè)備支撐活動(dòng)場地搭建業(yè)務(wù)促銷及辦理搭建效果把控禮品支撐活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行體驗(yàn)區(qū)產(chǎn)品講解活動(dòng)流程把控行業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)對接工作人員職責(zé)分工及管理/對接移動(dòng)負(fù)責(zé)人活動(dòng)后期產(chǎn)品銷售統(tǒng)計(jì)活動(dòng)撤場活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)總結(jié)執(zhí)行控制——活動(dòng)分工分工職務(wù)人數(shù)