《線上展會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究（10000字）》

線上展會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u30453摘要 113766一、前言 326452二、相關(guān)理論綜述 419609（一）線上技術(shù) 49005（二）會(huì)展業(yè) 428602（三）有關(guān)線上會(huì)展業(yè)的理論基礎(chǔ) 5120071.線上會(huì)展的特點(diǎn) 54712.線上會(huì)展的作用 56864三、線上展會(huì)主要內(nèi)容分析 54342（一）會(huì)展行業(yè)與線上技術(shù)的聯(lián)系 518436（二）線上技術(shù)在全球領(lǐng)域的發(fā)展情況 669（三）線上會(huì)展設(shè)計(jì)運(yùn)用VR設(shè)計(jì) 63701.VR虛擬體驗(yàn)展廳的概念 6311182.VR虛擬體驗(yàn)展廳的設(shè)計(jì)原則 829189四、線上會(huì)展助推下廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 911050（一）廣州會(huì)展業(yè)基本情況 92379（二）線上技術(shù)助推下廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展情況 10160391.會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力 10107602.展會(huì)面臨周邊城市日益激烈的競(jìng)爭(zhēng) 105499五、廣州線上會(huì)展業(yè)中應(yīng)用存在的問題 106798（一）線上會(huì)展企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的理論指導(dǎo) 101150（二）會(huì)展企業(yè)建設(shè)線上網(wǎng)絡(luò)渠道存在盲目性 1111493六、廣州線上會(huì)展業(yè)中應(yīng)用的對(duì)策建議 1119454（一）拓展會(huì)展線上會(huì)展渠道 111271（二）加強(qiáng)渠道傳播力度 1214764總結(jié) 1321859參考文獻(xiàn) 14一、前言在廣州市人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，城鎮(zhèn)化不斷完善的同時(shí)，有了愈加豐富的物質(zhì)資源，群眾對(duì)于會(huì)展有了越來越多的需求，從而導(dǎo)致最近這些年會(huì)展數(shù)量快速增多。與時(shí)同時(shí)會(huì)展內(nèi)容變得更加豐富，城市中開展會(huì)展的頻率相當(dāng)高，其所要達(dá)到的目標(biāo)即是讓會(huì)展更加高效、準(zhǔn)確和多彩以取得良好的成效，因此逐漸縮短會(huì)展周期。其展覽模式由傳統(tǒng)的物質(zhì)向非物質(zhì)進(jìn)行革新，采用線上虛擬的方法有利于會(huì)展形式更加生動(dòng)，有效改善了以往乏味簡(jiǎn)單的敘事形式。并且可以隨時(shí)隨地的開展虛擬會(huì)展，無論是內(nèi)容方面，還是形式方面都可以呈現(xiàn)出多元化，能夠有效滿足參加者的體驗(yàn)需求。線上二維和數(shù)字會(huì)展融為一體，能夠新增更多的內(nèi)容如視頻等。促使參觀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自主探究，積極去了解信息參與互動(dòng)，打破了以往單方面宣傳信息的模式。通過線上技術(shù)運(yùn)用數(shù)字化將眾多的信息轉(zhuǎn)換成3D影像，除了能夠促使會(huì)展需求得到有效滿足之外，同時(shí)也能夠?qū)⑵涑尸F(xiàn)在線上技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備上，充分促使會(huì)展內(nèi)容得到更好的推廣，除此之外，也可以有效節(jié)省備展時(shí)間，最大限度的減少備展工作量。在線上推廣內(nèi)容的過程中運(yùn)用數(shù)字化，不但可以減少垃圾制造量，而且會(huì)展結(jié)束之后其后續(xù)依舊會(huì)形成影響，從而讓更多的人了解會(huì)展內(nèi)容。會(huì)展覆蓋領(lǐng)域會(huì)隨著數(shù)據(jù)鏈接的分享而不斷增大。盡管會(huì)展每天都會(huì)開展，而且數(shù)量不斷上漲，可是現(xiàn)階段的宣傳模式依舊是采用之前的方法。會(huì)展內(nèi)容通常需要消耗大量的制作時(shí)間，并且形式單一，無法達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的宣傳效果。此外，采用以往的方法進(jìn)行宣傳現(xiàn)場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾，過度浪費(fèi)，這與可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)背道而馳。商業(yè)會(huì)展目前迫切需要解決的問題即是，有效減少會(huì)展成本，促使效率加快以達(dá)到預(yù)期效果。線上會(huì)展具有完善的技術(shù)，而且操作起來非常簡(jiǎn)便，有利于數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更好的收集且具有很好的兼容性，讓參觀者有所身臨其臨一般，主動(dòng)探究信息，其多元化的形式可獲得良好的效果。隨著廣州會(huì)展行業(yè)的突飛猛進(jìn)，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，而運(yùn)用線上技術(shù)剛好可以滿足這一要求，所以在信息化時(shí)代，研究線上在會(huì)展中的應(yīng)用是非常有必要的，要想有效的解決問題，就必須對(duì)其之間的相互關(guān)聯(lián)性和原理進(jìn)行全面的了解。本研究能夠?qū)€上會(huì)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和會(huì)展的關(guān)系作出明確的說明，同時(shí)可以依此實(shí)現(xiàn)會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)新。二、相關(guān)理論綜述（一）線上技術(shù)凡是能彼此通信的設(shè)備組成的網(wǎng)絡(luò)就叫線上技術(shù)。所以，即使僅有兩臺(tái)機(jī)器，不論用何種技術(shù)使其彼此通信，也叫線上技術(shù)。國際標(biāo)準(zhǔn)的線上技術(shù)寫法是internet，字母i一定要小寫，因特網(wǎng)是線上技術(shù)的一種。線上技術(shù)是全球性的，這就意味著這個(gè)網(wǎng)絡(luò)不管是誰發(fā)明了它，是屬于全人類的。線上技術(shù)的結(jié)構(gòu)是按照“包交換”的方式連接的分布式網(wǎng)絡(luò)。因此，在技術(shù)的層面上，線上技術(shù)絕對(duì)不存在中央控制的問題。也就是說，不可能存在某一個(gè)國家或者某一個(gè)利益集團(tuán)通過某種技術(shù)手段來控制線上技術(shù)的問題。相反，也無法把線上技術(shù)封閉在一個(gè)國家之內(nèi)，除非建立的不是線上技術(shù)。然而，與此同時(shí)，這樣一個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)，必須要有某種方式來確定聯(lián)入其中的每一臺(tái)主機(jī)。在線上技術(shù)上絕對(duì)不能出現(xiàn)類似兩個(gè)人同名的現(xiàn)象。這樣，就要有一個(gè)固定的機(jī)構(gòu)來為每一臺(tái)主機(jī)確定名字，由此確定這臺(tái)主機(jī)在線上技術(shù)上的“地址”。然而，這僅僅是“命名權(quán)”，這種確定地址的權(quán)力并不意味著控制的權(quán)力。負(fù)責(zé)命名的機(jī)構(gòu)除了命名之外，并不能做更多的事情。同樣，這個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)也需要有一個(gè)機(jī)構(gòu)來制定所有主機(jī)都必須遵守的交往規(guī)則（協(xié)議），否則就不可能建立起全球所有不同的電腦、不同的操作系統(tǒng)都能夠通用的線上技術(shù)。下一代TCP/IP協(xié)議將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息等級(jí)進(jìn)行分類，以加快傳輸速度（比如，優(yōu)先傳送瀏覽信息，而不是電子郵件信息），就是這種機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)的例證。同樣，這種制定共同遵守的“協(xié)議”的權(quán)力，也不意味著控制的權(quán)力。毫無疑問，線上技術(shù)的所有這些技術(shù)特征都說明對(duì)于線上技術(shù)的管理完全與“服務(wù)”有關(guān)，而與“控制”無關(guān)。事實(shí)上，線上技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們經(jīng)常說到的“信息高速公路”。這不僅因線上技術(shù)的傳輸速度不夠，更重要的是線上技術(shù)還沒有定型，還一直在發(fā)展、變化。因此，任何對(duì)線上技術(shù)的技術(shù)定義也只能是當(dāng)下的、現(xiàn)時(shí)的。與此同時(shí)，在越來越多的人加入到線上技術(shù)中、越來越多地使用線上技術(shù)的過程中，也會(huì)不斷地從社會(huì)、文化的角度對(duì)線上技術(shù)的意義、價(jià)值和本質(zhì)提出新的理解。（二）會(huì)展業(yè)會(huì)展，從字面意思上看是由“會(huì)議”和“展覽”組成，但目前對(duì)會(huì)展的定義，國內(nèi)外會(huì)展理論界尚未形成共識(shí)，一般把會(huì)展活動(dòng)定義為“在特定時(shí)間和空間內(nèi)，來自各地的人流、物流、信息流、資金流大量集聚，圍繞某個(gè)特定的主題開展的某種有目的的活動(dòng)”,包括會(huì)議、展覽、節(jié)事、會(huì)展旅游，有時(shí)還包括一些特殊活動(dòng)。而會(huì)展業(yè)則是通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽活動(dòng)，以促進(jìn)信息流通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。（三）有關(guān)線上會(huì)展業(yè)的理論基礎(chǔ)會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是我國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前在我國，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起，被并稱為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。它除了像其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)一樣具有服務(wù)業(yè)的共性外，更有它自己的特性。線上會(huì)展業(yè)歸納起來具有下列特點(diǎn):效益性高、聯(lián)動(dòng)性高、導(dǎo)向性強(qiáng)、凝聚性好、專業(yè)性濃、交融性大。1.線上會(huì)展的特點(diǎn)在社會(huì)化大生產(chǎn)的背景下，人們的物質(zhì)生活得到了很大的改善。同時(shí)滿足人們的物質(zhì)需求，企業(yè)營(yíng)銷發(fā)生了很大的變化。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要通過展會(huì)展示新產(chǎn)品，降低營(yíng)銷成本，獲得有效的營(yíng)銷信息，以滿足消費(fèi)者的需求，樹立良好的企業(yè)形象。線上會(huì)展產(chǎn)業(yè)就是在這種強(qiáng)烈的要求下逐步興起。世界經(jīng)濟(jì)全球化大大促進(jìn)了世界各國企業(yè)與地區(qū)的商業(yè)和政府交流，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。線上展覽業(yè)是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中具有特色的作用。2.線上會(huì)展的作用線上展覽對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用主要是對(duì)經(jīng)濟(jì)流通的作用，具有促進(jìn)國內(nèi)外貿(mào)易，促進(jìn)地方、地區(qū)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加市場(chǎng)透明度，顯示經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)等作用。在線上展會(huì)上，賣家可以在有限的時(shí)間內(nèi)最廣泛地接觸到買家，買家在有限的空間內(nèi)盡可能廣泛地了解產(chǎn)品，買家和賣家完成陳述。這些優(yōu)勢(shì)使得展覽在流通領(lǐng)域可以發(fā)揮重要的作用。在一些國家，展覽甚至是主要的流通渠道之一。展覽不僅是一種經(jīng)濟(jì)手段，在流通領(lǐng)域中發(fā)揮作用。三、線上展會(huì)主要內(nèi)容分析（一）會(huì)展行業(yè)與線上技術(shù)的聯(lián)系線上技術(shù)作為會(huì)展行業(yè)的主力軍，文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)對(duì)其發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，相當(dāng)多的企業(yè)逐漸涉足線上技術(shù)孵化器，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。西方是最早提出線上技術(shù)概念的，杰倫·拉尼爾于1989年首次運(yùn)用了線上虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，事實(shí)上就是把現(xiàn)實(shí)世界虛擬化，利用制作軟件將三維影像輸出形成臨場(chǎng)感。自此之后，人們對(duì)“數(shù)據(jù)手套”以及“虛擬現(xiàn)實(shí)”產(chǎn)生了濃厚的興趣。詳細(xì)而言，線上技術(shù)的概念即是利用電腦模擬系統(tǒng)能夠?qū)μ摂M場(chǎng)景進(jìn)行構(gòu)建并獲得良好的體驗(yàn)。圖形制作軟件的充分運(yùn)用、GDI以及不同類型的相關(guān)設(shè)備等先進(jìn)技術(shù)與三維空間相互融合，創(chuàng)造出虛擬現(xiàn)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)。實(shí)際上就是利用電腦對(duì)實(shí)體場(chǎng)景進(jìn)行模擬，為使用者帶來一種親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。線上技術(shù)是會(huì)展行業(yè)不可或缺的一個(gè)項(xiàng)目，基于創(chuàng)新科技，能夠在多個(gè)不同的范疇中進(jìn)行有效運(yùn)用，特別是在會(huì)展行業(yè)方面有著重要的推動(dòng)影響，所以，從理論的層面而言，線上技術(shù)可以為會(huì)展行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（二）線上技術(shù)在全球領(lǐng)域的發(fā)展情況線上技術(shù)可以利用數(shù)字化系統(tǒng)制作成極其逼真的虛擬環(huán)境，將聽覺、視覺等感官體驗(yàn)融為一體，將人的意識(shí)代入到這個(gè)虛擬的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)交互，對(duì)實(shí)體場(chǎng)景的每個(gè)方面運(yùn)用電腦技術(shù)進(jìn)行仿真，可以為使用者提供多種感官交互，所以在此三維空間內(nèi)使用者能夠獲得和實(shí)體世界相似的感受。這項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)目前在日常生活、工作、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域中得到了廣泛運(yùn)用。虛擬購物環(huán)境、室內(nèi)設(shè)計(jì)模擬、軍事和駕照模擬仿真等各種不同的行業(yè)都已著手對(duì)線上技術(shù)的應(yīng)用研究。北航計(jì)算機(jī)系是國內(nèi)第一個(gè)對(duì)線上技術(shù)進(jìn)行研究的組織，對(duì)物體屬性如何采用線上技術(shù)進(jìn)行處理和體現(xiàn)展開了著重探究；同時(shí)對(duì)線上技術(shù)-Platform以及D線上技術(shù)進(jìn)行了開發(fā)設(shè)計(jì)。最近這些年在博物館會(huì)展中如“虛擬紫禁城”等已廣泛運(yùn)用了網(wǎng)上展覽會(huì)和3D虛擬，全景環(huán)視圖是對(duì)實(shí)體場(chǎng)景進(jìn)行線上模擬的一項(xiàng)新技術(shù)，利用電腦技術(shù)還原現(xiàn)實(shí)情景，為觀賞者提供一種臨場(chǎng)感。因?yàn)槿S虛擬漫游極易進(jìn)行合成，并且搜集數(shù)據(jù)的設(shè)備也不復(fù)雜，因此其技術(shù)軟件發(fā)展的非常完善。好比借助魚眼鏡頭對(duì)全景數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，以及借助全景制作工具對(duì)環(huán)視圖進(jìn)行構(gòu)建等。（三）線上會(huì)展設(shè)計(jì)運(yùn)用VR設(shè)計(jì)1.VR虛擬體驗(yàn)展廳的概念在會(huì)展設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是有前提條件的，第一即是在藝術(shù)范疇中引入需要獲得全球的認(rèn)可。在大量的VR設(shè)備推入市場(chǎng)的同時(shí)，該項(xiàng)技術(shù)除了和人們的生活要適應(yīng)之外，也促使行業(yè)需求變得越來越大并促使VR應(yīng)用產(chǎn)生高度的聯(lián)系。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，對(duì)于娛樂、調(diào)查、裝飾等方面的虛擬仿真得到了用戶的密切關(guān)注。在藝術(shù)范疇中實(shí)際運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其是伴隨仿真技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新型獨(dú)特藝術(shù)，對(duì)于VR藝術(shù)的內(nèi)涵部分文獻(xiàn)是這樣解釋的：虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)表示的是傳媒方式采用AugmentedReality和VirtualReality等AI技術(shù)的藝術(shù)形態(tài)，簡(jiǎn)而言之即是VR藝術(shù)。其具有明顯的超文本化和互動(dòng)化特點(diǎn)。VR可以突出新時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)，全新的藝術(shù)形式使很多關(guān)于用戶界面的信息變得清晰可見，新技術(shù)方法與概念的深層次融合，以及它所演化出來的新意識(shí)使得藝術(shù)變得困難重重。與此前的媒體選擇不同，他們的特殊地位的互動(dòng)和機(jī)器人對(duì)話模式被重現(xiàn)了。從總體維度分析出發(fā)，它將主要幫助實(shí)現(xiàn)用戶和行為之間的更好的互動(dòng)，并通過如何使用這些互動(dòng)來控制相關(guān)問題?；谶@方面能夠看出，在藝術(shù)范疇中引入VR藝術(shù)具有一定的必然性，同時(shí)具有很大的發(fā)展空間。因此可以勇敢地想象，在會(huì)展設(shè)計(jì)中運(yùn)用VR技術(shù)，把這事當(dāng)作會(huì)展活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)這樣來訪的人可以在虛擬世界中體驗(yàn)令人驚嘆的虛擬現(xiàn)象?？梢詫⑵涓拍顨w納成：用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在會(huì)展中模擬實(shí)際情況的新型技術(shù)。運(yùn)用VR最為突出的好處即是可以打破空間限制，人們普遍認(rèn)為今天的會(huì)展更為專業(yè)，而且展廳的相對(duì)規(guī)模會(huì)影響內(nèi)容的多樣性，然而，小空間的設(shè)計(jì)可為整個(gè)空間帶來多種物品類展示，而空間方面的問題也無關(guān)緊要?？砂凑找韵聝煞N思路來構(gòu)建VR展館模式：首先是在以往VR體驗(yàn)館的基礎(chǔ)上，這在大型博覽會(huì)中運(yùn)用較為適宜，促使設(shè)計(jì)效果最大化，為參觀者展示更為豐富的內(nèi)容，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品，由于具有相當(dāng)多的類型劃分，不容易讓受眾充分了解?？梢姵酥攸c(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目之外，其余文化產(chǎn)業(yè)的概念想到宣傳到位是不易實(shí)現(xiàn)的。山東具有大量的文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)園，設(shè)計(jì)師目前所迫切需要解決的問題即是大型文化會(huì)展中將這些內(nèi)容最大限度的呈現(xiàn)給觀眾，在新媒體快速進(jìn)步的過程中，當(dāng)下展廳中運(yùn)用了越來越多的觸控面板裝置等，人們由此真實(shí)體驗(yàn)到科技進(jìn)步。不過觀眾依然很難理解這些內(nèi)容，倘若運(yùn)用VR技術(shù)，那么觀眾僅需借助一個(gè)傳感頭盔和小小的空間就能夠到達(dá)一個(gè)虛擬的世界，按照相關(guān)提示就可以直觀的觀察產(chǎn)業(yè)，體會(huì)蓬勃發(fā)展的文化，并且通過代入感還能夠進(jìn)行文化創(chuàng)作，按照目前的發(fā)展趨勢(shì)這成為現(xiàn)實(shí)的可能性非常大。圖3-1虛擬展廳圖3-2現(xiàn)實(shí)中的展廳來源:百度圖片其次虛擬展廳沒有借助實(shí)體，依然可以獨(dú)立存在，按照展方所提供的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)師完成制作之后，即可推行到市場(chǎng)中，對(duì)此有興趣的用戶可運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備對(duì)此進(jìn)行下載，隨時(shí)隨地到虛擬展廳中進(jìn)行體驗(yàn)繁榮的文化產(chǎn)業(yè)，不過用戶必須要利用VR設(shè)備才能夠?qū)崿F(xiàn)。按照市場(chǎng)目前的發(fā)展趨勢(shì)可以預(yù)估，VR設(shè)備將來的市場(chǎng)價(jià)格大概在2千元上下，具有很大的發(fā)展空間，每戶都能夠擁有絕非空想。2.VR虛擬體驗(yàn)展廳的設(shè)計(jì)原則只有全面了解會(huì)展及其設(shè)計(jì)的主要方法、流程以及所要實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，利用創(chuàng)造力，對(duì)所遇到的問題進(jìn)行有效處理，肯有獨(dú)立的設(shè)計(jì)水平，才能設(shè)計(jì)出完善的會(huì)展。在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)全面思考相關(guān)要求，并且相關(guān)要素作出最大限度的運(yùn)用，促使各要素有機(jī)融合，如此才能達(dá)到最佳效果?；谠O(shè)計(jì)和環(huán)境、人的相互聯(lián)系而言，設(shè)計(jì)要素主要包含其自身、材料、環(huán)境、人、技術(shù)等。VR和以往的展廳相比較而言，兩者的共同之處是所使用的設(shè)計(jì)方法是一樣的，差異之處在于前主要是用來體驗(yàn)，而后者主要是為了達(dá)到輔助宣傳的功能。設(shè)計(jì)原則應(yīng)當(dāng)將用戶體驗(yàn)居于首位，與主旨內(nèi)容相符合，不但要體現(xiàn)出美觀，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特的內(nèi)涵，如此才可以取得良好的推廣效果。不管是哪種形式的設(shè)計(jì)均離不開以上所講到的相關(guān)要素，盡管VR主要是為了體驗(yàn)，依舊要涵蓋這些要素，結(jié)合這幾種要素很容易了解設(shè)計(jì)原則，以往重點(diǎn)是按照安全、經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)便、靈活等原則進(jìn)行設(shè)計(jì)的?；诎踩缘膶用娑裕禾摂M展廳相較于以往對(duì)于安全性的要求更高，部分專家的觀點(diǎn)是，持續(xù)運(yùn)用VR的時(shí)間應(yīng)當(dāng)保持在6h以內(nèi)。VR體驗(yàn)?zāi)壳八媾R的最難以解決的問題即是部分用戶戴上頭盔之后短時(shí)間內(nèi)會(huì)沒有方向感，為解決這一難題有些專家提出在虛擬場(chǎng)景中設(shè)置鼻子的建議。這和眩暈癥一樣，如果不適應(yīng)VR則會(huì)引起冒冷汗、嘔吐等，特別是兒童和年齡較大者，這種不適癥狀會(huì)表現(xiàn)的更加明顯，所以對(duì)此進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到特殊人群。好比對(duì)使用時(shí)間進(jìn)行限制或者不建設(shè)老人使用等相關(guān)規(guī)定。在會(huì)展設(shè)計(jì)中運(yùn)用VR技術(shù)，勢(shì)必會(huì)使展會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的響應(yīng)，所以在設(shè)計(jì)的過程中要充分考慮到人員疏通和安全問題。好比限制體驗(yàn)時(shí)間，避免等候時(shí)間過長(zhǎng)?；蚴抢米o(hù)欄圍住體驗(yàn)區(qū)等，避免體驗(yàn)者太過沉浸其中而離開體驗(yàn)區(qū)?；陟`活性的層面而言：之前的展廳設(shè)計(jì)通常都是固定配置，但是在VR體驗(yàn)中，要按照靈活性的原則，由于其所針對(duì)的群體不同，部分年輕人追求刺激，但是部分年長(zhǎng)者則更側(cè)向于沉穩(wěn)的展廳，所以設(shè)計(jì)師要考慮到不同色彩和形式設(shè)置問題，以更好的滿足用戶多元化需求。除此之外還要注重美觀性和功能性等，同時(shí)不可過度追求個(gè)性化而偏離設(shè)計(jì)初衷。四、線上會(huì)展助推下廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀（一）廣州會(huì)展業(yè)基本情況目前，會(huì)展場(chǎng)館及其配套設(shè)施初具規(guī)模，廣州市已建成了以占地面積22萬平方米的廣州會(huì)展中心為主，會(huì)展場(chǎng)館及其配套設(shè)施初具規(guī)模。高交會(huì)館遷址至龍崗會(huì)展中心之后，總占地面積將達(dá)15.62萬平方米，展覽面積超過6萬平方米。以展覽場(chǎng)館、專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)、展覽工程設(shè)計(jì)搭建企業(yè)為核心，以物流、酒店、餐飲、公關(guān)禮儀、新聞媒體、廣告宣傳、商務(wù)服務(wù)等為配套的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成形，為廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了保障。廣州會(huì)展業(yè)的國際化參與程度在發(fā)展中不斷提高。高交會(huì)吸引的跨國公司由最初的32家增加到近96家，微軟、IBM、甲骨文等579家國際知名跨國公司先后參展。美國、俄羅斯以及歐盟等犯?jìng)€(gè)國家都以政府形式組團(tuán)參加過歷次高交會(huì)。文博會(huì)作為國內(nèi)第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)類展會(huì)，正在努力打造成國際文化展會(huì)品牌。中國國際光電博覽會(huì)(CIOE)的歷屆參展企業(yè)基本都在2000家以上，是世界第一行業(yè)展會(huì)。到2019年底，廣州己有高交會(huì)IT展、文博會(huì)、安防展、家具展等10個(gè)展會(huì)得到國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)的認(rèn)證。（二）線上技術(shù)助推下廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展情況1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年廣州會(huì)展業(yè)直接收入超過39億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)值將近50億元；會(huì)展業(yè)對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。會(huì)展業(yè)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，對(duì)廣州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與轉(zhuǎn)型起到了決定性的作用。高交會(huì)的舉辦，使廣州擁有了最豐富的創(chuàng)新資源，從而成功實(shí)現(xiàn)了工業(yè)發(fā)展從依靠三來一補(bǔ)向以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型廣州經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式也實(shí)現(xiàn)了從資源消耗型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變。2019年廣州高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值171198.76億元，產(chǎn)品出口占廣州出口總額的43.1%。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得廣州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”，開始邁向國家創(chuàng)新型城市目標(biāo)邁進(jìn)。2.展會(huì)面臨周邊城市日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)三角地區(qū)目前已形成以上海、南京、廣州為中軸，包括蘇州,寧波在內(nèi)的長(zhǎng)三角展覽帶。展覽帶內(nèi)諸如上?，F(xiàn)代國際展覽中心、廣州國際航空博覽中心等巨型現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館就有7個(gè)。廣州2個(gè)大型展館的總面積已經(jīng)超過15萬平方米。南京也新建成了12萬平方米的會(huì)展中心，各地對(duì)于會(huì)展資源的爭(zhēng)奪都非常激烈；廣州、蘇州、溫州3地就曾在同一個(gè)星期內(nèi)上演了6場(chǎng)家具展；廣州、蘇州每年都有一場(chǎng)汽車展，上海甚至還一年兩場(chǎng)；并且都以國際性為目標(biāo)。周邊城市對(duì)會(huì)展業(yè)造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力是顯而易見十分巨大的。五、廣州線上會(huì)展業(yè)中應(yīng)用存在的問題（一）線上會(huì)展企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的理論指導(dǎo)由于我國會(huì)展業(yè)起步比較晚，廣州會(huì)展行業(yè)興起的時(shí)間也并不長(zhǎng)，致使廣州會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)也處于起步研究階段，有關(guān)這方面的成型理論較少，根本無法為企業(yè)的實(shí)踐提供參考指導(dǎo)作用，因此，會(huì)展企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道時(shí)，就缺乏理論指導(dǎo)。會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道實(shí)踐還處于不斷探索階段，進(jìn)而總結(jié)前人實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和失誤，在進(jìn)一步的實(shí)踐中融合創(chuàng)新過程。雖然現(xiàn)在西方發(fā)達(dá)國家，會(huì)展企業(yè)已廣泛地開展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建設(shè)，形成一些論文，但由于我國網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為，與西方國家存在很大差異，在適用我國會(huì)展企業(yè)的情況下會(huì)存在一定的偏差。不利于其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的有效建成。（二）會(huì)展企業(yè)建設(shè)線上網(wǎng)絡(luò)渠道存在盲目性隨著線上會(huì)展的快速普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的形成，一些企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建設(shè)并取得了很大的成功，如珠海航展公司、上海市國際展覽有限公司、北京時(shí)瑞展覽有限公司等。許多會(huì)展企業(yè)看到這一情形，紛紛快速投資營(yíng)銷渠道線上網(wǎng)絡(luò)銷售化，再加之如今社會(huì)上的線上會(huì)展建設(shè)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，很多會(huì)展企業(yè)都是盲目地找個(gè)網(wǎng)站制作商而隨便建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，沒有詳細(xì)地考察哪些展品適合網(wǎng)絡(luò)銷售、哪些適合在網(wǎng)絡(luò)交易中心出售、哪些展品應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直接營(yíng)銷渠道更好、產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體是否會(huì)愿意通過網(wǎng)絡(luò)渠道來購買展品以及如何去根據(jù)自身企業(yè)的現(xiàn)狀去實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道銷售等等，這就導(dǎo)致很多會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)的收效不大。六、廣州線上會(huì)展業(yè)中應(yīng)用的對(duì)策建議（一）拓展會(huì)展線上會(huì)展渠道廣州市線上會(huì)展還存在渠道較為單一等問題，為了促進(jìn)廣州市會(huì)展?fàn)I銷的順利進(jìn)行，有必要多元化會(huì)展?fàn)I銷渠道，對(duì)此，可以從如下兩個(gè)方向上努力：一是打造B2C+O2O會(huì)展?fàn)I銷渠道。由于自建線上網(wǎng)站的整體投入較大，且對(duì)于支付系統(tǒng)的要求相對(duì)也比較高，選擇第三方平臺(tái)對(duì)很多會(huì)展企業(yè)來說，不僅成本更低，而且平臺(tái)的支付安全性也比較可靠。會(huì)展企業(yè)身處服務(wù)型行業(yè)，對(duì)顧客的個(gè)性化需求以及顧客滿意度較為關(guān)注，因此，有必要加強(qiáng)與客戶的直接聯(lián)系，更適合選擇O2O的模式把線下和線上同時(shí)整合起來，結(jié)合兩個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)共同發(fā)展品牌建設(shè)。B2C最大的優(yōu)勢(shì)是采購優(yōu)勢(shì)，而O2O的模式則是更注重客戶的線下體驗(yàn)，能為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓客戶享受服務(wù)，兩者有機(jī)的結(jié)合讓客戶在B2C的平臺(tái)上快速找到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品，讓客戶可以在展覽會(huì)中體驗(yàn)和感受展會(huì)公司的展覽服務(wù)。二是選擇平臺(tái)模式。廣州會(huì)展企業(yè)在建設(shè)線上渠道方面可以選擇B2C+O2O的方式，但在選擇線上網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)上可以選擇第三方平臺(tái)，或者自建平臺(tái)。對(duì)于大多數(shù)會(huì)展企業(yè)來說，建設(shè)初期選擇第三方平臺(tái)相對(duì)比較合適，再加上很多會(huì)展公司并沒有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，在自建平臺(tái)方面存在更大的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，可以在初期先選擇大平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，等到規(guī)模和時(shí)機(jī)成熟后，再選擇自建平臺(tái)。第三方平臺(tái)可以是淘寶、天貓、京東等，這些平臺(tái)的消費(fèi)者較多，客流量較大。鑒于淘寶給很多消費(fèi)者一種價(jià)格低、質(zhì)量差的印象，會(huì)展企業(yè)在選擇第三方平臺(tái)方面可以選擇京東、天貓等?？傊?，企業(yè)可以結(jié)合計(jì)劃的操作模式選擇與其定位相匹配的平臺(tái)，等線上網(wǎng)絡(luò)會(huì)展渠道經(jīng)營(yíng)成熟后再根據(jù)自身個(gè)性化的要求自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（二）加強(qiáng)渠道傳播力度鑒于目前廣州會(huì)展企業(yè)在線上網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)方面存在渠道傳播力度不足等問題，有必要加強(qiáng)渠道傳播力度，進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)展企業(yè)產(chǎn)品的知名度。首先，提高官網(wǎng)的有效訪問量。公司網(wǎng)站是代表公司形象的一個(gè)窗口，優(yōu)化和推廣公司網(wǎng)站是長(zhǎng)期的過程，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)技術(shù)、會(huì)展企業(yè)的產(chǎn)品以及客戶的需求變化不斷更新。優(yōu)化網(wǎng)站版塊和內(nèi)容，特別是公司產(chǎn)品信息一欄；針對(duì)企業(yè)目標(biāo)群體開展網(wǎng)站流量分析，對(duì)網(wǎng)站宣傳效果進(jìn)行考核；利用流量統(tǒng)計(jì)分析器，對(duì)訪問量和客戶端信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析網(wǎng)頁、入口、關(guān)鍵詞，統(tǒng)計(jì)分析在線客戶等等。通過這些手段，了解網(wǎng)站的訪問量和訪問主主體，并進(jìn)行科學(xué)的分析評(píng)估。另外，增加搜索引擎點(diǎn)擊量。搜索引擎線上會(huì)展是網(wǎng)上推廣的重要方式之一，有調(diào)查顯示這種方式可以為會(huì)展企業(yè)的帶來3/4的網(wǎng)站訪問量。會(huì)展企業(yè)在采取多途徑提高曝光度時(shí)，需要充分利用搜索引擎的手段。其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)軟文推廣。在開展軟文營(yíng)銷的過程中，需要有一個(gè)良好的文化氛圍。新聞營(yíng)銷指利用一些活動(dòng)去吸引媒體和公眾，提高品牌的知名度。軟廣告營(yíng)銷指在一些公益性廣告中穿插品牌的形象，增加品牌效應(yīng)和信任度，讓消費(fèi)者更容易接受，引導(dǎo)潛在消費(fèi)。再次，加強(qiáng)微博微信營(yíng)銷。目前微博微信已成為大部分消費(fèi)者習(xí)慣使用的平臺(tái)，這些平臺(tái)擁有較多的用戶，如果會(huì)展企業(yè)開始利用微信和微博等工具，可以很好地提升企業(yè)的知名度。對(duì)此，會(huì)展企業(yè)可以注冊(cè)企業(yè)微博賬號(hào)或者微信公眾號(hào)，適當(dāng)在這些平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息和企業(yè)動(dòng)態(tài)，并做及時(shí)更新，加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，從而提升會(huì)展企業(yè)的傳播力度，讓更多的客戶了解企業(yè)的情況。最后，加強(qiáng)這些線上會(huì)展渠道的整合。不同的線上會(huì)展渠道有不同的優(yōu)勢(shì)和自身的特點(diǎn)，會(huì)展企業(yè)需要加強(qiáng)整合，避免這些渠道出現(xiàn)沖突，影響傳播的效果。鑒于此，會(huì)展企業(yè)可以結(jié)合自身的實(shí)際，在統(tǒng)一產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)上，通過促銷的方式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格的差異化，在線上會(huì)展渠道建設(shè)上，綜合傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)，并綜合使用多種營(yíng)銷渠道模式，從而促進(jìn)傳播力度的最大化。總結(jié)隨著國內(nèi)