市場調(diào)研與預(yù)測市場調(diào)查案例分析

市場調(diào)研與展望市場檢查案例剖析市場調(diào)研與展望市場檢查案例剖析市場調(diào)研與展望市場檢查案例剖析EvaluationOnly.CreatedwithAspose.PDF.Copyright2002-2020AsposePtyLtd.可編寫可更正單元一：、這位企業(yè)家以檢查結(jié)果形成的決策為什么會失敗在以花銷者為檢查對象時(shí)，要注意到有時(shí)某一產(chǎn)品的購買者和使用者不一致。每一種產(chǎn)品都擁有必然的針對性，因此，新產(chǎn)品在推向市場從前必定確定其目標(biāo)市場，才能有目的地張開營銷活動(dòng)。在市場檢查的基礎(chǔ)進(jìn)步行市場細(xì)分，在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上選擇企業(yè)所要為之服務(wù)的花銷者集體，這就是選擇目標(biāo)市場的過程。這位企業(yè)家在進(jìn)行市場檢查的時(shí)候沒有選擇企業(yè)所要為之服務(wù)的花銷者集體，由于本案中企業(yè)所為之服務(wù)的花銷者集體是寵物，不是寵物食品的購買者，因此由此產(chǎn)生的檢查結(jié)果形成的決策會失敗。、這個(gè)案例對我們確定市場檢查目標(biāo)有什么啟示進(jìn)行市場檢查，第一要明確市場檢查的目標(biāo)，依照企業(yè)的不相同需要，市場檢查的目標(biāo)有所不相同，企業(yè)推行經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，必定檢查宏觀市場環(huán)境的發(fā)展變化趨勢，特別要檢查所處行業(yè)未來的發(fā)展情況；企業(yè)制度市場營銷策略時(shí)，要檢查市場需求情況、市場競爭情況、花銷者購買行為和營銷要素情況；當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營中碰到了問題，這時(shí)應(yīng)針對存在的問題和產(chǎn)生的原因進(jìn)行市場檢查。單元二：、中國的檢查機(jī)構(gòu)主要表現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢（）發(fā)展迅速，遠(yuǎn)景看好。中國的檢查業(yè)是一個(gè)特別小的行業(yè)，這樣的營業(yè)額與中國弘大的檢查市場很不相當(dāng)。但是，從另一個(gè)角度看，這樣小的營業(yè)額卻說明這個(gè)行業(yè)有著極大的發(fā)展空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出，目前中國市場檢查業(yè)的發(fā)展速度可謂驚人，總營業(yè)額的增加率約為58％，大大超出了全球市場8．3％的增加率，這充分表現(xiàn)出了這一行業(yè)的富強(qiáng)生命力。（）今天的中國市場檢查行業(yè)站在一個(gè)新的歷史條件下，中國的產(chǎn)業(yè)正面對重構(gòu)與升級、中國的資本輸出活動(dòng)日益活躍，F(xiàn)DI的投入結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，人力成本與高端服務(wù)人才的使用環(huán)境正在調(diào)整，中外經(jīng)營者的競爭條件更加一致，在中國經(jīng)濟(jì)預(yù)期變得更加壯大的未來，中國市場檢查行業(yè)的發(fā)展是不必置疑的。、中國檢查業(yè)的發(fā)展與國際企業(yè)之間有怎樣的聯(lián)系1EvaluationOnly.CreatedwithAspose.PDF.Copyright2002-2020AsposePtyLtd.可編寫可更正（1）合資型（如尼爾森、蓋洛普、華南、華通現(xiàn)代）（2）業(yè)務(wù)聯(lián)系、中國的檢查機(jī)構(gòu)應(yīng)該怎樣提高自己的競爭能力（1）規(guī)范經(jīng)營和行業(yè)自律（2）市場研究服務(wù)體系的建立與完滿（3）人才的培養(yǎng)與交流（4）專業(yè)化單元三：、其市場檢查方案存在哪些方面的弊端（1）檢查目的不明確。依照市場檢查目標(biāo)，在檢查方案中列出本次市場檢查的詳盡目的要求。（2）檢查對象不清楚。市場檢查的對象一般為花銷者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷檢查產(chǎn)品的商家，花銷者一般為使用該產(chǎn)品的花銷集體。（3）檢查內(nèi)容不全面、不詳盡。檢查內(nèi)容是收集資料的依照，是為實(shí)現(xiàn)檢查目標(biāo)服務(wù)的，可依照市場檢查的目的確定詳盡的檢查內(nèi)容。如檢查花銷者行為時(shí)，可按花銷者購買、使用，使用后議論三個(gè)方面列出檢查的詳盡內(nèi)容項(xiàng)目。檢查內(nèi)容的確定要全面、詳盡，條理清楚、精練，防備左右逢源，內(nèi)容過多，過于繁瑣，防備把與檢查自的沒關(guān)的內(nèi)容列入其中。（）樣本的抽取不科學(xué)。檢查樣本要在檢查對象中抽取，由于檢查對象分布范圍較廣，應(yīng)擬定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反響整體情況。樣本的抽取數(shù)量可依照市場檢查的正確程度的要求確定，市場檢查結(jié)果正確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但檢查花銷也愈高，一般可依照市場檢查結(jié)果的用途情況確定合適的樣本數(shù)量。、該方案中多次內(nèi)容可否圍繞檢查目的張開沒有。單元五：、問卷底稿設(shè)計(jì)可否吻合檢查目的不吻合。2EvaluationOnly.CreatedwithAspose.PDF.Copyright2002-2020AsposePtyLtd.可編寫可更正、問卷的內(nèi)容和語句哪些需要進(jìn)一步更正（1）問句、2、、、15與檢查目的不相吻合，能夠刪去。（2）問句6可改為：購房后多久開始裝修①3個(gè)月以下②3個(gè)月~6個(gè)月③6個(gè)月以下（3）問句7刪去選項(xiàng)⑤（4）問句10改為排序題（5）問句13增加可多項(xiàng)選擇（3）問句16選項(xiàng)重復(fù)單元六：結(jié)合案例說明二手資料檢查法的作用、有助于檢查項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)2能夠?yàn)槭袌鰴z查供應(yīng)重要的參照資料、能夠?yàn)閷?shí)地檢查創(chuàng)立條件。、有助于正確使用和理解原始資料單元七：給你說明啟示（1）郵寄問卷法很簡單，花銷較低。（2）在郵寄問卷中能夠咨詢很多的問題。（3）郵寄問卷能夠咨詢較長系列的層級式問題。（4）在郵寄問卷中，能夠毫無忌憚地問一些敏感的問題。（5）無需對檢查人員進(jìn)行特地的培訓(xùn)和管理。單元八：、本領(lǐng)例用的是什么檢查法察見解。察見解的優(yōu)點(diǎn)：3EvaluationOnly.CreatedwithAspose.PDF.Copyright2002-2020AsposePtyLtd.可編寫可更正）它能經(jīng)過觀察直接獲得資料，不需其他中間環(huán)節(jié)。因此，觀察的資料比較真實(shí)。）在自然狀態(tài)下的觀察，能獲得生動(dòng)的資料。）觀察擁有及時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，它能捕捉到正在發(fā)生的現(xiàn)象。）觀察能收集到一些無法言表的資料。察見解也同其他科研方法相同，有自己的限制性。某些事件的發(fā)生是有一準(zhǔn)時(shí)間限制的，過了這段時(shí)間就不會再發(fā)生。）受觀察對象限制。如研究青少年犯罪問題，有些奧秘團(tuán)伙一般不會讓別人觀察的。一方面人的感官都有生理限制，超出這個(gè)限度就很難直接觀察。另一方面，觀察結(jié)果也會碰到主觀意識的影響。）觀察者只能觀察表面現(xiàn)象和某些物質(zhì)結(jié)構(gòu)，不能夠直接觀察到事物的實(shí)質(zhì)和人們的思想意識。）察見解不適應(yīng)于大面積檢查。、這個(gè)檢查結(jié)果可信嗎可信。、你有什么好的建議觀察前準(zhǔn)備階段）檢查現(xiàn)有文件，形成工作的整體看法：工作的使命、主要職責(zé)和任務(wù)、工作流程。）準(zhǔn)備一個(gè)初步的觀察任務(wù)清單，作為觀察的框架。）為數(shù)據(jù)收集過程中涉及的還不清楚的主要