《國際營銷學（第二版）》第5章國際營銷的政治環(huán)境

國際營銷學

第5章國際營銷的政治環(huán)境第1節(jié)世界政治格局與國際營銷第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境第3節(jié)東道國的政治干預第4節(jié)政治環(huán)境的分析評估第1節(jié)世界政治格局與國際營銷全球政治格局世界政治格局是指大國及大國聯(lián)合體之間在一定歷史時期內(nèi)相互聯(lián)系、相互作用而形成的一種相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和狀態(tài)。后金融危機時代，美國、歐盟、日本、中國、俄羅斯、巴西和印度是構(gòu)成當前世界政治格局的七大戰(zhàn)略力量,它們之間仍呈現(xiàn)“一超多強”的表現(xiàn)形態(tài)。能源在全球政治格局中扮演著非常重要的角色。第1節(jié)世界政治格局與國際營銷跨國運營的政治影響國民待遇原則是指在民事權(quán)利方面一個國家給予在其國境內(nèi)的外國公民和企業(yè)與其國內(nèi)公民、企業(yè)同等待遇，而非政治方面的待遇?？鐕髽I(yè)運營會在兩個方面受到政治的影響：可從事行業(yè)的限制外商投資比例的限制第1節(jié)世界政治格局與國際營銷政治對國際營銷的影響國內(nèi)和東道國的政治觀點不可避免地影響營銷決策。世界各國政府還通過各種財政政策和貨幣政策支持本國企業(yè)參與競爭，這種政策支持往往會對國際營銷產(chǎn)生影響。政府采購政策也會對國際營銷產(chǎn)生影響。第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境政府類型政府類型君主制國家君主專制制君主立憲制議會制二元制共和制國家總統(tǒng)制共和國議會制共和國第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境政黨制度兩黨制多黨制一黨制第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境國民感情2．必須認識到自己是在異國他鄉(xiāng)，各種措施應盡量滿足東道國的要求。6．利潤不應由其獨占，而應與東道國人民及政府分享，即抱有“取之與當?shù)?，用之于當?shù)亍钡男亟蟆?．營銷人員及眷屬的言行舉止應避免引起當?shù)厝说姆锤小?．尊重當?shù)仫L俗習慣并盡量使用當?shù)卣Z言。這有助于雙方建立良好的關(guān)系。3．營銷活動應與東道國大眾利益相協(xié)調(diào)。同時，經(jīng)營戰(zhàn)略也應與東道國經(jīng)濟及文化發(fā)展相配合。1．了解東道國人民是否具有民族主義傾向，對本國產(chǎn)品的忠誠程度如何，對外國產(chǎn)品的排斥程度如何。第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境政局穩(wěn)定性以下幾項有助于評價一國政治穩(wěn)定與否：政權(quán)更迭的頻率。文化的分裂。宗教信仰的沖突。暴力、示威等事件的多寡。第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境東道國的國際關(guān)系東道國與企業(yè)母國的關(guān)系東道國與其他國家的關(guān)系第2節(jié)國際營銷的政治環(huán)境行政效率及清廉程度在考慮東道國行政效率與清廉程度時，首先要看當?shù)卣欠窠⒘擞行У闹贫?，來協(xié)助外商投資，包括簡化海關(guān)手續(xù)、提供市場資訊以及其他有助于發(fā)展貿(mào)易的措施。第3節(jié)東道國的政治干預積極的政治干預越來越多的國家對國際資本及貨物移動，采取積極的鼓勵措施。常見的有鼓勵外商投資的優(yōu)惠措施以及設置自由港或自由貿(mào)易區(qū)。很多發(fā)展中國家實施鼓勵外商投資的各種辦法。內(nèi)容包括稅收的減免，采取保護措施以對抗進口商品的競爭，簡化審批程序，便利資本及利潤的移入及移出等等。第3節(jié)東道國的政治干預消極的政治干預沒收征用國有化本國化其他管制第3節(jié)東道國的政治干預政治干預的應對本地化調(diào)整業(yè)務、減少固定資產(chǎn)的投資保持子公司對母公司的依賴股權(quán)多國籍化調(diào)整資本輸出國的國籍運用當?shù)刭Y金投保政治風險第4節(jié)政治環(huán)境的分析評估政治環(huán)境評估的內(nèi)容（1）企業(yè)母國與東道國的關(guān)系。（2）行業(yè)。（3）企業(yè)規(guī)模及地址。（4）企業(yè)的知名度。（5）東道國的政治狀況。政治環(huán)境評估（1）企業(yè)行為。（2）企業(yè)對東道國的貢獻。（3）經(jīng)營的當?shù)鼗?。?）企業(yè)對當?shù)卣深A的應對策略。外部因素內(nèi)部因素第4節(jié)政治環(huán)境的分析評估郭國慶主編羅賓遜教授(RichardRobinson)在1964年所著的《國際企業(yè)政策》(InternationalBusinessPolicy)一書中，曾提出了一套評估產(chǎn)品的政治敏感度((politicalvulnerabilityofproduct))的方法。這種方法是對12個問題逐一回答，由總評分的高低來判斷產(chǎn)品的政治敏感度。第4節(jié)政治環(huán)境的分析評估國家風險國家風險是跨邊界貸款中的損失的可能性，這種損失是由某個特定國家發(fā)生的事件所引起，而不是由私人企業(yè)或個人所引起的。第4節(jié)政治環(huán)境的分析評估國家風險國際上比較著名的國家風險評估機構(gòu)有：

國際國家風險指南（InternationalCountryRiskGuide，ICRG）

穆迪投資者服務公司（Moody’sInvestorServices）標準普爾信用評級集團（StandardandPoor’sRatingGroup)

美洲銀行世界信息服務公司（BankofAmericaWorldInformationServices）商業(yè)環(huán)境風險情報中心（BusinessEnvironmentRiskIntelligence）控制風險信息服務公司（ControlRisksInformationServices）經(jīng)濟學家情報中心（EconomistIntelli