某服裝廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案

廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案壹馬當先錦繡前程廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案壹馬當先錦繡前程1溝通是一種情不由衷的快樂什么叫快樂？我可以借用艾青詩人的一句話：“請問開花的大地，請問解凍的河流”?！獪丶覍毻ㄟ^上次與相關人員在廣場推廣工作層面的多角度的溝通，讓我們彼此有了更深的理解和更多的默契。這種深入的溝通和彼此默契的理解是給我們的工作帶來無限快樂的?；梦覀儌ゴ蟮臏乜偫磉@樣形容快樂的話語，什么叫快樂？

—請看我們相互理解的眼神，請聽我們協(xié)同一致的聲音。溝通是一種情不由衷的快樂什么叫快樂？我可以借用艾青詩人的一句2高瞻遠矚，整體著手我們希望對于廣場而言，一開始就是以高瞻遠矚的目光，站在項目本體的高度，而不是停留在局部上。這樣，才能讓推廣保持整體的延續(xù)性和連貫性。高瞻遠矚，整體著手我們希望對于廣場而言，3一、明晰：項目定位發(fā)想一、明晰：項目定位發(fā)想4廣場項目概況廣場，位于廣州市流花商圈核心區(qū)域環(huán)市西路與站南路的交界地段，緊鄰廣州市汽車站、省汽車站、流花車站、廣州火車站，周邊大型服裝批發(fā)市場云集，致力打造升級版的國際服裝交易平臺。廣場由地下2層和地上10層構成，總建筑面積49,080平方米。其中負2層為車庫，負1~3層為商鋪，4~10層為辦公、展示室商鋪，目前是本區(qū)域內最新型的專業(yè)服裝批發(fā)綜合性項目。廣場項目概況廣場由地下2層和地上10層構成，總建筑面積49,5樓層主營主要功能樓層面積（平方米）開間數（個）-1層男裝零批，包括休閑等4380207首層品牌男女裝品牌展示，部分零批4135782層女裝零批38342003層女裝零批27741034層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產2892465層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產2773456層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產56331007層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產54261058層待定品牌展示、訂單式批發(fā)-生產52121349層男裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產521210210層多功能區(qū)，會議、展覽、商務配套3638項目功能規(guī)劃樓層主營主要功能樓層面積開間數-1層男裝零批，包括休閑等436項目屬性定位國際服裝交易平臺項目屬性定位國際服裝交易平臺7從項目屬性定位到品牌傳播定位，最重要的是找到項目本身所在的優(yōu)勢在什么地方從項目屬性定位到品牌傳播定位，8產品價值，隱蘊商機經營視野，顯露開闊品牌大度，成就高度地理區(qū)位，決定潛力項目價值提煉顯赫鎏金之地服裝價值之顯率先領眾之勢新銳精品之都一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。產品價值，隱蘊商機經營視野，顯露開闊品牌大度，成就高度地理區(qū)9項目傳播定位一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。引領流花服裝商圈批發(fā)市場的全面升級和跨越。攜手打造國際服裝交易平臺壹馬當先，錦繡前程項目傳播定位一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。引10二、提煉：項目優(yōu)勢賣點二、提煉：項目優(yōu)勢賣點11現(xiàn)代化服裝集群交易大平臺信息流供應商客戶商流物流人流資金流廣場的產業(yè)前瞻現(xiàn)代化服裝集群交易大平臺信息流供應商客戶商流物流人流資金流廣12提煉項目的優(yōu)勢賣點，其實，就是對廣場自身的最大發(fā)掘。壹馬——就是方向提煉項目的優(yōu)勢賣點，壹馬——就是方向13商業(yè)廣場與生具有獨特產品和資源優(yōu)勢，在形象傳播層面發(fā)掘廣場最大化優(yōu)勢所在：1、交通便捷、產業(yè)氛圍成熟的區(qū)位優(yōu)勢；3、新銳建筑、合理規(guī)劃的現(xiàn)代高檔產品優(yōu)勢；2、成熟商圈、商業(yè)雄厚的競爭環(huán)境優(yōu)勢；5、齊全設施、完善配套的服務優(yōu)勢；4、政府支持，共相促進的規(guī)劃優(yōu)勢；六大優(yōu)勢賣點，構筑壹馬前程3與5結合起來談硬件方面，增加物流與信息平臺，文字方面你們看怎么組合，共6大賣點商業(yè)廣場商業(yè)廣場與生具有獨特產品和資源優(yōu)勢，在形象傳播層面發(fā)掘廣場最14三、布局：項目整體策略三、布局：項目整體策略15項目屬性定位：國際服裝交易平臺項目傳播定位：一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺1成熟產業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢3新銳現(xiàn)代的產品優(yōu)勢2成熟商圈的競爭優(yōu)勢56要調整完善配套的服務優(yōu)勢4政府扶植的規(guī)劃優(yōu)勢項目整體策略布局項目屬性定位：國際服裝交易平臺項目傳播定位：一個新銳的服裝廣16四、構想：項目傳播核心四、構想：項目傳播核心171、傳播人群的界定來采購、購買服裝的零售商、代理商、消費者以及外地觀光者；服裝品牌制造商、與服裝產業(yè)相關的配件企業(yè)、供應商、以及配套型服務商需求市場需求產品商業(yè)廣場1、傳播人群的界定來采購、購買服裝的零售商、代理商、消費者以18讓需求市場的企業(yè)、商家和品牌在這里得到更多的產品銷售機會讓需求產品的商家和采購商在這里找得到更多期望的產品和信息需求市場需求產品壹馬服裝廣場是一個至大至全、新穎時尚的國際化服裝交易平臺。壹馬服裝廣場以領先的經營思路，高檔產品規(guī)劃，為投資者展開一幅錦繡藍圖。針對不同目標人群的傳播任務界定讓需求市場的企業(yè)、商家和品牌在這里得到更多的產品銷售機會讓需192、傳播區(qū)域的界定來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者（省內）來自省外的服裝生產企業(yè)、采購商及觀光者（國內）來自國外的服裝生產企業(yè)、采購商、零售商（國際）來自廣州市內的服裝企業(yè)生產商及消費者、觀光者（市內）四大區(qū)域目標人群2、傳播區(qū)域的界定來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者（省20來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者來自省外的服裝生產企業(yè)、采購商及觀光者來自國外的服裝生產企業(yè)、采購商、零售商來自廣州市內的服裝企業(yè)生產商及消費者、觀光者針對廣州市的區(qū)域進行全面的招商啟動，選擇以報紙、電視、戶外、車體、地鐵等媒體為媒介。繼續(xù)將宣傳擴大，促進如虎門、中山、深圳、惠洲、澄海等地區(qū)的針對性傳播。針對全國服裝知名區(qū)域的招商宣傳，如：福建晉江、浙江義烏、武漢等，通過戶外和報紙的配合進行招商宣傳在品牌傳播調性上持續(xù)輸出壹馬的國際化風范，針對大型服裝的網站廣告和軟性新聞宣傳。針對不同傳播區(qū)域的任務界定來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者來自省外的服裝生產企業(yè)213、品牌傳播整體策略逐步深化，逐漸擴大傳播步驟：從產品到品牌傳播內容：從招商到旺場傳播范圍：從區(qū)域到產業(yè)3、品牌傳播整體策略逐步深化，逐漸擴大傳播步驟：從產品到品牌22市場鋪墊期通過懸念制造以及媒體放大引起公眾高關注度,從而_建立知名度項目招商期逐步導入產品功能信息,培養(yǎng)對產品的認識,建立認知度開業(yè)準備期傳播品牌強大的產品核心利益以達到全面理解度非他莫屬進入品牌名單又有一個新牌子決策心理驅動壹馬當先，錦繡前程市場鋪墊期通過懸念制造以及媒體放大引起公眾高關注度,從而_建23五、規(guī)劃：品牌執(zhí)行進程五、規(guī)劃：品牌執(zhí)行進程24完善產品基礎工作構建品牌推廣傳播規(guī)劃媒介傳播布局1、品牌視覺傳播主要工作任務針對壹馬服裝廣場的產品的基本視覺配套物料的完善，幫助提升產品的認知度。1、商場現(xiàn)場包裝突出商場的形象與氛圍。2、招商中心包裝對招商中心進行全面的物料和問為布置3、基礎推廣物料招商基礎物料的完善針對壹馬服裝廣場的推廣的時間接點，針對性的進行招商的傳播和推廣活動，為項目的公開招商造勢，營造良好的銷售氛圍。1、招商廣告視覺傳播包括、平面、電視、電臺的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)2、公關推廣活動營造形象和氣氛的公關活動。對整體項目的招商過程進行媒介傳播的科學安排和規(guī)劃，進行全面的推廣布局。1、媒介的形式運用2、不同推廣階段的媒介組合。完善產品基礎工作構建品牌推廣傳播規(guī)劃媒介傳播布局1、品牌視覺2507年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市場鋪墊期（招商前期）招商期（針對租戶）開業(yè)準備期（針對采購者）對應本案項目進程，壹馬服裝廣場在項目推廣步驟上，分為三大步驟。2、品牌推廣步驟07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月126內部認租期引起市場對項目的關注贏得業(yè)界／輿論的口碑項目熱租期樹立品牌知名度和認知度建立清晰的品牌形象和核心價值激發(fā)市場進一步關注度準備開業(yè)推廣手段溝通目標溝通主題壹馬當先，錦繡前程壹馬當先，錦繡前程亞洲至大服裝采購之都預熱滲透/內部認租概念深化客戶積累準備開業(yè)軟文炒作報廣、電視、戶外、廣播公關造勢報廣、電視、戶外、廣播持續(xù)軟文炒作公關事件促成熱租開幕事件：持續(xù)的軟文造勢旺場活動07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市場鋪墊期（招商前期）招商期（針對租戶）開業(yè)準備期（針對采購者）品牌整合傳播策略內部認租期項目熱租期激發(fā)市場進一步關注度推廣手段溝通目標溝通271、市場鋪墊期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌形象，通過向市場傳遞新品牌印象，提升品牌知名度，突出口碑和贏得市場的關注。任務完成時間：2007年4月1日前。主要推廣工作：1、完善品牌基礎工作與相關物料的創(chuàng)作和設計。2、規(guī)劃第一階段的媒介傳播計劃，并有效投放。3、完成第一階段品牌導入形象傳播。1、市場鋪墊期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌形象，通過28主要任務與目標：完善品牌基礎工作與相關物料的創(chuàng)作和設計。任務完成時間：2007年4月1日前。主題設計風格與設計內容商場現(xiàn)場形象包裝突出壹馬服裝廣場品牌形象和招商的氛圍。商場內、外部的形象包裝。主題設計風格與設計內容招商中心現(xiàn)場氛圍包裝突出壹馬服裝廣場產品特點、品牌優(yōu)勢和招商氛圍。道旗、背景板、X架、橫幅、掛畫、以及現(xiàn)場陳列布置等主題性的氛圍設計。主題設計風格與設計內容基礎推廣物料提煉壹馬服裝廣場產品特點、品牌優(yōu)勢和招商氛圍。宣傳單張、夾報、樓書、價格牌、手提袋、邀請函等基礎傳播物料的設計。主要任務與目標：完善品牌基礎工作與相關物料的創(chuàng)作和設計。主題29主要任務與目標：完善第一階段媒介傳播計劃，并針對性的有效投放。任務完成時間：2007年3月底媒介傳播推廣策略：第一階段的媒介傳播主要針對廣州市，以及廣州周邊地區(qū)的東莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地區(qū)的傳播規(guī)劃。為項目招商的順利啟動造勢，贏得市場關注。媒介形式傳播策略自有媒介資源廣州市客運站巴士廣告車體廣告、車載電視DM宣傳冊壹馬公司自有網站網站廣告主要任務與目標：完善第一階段媒介傳播計劃，并針對性的有效投放30媒介形式傳播策略報紙廣州日報軟文炒作、硬性報廣南方都市報軟文炒作、硬性報廣羊城晚報軟文炒作、硬性報廣（投放量要少些）中國服飾報軟文炒作、硬性報廣服飾商情報軟文炒作、硬性報廣流媒體雅虎、新浪、網易軟文炒作中國服裝批發(fā)網軟文炒作虎門服裝批發(fā)網軟文炒作電視廣東衛(wèi)視專題新聞廣東臺新聞頻道專題新聞廣東體育頻道標板廣告廣州競賽臺標板廣告電臺羊城交通臺新聞珠江經濟臺新聞戶外市內公交車車身地鐵燈箱戶外路牌東莞、中山、深圳、潮汕路段廣告牌媒介形式傳播策略廣州日報軟文炒作、硬性報廣南方都市報軟文炒作31主要任務與目標：完成第一階段品牌形象視覺創(chuàng)意。任務完成時間：2007年3月底。第一階段品牌形象傳播：突出品牌形象，以強烈的視覺沖擊突出品牌印象。主要任務與目標：完成第一階段品牌形象視覺創(chuàng)意。第一階段品牌形32形象報廣形象報廣332、市場招商期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌優(yōu)勢，通過向專業(yè)市場的視覺傳播，從而樹立壹馬服裝廣場的品牌價值核心和專業(yè)形象。任務完成時間：2007年6月10日。主要推廣工作：1、完成第二階段的公關活動推廣，5月10日完成。2、規(guī)劃第二階段的媒介傳播計劃，并有效投放。3、完成第二階段品牌導入形象傳播。2、市場招商期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌優(yōu)勢，通過34三主要任務與目標：完成第二階段的公關活動推廣。任務完成時間：2007年6月10日前。一、“攜手打造國際服裝交易平臺”高峰論壇5月10日完成

二、“壹馬與世界知名品牌手牽手”知名品牌簽約會6月10日前完成

三、提升流花商圈與世界服裝知名城市締結友好關系6月10日前完成兩大推廣活動，為項目招商推進營造氣勢三主要任務與目標：完成第二階段的公關活動推廣。一、“攜手打造35主要任務與目標：完善第二階段媒介傳播計劃，并針對性的有效投放。任務完成時間：2007年4月初媒介傳播推廣策略：第二階段的媒介傳播針對服裝專業(yè)市場進行有效傳播，持續(xù)對廣州市，以及廣州周邊地區(qū)的東莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地區(qū)的傳播規(guī)劃。并滲透到外省服裝專業(yè)市場如、武漢、浙江、福建等針對性的媒體傳播。為項目招商的持續(xù)招商活動造勢，贏得市場青睞，贏得傳播口碑。主要任務與目標：完善第二階段媒介傳播計劃，并針對性的有效投放36媒介形式傳播策略報紙廣州日報硬性報廣南方都市報硬性報廣羊城晚報硬性報廣重慶經濟報成都晚報沈陽晚報楚天都市報硬性報廣錢江晚報硬性報廣海峽都市報硬性報廣中國服裝時報硬性報廣、軟文流媒體雅虎、新浪、網易軟文炒作、網站廣告中國服裝批發(fā)網軟文炒作、網站廣告虎門服裝批發(fā)網軟文炒作、網站廣告專業(yè)雜志上海服飾硬性報廣芙蓉坊硬性報廣生活元素硬性報廣中國產品（廣交會服裝）硬性報廣瑞麗硬性報廣媒介形式傳播策略廣州日報硬性報廣南方都市報硬性報廣羊城晚報硬37媒介形式傳播策略電視廣東衛(wèi)視CF廣東體育頻道或廣州競賽CF武漢、義烏、晉江地方頻道CF電臺羊城交通臺廣告珠江經濟臺廣告武漢、義烏、晉江地方交通頻道廣告戶外廣州市樓宇廣告廣告虎門、中山的士廣告廣告武漢、義烏、晉江的士廣告廣告武漢、義烏、晉江地方路牌廣告廣告DMDM廣告大型服裝超市及車站派發(fā)媒介形式傳播策略廣東衛(wèi)視CF廣東體育頻道或廣州競賽CF武漢、38主要任務與目標：完成第二階段品牌形象視覺創(chuàng)意。任務完成時間：2007年4月10日。第二階段品牌形象傳播：體現(xiàn)招商信息，突出強烈的服裝財富形象。主要任務與目標：完成第二階段品牌形象視覺創(chuàng)意。第二階段品牌形393、開業(yè)準備期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌優(yōu)勢，通過向專業(yè)市場的視覺傳播，從而樹立壹馬服裝廣場的品牌價值核心和專業(yè)形象。任務完成時間：2007年8月1日。主要推廣工作：1、完成第二階段的公關活動推廣。2、規(guī)劃第二階段的媒介傳播計劃，并有效投放。3、完成第二階段品牌導入形象傳播。3、開業(yè)準備期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌優(yōu)勢，通過40本次所提交的設計與整體方案到此，針對任務，我們進行梳理。本次所提交的設計與整體方案到此，41近段工作規(guī)劃項目內容提交時間策略部分全程媒介推廣安排與預算2007年3月25日前第一階段媒介安排規(guī)劃與預算創(chuàng)作部分商場現(xiàn)場包裝2007年4月1日前招商中心包裝基礎推廣物料第一階段平面形象稿2007年4月1日前第一階段新聞通稿電視CF片創(chuàng)意2007年4月1日前FLASH廣告電臺廣告戶外廣告、DM冊網站廣告近段工作規(guī)劃項目內容提交時間策略部分全程媒介推廣安排與預算242我們希望工作需求單所屬項目：需求內容：其他要求：尺寸規(guī)格：完成時間：客戶簽名：我們希望工作需求單所屬項目：需求內容：其他要求：尺寸規(guī)格：完43本案到此結束

謝謝本案到此結束

謝謝44廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案壹馬當先錦繡前程廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案壹馬當先錦繡前程45溝通是一種情不由衷的快樂什么叫快樂？我可以借用艾青詩人的一句話：“請問開花的大地，請問解凍的河流”。——溫家寶通過上次與相關人員在廣場推廣工作層面的多角度的溝通，讓我們彼此有了更深的理解和更多的默契。這種深入的溝通和彼此默契的理解是給我們的工作帶來無限快樂的?；梦覀儌ゴ蟮臏乜偫磉@樣形容快樂的話語，什么叫快樂？

—請看我們相互理解的眼神，請聽我們協(xié)同一致的聲音。溝通是一種情不由衷的快樂什么叫快樂？我可以借用艾青詩人的一句46高瞻遠矚，整體著手我們希望對于廣場而言，一開始就是以高瞻遠矚的目光，站在項目本體的高度，而不是停留在局部上。這樣，才能讓推廣保持整體的延續(xù)性和連貫性。高瞻遠矚，整體著手我們希望對于廣場而言，47一、明晰：項目定位發(fā)想一、明晰：項目定位發(fā)想48廣場項目概況廣場，位于廣州市流花商圈核心區(qū)域環(huán)市西路與站南路的交界地段，緊鄰廣州市汽車站、省汽車站、流花車站、廣州火車站，周邊大型服裝批發(fā)市場云集，致力打造升級版的國際服裝交易平臺。廣場由地下2層和地上10層構成，總建筑面積49,080平方米。其中負2層為車庫，負1~3層為商鋪，4~10層為辦公、展示室商鋪，目前是本區(qū)域內最新型的專業(yè)服裝批發(fā)綜合性項目。廣場項目概況廣場由地下2層和地上10層構成，總建筑面積49,49樓層主營主要功能樓層面積（平方米）開間數（個）-1層男裝零批，包括休閑等4380207首層品牌男女裝品牌展示，部分零批4135782層女裝零批38342003層女裝零批27741034層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產2892465層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產2773456層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產56331007層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產54261058層待定品牌展示、訂單式批發(fā)-生產52121349層男裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產521210210層多功能區(qū)，會議、展覽、商務配套3638項目功能規(guī)劃樓層主營主要功能樓層面積開間數-1層男裝零批，包括休閑等4350項目屬性定位國際服裝交易平臺項目屬性定位國際服裝交易平臺51從項目屬性定位到品牌傳播定位，最重要的是找到項目本身所在的優(yōu)勢在什么地方從項目屬性定位到品牌傳播定位，52產品價值，隱蘊商機經營視野，顯露開闊品牌大度，成就高度地理區(qū)位，決定潛力項目價值提煉顯赫鎏金之地服裝價值之顯率先領眾之勢新銳精品之都一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。產品價值，隱蘊商機經營視野，顯露開闊品牌大度，成就高度地理區(qū)53項目傳播定位一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。引領流花服裝商圈批發(fā)市場的全面升級和跨越。攜手打造國際服裝交易平臺壹馬當先，錦繡前程項目傳播定位一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。引54二、提煉：項目優(yōu)勢賣點二、提煉：項目優(yōu)勢賣點55現(xiàn)代化服裝集群交易大平臺信息流供應商客戶商流物流人流資金流廣場的產業(yè)前瞻現(xiàn)代化服裝集群交易大平臺信息流供應商客戶商流物流人流資金流廣56提煉項目的優(yōu)勢賣點，其實，就是對廣場自身的最大發(fā)掘。壹馬——就是方向提煉項目的優(yōu)勢賣點，壹馬——就是方向57商業(yè)廣場與生具有獨特產品和資源優(yōu)勢，在形象傳播層面發(fā)掘廣場最大化優(yōu)勢所在：1、交通便捷、產業(yè)氛圍成熟的區(qū)位優(yōu)勢；3、新銳建筑、合理規(guī)劃的現(xiàn)代高檔產品優(yōu)勢；2、成熟商圈、商業(yè)雄厚的競爭環(huán)境優(yōu)勢；5、齊全設施、完善配套的服務優(yōu)勢；4、政府支持，共相促進的規(guī)劃優(yōu)勢；六大優(yōu)勢賣點，構筑壹馬前程3與5結合起來談硬件方面，增加物流與信息平臺，文字方面你們看怎么組合，共6大賣點商業(yè)廣場商業(yè)廣場與生具有獨特產品和資源優(yōu)勢，在形象傳播層面發(fā)掘廣場最58三、布局：項目整體策略三、布局：項目整體策略59項目屬性定位：國際服裝交易平臺項目傳播定位：一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺1成熟產業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢3新銳現(xiàn)代的產品優(yōu)勢2成熟商圈的競爭優(yōu)勢56要調整完善配套的服務優(yōu)勢4政府扶植的規(guī)劃優(yōu)勢項目整體策略布局項目屬性定位：國際服裝交易平臺項目傳播定位：一個新銳的服裝廣60四、構想：項目傳播核心四、構想：項目傳播核心611、傳播人群的界定來采購、購買服裝的零售商、代理商、消費者以及外地觀光者；服裝品牌制造商、與服裝產業(yè)相關的配件企業(yè)、供應商、以及配套型服務商需求市場需求產品商業(yè)廣場1、傳播人群的界定來采購、購買服裝的零售商、代理商、消費者以62讓需求市場的企業(yè)、商家和品牌在這里得到更多的產品銷售機會讓需求產品的商家和采購商在這里找得到更多期望的產品和信息需求市場需求產品壹馬服裝廣場是一個至大至全、新穎時尚的國際化服裝交易平臺。壹馬服裝廣場以領先的經營思路，高檔產品規(guī)劃，為投資者展開一幅錦繡藍圖。針對不同目標人群的傳播任務界定讓需求市場的企業(yè)、商家和品牌在這里得到更多的產品銷售機會讓需632、傳播區(qū)域的界定來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者（省內）來自省外的服裝生產企業(yè)、采購商及觀光者（國內）來自國外的服裝生產企業(yè)、采購商、零售商（國際）來自廣州市內的服裝企業(yè)生產商及消費者、觀光者（市內）四大區(qū)域目標人群2、傳播區(qū)域的界定來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者（省64來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者來自省外的服裝生產企業(yè)、采購商及觀光者來自國外的服裝生產企業(yè)、采購商、零售商來自廣州市內的服裝企業(yè)生產商及消費者、觀光者針對廣州市的區(qū)域進行全面的招商啟動，選擇以報紙、電視、戶外、車體、地鐵等媒體為媒介。繼續(xù)將宣傳擴大，促進如虎門、中山、深圳、惠洲、澄海等地區(qū)的針對性傳播。針對全國服裝知名區(qū)域的招商宣傳，如：福建晉江、浙江義烏、武漢等，通過戶外和報紙的配合進行招商宣傳在品牌傳播調性上持續(xù)輸出壹馬的國際化風范，針對大型服裝的網站廣告和軟性新聞宣傳。針對不同傳播區(qū)域的任務界定來自廣州周邊的城市的服裝生產商及采購者來自省外的服裝生產企業(yè)653、品牌傳播整體策略逐步深化，逐漸擴大傳播步驟：從產品到品牌傳播內容：從招商到旺場傳播范圍：從區(qū)域到產業(yè)3、品牌傳播整體策略逐步深化，逐漸擴大傳播步驟：從產品到品牌66市場鋪墊期通過懸念制造以及媒體放大引起公眾高關注度,從而_建立知名度項目招商期逐步導入產品功能信息,培養(yǎng)對產品的認識,建立認知度開業(yè)準備期傳播品牌強大的產品核心利益以達到全面理解度非他莫屬進入品牌名單又有一個新牌子決策心理驅動壹馬當先，錦繡前程市場鋪墊期通過懸念制造以及媒體放大引起公眾高關注度,從而_建67五、規(guī)劃：品牌執(zhí)行進程五、規(guī)劃：品牌執(zhí)行進程68完善產品基礎工作構建品牌推廣傳播規(guī)劃媒介傳播布局1、品牌視覺傳播主要工作任務針對壹馬服裝廣場的產品的基本視覺配套物料的完善，幫助提升產品的認知度。1、商場現(xiàn)場包裝突出商場的形象與氛圍。2、招商中心包裝對招商中心進行全面的物料和問為布置3、基礎推廣物料招商基礎物料的完善針對壹馬服裝廣場的推廣的時間接點，針對性的進行招商的傳播和推廣活動，為項目的公開招商造勢，營造良好的銷售氛圍。1、招商廣告視覺傳播包括、平面、電視、電臺的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)2、公關推廣活動營造形象和氣氛的公關活動。對整體項目的招商過程進行媒介傳播的科學安排和規(guī)劃，進行全面的推廣布局。1、媒介的形式運用2、不同推廣階段的媒介組合。完善產品基礎工作構建品牌推廣傳播規(guī)劃媒介傳播布局1、品牌視覺6907年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市場鋪墊期（招商前期）招商期（針對租戶）開業(yè)準備期（針對采購者）對應本案項目進程，壹馬服裝廣場在項目推廣步驟上，分為三大步驟。2、品牌推廣步驟07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月170內部認租期引起市場對項目的關注贏得業(yè)界／輿論的口碑項目熱租期樹立品牌知名度和認知度建立清晰的品牌形象和核心價值激發(fā)市場進一步關注度準備開業(yè)推廣手段溝通目標溝通主題壹馬當先，錦繡前程壹馬當先，錦繡前程亞洲至大服裝采購之都預熱滲透/內部認租概念深化客戶積累準備開業(yè)軟文炒作報廣、電視、戶外、廣播公關造勢報廣、電視、戶外、廣播持續(xù)軟文炒作公關事件促成熱租開幕事件：持續(xù)的軟文造勢旺場活動07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市場鋪墊期（招商前期）招商期（針對租戶）開業(yè)準備期（針對采購者）品牌整合傳播策略內部認租期項目熱租期激發(fā)市場進一步關注度推廣手段溝通目標溝通711、市場鋪墊期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌形象，通過向市場傳遞新品牌印象，提升品牌知名度，突出口碑和贏得市場的關注。任務完成時間：2007年4月1日前。主要推廣工作：1、完善品牌基礎工作與相關物料的創(chuàng)作和設計。2、規(guī)劃第一階段的媒介傳播計劃，并有效投放。3、完成第一階段品牌導入形象傳播。1、市場鋪墊期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌形象，通過72主要任務與目標：完善品牌基礎工作與相關物料的創(chuàng)作和設計。任務完成時間：2007年4月1日前。主題設計風格與設計內容商場現(xiàn)場形象包裝突出壹馬服裝廣場品牌形象和招商的氛圍。商場內、外部的形象包裝。主題設計風格與設計內容招商中心現(xiàn)場氛圍包裝突出壹馬服裝廣場產品特點、品牌優(yōu)勢和招商氛圍。道旗、背景板、X架、橫幅、掛畫、以及現(xiàn)場陳列布置等主題性的氛圍設計。主題設計風格與設計內容基礎推廣物料提煉壹馬服裝廣場產品特點、品牌優(yōu)勢和招商氛圍。宣傳單張、夾報、樓書、價格牌、手提袋、邀請函等基礎傳播物料的設計。主要任務與目標：完善品牌基礎工作與相關物料的創(chuàng)作和設計。主題73主要任務與目標：完善第一階段媒介傳播計劃，并針對性的有效投放。任務完成時間：2007年3月底媒介傳播推廣策略：第一階段的媒介傳播主要針對廣州市，以及廣州周邊地區(qū)的東莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地區(qū)的傳播規(guī)劃。為項目招商的順利啟動造勢，贏得市場關注。媒介形式傳播策略自有媒介資源廣州市客運站巴士廣告車體廣告、車載電視DM宣傳冊壹馬公司自有網站網站廣告主要任務與目標：完善第一階段媒介傳播計劃，并針對性的有效投放74媒介形式傳播策略報紙廣州日報軟文炒作、硬性報廣南方都市報軟文炒作、硬性報廣羊城晚報軟文炒作、硬性報廣（投放量要少些）中國服飾報軟文炒作、硬性報廣服飾商情報軟文炒作、硬性報廣流媒體雅虎、新浪、網易軟文炒作中國服裝批發(fā)網軟文炒作虎門服裝批發(fā)網軟文炒作電視廣東衛(wèi)視專題新聞廣東臺新聞頻道專題新聞廣東體育頻道標板廣告廣州競賽臺標板廣告電臺羊城交通臺新聞珠江經濟臺新聞戶外市內公交車車身地鐵燈箱戶外路牌東莞、中山、深圳、潮汕路段廣告牌媒介形式傳播策略廣州日報軟文炒作、硬性報廣南方都市報軟文炒作75主要任務與目標：完成第一階段品牌形象視覺創(chuàng)意。任務完成時間：2007年3月底。第一階段品牌形象傳播：突出品牌形象，以強烈的視覺沖擊突出品牌印象。主要任務與目標：完成第一階段品牌形象視覺創(chuàng)意。第一階段品牌形76形象報廣形象報廣772、市場招商期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌優(yōu)勢，通過向專業(yè)市場的視覺傳播，從而樹立壹馬服裝廣場的品牌價值核心和專業(yè)形象。任務完成時間：2007年6月10日。主要推廣工作：1、完成第二階段的公關活動推廣，5月10日完成。2、規(guī)劃第二階段的媒介傳播計劃，并有效投放。3、完成第二階段品牌導入形象傳播。2、市場招商期主要推廣目標：突出壹馬服裝廣場的品牌優(yōu)勢，通過78三主要任務與目標：完成第二階段的公關活動推廣。任務完成時間：2007年6月10日前。一、“攜手打造國際服裝交易平臺”高峰論壇5月10日完成

二、“壹馬與世界知名品牌手牽手”知名品牌簽約會6月10日前完成

三、提升流花商圈與世界服裝知名城市締結友好關系6月10日前完成兩大推廣活動，為項目招商推進營造氣勢三主要任務與目標：完成第二階段的公關活動推廣。一、“攜手打造79主要任務與目