全國2017年4月自學(xué)考試00098國際市場營銷學(xué)試題答案

全國2017年4月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1．研究國際市場營銷活動就是研究國際企業(yè)參與國際市場競爭時所采取的（C）1-60A．細分策略 B．定位策略C．競爭策略 D．管理策略2．與沒收、征用和國有化相比，東道國政府更愿意使用本國化的（A）2-71A．政治干預(yù)方式 B．經(jīng)濟干預(yù)方式C．文化干預(yù)方式 D．法律干預(yù)方式3．在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對方企業(yè)的財務(wù)能力和（D）3-109A．企業(yè)規(guī)模 B．企業(yè)信譽C．管理水平 D．盈利水平4．歐洲食品的紙質(zhì)包裝中，所占比例最大的包裝方式是（A）7-194A．紙袋 B．紙杯C．紙筒 D．紙盒5．在國際營銷調(diào)研中，電話訪問的局限性主要體現(xiàn)在（D）8-212A．信息反饋慢 B．費用高C．地域范圍小 D．不利于全面和完整的收集資料6．根據(jù)市場同行者的價格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價，這種定價目標(biāo)屬于（C）11-279（教材中無答案）A．利潤目標(biāo) B．市場目標(biāo)C．競爭目標(biāo) D．市場滲透目標(biāo)7．商品從一個國家出口到另一個國家的過程中附加了許多成本，導(dǎo)致終端零售價格提高的情況通常稱為（C）11-277A．價格保護 B．價格加成C．價格升級 D．價格補貼8．雜志作為廣告媒體，其優(yōu)點主要有專業(yè)性強、保持時間長和（B）13-319A．傳播范圍廣 B．可信度高C．及時性強 D．靈活性強9．在實施國際服務(wù)貿(mào)易保護時，廣泛采用的服務(wù)貿(mào)易壁壘措施是（D）14-342A．進口限制 B．勞工控制C．關(guān)稅壁壘 D．非關(guān)稅壁壘10．處在新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，其競爭戰(zhàn)略的一個突出特點就是（B）15-367A．求質(zhì)求穩(wěn) B．求變求新C．求速度求規(guī)模 D．求品質(zhì)求信譽二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。11．企業(yè)開展國際市場營銷的動因主要有（ABCD）1-55A．市場競爭加劇，利潤微薄，促使企業(yè)走向國際市場B．延長產(chǎn)品的生命周期C．國際市場需求潛力大、機會多D．對低成本的追求E．東道國擁有豐富和高價的資源要素12．世界貿(mào)易組織要求各國企業(yè)開展國際貿(mào)易和國際市場營銷活動時，在遵循非歧視貿(mào)易原則的基礎(chǔ)上，還要遵循的原則有（ACDE）4-129A．自由貿(mào)易 B．配額貿(mào)易C．可預(yù)知性 D．促進公平競爭E．鼓勵發(fā)展和經(jīng)濟改革13．科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（ABDE）5-147~149A．直接影響企業(yè)的經(jīng)濟活動 B．影響企業(yè)的國際營銷決策C．充分體現(xiàn)企業(yè)科技人員的價值 D．為提高企業(yè)營銷效率提供了更新更好的物質(zhì)條件E．改變了企業(yè)的經(jīng)營觀念14．國際市場營銷要實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展，必須（BCDE）6-176A．減少消費者購買商品數(shù)量和品種 B．維護消費者經(jīng)濟利益C．維護消費者長遠利益 D．維護消費者尚未認(rèn)識到的利益E．維護消費者身心健康15．國際市場的定價目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)和競爭目標(biāo)，其中屬于市場目標(biāo)的有（BCD）11-278（教材中無答案）A．質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo) B．增加銷售量目標(biāo)C．市場占有率目標(biāo) D．市場滲透目標(biāo)E．穩(wěn)定價格目標(biāo)16．國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有（BDE）9-230A．市場規(guī)劃 B．投資規(guī)劃C．競爭規(guī)劃 D．產(chǎn)品營銷規(guī)劃E．執(zhí)行方案規(guī)劃17．對于國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性要求中，非強制性要求主要有（ABDE）10-256A．社會文化的要求 B．目標(biāo)市場國消費者收入水平的要求C．目標(biāo)市場國消費者性別的要求 D．目標(biāo)市場國消費者需求偏好的要求E．目標(biāo)市場國消費者教育水平的要求18．評估分銷渠道應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)有（ACDE）13-311A．經(jīng)濟性標(biāo)準(zhǔn) B．穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)C．可控性標(biāo)準(zhǔn) D．應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)E．銷售定額標(biāo)準(zhǔn)19．國際市場營業(yè)推廣的特點主要有（BCE）13-331A．促銷范圍廣泛 B．促銷效果顯著C．輔助性促銷方式 D．促銷的時效較長E．促銷費用較高20．經(jīng)濟全球化的特點除了具有區(qū)域經(jīng)濟一體化和金融全球化外，還有（ABC）15-356A．市場競爭多元化 B．生產(chǎn)國際化C．消費者需求趨同化 D．價格全球一體化E．營銷渠道共享化三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21．進口限制2-73答：進口限制是指一個國家或地區(qū)出于某種理由限制外國商品進入本國市場的行為。22．物質(zhì)文化3-95答：物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和技術(shù)。23．“文化圈”7-189答：“文化圈”即“文明系統(tǒng)”，系統(tǒng)中的諸多國家享有基本共同的傳統(tǒng)文化屬性和文化特征，但不排斥現(xiàn)代性下的普適性和多元化。24．營銷情報系統(tǒng)8-222答：營銷情報系統(tǒng)是指國際市場營銷管理人員用以獲得日常有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系統(tǒng)。25．許可協(xié)議14-348答：許可協(xié)議是指與海外企業(yè)建立長期和非權(quán)益的聯(lián)系，采用合同協(xié)議進行國際服務(wù)營銷活動，涉及技術(shù)、生產(chǎn)流程、商標(biāo)、技能的轉(zhuǎn)讓。四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）26．簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。4-130答：（1）在對經(jīng)濟趨勢分析的基礎(chǔ)上，給予成員國政府和中央銀行合理性建議；（2）在跟蹤全球和地方經(jīng)濟的基礎(chǔ)上進行研究、統(tǒng)計、預(yù)測和分析；（3）向成員國提供貸款以幫助他們渡過經(jīng)濟困難；（4）向發(fā)展中國家提供貸款，幫助他們脫離貧困；（5）對成員國提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，以幫助他們管理本國的經(jīng)濟。（說明：每個要點2分，共10分）27．簡述產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義和營銷策略。10-262答：一、產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義：產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)和試銷后正式投入市場的最初一段時朋。（2分）二、產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略；1、快速撇脂策略；（2分）2、緩慢撇脂策略；（2分）3、快速滲透策略；（2分）4、緩慢滲透策略。（2分）28．簡述國際市場價格的含義和種類。11-274/275答：一、國際市場價格的含義：國際市場價格也被稱為世界市場價格，是國際范圍市場價格或其轉(zhuǎn)化形態(tài)的貨幣表現(xiàn)，是指某種商品在國際市場的一定時期內(nèi)客觀形成的、具有代表性的成交價格，（2分）二、國際市場價格的種類：1、成交價格；（2分）2、商品交易所價格；（2分）3、出口報價和參考價格；（2分）4、其他價格（拍賣價格、開標(biāo)價格等）。（2分）29．簡述經(jīng)濟全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響。15-357答：經(jīng)濟全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響主要體現(xiàn)在：（1）帶來更多的外資投入；（2）帶來更多引進先進技術(shù)的機會；（3）通過制成品國際貿(mào)易的擴張，擴大國際市場，增加國內(nèi)就業(yè)機會；（4）促使產(chǎn)品和要素的價格均等化，有助于提高一國福利水平；（5）可以弱化導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟和社會不穩(wěn)的國際誘因。（說明：每個要點2分，共10分）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30．試從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，論述理想的中間商應(yīng)具備的條件。12-306/307答：理想的中間商應(yīng)具備的條件：（1）中間商服務(wù)的消費者群體應(yīng)與生產(chǎn)商的目標(biāo)消費者群體基本定位一致；（2）中間商處于合適的地理位置；（3）中間商的經(jīng)營業(yè)務(wù)；（4）中間商要具有物流能力；（5）中間商的財務(wù)狀祝；（6）中間商的服務(wù)能力；（7）中間商應(yīng)具有較強的銷售管理水平；（8）中間商信譽良好。（說明：每個要點1分，適當(dāng)展開2分，共10分）31．簡述國際市場人員推銷的含義和特點。13-328/329答：一、國際市場人員推銷的含義：國際市場人員推銷是指國際企業(yè)向目標(biāo)市