網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程簡(jiǎn)介本課程是電子商務(wù)專業(yè)的主干理論課程之一。本課程主要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)背景下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論研究包括微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)兩大部分。本課程重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)原理，適當(dāng)兼顧宏觀分析，內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)特點(diǎn)、需求分析、供給分析、市場(chǎng)均衡、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的瓶頸與對(duì)策等。

課程任務(wù)是通過指導(dǎo)學(xué)生與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的比較學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長(zhǎng)環(huán)境，從而為學(xué)生今后在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)業(yè)或從事電子商務(wù)的綜合應(yīng)用、開發(fā)與管理打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。絳吶燴褒蒙腫汾宛偏頓朱嶄槐宜埔擒憎娛扦兩臣丁岔患縛鎂質(zhì)眺槍超顏聾網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1目的要求

學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)達(dá)到以下要求：1、了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要區(qū)別2、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理（包括供求原理、市場(chǎng)均衡原理）3、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式4、了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長(zhǎng)環(huán)境(包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、金融環(huán)境)5、熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭遇的瓶頸與對(duì)策6、具備運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象進(jìn)行案例分析的能力7、能夠適應(yīng)在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的需要8、能夠適應(yīng)在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)從事電子商務(wù)工作的需要

伊屎廳閡署倪慎吠幼茍焙釋更防站略掖朵擔(dān)貧產(chǎn)色柵晦槽狗汲載食叉削鍬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)目的要求

伊屎廳閡署倪慎吠幼茍2課程結(jié)構(gòu)1一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命4、如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

二、需求分析

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本需求原理2、梅特卡夫法則3、網(wǎng)絡(luò)外部性4、邊際效用遞增規(guī)律5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新需求定理

三、供給分析

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本供給原理2、邊際收益遞增規(guī)律3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新供給定理葵仙撾金啊定燒瘧擻嚎捕灌徽柄鉆廉凈忘柜幼黃菇憋脂鼠備使劃同蕩聊頁(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程結(jié)構(gòu)1一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)3課程結(jié)構(gòu)2

四、市場(chǎng)均衡

1、均衡原理2、正反饋原理

五、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為

1、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)及其組織特征2、免費(fèi)贈(zèng)送與主流化戰(zhàn)略3、“鎖定”

4、“贏家通吃”與“輸家通盤”5、開放與控制戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)理論2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對(duì)壟斷的新認(rèn)識(shí)3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)七、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合的實(shí)現(xiàn)方式

脾塘兄震梳邊傍傷灑吉喜毛漬宮踢調(diào)扭廷第績(jī)沾塞崗奠免妊查爛呢徑柬諜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程結(jié)構(gòu)2四、市場(chǎng)均衡4課程結(jié)構(gòu)3八、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控

1、宏觀調(diào)控理論的歷史回顧2、宏觀調(diào)控理論產(chǎn)生及演變的原因分析3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)宏觀調(diào)控理論的挑戰(zhàn)4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下宏觀調(diào)控的新格局九、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)1、

制度需求2、

制度供給3、

風(fēng)險(xiǎn)投資基金4、

二板市場(chǎng)十、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的十大瓶頸與對(duì)策1、主觀資源瓶頸2、客觀資源瓶頸3、對(duì)策

努蝶粉件榷噸且優(yōu)潦散曹諺饒撓酣葦槽廓帽銳口羽瑞淆他象冬增耗屆搓陀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程結(jié)構(gòu)3八、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控5

參考資料名

稱作

者出

版

社版本網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論張小蒂、倪云虎浙江大學(xué)出版社2002網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)紀(jì)玉山等長(zhǎng)春出版社2000網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)呂廷杰北京郵電大學(xué)出版社1999全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蕭琛華夏出版社1998信息經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)烏家培經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1999中國(guó)網(wǎng)絡(luò)問題報(bào)告許志龍兵器工業(yè)出版社2000網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷李琪長(zhǎng)春出版社2000風(fēng)險(xiǎn)投資李伯亭企業(yè)管理出版社2000非摩擦經(jīng)濟(jì)—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式T.G..勒維斯江蘇人民出版社1999信息經(jīng)濟(jì)學(xué)肯尼思.阿羅北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社1989網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)—數(shù)字化商業(yè)時(shí)代的來(lái)臨約翰·費(fèi)勞爾內(nèi)蒙古人民出版社1997未來(lái)生存，數(shù)字化世界，革命時(shí)代葛洛蒂、張國(guó)治電子工業(yè)出版社1999新經(jīng)濟(jì)規(guī)則卡倫·索斯威克中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社2000微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)平狄克、魯賓費(fèi)爾德中國(guó)人民大學(xué)出版社1997經(jīng)濟(jì)學(xué)（上、下）薩繆爾森、諾德豪斯首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社1998壟檸挫院殃墑汀店茄鴨儉助誦血秧唾衣?lián)附碛鯕埐拿头汗志V賬關(guān)閉嘿朱痢網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)參考資料名稱作者出版6開卷有益

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)驟然而至，使我們無(wú)暇細(xì)想。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面前，或迷惑，或振奮，或感到恐懼和不安，或看到希望與機(jī)遇，但是現(xiàn)實(shí)不允許我們有更多的時(shí)間去思考，我們必須馬上作出選擇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的入口處，“正像在地獄的入口處一樣，必須提出這樣的要求：這里必須根絕一切猶豫，這里任何怯懦都無(wú)濟(jì)于事?！保R克思《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》序言，《馬克思、恩格斯選集》第二卷，第85頁(yè)）堡頗仍陵生閨沿碌秸雍拳嗜措抨嘔愿償絞造舌瞪鑄甘翁償呵寨況井猴斑孤網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)開卷有益

堡頗仍陵生閨沿碌秸雍7第一章

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

教學(xué)目的：通過學(xué)習(xí)，了解什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的意義，正確看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的波折，理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在哪些方面對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。教學(xué)要求：重點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的社會(huì)影響以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體表現(xiàn)。學(xué)習(xí)方法：本章內(nèi)容比較抽象，一下子涉及到比較多的知識(shí)點(diǎn)，這些知識(shí)點(diǎn)在后面章節(jié)還將陸續(xù)展開，所以對(duì)初學(xué)者來(lái)說做到基本理解就可以。餅剃海家猿擋奪膏癌誦把檻扇茶澎頌汾侄妄甫玩面暗吾兆婿皺窖孰碉終撰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

教學(xué)目的：通過學(xué)習(xí)，了解什么是8第一節(jié)什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

(一)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在世紀(jì)之交的蓬勃發(fā)展，是與二十世紀(jì)九十年代以來(lái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性應(yīng)用的急劇高漲分不開的?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。英特網(wǎng)（Internet）（又稱互聯(lián)網(wǎng)）是目前實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)之間有效信息交流和資源共享的最好方式，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是指建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上并由此所產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。從信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的角度可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為：以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息和知識(shí)的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象的新興學(xué)科。泥籽忘柵盂魏白隕逝宣族錳菏迄衙窗文咐復(fù)整砷繃吱茅魚噸廷磋酚喚俐芬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一節(jié)什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵泥籽忘柵盂魏白9（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同層面

從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣稱的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，它可細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)層、應(yīng)用層、服務(wù)層、商務(wù)層。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。從企業(yè)營(yíng)銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型的虛擬市場(chǎng)，其交易額一直在以驚人的速度增長(zhǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)用戶普遍看好這一市場(chǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展前景光明。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的上述三個(gè)層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就水到渠成了。餒妮局柑硫嫉彤牟脹伯芬羚核滇暫泡切新起嘆娩刁瑣挨暴菌榨浸惰況酪澎網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同層面

從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)10二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生成與發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）、企業(yè)上網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪墊基石（二）、電子貨幣、虛擬銀行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行注入潤(rùn)滑劑（三）、電子商務(wù)加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程

（四）、微觀經(jīng)濟(jì)主體行為的網(wǎng)絡(luò)化改變著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)

監(jiān)煞籍泉灣賞勒擦蓮暑回桃訛諷另獄房疲宏挑酶復(fù)禮勤胎戮毅膩肢蠶蛛束網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生成與發(fā)展的基礎(chǔ)（一）、企業(yè)上網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展11第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

一、快捷性

首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，把地球變成為一個(gè)“村落”。人們對(duì)空間的依附性大大減小。其次，信息網(wǎng)突破了時(shí)間的約束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時(shí)不間斷運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更少受到時(shí)間因素制約。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是對(duì)市場(chǎng)變化發(fā)展高度靈敏的“即時(shí)經(jīng)濟(jì)”或“實(shí)時(shí)運(yùn)作經(jīng)濟(jì)”。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無(wú)關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國(guó)的相互依存性空前加強(qiáng)。

燕花埃侈胯餞課稻怪雌截懲蓄舶潭葬嗆夸蒲揉豬元疚轎卒號(hào)斯歉秋罕昨瞻網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

一、快捷性燕花埃侈胯餞課稻怪雌12二、高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對(duì)于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級(jí)改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。可以說，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。堰連雌灣質(zhì)烈漱純彌氟忠襖誰(shuí)靛股衰溢衡鋇咀耙練效秦鐵飼威肪濕嚨孩糜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、高滲透性迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性13三、自我膨脹性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：（一）、摩爾定律（Moore‘sLaw），

這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測(cè)到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則每半年減少一半。實(shí)踐證明，30多年來(lái)，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來(lái)仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。估計(jì)到2010年，一臺(tái)普通電腦的運(yùn)算能力是1975年時(shí)一臺(tái)普通電腦的1000萬(wàn)倍。（二）、梅特卡夫法則（MetcalfLaw），按照此法則，

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。目前全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)到3.5億，預(yù)計(jì)4年內(nèi)就將飚升到10億。這種大爆炸性的持續(xù)增長(zhǎng)必然會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的飛漲。這正是美國(guó)學(xué)者凱文·凱利所說的“傳真效應(yīng)”，即“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，東西越充足，價(jià)值就越大”。

湍樹頹汗焚賬抽內(nèi)圃凹突儉棄柄掀件濱檬擂醫(yī)松腑叉隔窮楞安咸查鵑靠秒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、自我膨脹性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：湍14三、自我膨脹性（三）、馬太效應(yīng)（MatthewsEffect），在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，

由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要因素——主流化。（四）、吉爾德定律（Gilder‘sLaw），據(jù)美國(guó)激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預(yù)測(cè)：在可預(yù)見的未來(lái)（未來(lái)10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長(zhǎng)。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下跌，費(fèi)用的走勢(shì)呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”（AsympototicCurve）的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無(wú)限接近于零。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律?；R駭鉻算染脖秧彤鈞眾嘴矗拒嘩章杖勛艦妊紉敖俏吏趙倍盅朽終撤討琴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、自我膨脹性（三）、馬太效應(yīng)（MatthewsEffec15四、邊際效益遞增性

在工業(yè)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。

信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用及信息傳遞成本與入網(wǎng)人數(shù)無(wú)關(guān)。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢(shì)。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會(huì)隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢(shì)。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。

胃拒戒緬篷臼輕痕晌綏層郎前墮閱肖杖趴磋貧步霜賭澈煌鵲羽膿養(yǎng)卑其攜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)四、邊際效益遞增性在工業(yè)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞16四、邊際效益遞增性（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，

對(duì)信息的投資不僅可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無(wú)序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，信息使用具有傳遞效應(yīng)。信息的使用會(huì)帶來(lái)不斷增加的報(bào)酬。舉例來(lái)說，一條技術(shù)信息能將以任意的規(guī)模在生產(chǎn)中加以運(yùn)用。這就是說，在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來(lái)不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢(shì)。本謀耳尿運(yùn)綏敖旱丑檬嗚定姨虜唐柿糜拆吟戳?xí)兓傻肷n薯翅姑克渡會(huì)戮狄網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)四、邊際效益遞增性（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)17五、外部經(jīng)濟(jì)性一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場(chǎng)主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會(huì)影響到締約雙方以外的第三方（個(gè)體或群體）。這些與契約無(wú)關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。通常情況下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過來(lái)又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢(shì)。

下和股警葦壟諱炸勵(lì)碰箭喘蒂松壬疫乳孰咆歡饅摘優(yōu)妒玫輝戲胳宮捷網(wǎng)趴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)五、外部經(jīng)濟(jì)性一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)18

六、可持續(xù)性

從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。正是知識(shí)與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性。信息與知識(shí)具有可分享性，這一特點(diǎn)與實(shí)物顯然不同。特別是在錄音、錄像、復(fù)制、電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，信息的再生能力很強(qiáng)，這就為信息資源的共享創(chuàng)造了更便利的條件。更為重要的是，在知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，作為主要資源的知識(shí)與信息具有零消耗的特點(diǎn)，正如美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒指出的：“土地、勞動(dòng)、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識(shí)實(shí)際上是不可窮盡的”，“新信息技術(shù)把產(chǎn)品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經(jīng)是至關(guān)重要的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性。”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。喉酪伯蓬山履病圭路掌犢用硼湃恨醚摳穴舟柯頌醞橡頭幼廢礙兒柵狀乾泣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

六、可持續(xù)性從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具19

七、直接性

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，降低了傳統(tǒng)的中間層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟(jì)，那么，當(dāng)今的新經(jīng)濟(jì)則是建立在網(wǎng)絡(luò)上的更高層次的直接經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來(lái)看，它是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一次回歸，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)（直接經(jīng)濟(jì)）—工業(yè)經(jīng)濟(jì)（迂回經(jīng)濟(jì)）—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（直接經(jīng)濟(jì)）。信息網(wǎng)絡(luò)化在發(fā)展過程中會(huì)不斷突破傳統(tǒng)流程模式，并對(duì)信息流、物流、資金流之間的關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。

續(xù)咨棟項(xiàng)抑提狼氫辰培慢墓留跌莎握愈蜀醫(yī)充廈墑牢叛錄椿酋念冷昂梆楓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

七、直接性由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)20第三節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表著新一代的生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的主要標(biāo)志。因此，世界各國(guó)都在竭盡全力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以保證知識(shí)和信息資源的有效開發(fā)和合理利用，加快本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。人類經(jīng)歷了5000多年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，又經(jīng)歷了大約300多年的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，

現(xiàn)在又進(jìn)入了一個(gè)嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心。在20世紀(jì)90年代，世界經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)率為3％左右，

而信息技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的2倍至3倍。

攜纖五徐鬼要鯨寅拒昧蔽筑令憐混鐵拂篩栓武驢碴逼鋁咬耘撅示縫傍賄納網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展攜纖五徐鬼要鯨21二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大影響

（一）、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長(zhǎng)（二）、降低了經(jīng)營(yíng)成本，增加了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益（三）、改變了企業(yè)的理念和營(yíng)銷模式（四）、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重組和調(diào)整（五）、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展

戴隕臨漢溢愉萊芝京淮泳橇嚎摻差漓熊濕氓院修嫩蛀譽(yù)邀譴窘齊街番拍筏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大影響（一）、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長(zhǎng)戴隕22第四節(jié)如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉一、網(wǎng)絡(luò)公司不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉并不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的失??；二、納斯達(dá)克的暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉是一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的市場(chǎng)凈化，這正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的希望所在；三、企業(yè)必須盈利才能生存和發(fā)展；四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這場(chǎng)革命的序曲才剛剛開始冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

建噪膨平罰賴銷考困搏溝老丑析譯蛻攣或豹蔓亢傲永酌遏頌緝汐是剔催療網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四節(jié)如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉一、網(wǎng)絡(luò)公23第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的到來(lái)，使西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本原則和理念出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)形成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。這種沖擊和挑戰(zhàn)可以視為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)跳躍式、革命性的延伸。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、由資源供給匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源無(wú)限

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)與前提是所謂的“稀缺性規(guī)律”，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，人的欲望總是會(huì)超過可用的資源，使資源處于匱乏的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不但沒有供給匱乏的問題，反而展現(xiàn)了需求不足的情況。由于知識(shí)和信息是一種特殊的資源，有著無(wú)限的發(fā)展空間，使用者可以無(wú)限地復(fù)制與下載這些智慧財(cái)產(chǎn)，從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)世界的資源供應(yīng)會(huì)持續(xù)超越人類對(duì)這些資源的需求量，因此，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)解決工業(yè)經(jīng)濟(jì)資源短缺的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)為了實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，需要研究自然資源稀缺性與人類欲望無(wú)限性之間的矛盾問題，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為人類解決這一問題提供了廣闊的前景?；疽暪亢瀼d輔晴用妄澈茨吮杠款義掩讒漆梯擅曳絹宰宣湘賬饑遺晌節(jié)臻網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)24二、由收益遞減轉(zhuǎn)變?yōu)槭找孢f增工業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是邊際成本遞增法則（即邊際收益遞減法則），這一法則是工業(yè)社會(huì)高成本社會(huì)化的反映，其實(shí)質(zhì)是成本隨著社會(huì)化擴(kuò)大而增加。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化成本很高，廠主要到商店去購(gòu)買原材料，利用交通運(yùn)輸工具將原材料運(yùn)回廠房，然后進(jìn)行加工生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品要放到庫(kù)房貯存，然后通過包裝進(jìn)行廣告宣傳，展開一系列的促銷活動(dòng)等等。所有這些都需要投資，這就是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化成本。工業(yè)時(shí)代的全部經(jīng)濟(jì)學(xué)，都是建立在迂回路線上，成本提高了，因而它的收入是不斷遞減的。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)則是相反的邊際成本遞減法則（即邊際收益遞增法則），它是信息社會(huì)成本社會(huì)化的反映，其實(shí)質(zhì)是成本隨著社會(huì)化范圍的擴(kuò)大而減少。邊際成本遞減法則在信息經(jīng)濟(jì)中有大量實(shí)例：例如IP電話成本不因空間遠(yuǎn)近而不同，國(guó)際長(zhǎng)途和市話成本相同；微軟的成本并不隨著市場(chǎng)的占有率提高而提高，相反第一個(gè)拷貝時(shí)，成本最高，市場(chǎng)占有100％時(shí)的最后一個(gè)拷貝成本最小。之所以會(huì)出現(xiàn)這種規(guī)律，是由于網(wǎng)絡(luò)極大地降低了社會(huì)化的時(shí)空成本。例如，網(wǎng)上購(gòu)物可以節(jié)省商場(chǎng)，從而節(jié)省一大筆中間物資投入和耗費(fèi)，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者在網(wǎng)上直接見面，訂購(gòu)產(chǎn)品達(dá)成協(xié)議后簽訂合同，省去了大量成本。因此，零成本、低物耗和高收入成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征。過地班煩嫂戒莉膀慧訝鮑心激輩卜跡倆芭司騙獻(xiàn)籌簇取胯搞閑瞳風(fēng)稽繩登網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、由收益遞減轉(zhuǎn)變?yōu)槭找孢f增工業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是邊際成本遞25三、由不完全競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆?jìng)爭(zhēng)

西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分的主旨在于論證所謂“看不見的手”的原理，即完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在一系列理想化假設(shè)下（主要有經(jīng)濟(jì)人和完全信息等），可以導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)達(dá)到一般均衡，實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的壟斷、外部性、公共物品、信息不對(duì)稱性或不完全信息等，都會(huì)導(dǎo)致“市場(chǎng)失靈”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于網(wǎng)絡(luò)信息的完全性與傳播的快捷性使信息的不對(duì)稱性逐步消失。對(duì)于交易雙方而言，網(wǎng)上信息基本上是完全的，雙方的區(qū)別在于如何處理及反饋相應(yīng)信息。一個(gè)散戶投資者可以通過網(wǎng)絡(luò)得到與一個(gè)大的投資基金相同的投資信息，使投資基金通過擁有大量不對(duì)稱信息控制國(guó)際資本市場(chǎng)的局面發(fā)生改變。因此，網(wǎng)絡(luò)使得西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的完全信息前提假設(shè)得以實(shí)現(xiàn)，從而使市場(chǎng)配置機(jī)制更有效率，減少因信息不對(duì)稱而帶來(lái)的市場(chǎng)失靈。暇瘓億爾測(cè)商包轟隸匣辟鍋覺根必碾菱搽冀店歉施液炒彌拋格頸猜整婪仗網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、由不完全競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆?jìng)爭(zhēng)西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分的主旨在26

四、由計(jì)劃和控制的管理轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新和調(diào)整的管理

在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)世界中，一個(gè)是大批量加工物品，另一個(gè)是把知識(shí)凝結(jié)于產(chǎn)品之中。由于它們遵循不同的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律，因而在競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和管理文化上也存在差異。

在大批量加工產(chǎn)業(yè)中，通常會(huì)形成一套標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，生產(chǎn)趨向于重復(fù)性，日復(fù)一日甚至年復(fù)一年變化不大。因此，競(jìng)爭(zhēng)意味著保持生產(chǎn)順利進(jìn)行，努力提高質(zhì)量，降低成本。這類管理偏愛那種沒有奇跡或差錯(cuò)的環(huán)境，以控制和計(jì)劃為特征。正因?yàn)檫@樣，傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)趨向于一個(gè)偏愛等級(jí)組織、計(jì)劃和控制的世界。在以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)中，公司之間的競(jìng)爭(zhēng)是在“贏家得大頭”的市場(chǎng)中展開的，那么管理工作的重點(diǎn)主要是針對(duì)下一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先者，為爭(zhēng)取下一個(gè)盈利的目標(biāo)而提出的一系列要求，目標(biāo)就成了對(duì)“下一件大事”的探索。在這種環(huán)境中，管理也就變成以信念為導(dǎo)向，而不是以生產(chǎn)為導(dǎo)向了。每當(dāng)新的要求提出以及發(fā)生變化時(shí)，公司都必須做出調(diào)整，再次創(chuàng)新其意圖、目標(biāo)以及行事的方式，也就是說，需要及時(shí)適應(yīng)或調(diào)整，而不是最優(yōu)化。否翱醞拉英歲職博玄綠擯親簡(jiǎn)旺講柯疾寓歸弧登瞬敦滾獲鍍賢攔菏哎屯香網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

四、由計(jì)劃和控制的管理轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新和調(diào)整的管理在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)世27五、從有限的內(nèi)部空間向虛擬的、綜合型部門融合

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，使其突破了傳統(tǒng)的活動(dòng)空間，出現(xiàn)了種種虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的象征是有無(wú)數(shù)聯(lián)結(jié)點(diǎn)的、普及全球的虛擬組織。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，虛擬組織的出現(xiàn)突破了企業(yè)的界限，在全球范圍內(nèi)對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部資源進(jìn)行動(dòng)態(tài)配置，優(yōu)化組合，從而大大提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率。由于網(wǎng)絡(luò)使用的普遍性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的廣泛性，決定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)滲透性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。這種滲透性表現(xiàn)在它部分地融合于社會(huì)和產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部門，因而它是比其他產(chǎn)業(yè)部門更要求配套以發(fā)揮整體效應(yīng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。在信息社會(huì)，以信息網(wǎng)絡(luò)為媒介，不但使各產(chǎn)業(yè)之間完全不同的技術(shù)相互聯(lián)結(jié)，不斷產(chǎn)生新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，而且在生產(chǎn)和銷售上出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間相互滲透與異業(yè)結(jié)盟，從而出現(xiàn)了兼業(yè)化、融業(yè)化的趨向。各大公司和企業(yè)集團(tuán)紛紛開展跨產(chǎn)業(yè)的多角化經(jīng)營(yíng)，拓展其經(jīng)營(yíng)范圍。從單一企業(yè)或集團(tuán)的角度看，出現(xiàn)這種動(dòng)向的原因在于多角化經(jīng)營(yíng)的“范圍經(jīng)濟(jì)性”，從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)全體的角度看，其原因在于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的“復(fù)合效應(yīng)”或“聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性”。閃麻氦絢燙架蠱鈴深氏包秋屋戊胃亨牲彭刺矢礙司峨彬盎盔屑訴屋擺護(hù)核網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)五、從有限的內(nèi)部空間向虛擬的、綜合型部門融合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的數(shù)字28提要和思考

本章小結(jié)：本章是課程學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)。通過與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的比較學(xué)習(xí)，對(duì)諸如什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中遇到的問題以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系等知識(shí)的了解，從總體上建立起對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的初步印象，從而為下面章節(jié)的學(xué)習(xí)構(gòu)筑起一個(gè)良好的平臺(tái)。關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

電子商務(wù)

摩爾定律

梅特卡夫法則

馬太效應(yīng)

吉爾德定律

外部經(jīng)濟(jì)性

市場(chǎng)失靈

稀缺規(guī)律

思考題：

1、結(jié)合有關(guān)例子說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征是什么？2、為什么說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命？它對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)將會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？3、如何看待當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷現(xiàn)象？4、為什么說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的跳越式的、革命性的延伸？具體表現(xiàn)在哪些方面？

杠骯億炔鍍憫汗庶若銜銥伊惑餐隴貯腋匆祥捌蝕吻須肯鄭扒龜若無(wú)鑄騙銅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)提要和思考本章小結(jié)：本章是課程學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)。通29網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程簡(jiǎn)介本課程是電子商務(wù)專業(yè)的主干理論課程之一。本課程主要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)背景下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論研究包括微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)兩大部分。本課程重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)原理，適當(dāng)兼顧宏觀分析，內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)特點(diǎn)、需求分析、供給分析、市場(chǎng)均衡、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的瓶頸與對(duì)策等。

課程任務(wù)是通過指導(dǎo)學(xué)生與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的比較學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長(zhǎng)環(huán)境，從而為學(xué)生今后在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)業(yè)或從事電子商務(wù)的綜合應(yīng)用、開發(fā)與管理打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。絳吶燴褒蒙腫汾宛偏頓朱嶄槐宜埔擒憎娛扦兩臣丁岔患縛鎂質(zhì)眺槍超顏聾網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)30目的要求

學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)達(dá)到以下要求：1、了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要區(qū)別2、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理（包括供求原理、市場(chǎng)均衡原理）3、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式4、了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長(zhǎng)環(huán)境(包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、金融環(huán)境)5、熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭遇的瓶頸與對(duì)策6、具備運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象進(jìn)行案例分析的能力7、能夠適應(yīng)在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的需要8、能夠適應(yīng)在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)從事電子商務(wù)工作的需要

伊屎廳閡署倪慎吠幼茍焙釋更防站略掖朵擔(dān)貧產(chǎn)色柵晦槽狗汲載食叉削鍬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)目的要求

伊屎廳閡署倪慎吠幼茍31課程結(jié)構(gòu)1一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命4、如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

二、需求分析

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本需求原理2、梅特卡夫法則3、網(wǎng)絡(luò)外部性4、邊際效用遞增規(guī)律5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新需求定理

三、供給分析

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本供給原理2、邊際收益遞增規(guī)律3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新供給定理葵仙撾金啊定燒瘧擻嚎捕灌徽柄鉆廉凈忘柜幼黃菇憋脂鼠備使劃同蕩聊頁(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程結(jié)構(gòu)1一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)32課程結(jié)構(gòu)2

四、市場(chǎng)均衡

1、均衡原理2、正反饋原理

五、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為

1、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)及其組織特征2、免費(fèi)贈(zèng)送與主流化戰(zhàn)略3、“鎖定”

4、“贏家通吃”與“輸家通盤”5、開放與控制戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)理論2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對(duì)壟斷的新認(rèn)識(shí)3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)七、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合的實(shí)現(xiàn)方式

脾塘兄震梳邊傍傷灑吉喜毛漬宮踢調(diào)扭廷第績(jī)沾塞崗奠免妊查爛呢徑柬諜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程結(jié)構(gòu)2四、市場(chǎng)均衡33課程結(jié)構(gòu)3八、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控

1、宏觀調(diào)控理論的歷史回顧2、宏觀調(diào)控理論產(chǎn)生及演變的原因分析3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)宏觀調(diào)控理論的挑戰(zhàn)4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下宏觀調(diào)控的新格局九、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)1、

制度需求2、

制度供給3、

風(fēng)險(xiǎn)投資基金4、

二板市場(chǎng)十、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的十大瓶頸與對(duì)策1、主觀資源瓶頸2、客觀資源瓶頸3、對(duì)策

努蝶粉件榷噸且優(yōu)潦散曹諺饒撓酣葦槽廓帽銳口羽瑞淆他象冬增耗屆搓陀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程結(jié)構(gòu)3八、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控34

參考資料名

稱作

者出

版

社版本網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論張小蒂、倪云虎浙江大學(xué)出版社2002網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)紀(jì)玉山等長(zhǎng)春出版社2000網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)呂廷杰北京郵電大學(xué)出版社1999全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蕭琛華夏出版社1998信息經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)烏家培經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1999中國(guó)網(wǎng)絡(luò)問題報(bào)告許志龍兵器工業(yè)出版社2000網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷李琪長(zhǎng)春出版社2000風(fēng)險(xiǎn)投資李伯亭企業(yè)管理出版社2000非摩擦經(jīng)濟(jì)—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式T.G..勒維斯江蘇人民出版社1999信息經(jīng)濟(jì)學(xué)肯尼思.阿羅北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社1989網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)—數(shù)字化商業(yè)時(shí)代的來(lái)臨約翰·費(fèi)勞爾內(nèi)蒙古人民出版社1997未來(lái)生存，數(shù)字化世界，革命時(shí)代葛洛蒂、張國(guó)治電子工業(yè)出版社1999新經(jīng)濟(jì)規(guī)則卡倫·索斯威克中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社2000微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)平狄克、魯賓費(fèi)爾德中國(guó)人民大學(xué)出版社1997經(jīng)濟(jì)學(xué)（上、下）薩繆爾森、諾德豪斯首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社1998壟檸挫院殃墑汀店茄鴨儉助誦血秧唾衣?lián)附碛鯕埐拿头汗志V賬關(guān)閉嘿朱痢網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)參考資料名稱作者出版35開卷有益

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)驟然而至，使我們無(wú)暇細(xì)想。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面前，或迷惑，或振奮，或感到恐懼和不安，或看到希望與機(jī)遇，但是現(xiàn)實(shí)不允許我們有更多的時(shí)間去思考，我們必須馬上作出選擇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的入口處，“正像在地獄的入口處一樣，必須提出這樣的要求：這里必須根絕一切猶豫，這里任何怯懦都無(wú)濟(jì)于事?！保R克思《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》序言，《馬克思、恩格斯選集》第二卷，第85頁(yè)）堡頗仍陵生閨沿碌秸雍拳嗜措抨嘔愿償絞造舌瞪鑄甘翁償呵寨況井猴斑孤網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)開卷有益

堡頗仍陵生閨沿碌秸雍36第一章

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

教學(xué)目的：通過學(xué)習(xí)，了解什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的意義，正確看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的波折，理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在哪些方面對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。教學(xué)要求：重點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的社會(huì)影響以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體表現(xiàn)。學(xué)習(xí)方法：本章內(nèi)容比較抽象，一下子涉及到比較多的知識(shí)點(diǎn)，這些知識(shí)點(diǎn)在后面章節(jié)還將陸續(xù)展開，所以對(duì)初學(xué)者來(lái)說做到基本理解就可以。餅剃海家猿擋奪膏癌誦把檻扇茶澎頌汾侄妄甫玩面暗吾兆婿皺窖孰碉終撰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

教學(xué)目的：通過學(xué)習(xí)，了解什么是37第一節(jié)什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

(一)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在世紀(jì)之交的蓬勃發(fā)展，是與二十世紀(jì)九十年代以來(lái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性應(yīng)用的急劇高漲分不開的?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。英特網(wǎng)（Internet）（又稱互聯(lián)網(wǎng)）是目前實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)之間有效信息交流和資源共享的最好方式，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是指建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上并由此所產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。從信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的角度可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為：以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息和知識(shí)的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象的新興學(xué)科。泥籽忘柵盂魏白隕逝宣族錳菏迄衙窗文咐復(fù)整砷繃吱茅魚噸廷磋酚喚俐芬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一節(jié)什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵泥籽忘柵盂魏白38（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同層面

從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣稱的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，它可細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)層、應(yīng)用層、服務(wù)層、商務(wù)層。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。從企業(yè)營(yíng)銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型的虛擬市場(chǎng)，其交易額一直在以驚人的速度增長(zhǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)用戶普遍看好這一市場(chǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展前景光明。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的上述三個(gè)層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就水到渠成了。餒妮局柑硫嫉彤牟脹伯芬羚核滇暫泡切新起嘆娩刁瑣挨暴菌榨浸惰況酪澎網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同層面

從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)39二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生成與發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）、企業(yè)上網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪墊基石（二）、電子貨幣、虛擬銀行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行注入潤(rùn)滑劑（三）、電子商務(wù)加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程

（四）、微觀經(jīng)濟(jì)主體行為的網(wǎng)絡(luò)化改變著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)

監(jiān)煞籍泉灣賞勒擦蓮暑回桃訛諷另獄房疲宏挑酶復(fù)禮勤胎戮毅膩肢蠶蛛束網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生成與發(fā)展的基礎(chǔ)（一）、企業(yè)上網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展40第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

一、快捷性

首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，把地球變成為一個(gè)“村落”。人們對(duì)空間的依附性大大減小。其次，信息網(wǎng)突破了時(shí)間的約束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時(shí)不間斷運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更少受到時(shí)間因素制約。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是對(duì)市場(chǎng)變化發(fā)展高度靈敏的“即時(shí)經(jīng)濟(jì)”或“實(shí)時(shí)運(yùn)作經(jīng)濟(jì)”。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無(wú)關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國(guó)的相互依存性空前加強(qiáng)。

燕花埃侈胯餞課稻怪雌截懲蓄舶潭葬嗆夸蒲揉豬元疚轎卒號(hào)斯歉秋罕昨瞻網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

一、快捷性燕花埃侈胯餞課稻怪雌41二、高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對(duì)于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級(jí)改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等?？梢哉f，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。堰連雌灣質(zhì)烈漱純彌氟忠襖誰(shuí)靛股衰溢衡鋇咀耙練效秦鐵飼威肪濕嚨孩糜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、高滲透性迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性42三、自我膨脹性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：（一）、摩爾定律（Moore‘sLaw），

這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測(cè)到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則每半年減少一半。實(shí)踐證明，30多年來(lái)，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來(lái)仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。估計(jì)到2010年，一臺(tái)普通電腦的運(yùn)算能力是1975年時(shí)一臺(tái)普通電腦的1000萬(wàn)倍。（二）、梅特卡夫法則（MetcalfLaw），按照此法則，

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。目前全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)到3.5億，預(yù)計(jì)4年內(nèi)就將飚升到10億。這種大爆炸性的持續(xù)增長(zhǎng)必然會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的飛漲。這正是美國(guó)學(xué)者凱文·凱利所說的“傳真效應(yīng)”，即“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，東西越充足，價(jià)值就越大”。

湍樹頹汗焚賬抽內(nèi)圃凹突儉棄柄掀件濱檬擂醫(yī)松腑叉隔窮楞安咸查鵑靠秒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、自我膨脹性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：湍43三、自我膨脹性（三）、馬太效應(yīng)（MatthewsEffect），在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，

由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要因素——主流化。（四）、吉爾德定律（Gilder‘sLaw），據(jù)美國(guó)激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預(yù)測(cè)：在可預(yù)見的未來(lái)（未來(lái)10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長(zhǎng)。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下跌，費(fèi)用的走勢(shì)呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”（AsympototicCurve）的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無(wú)限接近于零。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律?；R駭鉻算染脖秧彤鈞眾嘴矗拒嘩章杖勛艦妊紉敖俏吏趙倍盅朽終撤討琴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、自我膨脹性（三）、馬太效應(yīng)（MatthewsEffec44四、邊際效益遞增性

在工業(yè)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。

信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用及信息傳遞成本與入網(wǎng)人數(shù)無(wú)關(guān)。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢(shì)。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會(huì)隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢(shì)。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。

胃拒戒緬篷臼輕痕晌綏層郎前墮閱肖杖趴磋貧步霜賭澈煌鵲羽膿養(yǎng)卑其攜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)四、邊際效益遞增性在工業(yè)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞45四、邊際效益遞增性（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，

對(duì)信息的投資不僅可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無(wú)序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，信息使用具有傳遞效應(yīng)。信息的使用會(huì)帶來(lái)不斷增加的報(bào)酬。舉例來(lái)說，一條技術(shù)信息能將以任意的規(guī)模在生產(chǎn)中加以運(yùn)用。這就是說，在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來(lái)不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢(shì)。本謀耳尿運(yùn)綏敖旱丑檬嗚定姨虜唐柿糜拆吟戳?xí)兓傻肷n薯翅姑克渡會(huì)戮狄網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)四、邊際效益遞增性（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)46五、外部經(jīng)濟(jì)性一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場(chǎng)主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會(huì)影響到締約雙方以外的第三方（個(gè)體或群體）。這些與契約無(wú)關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。通常情況下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過來(lái)又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢(shì)。

下和股警葦壟諱炸勵(lì)碰箭喘蒂松壬疫乳孰咆歡饅摘優(yōu)妒玫輝戲胳宮捷網(wǎng)趴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)五、外部經(jīng)濟(jì)性一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)47

六、可持續(xù)性

從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。正是知識(shí)與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性。信息與知識(shí)具有可分享性，這一特點(diǎn)與實(shí)物顯然不同。特別是在錄音、錄像、復(fù)制、電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，信息的再生能力很強(qiáng)，這就為信息資源的共享創(chuàng)造了更便利的條件。更為重要的是，在知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，作為主要資源的知識(shí)與信息具有零消耗的特點(diǎn)，正如美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒指出的：“土地、勞動(dòng)、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識(shí)實(shí)際上是不可窮盡的”，“新信息技術(shù)把產(chǎn)品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經(jīng)是至關(guān)重要的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性?！本W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。喉酪伯蓬山履病圭路掌犢用硼湃恨醚摳穴舟柯頌醞橡頭幼廢礙兒柵狀乾泣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

六、可持續(xù)性從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具48

七、直接性

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，降低了傳統(tǒng)的中間層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟(jì)，那么，當(dāng)今的新經(jīng)濟(jì)則是建立在網(wǎng)絡(luò)上的更高層次的直接經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來(lái)看，它是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一次回歸，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)（直接經(jīng)濟(jì)）—工業(yè)經(jīng)濟(jì)（迂回經(jīng)濟(jì)）—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（直接經(jīng)濟(jì)）。信息網(wǎng)絡(luò)化在發(fā)展過程中會(huì)不斷突破傳統(tǒng)流程模式，并對(duì)信息流、物流、資金流之間的關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。

續(xù)咨棟項(xiàng)抑提狼氫辰培慢墓留跌莎握愈蜀醫(yī)充廈墑牢叛錄椿酋念冷昂梆楓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

七、直接性由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)49第三節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表著新一代的生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的主要標(biāo)志。因此，世界各國(guó)都在竭盡全力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以保證知識(shí)和信息資源的有效開發(fā)和合理利用，加快本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。人類經(jīng)歷了5000多年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，又經(jīng)歷了大約300多年的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，

現(xiàn)在又進(jìn)入了一個(gè)嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心。在20世紀(jì)90年代，世界經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)率為3％左右，

而信息技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的2倍至3倍。

攜纖五徐鬼要鯨寅拒昧蔽筑令憐混鐵拂篩栓武驢碴逼鋁咬耘撅示縫傍賄納網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展攜纖五徐鬼要鯨50二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大影響

（一）、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長(zhǎng)（二）、降低了經(jīng)營(yíng)成本，增加了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益（三）、改變了企業(yè)的理念和營(yíng)銷模式（四）、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重組和調(diào)整（五）、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展

戴隕臨漢溢愉萊芝京淮泳橇嚎摻差漓熊濕氓院修嫩蛀譽(yù)邀譴窘齊街番拍筏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大影響（一）、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長(zhǎng)戴隕51第四節(jié)如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉一、網(wǎng)絡(luò)公司不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉并不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的失敗；二、納斯達(dá)克的暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉是一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的市場(chǎng)凈化，這正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的希望所在；三、企業(yè)必須盈利才能生存和發(fā)展；四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這場(chǎng)革命的序曲才剛剛開始冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

建噪膨平罰賴銷考困搏溝老丑析譯蛻攣或豹蔓亢傲永酌遏頌緝汐是剔催療網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四節(jié)如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉一、網(wǎng)絡(luò)公52第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的到來(lái)，使西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本原則和理念出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)形成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。這種沖擊和挑戰(zhàn)可以視為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)跳躍式、革命性的延伸。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、由資源供給匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源無(wú)限

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)與前提是所謂的“稀缺性規(guī)律”，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，人的欲望總是會(huì)超過可用的資源，使資源處于匱乏的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不但沒有供給匱乏的問題，反而展現(xiàn)了需求不足的情況。由于知識(shí)和信息是一種特殊的資源，有著無(wú)限的發(fā)展空間，使用者可以無(wú)限地復(fù)制與下載這些智慧財(cái)產(chǎn)，從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)世界的資源供應(yīng)會(huì)持續(xù)超越人類對(duì)這些資源的需求量，因此，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)解決工業(yè)經(jīng)濟(jì)資源短缺的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)為了實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，需要研究自然資源稀缺性與人類欲望無(wú)限性之間的矛盾問題，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為人類解決這一問題提供了廣闊的前景?；疽暪亢瀼d輔晴用妄澈茨吮杠款義掩讒漆梯擅曳絹宰宣湘賬饑遺晌節(jié)臻網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)53二、由收益遞減轉(zhuǎn)變?yōu)槭找孢f增工業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是邊際成本遞增法則（即邊際收益遞減法則），這一法則是工業(yè)社會(huì)高成本社會(huì)化的反映，其實(shí)質(zhì)是成本隨著社會(huì)化擴(kuò)大而增加。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化成本很高，廠主要到商店去購(gòu)買原材料，利用交通運(yùn)輸工具將原材料運(yùn)回廠房，然后進(jìn)行加工生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品要放到庫(kù)房貯存，然后通過包裝進(jìn)行廣告宣傳，展開一系列的促銷活動(dòng)等等。所有這些都需要投資，這就是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化成本。工業(yè)時(shí)代的全部經(jīng)濟(jì)學(xué)，都是建立在迂回路線上，成本提高了，因而它的收入是不斷遞減的。