短視頻抖音運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)銷方案

某某產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷推廣方案這里輸入單位/組織名稱202X年5月匯報(bào)人第1頁營(yíng)銷趨勢(shì)1平臺(tái)介紹2合作策略3項(xiàng)目推薦4目錄CONTENTS第2頁1PARTONE營(yíng)銷趨勢(shì)第3頁行業(yè)進(jìn)化編年史1954年第一臺(tái)彩色電視1939年第一臺(tái)黑白電視2004-年長(zhǎng)視頻網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)年短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)2014-年垂直類短視頻陸續(xù)出現(xiàn)2012-年短視頻產(chǎn)品陸續(xù)上線年短視頻產(chǎn)品暴發(fā)年年……短視頻暴發(fā)是視頻行業(yè)自然演化第4頁我們已經(jīng)進(jìn)入短視頻黃金時(shí)代第5頁移動(dòng)營(yíng)銷新拐點(diǎn)到來伴隨中高端智能機(jī)增加以及4G網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)增加，用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣愈發(fā)

碎片化&高頻化智能手機(jī)保有量到達(dá)頂峰，中高端機(jī)型為主用戶有條件選擇更高質(zhì)量?jī)?nèi)容形式接收信息國(guó)務(wù)院電信運(yùn)行商提速降費(fèi)綜合意見指導(dǎo)下用戶有條件在更多場(chǎng)景下收看視頻等形式內(nèi)容第6頁用戶移動(dòng)端使用行為

碎片化

和

高頻化短視頻將成為新品牌營(yíng)銷陣地一個(gè)新社交語言和思維方式一個(gè)新社交語言和思維方式規(guī)模化+場(chǎng)景化+強(qiáng)參加性+強(qiáng)流動(dòng)性第7頁心理表示生活態(tài)度情緒宣泄區(qū)分于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)出形式，越來越多UGC加入到短視頻創(chuàng)作當(dāng)中不需要專業(yè)文字編輯功底，一部手機(jī)，你就是信息公布者和接收者全民內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代到來第8頁2PARTTWO平臺(tái)介紹第9頁視頻領(lǐng)域內(nèi)容&平臺(tái)側(cè)重定義小視頻-重社交短視頻-重質(zhì)量長(zhǎng)視頻-重版權(quán)OGC+PGCUGCOGC1-15分鐘專業(yè)團(tuán)體精品資訊內(nèi)容打造&網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)10秒-1分鐘用戶手機(jī)隨拍內(nèi)容為主15分鐘以上電視/網(wǎng)劇節(jié)目為主第10頁基于三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品定位升級(jí)抖音西瓜視頻火山小視頻漢字領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)短視頻流量最完善創(chuàng)作者激勵(lì)體系最強(qiáng)大數(shù)據(jù)&算法支持累計(jì)用戶2億；日人均使用時(shí)長(zhǎng)超出70分鐘；視頻日播放量超出30億抖音短視頻日VV超出20億85%用戶為24歲以下以一二線城市為主男女百分比4:6火山小視頻日VV超出30億天天用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)43分鐘年輕時(shí)尚短視頻小區(qū)中國(guó)YOUTUBE全民短視頻創(chuàng)作分享平臺(tái)第11頁技術(shù)層面-從圖文時(shí)代建立并保持優(yōu)勢(shì)基于今日頭條領(lǐng)先全球18個(gè)月技術(shù)優(yōu)勢(shì)機(jī)器學(xué)習(xí)自然內(nèi)容處理與了解計(jì)算機(jī)視覺安全與隱私第12頁構(gòu)建短視頻新生態(tài)三大優(yōu)勢(shì)技術(shù)+內(nèi)容+分發(fā)第13頁3PARTTHREE合作策略第14頁雙軌合并品牌人群經(jīng)營(yíng)人群經(jīng)營(yíng)潛在人群認(rèn)知人群興趣人群消費(fèi)人群流量經(jīng)營(yíng)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)更智能、更精準(zhǔn)給用戶想要大數(shù)據(jù)智慧合作體系內(nèi)容生態(tài)合作體系-創(chuàng)新媒介-創(chuàng)新點(diǎn)位合作模式業(yè)內(nèi)首推創(chuàng)意中插-購置形式-根據(jù)項(xiàng)目不同目以不同形式進(jìn)行采購-垂直內(nèi)容-品牌原生&用戶原生多維內(nèi)容創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值-頭部?jī)?nèi)容-字節(jié)跳動(dòng)合作大IP專屬定制化內(nèi)容合作第15頁XX視頻媒介合作形式人工智能助力消除用戶排斥感

智能算法全方面觸達(dá)用戶主動(dòng)觸達(dá)路徑內(nèi)容式曝光視頻信息流與內(nèi)容一樣存在垂直化曝光垂直頻道1-1助力品牌直達(dá)目標(biāo)人群入口級(jí)曝光用戶第一路徑品牌內(nèi)容演繹后貼片延續(xù)視頻調(diào)性更多內(nèi)容展現(xiàn)第16頁創(chuàng)新媒介形式-互選中插雙樣式覆蓋15s視頻插播+3秒角標(biāo)，多錨點(diǎn)植入導(dǎo)流轉(zhuǎn)化可外鏈為電商導(dǎo)流，高效轉(zhuǎn)化原生銜接創(chuàng)作者為插播廣告提供原生內(nèi)容引導(dǎo)，展現(xiàn)原生半植入效果【廣告流程】正常視頻內(nèi)容前段引導(dǎo)視頻12廣告主視頻3正常視頻內(nèi)容后段（伴隨角標(biāo)）4視頻結(jié)束5短視頻原生貼片新模式鏈接創(chuàng)作者，為品牌原生內(nèi)容提供傳輸土壤第17頁抖音非標(biāo)資源-信息流logo品牌名查看詳情，到落地頁抖音信息流非標(biāo)合作讓有范兒素材覆蓋有范兒受眾群體第18頁雙維度原生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出垂直內(nèi)容用戶興趣深挖頭部?jī)?nèi)容建立品牌影響短視頻內(nèi)容價(jià)值最大化展現(xiàn)雙維度多形式精耕內(nèi)容原生內(nèi)容定制多維內(nèi)容征集大IP欄目合作垂直內(nèi)容共建更大聲量，擊穿圈層興趣聚焦，深度交互第19頁4PARTFROU項(xiàng)目推薦第20頁項(xiàng)目推薦主要從四個(gè)方面進(jìn)行抖音年度最大線下盛會(huì)，邀請(qǐng)抖音頭部達(dá)人齊聚線下，一同交流狂歡。線上產(chǎn)出多維內(nèi)容闡釋盛會(huì)，海量達(dá)人原創(chuàng)視頻同時(shí)傳輸。達(dá)人聚會(huì)西瓜聯(lián)合長(zhǎng)安福特，公布TVC廣告征集大賽，面向優(yōu)質(zhì)PGC創(chuàng)作者，設(shè)定主題，進(jìn)行車展期間探訪活動(dòng)。內(nèi)容征集專題、花絮、集錦短視頻一網(wǎng)打盡。多產(chǎn)品、多