2022年中國櫥柜品牌發(fā)展之路

中國櫥柜品牌發(fā)展之路這幾年，中國櫥柜行業(yè)快速進(jìn)展。從小作坊式的櫥柜加工廠，到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自主化的現(xiàn)代櫥柜企業(yè)，中國櫥柜走過了一段漫長的路程。但在國際市場上，中國櫥柜無論從環(huán)保水平、設(shè)計(jì)含量，還是品牌建設(shè)上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒有國際大獎(jiǎng)的光環(huán)，也鮮有國際大師加盟設(shè)計(jì)，但中國櫥柜正在努力探尋著自己的進(jìn)展之路。

低碳：從2022年到2022年持續(xù)升溫

隨著哥本哈根會(huì)議的召開，“低碳”已經(jīng)成為各行各業(yè)共同關(guān)注的一個(gè)話題，家居行業(yè)的低碳風(fēng)潮更是吹遍了大江南北。低碳、環(huán)保成為了櫥柜企業(yè)的常用關(guān)鍵詞，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、品牌宣揚(yáng)過程中無一例外高舉“低碳、環(huán)保”旗幟，在全民低碳的背景下催生了一批具有肯定實(shí)力、奉行環(huán)保的櫥柜企業(yè)。

2022年，低碳市場也將是一個(gè)巨大的市場，必將成為櫥柜品牌的必爭之地。從哥本哈根會(huì)議到上海世博會(huì)的不斷深化，低碳家居的觀念愈演愈烈。越來越多的跡象表明，消費(fèi)者選擇綠色、環(huán)保、健康的櫥柜產(chǎn)品已成為一種必定趨勢(shì)，同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)將“低碳”做為衡量一個(gè)櫥柜品牌好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，消費(fèi)者在選擇櫥柜產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)警惕“低碳”陷阱，櫥柜商家在推“低碳”賣點(diǎn)之前也應(yīng)當(dāng)做好預(yù)備，擺脫“喊口號(hào)”的嫌疑，把低碳、環(huán)保落到實(shí)處，切忌將“低碳”僅當(dāng)做概念“炒爛”。

設(shè)計(jì)：從“跟著消費(fèi)者走”到“帶著消費(fèi)者走”

“縱觀現(xiàn)在的櫥柜品牌，假如能較好地完成從‘跟著消費(fèi)者走’到‘帶著消費(fèi)者走’的轉(zhuǎn)變，才不失為一個(gè)有前途的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士給出如此結(jié)論。市場上很多熱銷品牌的前身以及目前游走在市場邊緣的小工廠可以說是“跟著消費(fèi)者走”的代表，他們的概念中沒有研發(fā)新產(chǎn)品與預(yù)見市場動(dòng)向一說，最大程度地將眼下受歡迎的產(chǎn)品量化才最重要。

令人寬慰的是，如今，隨著櫥柜行業(yè)的積累與進(jìn)展，櫥柜品牌開頭在設(shè)計(jì)風(fēng)格、有用功能、環(huán)保改造等方面逐步提升，在考量過消費(fèi)者的實(shí)際需求后，再將頗具流行性與更便利的功能等細(xì)節(jié)給予在櫥柜產(chǎn)品上，因而做出了不少“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者預(yù)期”的東西，實(shí)現(xiàn)了“帶著消費(fèi)者走”的目標(biāo)。

“關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓櫥柜在廚房空間中發(fā)揮最大效用”，國內(nèi)櫥柜品牌在設(shè)計(jì)上有自己的一番理論。其實(shí)，設(shè)計(jì)的定義很廣泛，一個(gè)成熟的品牌除了產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，在質(zhì)量、環(huán)保、銷售與售后服務(wù)等方面的設(shè)計(jì)更重要。國內(nèi)櫥柜產(chǎn)品需要更加關(guān)注國人的實(shí)際使用需求，一件要使用幾十年的櫥柜或許可以缺少“流行感”，但絕不能缺少“有用性與適用性”。

營銷：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“文化牌”

隨著原材料、勞動(dòng)力資源的上漲，不少櫥柜企業(yè)感受到較大的壓力，但對(duì)大的櫥柜品牌來講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。在此背景下，櫥柜企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告辭單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，要學(xué)會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增加大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌快速上升為企業(yè)文化。

此外，值得關(guān)注的是，品牌櫥柜企業(yè)開頭推銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑柚w驗(yàn)館大打文化牌?！耙粋€(gè)好的設(shè)計(jì)無外乎兩種，一種是銷量好，也就是獲得消費(fèi)者認(rèn)可，可以滿意消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)；另一種是具有時(shí)代性、引領(lǐng)性、顛覆性的設(shè)計(jì)，能夠獲得許多評(píng)論家與批判家關(guān)注的設(shè)計(jì)?！?/p>

同時(shí)，體驗(yàn)式家居正在成為時(shí)尚的消費(fèi)方式，制造了一種全新的體驗(yàn)式消費(fèi)，可以把櫥柜等產(chǎn)品的概念化勝利的轉(zhuǎn)換為物質(zhì)形象和精神的升華。“