鹿鳴酒品牌規(guī)劃

鹿鳴————鹿鳴酒品牌管理案例205投資集團(tuán)1logo2商標(biāo)注冊(cè)本商標(biāo)及其logo已有本商標(biāo)持有人楊義博先生在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)注冊(cè)，其商標(biāo)及其logo受中國(guó)法律認(rèn)證。正在申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)。3品牌由來(lái)起源《詩(shī)經(jīng)》小雅的鹿鳴，在中華民族發(fā)展過(guò)程中在唐代出現(xiàn)鹿鳴之喜來(lái)形容高中秀才舉士的同時(shí)出現(xiàn)鹿鳴之宴

來(lái)形容宴請(qǐng)人才的場(chǎng)景，顧本集團(tuán)采用這倆個(gè)系列來(lái)傳播我們貫徹快樂(lè)睿智珍視親情以及自我的責(zé)任集團(tuán)理念。4品牌故事鹿鳴酒名稱(chēng)出自《詩(shī)經(jīng)·小雅》中的“鹿鳴”篇，即“呦呦鹿鳴，食野之蘋(píng)；我有嘉賓，鼓瑟吹笙?！睓阎萆饺酥芯肴　奥锅Q，燕群臣嘉賓也”之義而命名，意即迎賓會(huì)客迎賓酒。也有曹操《短歌行》鹿鳴之意招納賢士之意，同時(shí)鹿鳴宴在中國(guó)古代代表高中和家中喜事辦的宴會(huì)。顧河洛之地博哥把此酒命名鹿鳴酒。5歷史的米酒不單單是酒更是種文化1.莫笑農(nóng)家臘酒渾，豐年留客足雞豚。山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。2.陶公臘酒的傳說(shuō)相傳，東晉著名詩(shī)人陶淵明于某年臘月來(lái)武陵覓仙探源，漁人便以桃源瓊液款待。不曾想到，陶公飲后，靈感頓發(fā)，竟然提筆寫(xiě)下了膾灸人口的《桃花源記》。以后，不僅《桃花源記》揚(yáng)名天下，而且陶公臘酒也跟著出了名。6品牌宗旨通過(guò)鹿鳴系列米香白酒傳遞其品牌的健康快樂(lè)求賢若渴珍視親情的品牌宗旨以及米香典范·珍藏恒遠(yuǎn)品牌價(jià)值7品牌理念8品牌內(nèi)涵9品牌內(nèi)涵10鹿鳴系列產(chǎn)品——1鹿鳴之喜——2鹿鳴之宴11品牌定位鹿鳴之喜：中高端產(chǎn)品。鹿鳴之宴：高端迎賓酒。12白酒市場(chǎng)分析改革開(kāi)放30年來(lái)，白酒進(jìn)入高速發(fā)展期，經(jīng)過(guò)這一時(shí)間段得發(fā)展，如今白酒進(jìn)入了一個(gè)理性的消費(fèi)時(shí)代，現(xiàn)在的白酒消費(fèi)正面臨著諸多挑戰(zhàn)與壓力，最明顯的就是白酒消費(fèi)量在下降。

13中國(guó)白酒市場(chǎng)下降因素1、“新消費(fèi)階段”缺乏對(duì)白酒的認(rèn)知。

2、卡拉OK、酒吧、茶道、足療等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，分割了部分白酒消者。

3、進(jìn)口酒對(duì)白酒的沖擊。

4、國(guó)家產(chǎn)業(yè)方面的限制和政策的約束，包括禁駕令、禁酒令、廣告費(fèi)只能在利潤(rùn)后扣除、廣告時(shí)段限制、產(chǎn)業(yè)政策限制等。這些都影響著白酒的消費(fèi)，對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)壓力很大。14中國(guó)白酒市優(yōu)勢(shì)中國(guó)白酒是蘊(yùn)涵著濃厚的中國(guó)文化的產(chǎn)品，在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中具有不可替代性的作用15白酒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)未來(lái)，健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念將深入人心，消費(fèi)者的品牌意識(shí)將進(jìn)一步增強(qiáng)；高端白酒區(qū)域化趨勢(shì)明顯，中端白酒消費(fèi)量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐漸加快；個(gè)性化、功能性產(chǎn)品需求加大，低度、優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品將是未來(lái)消費(fèi)的方向。所以，米酒是個(gè)很好的趨勢(shì)。16米酒的優(yōu)勢(shì)米酒是健康酒，是傳統(tǒng)酒，是低度酒，是男女老少皆宜的，冬夏皆宜，兼?zhèn)浼Z食酒的味道和果酒的營(yíng)養(yǎng)，是你的首選之酒17POP廣告語(yǔ)1：鹿鳴之宴，健康體現(xiàn)

鹿鳴之宴，米香典范2：鹿鳴之喜，此中有你

心有好事一聲吼，親朋好友鹿鳴酒18POP廣告語(yǔ)東西南北走就喝鹿鳴酒前后左右看就喝鹿鳴宴19電視創(chuàng)意廣告要點(diǎn)鹿鳴之喜，選用紅色為廣告主色彩鹿鳴之宴，選用藍(lán)色為廣告主色彩廣告語(yǔ)速不得超過(guò)6字每秒突出鹿鳴文化以及男人的責(zé)任20電視廣告情景歷史文化篇：來(lái)自于一千四百九十五年前的文化氣息，修身齊家治國(guó)平天下，鹿鳴特供。男人責(zé)任篇：低度是自己健康，是家人關(guān)懷，更是男人責(zé)任，愛(ài)自己也是愛(ài)家人，男人有需要關(guān)懷。21傳播在央視黃金時(shí)段上廣告在各大媒體上廣告22品牌期望鹿鳴米酒，讓中國(guó)聞到鹿鳴的米香；鹿鳴米酒，讓世界品嘗中國(guó)的味道。23品牌維護(hù)設(shè)立市場(chǎng)調(diào)研部，使產(chǎn)品能更加順應(yīng)市場(chǎng)變化，迎合消費(fèi)者的需求。設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)量管理部門(mén)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。設(shè)立獨(dú)立部門(mén)收集及處理構(gòu)客戶意見(jiàn)，逐步完善客戶意見(jiàn)收集及處理機(jī)制。24獎(jiǎng)狀Logo設(shè)計(jì)者：溫博廣告創(chuàng)意：雷彥龍（重要）米酒歷史查閱：白春陽(yáng)白酒市場(chǎng)分析：郭里鵬品牌定位：賀嘉成品牌命名：楊義博25彥龍創(chuàng)意<武林外傳之天山論酒>相傳，天山派掌門(mén)人逍遙子素有酒劍仙之稱(chēng)。白酒行業(yè)歷經(jīng)了腥風(fēng)血雨之后，終于，白酒行業(yè)五大巨頭決定在天山之巔舉辦一場(chǎng)煮酒論英雄。。。酒祖杜康率先發(fā)言：身為酒祖，我素有天下美酒皆出杜康之手。濃香派五糧液緊隨其后：五糧之精華成玉液，我濃香派香氣悠久。入口甘美。醬香派茅臺(tái)拍案而起：毛主席曾做出重要指示讓全國(guó)人民都喝上茅臺(tái)酒，凡是毛主席的指示我們都要堅(jiān)決擁護(hù)。清香派山西汾酒也不甘示弱：還記得牧童遙指杏花村嗎？我清香派可謂婦孺皆知。26彥龍創(chuàng)意最后米香派鹿鳴緩緩而起：陶公飲過(guò)玩我米香派玉露瓊漿曾做桃花源記一篇，再者我米香派香而不烈，兼具文化和健康兩種理念。

聽(tīng)完眾巨頭的發(fā)言之后，逍遙子微微一笑，大家暫且聽(tīng)我一言，我知道眾位都是各派巔峰人物，但今時(shí)不同往日，現(xiàn)代人飲酒已經(jīng)理性化，越來(lái)越看重文