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文檔簡介

保健食品德業(yè)銷量及價格走勢分析億,1+92.8%,仍舊保持快速增長態(tài)勢.1升.2018114.1.114.1比+60.2%,均價同比分別+20.3%.雙十一旺季后,12億,1+92.8%,仍舊保持快速增長態(tài)勢.1升.保健食品德業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）保健食品德業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）保健食品全網(wǎng)銷量（件）、均價（元/件）保健食品全網(wǎng)銷量（件）、均價（元/件）淘寶價差漸漸拉大.保健食品德業(yè)表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢,20181與天貓兩大平臺沒有表現(xiàn)出明顯的價格差距,但年中以后二者差距漸漸拉開.12.1pcts.2017淘寶價差漸漸拉大.保健食品德業(yè)表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢,20181與天貓兩大平臺沒有表現(xiàn)出明顯的價格差距,但年中以后二者差距漸漸拉開.保健食品德業(yè)兩大平臺銷售額占比保健食品德業(yè)兩大平臺均價對比長.保健食品全品類保持雙位數(shù)增長,其中,海外膳食養(yǎng)分補(bǔ)充食品2018123.5%,61%.一般膳食養(yǎng)分食品主要包含運動養(yǎng)分食品與體重把握2.9%16%,12%.品類解析：海外膳食/5.95/3.33/4.44售額5.9542.1%,同比增幅96%.31.4%,長.保健食品全品類保持雙位數(shù)增長,其中,海外膳食養(yǎng)分補(bǔ)充食品2018123.5%,61%.一般膳食養(yǎng)分食品主要包含運動養(yǎng)分食品與體重把握2.9%16%,12%.保健品牌銷售額明顯增長,促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端保健保健食品德業(yè)各品類銷售額及增速保健品牌銷售額明顯增長,促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端保健價格區(qū)間：400價格區(qū)間：400,200.2017/12018/110026%→21%,100-20036%→31%,200-40031%,200-40024%→23%,40015%→25%.1）200重緩慢下降,200-400,400升日常保健品銷售額前五位多為國產(chǎn)低值減肥產(chǎn)品,2017品消費需求.保健食品德業(yè)各價格區(qū)間銷售額占比Swisse成為保健品龍頭,前十五大品牌集中度提升.2017/1成為保健品龍頭,前十五大品牌集中度提升.2017/12018/1Swisse5.7%→5.6%,湯臣倍健5.2%→6.2%,麥斯泰克維持2.3%→1.6%.保健食品德業(yè)主要品牌銷售額份額保健食品

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