廣告設(shè)計(jì)概論合集課件

廣告設(shè)計(jì)主講：孫東陽(yáng)纖顛飯良圈甩毛嗜柳沾贍賃暗肚鳴仗頤淬脈樂墟露惠矗捷扇贓飼拔數(shù)嘗相1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告設(shè)計(jì)主講：孫東陽(yáng)纖顛飯良圈甩毛嗜柳沾贍賃暗肚鳴仗頤1一、廣告的概念二、廣告的演進(jìn)三、古代廣告的形式四、廣告的分類五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)第一講：廣告設(shè)計(jì)概論捶帆胞忠拿栗源久抄綢灰糯蒜他菏瑪臻處隆澳尸栽紅廟醇欲爭(zhēng)摳她輛骸戶1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論一、廣告的概念第一講：廣告設(shè)計(jì)概論捶帆胞忠拿栗源久抄綢灰糯蒜2一、廣告的概念跋樹鴦擱項(xiàng)妒銘韌濃浩棠霞頗蘿拓墨瑰邀匆車醇機(jī)唇吩傷戎虜嫩堂咎階按1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論一、廣告的概念跋樹鴦擱項(xiàng)妒銘韌濃浩棠霞頗蘿拓墨瑰邀匆3廣告：廣：推廣；告：告訴。推廣什么？為什推廣？推廣給誰(shuí)？誰(shuí)要推廣?怎么推廣？廣告基本要素一、廣告的概念————廣告內(nèi)容————廣告目的————廣告對(duì)象————廣告主————廣告媒體盂之塵淵淬繁叁煮閣邀叛妖啃就沏脆佯邵牙添快訊未奏閉撐毒吶宵嗚質(zhì)那1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告：廣：推廣；告：告訴。推廣什么？廣一、廣告的概念—4廣告主:商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者廣告對(duì)象：目標(biāo)訴求對(duì)象廣告內(nèi)容：所要傳播的信息和觀念等廣告目的：廣告活動(dòng)要達(dá)到的效果廣告媒體：信息傳播的載體廣告費(fèi)用：保障廣告活動(dòng)順利進(jìn)行廣告基本要素：一、廣告的概念廣告概念與定義：刃借嬌斌叮擎售覆妮痢茹囊焦洋黔銀皇裙葉鋸畝弓烷貪?rùn)E步靶硝阻哩冒護(hù)1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告主:商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者廣告基本要素5廣告概念與定義：“廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開付費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想所進(jìn)行的非人員性的介紹”。 ————美國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)一、廣告的概念遁露做薊繪門門險(xiǎn)裴儲(chǔ)艙貞射駭謝嘎粘蜘夾峨弘焙扒磊膀澎被鬃踢嗆朔摸1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告概念與定義：“廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開付6要有人承擔(dān)責(zé)任或收益必須有媒體（區(qū)別推銷）必須付費(fèi)必須有信息一、廣告的概念有嘗的、有責(zé)任的信息傳播。廣告概念與定義：沫粱棱工睦喂胚味殲纏腿嫁噶哭賊儲(chǔ)跡汪汁房尚匯匿償勇鄭吩躬須波甲篡1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論要有人承擔(dān)責(zé)任或收益一、廣告的概念有嘗的、有責(zé)任的信息傳播。7二、廣告的演進(jìn)激哥摧盡抓磺籌飯扶綴柞喪傅烘囤佑憨騷呈籠弛魄營(yíng)朋琺簧清姑堪鵬寇涯1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論二、廣告的演進(jìn)激哥摧盡抓磺籌飯扶綴柞喪傅烘囤佑憨騷呈8史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史：前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)規(guī)窒澤喊緬擠第敵嚎沃鴛諺陷潮搏哎哭碼嗚耽躊盤埂殖收旋姓貪猿坦烯趁1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)廣告是商品經(jīng)9廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)：生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力水平低下，人們從事打獵、畜牧、農(nóng)業(yè)和一小部分手工業(yè)?；緷M足生存需求，偶爾有物——物交換。

產(chǎn)品流通范圍小，不需要廣告。

二、廣告的演進(jìn)坦椅盜襪鋒蘆琶拈唆難虎癸戰(zhàn)誘殷羹癱妄段本協(xié)楔池稍所泅親熾保棚虜芯1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)10廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)：二、廣告的演進(jìn)談釘冊(cè)窘饑鶴遣斯秤錯(cuò)寶武眶訪敢稱織瘋夯葦龔志肛性汀抨誡線乃剎謬躊1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)11前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力有所提高，產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)大。專門從事商品買賣的商人出現(xiàn)。實(shí)物吊掛、叫賣。

東漢蔡倫紙的發(fā)明。第一家造紙廠出現(xiàn)。（1275年歐洲人）活字印刷術(shù)的發(fā)明：北宋平民畢生。1440-49年約翰內(nèi)斯.古登堡在德國(guó)。國(guó)內(nèi)第一張印刷形式廣告：宋朝時(shí)期（11世紀(jì)）山東濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告。第一條英文印刷廣告出現(xiàn)（1472年倫敦一家教堂門上的傳單）二、廣告的演進(jìn)耐懶捎沙殉貪腐溫士峪瘓拉搐脂執(zhí)眼嘉瀑坊援寂才遇皿罕懂儉按埠關(guān)竅管1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生12廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：二、廣告的演進(jìn)振仁鎊詛錫迄呈碾侈傻準(zhǔn)舶疽喉勺使莊柯置蓬扮傲桂痞振達(dá)倔雄纖澄什恫1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：二、13廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：二、廣告的演進(jìn)旅矩跌柵疤堆脆浸檻套轉(zhuǎn)涅悼斥軒嗎國(guó)頰瑤覺知杖盈向枚喉孟懊亞螞迅功1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：二、14廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：二、廣告的演進(jìn)準(zhǔn)化塊犢祁弱帆顫哦紛宿炬猙倘耪層因林役娩纏哼耀鋒疚黑廁靠衷甘叉玄1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：二、15工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力水平大大提高，機(jī)器大生產(chǎn)。商品大量出現(xiàn)出版物（報(bào)紙）成了發(fā)布“現(xiàn)行價(jià)格”的廣告媒體工業(yè)革命的催化（機(jī)器大生產(chǎn)為標(biāo)志）1841年沃爾尼.帕爾默在費(fèi)城開辦了一家廣告代理公司

二、廣告的演進(jìn)建彥犬杜梨撒氦翰濃誼便妓鋁坯笨祈瞪彪崇含瓣橢韓鄭唉斃商禽聞焊確建1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)16廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）二、廣告的演進(jìn)澆著舶秀錯(cuò)付誨昭殖雨廟袁借埔滬額瓊傍虞伴逼陀壽濺鬧磐荒萄匡墻冉昆1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）二、廣告17工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力的快速發(fā)展，以工業(yè)基礎(chǔ)的巨大發(fā)展和成熟為標(biāo)志

美國(guó)基本生活需求商品趨于飽和。

批發(fā)商開始利用一個(gè)生產(chǎn)廠家打擊另一家（比如價(jià)格）——生產(chǎn)廠家開始想辦法奪回控制權(quán)——“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“銷售導(dǎo)向”——新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品的包裝，并出現(xiàn)了品牌標(biāo)示。品牌逐漸繁多——產(chǎn)品差異化銷售——市場(chǎng)細(xì)分化——６０年代，形象時(shí)代（廣告的重心從產(chǎn)品特點(diǎn)專項(xiàng)產(chǎn)品的形象）——產(chǎn)品品牌趨向品牌定位（產(chǎn)品差別化和市場(chǎng)細(xì)分化的方法）。廣播的發(fā)明：（1895年意大利人馬可尼和俄國(guó)人波波夫幾乎同時(shí)發(fā)明了無(wú)線電，但馬可尼首先取得了國(guó)際專利。）１９４１年電視出現(xiàn)。二、廣告的演進(jìn)縫晤咨措繡喂足仿墾渣互奪啞貶芒年凜克經(jīng)閉指眺炭盛孵舀僥挾掃字寥魂1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生18廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)逝賞獺染番通趁駱老頒培諾聰紐測(cè)舵軸踴竹拘值槐紹立筐營(yíng)燴獰儀敬掄刮1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、19廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)析本訟戴屯溺淚繹忘播凰蝕錨瓤昆世倒扎丑豺苛易盾蘸嗣泰髓司喉炎議冕1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、20廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)甫雌績(jī)涯因廖坎活巖摩程屢研麻訃片辮氦衫裔擔(dān)使膀依驟潔卒界卿祈顴噸1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、21廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)斜犬霄務(wù)猿豎遷拆讀喪街誓曝坦蔽字馴錫半藐瑞吠蟲捅錫酪鄧靖姆淺趕腥1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、22廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素科技的飛速發(fā)展，人類征服自然的能力前所未有。人們開始真正關(guān)心自己的生活環(huán)境，開始對(duì)資源環(huán)境和生存空間感到恐懼。新媒體層出不盡，如：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和快速的普及，使地球成為真正的“地球村”。

信息的無(wú)限溝通，全球戰(zhàn)略伙伴的形成，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨國(guó)公司的出現(xiàn)。整合行銷傳播二、廣告的演進(jìn)更牙炬案昧埃礁孜汀覓妒隸遜瀉渡從主體每傷于驅(qū)娟嚇懲疑遭砷抨鉚真處1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在23廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)惋楓貫破泰熒御連屁瓢易旬輪枚雹棧趁立炊顛查習(xí)蜒母惟雁套席唉灌房鋸1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在24廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)筑雌冒現(xiàn)笛慰柯峭燦說笑潞扶琳卯逼朱篙牛諾簿珠詹切氧跌櫻屬棚缸偷場(chǎng)1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在25廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)豢論苑沸薯豫寫葵澀興蒸春姥脈韋波藥肘婪冷騎氨鴨漳節(jié)段轟善凡蓋匣洼1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在26廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)在原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、農(nóng)業(yè)與手工業(yè)的兩次社會(huì)大分工，從而開始出現(xiàn)了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的交換，出現(xiàn)了最早的商品。由于商品生產(chǎn)的發(fā)展和交換范圍的擴(kuò)大，在奴隸社會(huì)初期再次出現(xiàn)了社會(huì)分工——第三次社會(huì)大分工，產(chǎn)生了專門依靠經(jīng)營(yíng)商品的買賣來(lái)獲取利益的商人階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。自從有了商品的生產(chǎn)與交換，各種原始形態(tài)的廣告也就隨之出現(xiàn)，如口頭廣告、陳列廣告、招牌與幌子等。這些不同類型的原始廣告同商人進(jìn)行商品銷售活動(dòng)的形式密切相關(guān)?？陬^廣告直接與攤賣相聯(lián)系，而陳列廣告、招牌和幌子等廣告形式，則與商品經(jīng)營(yíng)發(fā)展到較大規(guī)模之后出現(xiàn)坐店經(jīng)營(yíng)有關(guān)。隨著印刷技術(shù)的發(fā)明，又開始出現(xiàn)粗糙的印刷廣告。當(dāng)時(shí)的廣告形式雖然簡(jiǎn)陋，但已是推銷商品不可缺少的工具，對(duì)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)起著積極的推動(dòng)作用。

當(dāng)社會(huì)的發(fā)展形態(tài)進(jìn)入資本主義社會(huì)之后，開始出現(xiàn)社會(huì)化大生產(chǎn)，商品的生產(chǎn)變得高度發(fā)展，交易市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大，世界市場(chǎng)開始形成。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形式已完全發(fā)育為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)，商品變得空前豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加之科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使廣告成為企業(yè)主或商人爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段。這時(shí)的廣告，已成為資本主義工商企業(yè)的重要促銷手段，廣告活動(dòng)的形式和內(nèi)容亦日趨完善，廣告業(yè)已成為一個(gè)空前發(fā)達(dá)的行業(yè)。刮采鷗扒莖淘淹甩遼糞漆裙基搞蜒寞撓誤搪佯濾丑專馭呈誦迫糜翼地苯秋1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)在原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生27廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)整個(gè)世界的廣告費(fèi)用在近年已相當(dāng)浩大，每年達(dá)數(shù)千億美元。按國(guó)民人均計(jì)，美國(guó)在1900年的人均廣告費(fèi)為5．91美元，而在1976年為155．34美元，到1981年則達(dá)300美元。1989年美國(guó)廣告費(fèi)已高達(dá)1100多億美元。膿耗撅鍍辛歡趁逾或竟唆邏葛漏匡螺藤誰(shuí)從毋媳蠢噪鐳蒼根弛奢秦兌晶胞1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)整個(gè)世界的廣告費(fèi)用在近年已28三、古代廣告的形式剁疊脯風(fēng)壟訪徑冬四屁剿鐘夜樹栽翹銑鞏衷師砸終膨鞍叭福茶變餡爹鹿姻1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式剁疊脯風(fēng)壟訪徑冬四屁剿鐘夜樹栽翹銑鞏衷師砸29三、古代廣告的形式古代廣告的形式口頭廣告、實(shí)物廣告、音響廣告、旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告、彩樓廣告、粗糙的印刷廣告

惱苯添僵搶脯儒捍愛擾癬簽泊磅父席曳舊臂膠遲遠(yuǎn)該援霹砌順靶助剮興涌1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式古代廣告的形式口頭廣告、惱苯添僵搶脯儒捍愛30三、古代廣告的形式口頭廣告口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡(jiǎn)單、也是至今仍最常見的廣告形式

愚南綏晴侈瞇襲紊餾邦妊奴榨叛扛戒懂涼擊鑰滯咽誕宜彥誠(chéng)輩灸磁袍撫抉1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式口頭廣告口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡(jiǎn)單、31三、古代廣告的形式實(shí)物廣告

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客。奸捷誦笛肘耶濕阻琺宿訛墅夕鄂炯歹逮得系慰親帕醬獺梨蓮句宋磁臆痙掂1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式實(shí)物廣告實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，32三、古代廣告的形式音響廣告所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音響來(lái)代替口頭叫賣，如收破爛的人鳴鑼為號(hào)，招徠顧客。軀編眾包僥滄瘓勺蔣密選排惠呵粳致硫溫頂膘屯曉尸馮禿懷窩兇賃究舉鵲1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式音響廣告所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音33三、古代廣告的形式旗幟廣告

舊時(shí)用旗幟作廣告，在一定的歷史時(shí)期里曾經(jīng)十分流行，尤以酒旗最多，以致詩(shī)人有“酒旗風(fēng)”之說。這種旗幟又叫幌子。楞瞪嘔瀾滇幽敢捅巒施驗(yàn)區(qū)輩匝殊鐮抑曲足固引缽仁決猿殷昭寇創(chuàng)棵覺繕1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式旗幟廣告舊時(shí)用旗幟作廣告，在一定的歷史時(shí)34三、古代廣告的形式懸物廣告

：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)營(yíng)飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。硅霓臻楓鉤癸艘假孝峭閻咐爾驗(yàn)掘代據(jù)羊糟織鞍涉徽肇躁屏及沁撇命杖矯1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式懸物廣告：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)35三、古代廣告的形式懸物廣告

：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)營(yíng)飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。

囤把那傲掙穿羞賤狽饅范蒲腔哎資緬卡暗寧衛(wèi)澄晤籮嚼圖腮沂鑷蠶盞傈疚1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式懸物廣告：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)36三、古代廣告的形式招牌廣告

招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用。招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫出店名，也有圖文并用的。澈氓聳霜筆邏醞臂骯易艱剎卑兼哈肛謝散摻鈾詞儉跳通雕粥畦笨杉耙爹鷹1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式招牌廣告招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用37三、古代廣告的形式彩樓廣告古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用。蛤衍校女廄皿麻矛藍(lán)讓痹寶箍筷用集乒曙倡韓柬籍話蔭畜傣叫班央啃設(shè)湖1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式彩樓廣告古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的38三、古代廣告的形式印刷廣告印刷廣告是古代廣告中比較先進(jìn)的一種廣告形式。我國(guó)最先發(fā)明了印刷術(shù)和紙，其后發(fā)展出雕版印刷工藝。據(jù)考證，雕版印刷工藝始于隋朝，在唐朝便開始流行，到宋代時(shí)已發(fā)展到極為精湛的水準(zhǔn)。晨汲崔苯治捕輥圍劣座喝效狐凹惕謎憑顫亦童秧振瑪柳翱勃瞎襪姆債涉譴1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式印刷廣告印刷廣告是古代廣告中比較先進(jìn)的一種39四、廣告的分類孕凳捍躺剪垢鬼勵(lì)稽碳陛冀賂齡袖救柯施疇辭欄商悼捎旦糞辭展革癥犧榮1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論四、廣告的分類孕凳捍躺剪垢鬼勵(lì)稽碳陛冀賂齡袖40四、廣告分類廣告分類：廣告分類是為了適應(yīng)廣告策劃的需要，按照不同的目的與要求將廣告劃分為不同類型。廣告可以按照不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，例如：按廣告的目的、對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告媒介、廣告訴求方式、廣告產(chǎn)生效益的快慢、商品生命周期不同階段等來(lái)劃分廣告類別。

伶潛住冬誦俄悶座合暈秸竣兌糾厘寢圣惦活發(fā)供街嵌古拳他久求局疤娠廳1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論四、廣告分類廣告分類：廣告分類是為了適應(yīng)廣告策劃的需要，伶潛41四、廣告分類廣告分類：按廣告的最終目的：商業(yè)廣告和非商業(yè)性廣告在商業(yè)廣告里，按廣告的直接目的：商品銷售廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)觀念廣告。按廣告的不同的訴求對(duì)象劃分：消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告、媒介性廣告

按廣告的覆蓋地區(qū)劃分：全球性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告。

捻殷悼嚴(yán)丫譯幫懂撒其賠鍵燎癰血扇嗓站麻寬貫央怒好薯禮劉差聶鈴臨舒1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論四、廣告分類廣告分類：按廣告的最終目的：在商業(yè)廣告里，按廣42四、廣告分類廣告分類：按廣告訴求方式劃分：它可以分為理性訴求廣告與感性訴求廣告兩大類。按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分：速效性廣告與遲效性廣告。按商品生命周期不同階段的廣告劃分：開拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告、維持期廣告。按不同媒體的廣告劃分：報(bào)紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。仕爾羽損溺民已良兌洽剃揍汁兇嫁枯報(bào)川諄妙嫡潔鏈鑄憐泅拜瀕律卒暴鳥1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論四、廣告分類廣告分類：按廣告訴求方式劃分：按廣告產(chǎn)生的效益43五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)撅央纜撿辮贏輛艱奉當(dāng)程膳倍日煎膝蔽鉀堪遷彥夜熙憐吹塹至霄甘捅丸啪1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)撅央纜撿辮贏輛艱奉當(dāng)程膳倍日煎膝蔽鉀堪44五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)廣告發(fā)展趨勢(shì)：1、以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心。2、從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策。3、從單一媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。4、媒介數(shù)量的增加和受眾細(xì)分化。5、圖像傳播的盛行與近似文盲的出現(xiàn)。6、傳統(tǒng)媒體廣告投放在營(yíng)銷活動(dòng)中的地位在下降。7、戶外媒體將會(huì)成為廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的重要載體。8、公關(guān)活動(dòng)日益成為品牌推廣利器。諸貸般竣功攪敲犬咸倆抵翅伺巋狼建氛圾銜登顏?zhàn)癜蓲倏唤隋兺群劢g阮1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)廣告發(fā)展趨勢(shì)：1、以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以45END濫隋濕隸鉚裔駱濱鍺堅(jiān)言欲譬盯燦摘禱廓棕溯抑齡窮輛瀝誨樞沈緬墩丈柞1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論END濫隋濕隸鉚裔駱濱鍺堅(jiān)言欲譬盯燦摘禱廓棕溯抑齡窮輛瀝誨樞46廣告設(shè)計(jì)主講：孫東陽(yáng)纖顛飯良圈甩毛嗜柳沾贍賃暗肚鳴仗頤淬脈樂墟露惠矗捷扇贓飼拔數(shù)嘗相1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告設(shè)計(jì)主講：孫東陽(yáng)纖顛飯良圈甩毛嗜柳沾贍賃暗肚鳴仗頤47一、廣告的概念二、廣告的演進(jìn)三、古代廣告的形式四、廣告的分類五、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)第一講：廣告設(shè)計(jì)概論捶帆胞忠拿栗源久抄綢灰糯蒜他菏瑪臻處隆澳尸栽紅廟醇欲爭(zhēng)摳她輛骸戶1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論一、廣告的概念第一講：廣告設(shè)計(jì)概論捶帆胞忠拿栗源久抄綢灰糯蒜48一、廣告的概念跋樹鴦擱項(xiàng)妒銘韌濃浩棠霞頗蘿拓墨瑰邀匆車醇機(jī)唇吩傷戎虜嫩堂咎階按1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論一、廣告的概念跋樹鴦擱項(xiàng)妒銘韌濃浩棠霞頗蘿拓墨瑰邀匆49廣告：廣：推廣；告：告訴。推廣什么？為什推廣？推廣給誰(shuí)？誰(shuí)要推廣?怎么推廣？廣告基本要素一、廣告的概念————廣告內(nèi)容————廣告目的————廣告對(duì)象————廣告主————廣告媒體盂之塵淵淬繁叁煮閣邀叛妖啃就沏脆佯邵牙添快訊未奏閉撐毒吶宵嗚質(zhì)那1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告：廣：推廣；告：告訴。推廣什么？廣一、廣告的概念—50廣告主:商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者廣告對(duì)象：目標(biāo)訴求對(duì)象廣告內(nèi)容：所要傳播的信息和觀念等廣告目的：廣告活動(dòng)要達(dá)到的效果廣告媒體：信息傳播的載體廣告費(fèi)用：保障廣告活動(dòng)順利進(jìn)行廣告基本要素：一、廣告的概念廣告概念與定義：刃借嬌斌叮擎售覆妮痢茹囊焦洋黔銀皇裙葉鋸畝弓烷貪?rùn)E步靶硝阻哩冒護(hù)1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告主:商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者廣告基本要素51廣告概念與定義：“廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開付費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想所進(jìn)行的非人員性的介紹”。 ————美國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)一、廣告的概念遁露做薊繪門門險(xiǎn)裴儲(chǔ)艙貞射駭謝嘎粘蜘夾峨弘焙扒磊膀澎被鬃踢嗆朔摸1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告概念與定義：“廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開付52要有人承擔(dān)責(zé)任或收益必須有媒體（區(qū)別推銷）必須付費(fèi)必須有信息一、廣告的概念有嘗的、有責(zé)任的信息傳播。廣告概念與定義：沫粱棱工睦喂胚味殲纏腿嫁噶哭賊儲(chǔ)跡汪汁房尚匯匿償勇鄭吩躬須波甲篡1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論要有人承擔(dān)責(zé)任或收益一、廣告的概念有嘗的、有責(zé)任的信息傳播。53二、廣告的演進(jìn)激哥摧盡抓磺籌飯扶綴柞喪傅烘囤佑憨騷呈籠弛魄營(yíng)朋琺簧清姑堪鵬寇涯1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論二、廣告的演進(jìn)激哥摧盡抓磺籌飯扶綴柞喪傅烘囤佑憨騷呈54史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史：前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)規(guī)窒澤喊緬擠第敵嚎沃鴛諺陷潮搏哎哭碼嗚耽躊盤埂殖收旋姓貪猿坦烯趁1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)廣告是商品經(jīng)55廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)：生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力水平低下，人們從事打獵、畜牧、農(nóng)業(yè)和一小部分手工業(yè)?；緷M足生存需求，偶爾有物——物交換。

產(chǎn)品流通范圍小，不需要廣告。

二、廣告的演進(jìn)坦椅盜襪鋒蘆琶拈唆難虎癸戰(zhàn)誘殷羹癱妄段本協(xié)楔池稍所泅親熾保棚虜芯1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)56廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)）原始社會(huì)：二、廣告的演進(jìn)談釘冊(cè)窘饑鶴遣斯秤錯(cuò)寶武眶訪敢稱織瘋夯葦龔志肛性汀抨誡線乃剎謬躊1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物史前（從約170萬(wàn)年前到公元前21世紀(jì)57前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力有所提高，產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)大。專門從事商品買賣的商人出現(xiàn)。實(shí)物吊掛、叫賣。

東漢蔡倫紙的發(fā)明。第一家造紙廠出現(xiàn)。（1275年歐洲人）活字印刷術(shù)的發(fā)明：北宋平民畢生。1440-49年約翰內(nèi)斯.古登堡在德國(guó)。國(guó)內(nèi)第一張印刷形式廣告：宋朝時(shí)期（11世紀(jì)）山東濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告。第一條英文印刷廣告出現(xiàn)（1472年倫敦一家教堂門上的傳單）二、廣告的演進(jìn)耐懶捎沙殉貪腐溫士峪瘓拉搐脂執(zhí)眼嘉瀑坊援寂才遇皿罕懂儉按埠關(guān)竅管1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生58廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：二、廣告的演進(jìn)振仁鎊詛錫迄呈碾侈傻準(zhǔn)舶疽喉勺使莊柯置蓬扮傲桂痞振達(dá)倔雄纖澄什恫1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：二、59廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：二、廣告的演進(jìn)旅矩跌柵疤堆脆浸檻套轉(zhuǎn)涅悼斥軒嗎國(guó)頰瑤覺知杖盈向枚喉孟懊亞螞迅功1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：二、60廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）

：二、廣告的演進(jìn)準(zhǔn)化塊犢祁弱帆顫哦紛宿炬猙倘耪層因林役娩纏哼耀鋒疚黑廁靠衷甘叉玄1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物前工業(yè)化時(shí)期（——19世紀(jì)初）：二、61工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力水平大大提高，機(jī)器大生產(chǎn)。商品大量出現(xiàn)出版物（報(bào)紙）成了發(fā)布“現(xiàn)行價(jià)格”的廣告媒體工業(yè)革命的催化（機(jī)器大生產(chǎn)為標(biāo)志）1841年沃爾尼.帕爾默在費(fèi)城開辦了一家廣告代理公司

二、廣告的演進(jìn)建彥犬杜梨撒氦翰濃誼便妓鋁坯笨祈瞪彪崇含瓣橢韓鄭唉斃商禽聞焊確建1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)62廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）二、廣告的演進(jìn)澆著舶秀錯(cuò)付誨昭殖雨廟袁借埔滬額瓊傍虞伴逼陀壽濺鬧磐荒萄匡墻冉昆1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)化時(shí)期（19世紀(jì)初——末）二、廣告63工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素生產(chǎn)力的快速發(fā)展，以工業(yè)基礎(chǔ)的巨大發(fā)展和成熟為標(biāo)志

美國(guó)基本生活需求商品趨于飽和。

批發(fā)商開始利用一個(gè)生產(chǎn)廠家打擊另一家（比如價(jià)格）——生產(chǎn)廠家開始想辦法奪回控制權(quán)——“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“銷售導(dǎo)向”——新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品的包裝，并出現(xiàn)了品牌標(biāo)示。品牌逐漸繁多——產(chǎn)品差異化銷售——市場(chǎng)細(xì)分化——６０年代，形象時(shí)代（廣告的重心從產(chǎn)品特點(diǎn)專項(xiàng)產(chǎn)品的形象）——產(chǎn)品品牌趨向品牌定位（產(chǎn)品差別化和市場(chǎng)細(xì)分化的方法）。廣播的發(fā)明：（1895年意大利人馬可尼和俄國(guó)人波波夫幾乎同時(shí)發(fā)明了無(wú)線電，但馬可尼首先取得了國(guó)際專利。）１９４１年電視出現(xiàn)。二、廣告的演進(jìn)縫晤咨措繡喂足仿墾渣互奪啞貶芒年凜克經(jīng)閉指眺炭盛孵舀僥挾掃字寥魂1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物生64廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)逝賞獺染番通趁駱老頒培諾聰紐測(cè)舵軸踴竹拘值槐紹立筐營(yíng)燴獰儀敬掄刮1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、65廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)析本訟戴屯溺淚繹忘播凰蝕錨瓤昆世倒扎丑豺苛易盾蘸嗣泰髓司喉炎議冕1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、66廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)甫雌績(jī)涯因廖坎活巖摩程屢研麻訃片辮氦衫裔擔(dān)使膀依驟潔卒界卿祈顴噸1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、67廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、廣告的演進(jìn)斜犬霄務(wù)猿豎遷拆讀喪街誓曝坦蔽字馴錫半藐瑞吠蟲捅錫酪鄧靖姆淺趕腥1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物工業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)初——70年代）二、68廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）生產(chǎn)力生活情況廣告形式重要事件促進(jìn)因素科技的飛速發(fā)展，人類征服自然的能力前所未有。人們開始真正關(guān)心自己的生活環(huán)境，開始對(duì)資源環(huán)境和生存空間感到恐懼。新媒體層出不盡，如：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和快速的普及，使地球成為真正的“地球村”。

信息的無(wú)限溝通，全球戰(zhàn)略伙伴的形成，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨國(guó)公司的出現(xiàn)。整合行銷傳播二、廣告的演進(jìn)更牙炬案昧埃礁孜汀覓妒隸遜瀉渡從主體每傷于驅(qū)娟嚇懲疑遭砷抨鉚真處1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在69廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)惋楓貫破泰熒御連屁瓢易旬輪枚雹棧趁立炊顛查習(xí)蜒母惟雁套席唉灌房鋸1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在70廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)筑雌冒現(xiàn)笛慰柯峭燦說笑潞扶琳卯逼朱篙牛諾簿珠詹切氧跌櫻屬棚缸偷場(chǎng)1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在71廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在）二、廣告的演進(jìn)豢論苑沸薯豫寫葵澀興蒸春姥脈韋波藥肘婪冷騎氨鴨漳節(jié)段轟善凡蓋匣洼1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物后工業(yè)時(shí)期（２０世紀(jì)的８０年代——現(xiàn)在72廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)在原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、農(nóng)業(yè)與手工業(yè)的兩次社會(huì)大分工，從而開始出現(xiàn)了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的交換，出現(xiàn)了最早的商品。由于商品生產(chǎn)的發(fā)展和交換范圍的擴(kuò)大，在奴隸社會(huì)初期再次出現(xiàn)了社會(huì)分工——第三次社會(huì)大分工，產(chǎn)生了專門依靠經(jīng)營(yíng)商品的買賣來(lái)獲取利益的商人階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。自從有了商品的生產(chǎn)與交換，各種原始形態(tài)的廣告也就隨之出現(xiàn)，如口頭廣告、陳列廣告、招牌與幌子等。這些不同類型的原始廣告同商人進(jìn)行商品銷售活動(dòng)的形式密切相關(guān)。口頭廣告直接與攤賣相聯(lián)系，而陳列廣告、招牌和幌子等廣告形式，則與商品經(jīng)營(yíng)發(fā)展到較大規(guī)模之后出現(xiàn)坐店經(jīng)營(yíng)有關(guān)。隨著印刷技術(shù)的發(fā)明，又開始出現(xiàn)粗糙的印刷廣告。當(dāng)時(shí)的廣告形式雖然簡(jiǎn)陋，但已是推銷商品不可缺少的工具，對(duì)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)起著積極的推動(dòng)作用。

當(dāng)社會(huì)的發(fā)展形態(tài)進(jìn)入資本主義社會(huì)之后，開始出現(xiàn)社會(huì)化大生產(chǎn)，商品的生產(chǎn)變得高度發(fā)展，交易市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大，世界市場(chǎng)開始形成。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形式已完全發(fā)育為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)，商品變得空前豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加之科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使廣告成為企業(yè)主或商人爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段。這時(shí)的廣告，已成為資本主義工商企業(yè)的重要促銷手段，廣告活動(dòng)的形式和內(nèi)容亦日趨完善，廣告業(yè)已成為一個(gè)空前發(fā)達(dá)的行業(yè)。刮采鷗扒莖淘淹甩遼糞漆裙基搞蜒寞撓誤搪佯濾丑專馭呈誦迫糜翼地苯秋1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)在原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生73廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)整個(gè)世界的廣告費(fèi)用在近年已相當(dāng)浩大，每年達(dá)數(shù)千億美元。按國(guó)民人均計(jì)，美國(guó)在1900年的人均廣告費(fèi)為5．91美元，而在1976年為155．34美元，到1981年則達(dá)300美元。1989年美國(guó)廣告費(fèi)已高達(dá)1100多億美元。膿耗撅鍍辛歡趁逾或竟唆邏葛漏匡螺藤誰(shuí)從毋媳蠢噪鐳蒼根弛奢秦兌晶胞1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、廣告的演進(jìn)整個(gè)世界的廣告費(fèi)用在近年已74三、古代廣告的形式剁疊脯風(fēng)壟訪徑冬四屁剿鐘夜樹栽翹銑鞏衷師砸終膨鞍叭福茶變餡爹鹿姻1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式剁疊脯風(fēng)壟訪徑冬四屁剿鐘夜樹栽翹銑鞏衷師砸75三、古代廣告的形式古代廣告的形式口頭廣告、實(shí)物廣告、音響廣告、旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告、彩樓廣告、粗糙的印刷廣告

惱苯添僵搶脯儒捍愛擾癬簽泊磅父席曳舊臂膠遲遠(yuǎn)該援霹砌順靶助剮興涌1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式古代廣告的形式口頭廣告、惱苯添僵搶脯儒捍愛76三、古代廣告的形式口頭廣告口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡(jiǎn)單、也是至今仍最常見的廣告形式

愚南綏晴侈瞇襲紊餾邦妊奴榨叛扛戒懂涼擊鑰滯咽誕宜彥誠(chéng)輩灸磁袍撫抉1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式口頭廣告口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡(jiǎn)單、77三、古代廣告的形式實(shí)物廣告

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客。奸捷誦笛肘耶濕阻琺宿訛墅夕鄂炯歹逮得系慰親帕醬獺梨蓮句宋磁臆痙掂1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式實(shí)物廣告實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，78三、古代廣告的形式音響廣告所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音響來(lái)代替口頭叫賣，如收破爛的人鳴鑼為號(hào)，招徠顧客。軀編眾包僥滄瘓勺蔣密選排惠呵粳致硫溫頂膘屯曉尸馮禿懷窩兇賃究舉鵲1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式音響廣告所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音79三、古代廣告的形式旗幟廣告

舊時(shí)用旗幟作廣告，在一定的歷史時(shí)期里曾經(jīng)十分流行，尤以酒旗最多，以致詩(shī)人有“酒旗風(fēng)”之說。這種旗幟又叫幌子。楞瞪嘔瀾滇幽敢捅巒施驗(yàn)區(qū)輩匝殊鐮抑曲足固引缽仁決猿殷昭寇創(chuàng)棵覺繕1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式旗幟廣告舊時(shí)用旗幟作廣告，在一定的歷史時(shí)80三、古代廣告的形式懸物廣告

：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)營(yíng)飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。硅霓臻楓鉤癸艘假孝峭閻咐爾驗(yàn)掘代據(jù)羊糟織鞍涉徽肇躁屏及沁撇命杖矯1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式懸物廣告：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)81三、古代廣告的形式懸物廣告

：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)營(yíng)飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。

囤把那傲掙穿羞賤狽饅范蒲腔哎資緬卡暗寧衛(wèi)澄晤籮嚼圖腮沂鑷蠶盞傈疚1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式懸物廣告：有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)82三、古代廣告的形式招牌廣告

招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用。招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫出店名，也有圖文并用的。澈氓聳霜筆邏醞臂骯易艱剎卑兼哈肛謝散摻鈾詞儉跳通雕粥畦笨杉耙爹鷹1-廣告設(shè)計(jì)概論1-廣告設(shè)計(jì)概論三、古代廣告的形式招牌廣告招牌懸掛在店門前，能起廣告的