NK0738南開(kāi)大學(xué)國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)

附件1 編號(hào)：南開(kāi)大學(xué)“國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃”項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)項(xiàng)目名稱(chēng)： 中國(guó)博物館社會(huì)職能提升研究申請(qǐng)人： 姜胡壽 .指導(dǎo)教師： 劉毅 .所在院系： 歷史學(xué)院 .申請(qǐng)金額： 20600元 .聯(lián)系電話(huà)： .電子信箱： totojiang@ .20071018日填表說(shuō)明一、申請(qǐng)書(shū)按照《南開(kāi)大學(xué)“國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃”實(shí)施細(xì)則》的要求，逐項(xiàng)認(rèn)真填寫(xiě)，填寫(xiě)內(nèi)容必須實(shí)事求是，表達(dá)明確嚴(yán)謹(jǐn)?？杖碧幰睢盁o(wú)”。二、“所屬學(xué)科”按一級(jí)學(xué)科列出，跨學(xué)科最多寫(xiě)三個(gè)三、“起止時(shí)間”寫(xiě)到項(xiàng)目主持人畢業(yè)時(shí)間以前四、“項(xiàng)目申請(qǐng)人（團(tuán)隊(duì)）要提供證明材料，附在表后，證明可以是復(fù)印件，但必須經(jīng)南開(kāi)大學(xué)“國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃”管理辦公室審驗(yàn)后蓋章生效。五、“指導(dǎo)教師推薦意見(jiàn)”要對(duì)申報(bào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全面分析。六、格式要求：表格中的字體為仿宋，小四號(hào)， 1.5 倍行距七、材料規(guī)格：用A4紙雙面打?。◤?fù)印），左側(cè)裝訂。八、材料報(bào)送：申報(bào)材料一式三份和電子版提交。一、基本信息項(xiàng)目名研 稱(chēng)項(xiàng)目性究 質(zhì)項(xiàng)項(xiàng)目來(lái)

中國(guó)博物館社會(huì)職能提升研究□發(fā)明、設(shè)計(jì)， □基礎(chǔ)性研究，□應(yīng)用性研究，√社會(huì)調(diào)研√自主立題□教師指導(dǎo)選目 源 題

所屬學(xué)科 歷史學(xué)起至?xí)r間

2007 年12月 至2009 年6月

totojiang@mail.n項(xiàng) 姓 名 姜胡壽 電話(huà) E-mail目負(fù)

責(zé) 所 在人 院 系者項(xiàng)目者項(xiàng)目姓 名所在院系、班級(jí)承擔(dān)工作每周工作時(shí)間簽名組成員姜胡壽姜君郭卉05物博物館學(xué)05界歷史商學(xué)院05級(jí)旅游管理博物館和文化休閑研究數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)分析文化旅游研究10小時(shí)10小時(shí)10小時(shí)

歷史學(xué)院文博系 專(zhuān)業(yè) 文物博物館學(xué) 年 級(jí) 2005級(jí)指姓名職稱(chēng)導(dǎo) 職務(wù)

單位 電話(huà) E-mail教劉毅 教授 南開(kāi)大學(xué)歷史學(xué)院 liuyi108@師實(shí) 實(shí)驗(yàn)室名稱(chēng) 所屬院系 電話(huà) 地 驗(yàn)室無(wú) 無(wú) 無(wú) 無(wú)項(xiàng)目申請(qǐng)人承諾：項(xiàng)目申請(qǐng)人承諾：我保證申請(qǐng)材料的真實(shí)性，如果獲得資助，嚴(yán)格遵守《南開(kāi)大學(xué)“國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃”實(shí)施細(xì)則》，恪守學(xué)術(shù)道德規(guī)范，積極開(kāi)展研究性學(xué)習(xí)，認(rèn)真實(shí)施項(xiàng)目計(jì)劃，合理支出實(shí)驗(yàn)經(jīng)費(fèi)，保證完成實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)。簽名：二、立項(xiàng)依據(jù)1．項(xiàng)目實(shí)施目的和意義《中國(guó)博物館社會(huì)職能提升研究》項(xiàng)目擬從中國(guó)博物館的生存現(xiàn)狀和觀(guān)眾參與度與期待足中國(guó)博物館現(xiàn)實(shí)，充分利用中國(guó)文化旅游熱潮和 2008年奧運(yùn)盛會(huì)等良機(jī)，同時(shí)學(xué)習(xí)和借西方博物館在文化休閑領(lǐng)域的先進(jìn)方法和經(jīng)驗(yàn)，探討中國(guó)各類(lèi)型博物館在文化休閑旅游市場(chǎng)上的科學(xué)定位和發(fā)展?jié)摿?，探索中?guó)文化特色的博物館的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方略，探索中國(guó)各類(lèi)型博物館在時(shí)代機(jī)遇下如何提升各自的社會(huì)職能。項(xiàng)目的研究成果有助于為博物館在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的生存、博物館公共服務(wù)和公共教育職能的發(fā)揮等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的處理提供借鑒，從而促進(jìn)中國(guó)博物館事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民族、全社會(huì)關(guān)注和保護(hù)文化遺產(chǎn)。博物館是一個(gè)集收藏、傳播、教育、展示和娛樂(lè)休閑等功能為一體的非營(yíng)利的文化教育機(jī)構(gòu)。英國(guó)博物館學(xué)會(huì)曾草擬的《建立二十一世紀(jì)卓越博物館的宣言》稱(chēng)：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)沖擊下，廣義的博物館是科學(xué)與藝術(shù)普及教育或終身學(xué)習(xí)的中心，是公民與社區(qū)的空間，是社會(huì)變遷與促進(jìn)文化理解的機(jī)構(gòu)，典藏人類(lèi)文化遺產(chǎn)的博物館是創(chuàng)造力的觸媒，是旅游與觀(guān)光的關(guān)鍵伙伴，也是文化研究與創(chuàng)新事業(yè)中重要的一環(huán)。21世紀(jì)是博物館蓬勃發(fā)展的世紀(jì)，2000 年德國(guó)出版的《世界博物館》，收進(jìn)了全世界1999年為止的４萬(wàn)座博物館，博物館已成為現(xiàn)代化國(guó)家文化的指標(biāo)與城市標(biāo)志。據(jù)中國(guó)博物館協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，到2006年為止中國(guó)也有各類(lèi)博物館2300余個(gè)。博物館是一個(gè)國(guó)家歷史文化的縮影和積淀，始源于記錄和保存，但隨著全球政治經(jīng)濟(jì)文化的交互影響，博物館的經(jīng)營(yíng)管理方式隨之改變，現(xiàn)今博物館的角色與功能不僅保持收藏、研究、教育、展示四大社教功能，亦延伸擴(kuò)展至休閑旅游事業(yè)、傳播事業(yè)等不同的產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)人休閑旅游、學(xué)習(xí)與娛樂(lè)等多元化的場(chǎng)所。中國(guó)的博物館是為社會(huì)主義、為人民服務(wù)的，它的基本任務(wù)是促進(jìn)人民群眾文化科學(xué)素質(zhì)的提高，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。所以，讓更多的人走進(jìn)博物館，接受博物館的文化熏陶，發(fā)揮博物館公共服務(wù)和公共教育的職能，已經(jīng)成為博物館實(shí)現(xiàn)其存在價(jià)值的重要任務(wù)之一。旅游是人們離開(kāi)家門(mén)，求新、求知、求樂(lè)的一種社會(huì)活動(dòng)，而文化則伴隨著旅游的全過(guò)程。通過(guò)旅游，既能滿(mǎn)足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿(mǎn)足人們的發(fā)展需求。隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步，旅游越來(lái)越成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可或缺的內(nèi)容?！奥糜卧诎l(fā)展的一定階段是經(jīng)濟(jì)——文化產(chǎn)業(yè),在發(fā)展的成熟期是文化——經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”，隨著旅游發(fā)展越來(lái)越成熟，文化在旅游中的重要地位也就越來(lái)越明顯。當(dāng)前,隨著旅游者的消以增長(zhǎng)知識(shí)為目的的文化旅游的市場(chǎng)前途一片光明。同時(shí)，在黨的“推動(dòng)文化創(chuàng)新、弘揚(yáng)中華文化”的號(hào)召下，隨著人們對(duì)知識(shí)越來(lái)越渴求，對(duì)休閑越來(lái)越渴求，文化休閑越來(lái)越成為人們消費(fèi)的一個(gè)重要部分。博物館作為一個(gè)寓教于樂(lè)的文化教育基地，在文化休閑旅游中占有一定的地位。例如到一個(gè)旅游目的地，更好的了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史文化特色的一個(gè)途徑便是參觀(guān)富有當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗特色的博物館。隨著人們消費(fèi)觀(guān)念的成熟、文化旅游意識(shí)的加深，對(duì)知識(shí)的渴望程度的加深，越來(lái)越多的人將走進(jìn)博物館，而博物館的觀(guān)眾也將不僅僅局限于本地居民，還將有更多的本國(guó)異地居民和外國(guó)游客加入。目前，歐美國(guó)家國(guó)民在對(duì)博物館的態(tài)度、認(rèn)識(shí)和行動(dòng)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)公民，雖然這不可否認(rèn)地和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平有密切的關(guān)系，但是也讓我們更清晰地看到我們同西方博物館的差距，找到我們的努力方向和發(fā)展?jié)摿?。中?guó)博物館的社會(huì)職能的發(fā)展擁有許多潛在的市場(chǎng)。一方面，中國(guó)擁有世界大約四分之一的人口數(shù)量，這無(wú)疑是給中國(guó)博物館提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。博物館的觀(guān)眾根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)可以劃分為不同群體的，不同目標(biāo)人群對(duì)博物館有不同的要求，也即不同的博物館是針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)而存在的，與此同時(shí)中國(guó)各類(lèi)的博物館越來(lái)越多，不斷滿(mǎn)足著人們對(duì)博物館的需求。他們中相當(dāng)一部分已經(jīng)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在走國(guó)際化路線(xiàn)的同時(shí)，也積極探索多樣化和中國(guó)本土特色，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的中國(guó)特色，吸引著懷抱各種目的的本國(guó)國(guó)民和外國(guó)游客的關(guān)注，滿(mǎn)足著不同群體對(duì)博物館知識(shí)的需求?？梢?jiàn)，中國(guó)博物館在文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)上潛力是無(wú)窮的。另一方面，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放近30年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向世界旅游大國(guó)的轉(zhuǎn)變。2006 年，我國(guó)入境旅游人數(shù)為1.25億人次,旅游外匯收入達(dá)339億美元入境旅游接待位居世界第四位。世界旅游組織預(yù)測(cè):到2015年,中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó),屆時(shí),入境旅游人數(shù)將超過(guò) 2億人次。中國(guó)旅游的大眾化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。大量的入境旅游者為博物館社會(huì)職能的發(fā)展提升提供了另一個(gè)巨大的市場(chǎng)。關(guān)注的重大賽事，透過(guò)奧運(yùn)的窗口可以向世界展示奧運(yùn)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化的各個(gè)方面，這往往帶動(dòng)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，也拉動(dòng)主辦國(guó)旅游的迅速發(fā)展。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)也將給國(guó)帶來(lái)了這樣的契機(jī)，透過(guò)奧運(yùn)的窗口向世界人民展示中國(guó)悠久的古代文明歷史和摩登的現(xiàn)展更富有中國(guó)文化特色的展覽活動(dòng)，如何開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)吸引觀(guān)眾，履行文化傳播和休閑娛樂(lè)職能、實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上更好的生存是值得博物館深思的問(wèn)題。因此，立項(xiàng)目的在于調(diào)查中國(guó)博物館的現(xiàn)狀，了解人們對(duì)文化休閑旅游中選擇博物館是,的優(yōu)劣勢(shì)，為博物館在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存問(wèn)題處理提供借鑒；同時(shí)通過(guò)對(duì)比分析中國(guó)博物館與發(fā)展較好的西方博物館，學(xué)習(xí)和借鑒西方博物館在文化休閑旅游市場(chǎng)中成功的營(yíng)銷(xiāo)手段和經(jīng)營(yíng)方法化職能發(fā)揮現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究博物館社會(huì)職能提升，力求在引導(dǎo)發(fā)揮博物館休閑娛樂(lè)、文化傳播、知識(shí)普及等職能方面的發(fā)展上有所貢獻(xiàn)。具體目的可以分為幾個(gè)方面：潛在的觀(guān)眾量以及如何利用這些潛在的觀(guān)眾量發(fā)揮其社會(huì)職能?；蓍e的同時(shí)發(fā)揮更大的社會(huì)教育功能。國(guó)家博物館、各級(jí)政府博物館在針對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)以及外國(guó)游客市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該如何把握時(shí)機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)應(yīng)該如何發(fā)揮其在文化休閑旅游市場(chǎng)中寓教于樂(lè)、傳播知識(shí)的社會(huì)文化教育職能。類(lèi)博物館社會(huì)職能提升。42008分析中國(guó)博物館如何利用這一時(shí)機(jī)吸引游客，傳播帶有中國(guó)特色、民族特色和地方特色的文化，提升其旅游休閑、文化傳播社會(huì)職能。通過(guò)對(duì)這一系列問(wèn)題的研究和探索，第一、了解中國(guó)博物館在文化休閑旅游市場(chǎng)中的現(xiàn)實(shí)狀況和潛在觀(guān)眾市場(chǎng)，了解博物館觀(guān)眾對(duì)博物館的期待，進(jìn)而引導(dǎo)博物館開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)富有中國(guó)特色又符合觀(guān)眾期待的博物館產(chǎn)品；第二、立足中國(guó)博物館現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)西方先進(jìn)博物館的營(yíng)銷(xiāo)手段和經(jīng)營(yíng)方法，進(jìn)一步探討中國(guó)博物館在文化休閑旅游中應(yīng)該如何定位發(fā)展和進(jìn)行市研究博物館發(fā)展戰(zhàn)略，更加充分地發(fā)揮博物館在文化休閑娛樂(lè)、促進(jìn)國(guó)民素質(zhì)和傳播中國(guó)文化方面的職能，同時(shí)對(duì)中國(guó)博物館社會(huì)職能的提升進(jìn)行深入的研究。主要參考文獻(xiàn)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》 《中國(guó)博物館志》，中國(guó)博物館學(xué)會(huì)著《世界博物館》，張文彬主編 《博物館學(xué)概論》，王宏鈞主編《旅游學(xué)概論》，李天元著 《中西文化比較》，徐行言著《休閑新論》，樓嘉軍著 《文化旅游開(kāi)發(fā)》，李江敏著《中國(guó)文化旅游：理論、戰(zhàn)略、實(shí)踐》，張國(guó)洪編著《記憶現(xiàn)場(chǎng)與文化殿堂——我們時(shí)代的博物館》曹兵武著《博物館與當(dāng)代社會(huì)若干問(wèn)題的研究》，呂建昌著《中國(guó)博物館特色旅游》，章采烈編著相關(guān)參考雜志：《旅游調(diào)研》，《旅游學(xué)刊》等《中國(guó)博物館通訊》，《中國(guó)博物館》，《中外文化交流》，《文博》等相關(guān)參考網(wǎng)站：中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng) /中國(guó)旅游網(wǎng)/中國(guó)旅游報(bào)網(wǎng)/中國(guó)博物館協(xié)會(huì)網(wǎng)/國(guó)際博物館協(xié)會(huì)（International lfMuseus各博物館網(wǎng)站，世界博物館站點(diǎn)等。項(xiàng)目申請(qǐng)人（團(tuán)隊(duì)）知識(shí)背景、創(chuàng)新經(jīng)歷、特長(zhǎng)、興趣；取得成果姜胡壽，博物館專(zhuān)業(yè)學(xué)生，雙修旅游管理。參加第五屆百項(xiàng)工程，《基督教本土化進(jìn)程中的特定歷史作用》，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，項(xiàng)目進(jìn)入后期總結(jié)。愛(ài)好探索新問(wèn)題，思考問(wèn)題，研究問(wèn)題；特長(zhǎng)組織策劃，思考創(chuàng)新。姜君，世界歷史專(zhuān)業(yè)學(xué)生，雙修經(jīng)濟(jì)學(xué)。參加第五屆百項(xiàng)工程，《基督教本土化進(jìn)程中的特定歷史作用》，項(xiàng)目進(jìn)入后期總結(jié)。邏輯思維力強(qiáng)，思維獨(dú)特，善于資料整理匯總，學(xué)術(shù)研究文字功底強(qiáng)。郭卉，旅游管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生。參加第五屆百項(xiàng)工程，《生活方式對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究——以天津地區(qū)為例》，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。熱愛(ài)旅游研究，善于寫(xiě)作，善于組織策劃，實(shí)踐調(diào)查。三、項(xiàng)目實(shí)施方案項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容：博物館以多種多樣的形式承載著宣傳知識(shí)、傳播文化的社會(huì)公共職能。而這項(xiàng)職能的發(fā)展必然的依靠市場(chǎng)，依靠觀(guān)眾。研究中國(guó)博物館社會(huì)職能提升，首先要對(duì)職能發(fā)揮的市場(chǎng)和載體進(jìn)行研究，只有在對(duì)市場(chǎng)和觀(guān)眾的科學(xué)分析下，了解中國(guó)博物館社會(huì)職能發(fā)展現(xiàn)狀和潛力市場(chǎng)入手才能更好地研究職能的提升。（1）文化市場(chǎng)和觀(guān)眾期待研究①?gòu)膰?guó)內(nèi)文化休閑市場(chǎng)和觀(guān)眾分析中國(guó)博物館社會(huì)職能發(fā)展提升空間中共十七大上，黨站在時(shí)代的高度上提倡“推動(dòng)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)和諧文化”。在黨的號(hào)召和時(shí)代發(fā)展需求的共同影響下，不僅僅是學(xué)者需要更深入的專(zhuān)業(yè)知識(shí)研究，普通大眾也需要各種形式的知識(shí)滲透和熏陶，文化生活越來(lái)越受到各界的關(guān)注。人們通過(guò)休閑娛樂(lè)緩解壓力，文化休閑便成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，而且越來(lái)越受到關(guān)注。博物館在知識(shí)的傳播上具有遠(yuǎn)比書(shū)本和課堂等方式更靈活的優(yōu)勢(shì)。在參觀(guān)休閑中根據(jù)興趣和好奇選擇接受知識(shí)熏陶，在放松身心的同時(shí)獲得知識(shí)，所以，博物館也漸漸成為文化休閑的一個(gè)重要場(chǎng)所。一方面中國(guó)博物館的現(xiàn)實(shí)觀(guān)眾市場(chǎng)并不樂(lè)觀(guān)，另一方面，隨著文化休閑市場(chǎng)的興起，擁有龐大人口基數(shù)的國(guó)民對(duì)博物館的關(guān)注度加大，給博物館提供了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。要抓住這個(gè)潛在市場(chǎng)，就得研究觀(guān)眾對(duì)中國(guó)博物館的期待。對(duì)觀(guān)眾期待和潛在市場(chǎng)的研究有助于對(duì)博物館社會(huì)職能現(xiàn)狀的了解和社會(huì)職能提升的研究。②2008年北京奧運(yùn)會(huì)為代表的入境文化旅游潮流給博物館只能提升帶來(lái)的契機(jī)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們現(xiàn)代生活非常重要的組成部分，成為一種時(shí)尚。人們對(duì)旅游的需求已經(jīng)發(fā)展到以追求精神愉悅的文化享受為主的高級(jí)階段，文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面，旅游過(guò)程成為旅游者經(jīng)歷文化、體驗(yàn)文化、欣賞文化的過(guò)程。因此，文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游的生命力所在，是旅游景觀(guān)吸引力的淵藪。文化與旅游是互為因果、相互依存、相互促進(jìn)的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化則缺少活力。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價(jià)值;站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。2015世界第一。對(duì)于外國(guó)游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化是一個(gè)具有極大吸引力的旅游資源，而作為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的文化縮影的博物館也成為一個(gè)重要的資源。巨大的入境旅游市場(chǎng)也間接變成博物館的巨大潛力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)帶給主辦國(guó)主辦城市的是全世界對(duì)它更多的關(guān)注，除了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種關(guān)注還會(huì)帶來(lái)以主辦國(guó)主辦城市為目的地的旅游熱潮。 2008年北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)把中國(guó)和國(guó)文化展示在世界人民的面前，連帶而來(lái)的是前、中、后奧運(yùn)旅游熱和對(duì)中國(guó)文化向往的文化旅游市場(chǎng)熱。對(duì)這些潛在文化旅游客源，中國(guó)博物館應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計(jì)來(lái)更好展示自己的文化、如何營(yíng)銷(xiāo)、如何吸引更多的觀(guān)眾，如何實(shí)現(xiàn)其在文化休閑娛樂(lè)市場(chǎng)中的文化傳播的社會(huì)職能的發(fā)展和提升。（2）中國(guó)各類(lèi)博物館社會(huì)職能發(fā)展現(xiàn)狀、提升前景及方法研究項(xiàng)目的研究范圍定位在各類(lèi)實(shí)體博物館，對(duì)信息化的數(shù)字博物館將不予考慮。對(duì)于實(shí)體博物館按主要服務(wù)對(duì)象、所有權(quán)等綜合標(biāo)準(zhǔn)劃分為高校博物館、國(guó)家博物館、各級(jí)政府博物館、企業(yè)或私人建立的對(duì)公眾開(kāi)放的博物館。①中國(guó)博物館針對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外觀(guān)眾的不同文化休閑定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。不同的觀(guān)眾群體對(duì)一個(gè)博物館文化有不同的態(tài)度，因此不同的觀(guān)眾群體就會(huì)有不同的需求。當(dāng)?shù)鼐用窈捅緡?guó)異地居民，本國(guó)居民和外國(guó)游客對(duì)一個(gè)博物館所在地的文化和歷史背景的了解都是不同的，例如，相對(duì)于常住居民來(lái)說(shuō)，大多數(shù)旅游者對(duì)一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)品的需求往往表現(xiàn)為民族性、多樣性、特色化、大眾化。所以應(yīng)該針對(duì)不同的觀(guān)眾群體作不同的文化休閑定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。②高校博物館。中國(guó)最早的博物館——南通博物苑便是配合高校的教育教學(xué)和科研工作、熏陶高校學(xué)生文化氣質(zhì)的基礎(chǔ)上建立的。直到近年來(lái)部分高校博物館才開(kāi)始打破高校的圍墻向社會(huì)開(kāi)放。但是，目前中國(guó)大多數(shù)的高校博物館都還是只對(duì)在校學(xué)生和教師開(kāi)放，它的觀(guān)眾對(duì)象面比較狹小。牛津大學(xué)的六所博物館每年接待觀(guān)眾53萬(wàn)人，其中絕大多數(shù)是大學(xué)校園外的普通公眾，這些博物館已經(jīng)成為大學(xué)所在的牛津郡及附近城市的主要文化教育機(jī)構(gòu)。而中國(guó)高校博物館數(shù)量眾多但是整體發(fā)展水平還不高，社會(huì)職能的發(fā)展也遠(yuǎn)不如西方，有待更深入地只能提升研究。研究中國(guó)高校博物館社會(huì)職能提升，首先需要調(diào)查各高校博物館對(duì)校園文化的影響，以及其對(duì)其觀(guān)眾在文化休閑中的吸引力；其次，采訪(fǎng)以大連大學(xué)博物館、吉林大學(xué)博物館等為代表的，將博物館建設(shè)成為旅游景點(diǎn)，對(duì)公眾開(kāi)放、擴(kuò)大其觀(guān)眾的受眾面的高校博物館，并借此探討高校博物館擴(kuò)大觀(guān)眾受眾面對(duì)自身造血和社會(huì)職能提升的影響，以及景點(diǎn)型高校博物館將如何在文化休閑旅游市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)和提升其傳播文化、提高素質(zhì)的社會(huì)職能。③國(guó)家或各級(jí)政府建立的公共博物館。中國(guó)這類(lèi)博物館數(shù)量眾多，受眾面也是最廣的。但是許多博物館的現(xiàn)狀是重建設(shè)不重后期管理，所以在科技水平、人性化服務(wù)、創(chuàng)新特色等方面都不能滿(mǎn)足觀(guān)眾需求。因此，社會(huì)職能的發(fā)展也受到限制。研究這類(lèi)博物館的社會(huì)職能提升，首先要調(diào)查這類(lèi)博物館的目標(biāo)觀(guān)眾群體對(duì)博物館的要求；研究這類(lèi)博物館在文化休閑旅游中發(fā)揮社會(huì)職能的潛在市場(chǎng)前景；針對(duì)不同地方特色和不同的目標(biāo)市場(chǎng)如何選擇適當(dāng)?shù)恼褂[方式并且作出適當(dāng)?shù)男麄骱褪袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，研究其文化傳播社會(huì)職能的提升。④企業(yè)和私人對(duì)公眾開(kāi)放的博物館。這類(lèi)博物館從所有權(quán)來(lái)看屬于企業(yè)或私人所有企業(yè)建立自己的博物館，不是商業(yè)沖動(dòng)，也不是形象作秀，它反映了公司的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任和藝術(shù)品味。一群特別的企業(yè)家根據(jù)自己的特別愛(ài)好以特別的方式， 將企業(yè)文化用一定的式保存下來(lái)，并且用一定的方式展示出來(lái)傳播出來(lái)，于是成就了一個(gè)個(gè)企業(yè)博物館。這類(lèi)博物館有的公開(kāi)向公眾開(kāi)放，展示企業(yè)的文化的同時(shí)給公眾提供增長(zhǎng)文化知識(shí)的平臺(tái)。這類(lèi)博物館在中國(guó)博物館中處于弱勢(shì)地位，同時(shí)，他們又代表了中國(guó)本土民間文化特色，對(duì)他們的社會(huì)職能發(fā)揮的研究更具創(chuàng)新性。研究這類(lèi)博物館社會(huì)職能提升，就要研究他們?cè)谖幕蓍e旅游市場(chǎng)中的現(xiàn)狀和如何確立自己的地位、發(fā)掘自己的目標(biāo)市場(chǎng)，傳播企業(yè)文化，進(jìn)而研究社會(huì)職能提升。具體方法和技術(shù)思路：⑴問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查博物館類(lèi)型 問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象 問(wèn)卷發(fā)放地高校博物館公共博物館

在校學(xué)生 教室教師 辦公室博物館觀(guān)眾 博物館（國(guó)家/私立） 一般群眾 居民區(qū)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象 問(wèn)卷發(fā)放地旅游者（團(tuán)隊(duì)） 旅行社問(wèn)卷調(diào)查采用形式：①紙制問(wèn)卷 ②電子問(wèn)卷（利用網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)）⑵采訪(fǎng)或走訪(fǎng)參觀(guān)：專(zhuān)業(yè)博物館學(xué)者（高校博物館專(zhuān)業(yè)老師、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)老師、相關(guān)文化教育部門(mén)的老師），高校和公共博物館及其負(fù)責(zé)人，文化旅游研究學(xué)者和旅游企業(yè)管理人員⑶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法：統(tǒng)計(jì)資料數(shù)據(jù)、問(wèn)卷回饋數(shù)據(jù)、實(shí)踐數(shù)據(jù)（走訪(fǎng)采訪(fǎng)數(shù)據(jù)、實(shí)習(xí)數(shù)據(jù)）⑷案例分析法：①大連大學(xué)博物館景點(diǎn)型博物館案例分析②美特斯.邦威企業(yè)博物館案例分析③浙江省級(jí)博物館免費(fèi)開(kāi)放案例分析④上海博物館案例分析⑤地方博物館——湖南湖北地區(qū)博物館案例分析擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)方法⑴問(wèn)卷的發(fā)放和回收，尤其是校外的。方法：教師聯(lián)系院系、學(xué)生聯(lián)系學(xué)生干部、白領(lǐng)聯(lián)系人力或行政管理人員、其他聯(lián)系居委會(huì)；其他高校聯(lián)系同學(xué)。⑵外國(guó)數(shù)據(jù)資料。資源的來(lái)源問(wèn)題，擬定方法是：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，文化部門(mén)走訪(fǎng)，閱讀相關(guān)書(shū)籍或研究論文或權(quán)威網(wǎng)站介紹，參閱《博物館通訊》，請(qǐng)教中國(guó)博物館協(xié)會(huì)專(zhuān)家。⑶采訪(fǎng)接待問(wèn)題。對(duì)于在聯(lián)系采訪(fǎng)中可能遇到的問(wèn)題，希望能夠獲得項(xiàng)目進(jìn)行資格證明，同時(shí)也希望有關(guān)部門(mén)提供介紹和引薦。⑷項(xiàng)目研究中心和資料整合把握。方法：積極向指導(dǎo)老師請(qǐng)教，同指導(dǎo)老師交流想法、意見(jiàn)，向?qū)I(yè)老師、專(zhuān)家學(xué)者請(qǐng)教項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度和安排時(shí)間 工作安排200712修改問(wèn)卷2008年1月到3月 閱讀中國(guó)博物館現(xiàn)狀數(shù)據(jù)資料并作整理，聯(lián)系中國(guó)博物館協(xié)會(huì)針對(duì)不同群體制作問(wèn)卷調(diào)查并作試調(diào)查（紙質(zhì)問(wèn)卷和中英文電子版；高校博物館和公共博物館）2008年4月 回收問(wèn)卷、統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，收集閱讀資料2008年5月 對(duì)比文化休閑市場(chǎng)中的中西方博物館現(xiàn)象、分析原因，請(qǐng)教家，參觀(guān)大連大學(xué)博物館并作采訪(fǎng)和請(qǐng)教200867月中國(guó)奧運(yùn)前旅游市場(chǎng)、文化市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，制作發(fā)放問(wèn)卷（奧運(yùn)市場(chǎng)文化旅游和博物館參觀(guān)期待）2008年8月到9月 制作發(fā)放問(wèn)卷（針對(duì)中外旅游者的博物館文化休閑）2008年10月

統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)、對(duì)比收集的有關(guān)前兩屆奧運(yùn)主辦國(guó)旅游和博物館的數(shù)據(jù)分析，走訪(fǎng)企業(yè)或私人博物館學(xué)習(xí)，參觀(guān)浙江省省級(jí)博物館并作調(diào)研學(xué)習(xí)，制作發(fā)放問(wèn)卷（博物館文化休閑印象與期待）