《新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試試卷及答案1

新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試試卷1題號—一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。2．應根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下關于版權圖片說法正確的是（）。版權圖片通常指經(jīng)過圖片的著作權持有人（創(chuàng)作圖片的作者或機構）授權，可用于商業(yè)、出版、展覽等用途的圖片作品；B?要使用版權圖片，可以聯(lián)系圖片的版權持有人并獲得使用授權。使用這類圖片不需要支付給版權持有人一定的授權費用；C.公眾號所使用的圖片必須來源于授權的無版權圖片；D.使用搜索引擎來搜索一些免費的圖片不能在公眾號上使用；以下關于icon圖標說法不正確的是（）icon圖標有利于增強信息長圖的條理性和層次感；在圖文中使用精心設計且符合品牌特性的icon,如小標題、分隔符等，可以有效提升圖文整體觀感，提升主題賬號的品牌形象；icon圖標不僅僅是一種圖形,更是一種標識,具有高度濃縮并快捷傳達信息、便于記憶的特性；icon的設計依賴與專業(yè)的設計軟件，一般的設計軟件無法完成設計；以下關于文字的視覺傳達不正確的是（）文字是新媒體視覺內(nèi)容的重要組成部分；以文字為中心的文字排版已經(jīng)成為一門藝術；文字排版看似簡單的文字位置擺放，事實上是一項復雜的技能。一個完善的文字排版方案需要綜合考量字體、字號、加粗、陰影、顏色、文字內(nèi)容、應用場合、文字數(shù)量、產(chǎn)品或品牌的風格，以及標題與正文之間的關系、讀者與文字之間的距離等；D?文字排版雖是一項綜合性的藝術技能，但不必太過于重視，因為內(nèi)容大于形式；以下關于優(yōu)化排版說法不正確的是（）A?優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；二是促進轉化；閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，閱讀體驗過于生硬；與頂部關注類似，如果文章結束后直接收尾，會讓微信文章太突兀，因此需要在底部進行動作引導。常用的文字強調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等；以下關于創(chuàng)意云文字說法正確的是（）A?創(chuàng)意文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象；創(chuàng)意文字云由文字和圖形組成，文字是圍繞著表現(xiàn)主題展開的相關關鍵詞，圖形是以主題為核心的相關圖片；C?文字與圖形在表達內(nèi)容和形象展示上互相補充，形成一種新型文字處理技巧；創(chuàng)意文字云中，文字決定呈現(xiàn)創(chuàng)意，圖形決定呈現(xiàn)內(nèi)容；以下不屬于HTML5功能的是（）A?無須下載安裝；即點即玩；C?不受平臺限制；D.多平臺協(xié)作；以下關于社群打卡說法不正確的是（）—個社群的生命周期是有限的。為了使社群的生命周期更加長久，使社群成員更加活躍，運營者可以借助一些打卡工具來激活社群成員；在鯨打卡與小打卡的區(qū)別上，鯨打卡更適用于個人用戶，運營者可以綁定公眾號，通過公眾號向粉絲發(fā)起打卡活動，以提升粉絲對公眾號的留存率；小打卡是一款基于微信的小程序，個人也可以在小打卡上找到自己喜歡的打卡圈子；D?“鯨打卡”是一款基于微信生態(tài)下提供督學營銷解決方案的產(chǎn)品。在社群管理方面；以下關于短視頻說法不正確的是（）在2013年，騰訊微視上線，產(chǎn)品時長定位于8秒視頻。同年，新浪微博推出了秒拍，快手轉型短視頻，還有其他一大批短視頻應用相繼出現(xiàn)，小影等工具類短視頻應用悄然壯大，各微視頻應用也在搶奪用戶時間；2014年，美圖秀秀推出美拍，主打視頻特效與人像特效，同樣迅速獲得大量用戶的喜愛；2016年，微視被騰訊戰(zhàn)略放棄，2017年被徹底關閉2018年，抖音短視頻爆紅后，騰訊再次啟動微視，進入短視頻領域。經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，我們稱在5分鐘以內(nèi)甚至時長為數(shù)十秒的視頻為短視頻。短視頻領域較為知名的平臺包括快手、抖音、微視、小影、秒拍、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、yoo視頻等；D.短視頻就是VL0G。以下關于短視頻剪輯說法不正確的是（）在智能手機與手機端應用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完成的；B?雖然手機端應用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強，但勝在可以隨時隨地剪輯，即時剪輯即時分享。因此現(xiàn)在進行視頻剪輯可以依賴與手機端的應用，沒有必要再專門學習PC端的軟件；視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類如抖音、快手、微視、yoo視頻等；小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進行剪輯；以下關于短視頻推廣的說法不正確的是（）A?保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦；借助節(jié)日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦；借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦；D?錄制熱點內(nèi)容可以提高平臺推薦，因為熱點內(nèi)容和節(jié)日熱點等是一回事；多選題（每小題3分，共30分）以下關于封面圖說法不正確的是（）微信服務號對封面圖的要求尺寸比例為2.35：1；微信服務號對封面圖的要求尺寸為900像素X383像素；訂閱號的星標、常讀用戶看到的封面圖尺寸比例是3：1；頭條號對封面圖尺寸的要求是1080像素X383像素；以下關于圖標說法正確的是（）icon是iconfile的縮寫icon是Windows的圖標文件格式的一種icon文件名的后綴為“.ico”icon圖標設計難度大，只能由專業(yè)人士完成設計；以下關于優(yōu)化排版說法正確的是（）A?常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關注、底部引導、文字強調(diào)，動態(tài)背景等；B?優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；二是促進轉化；常用的文字強調(diào)方法包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等；好的文字排版可以突出重點，輔助內(nèi)容引導閱讀者做出相應的動作，如關注、轉發(fā)、點贊、購買等；4?以下屬于HTML5特點的是（）A?無須下載安裝；即點即玩；C?不受平臺限制；對影音、圖像、交互動畫等高度支持以下關于社群裂變說法正確的是（）A?社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關系的微信運營過程中延伸出來的用于提升用戶關注量的活動形式；社群裂變只能依靠工具來實現(xiàn)；C.社群裂變的重要作用是在短期內(nèi)為公眾號迅速提升新用戶的關注量;目前市場上使用比較多的裂變服務平臺有：媒想到、醉贊、星耀等；以下關于微信群管理類平臺正確的是（）群空間助手是騰訊官方推出的基于微信的小程序。用戶點擊“群空間助手”小程序的“創(chuàng)建微信群空間”，轉發(fā)至想要創(chuàng)建的群即可。群空間助手小程序支持實時發(fā)起投票、上傳圖片、上傳視頻、發(fā)布通知、發(fā)布動態(tài)、運動排行、上傳文件等，基本實現(xiàn)了騰訊QQ群空間的功能，方便群內(nèi)活動的發(fā)起與素材的積累；騰訊投票是騰訊推出的基于微信個人端投票的小程序，界面簡單易操作；D?由于微信在社群方面的諸多限制，因此運營者在一般不應選擇微信進行社群運營，而應當選擇QQ來進行；以下關于社群打卡及打卡工具說法不正確的是（）—個社群的生命周期是有限的。為了使社群的生命周期更加長久，使社群成員更加活躍，運營者只能借助一些打卡工具來激活社群成員，因為這是一種低成本、高效率的方法；鯨打卡更適用于個人用戶；小打卡主要針對的是企業(yè)用戶；在社群管理方面，運營者可以通過把企業(yè)公眾號綁定到“鯨打卡”平臺，通過“鯨打卡”官網(wǎng)設置打卡任務，生成打卡小程序，讓粉絲持久地活躍在公眾號中；D?“小打卡”是一款小程序產(chǎn)品，它主要圍繞興趣和打卡提供服務，不僅支持新建打卡任務，還可以加入各種各樣的興趣圈子，操作簡單；以下關于短視頻內(nèi)容策劃說法正確的是（）在運營一個短視頻賬號或計劃做個人短視頻品牌時，應根據(jù)需要提前規(guī)劃好視頻分類。常見的視頻分類包括美食、旅行、寵物、攝影、日常等；視頻定位問題解決后，在實際的拍攝策劃中，用戶還需要解決視頻腳本、拍攝技巧、配樂、成員、資金等問題。因此，所有的短視頻拍攝都是一個系統(tǒng)工程；視頻腳本的作用在于提升拍攝效率，防止毫無目的的拍攝，導致浪費時間，為剪輯增加難度；D?視頻的封面及視頻開始的引導設計非常重要。計者要想讓觀眾看第一眼就愿意停留，就要對視頻內(nèi)容有清晰的說明9?以下關于PC端視頻網(wǎng)站說法正確的是（）在PC端適合用戶分享視頻的網(wǎng)站有大魚號、企鵝號、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等；大魚號是阿里大文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，用戶可以把圖文、圖片、視頻同步分享至優(yōu)酷、土豆、UC；企鵝號是騰訊旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，用戶可以把圖文、圖片、視頻分享至騰訊視頻及企鵝號；嘩哩嘩哩是一家以彈幕視頻出名的視頻網(wǎng)站，但不適合個人用戶發(fā)送創(chuàng)作的視頻；10.以下關于視頻音頻處理平臺說法正確的是（）A.獲取微信文章內(nèi)的視頻鏈接只能通過專業(yè)的視頻下載軟件進行；下載微博中的視頻需要借助于載“微商水印相機”應用；格式工廠是一款支持多種格式轉換的計算機客戶端，通過格式工廠，我們把音頻或視頻文件輸入到軟件，通過設置輸出配置即可開始轉換；音頻轉化文字手機端是能用訊飛語記或訊飛聽見；問答題（每小題5分，共15分）優(yōu)化排版的目的是什么？常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括哪些？（5分）請簡要說明信息長圖的構思步驟和方法（5分）。請簡要論述“表情包正在成為一種網(wǎng)絡文化”這一觀點。（5分）綜合題（共35分）（15分）請以“我的大學”為主題，策劃一張信息長圖。內(nèi)容至少包括自己的基本信息、在校經(jīng)歷和獲獎情況。（用文字描述圖片即可）。（20分）請以“我的家鄉(xiāng)”為主題策劃一次不少于30秒的短視頻。請給出具體的執(zhí)行方案新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試參考答案1一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：ADDDD6-10：DBDBD二、多選題（每小題3分，共30分）1.CD2.ABC3.BCD4.ABCD5.ACD6.ABC7.AB8.ABC9.ABC10.BC三、問答題（每小題5分，共15分）1.優(yōu)化排版的目的是什么？常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括哪些？參考答案：優(yōu)化排版的目的有兩個：一是突出品牌形象；二是促進轉化。常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關注.底部引導.文字強調(diào)。2.請簡要說明信息長圖的構思步驟和方法（5分）。參考答案：1．明確主題及大綱，厘清故事線索2．收集數(shù)據(jù)信息，完善內(nèi)容3．確定設計風格，完成信息美化4．確定設計結構請簡要論述“表情包正在成為一種網(wǎng)絡文化”這一觀點。（5分）參考答案：網(wǎng)絡的興起使全球各式各樣的文化產(chǎn)生交流。在文化交流的過程中，個別文化逐漸通過網(wǎng)絡開始擴散，被網(wǎng)民接受并使用。但是，不同的文化通過網(wǎng)絡進行全球交流時，文字交流常常不能表達文字講述者的情感。20世紀50年代，美國國家標準學會(AmericanNationalS