培育鉆石市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

培育鉆石市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃全面貫徹現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，要求企業(yè)不僅致力于創(chuàng)造近期的顧客滿意，而且要積極適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變遷，致力于創(chuàng)造長(zhǎng)期、整體顧客滿意，實(shí)施有效的市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃與管理?！皯?zhàn)略規(guī)劃的核心—在組織的目標(biāo)和能力與不斷變化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之間建立和維持戰(zhàn)略適配的過(guò)程?！薄皯?zhàn)略規(guī)劃的制定過(guò)程始于對(duì)整體目標(biāo)和使命的確定，使命隨即被轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的目標(biāo)以指導(dǎo)整個(gè)公司的發(fā)展?！笔袌?chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容有以下幾方面。（1）正確選擇和調(diào)整企業(yè)投資經(jīng)營(yíng)方向，并將企業(yè)的投資業(yè)務(wù)作為一個(gè)組合來(lái)管理。企業(yè)必須根據(jù)環(huán)境及其變化的要求，綜合考慮顧客、社會(huì)和企業(yè)利益，決定進(jìn)入哪些領(lǐng)域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，哪些業(yè)務(wù)項(xiàng)目（經(jīng)營(yíng)單位）需要建立、保持、發(fā)展、收縮或撤銷，并據(jù)以配置企業(yè)資源。（2）根據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率、企業(yè)定位及其組合，測(cè)算每項(xiàng)具體業(yè)務(wù)單位的未來(lái)利潤(rùn)潛力。企業(yè)必須根據(jù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，而不是依據(jù)目前的銷售額或利潤(rùn)來(lái)決定未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。（3）從長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略高度制定規(guī)劃。企業(yè)要對(duì)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)制定一個(gè)“戰(zhàn)略方案”，以實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)期目標(biāo)。同時(shí)，企業(yè)還必須根據(jù)自己在行業(yè)中的地位及它的目標(biāo)、機(jī)會(huì)、能力和資源確定一個(gè)最有意義的戰(zhàn)略規(guī)劃，并使各項(xiàng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方案體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本要求。在一些較大規(guī)模的企業(yè)，戰(zhàn)略規(guī)劃通常由四個(gè)組織層次構(gòu)成。包括企業(yè)層次、部門層次、業(yè)務(wù)層次和產(chǎn)品層次。企業(yè)總部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)進(jìn)入有利的前景，決定給每個(gè)業(yè)務(wù)單位分配多少資源以及要開展或取消哪些業(yè)務(wù)。部門層次的規(guī)劃，要對(duì)企業(yè)給予的資源進(jìn)行合理配置。各業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略規(guī)劃則要保證該業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)。最后，每個(gè)業(yè)務(wù)單位內(nèi)的每個(gè)產(chǎn)品層次（產(chǎn)品線、品牌等），為了達(dá)到該產(chǎn)品特定市場(chǎng)的預(yù)定目標(biāo)，也要制定營(yíng)銷規(guī)劃。以上這些規(guī)劃要由企業(yè)的不同層次機(jī)構(gòu)分別執(zhí)行，并對(duì)執(zhí)行結(jié)果進(jìn)行檢查、評(píng)估，以及采取改正措施。培育鉆石供需分析天然鉆石產(chǎn)能有限，培育鉆石有望填補(bǔ)供需缺口：我國(guó)鉆石飾品消費(fèi)需求規(guī)模逐年提升，但僅占到全球鉆石消費(fèi)的12．7%（2019年數(shù)據(jù)），從滲透率和平均消費(fèi)金額來(lái)看都有較大的提升空間。而全球天然鉆石產(chǎn)量2017年以來(lái)逐年減少，培育鉆石有望填補(bǔ)供需缺口。培育鉆石價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，在下沉市場(chǎng)的滲透中本身更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更符合飾品市場(chǎng)的定位，空間進(jìn)一步打開。培育鉆石價(jià)格普遍為天然鉆石的1/3，而整個(gè)鉆石行業(yè)現(xiàn)在正處于向大眾市場(chǎng)提升滲透率的階段，在這個(gè)階段中培育鉆石本身就具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)飾品市場(chǎng)需求旺盛，培育鉆石在價(jià)格定位上更符合飾品市場(chǎng)定位，成長(zhǎng)空間進(jìn)一步打開。行業(yè)頭部品牌和權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)都在不斷完善培育鉆石的產(chǎn)業(yè)鏈體系，提升消費(fèi)者認(rèn)知。不少頭部鉆石等珠寶商如戴比爾斯，施華洛世奇，Signet等紛紛布局培育鉆石行業(yè)，國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)如GIA等也在規(guī)范培育鉆石的認(rèn)證分級(jí)制度，培育鉆石的行業(yè)認(rèn)知度在提升，推動(dòng)培養(yǎng)消費(fèi)者信任度。培育鉆石的環(huán)保，節(jié)能等要素，更契合Z世代的消費(fèi)訴求。悅己型消費(fèi)興起，Z世代自我意識(shí)彰顯的訴求強(qiáng)烈，或更容易為培育鉆石的ESG故事買單。全球鉆飾市場(chǎng)規(guī)模龐大且逐年成長(zhǎng)。全球鉆石珠寶銷售額從2009年的591億美元增長(zhǎng)至2019年的790億美元，2009-2019年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2．94%，新一代消費(fèi)群體對(duì)鉆石珠寶的消費(fèi)偏好和購(gòu)買習(xí)慣有望推動(dòng)未來(lái)鉆石珠寶消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)戴比爾斯的統(tǒng)計(jì)，2019年全球鉆石飾品需求分布中美國(guó)占比48%，為世界第一，中國(guó)、日本、印度市場(chǎng)分別占比13%、8%、6%。2019年銷售額CR4高達(dá)75%。培育鉆石上下游產(chǎn)業(yè)鏈情況培育鉆石按照產(chǎn)業(yè)鏈上下游劃分主要分為：上游毛坯鉆石生產(chǎn)，中游鉆石切割加工和下游零售品牌。其中上游毛坯鉆石生產(chǎn)我國(guó)技術(shù)已經(jīng)比較成熟，中游90%+的鉆石切割加工均在印度，下游品牌端主要以傳統(tǒng)鉆石珠寶品牌旗下的培育鉆石為主，但國(guó)產(chǎn)品牌中也有初具規(guī)模的品牌如LightMark小白光等。制造商和品牌商享有更高利潤(rùn)率，預(yù)計(jì)其毛利率可達(dá)到60%，中游環(huán)節(jié)相對(duì)利潤(rùn)率較低，毛利率約在10%左右的水平。國(guó)內(nèi)培育鉆石產(chǎn)量集中在河南。根據(jù)貝恩報(bào)咨詢發(fā)布的《2020年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》，2020年中國(guó)培育鉆石產(chǎn)量達(dá)到300萬(wàn)克拉，占全球產(chǎn)量比重超過(guò)40%。其中，河南省又占據(jù)了國(guó)內(nèi)培育鉆石80%的產(chǎn)量，河南是中國(guó)培育鉆石的制造中心。在強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)下，河南已經(jīng)誕生了豫金剛石、黃河旋風(fēng)、中兵紅箭（中南鉆石母公司）、力量鉆石四家涉足培育鉆石的公司。全球培育鉆石下游尚未有品牌商形成絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)培育鉆石品牌大有可為。當(dāng)前國(guó)際主要培育鉆石品牌線下門店數(shù)在50-150家規(guī)模，尚未形成絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌有望通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)把握時(shí)機(jī)，講好品牌故事，積極搶占市場(chǎng)。天然鉆石產(chǎn)業(yè)鏈天然鉆石上游幾大海外開采商基本形成壟斷格局，前五大開采商控制了近70%的鉆石產(chǎn)量。2020年，埃羅莎（ALROSA，俄羅斯）、戴比爾斯（DeBeers，博茨瓦納）、力拓（RioTinto，澳大利亞）、佩特拉鉆石（PetraDiamond，南非）和MountainProvince（加拿大）五大鉆石開采商毛坯鉆產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的七成。龍頭ALROSA2020的毛坯鉆儲(chǔ)備占全球的28%。天然鉆石的主要產(chǎn)出國(guó)也集中在海外。從國(guó)家分布情況來(lái)看，2020年俄羅斯，博茨瓦納，加拿大，剛果（布）和澳大利亞是全球前五大毛坯鉆石產(chǎn)出國(guó)。合計(jì)占比超過(guò)約70%的產(chǎn)量。天然鉆石的產(chǎn)業(yè)鏈主要可以分為上游毛坯鉆石生產(chǎn)、中游鉆石切割、拋光和下游鉆石珠寶制造、銷售。其中上游毛坯鉆石的開采被寡頭所壟斷，根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，前五名廠商掌握約70%的鉆石產(chǎn)量。中游印度持續(xù)主導(dǎo)著鉆石切割和拋光行業(yè)，占據(jù)約95%的市場(chǎng)。下游大型鉆石珠寶零售商品牌效應(yīng)顯著，大型零售商掌握約35%鉆石珠寶的市場(chǎng)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分成來(lái)看，整個(gè)天然鉆石產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)集中在上游鉆石開采和下游品牌零售，而上游開采目前已經(jīng)完全被海外公司壟斷，下游頭部鉆石品牌也以海外公司為主，國(guó)內(nèi)公司目前還較難參與到鉆石的核心利潤(rùn)環(huán)節(jié)中。培育鉆石發(fā)展歷程培育鉆石行業(yè)發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段。培育技術(shù)起步期（1953-2002）：HPHT法和CVD法問(wèn)世后，各國(guó)均開始了對(duì)培育鉆石技術(shù)的探索。技術(shù)逐漸成熟期（2003-2017）：技術(shù)開始成熟并量產(chǎn)，部分國(guó)家開始試水培育鉆石飾品，價(jià)格較高，因此沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。行業(yè)快速發(fā)展期（2018至今）：生產(chǎn)成本進(jìn)一步下降，世界各國(guó)鉆石零售商開始進(jìn)入賽道，行業(yè)規(guī)范性日益提高，生產(chǎn)成本持續(xù)下降，根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2018-2019年全球培育鉆石產(chǎn)量增速達(dá)15-20%。培育鉆石技術(shù)方案1、培育鉆石HPHT技術(shù)方案與工業(yè)用金剛石類似，現(xiàn)有主要的培育鉆石技術(shù)為高溫高壓法（HPHT）與化學(xué)氣相沉積法（CVD）。高溫高壓法（HPHT）：模擬鉆石在自然界的形成環(huán)境，整個(gè)結(jié)晶過(guò)程發(fā)生在一個(gè)擁有超高壓力的裝置中的小膠囊內(nèi)。HPHT在生產(chǎn)小克拉鉆石時(shí)有成本優(yōu)勢(shì)，顏色易控制，HPHT技術(shù)國(guó)內(nèi)廠商更加領(lǐng)先，也是未來(lái)國(guó)內(nèi)廠商的主要擴(kuò)產(chǎn)能方向。相關(guān)標(biāo)的包括生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模領(lǐng)先的中兵紅箭，黃河旋風(fēng)等，以及領(lǐng)先設(shè)備廠商國(guó)機(jī)精工。2、培育鉆石CVD技術(shù)方案與工業(yè)用金剛石類似，現(xiàn)有主要的培育鉆石技術(shù)為高溫高壓法（HPHT）與化學(xué)氣相沉積法（CVD）?；瘜W(xué)氣相沉積法（CVD）：將含碳?xì)怏w充滿鉆石生長(zhǎng)室，在高溫環(huán)境下，碳等離子體會(huì)在底部的碳底層上結(jié)晶。合成出來(lái)的碳晶體主要為褐色或者淺灰色，需要后期改色，但這種方法生產(chǎn)的鉆石凈度較高，同時(shí)生產(chǎn)大克拉鉆石的成本較HPHT更有優(yōu)勢(shì)，CVD技術(shù)海外相對(duì)領(lǐng)先。國(guó)內(nèi)上游廠商產(chǎn)能布局較少，短期內(nèi)產(chǎn)能有限，相關(guān)標(biāo)的包括國(guó)機(jī)精工和沃爾德等。3、培育鉆石HPHT和CVD技術(shù)比較當(dāng)前兩種方法各有側(cè)重，HPHT更適用于生產(chǎn)常見(jiàn)的小克拉鉆石，CVD多用于特殊用途的大克拉鉆石。短期內(nèi)基本不構(gòu)成替代關(guān)系，中長(zhǎng)期趨勢(shì)取決于技術(shù)升級(jí)速度。HPHT法：生產(chǎn)周期短，顏色易控，1-5ct合成優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)內(nèi)廠商技術(shù)領(lǐng)先，也是國(guó)內(nèi)廠商的主要擴(kuò)產(chǎn)方向。相關(guān)標(biāo)的包括規(guī)模達(dá)到1-10億量級(jí)的中兵紅箭，黃河旋風(fēng)，力量鉆石等，以及領(lǐng)先的HPHT設(shè)備廠商國(guó)機(jī)精工。CVD法：凈度及成品率高，5ct以上鉆石合成優(yōu)勢(shì)明顯，海外廠商技術(shù)更加領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)尚處研究階段，產(chǎn)能有限，相關(guān)標(biāo)的包括CVD鉆石廠商國(guó)機(jī)精工和沃爾德等（收入為1000萬(wàn)-1億量級(jí)）。我國(guó)培育鉆石產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的40%-50%，是培育鉆石最大的生產(chǎn)國(guó)。根據(jù)貝恩咨詢，2020年我國(guó)培育鉆石產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的40-50%。分技術(shù)來(lái)看，HPHT產(chǎn)量主要來(lái)自于中國(guó)，CVD技術(shù)則以印度，美國(guó)和新加坡為主。兩種技術(shù)分開來(lái)看，HPHT技術(shù)約90%產(chǎn)量來(lái)自于中國(guó)，CVD合成法產(chǎn)量則主要分布于印度、美國(guó)、新加坡等地。市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)1、市場(chǎng)市場(chǎng)是多門學(xué)科的研究?jī)?nèi)容，不同學(xué)科有不同的解釋。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，市場(chǎng)指有貨幣支付能力的、有購(gòu)買愿望的購(gòu)買者群體。這個(gè)定義指明了市場(chǎng)必須具備一個(gè)要素：一是購(gòu)買者群體，二是有購(gòu)買愿望，三是有貨幣支付能力，可用公式表示為：市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買愿望。市場(chǎng)規(guī)模取決于有購(gòu)買力、有購(gòu)買愿望的人數(shù)多少。2、消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)是個(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場(chǎng)。生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的終點(diǎn)，因而消費(fèi)者市場(chǎng)也稱為最終產(chǎn)品市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是相對(duì)于組織市場(chǎng)而言的。組織市場(chǎng)指以某種組織為購(gòu)買單位的購(gòu)買者所形成的市場(chǎng)，購(gòu)買目的是為了生產(chǎn)、銷售或履行組織職能。發(fā)展?fàn)I銷組合根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應(yīng)的營(yíng)銷組合?！盃I(yíng)銷組合”是指一整套能影響市場(chǎng)需求的企業(yè)可控制因素，包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)（分銷或渠道）和促銷等，是開展?fàn)I銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營(yíng)銷計(jì)劃中并使用于營(yíng)銷過(guò)程，以爭(zhēng)取目標(biāo)市場(chǎng)的預(yù)期反應(yīng)。企業(yè)對(duì)營(yíng)銷工具和手段的具體運(yùn)用，會(huì)形成不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略、方法和行動(dòng)。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應(yīng)割裂開來(lái)孤立地考慮。必須從目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀態(tài)、定位和營(yíng)銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調(diào)使用。營(yíng)銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運(yùn)用的有關(guān)營(yíng)銷手段、因素等構(gòu)成。比如，企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)決定生產(chǎn)什么，制訂什么樣的價(jià)格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動(dòng)態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無(wú)窮的動(dòng)態(tài)組合。比如同樣的產(chǎn)品、價(jià)格和渠道，可根據(jù)需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價(jià)格等，都會(huì)形成新的、效果不同的營(yíng)銷組合。（3）復(fù)合性。構(gòu)成營(yíng)銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個(gè)次一級(jí)或更次一級(jí)的因素或手段組合。以產(chǎn)品為例，它由質(zhì)量、外觀、品牌、包裝、服務(wù)等因素構(gòu)成，每種因素分別又由若干更次一級(jí)的因素構(gòu)成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣等；其中，廣告依據(jù)傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺(tái)）廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，每一種還可進(jìn)一步細(xì)分。（4）整體性。構(gòu)成營(yíng)銷組合的各種手段及各個(gè)層次的因素，不是簡(jiǎn)單地相加或拼湊，必須成為一個(gè)有機(jī)整體。在統(tǒng)一的目標(biāo)指導(dǎo)下相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，追求大于局部功能之和的整體效應(yīng)。營(yíng)銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與作用每個(gè)公司都必須為營(yíng)銷經(jīng)理組織和輸送持續(xù)的信息流。營(yíng)銷信息系統(tǒng)（MIS）由人員、設(shè)備和程序構(gòu)成。營(yíng)銷信息系統(tǒng)對(duì)信息進(jìn)行收集、分類、分析、評(píng)估和分發(fā)，為決策者提供所需的及時(shí)和精確的信息。營(yíng)銷信息系統(tǒng)是從了解市場(chǎng)需求情況、接受顧客訂貨開始，直到產(chǎn)品交付顧客使用，為顧客提供各種服務(wù)為止的整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中有關(guān)的市場(chǎng)信息搜集和處理的過(guò)程。企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)管理信息系統(tǒng)的一個(gè)重要的子系統(tǒng)，它的基本任務(wù)是搜集顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能方面的要求，分析市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，及時(shí)地、準(zhǔn)確地提供信息，用于企業(yè)營(yíng)銷決策。這些信息應(yīng)能滿足以下要求。（1）目的性。在營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)出大于投入的前提下，為營(yíng)銷決策及時(shí)提供相關(guān)聯(lián)的必要的信息，盡量減少雜亂無(wú)關(guān)的信息。（2）及時(shí)性。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，信息傳遞的速度越快就越有價(jià)值。頻率也要適宜，低頻率的報(bào)告會(huì)使管理者難以應(yīng)付急劇變化的環(huán)境，而頻率過(guò)高又會(huì)使管理者面臨著處理數(shù)不清的大量數(shù)據(jù)。（3）準(zhǔn)確性。要求信息來(lái)源可靠，收集整理信息的方法科學(xué)，信息能反映客觀實(shí)際情況。（4）系統(tǒng)性。營(yíng)銷信息系統(tǒng)是若干具有特定內(nèi)容的同質(zhì)信息在一定時(shí)間和空間范圍內(nèi)形成的有序集合。在時(shí)間上具有縱向的連續(xù)性，是一種連續(xù)作業(yè)的系統(tǒng)；在空間上具有最大的廣泛性，內(nèi)容全面、完整。（5）廣泛性。營(yíng)銷信息反映的是人類社會(huì)的市場(chǎng)活動(dòng)，是營(yíng)銷活動(dòng)中人與人之間傳遞的社會(huì)信息，滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的范圍由地方市場(chǎng)擴(kuò)展為全國(guó)性、國(guó)際性市場(chǎng)，信息的搜集更是空前廣泛。營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷決策和編制計(jì)劃的基礎(chǔ)，也是監(jiān)督、調(diào)控企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的依據(jù)。一個(gè)四通八達(dá)的營(yíng)銷信息網(wǎng)絡(luò)，可把各地區(qū)、各行業(yè)的營(yíng)銷組織連接成多結(jié)構(gòu)、多層次的統(tǒng)一的大市場(chǎng)。因此，營(yíng)銷信息系統(tǒng)關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷的順利開展乃至有效的社會(huì)營(yíng)銷系統(tǒng)的形成。一個(gè)理想的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)應(yīng)能解決以下問(wèn)題：（1）它能向各級(jí)管理人員提供從事其工作所必需的一切信息。（2）它能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行選擇，以便使各級(jí)管理人員獲得與他們能夠且必須采取的行為有關(guān)的信息。（3）它提供信息的時(shí)間限于管理人員能夠且應(yīng)當(dāng)采取行動(dòng)的時(shí)間。（4）它提供所要求的任何形式的分析、數(shù)據(jù)與信息。（5）它所提供的信息，一定是最新的并且所提供的信息的形式都是有關(guān)管理人員最易了解和消化的。品牌設(shè)計(jì)品牌要素或元素主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)或標(biāo)志、品牌形象代表、品牌口號(hào)、廣告曲、包裝等。在品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)基本原則：（一）簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明，人們接收到的外界信息中，83%的印象通過(guò)眼睛，11%借助聽覺(jué)，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)。基于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳誦和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記?；谶@一要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案用作品牌標(biāo)示。2015年9月，陸金所啟動(dòng)了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陸金所將其網(wǎng)絡(luò)投融資平臺(tái)的域名進(jìn)行更改，由“”更改為“”；而金融資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)則維持“Ifex”不變。陸金所董事長(zhǎng)計(jì)葵生解釋說(shuō)，之所以用去替換，是為了讓這一域名能夠更好地被國(guó)內(nèi)的用戶記憶。而且，這也是陸金所向更“互聯(lián)網(wǎng)化”方向轉(zhuǎn)變的一個(gè)體現(xiàn)，不僅僅是