廣告規(guī)劃調(diào)研報(bào)告

46-/NUMPAGES60序號：編碼：研究生：是□否√第四屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽作品申報(bào)書作品名稱：方特夢幻王國廣告策劃調(diào)研報(bào)告年級專業(yè)：09級市場營銷申報(bào)者姓名（集體名稱）：創(chuàng)意V6團(tuán)隊(duì)學(xué)院名稱：經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院類不：□自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文√哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報(bào)告和學(xué)術(shù)論文□科技發(fā)明制作A類□科技發(fā)明制作B類A2．申報(bào)者情況（集體項(xiàng)目）講明：1.必須由申報(bào)者本人按要求填寫；2.申報(bào)者代表必須是作者中學(xué)歷最高者，其余作者按學(xué)歷高低排列。申報(bào)者代表情況姓名解明敏性不女出生年月1991年8月學(xué)院經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院年級專業(yè)09級市場營銷學(xué)歷本科學(xué)制4入學(xué)時(shí)刻2009年作品名稱方特夢幻王國廣告策劃調(diào)研報(bào)告畢業(yè)論文題目通訊地址安徽師范大學(xué)花津校區(qū)春花園10#207郵政編碼241000辦公電住地通訊地址安徽省肥西縣花崗鎮(zhèn)粉坊村中南組309號郵政編碼231241住宅電話05518409959其他作者情況姓名性不年齡學(xué)歷所在學(xué)院儲小慧女19本科經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院劉婧瓊女19本科經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院盛成超女19本科經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院林敢男17本科經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院王建男20本科經(jīng)濟(jì)治理學(xué)院曾獲獎項(xiàng)綠色經(jīng)濟(jì)調(diào)研院級二等獎創(chuàng)意營銷大賽院級優(yōu)秀獎校紀(jì)校規(guī)競賽校級二等獎環(huán)校長跑院代表隊(duì)第二名新荷干校“先進(jìn)個人”校廣播操競賽三等獎備注B2．申報(bào)作品情況（哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報(bào)告和學(xué)術(shù)論文）講明：1．必須由申報(bào)者本人填寫；2．本部分中的治理部門簽章視為對申報(bào)者所填內(nèi)容的確認(rèn)。作品全稱方特夢幻王國廣告策劃調(diào)研報(bào)告作品所屬領(lǐng)域（B）A哲學(xué)B經(jīng)濟(jì)C社會D法律E教育F治理作品撰寫的目的和差不多思路我們團(tuán)隊(duì)針對當(dāng)今旅游市場大熱的現(xiàn)狀，主題公園的進(jìn)展前景廣泛。蕪湖的方特夢幻王國作為蕪湖的方特二期，必定將是一項(xiàng)備受矚目的主題公園。因此我們針對剛剛開業(yè)不久的方特夢幻王國開展了一個以調(diào)查為核心，以廣告設(shè)計(jì)為形式的廣告策劃調(diào)研報(bào)告，希望通過此種形式對第四代主題公園的現(xiàn)狀和以后進(jìn)行研究探究。我們要緊通過前期調(diào)查研究，中期分析設(shè)計(jì)理念、后期廣告設(shè)計(jì)的差不多思路來實(shí)踐和撰寫此次的報(bào)告。以為方特夢幻王國增加知名度為目的，擴(kuò)大宣傳為宗旨，細(xì)致調(diào)查研究，精心設(shè)計(jì)廣告策劃，撰寫這一形勢獨(dú)特的廣告策劃調(diào)研報(bào)告。作品的科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處本團(tuán)隊(duì)的調(diào)研報(bào)告以廣告策劃案為形式，注重調(diào)查研究為基礎(chǔ)。為此我們進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查，以調(diào)查問卷、走訪等方式對方特夢幻王國進(jìn)行了深入的調(diào)研，從不同的角度客觀分析研究方特夢幻王國的市場前景，并運(yùn)用專業(yè)知識加獨(dú)特想象來設(shè)計(jì)廣告策劃，作品具有一定的科學(xué)性。此次調(diào)研報(bào)告我們選取了時(shí)下最為新穎熱門的第四代主題公園為對象，充分運(yùn)用了專業(yè)知識，和一些最前沿創(chuàng)新的概念，力求我們的作品具有專門強(qiáng)的先進(jìn)性。我們此次的調(diào)研報(bào)告不僅僅是一個調(diào)研報(bào)告更一個具有可操作性的廣告策劃，我們針對調(diào)研分析的結(jié)論，精心設(shè)計(jì)了廣告策劃案，這使得我們的作品做到了新穎獨(dú)特。作品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義本團(tuán)隊(duì)的這份廣告策劃調(diào)研報(bào)告是實(shí)際針對方特夢幻王國的現(xiàn)狀和前景而得出的，在報(bào)告中，我們實(shí)際提出了操作性專門強(qiáng)的廣告策劃案，我們策劃創(chuàng)意是精心設(shè)計(jì)的，里面的一些創(chuàng)意概念是為方特量身打造!應(yīng)用價(jià)值極高，同樣，我們細(xì)致的研究分析，以及一些具體廣告概念的提出，不僅對方特乃至對所有的第四代主題公園的進(jìn)展都有指導(dǎo)意義。作品摘要方特夢幻王國廣告策劃調(diào)研報(bào)告調(diào)研與策劃并重，特色突出。首先是細(xì)致的調(diào)研分析，一共分為五個部分，我們針對環(huán)境、消費(fèi)者、主題公園、競爭者、競爭者的宣傳策略五個角度去詳細(xì)調(diào)研，對方特夢幻王國的宏觀環(huán)境、市場潛力、主題公園現(xiàn)狀、競爭壓力進(jìn)行的詳細(xì)解剖，提出方特夢幻王國的特色與進(jìn)展方向，并進(jìn)一步分析方特夢幻王國如何在現(xiàn)狀下，抓住宣傳機(jī)會，擴(kuò)大宣傳。然后是為方特夢幻王國的宣傳提出合適的宣傳理念，，著重選取了方特夢幻王國的夢幻與中國元素為宣傳的訴求點(diǎn)。提出了具體的宣傳目標(biāo)策略，市場策略、媒體策略、訴求策略初步方特夢幻王國勾勒出了一個宣傳模式和概念。接下來，仍然是以調(diào)研分析為基礎(chǔ)，提出了具體的創(chuàng)意、文案、以及腳本。為方特夢幻王國量身打造的完整的廣告策劃調(diào)研報(bào)告便成型了。為了增強(qiáng)我們此次廣告策劃調(diào)研的真實(shí)性和可操作性，此次我們在作品附上了調(diào)查問卷、創(chuàng)意腳本以及廣告的公布打算案作為此次調(diào)研報(bào)告的補(bǔ)充。作品在何時(shí)、何地、何種機(jī)構(gòu)進(jìn)行的會議或報(bào)刊上發(fā)表登載、所獲獎勵及評定結(jié)果無請?zhí)峁╆P(guān)于理解、審查、評價(jià)所申報(bào)作品，具有參考價(jià)值的現(xiàn)有對比數(shù)據(jù)及作品中資料來源的檢索目錄蕪湖方特歡樂世界官網(wǎng)：方特官網(wǎng)：調(diào)查方式√走訪√問卷□現(xiàn)場采訪□人員介紹□個不交談□親臨實(shí)踐□會議√圖片、照片√書報(bào)刊物□統(tǒng)計(jì)報(bào)表√影視資料□文件□集體組織□自發(fā)□其它要緊調(diào)查單位及調(diào)查數(shù)量安徽蕪湖?。ㄊ校F江區(qū)縣（區(qū)）鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村（街）單位蕪湖方特歡樂世界經(jīng)營治理有限公司郵編241000姓名王啟程電查單位個人次治理部門簽章年月日目錄第一部分前言 1第二部分市場分析 2一、營銷環(huán)境分析 2（一）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 2（二）政策分析 2（三）前景分析 3二、消費(fèi)者分析 4（一）消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢 4（二）消費(fèi)者構(gòu)成分析 5（三）潛在消費(fèi)者分析 8三、項(xiàng)目分析 8（一）樂園總述 8（二）主題景區(qū)介紹 9（三）園區(qū)服務(wù)介紹 10四、競爭者分析 11（一）方特夢幻王國 11（二）上海歡樂谷 12（三）常州中華恐龍園 13（四）深圳世界之窗 13（五）比較結(jié)論 14五、企業(yè)與競爭對手廣告分析 14（一）蕪湖方特歡樂世界 14（二）常州中華恐龍園 15（三）上海迪士尼樂園 16（四）比較結(jié)論 16六、分析結(jié)論 17（一）機(jī)會 17（二）威脅 17（三）優(yōu)勢 17（四）劣勢 18第三部分廣告策略 18一、目標(biāo)策略 18（一）廣告目標(biāo) 18（二）具體宣傳目標(biāo) 18（三）現(xiàn)時(shí)期的廣告任務(wù) 19二、市場策略 19（一）目標(biāo)市場細(xì)分及其標(biāo)準(zhǔn) 19（二）目標(biāo)市場的特性與評估 19三、定位策略 20四、媒體策略 21（一）廣告媒體的分配規(guī)劃 21（二）組合方式以及媒體單位 21五、訴求策略 22（一）訴求對象 22（二）訴求符號 22（三）訴求信息 22（四）訴求方式 23六、創(chuàng)意講明 23七、宣傳文案 24八、表現(xiàn)策略 24（一）廣告主題表述 25（二）廣告表現(xiàn)風(fēng)格 25（三）平面廣告作品設(shè)計(jì) 25（四）電視廣告分鏡頭腳本 26第四部分廣告打算 26一、廣告工作打算 26二、廣告公布打算 26三、促銷活動打算 27四、公共關(guān)系活動打算 27五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 28第五部分效果預(yù)測 28附件 29方特夢幻王國廣告策劃調(diào)研報(bào)告第一部分前言面對競爭日益激烈的主題公園市場，深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司在蕪湖投資建立了第二個主題公園：方特夢幻王國。這是一座擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型科技文化主題公園。我們堅(jiān)持將高端科技元素、時(shí)尚娛樂元素與中國文化元素相融合的理念，從而打造出世界知名品牌，使其具有國際阻礙力和競爭力并開拓市場，從而在激烈的市場競爭中立于不敗的地位。方特夢幻王國的園內(nèi)到處充滿著幻想、創(chuàng)意以及中國風(fēng)，給人以一種前所未有的視覺沖擊和文化沖擊。同時(shí)，它也成為了我國第四代主題公園。因此，我們六個人在組長解明敏的帶領(lǐng)下組成了團(tuán)隊(duì)。其中，隊(duì)員有儲小慧、王健、林敢、盛成超、劉婧瓊。齊心協(xié)力地完成了這份關(guān)于方特夢幻王國的廣告策劃書。經(jīng)歷了一個多星期的實(shí)地調(diào)查、資料的收集與信息整理，并依據(jù)其將高端科技元素、時(shí)尚娛樂元素與中國元素相結(jié)合以及夢幻的理念，我們確定并完成了這份廣告策劃的設(shè)計(jì)和制作。我們相信這份通過有力的實(shí)地調(diào)查、嚴(yán)密的市場分析和獨(dú)特的廣告戰(zhàn)略必能給消費(fèi)者一種全新的感受。相信方特夢幻王國在中國能開拓出一片寬敞的市場，并能在主題公園市場中處于領(lǐng)先地位。我們也希望通過我們的努力，讓更多的人了解并享受方特夢幻王國帶來的夢幻感受，并在那個地點(diǎn)留下他們最寶貴、最美好、最夢幻的回憶！第二部分市場分析一、營銷環(huán)境分析（一）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的編輯資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間，是依照一個特定的主題，采納現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式、集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。目前我國主題公園經(jīng)營盈利中，還呈金字塔式：即有70%的主題公園還處于虧損狀態(tài)、20%是持平、只有10%帶到了盈利，形勢較為嚴(yán)峻。中國主題公園進(jìn)展的市場潛力最大，每年至少有一億人次的潛力，目前還遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。依照世界旅游組織的預(yù)測，2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占世界國際游客總量的8.6%。由國家旅游局指定的“十一五”時(shí)期旅游業(yè)的進(jìn)展目標(biāo)是，到2010年，我國的國際旅游收入達(dá)到530億美元，國內(nèi)旅游收入達(dá)到12000億元。而在全球范圍內(nèi)，主題公園在整個旅游業(yè)市場的份額中占有相當(dāng)可觀的比例。這大概也是國內(nèi)主題公園項(xiàng)目“跑馬圈地”的動力。以后數(shù)年，中國的主題公園產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前途光明。（二）政策分析目前我國對歷史文化和自然生態(tài)旅游項(xiàng)目投資建設(shè)的準(zhǔn)入有專門多專門嚴(yán)格的限制，注入國家文物愛護(hù)、環(huán)境愛護(hù)等方面法律法規(guī)制約及有關(guān)部門的干預(yù)，而主題公園投資開發(fā)差不多上沒有這類制約和限制。從性質(zhì)特征看，主題公園投資建設(shè)多與房地產(chǎn)開發(fā)有緊密聯(lián)系。一個高水品和成功的大型主題公園項(xiàng)目所產(chǎn)生的最大效益，往往不是自身的經(jīng)營收入和利潤，而是對附近一定區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)升值產(chǎn)生專門明顯的推動作用。因此，大投資商進(jìn)入進(jìn)展水平比較高的地區(qū)投資開發(fā)旅游業(yè)，專門容易在主題公園項(xiàng)目上與地點(diǎn)、都市政府產(chǎn)生共鳴，達(dá)成協(xié)議。主題公園開發(fā)商要考慮國家的相關(guān)政策，項(xiàng)目審批部門要綜合考慮全局利益，既著眼當(dāng)前，又立足長遠(yuǎn)，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理開發(fā)，就主題公園的開發(fā)效益與景區(qū)生態(tài)環(huán)境愛護(hù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一?，F(xiàn)在從中央政府到地點(diǎn)政府，對進(jìn)展旅游包括大型主題公園是特不積極的。其表現(xiàn)之一是，政府對國際品牌和國內(nèi)大型旅游企業(yè)招商引資的力度是空前的。政府為了吸引這些品牌和企業(yè)的加盟，情愿在基礎(chǔ)設(shè)施上加大投入、給予配合。從民間看，現(xiàn)在不管是國有企業(yè)依舊民營企業(yè)，投資旅游、進(jìn)展主題公園的積極性也是過去20年檢沒有的；表現(xiàn)之二是，現(xiàn)在的政府常常把一些大型旅游項(xiàng)目的落戶于都市規(guī)劃和建設(shè)結(jié)合起來。（三）前景分析首先，我國旅游業(yè)高速增長慣性為中國主題公園產(chǎn)業(yè)培育寬敞的客源基礎(chǔ)。國外入境旅游方面，依照世界旅游組織（WTO）在第12次全體大會上發(fā)表的題為《2020年的旅游業(yè)展望》的報(bào)告對中國旅游業(yè)的預(yù)測，到2020年中國入境旅游將居世界第1位，也即以后20年中國入境旅游仍將處于一種高速增長態(tài)勢。盡管98年WTO依據(jù)其公布的《亞洲金融危機(jī)及其阻礙》報(bào)告而調(diào)低了其在《旅游：2020年遠(yuǎn)景展望》報(bào)告中對中國入境旅游的增長預(yù)期。但WTO仍然認(rèn)為中國無可置疑是下個世紀(jì)全球最重要的旅游地。在國內(nèi)旅游方面，按照國家旅游局的預(yù)測，2010年中國國內(nèi)旅游的人次數(shù)要比1997年增長3倍多，收入增長近5倍，國內(nèi)旅游消費(fèi)總額將達(dá)到人民幣1萬億元，旅游將成為與汽車、房產(chǎn)并列的消費(fèi)熱點(diǎn)。中國的旅游者消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)是住宿、餐飲等費(fèi)用支出比例較低，景點(diǎn)門票的費(fèi)用支出比例較高。按此模式預(yù)測，屆時(shí)國內(nèi)旅游消費(fèi)總額將有數(shù)千億元用于旅游景點(diǎn)支出，主題公園作為新興旅游景點(diǎn)必將分得可觀的收益。其次，中國的文化特點(diǎn)和消費(fèi)適應(yīng)也有利于中國主題公園產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。一方面中國人家庭生活觀念濃厚，有家庭集體出游的適應(yīng)。主題公園一般客源層較廣泛，是一種家庭集體旅游的理想形式。另一方面，在工業(yè)迅速進(jìn)展、生存壓力較重的環(huán)境下，主題公園能夠緩解人們的生活壓力，豐富其假日生活。再次，每周雙休日制增加了人們休閑娛樂時(shí)刻,也有利于主題公園的進(jìn)展。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們的休閑娛樂時(shí)刻會越來越充裕，也為中國主題公園產(chǎn)業(yè)提供了更多的市場機(jī)會。二、消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢據(jù)世界旅游組織預(yù)測：我國的旅游業(yè)現(xiàn)在還處于進(jìn)展的上升時(shí)期，以后還有專門大的進(jìn)展空間，旅游業(yè)進(jìn)展迅速，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國。而我國主題公園總體進(jìn)展速度快，主題公園在大陸作為一個新興產(chǎn)業(yè)，具有時(shí)尚，休閑，刺激，高科技等特點(diǎn)。節(jié)假日更是消費(fèi)者在主題公園游玩的高峰期，游樂園眾多的游樂項(xiàng)目，將吸引著兒童的到來，進(jìn)而拉動家庭消費(fèi)。老年人的消費(fèi)適應(yīng)專門難改變，不太能同意這種新興產(chǎn)業(yè)，免費(fèi)風(fēng)景類公園將仍然是他們的首選。而具有一定消費(fèi)能力的青年及學(xué)生群體在旅游群體中所占比例也專門大。近年來，學(xué)生人群成為主題公園游玩的不可忽視的力量，他們數(shù)量多，且消費(fèi)適應(yīng)容易改變，且容易同意新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式，將成為旅游市場的重要消費(fèi)群體。（二）消費(fèi)者構(gòu)成分析1.調(diào)查數(shù)據(jù)顯示依照調(diào)查，我們收集了消費(fèi)者各方面的信息，要緊通過如下幾個圖表來反映表一表二表三表四2.調(diào)查結(jié)果分析從表一，表二和表三中，我們看出，方特的游客要緊來自蕪湖本地和長江三角洲地區(qū)，這一地區(qū)，人們的收入水平和消費(fèi)水平均比較高，且學(xué)生和全職工作者所占比例最大，學(xué)生具有對未知事物較強(qiáng)的感知能力，同時(shí)樂于嘗試，方特夢幻王國將是他們學(xué)習(xí)之余休閑的優(yōu)先選擇之一。此外，學(xué)生多喜愛結(jié)伴而行或跟隨旅行團(tuán)，方特夢幻王國會成為他們時(shí)尚旅游的目標(biāo)。全職工作者即青年白領(lǐng)階層（圖中顯示，21歲--30歲所占比例第二）：白領(lǐng)目前的代名詞是壓力，勞累等，他們具有希望用最少的付出獲得最大的收益的突出特點(diǎn)，方特夢幻王國將會滿足他們的這一需求，白領(lǐng)們在工作中的壓力會在那個地點(diǎn)得到釋放，成為他們休閑娛樂的場所。而方特每年旅游人次統(tǒng)計(jì)顯示，群體結(jié)伴和隨旅行團(tuán)旅游的游客占絕大多數(shù)，群體結(jié)伴要緊是學(xué)生和家庭，而家庭以小孩為核心，節(jié)假日期間，全家動身成為一種現(xiàn)代家庭的旅游方式，更多的是想讓小孩心理得到滿足，大人也能獲得歡樂，方特夢幻王國將是小孩們的樂園，動漫卡通是小孩們的首選，高科技的游樂項(xiàng)目會讓他們玩的刺激和快樂。依照表四，我們能夠看出，吸引游客來方特的因素要緊是游樂園的游樂項(xiàng)目及其知名度。而方特以科技和中國文化為主題，極具中國特色，再加上夢幻王國的廣告宣傳，其知名度也會極大提高，將吸引眾多的游客前來游玩。（三）潛在消費(fèi)者分析隨著中產(chǎn)階層人均收入水平的逐年提高，這部分人數(shù)量龐大，在旅游消費(fèi)中將占據(jù)著重要地位，而“時(shí)尚消費(fèi)"差不多成為熱潮，這部分人選擇旅游作為節(jié)假日休閑的方式，而選擇主題公園能獵取一種時(shí)尚帶來的享受與科技帶來的震撼，在游玩中還能體驗(yàn)到一種文化的熏陶。這部分潛在消費(fèi)者年齡要緊也是在10歲到40歲之間，一般為學(xué)生和白領(lǐng)階層，月收入2000元以上，要緊來自于安徽周邊省份和東南沿海地區(qū)。三、項(xiàng)目分析（一）樂園總述蕪湖方特夢幻樂園是由深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司在蕪湖投資建立的第二個蕪湖華強(qiáng)旅游城主題公園，是一個集文化、動漫科技、旅游為一體的科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，是一座擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，融科技動漫、卡通、數(shù)字特技電影、中國傳統(tǒng)文化等于一體的大型科技文化主題公園。它以高科技特色主題為核心支撐，將動漫、卡通、以后科技、電視電影等特技和眾多時(shí)尚的娛樂元素與中國傳統(tǒng)文化融合為一體的新型主題公園，建成后會到處充滿幻想和創(chuàng)意,有的項(xiàng)目翻版了“迪士尼”項(xiàng)目，但融合了中國元素，甚至有的項(xiàng)目在科技創(chuàng)新方面超過了“迪士尼”。蕪湖方特夢幻王國主題公園位于蕪湖市區(qū)東部赤鑄山路的華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園地塊內(nèi)，緊鄰蕪湖長江大橋南岸鐵路、公路引橋。總投資25億人民幣，占地面積約70萬平方米。夢幻王國的配套設(shè)施齊全，包括酒店、會所、高爾夫練習(xí)場、餐廳等。（二）主題景區(qū)介紹“方特夢幻王國”包括以后世界、生命起源、卡通城堡、嘟比歷險(xiǎn)、魔法城堡、盤絲洞、兵馬俑、水漫金山、猴王、十二生肖、方特樂園、大型過山車等十多個大型項(xiàng)目。以中國文化為主題，融入大量民族元素，包含了豐富的文化理念和精神價(jià)值，能充分展現(xiàn)民族優(yōu)秀文化。盤絲洞、兵馬俑、水漫金山、猴王、十二生肖等多個大型項(xiàng)目擁有獨(dú)特新穎的創(chuàng)意、國際先進(jìn)的制作水準(zhǔn)和富有個性的卡通形象，有望吸引更多國內(nèi)外游客，讓其在參觀巡游的過程中領(lǐng)會中華文化的博大精深。主題公園項(xiàng)目內(nèi)容清單序號項(xiàng)目名稱項(xiàng)目類型1以后世界（T2)大型項(xiàng)目2生命起源（巨幕3D)大型項(xiàng)目3卡通城堡中型項(xiàng)目4嘟吡歷險(xiǎn)（立體）小型項(xiàng)目5魔法城堡小型項(xiàng)目6盤絲洞（西游記）小型項(xiàng)目7方特城堡大型項(xiàng)目8往復(fù)過山車大型項(xiàng)目9兵馬俑中型項(xiàng)目10水漫金山（白蛇傳）大型項(xiàng)目11猴王（音樂劇）大型項(xiàng)目12十二生肖大型項(xiàng)目13方特樂園中型項(xiàng)目14單層轉(zhuǎn)馬中型項(xiàng)目15美人魚中型項(xiàng)目16超級秋千 小型項(xiàng)目17太空梭大型項(xiàng)目18兒童王國之超級飛船中型項(xiàng)目方特夢幻王國的主題項(xiàng)目以大型室內(nèi)科技動感項(xiàng)目為主，同時(shí)融合各種流行的室外運(yùn)動項(xiàng)目，完美的結(jié)合了多個特色鮮亮的主題景區(qū)。整個園區(qū)主題體現(xiàn)三點(diǎn)精神。一是生態(tài)主義，整個園區(qū)以中心湖為核心，園區(qū)形成良好的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，使水、植物等自然資源與人工構(gòu)筑物和諧共處。同時(shí)景觀渾然天成，觀賞性高。二是動感體驗(yàn)，運(yùn)用高科技的手段，制造危險(xiǎn)、趣味性的游樂項(xiàng)目，游客能夠真正做到樂在其中。三是知識趣味，每個主題項(xiàng)目都有特定的文化背景，通過移植世界各地文化，形成本主題公園獨(dú)特的文化氛圍和底蘊(yùn)。使游客在其中感受文化的魅力。（三）園區(qū)服務(wù)介紹方特夢幻王國設(shè)施配套齊全，綜合服務(wù)能力要緊體現(xiàn)在三區(qū)上：商業(yè)配套區(qū)

商業(yè)配套區(qū)位于赤鑄山路這條都市干道上，是方特歡樂世界的主入口。商業(yè)步行街是游客到方特歡樂世界的必經(jīng)之路，在那個由許多大型廣告牌、霓紅燈和有著耀眼外觀建筑物組合而成的街道上，將聚攏多家主題化的商店，各式各樣繽紛林立的餐廳，飄香的露天咖啡屋、果汁、冷飲小店，以及各種珍奇可愛的禮品店、畫廊，甚至還會有酒吧和迪廳等。游客在世界名牌商店購物、觀賞藝術(shù)品、觀看電影、在DISCO舞廳狂歡，享受頂級咖啡，品嘗世界各地的特色佳肴。2.生活配套區(qū)

生活配套區(qū)在用地西部，布置了職員居住的宿舍樓以及辦公樓，辦公樓造型奇特，色彩明亮鮮艷，與方特歡樂世界主體風(fēng)格一致。3.停車場區(qū)

停車場位于方特夢幻王國主入口兩側(cè)，沿用地兩條要緊道路布置，滿足游客多種停車需要，分不考慮了大巴停車場、小型車停車場、非機(jī)動車停車場及殘疾人停車場。其占地面積約為101000多平方米，約為2300個停車位。4.園區(qū)巡游相關(guān)蕪湖方特夢幻王國主題公園于十月十八正式營業(yè)，門票實(shí)行一票制，園區(qū)內(nèi)的各種巡游項(xiàng)目不再另行收費(fèi)。門票價(jià)格每人次200元。開放時(shí)刻為平日9：00—17：30，周末及節(jié)假日為9：00—18：00?？傊?，方特夢幻王國作為大型的新型主題公園，它的園區(qū)項(xiàng)目，基礎(chǔ)配套設(shè)施，巡游服務(wù)差不多上十分吸引寬敞消費(fèi)者的，它必將成為以后華東地區(qū)乃至全國的旅游熱點(diǎn)景區(qū)。四、競爭者分析（一）方特夢幻王國方特二期重點(diǎn)建筑的是一個以動漫為主題的全新的大型文化主題公園“方特夢幻王國”和四個文化產(chǎn)業(yè)基地。方特夢幻王國將是一座以高科技特色主題為核心支撐，將動漫、卡通、以后科技、電視電影等特技和眾多時(shí)尚的娛樂元素與中國傳統(tǒng)文化融合為一體的新型主題公園，建成后會到處充滿幻想和創(chuàng)意,有的項(xiàng)目翻版了“迪士尼”項(xiàng)目，但融合了中國元素，甚至有的項(xiàng)目在科技創(chuàng)新方面超過了“迪士尼”。其優(yōu)勢在于打造世界知名品牌，借鑒國外知名主題公園的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加入高端科技元素和中國元素，打造出具有中國文化特色的第四代主題公園。同時(shí)用創(chuàng)意帶動文化產(chǎn)業(yè)全面提升，并以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，打造一個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，具有國際阻礙力和競爭力，集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、經(jīng)營及人才培養(yǎng)于一體，國際一流的文化科技產(chǎn)業(yè)基地。與此同時(shí)，方特二期將科技、時(shí)尚娛樂與傳統(tǒng)文化融為一體。但仍有不足之處，要緊表現(xiàn)在：服務(wù)不夠熱情；游客在園游過程中的環(huán)保意識不夠強(qiáng)；綠化面積比較??；門票價(jià)格偏高以及目前的宣傳力度還不夠。（二）上海歡樂谷“上海歡樂谷”位于松江區(qū)佘山國家旅游度假區(qū)核心區(qū)域，是一個集“動感、時(shí)尚、歡樂、夢幻”為一體的大型主題公園，是上海乃至全國規(guī)模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園。也是2010年上海世博會主題“都市，讓生活更美好”的重要體驗(yàn)區(qū)。它占地90萬平方米，綠化面積大，綠化覆蓋率達(dá)70%以上。同時(shí)憑借其高科技，頂尖游樂折摘數(shù)個第一。此外，它不僅有室外大型游樂區(qū)域，還有五個大型室內(nèi)場館的增建使其成為全天候的游樂場所。上海歡樂谷同時(shí)又是中國版的迪士尼，并將當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲?。與其他小型游藝場形成錯位競爭。同時(shí)，它帶動了產(chǎn)業(yè)輻射了長三角，帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)展同時(shí)輻射到周邊地區(qū)。與此同時(shí)，上海歡樂谷仍有不足的地點(diǎn)，首先其地理位置較偏，周邊住宿不方便；其次，游玩項(xiàng)目排隊(duì)久，水上項(xiàng)目做的不足，同時(shí)休息場所少；再者，門票價(jià)格偏高；最后，園內(nèi)餐點(diǎn)價(jià)格貴。

（三）常州中華恐龍園中華恐龍園位于江蘇省常州新區(qū)的現(xiàn)代旅游休閑區(qū)內(nèi)，享有“東方侏羅紀(jì)”美譽(yù)。占地面積600余畝，中華恐龍園在主題公園經(jīng)營上，制造性地提出了主題公園“5+2”進(jìn)展模式，最終形成了中華恐龍園在洶涌的主題公園浪潮中傲然屹立的核心競爭力：科普性極強(qiáng)的旅游目的地和游樂性極強(qiáng)的科普教育基地，并成為常州對外交流的一張閃亮的都市名片。而中華恐龍園在滬寧沿線上占有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，水、陸、空交通十分便捷。它是一座將博物、高科技聲光電、影視特效與多媒體網(wǎng)絡(luò)等完美結(jié)合，融展示、科普、娛樂、休閑及參與性表演于一體的以恐龍為主題的綜合性主題游樂園。但與此同時(shí)它仍有不足之處，相比其他的游樂場，它的票價(jià)過高，同時(shí)游樂項(xiàng)目等待時(shí)刻過長，以至于游客一天下來玩不到太多項(xiàng)目。此外，休息場所少，使得游客在等待過程中沒有地點(diǎn)休息。（四）深圳世界之窗世界之窗是位于中國廣東省深圳市南山區(qū)華僑城的大型文化旅游景區(qū)，是深圳最為聞名的旅游景點(diǎn)之一。世界之窗坐落于深圳灣畔，占地48萬平方米，。作為以弘揚(yáng)世界文化精華為主題的大型文化旅游景區(qū)，世界之窗薈萃了世界幾千年人類文明的精華。世界之窗以其豐富的文化內(nèi)涵，雍容恢宏的規(guī)劃設(shè)計(jì)，精美絕倫的景觀項(xiàng)目、不同凡響的藝術(shù)演出，動感刺激的娛樂項(xiàng)目，為中外游客再現(xiàn)了一個美妙精彩的世界。與其他游樂場相比，它的門票價(jià)格較低。該園以文化為內(nèi)涵，注重創(chuàng)新進(jìn)展。具體表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新，即注重產(chǎn)品的升級和創(chuàng)新；策劃創(chuàng)新,要緊體現(xiàn)在表演藝術(shù)、主題活動以及媒體合作上；治理創(chuàng)新：圍繞財(cái)務(wù)治理、物流治理、質(zhì)量治理和風(fēng)險(xiǎn)治理這四個關(guān)鍵方面建立了一套以人為本的系統(tǒng)化、規(guī)范化、科學(xué)化、高效化的運(yùn)行治理機(jī)制。此外，該園硬件設(shè)施完善，安全工作到位同時(shí)服務(wù)質(zhì)量高。但它仍有不足之處，要緊在于：投入高，占地面積大，運(yùn)營成本高，高風(fēng)險(xiǎn)；景點(diǎn)和設(shè)施差不多老化；由于文化背景差異，文字差異，翻譯出錯，引起爭議；微縮景觀多，治理難度大以及園內(nèi)餐點(diǎn)價(jià)格高。（五）比較結(jié)論與其他游樂場相比，方特二期是將高科技、時(shí)尚娛樂以及傳統(tǒng)文化結(jié)合起來的主題公園，這要占專門大的優(yōu)勢。與此同時(shí)，方特二期是才開始運(yùn)營的主題公園，因此設(shè)施景點(diǎn)都專門新?，F(xiàn)在，皖江都市帶的進(jìn)展，正好能夠抓住那個契機(jī)帶動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。但目前，中國的主題公園專門多，市場競爭激烈同時(shí)區(qū)域競爭也專門大。而蕪湖所在的長江流域地區(qū)就有專門多，比如上海歡樂谷，常州中華恐龍園等。而該項(xiàng)目投資大，成本高，風(fēng)險(xiǎn)大，這也是一個專門大的威脅，因此要想盡快收回成本并獲得利潤需要在各個方面作出專門大的努力。同時(shí)在對公園的設(shè)施維護(hù)上也需要專門大的成本費(fèi)用。此外，園區(qū)面積大，治理上也會有一定難度。這些都需要不斷的改進(jìn)與完善。五、企業(yè)與競爭對手廣告分析（一）蕪湖方特歡樂世界蕪湖方特歡樂世界是是中國目前規(guī)模最大的第四代主題公園，“夢幻文化”、“探險(xiǎn)文化”是方特歡樂世界廣告訴求，它是復(fù)合旅游模式的現(xiàn)代高科技娛樂文化主題！蕪湖方特歡樂世界目標(biāo)市場消費(fèi)者特不明確，是具有中等收入以上的所有家庭人員。它的攻略是“文化＋科技＋旅游”，將新型的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合起來，通過高科技智能操縱技術(shù)、數(shù)碼影像技術(shù)和聲光合成技術(shù)的使用，讓游樂項(xiàng)目抓住游客心理，順應(yīng)了游客的需求。公園各種主題項(xiàng)目、游樂項(xiàng)目共300多個，設(shè)計(jì)年游客接待量300萬人次以上。同時(shí)，方特歡樂世界二期“方特夢幻王國”正在建設(shè)中，那個占地面積70萬平方米的新的主題公園將融入更多傳統(tǒng)文化元素，如“白蛇傳”、“十二生肖”等，將吸引更多游客到蕪湖觀光。它通過在外地召開產(chǎn)品的推介會，以及跟旅行社合作，對外宣傳景區(qū)，擴(kuò)大品牌阻礙力。（二）常州中華恐龍園中華恐龍園是“5A”的文化創(chuàng)意類主題景區(qū)?！翱铸埼幕笔瞧鋸V告訴求點(diǎn)。在主題營銷過程中，恐龍園充分認(rèn)識到活動關(guān)于主題公園、關(guān)于旅游的重要性，，恐龍園每年都要開展了一系列富有新意、精彩紛呈的活動主題活動，如“世紀(jì)震撼―恐龍園之春”、“同一首歌”、“元旦尋寶”、“明星天天見”、“夢幻泡泡節(jié)”等大型活動，吸引了國內(nèi)外眾多游客以及多家知名媒體。并細(xì)分全年的要緊節(jié)慶活動，深入挖掘散客市場，用常變常新、用之不竭的科普知識拉動本地以及周遍省市的學(xué)生團(tuán)隊(duì)大量前來。最好的廣告是新聞。開園幾年來，恐龍園始終堅(jiān)持新聞營銷策略，圍繞獨(dú)一無二的恐龍主題，始終吸引住了眾多媒體、記者的注意，使得新聞宣傳成為恐龍園對外營銷擴(kuò)張的有力支點(diǎn)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從2000年至今，中華恐龍園已在國內(nèi)外各大媒體上刊發(fā)各類新聞宣傳報(bào)道數(shù)十萬字，對中華恐龍園的形象塑造起到了有力的推動作用。近年上升幅度最大的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也是恐龍園營銷的重要抓手。2003年，公司網(wǎng)站通過和國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司的合作，當(dāng)年的點(diǎn)擊率達(dá)到了500萬人次。（三）上海迪士尼樂園在上海立即建成的迪士尼樂園，動漫文化”、“卡通文化”是迪斯尼樂園的主題也是其廣告訴求點(diǎn)。其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，獨(dú)特、清晰的文化，也將吸引眾多游客。將與蕪湖方特形成強(qiáng)烈的競爭。（四）比較結(jié)論蕪湖方特歡樂世界依據(jù)其強(qiáng)大的品牌知名度和眾多的主題項(xiàng)目、游樂項(xiàng)目，而吸引著眾多的游客。然而方特歡樂世界在廣告營銷方面與其競爭對手相比，也存在一些弱勢與不足。多主題即無主題。講的太多就等于沒講，這是品牌傳播的一大忌，關(guān)于消費(fèi)者來講，訴求點(diǎn)太多太雜，沒有確立唯一性、權(quán)威性、排他性之處，沒有能夠牽一發(fā)而帶動全身的龍頭，就看起來散落的珍寶，沒有一根主線把它們串起來，就專門難形成聚焦和更大的增值效應(yīng)。品牌定位不明晰，品牌訴求不明確，個性化不能得以彰顯，就無法鎖定目標(biāo)消費(fèi)群。廣告?zhèn)鞑ズ托麄魍茝V信息出現(xiàn)分散，雜亂，促銷方式單一常規(guī)，沒有整合，傳播資源白費(fèi)嚴(yán)峻。此外，由于跟旅行社合作基礎(chǔ)薄弱，假如服務(wù)支持和監(jiān)控不力，就會導(dǎo)致渠道關(guān)系泛化和惡化。這些都有待于進(jìn)一步改善。六、分析結(jié)論（一）機(jī)會第一、目前國家將旅游業(yè)進(jìn)展上升為國家戰(zhàn)略，并將旅游業(yè)定位為以后支柱產(chǎn)業(yè)，在政策方面會有專門大的扶持。方特夢幻世界可充分利用政策機(jī)會，大力進(jìn)展并加大宣傳力度，提高品牌競爭力。第二、皖江都市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將帶動旅游業(yè)的的進(jìn)展。正好

以此為契機(jī)，促進(jìn)方特夢幻世界的進(jìn)一步進(jìn)展。第三、隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，居民生活水平的提高，旅游將成為新時(shí)尚潮流，而中國主題公園進(jìn)展的市場潛力專門大，目前還遠(yuǎn)沒有完

全開發(fā)出來。（二）威脅第一、中國現(xiàn)在的主題公園專門多，市場競爭激烈同時(shí)區(qū)域競爭也專門大，在長三角地區(qū)，蕪湖方特夢幻世界面臨的強(qiáng)勁對手就有上海歡樂谷，常州中華恐龍等。第二、主題公園的投資專門大，設(shè)施維護(hù)成本高，治理難度高，風(fēng)險(xiǎn)大，這也是一個專門大的威脅。（三）優(yōu)勢第一、蕪湖方特夢幻樂園是由深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)在蕪湖投資建立的第二個主題公園，品牌知名度和認(rèn)知度專門高。第二、方特夢幻世界是一座擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，并以科技加中國文化為主題訴求的大型科技文化主題公園，具有鮮亮的文化特色。迎合旅游者的需求，對游客具有極大的吸引力。（四）劣勢第一、在游客服務(wù)方面有所欠缺，服務(wù)不夠熱情。第二、目前的宣傳力度不夠。在公共關(guān)系營銷方面有專門大不足。第三、相當(dāng)部分的游客對其價(jià)格的中意度專門低,價(jià)格與其競爭者相比較也沒有優(yōu)勢第三部分廣告策略一、目標(biāo)策略（一）廣告目標(biāo)1.廣告總目標(biāo)方特夢幻王國作為蕪湖第二座主題公園，其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于方特歡樂世界，我們的此次廣告的總目標(biāo)確實(shí)是要擴(kuò)大方特夢幻王國的知名度，增加其在公眾之中的熟識度，以期去吸引潛在顧客，為方特夢幻王國的長遠(yuǎn)進(jìn)展提供一個寬敞的平臺！2.廣告時(shí)期目標(biāo)通過多種媒體渠道，讓寬敞消費(fèi)者了解到方特夢幻王國的存在，并對它有一定初步了解，以期形成一定消費(fèi)欲望?。ǘ┚唧w宣傳目標(biāo)1.告知消費(fèi)者方特夢幻王國的正式營業(yè)。2.增加消費(fèi)者對夢幻王國的感知度，形成一定的消費(fèi)者向往。3.增加方特夢幻王國在消費(fèi)者日常生活的提及頻率，形成一定媒體廣告效益。4.吸引更多的消費(fèi)者來體驗(yàn)方特夢幻王國的夢幻之旅。（三）現(xiàn)時(shí)期的廣告任務(wù)在報(bào)紙，廣播，電視臺、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等多個媒體對方特夢幻王國進(jìn)行廣告投放，以電視媒體為主體，其他媒體為補(bǔ)充的多種媒體相互鍥合的方式進(jìn)行宣傳。并在投放后跟蹤分析廣告效益，為下一期宣傳提供依據(jù)！總之，針對方特夢幻王國的現(xiàn)狀，我們希望通過此廣告來讓更多的人知曉和了解方特夢幻王國的獨(dú)特魅力，讓更多的人在選擇休閑旅游勝地時(shí)能將夢幻王國做為被選之一！二、市場策略（一）目標(biāo)市場細(xì)分及其標(biāo)準(zhǔn)依照方特夢幻王國主題公園本身的體驗(yàn)式、娛樂式、休閑式的復(fù)合旅游模式特性，以及消費(fèi)者的年齡，收入和消費(fèi)傾向不同，我們把其目標(biāo)市場細(xì)分為三大群體：在校學(xué)生，家庭，社會青年。（二）目標(biāo)市場的特性與評估這類消費(fèi)群體的年齡一般在10--40歲之間，收入處在社會中下層，對休閑旅游有專門大傾向。學(xué)生喜愛同意新奇事物、追求新潮的生活方式，對新的娛樂方式有天生的親近感，而其中，龐大的具有一定消費(fèi)能力和消費(fèi)傾向的大學(xué)生群體占了專門大一部分。20世紀(jì)末的一項(xiàng)調(diào)查表明，我國國內(nèi)旅游的主力軍要緊是家庭月收入在2400元以下的中等工薪階層，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，工薪階層勞動時(shí)刻的縮短和帶薪假期的增多，社會青年將成為主流消費(fèi)的一部分。公園的內(nèi)容涵蓋現(xiàn)代科技、以后科技、科學(xué)幻想、中國傳統(tǒng)歷史文化、綜合表演、兒童游樂等多個方面、是一個將多種主題融為一體的時(shí)尚動感公園，這極大地吸引著兒童來游玩，而兒童是家庭的核心，家庭在旅游中的比重會特不高。三、定位策略方特夢幻王國是借鑒美國迪士尼文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展模式，它將以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，打造一個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，具有國際阻礙力和競爭力，集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、經(jīng)營及人才培養(yǎng)于一體的國際一流文化科技產(chǎn)業(yè)基地。它重點(diǎn)建筑的是一個以動漫為主題的全新的大型文化主題公園“方特夢幻王國”和四個文化產(chǎn)業(yè)基地（動漫基地、數(shù)字電影基地、網(wǎng)絡(luò)游戲基地、玩具等衍生品基地）。方特夢幻王國是一座以高科技特色主題為核心支撐，將動漫、卡通、以后科技、電視電影等特技和眾多時(shí)尚的娛樂元素與中國傳統(tǒng)文化融合為一體的新型主題公園。同時(shí)，借鑒國外知名主題公園的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加入高端科技元素和中國元素，打造出具有中國文化特色的第四代主題公園。而其品牌優(yōu)勢在于，園內(nèi)到處充滿幻想和創(chuàng)意，有的項(xiàng)目盡管翻版了“迪士尼”項(xiàng)目，但卻融合了中國元素，甚至有的項(xiàng)目在科技創(chuàng)新方面超過了“迪士尼”。其特色在于把科技、眾多時(shí)尚的娛樂元素與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起。同時(shí)，方特夢幻王國與方特歡樂世界兩個主題公園形成的合力，對游客的吸引力會增大，屆時(shí)蕪湖旅游目的地都市的定位也將得到進(jìn)一步提升，旅游輻射的半徑更大，在長三角都市的旅游地位中，謀得一席之地。四、媒體策略（一）廣告媒體的分配規(guī)劃我們將把重點(diǎn)放在電視廣告上，同時(shí)兼顧軟文廣告和平面廣告，傳播速度最為快捷的廣播也是我們宣傳的一個重要途徑。地理分配方面就目前中國的旅游業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r而言，國民旅游以中近距離旅游為主導(dǎo)的狀況，因此在地域分配上以長三角和周邊都市為主。時(shí)刻安排在家人集中看電視的時(shí)刻段，廣播能夠在任意時(shí)刻段播出。（二）組合方式以及媒體單位廣播、軟文、平面、電視廣告電視媒體方面和安徽及長三角地區(qū)周邊的各衛(wèi)視合作。報(bào)紙雜志選擇其中阻礙力與知名度較大的投放廣告，軟文能夠在安徽衛(wèi)視及地點(diǎn)電視臺的新聞聯(lián)播中穿插這一事件。1.選用理由廣播是最快捷的信息傳播方式軟文廣告對公眾的阻礙力大，公眾對其的抵觸情緒低。電視更是人們生活中不可或缺的一部分，因此以電視廣告為主體。2.投放頻率與時(shí)刻投放頻率為每天兩則。廣告投放時(shí)刻安排在方特夢幻王國正式運(yùn)營前，重要旅游高峰期來臨前。由于該項(xiàng)廣告致力于擴(kuò)大阻礙力，其廣而告之的作用因此持續(xù)時(shí)刻會比較長。五、訴求策略（一）訴求對象方特夢幻王國是一座以高科技特色主題為核心支撐，將動漫、卡通、以后科技、電視電影等特技和眾多時(shí)尚的娛樂元素與中國傳統(tǒng)文化融合為一體的新型主題公園，到處充滿夢幻色彩和新奇創(chuàng)意。有的項(xiàng)目盡管翻版了“迪士尼”項(xiàng)目，但融合了中國元素，甚至有的項(xiàng)目在科技創(chuàng)新方面超過了“迪士尼”。一方面，這些優(yōu)勢剛好符合青年人崇尚高科技水平，追求時(shí)尚潮流，想要尋求刺激、新奇體驗(yàn)的要求，因此方特夢幻王國的訴求對象能夠是青年人。另一方面，方特夢幻王國中一系列兒童游戲項(xiàng)目中都融合了中國元素，正好迎合了家長們一直所追求的，想讓小孩們在玩樂中學(xué)習(xí)知識。因此方特夢幻王國的訴求對象能夠是以小孩為核心的家庭。（二）訴求符號方特夢幻王國的訴求對象是青年人和以小孩為核心的家庭，而且他們絕大多數(shù)人差不多上一般人。因此廣告宣傳中，針對青年人的訴求符號應(yīng)該用一般的青年人形象，而且能夠是來自不同領(lǐng)域，從事不同職業(yè)，在社會中擔(dān)任不同角色的多種青年人形象。（三）訴求信息方特夢幻王國是將中國元素融合在夢幻中的主題公園，使得項(xiàng)目奇特新奇。因此，在廣告宣傳中，要注重突出方特夢幻王國的特點(diǎn)，讓公眾能夠在眾多主題公園中對方特的項(xiàng)目充滿好奇心，讓他們產(chǎn)生想要親軀體驗(yàn)的方法。（四）訴求方式方特夢幻王國面對的訴求對象差不多上想要通過體驗(yàn)各類不同的項(xiàng)目，從而達(dá)到放松、歡樂、享受的效果。因此要以感性化的訴求方式，以境動人，通過營造理想化、實(shí)體化意境畫面，刺激公眾的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)公眾進(jìn)入一種夢幻的境地。另外，方特夢幻王國中融合了中國元素，這也是吸引中國公眾和想要了解中國文化的公眾的一大特點(diǎn)。因此要充分利用公眾的情感，以情感化的訴求方式更能讓專門多人同意。綜上所述，方特夢幻王國能夠用感性化和情感化兩種方式相結(jié)合的訴求方式。六、創(chuàng)意講明方特夢幻王國作為一個休閑娛樂城堡，具有高科技、時(shí)尚、刺激等第四代主題公園的優(yōu)點(diǎn)，有兼有強(qiáng)烈的中國元素、溫情、夢幻等獨(dú)到之處。與一般的主題公園不同，方特夢幻王國展示了多方面的中國元素以及如夢如幻的情境，因此我們此次的創(chuàng)意在中國式的夢幻，并結(jié)合了方特的要緊消費(fèi)人群：年輕人和家庭，為廣告創(chuàng)意的訴講對象，整個創(chuàng)意凸顯青春、溫情的夢幻式中國回憶！電視廣告從回憶著手，一相片作為載體，以動態(tài)的手法展現(xiàn)夢幻王國的中國元素與夢幻，畫面中將著筆表現(xiàn)青年人在方特夢幻王國的中國式的感官刺激享受，一家三口在夢幻王國的夢幻溫情，以他們在公園的游玩經(jīng)歷為內(nèi)容，充分體現(xiàn)廣告的訴求點(diǎn)。平面廣告以中國的水墨畫為主題風(fēng)格，配以中國傳統(tǒng)夢幻神話為背景，體現(xiàn)中國式的浪漫主義夢幻，在搭配嘟嚕嘟比體現(xiàn)方特元素，整個畫面唯美夢幻感受讓人浮想連連。獨(dú)到的顏色對比突出主題，構(gòu)成一幅中國夢幻水墨畫。不管是平面依舊電視廣告，都在訴講著同一個主題：方特能給你帶來夢幻的中國式回憶，廣告語：回憶來自中國式的夢幻，完美的闡述的這一廣告的創(chuàng)意訴求點(diǎn)，到達(dá)了兩個廣告的創(chuàng)意的連貫統(tǒng)一，凸顯了創(chuàng)意的特色！七、宣傳文案標(biāo)題：回憶來自中國的夢幻正文：我想告訴你，那個地點(diǎn)是一個不現(xiàn)實(shí)到極致的地點(diǎn)，那個地點(diǎn)會告訴你最不切實(shí)際的中國古老神話；那個地點(diǎn)會讓你身處一千年前的古老建筑群里；那個地點(diǎn)會讓你聽到那些虛構(gòu)的久遠(yuǎn)傳講。假如你不情愿永久浸在真實(shí)麻木的世界里，假如你情愿擁有一些不現(xiàn)實(shí)的回憶，那就一定要到那個地點(diǎn)來。那個地點(diǎn)只提供超越現(xiàn)實(shí)的回憶，我們也稱這些回憶為夢幻的回憶。方特夢幻王國：最夢幻的回憶源自那個地點(diǎn)！隨文：企業(yè)名稱：蕪湖方特夢幻王國聯(lián)系電話：0553—5889999八、表現(xiàn)策略（一）廣告主題表述方特夢幻王國打造的是一個以動漫為主題的全新的并具有中國文化特色的第四代主題公園。因此方特夢幻王國的主題是：秉承將高科技、時(shí)尚娛樂元素與中國傳統(tǒng)文化融為一體的品牌理念。園內(nèi)到處充滿幻想和創(chuàng)意的項(xiàng)目將會給消費(fèi)者一種夢幻的感受。與此同時(shí)，它結(jié)合了中國元素，更是給消費(fèi)者一種文化上的沖擊。方特夢幻王國是一個全新的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型主題公園。（二）廣告表現(xiàn)風(fēng)格結(jié)合廣告的主題，方特夢幻王國是一種青春活力、刺激、溫馨、夢幻并蘊(yùn)含著中國風(fēng)色彩的表現(xiàn)風(fēng)格，給觀眾一種前所未有的視覺沖擊。（三）平面廣告作品設(shè)計(jì)平面廣告要緊包括報(bào)紙雜志上的廣告。我們的設(shè)計(jì)是用“水漫金山”的標(biāo)志性圖片以水墨畫的形式展現(xiàn)，作為平面廣告的要緊展示內(nèi)容。水漫金山是以中國傳統(tǒng)神話《白蛇傳》為故事背景，將水上漂流和大型水火特技表演相結(jié)合的項(xiàng)目，重現(xiàn)傳講中法海和白娘子在金山寺斗法的場景。整個平面廣告以類似海報(bào)的平面圖片，圖片以白娘子與法海斗法場景的水墨畫為主體內(nèi)容和大背景，同時(shí)在斗法中四濺的水花處出現(xiàn)身著彩裝并正嬉戲玩鬧的方特吉祥物“嘟嚕嘟比”。圖片上排列著廣告語“回憶來自中國的夢幻——方特夢幻王國”的字樣，其中前句“回憶來自中國的夢幻”的字體稍大，后句中的“夢幻”用夢幻色標(biāo)注，其他的文字都采納單一的黑白色調(diào)。首先，整個廣告以嘟嚕嘟比的彩色與水墨畫的黑白色調(diào)形成鮮亮的色彩對比，構(gòu)筑視覺沖擊。其次，用嘟嚕嘟比的現(xiàn)代化科技設(shè)計(jì)形象與中國傳統(tǒng)文化中的人物形成現(xiàn)代與古代的完美糅合，凸顯方特夢幻王國這一主題公園的中國式夢幻的主題。最后，用中國傳統(tǒng)神話《白蛇傳》這一中國古時(shí)的夢幻與嘟嚕嘟比——中國現(xiàn)代夢幻代表的融合，完整了屬于中國自己的夢幻史。電視廣告分鏡頭腳本（見附件二）第四部分廣告打算一、廣告工作打算（見附件三）二、廣告公布打算（一）廣告媒體投放時(shí)機(jī)1.開園后在蕪湖方特夢幻王國開園后，通過廣播，報(bào)刊，電視，網(wǎng)絡(luò)大力宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和阻礙面，并利用報(bào)刊和網(wǎng)站設(shè)立專題，介紹夢幻王國的系列游樂項(xiàng)目。2.節(jié)假日在春節(jié)，五一，六一，十一等節(jié)假日，針對其目標(biāo)顧客，家庭，社會青年和學(xué)生，在安徽衛(wèi)視，東方衛(wèi)視的新聞和兒童節(jié)目播出時(shí)刻，插入方特夢幻王國廣告。引起他們的注意,吸引眾多游客前來游玩。（二）廣告媒體投放打算媒體選擇開園后投放時(shí)刻節(jié)假日投放時(shí)刻廣播(安徽廣播臺)至少持續(xù)三個月無報(bào)刊(南方周末)至少持續(xù)三個月一個月電視(安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視)至少持續(xù)三個月一個月網(wǎng)絡(luò)(新浪網(wǎng))至少持續(xù)三個月一個月三、促銷活動打算（一）優(yōu)惠策略一1.活動時(shí)刻：開園后一個月2.活動安排：在此期間，來蕪湖方特游玩，除享受票價(jià)優(yōu)惠外，在售票時(shí)將舉辦抽獎活動，幸運(yùn)家庭將免費(fèi)游玩，幸運(yùn)游客還有方特系列產(chǎn)品精品大禮包相送。（二）優(yōu)惠策略二1.活動時(shí)刻：大型節(jié)假日如春節(jié)，六一、國慶等2.活動安排：在節(jié)日期間，將享受更多優(yōu)惠四、公共關(guān)系活動打算（一）舉辦青青年科技文化創(chuàng)作大賽1.主題內(nèi)容：舉辦青青年科技文化創(chuàng)作大賽2.核心任務(wù)：提高方特在兒童和在校學(xué)生關(guān)注度，吸引他們的的參與，也塑造了方特的品牌形象和企業(yè)定位。3.時(shí)刻安排：每年的六一節(jié)4.活動安排：在蕪湖中山步行街和鳩茲廣場，請新華社，南方周末等媒體前來，有相關(guān)方面的專業(yè)人士作為評委，給予獲獎青青年以獎品等獎勵。5.活動負(fù)責(zé)人:蕪湖方特夢幻王國相關(guān)負(fù)責(zé)人（二）舉辦科技文化節(jié)1.主題內(nèi)容:通過舉辦科技文化節(jié)，向社會傳達(dá)方特夢幻王國的主題“科技+中國傳統(tǒng)文化”，確定方特鮮亮的理念追求，打造真正的中國品牌。并借此擴(kuò)大知名度，塑造企業(yè)的良好形象。并與中國知名大學(xué)聯(lián)合舉辦，形成校企聯(lián)合.為方特以后的進(jìn)一步進(jìn)展做預(yù)備。2.時(shí)刻安排：在每年的中國國際動漫節(jié)前，4月20日--4月22日3.活動安排：在科技文化節(jié)上，邀請其他企業(yè)參加,并請各大媒體前來報(bào)道.展示方特游樂園中的高科技產(chǎn)品，介紹方特在技術(shù)開發(fā)方面的成就和以后進(jìn)展打算。在此期間，還要與其他會者進(jìn)行交流與合作,共同探討以后的進(jìn)展之路.4.活動負(fù)責(zé)人：蕪湖方特夢幻王國相關(guān)負(fù)責(zé)人五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配（見附件三）第五部分效果預(yù)測在這次的廣告公布出去后，能有效的增加消費(fèi)者對方特夢幻王國的了解，讓消費(fèi)者對方特夢幻王國的文化和特色有一定的初步了解，也為方特夢幻王國在全國增加知名度。實(shí)際增加方特夢幻王國的游客量。使這次廣告物超所值，為方特夢幻王國以后的宣傳起一個鋪墊。促進(jìn)方特夢幻王國的以后進(jìn)展！宣傳效果：在年青人群和家庭人群中的知曉率達(dá)到百分之90%實(shí)際效果：方特夢幻王國的游客中因?yàn)閺V告吸引而到來的占5%遠(yuǎn)期效果：因?yàn)閺V告宣傳而形成向往情愿去方特夢幻王國的占知曉廣告的消費(fèi)者的3%。附件一：消費(fèi)者調(diào)查問卷您好，我們是安徽師范大學(xué)的學(xué)生，現(xiàn)在我們在做一份關(guān)于蕪湖方特夢幻王國的調(diào)查，這次調(diào)查活動要緊是為了了解您來蕪湖方特夢幻王國的緣故及您對它的看法，你的回答將作為我們的重要參考資料，請您依照自己的真實(shí)方法填寫，你的回答無所謂對錯，感謝你的支持！您來自下列哪個地區(qū)□蕪湖□安徽其他地區(qū)□長三角（江蘇，浙江，上海）□其他地區(qū)您的年齡□10歲以下□10歲—20歲□21歲—30歲□31歲—40歲□40歲以上您的職業(yè)□兒童□學(xué)生□全職工作者□自由工作者□無您的收入□1000元以下□1000元及其以上—2000元及其以下□2000元以上—3000元及其以下□3000元以上—4000元及其以下□4000元以上□無您是通過什么途徑了解到蕪湖夢幻王國的？（可多選）□電視廣告□報(bào)刊廣告□網(wǎng)絡(luò)廣告□戶外廣告□廣播廣告□親朋介紹□其他最吸引您來這兒的理由是什么？（可多選）□游樂項(xiàng)目□游樂園文化內(nèi)涵□游樂園環(huán)境□交通便利□游樂園知名度□價(jià)格□僅為休閑□其他您對那個地點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施（如停車場，休閑椅等）中意嗎？□中意□一般□不中意您對那個地點(diǎn)的人員服務(wù)中意嗎？□中意□一般□不中意您是團(tuán)體結(jié)伴而來依舊個人游玩？□團(tuán)體結(jié)伴□個人游玩您認(rèn)為那個地點(diǎn)的門票價(jià)格如何樣？□中意□一般□不中意您對方特夢幻王國科技加中國文化的主題追求感受如何樣？□中意□一般□不中意您對那個地點(diǎn)的旅游環(huán)境感受如何樣？□中意□一般□不中意您以后會打算再來嗎？□會□可不能（10）您能為蕪湖方特夢幻王國的進(jìn)展提些建議或意見嗎？附件二：電視廣告分鏡頭腳本1.開始場景一個人在翻閱一本相冊鏡頭一：一雙手打開相冊，相冊上有許多模糊的照片，并把相冊翻到某一頁鏡頭二：鏡頭拉近到相冊那一頁的某張照片，然后照片逐漸清晰2.場景一照片定格后出現(xiàn)的是一張白天方特夢幻王國的大門的較遠(yuǎn)照片，鏡頭靠近，照片上的影像動起來。鏡頭一