網(wǎng)絡(luò)營銷2搜索引擎營銷(課堂)課件

搜索引擎營銷主講人劉冰網(wǎng)絡(luò)營銷之二郵箱：liubingln@163.com搜索引擎營銷主講人劉冰網(wǎng)絡(luò)營銷之二郵箱：liubing主要內(nèi)容搜索引擎概述1搜索引擎營銷概述2搜索引擎優(yōu)化3常用術(shù)語4主要內(nèi)容搜索引擎概述1搜索引擎營銷概述2搜索引擎優(yōu)化3常用3搜索引擎概述第一部分：你知道什么是搜索引擎嗎？搜索引擎的工作原理是什么？3搜索引擎概述第一部分：你知道什么是搜索引擎嗎？2.1搜索引擎概述問題你使用過哪些搜索引擎？這些常見搜索引擎有什么不同？2.1搜索引擎概述問題你使用過哪些搜索引擎？常用的搜索引擎常用的搜索引擎2.1.1搜素引擎的定義搜索引擎（searchengines）是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜索整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)。2.1.1搜素引擎的定義搜索引擎（searchengin2.1.1搜素引擎的定義中國搜索引擎市場規(guī)模的發(fā)展情況2.1.1搜素引擎的定義中國搜索引擎市場規(guī)模的發(fā)展情況搜索引擎營銷的發(fā)展階段階段時間發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)11994-1997將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎將網(wǎng)站登錄到搜索引擎，并通過META標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)獲得比較靠前的排名21998-2000技術(shù)型搜索引擎崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略適應(yīng)搜索引擎檢索網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)、增加網(wǎng)站被高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、提高網(wǎng)站總體質(zhì)量等32001-2002搜索引擎營銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變一是付費(fèi)即有被登錄資格;二是購買關(guān)鍵詞廣告。42003年后從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式基于網(wǎng)頁內(nèi)容廣告定位的網(wǎng)絡(luò)廣告，按效果付費(fèi)搜索引擎營銷的發(fā)展階段階段時間發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)11992.1.2搜索引擎的選擇排名前五大的搜索引擎是：Google、Yahoo、百度、MSN和Naver。排名搜索引擎所占市場比例主流市場1Google60%美國和歐洲2Yahoo14%美國、日本、臺灣3Baidu5.4%中國4MSN3.6%美國5Naver3.3%韓國2.1.2搜索引擎的選擇排名前五大的搜索引擎是：Googl2.1.2搜索引擎的選擇多語言的全球貿(mào)易：Google中文搜索引擎市場：百度，市場份額超過70%日語搜索市場：日本雅虎占據(jù)超過50%的市場份額繁體中文領(lǐng)域：雅虎奇摩的市場份額也超過50%韓語市場：Naver是韓國最大的搜索引擎，市場占有率77%2.1.2搜索引擎的選擇多語言的全球貿(mào)易：Google2.1.3搜素引擎的分類（1）全文索引：Google、百度2.1.3搜素引擎的分類（1）全文索引：Google、百度2.1.3搜素引擎的分類（2）目錄索引資料：1999年1月25日搜狐首頁2.1.3搜素引擎的分類（2）目錄索引資料：1999年1月2.1.3搜素引擎的分類2012年9月11日搜狐首頁（3）二者融合2.1.3搜素引擎的分類2012年9月11日搜狐首頁（3）2.1.3搜素引擎的分類通過一個統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時利用若干個）搜索引擎來實(shí)現(xiàn)檢索操作，是對分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制。（4）元搜索（多搜索引擎）2.1.3搜素引擎的分類通過一個統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多2.1.4搜素引擎的原理從互聯(lián)網(wǎng)上收集網(wǎng)頁信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序組織返回搜索結(jié)果2.1.4搜素引擎的原理從互聯(lián)網(wǎng)上收集網(wǎng)頁信息16搜索引擎營銷概述第二部分：什么是搜索引擎營銷？搜索引擎營銷有哪些方式？16搜索引擎營銷概述第二部分：什么是搜索引擎營銷？搜素引擎營銷搜素引擎營銷搜素引擎營銷“果汁不買匯源，喝酒不喝國窖，上網(wǎng)不上SOHU”搜素引擎營銷“果汁不買匯源，喝酒不喝國窖，上網(wǎng)不上SOHU”搜素引擎營銷搜素引擎營銷2.2.1搜索引擎營銷的概念搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing，SEM），是指企業(yè)或個人根據(jù)潛在用戶使用搜索引擎的可能方式，將企業(yè)的營銷信息盡可能傳遞給目標(biāo)客戶。用戶搜索時所使用的關(guān)鍵詞說明用戶對該關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品或問題的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。2.2.1搜索引擎營銷的概念搜索引擎營銷（SearchE2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次收錄層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度點(diǎn)擊層:提高用戶點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層:獲得顧客排名層:搜索結(jié)果排名位置有利2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次收錄層:增加網(wǎng)站的搜索引擎2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google自然檢索結(jié)果用戶關(guān)注程度第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google自然檢索結(jié)果用2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google關(guān)鍵詞廣告用戶關(guān)注程度關(guān)鍵詞廣告第1位-50%關(guān)鍵詞廣告第2位-40%關(guān)鍵詞廣告第3位-30%關(guān)鍵詞廣告第4位-20%關(guān)鍵詞廣告第5位-10%關(guān)鍵詞廣告第6位-10%關(guān)鍵詞廣告第7位-10%關(guān)鍵詞廣告第8位-10%2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google關(guān)鍵詞廣告用戶2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次Google搜索結(jié)果金三角2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次Google搜索結(jié)果金三角網(wǎng)頁瀏覽注意力"F現(xiàn)象"用戶對網(wǎng)頁的瀏覽視線呈"F"型（即網(wǎng)頁瀏覽注意力"F現(xiàn)象"）傾向于在網(wǎng)頁頂部閱讀長句，隨著網(wǎng)頁越往下閱讀興趣降低每個網(wǎng)頁內(nèi)容開頭應(yīng)該包含重要信息2.3.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次網(wǎng)頁瀏覽注意力"F現(xiàn)象"用戶對網(wǎng)頁的瀏覽視線呈"F"型（2.2.3搜索引擎營銷的主要方式搜索引擎營銷PQ

搜索引擎的登錄搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞競價(jià)排名2.2.3搜索引擎營銷的主要方式搜索引擎營銷PQ搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷2搜索引擎營銷(課堂)課件（1）搜索引擎營銷的登錄搜索引擎營銷的登錄：使搜索引擎盡快的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站（1）搜索引擎營銷的登錄搜索引擎營銷的登錄：使搜索引擎盡快的（1）搜索引擎營銷的登錄當(dāng)網(wǎng)站有重大改變時，應(yīng)重新提交（1）搜索引擎營銷的登錄當(dāng)網(wǎng)站有重大改變時，應(yīng)重新提交（1）搜索引擎營銷的登錄理論上，只提交網(wǎng)站的首頁，網(wǎng)頁蜘蛛也會爬行到其他頁面；但最好是把網(wǎng)站的一些重要的、有特色的網(wǎng)頁都注冊并提交給搜索引擎。（1）搜索引擎營銷的登錄理論上，只提交網(wǎng)站的首頁，網(wǎng)頁蜘蛛也（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（searchengineoptimization,SEO），是指針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（3）競價(jià)排名競價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。（3）競價(jià)排名競價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、雅虎、Google。（3）競價(jià)排名客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

(1)按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對較低；(2)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；(3)競價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；(4)搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢；(5)企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；(6)企業(yè)可以對用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（3）競價(jià)排名競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：（3）競價(jià)排名百度搜索推廣百度競價(jià)排名服務(wù)百度搜索推廣百度競價(jià)排名服務(wù)百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣的費(fèi)用百度搜索推廣的費(fèi)用（4）關(guān)鍵詞廣告Google的AdWords廣告（4）關(guān)鍵詞廣告Google的AdWords廣告關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。

（4）關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站鏈接2.4.2關(guān)鍵詞廣告GoogleAdwords

關(guān)鍵字廣告◆與百度的競價(jià)排名廣告類似，GoogleAdwords都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告模式(CPC)，即展示不收費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時才需要支付廣告費(fèi)用。Google

關(guān)鍵詞明顯地標(biāo)注有“贊助商鏈接”字樣。

左三右八。Googleadwords關(guān)鍵詞廣告除了每次點(diǎn)擊價(jià)格之外，還要考慮廣告著陸頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率等綜合因素。2.4.2關(guān)鍵詞廣告GoogleAdwords關(guān)鍵字廣44搜索引擎優(yōu)化第三部分：搜索引擎優(yōu)化的含義？搜索引擎優(yōu)化的要素？44搜索引擎優(yōu)化第三部分：搜索引擎優(yōu)化的含義？2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義搜索引擎優(yōu)化（SEO），是指針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。目的：提高排名實(shí)質(zhì)：做強(qiáng)網(wǎng)站2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義搜索引擎優(yōu)化（SEO），是指針2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義美國企業(yè)搜索引擎營銷投入趨勢SEO投入2010年21億美金2013年39億美金SEM投入2010年139億美金2013年195億美金2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義美國企業(yè)搜索引擎營銷投入趨勢S如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？網(wǎng)站的用戶行為如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？網(wǎng)站的用戶行為如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？搜索引擎是重要營銷渠道如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？搜索引擎是重要營銷渠道如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)2.3.2網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱2.3.2網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱2.3.3域名主機(jī)與SEO（1）被信任的域名.edu、.gov（2）域名的有效期越長，信任度越高（3）盡量使用獨(dú)立IP地址（4）選擇可靠性強(qiáng)的主機(jī)

2.3.3域名主機(jī)與SEO（1）被信任的域名.edu、.g2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵詞策略是成功優(yōu)化的先決條件2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞策略的制定與實(shí)施2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞策略的制定與實(shí)施2.3.4關(guān)鍵詞策略（1）全面廣泛的關(guān)鍵詞研究如果你是用戶，會用什么關(guān)鍵詞搜索問周圍的親戚、朋友等，他們會用什么關(guān)鍵詞來搜索去看同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽放了哪些關(guān)鍵詞搜索引擎本身提供的信息關(guān)鍵詞研究工具（1）全面廣泛的關(guān)鍵詞研究如果你是用戶，會用什么關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–GoogleAdWords關(guān)鍵字工具/select/KeywordToolExternal關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–GoogleAdWords關(guān)鍵字關(guān)鍵詞工具–Google搜索解析/insights/search/關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–Google搜索解析http://www.g關(guān)鍵詞工具–百度指數(shù)關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–百度指數(shù)http://index.baidu（2）選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭度小--各個搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的某個關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁數(shù)--在競價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢搜索次數(shù)多--關(guān)鍵詞工具（2）選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭度小（3）頁面優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁標(biāo)題(PageTitle)導(dǎo)航頁面內(nèi)容頁面主標(biāo)題(H1tag)頁面描述標(biāo)簽(MetaDescription)圖片（alt標(biāo)簽）內(nèi)部鏈接頁面副標(biāo)題(H2-H6tags)（3）頁面優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁標(biāo)題導(dǎo)航頁面內(nèi)容頁面主標(biāo)題頁面描網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞在PageTitle中的體現(xiàn)與位置對排名有重要影響網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞在PageTitle中的體現(xiàn)與位置對排名有重網(wǎng)頁標(biāo)題影響關(guān)鍵詞排名影響點(diǎn)擊率網(wǎng)頁標(biāo)題影響關(guān)鍵詞排名影響點(diǎn)擊率網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧頁面內(nèi)容高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素頁面內(nèi)容高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容每個頁面應(yīng)包含一段250字左右的文字描述關(guān)鍵詞密度在5%左右為最佳頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容每個頁面應(yīng)包含一段250字左右的文字描述頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容大量的、原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)化頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容大量的、原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)化H1標(biāo)簽每個頁面都應(yīng)部署一個H1標(biāo)簽并包含此頁的主要關(guān)鍵詞H1標(biāo)簽每個頁面都應(yīng)部署一個H1標(biāo)簽并包含此頁的主要關(guān)鍵詞Hn標(biāo)簽Hn標(biāo)簽Meta標(biāo)簽Meta

Description的正確撰寫將有利于提高點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽MetaDescription的正確撰寫將有利Meta標(biāo)簽影響點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽影響點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽Meta優(yōu)化技巧Meta標(biāo)簽Meta優(yōu)化技巧URL的優(yōu)化URL可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。URL的優(yōu)化URL的優(yōu)化URL可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。URL的優(yōu)化2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接物理結(jié)構(gòu)小型網(wǎng)站：扁平式/pageA.html/pageB.html/pageC.html大型網(wǎng)站：樹型機(jī)構(gòu)/cat1/pageA.html/cat1/pageB.html/cat2/pageC.html2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接物理結(jié)構(gòu)http://www.2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接邏輯結(jié)構(gòu)首頁鏈接向所有的頻道主頁首頁一般不直接鏈接內(nèi)容頁，除非幾個特殊的網(wǎng)頁所有頻道首頁都連向其他頻道首頁

頻道首頁連向?qū)儆诒绢l道的內(nèi)容頁

頻道首頁都連回網(wǎng)站首頁

所有內(nèi)容頁都連向網(wǎng)站首頁

所有內(nèi)容頁都連向自己的上一級頻道首頁2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接邏輯結(jié)構(gòu)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接Sitemap可方便管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁。最簡單的Sitemap形式，就是XML文件，在其中列出網(wǎng)站中的網(wǎng)址以及關(guān)于每個網(wǎng)址的其他元數(shù)據(jù)（上次更新的時間、更改的頻率以及相對于網(wǎng)站上其他網(wǎng)址的重要程度為何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取網(wǎng)站。2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接Sitemap可方便管理員通2.3.6外部鏈接外部鏈接的質(zhì)量、數(shù)量和錨文本對網(wǎng)站排名起到重要作用2.3.6外部鏈接外部鏈接的質(zhì)量、數(shù)量和錨文本對網(wǎng)站排名起2.3.6外部鏈接外部鏈接的目的2.3.6外部鏈接外部鏈接的目的2.3.6外部鏈接外部鏈接基本要素錨文本的使用(AnchorText)鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量鏈接網(wǎng)站的信用度鏈接網(wǎng)站的相關(guān)度鏈接網(wǎng)站的數(shù)量鏈接網(wǎng)站的PageRank鏈接的流量2.3.6外部鏈接外部鏈接基本要素錨文本的使用(Anch2.3.6外部鏈接何為好的外部鏈接？2.3.6外部鏈接何為好的外部鏈接？2.3.7小結(jié)搜索引擎優(yōu)化金字塔2.3.7小結(jié)搜索引擎優(yōu)化金字塔2.3.7小結(jié)SEO能為企業(yè)帶來什么？2.3.7小結(jié)SEO能為企業(yè)帶來什么？86常用術(shù)語第四部分：搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營銷的常用術(shù)語86常用術(shù)語第四部分：搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營銷的常用術(shù)常用術(shù)語◆關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語：Web

站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面上排序所依據(jù)的詞?！絷P(guān)鍵詞密度：關(guān)于特定搜索請求的項(xiàng)在網(wǎng)頁上所有項(xiàng)中的比率?！翩溄訄觯褐敢粋€充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用。◆雙向鏈接：對一個網(wǎng)頁有超鏈接，同時對應(yīng)網(wǎng)頁也有原始網(wǎng)頁的超鏈接?！魞?nèi)部鏈接：本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接。常用術(shù)語◆關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語：Web站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)◆排名：頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的SERP

中列出的位置。SEO的目標(biāo)是提高Web

頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名?！羲阉饕娼Y(jié)果頁面：SERP，為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。◆垃圾技術(shù)：Spam，一種欺詐性的SEO

手段，主要通過利用排名算法中的漏洞來影響目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名?！襞佬衅鳎号佬衅髟赪eb上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為“蜘蛛”。常用術(shù)語◆排名：頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的SERP中列出的位置。SEO◆黑帽SEO：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎?！舭酌盨EO：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好的提供服務(wù)并吸引爬行器。◆沙盒效應(yīng)：對新網(wǎng)站或者違反搜索引擎規(guī)則的網(wǎng)站制定的一個審核區(qū)域?！鬚ageRank：PR值，Google中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。◆網(wǎng)站被K：通過搜索引擎指令site：域名，查詢無記錄既被K。常用術(shù)語◆黑帽SEO：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。常用術(shù)語網(wǎng)絡(luò)營銷2搜索引擎營銷(課堂)課件郵箱：liubingln@163.com謝謝大家！郵箱：liubingln@163.com謝謝大家！搜索引擎營銷主講人劉冰網(wǎng)絡(luò)營銷之二郵箱：liubingln@163.com搜索引擎營銷主講人劉冰網(wǎng)絡(luò)營銷之二郵箱：liubing主要內(nèi)容搜索引擎概述1搜索引擎營銷概述2搜索引擎優(yōu)化3常用術(shù)語4主要內(nèi)容搜索引擎概述1搜索引擎營銷概述2搜索引擎優(yōu)化3常用94搜索引擎概述第一部分：你知道什么是搜索引擎嗎？搜索引擎的工作原理是什么？3搜索引擎概述第一部分：你知道什么是搜索引擎嗎？2.1搜索引擎概述問題你使用過哪些搜索引擎？這些常見搜索引擎有什么不同？2.1搜索引擎概述問題你使用過哪些搜索引擎？常用的搜索引擎常用的搜索引擎2.1.1搜素引擎的定義搜索引擎（searchengines）是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜索整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)。2.1.1搜素引擎的定義搜索引擎（searchengin2.1.1搜素引擎的定義中國搜索引擎市場規(guī)模的發(fā)展情況2.1.1搜素引擎的定義中國搜索引擎市場規(guī)模的發(fā)展情況搜索引擎營銷的發(fā)展階段階段時間發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)11994-1997將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎將網(wǎng)站登錄到搜索引擎，并通過META標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)獲得比較靠前的排名21998-2000技術(shù)型搜索引擎崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略適應(yīng)搜索引擎檢索網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)、增加網(wǎng)站被高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、提高網(wǎng)站總體質(zhì)量等32001-2002搜索引擎營銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變一是付費(fèi)即有被登錄資格;二是購買關(guān)鍵詞廣告。42003年后從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式基于網(wǎng)頁內(nèi)容廣告定位的網(wǎng)絡(luò)廣告，按效果付費(fèi)搜索引擎營銷的發(fā)展階段階段時間發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)11992.1.2搜索引擎的選擇排名前五大的搜索引擎是：Google、Yahoo、百度、MSN和Naver。排名搜索引擎所占市場比例主流市場1Google60%美國和歐洲2Yahoo14%美國、日本、臺灣3Baidu5.4%中國4MSN3.6%美國5Naver3.3%韓國2.1.2搜索引擎的選擇排名前五大的搜索引擎是：Googl2.1.2搜索引擎的選擇多語言的全球貿(mào)易：Google中文搜索引擎市場：百度，市場份額超過70%日語搜索市場：日本雅虎占據(jù)超過50%的市場份額繁體中文領(lǐng)域：雅虎奇摩的市場份額也超過50%韓語市場：Naver是韓國最大的搜索引擎，市場占有率77%2.1.2搜索引擎的選擇多語言的全球貿(mào)易：Google2.1.3搜素引擎的分類（1）全文索引：Google、百度2.1.3搜素引擎的分類（1）全文索引：Google、百度2.1.3搜素引擎的分類（2）目錄索引資料：1999年1月25日搜狐首頁2.1.3搜素引擎的分類（2）目錄索引資料：1999年1月2.1.3搜素引擎的分類2012年9月11日搜狐首頁（3）二者融合2.1.3搜素引擎的分類2012年9月11日搜狐首頁（3）2.1.3搜素引擎的分類通過一個統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時利用若干個）搜索引擎來實(shí)現(xiàn)檢索操作，是對分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制。（4）元搜索（多搜索引擎）2.1.3搜素引擎的分類通過一個統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多2.1.4搜素引擎的原理從互聯(lián)網(wǎng)上收集網(wǎng)頁信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序組織返回搜索結(jié)果2.1.4搜素引擎的原理從互聯(lián)網(wǎng)上收集網(wǎng)頁信息107搜索引擎營銷概述第二部分：什么是搜索引擎營銷？搜索引擎營銷有哪些方式？16搜索引擎營銷概述第二部分：什么是搜索引擎營銷？搜素引擎營銷搜素引擎營銷搜素引擎營銷“果汁不買匯源，喝酒不喝國窖，上網(wǎng)不上SOHU”搜素引擎營銷“果汁不買匯源，喝酒不喝國窖，上網(wǎng)不上SOHU”搜素引擎營銷搜素引擎營銷2.2.1搜索引擎營銷的概念搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing，SEM），是指企業(yè)或個人根據(jù)潛在用戶使用搜索引擎的可能方式，將企業(yè)的營銷信息盡可能傳遞給目標(biāo)客戶。用戶搜索時所使用的關(guān)鍵詞說明用戶對該關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品或問題的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。2.2.1搜索引擎營銷的概念搜索引擎營銷（SearchE2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次收錄層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度點(diǎn)擊層:提高用戶點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層:獲得顧客排名層:搜索結(jié)果排名位置有利2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次收錄層:增加網(wǎng)站的搜索引擎2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google自然檢索結(jié)果用戶關(guān)注程度第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google自然檢索結(jié)果用2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google關(guān)鍵詞廣告用戶關(guān)注程度關(guān)鍵詞廣告第1位-50%關(guān)鍵詞廣告第2位-40%關(guān)鍵詞廣告第3位-30%關(guān)鍵詞廣告第4位-20%關(guān)鍵詞廣告第5位-10%關(guān)鍵詞廣告第6位-10%關(guān)鍵詞廣告第7位-10%關(guān)鍵詞廣告第8位-10%2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次google關(guān)鍵詞廣告用戶2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次Google搜索結(jié)果金三角2.2.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次Google搜索結(jié)果金三角網(wǎng)頁瀏覽注意力"F現(xiàn)象"用戶對網(wǎng)頁的瀏覽視線呈"F"型（即網(wǎng)頁瀏覽注意力"F現(xiàn)象"）傾向于在網(wǎng)頁頂部閱讀長句，隨著網(wǎng)頁越往下閱讀興趣降低每個網(wǎng)頁內(nèi)容開頭應(yīng)該包含重要信息2.3.2搜索引擎營銷的目標(biāo)層次網(wǎng)頁瀏覽注意力"F現(xiàn)象"用戶對網(wǎng)頁的瀏覽視線呈"F"型（2.2.3搜索引擎營銷的主要方式搜索引擎營銷PQ

搜索引擎的登錄搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞競價(jià)排名2.2.3搜索引擎營銷的主要方式搜索引擎營銷PQ搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷2搜索引擎營銷(課堂)課件（1）搜索引擎營銷的登錄搜索引擎營銷的登錄：使搜索引擎盡快的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站（1）搜索引擎營銷的登錄搜索引擎營銷的登錄：使搜索引擎盡快的（1）搜索引擎營銷的登錄當(dāng)網(wǎng)站有重大改變時，應(yīng)重新提交（1）搜索引擎營銷的登錄當(dāng)網(wǎng)站有重大改變時，應(yīng)重新提交（1）搜索引擎營銷的登錄理論上，只提交網(wǎng)站的首頁，網(wǎng)頁蜘蛛也會爬行到其他頁面；但最好是把網(wǎng)站的一些重要的、有特色的網(wǎng)頁都注冊并提交給搜索引擎。（1）搜索引擎營銷的登錄理論上，只提交網(wǎng)站的首頁，網(wǎng)頁蜘蛛也（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（searchengineoptimization,SEO），是指針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（3）競價(jià)排名競價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。（3）競價(jià)排名競價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、雅虎、Google。（3）競價(jià)排名客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

(1)按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對較低；(2)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；(3)競價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；(4)搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢；(5)企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；(6)企業(yè)可以對用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（3）競價(jià)排名競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：（3）競價(jià)排名百度搜索推廣百度競價(jià)排名服務(wù)百度搜索推廣百度競價(jià)排名服務(wù)百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣的費(fèi)用百度搜索推廣的費(fèi)用（4）關(guān)鍵詞廣告Google的AdWords廣告（4）關(guān)鍵詞廣告Google的AdWords廣告關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。

（4）關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站鏈接2.4.2關(guān)鍵詞廣告GoogleAdwords

關(guān)鍵字廣告◆與百度的競價(jià)排名廣告類似，GoogleAdwords都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告模式(CPC)，即展示不收費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時才需要支付廣告費(fèi)用。Google

關(guān)鍵詞明顯地標(biāo)注有“贊助商鏈接”字樣。

左三右八。Googleadwords關(guān)鍵詞廣告除了每次點(diǎn)擊價(jià)格之外，還要考慮廣告著陸頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率等綜合因素。2.4.2關(guān)鍵詞廣告GoogleAdwords關(guān)鍵字廣135搜索引擎優(yōu)化第三部分：搜索引擎優(yōu)化的含義？搜索引擎優(yōu)化的要素？44搜索引擎優(yōu)化第三部分：搜索引擎優(yōu)化的含義？2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義搜索引擎優(yōu)化（SEO），是指針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。目的：提高排名實(shí)質(zhì)：做強(qiáng)網(wǎng)站2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義搜索引擎優(yōu)化（SEO），是指針2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義美國企業(yè)搜索引擎營銷投入趨勢SEO投入2010年21億美金2013年39億美金SEM投入2010年139億美金2013年195億美金2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義美國企業(yè)搜索引擎營銷投入趨勢S如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？網(wǎng)站的用戶行為如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？網(wǎng)站的用戶行為如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？搜索引擎是重要營銷渠道如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？搜索引擎是重要營銷渠道如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)如何在眾多網(wǎng)頁中脫穎而出？以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)2.3.2網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱2.3.2網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱2.3.3域名主機(jī)與SEO（1）被信任的域名.edu、.gov（2）域名的有效期越長，信任度越高（3）盡量使用獨(dú)立IP地址（4）選擇可靠性強(qiáng)的主機(jī)

2.3.3域名主機(jī)與SEO（1）被信任的域名.edu、.g2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵詞策略是成功優(yōu)化的先決條件2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞策略的制定與實(shí)施2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞策略的制定與實(shí)施2.3.4關(guān)鍵詞策略（1）全面廣泛的關(guān)鍵詞研究如果你是用戶，會用什么關(guān)鍵詞搜索問周圍的親戚、朋友等，他們會用什么關(guān)鍵詞來搜索去看同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽放了哪些關(guān)鍵詞搜索引擎本身提供的信息關(guān)鍵詞研究工具（1）全面廣泛的關(guān)鍵詞研究如果你是用戶，會用什么關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–GoogleAdWords關(guān)鍵字工具/select/KeywordToolExternal關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–GoogleAdWords關(guān)鍵字關(guān)鍵詞工具–Google搜索解析/insights/search/關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–Google搜索解析http://www.g關(guān)鍵詞工具–百度指數(shù)關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–百度指數(shù)http://index.baidu（2）選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭度小--各個搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的某個關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁數(shù)--在競價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢搜索次數(shù)多--關(guān)鍵詞工具（2）選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭度?。?）頁面優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁標(biāo)題(PageTitle)導(dǎo)航頁面內(nèi)容頁面主標(biāo)題(H1tag)頁面描述標(biāo)簽(MetaDescription)圖片（alt標(biāo)簽）內(nèi)部鏈接頁面副標(biāo)題(H2-H6tags)（3）頁面優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁標(biāo)題導(dǎo)航頁面內(nèi)容頁面主標(biāo)題頁面描網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞在PageTitle中的體現(xiàn)與位置對排名有重要影響網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞在PageTitle中的體現(xiàn)與位置對排名有重網(wǎng)頁標(biāo)題影響關(guān)鍵詞排名影響點(diǎn)擊率網(wǎng)頁標(biāo)題影響關(guān)鍵詞排名影響點(diǎn)擊率網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧網(wǎng)頁標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧頁面內(nèi)容高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素頁面內(nèi)容高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容每個頁面應(yīng)包含一段250字左右的文字描述關(guān)鍵詞密度在5%左右為最佳頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容每個頁面應(yīng)包含一段250字左右的文字描述頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容大量的、原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)化頁面內(nèi)容頁面內(nèi)容大量的、原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)化H1標(biāo)簽每個頁面都應(yīng)部署一個H1標(biāo)簽并包含此頁的主要關(guān)鍵詞H1標(biāo)簽每個頁面都應(yīng)部署一個H1標(biāo)簽并包含此頁的主要關(guān)鍵詞Hn標(biāo)簽Hn標(biāo)簽Meta標(biāo)簽Meta

Description的正確撰寫將有利于提高點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽MetaDescription的正確撰寫將有利Meta標(biāo)簽影響點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽影響點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽Meta優(yōu)化技巧Meta標(biāo)簽Meta優(yōu)化技巧URL的優(yōu)化URL可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。URL的優(yōu)化URL的優(yōu)化URL可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。URL的優(yōu)化2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接物理結(jié)構(gòu)小型網(wǎng)站：扁平式/pageA.html/pageB.html/pageC.html大型網(wǎng)站：樹型機(jī)構(gòu)/cat1/pageA.html/cat1/pageB.html/cat2/