高仿奢侈品市場 一個愿打一個愿挨？課件

導讀：低廉的價格，不錯的質(zhì)量，以假亂真的外觀，讓高仿奢侈品在中國部分年青人群體中很受歡迎。不過同時也由于在實體市場的嚴厲打擊，很多高仿奢侈品則試圖通過網(wǎng)絡(luò)平臺來尋找它的目標人群，甚至通過海外代購，搖身一變，成為有“身份”的奢侈品。白領(lǐng)Grace曾經(jīng)很為奢侈品著迷，也練就了一定的火眼金睛。早幾年前，走在路上，看到各式人背著的各種款式的奢侈品牌包，Grace還是能看出個大概：“這個LV包一看就是假的，LOGO是倒LV包一看就是假的，售或是網(wǎng)上營銷的低價山寨版奢侈品不同，一比一高仿奢侈品足以以假亂真，即便是專業(yè)人士，也往往難以分清是“李逵”還是“李鬼”。這些售價為正品10%左右的高仿奢侈品，因為能滿足特定人群的虛榮心，需求旺盛。以香奈兒為例，香奈兒2.55經(jīng)典款中號包包，專柜售價是41200元，高仿品價格是2800元，不還價，需要從廠家調(diào)貨。而一條梵克雅寶的黑色四葉草項鏈，正品價超過20000元，高仿品僅僅只需800元。在高仿奢侈品賣家“藍”看來，購買高仿奢侈品的主要有兩類人。一是自己有一定經(jīng)濟實力和較高的消費水平，但頻繁買包也是不輕的負擔，所以會買高仿包充門面，滿足虛榮心;還有一類是買來送禮的。比如一個愛馬仕包，送禮顯檔次，但動輒五六萬元價格很高，有人會花一兩審查還很嚴，隨時有可能被封店。”因此“藍”打算利用微信拓展生意。之所以選擇微信平臺，是因為微信交流具有高度的隱私性和一對N精準的朋友圈子服務(wù)特性，以及逼近4億的微信賣家周小姐告訴記者，一般做得好的店都是靠朋友、熟客介紹，通過他們的宣傳來不斷發(fā)展?jié)撛诳蛻羧后w。“都是老客戶帶新客戶的模式，主動來加好友，一般加了，就說明他有，比起微博這個公開的銷售平臺，微信的隱蔽性更強。當然，如果用高仿的錢在網(wǎng)上買了一個高仿的奢侈品，只能說一個愿打一個愿挨。不過如果用正品的錢買到的卻是一個高仿的包的時候，內(nèi)心深處可能會在滴血吧。這種情況多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)代購上。據(jù)一位在美國從事互聯(lián)網(wǎng)投資的人士告訴記者，化妝品的國外售價一般是國內(nèi)的7.5折。大牌包包的國外售價一般是國內(nèi)的7折左右。有些品牌的價格差異較大，如Coach的包國內(nèi)外能夠差上幾倍，美國售價200美元左右的包，國內(nèi)的售價是3000元~4000元。在巨額的利潤面前，網(wǎng)絡(luò)代購，這個冒著一定法律風險的“鋌而走險”職業(yè)，應運而生。大量的買手在海外代買奢侈品，然后由全球轉(zhuǎn)運公司通過小包的形式運送到香港，水客從香港帶到深圳，再發(fā)往全國。不過隨著國內(nèi)仿制能力的提高，一些高仿悄然混進了網(wǎng)絡(luò)代購的圈子，并有越演越烈之勢。一位從事網(wǎng)絡(luò)代購相關(guān)工作的人士表示“一些號稱是海外代購的網(wǎng)站，就是從國內(nèi)購“網(wǎng)絡(luò)代購中80%的愛馬仕都是假冒產(chǎn)品?！边@80%，絕大部分也是屬于高仿奢侈品的行列。在這當中，香港是很多網(wǎng)絡(luò)代購奢侈品喜歡“落腳”的地址之一。很多網(wǎng)絡(luò)代購聲稱產(chǎn)品來自香港，并可以在產(chǎn)品中附帶香港的購物發(fā)票，以證明貨物為香港銷售的正品，如果有疑惑還可以拿去和香港專柜的發(fā)票進行對比，從票據(jù)到票樣都是一模一樣。不過玄機恰恰，導致香港發(fā)票在網(wǎng)絡(luò)奢侈品購物中大量出現(xiàn)。而另一方面，國際大牌的反應遲鈍也是助長代購過程中假貨橫飛局面的罪魁之一。許小姐在某電商平臺上購買了一款香水，使用之后感覺氣味不對，便向客服投訴，客服告訴她，只要她可以拿出品牌專柜或者相關(guān)權(quán)威部門出具證明商品不是正品，那么他們將會進行賠償。不過在考慮了檢測費用和獲得的賠償費用比后，通常檢驗的費用都需要消費者自掏腰包，這幾乎等于再買一個新包