《基于電商平臺(tái)的美妝品牌營銷策略研究開題報(bào)告（含提綱）》

開題報(bào)告論文題目基于電商平臺(tái)的美妝品牌營銷策略研究學(xué)生姓名專業(yè)區(qū)隊(duì)指導(dǎo)老師職稱論文（或設(shè)計(jì)）的目的與意義（一）研究的目的我國美妝類電商發(fā)展可以追溯到2008年開始，以阿里巴巴、京東為代表的綜合型電商品臺(tái)以及以聚美優(yōu)品為代表的垂直型美妝類電商平臺(tái)的高速發(fā)展直接推動(dòng)了我國美妝行業(yè)的電商化進(jìn)程發(fā)展，不論是美妝品牌方還是美妝連鎖店，都開啟了線上結(jié)合線下的經(jīng)營模式，線上共有5中經(jīng)營渠道：C2C、B2C、連鎖零售線上商城（例如屈臣氏網(wǎng)上商城）和品牌自營線上商城，從此階段正式進(jìn)入了銷售方式多元化的新階段?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)正式步入到了互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，而對(duì)于企業(yè)來說，戰(zhàn)略是影響以及決定企業(yè)發(fā)展的重要指向標(biāo)和導(dǎo)航儀，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著直接的影響。在變幻莫測的美妝類消費(fèi)市場面前，作為電子商務(wù)平臺(tái)只有在充分東西消費(fèi)者需求，并且在此基礎(chǔ)上制定出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，方能在競爭之中贏得市場，獲得一席之位。本文在電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)之上，將美妝類電商平臺(tái)作為研究對(duì)象，并且借助于SWOT以及4R營銷理論分析的方法，對(duì)其進(jìn)行綜合分析，最終就相關(guān)的闡述提出有關(guān)美妝電商平臺(tái)商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的相關(guān)舉措，以期有效規(guī)避不理因素，這樣才能充分把握互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代電商平臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)而構(gòu)建出自身的核心競爭力，為贏得未來的電子商務(wù)市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）研究意義互聯(lián)網(wǎng)的普及正在明顯的改變營銷的各個(gè)方面，包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”的發(fā)展模式為企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供了極大的便利，產(chǎn)品的電商銷售區(qū)別于傳統(tǒng)銷售，可以直接在電商平臺(tái)上展示產(chǎn)品信息和買家信息，極大的節(jié)省了溝通的成本，讓買方與賣方獲取同等的信息，而且整個(gè)電商交易過程也很便利，相當(dāng)于同時(shí)提高了美妝類工作人員的工作效率，降低工作成本。但企業(yè)在獲益的同時(shí)也面臨著更為激勵(lì)的市場競爭。對(duì)美妝電商平臺(tái)來說亦是如此，使其面臨著比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜，不斷變化和無法預(yù)測的市場環(huán)境和競爭。從美妝電商平臺(tái)自身的狀況來看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的帶動(dòng)下，美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大不斷提高銷售渠道越來越多元化，一直秉持著為客戶至上的理念，建立了強(qiáng)大的物流運(yùn)輸體系，并且在此基礎(chǔ)上積累了一定的品牌知名度，整體上來說，成為解決“美妝”問題的有效辦法。值得一提，隨著因此，研究美妝電商平臺(tái)的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)于發(fā)展化妝電商具有重要的意義和實(shí)用價(jià)值。論文（或設(shè)計(jì)）的方法（一）調(diào)查方法：文獻(xiàn)法、理論法（二）調(diào)查程序1、對(duì)文獻(xiàn)的研究，研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下美妝類電子商務(wù)平臺(tái)情況2、理論法，通過4R營銷理論分析美妝類電子商務(wù)平臺(tái)情況。論文（或設(shè)計(jì)）的內(nèi)容引言一、我國美妝類電商發(fā)展現(xiàn)狀二、基于SWOT分析的美妝類電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式（一）優(yōu)勢1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略2.規(guī)模效益優(yōu)勢3.互聯(lián)網(wǎng)帶來便利的促銷模式4.電子商務(wù)發(fā)展快速（二）劣勢1.網(wǎng)絡(luò)電商基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)不足2.平臺(tái)運(yùn)營挑戰(zhàn)難度高3.缺乏美妝產(chǎn)品電商專業(yè)人才（三）機(jī)會(huì)1.美妝電商的快速發(fā)展2.美妝市場潛力巨大3.發(fā)展空間拓展（四）威脅1.形象危機(jī)2.經(jīng)營模式的制約3.制度缺失三、4R營銷理論分析（一）產(chǎn)品策略分析（二）價(jià)格策略分析（三）渠道策略分析（四）促銷策略分析四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下美妝類電商平臺(tái)發(fā)展建議（一）電子商務(wù)安全問題予以重點(diǎn)突出（二）采取相應(yīng)的推廣策略，增強(qiáng)知名度（三）強(qiáng)化平臺(tái)的供應(yīng)鏈管理工作（四）做好電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)五、結(jié)論參考文獻(xiàn)[1]王瑩."網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)"背景下美妝自媒體走紅[J].戲劇之家,2019,000(012):222-223.[2]展夢碩,張帆.淺析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀——以"美妝網(wǎng)絡(luò)"為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(09):17-18.[3]劉海粟.消費(fèi)升級(jí)背景下的美妝類電商品牌傳播策略研究[D].浙江傳媒學(xué)院,2019.[4]劉建珍.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下電商的發(fā)展前景探討[J].商場現(xiàn)代化,2020,000(008):34-35.[5]郭雅文,肖筱.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下"電商+直播"模式發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2019,v.40(34):49-51.[6]劉嘉羽.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2019.[7]董鵬,劉志華,鄭習(xí)全,等.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2019,510(02):140-141+153.[8]趙慢.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].福建質(zhì)量管理,2019,000(004):44,43.[9]王曉潔.基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新研究[J].新媒體研究,2019,005(019):P.55-56.[10]郭雅文,肖筱.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下"電商+直播"模式發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2019(34).[11]何芳.自媒體背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營銷模式的研究[J].納稅,2019,v.13;No.238(22):195-195.[12]鄭凱軒.經(jīng)濟(jì)模式下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2020,No.559(06):25-26.各階段時(shí)間安排完成期限：2021年9月28日 至 2021年11月14日 完成開題報(bào)告2021年11月15日 至 2021年11月20日 開題報(bào)告審核及修改2021年11月21日至2021年12月20日 撰寫畢業(yè)論文2022年1月6日 至 2022年1月10日 提交答辯論文2022年2月參加論文答辯主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通并由其指導(dǎo)修改。指導(dǎo)教師對(duì)開題報(bào)告的評(píng)語指導(dǎo)教師簽名：