短視頻抖音運營產(chǎn)品營銷方案

某某產(chǎn)品短視頻營銷推廣方案這里輸入單位/組織名稱202X年5月匯報人第1頁營銷趨勢1平臺介紹2合作策略3項目推薦4目錄CONTENTS第2頁1PARTONE營銷趨勢第3頁行業(yè)進化編年史1954年第一臺彩色電視1939年第一臺黑白電視2004-年長視頻網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)年短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)2014-年垂直類短視頻陸續(xù)出現(xiàn)2012-年短視頻產(chǎn)品陸續(xù)上線年短視頻產(chǎn)品暴發(fā)年年……短視頻暴發(fā)是視頻行業(yè)自然演化第4頁我們已經(jīng)進入短視頻黃金時代第5頁移動營銷新拐點到來伴隨中高端智能機增加以及4G網(wǎng)絡(luò)使用時長增加，用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣愈發(fā)

碎片化&高頻化智能手機保有量到達頂峰，中高端機型為主用戶有條件選擇更高質(zhì)量內(nèi)容形式接收信息國務(wù)院電信運行商提速降費綜合意見指導(dǎo)下用戶有條件在更多場景下收看視頻等形式內(nèi)容第6頁用戶移動端使用行為

碎片化

和

高頻化短視頻將成為新品牌營銷陣地一個新社交語言和思維方式一個新社交語言和思維方式規(guī)?；?場景化+強參加性+強流動性第7頁心理表示生活態(tài)度情緒宣泄區(qū)分于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)出形式，越來越多UGC加入到短視頻創(chuàng)作當(dāng)中不需要專業(yè)文字編輯功底，一部手機，你就是信息公布者和接收者全民內(nèi)容創(chuàng)作時代到來第8頁2PARTTWO平臺介紹第9頁視頻領(lǐng)域內(nèi)容&平臺側(cè)重定義小視頻-重社交短視頻-重質(zhì)量長視頻-重版權(quán)OGC+PGCUGCOGC1-15分鐘專業(yè)團體精品資訊內(nèi)容打造&網(wǎng)臺聯(lián)動10秒-1分鐘用戶手機隨拍內(nèi)容為主15分鐘以上電視/網(wǎng)劇節(jié)目為主第10頁基于三大優(yōu)勢產(chǎn)品定位升級抖音西瓜視頻火山小視頻漢字領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)短視頻流量最完善創(chuàng)作者激勵體系最強大數(shù)據(jù)&算法支持累計用戶2億；日人均使用時長超出70分鐘；視頻日播放量超出30億抖音短視頻日VV超出20億85%用戶為24歲以下以一二線城市為主男女百分比4:6火山小視頻日VV超出30億天天用戶平均使用時長43分鐘年輕時尚短視頻小區(qū)中國YOUTUBE全民短視頻創(chuàng)作分享平臺第11頁技術(shù)層面-從圖文時代建立并保持優(yōu)勢基于今日頭條領(lǐng)先全球18個月技術(shù)優(yōu)勢機器學(xué)習(xí)自然內(nèi)容處理與了解計算機視覺安全與隱私第12頁構(gòu)建短視頻新生態(tài)三大優(yōu)勢技術(shù)+內(nèi)容+分發(fā)第13頁3PARTTHREE合作策略第14頁雙軌合并品牌人群經(jīng)營人群經(jīng)營潛在人群認(rèn)知人群興趣人群消費人群流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營更智能、更精準(zhǔn)給用戶想要大數(shù)據(jù)智慧合作體系內(nèi)容生態(tài)合作體系-創(chuàng)新媒介-創(chuàng)新點位合作模式業(yè)內(nèi)首推創(chuàng)意中插-購置形式-根據(jù)項目不同目以不同形式進行采購-垂直內(nèi)容-品牌原生&用戶原生多維內(nèi)容創(chuàng)造獨特價值-頭部內(nèi)容-字節(jié)跳動合作大IP專屬定制化內(nèi)容合作第15頁XX視頻媒介合作形式人工智能助力消除用戶排斥感

智能算法全方面觸達用戶主動觸達路徑內(nèi)容式曝光視頻信息流與內(nèi)容一樣存在垂直化曝光垂直頻道1-1助力品牌直達目標(biāo)人群入口級曝光用戶第一路徑品牌內(nèi)容演繹后貼片延續(xù)視頻調(diào)性更多內(nèi)容展現(xiàn)第16頁創(chuàng)新媒介形式-互選中插雙樣式覆蓋15s視頻插播+3秒角標(biāo)，多錨點植入導(dǎo)流轉(zhuǎn)化可外鏈為電商導(dǎo)流，高效轉(zhuǎn)化原生銜接創(chuàng)作者為插播廣告提供原生內(nèi)容引導(dǎo)，展現(xiàn)原生半植入效果【廣告流程】正常視頻內(nèi)容前段引導(dǎo)視頻12廣告主視頻3正常視頻內(nèi)容后段（伴隨角標(biāo)）4視頻結(jié)束5短視頻原生貼片新模式鏈接創(chuàng)作者，為品牌原生內(nèi)容提供傳輸土壤第17頁抖音非標(biāo)資源-信息流logo品牌名查看詳情，到落地頁抖音信息流非標(biāo)合作讓有范兒素材覆蓋有范兒受眾群體第18頁雙維度原生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出垂直內(nèi)容用戶興趣深挖頭部內(nèi)容建立品牌影響短視頻內(nèi)容價值最大化展現(xiàn)雙維度多形式精耕內(nèi)容原生內(nèi)容定制多維內(nèi)容征集大IP欄目合作垂直內(nèi)容共建更大聲量，擊穿圈層興趣聚焦，深度交互第19頁4PARTFROU項目推薦第20頁項目推薦主要從四個方面進行抖音年度最大線下盛會，邀請抖音頭部達人齊聚線下，一同交流狂歡。線上產(chǎn)出多維內(nèi)容闡釋盛會，海量達人原創(chuàng)視頻同時傳輸。達人聚會西瓜聯(lián)合長安福特，公布TVC廣告征集大賽，面向優(yōu)質(zhì)PGC創(chuàng)作者，設(shè)定主題，進行車展期間探訪活動。內(nèi)容征集專題、花絮、集錦短視頻一網(wǎng)打盡。多產(chǎn)品、多