致趣-春紀(jì)2017年度新媒體方案

推廣背景及任務(wù)產(chǎn)品全面升級法國名師設(shè)計，時尚度UP！代言人周冬雨封影后UP！憑借產(chǎn)品全面升級的契機(jī)，此次推廣主要的任務(wù)是在年輕群體中，提升品牌知名度，宣揚(yáng)食材養(yǎng)膚觀念迎合90后年輕受眾喜好，增強(qiáng)目標(biāo)受眾對品牌好感度受

眾

洞

察1

8-2

8歲左右，經(jīng)濟(jì)條件不錯的一二線城市學(xué)生、年青群體注重生活品質(zhì)，喜歡通過個性化行為表

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性互聯(lián)網(wǎng)重度青年，無

不90后95后社交每天都要發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)兒新鮮自拍都是不拍照會死星人追星愛八卦態(tài)度我就是我顏色不一樣的煙火90后的黑與白黑與白，日與夜，就像相對相生的兩種生活形態(tài)，而對年輕人來說，“黑白”形象更是時尚、有型的代名詞把黑和白都駕馭，無論是白天或黑夜，穿黑色還是白色，都要宣揚(yáng)自己個性的調(diào)調(diào)。TA們的白天TA們的黑夜受

眾

洞

察文藝范聚餐，清新派自拍上進(jìn)型雞血，自我式旅游饕餮美食盛宴，夜跑夜游夜生活動物越夜越黑白紀(jì)創(chuàng)

意“白天燦爛夜里憂郁”，人的個性如白天黑夜，有著多面性通過不同領(lǐng)域的“黑與白”碰撞，從表及里地表達(dá)年輕人的獨(dú)特態(tài)度日與夜的個性碰撞正如白天與黑夜，年輕人個性都有兩面性，黑與白都有不一樣的態(tài)度表達(dá)。黑與白的視覺通過黑與白極具視覺沖擊力的元素，在服飾、食物搭配等方面，呈現(xiàn)出個性的視覺效果。策

略學(xué)生群體課程格子「優(yōu)質(zhì)大學(xué)生口碑最佳校園應(yīng)用」覆蓋一二線城市學(xué)生群體18~30歲女性群體美

柚「國內(nèi)最大女性平臺」企業(yè)女白領(lǐng)、休閑消費(fèi)群體21-31歲年輕群體N

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E「視覺社交平臺」一二線女性白領(lǐng)以18-30歲女性為主吃貨群體下

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房「高質(zhì)量時尚菜譜a

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p」都市女性白領(lǐng)人群20~35歲以推廣“黑與白”、“食材養(yǎng)膚”為目的，通

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n/天nice是中文互聯(lián)網(wǎng)最時尚的 社交應(yīng)用。獨(dú)有的nice水印貼紙是產(chǎn)品與用戶溝通的語言。話題覆蓋當(dāng)代青年生活的方方面面，平均每周生成80,000張互動

。n

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策

略熱門硬廣熱門硬廣資源，助品牌活動海量曬圖活動號召KOL代表品牌

，效應(yīng)。定制貼紙nice平臺中使用率最高，可搭配品牌曬圖活動，促進(jìn)品牌UGC征集配合品牌 舉辦有獎曬圖活動，征集品牌主題UGC黑白紀(jì)春

紀(jì)曬

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動黑白紀(jì)圍繞 開展品牌曬圖活動，通過曬出自己身邊的“黑與白”碰撞畫面，并“# 黑白紀(jì)”，90后生活“黑白紀(jì)”，有機(jī)會贏取 簽名周邊。城市日與夜膚色黑與白服裝黑白配各領(lǐng)域KOL參與#

黑白紀(jì)曬圖帶領(lǐng)節(jié)奏，曬出黑白態(tài)度*

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示意，不代表最終內(nèi)容

參與示例春紀(jì)定制貼紙

·

黑白紀(jì)圍繞 開展品牌貼紙活動，曬出生活日常中的黑白碰撞，促進(jìn)品牌UGC產(chǎn)生。同時，搭配品牌定制貼紙，如“白天不懂夜的黑”、“ 黑白紀(jì)”

、“咱們白著呢”等，配合曬圖活動使用。*

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O示意，不代表最終設(shè)計

-貼紙示例-白天不懂夜的黑黑白紀(jì)咱們白著呢n

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紹總用戶量1.5億，APP總安裝量超過6500萬22%78%4%19%32%10%25-2935%>39

30-3920-24

<20以一二線城市白領(lǐng)女性為主，20-29歲有消費(fèi)實(shí)力的用戶占77%，她們注重生活品質(zhì)，是高端美食家。數(shù)據(jù)顯示，下廚房APP是UGC內(nèi)容數(shù)量&質(zhì)量第一、用戶活躍度第一的美食社區(qū)。下廚房策略黑白通吃養(yǎng)膚紀(jì)廚

娘

黑

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紀(jì)通過在吃貨

的平臺上發(fā)

起“

黑白通吃”

話題，

吸引

目標(biāo)受眾，并定制具有黑白視覺沖擊的菜譜，將品牌信息滲透至互動環(huán)節(jié)中。黑白通吃養(yǎng)膚紀(jì)品牌專題H5內(nèi)容沉淀優(yōu)質(zhì)資源品牌聯(lián)合KOL推出定制菜譜熱門硬廣流行菜單K

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粉絲跟從效仿站內(nèi)用戶觸達(dá)上傳菜譜品牌定制菜譜-黑白通吃養(yǎng)膚菜譜養(yǎng)膚黑白米糊滋陰涼拌黑白木耳在下廚房開啟【黑白通吃養(yǎng)膚大餐】品牌定制菜譜，專為女性受眾定制具有黑白視覺沖擊的養(yǎng)膚餐。菜譜由下廚房美食達(dá)人來制作并發(fā)布，在web、APP、KOL主頁同時推廣，最大程度地影響目標(biāo)受眾。奧利奧雪媚娘品牌定制菜譜示例品牌專題展示KOL菜譜展示區(qū)獎品展示區(qū)點(diǎn)擊KOL菜譜，進(jìn)入菜譜詳情可跟做這道菜并上傳作品黑白通吃養(yǎng)膚紀(jì)——養(yǎng)膚黑白米丸子品

牌

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內(nèi)

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示黑白通吃養(yǎng)膚紀(jì)新包裝黑白通吃養(yǎng)膚紀(jì)——養(yǎng)膚黑白米丸子菜譜簡介板塊，介紹菜品中的營養(yǎng)價值，以及該“黑白通吃”食物主要包含哪些營養(yǎng)等。品牌則通過“食材養(yǎng)膚”作為口徑，植入品牌信息及。*

以上僅作示意，品牌露出必須由KOL本人及下廚房審核確認(rèn)，確保符合用戶體驗(yàn)要求品

牌

菜

譜

展

示菜譜頭圖品牌水印、n露出品牌菜譜制作步驟拆分獨(dú)家菜譜標(biāo)志匯總、細(xì)分不同黑白通吃菜品的營養(yǎng)價值。品牌則通過“食材養(yǎng)膚”作為口徑，植入品牌信息及。將所有定制菜譜集菜單，有利于集中展示品牌信息，以及品牌內(nèi)容在平臺的性存留和整理。#黑白通吃養(yǎng)膚大餐#安利紐崔萊品牌活動品牌名可供用戶收藏品牌菜單品牌菜譜集合綠

牛

油

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沙

拉黃菠蘿燕麥牛奶品

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單1億總用戶日活用戶500萬日停留時間20min82%21-31歲分布40%90后21%95后21%85后76%來自1-3線城市城市分布55%T1、T221%

T318%

T465%消費(fèi)水平達(dá)6千以上消費(fèi)能力35%6千－1萬30%1萬以上22%3千－6千美

柚

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紹中國最大的女性平臺在美柚，21-31歲用戶占82%，90后占比61%＋，年輕 逐日壯大來自一二線城市，滲透三四線城市，高收入，高消費(fèi)，高學(xué)歷的年輕主力軍黑歷史洗白紀(jì)女

人

黑

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紀(jì)。社區(qū)圈子KOL

皮膚黑歷史，種草洗白申領(lǐng)試用開展試用，以優(yōu)質(zhì)口碑推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大熱門硬廣借助美柚高 資源、深交互形式露出產(chǎn)品美

柚

策

略正所謂女大十八變，作為 ，誰沒有一點(diǎn)黑歷史？深扒皮膚“黑”歷史引起關(guān)注， 洗白的過程與經(jīng)驗(yàn)，通過安利“洗白”，植入產(chǎn)品信息。美

柚

社

區(qū)福利貼|“黑”歷史是怎樣洗白的？洗白馬上get！圈子置頂女大十八變，誰沒有一點(diǎn)“黑”歷史？以福利貼的形式，通過號召曬出“黑”歷史，送洗白

。帖子內(nèi)容大綱：春天不“洗白”，夏日徒悲傷！深扒皮膚“黑”歷史形成原因，引起關(guān)注探討。從食物、生理作息等方面

“洗白”的經(jīng)驗(yàn)，巧妙植入“食材養(yǎng)膚”信息。安利各種“洗白”，主要以天然類做法為主，如淘米水、雞蛋清面膜等，最后植入產(chǎn)品信息。美

柚

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心試用中心新包裝試用中心頁試用申領(lǐng)示例熱

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廣首頁信息流時尚分類列表f

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s流可直接跳轉(zhuǎn)、旗艦店課程格子介紹中國優(yōu)質(zhì)大學(xué)生口碑最佳校園應(yīng)用NO.13216+大學(xué)覆蓋數(shù)量NO.1100%—類本科用戶覆蓋率NO.11

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+優(yōu)質(zhì)學(xué)生會、社團(tuán)聯(lián)合作總 用戶2,297萬日活躍用戶224萬日均啟動次數(shù)736萬蓋樓互動開學(xué)這碗黑雞湯爆照曬圖活動來呀，表“白”啊自黑表白紀(jì)9

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黑

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紀(jì)自黑負(fù)能量段子盛行，毒雞湯、喪文化更容易吸引90后借勢極具互聯(lián)網(wǎng)屬性的520表白日，擴(kuò)大品牌課程格子策略活躍度及參與度高福利向，品牌主導(dǎo)大學(xué)生用戶曬圖品牌相關(guān)UGC產(chǎn)品軟植入3-4月開學(xué)季4-5月表白季蓋

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以話題#開學(xué)這碗黑雞湯#+

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帖回復(fù)，搶到指定樓層用戶可獲福利獎品開學(xué)這碗黑雞湯自黑蓋樓活動

互動位置格子 熱

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動來啊，表“白”啊——曬圖活動品

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助-發(fā)起 曬照征集， /文字均可與品牌相關(guān)，用戶跟帖爆照參與有獎曬圖表“白”——通過曬出“白”的

/文字，表達(dá)即使

很腹黑，但皮膚白??！-

鮮明，圖文并茂-曬照契合大學(xué)生需求，參與度高展

現(xiàn)

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值校園頁面話題#開學(xué)黑雞湯#策

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顧自黑表